百合网逼婚广告揭秘：完美的反向营销
反向营销成功案例
反向营销成功案例反向营销是一种创新的市场推广策略，通过与传统营销相反的方式来吸引目标客户的注意力。
它通过独特的创意和非常规的手段，让客户自愿参与和购买产品或服务。
下面是一些成功的反向营销案例：1. "隐形眼镜罐"案例：一家隐形眼镜品牌推出了一个名为“隐形眼镜罐”的活动。
他们在城市的街头安装了一些巨大的透明罐子，并将里面装满了各种颜色的隐形眼镜。
通过这种视觉冲击力强的活动，吸引了很多人的目光，引发了他们对隐形眼镜的兴趣。
2. "免费洗车"案例：一家汽车保养店为了吸引更多的顾客，推出了一个免费洗车的活动。
他们在社交媒体上发布了活动信息，并在门店外放置了一个大型洗车机，为路过的车辆提供免费洗车服务。
通过这个活动，他们吸引了很多车主前来免费洗车，并在洗车过程中向他们介绍了其他保养服务。
3. "猜价游戏"案例：一家电商平台推出了一个猜价游戏活动。
他们在社交媒体上发布了一张商品的图片，并邀请用户猜出该商品的价格。
参与者可以通过评论的方式提交自己的答案，猜中价格的人将有机会获得该商品。
通过这个活动，电商平台吸引了很多用户参与，并在活动过程中宣传了自己的商品。
4. "神秘礼物盒"案例：一家奢侈品牌推出了一个神秘礼物盒活动。
他们在城市的繁华商圈设置了一个展示柜，展示了一些精美的礼物盒。
路过的行人可以通过扫描二维码参与活动，有机会获得其中一个礼物盒。
通过这个活动，奢侈品牌吸引了很多人的关注，并提高了品牌的知名度。
5. "全球寻宝"案例：一家旅游公司推出了一个全球寻宝活动。
他们在不同的城市和国家设置了一些隐藏宝藏，并在社交媒体上发布了相关线索。
参与者需要根据线索找到宝藏，并在指定时间内提交宝藏的照片。
通过这个活动，旅游公司吸引了很多人参与，并在活动过程中宣传了自己的旅游产品。
6. "免费试吃"案例：一家食品品牌推出了一个免费试吃活动。
反向直播带货火爆全网！快来get√她们的流量密码！
反向直播带货⽕爆全⽹！快来get√她们的流量密码！最近，凤凰传奇直播卖珠穆朗玛峰的空⽓，神还原了当今的套路营销，笑得⽹友们满地找头，让直播带货再次成为热议话题。
在套路营销泛滥的⽹络上，出现了⼀种新的直播带货营销⽅式：反向营销。
相信⼤家⼀定见过直播带货的，也见过直播怼⼈的，但是⼀边直播带货，⼀边直播怼⼈的，还真没怎么见过。
接下来先欣赏⼀⾸单曲《反向带货》~它没有硬核的吹嘘，也没有夸张的措辞，却能让带货主播的销售量持续翻倍！相对于正常的营销模式，这种反向营销⾮但没有降低营销效果，进⽽成为直播带货的流量密码。
为什么反向营销能带来如此⼤的效果和收益？本篇⽂章将为⼤家揭⽰它的秘诀所在！⼀、反向营销的套路1、不按套路的营销反向营销，顾名思义，⾛正常营销道路的相反反向，不按正常套路出牌。
它跳脱了传统直播的强⾏灌输利益点的思维，看似剑⾛偏锋却⼜洞察到⽹友的各种猎奇⼼理，以互动互怼⽅式带动了销售量的增长。
随着同质化直播带货的不断涌现和主播营销灵感的枯竭，反向带货给营销添加了调味剂，让直播营销变得更有灵魂和充满趣味性。
2、反向营销的成功1）涛涛夫⼈抖⾳“涛涛夫⼈”带着浓重陕西⼝⾳的带货视频在B站上获得了破千万的播放量，被⽹友称为“⼈类带货天花板”。
下⾯让我们⼀起欣赏这位陕西阿姨的魅⼒。
-你这卫⽣⼱买回去能当马桶垫不？-你咋不当席梦思床垫呢！-你这⼲脆⾯尺⼨有⼀⽶⼋乘两⽶三吗？-你别吃我⼲脆⾯了好不好？你吃你家床垫去！-⼭药薯⽚买回去能在厕所⾥吃吗？-你在厕所⾥那是蘸着吃啊！-我婆的脚⼲，能⽤你卖的润唇膏抹脚底不？-抹到你婆的脚底就叫你婆出门耍漂移啊！-得痔疮能⽤润唇油不？-我建议你别⽤我的润唇油，直接抹辣⼦油！反向带货使得涛涛夫⼈的粉丝量和销售量不断增长，她的各种反向营销话术也在B站⾥⽕的⼀发不可收拾。
涛涛夫⼈的带货视频最后必“点题”：“卖个货受尽⼈间侮辱，挣不着钱，⽓还受不完。
不说嘞，需要的朋友们赶紧点击左下⽅下单”，惹得⽹友们纷纷刷屏“不忘初⼼”“已下单”。
反向营销的广告文案策划
反向营销的广告文案策划第一部分：引子在传统的营销模式中，通常是企业通过各种渠道和手段向消费者推销产品或服务。
然而，随着时代的发展和消费者意识的提高，越来越多的人开始厌倦被动接受营销信息的方式，他们开始寻找能够吸引他们的广告内容，而不是被迫接受企业强加给他们的。
因此，反向营销应运而生。
反向营销是一种以消费者需求为中心，通过提供有吸引力的内容来吸引消费者的注意力，从而实现销售目标的营销方式。
在这种模式下，企业不再是一味地向消费者推销产品，而是通过内容营销来吸引消费者，提升品牌形象和声誉，从而实现销售业绩的增长。
第二部分：反向营销的特点1. 引人注目：反向营销主打的是吸引消费者的注意力，而不是靠推销信息和打广告来实现销售目标。
通过独特、有趣、引人注目的内容，吸引消费者的兴趣，让他们自愿地了解企业和产品。
2. 创意营销：反向营销强调创意和创新，企业需要不断地创造出新颖有趣的内容，让消费者在海量信息中记住自己。
通过创意的内容吸引消费者的关注，提升品牌知名度和认可度。
3. 用户参与：反向营销鼓励用户参与，倡导用户生成内容，通过用户的口碑传播和分享，推动品牌形象的传播和推广。
用户参与的活动和内容更容易打动消费者的心，建立品牌的忠实粉丝。
4. 持续关注：反向营销强调持续的关注和交流，企业需要通过各种渠道和方式保持与消费者的互动，及时回应消费者的反馈和需求，建立长久的关系和信任，从而促进销售和业绩的增长。
第三部分：广告文案策划在反向营销的广告文案策划中，需要充分考虑消费者的需求和喜好，制定具有吸引力的内容和活动，让消费者自愿地参与和关注，从而实现销售目标。
下面将结合一家手机品牌的案例，展示反向营销广告文案的策划过程。
1. 目标受众：首先需要明确目标受众是谁，他们的需求和喜好是什么，通过市场调研和消费者分析，找准最有吸引力的目标受众。
2. 创意策略：在确定目标受众后，需要设计出有趣、引人注目的创意内容，让受众感到新奇和吸引，从而主动参与和关注。
反向营销通过反向思维的广告策划方案
反向营销通过反向思维的广告策划方案反向营销是指企业利用独特的、与众不同的方式来吸引消费者的注意力，从而在竞争激烈的市场中取得优势。
通过反向思维的广告策划方案，企业可以打破传统营销模式的束缚，创造创新的宣传效果。
本文将介绍反向营销的概念和方法，并给出一些成功的案例。
一、反向营销的概念反向营销是一种创新的营销策略，其核心思想是通过制造各种与众不同的营销手段来吸引人们的关注。
相比传统营销，反向营销更加突出独特性和创新性，在市场中独树一帜。
反向营销的目的是打破常规的思维方式，引发人们的兴趣和好奇心，从而提升品牌的知名度和影响力。
二、反向营销的方法1. 突破常规反向营销最重要的一点是突破传统的思维方式和方式。
通过设计吸引人们注意的广告、营销活动或品牌形象，以超越竞争对手，引起人们的兴趣。
2. 制造惊喜反向营销最大的特点是制造惊喜。
企业可以通过与行业、产品或服务的属性相悖的广告和宣传手段来吸引人们的眼球，促使他们停下来关注品牌。
3. 创造独特的体验通过为消费者提供独特的购物或使用体验，企业能够吸引更多的目光和关注。
比如，可以通过建立与品牌相关的独特的互动体验，让消费者成为宣传品牌的活动参与者。
4. 利用社交媒体在当今社会中，社交媒体已经成为人们获取信息和交流的重要平台。
企业可以通过社交媒体传播独特广告内容，吸引大量关注，同时引发用户主动参与和分享。
三、成功案例1. 反向水域某汽车公司在发现许多人对水域中的鱼儿感到好奇时，创造性地设计了一个水族馆。
而不是展示汽车，水族馆里只有漂浮的汽车外壳。
这个独特的展览吸引了大量参观者，并引发了对该汽车品牌的关注和讨论。
2. 反向广告某饮料品牌推出了一款广告，广告中展示了许多事故现场的图片，但却没有透露品牌信息。
这引起了观众的好奇，他们开始互相讨论广告中的图片和故事背后的意义。
随后，广告才逐渐揭示了品牌信息，引起了更多的关注和回忆。
3. 反向社交媒体某时尚品牌精心策划了一场“被封面男女找出来”的活动。
婚恋直播营销策划方案
婚恋直播营销策划方案一、项目背景随着互联网技术的发展和智能手机的普及，直播行业得到了爆发式的增长。
各类直播平台开始涌现，并且直播内容也越来越多样化。
其中，婚恋直播作为一种新兴的直播内容形式，吸引了大量用户的关注和参与。
婚恋直播基于婚恋产业的需求，将相亲和婚介服务与直播相结合，通过直播平台实时传输婚恋活动的现场信息，给用户带来更真实、更便捷的相亲体验，从而吸引更多的用户，并提供婚介机构和商家推广产品的机会。
二、市场分析1. 婚恋市场潜力巨大：随着人们生活质量的提高和家庭观念的转变，婚姻对于很多人而言变得越来越重要。
因此，婚恋服务市场的需求持续增长，潜力巨大。
2. 直播行业蓬勃发展：近年来，直播行业取得了长足的发展。
根据艾媒咨询发布的数据，2019年中国直播行业用户规模达到5.4亿，预计到2023年将达到7.96亿。
3. 直播营销方式创新：婚恋直播结合了在线婚介和直播传播的优势，能够给用户带来更真实、更便捷的相亲体验，并提供更多的互动和参与方式，符合当代用户的需求。
在婚恋直播中，婚介机构和商家可以通过场景植入、产品推广等方式进行直播营销，提高品牌影响力和销售额。
三、目标用户分析1. 直播受众：喜欢直播和娱乐化内容的年轻人群体，年龄范围大致在18-35岁。
2. 婚恋受众：希望通过婚恋相亲找到合适对象的单身人群，年龄范围大致在25-40岁。
3. 商业合作伙伴：婚介机构、婚纱摄影机构、酒店宴会厅等相关行业的企业和品牌。
四、策划内容1. 直播平台选择：根据目标用户的特点，选择一到两个主流的、用户量大的直播平台，如抖音、快手等。
2. 直播形式创新：采用多种形式的直播，包括婚恋互动游戏、相亲现场直播、婚介服务推荐等，提供用户更多的互动和参与方式，增加直播的趣味性和吸引力。
3. 婚介服务推荐：合作婚介机构可以通过婚恋直播平台提供婚介服务推荐，包括设计相亲方案、推荐相亲对象等，向用户展示婚介机构的专业能力和服务质量。
婚介披露真实富豪相亲“行事低调”
婚介披露真实富豪相亲“行事低调”拥有“中国企业家单身俱乐部”的广州五二零信息科技有限公司因涉嫌虚假宣传，被广州市工商局处罚２０万元，并责令该公司停止此类虚假宣传活动。
此前，该组织曾声势浩大地举办了多场富豪相亲会，曾被多次报道“相亲会只见美女不见富豪”而质疑其真实性。
据业内人士透露，确实存在身价过亿的富豪通过婚介机构择偶，但他们大多行事低调，不会打着富豪的名目大肆海选美女。
利用美女吸引“土豪”根据相关媒体报道，今年７月，国家工商总局要求对“中国企业家单身俱乐部”开展调查，发现其实该公司是负责人程勇生杜撰出来的非法组织。
实际会员只有６名，并且都不是什么亿万富豪，最多只是些中小规模的民营企业家。
据程勇生交代，海选现场的一次次造势，目的是用美女来吸引有钱人参与，但结果并不理想，到最后只有６名男客户签了合约，然而选了那么多美女怎么办，就只能忽悠。
程勇生故意夸大所谓“中国企业家单身俱乐部”的会员实力，说２０１３年的名额只剩下了８个，如果不抓紧参加，就得等明年。
但前前后后只有６人报名。
相亲者多为富一代事实上，在“中国企业家俱乐部”最热火朝天的时候，就有不少业内人士了然其真面目。
从事婚介服务多年的百合网ＶＩＰ服务中心静安店负责人王晓英告诉记者，富豪相亲行事往往非常低调，“有钱人最怕别人爱上的是他的钱，而不是人，怎么会如此招摇地打着富豪的名目寻求美女呢？”王晓英表示，自己负责的这家百合网ＶＩＰ服务中心现有会员２万余人，男女比例基本在４∶６，各方面条件优秀的男生确实不少，但称得上富豪的也就区区数人。
“身价过亿的富豪不会像一些机构宣传得那么多，更别说是亿万富豪了，现实生活中能碰到的几率非常低，而且还同时是高富帅的几率几乎为零。
在我接触过的一些富豪中，男女都有，但多数是富一代。
他们自身的硬件条件很优秀，年轻时忙着拼事业没时间谈恋爱，现在人到中年想找个温柔体贴的对象结婚生子。
”行事低调要求严苛３５岁的李燕（化名）是一家外贸公司的老板，身价过亿，在陆家嘴有几套房，年轻时忙着事业没好好找男友。
“红娘”田范江：婚恋市场的生意经
“红娘”田范江：婚恋市场的生意经作者：郭思远王珏丹来源：《人民周刊》2016年第03期婚恋网站提供的服务，通过一个又一个十年的累积，会替代人类多年来没有进步发展的口口相传模式，成为婚恋市场的首选。
在冬季最冷的日子里，记者冒着“霸王级寒潮”，来到北京望京SOHO。
百合网CEO的办公室，位于办公区靠边狭长的位置，虽没想象中宽敞，但布局井然有序。
这与清华大学工科博士、专业“红娘”田范江气质非常吻合，朴实无华。
和罗素在《征服幸福》中所提出的终极目的“征服幸福”一样，田范江一开始的谈话就是讨论幸福。
他说，“人们追求的终极目标是幸福，从婚姻关系来看，首先就要有非常亲密的伴侣。
”共享幸福经济影响一个人幸福的很重要因素，就是家庭、婚姻和情感的状态。
什么样的人幸福指数最高？“数据显示，幸福力指数最高的人群是拥有非常亲密伴侣的，而最低的是拥有特别不合适的伴侣的。
在两者之间还有两类人群，一类是单身人群；另一类是摆脱了不幸的亲密关系的，包括离婚或者是分手的人群。
”田范江说。
“从幸福经济的角度来看，最终必会产生以幸福为产出物的企业，那么由谁来做？大家都是有机会的。
这次中央经济会议谈到了共享经济，之前有专家预测共享经济市场会出现10个BAT。
”田范江说，“我们的目标也是把所有成就幸福的婚恋模式整合在一起，共享幸福。
目前在婚恋市场上并行的三大模式：用户自己的邂逅、亲友介绍和婚恋机构介绍。
随着市场的发展，这三大模式将会被整合，最终形成一个信息更加流通的模式。
”婚恋市场是一个比较广泛的市场，而鲜花礼品、餐饮、购物、娱乐、旅行等都是大市场中的细分市场。
据田范江估算，恋爱市场粗略估计有几千亿的规模。
就婚礼相关消费而言，直接的市场有上万亿，每年有1000多万对新人结婚，每对新人的婚宴、婚车、首饰、蜜月、婚纱摄影、婚庆等花销，在北京、上海等一线大城市一般达15万元以上，二线及以下城镇一般估计10万元以上。
两者相加估算的话，婚恋市场一年大概有15000亿左右的市场份额。
百合网中山实体店诱骗消费者签霸王合同
百合网中山实体店诱骗消费者签霸王合同，要求退款强硬遭拒wubin_07212017-11-04本人在接听百合网电话，去了百合网广东中山星汇湾店(即中山市保瑞婚姻服务有限公司)。
询问了咨询员服务详情。
接待的咨询员向我介绍服务，她说成为百合网会员后，红娘会为每一个会员的实际情况制定不同的情感咨询服务并且会为会员筛选匹配率最高的对象见面，如果不合适会继续筛选第二匹配高进行约见，如此类推。
会员见完面，红娘还会不断去跟踪回访，直到牵手成功服务才终止。
最后说明百合网的费用问题，她向我推荐了百合网的银百合服务，费用79 99，服务期为半年，每个月见一个会员，算起来也就是6个。
她还告诉我服务期结束后，我会成为她们被动会员，虽然不是每个月推荐一个，但是只要有合适的就会推荐给我。
我决定购买百合网会员服务。
刷了卡之后就开始签合同，合同内所有可以手填写的项目全是空白的，但我没有理会签下了合同，然后咨询员以盖公司公章为由把我签好的合同收回去。
过一会儿准备回去时，她们把盖好章后的合同还给了我，这时我也没有看合同，然而此时合同里面手填写的项目的内容已经和咨询员承诺的不同了。
就这样，我在不知合同已经变更了的情况下，在6、7、8月红娘都安排了会员和我约见，然而都是些歪瓜裂枣，都不是承诺匹配度高的会员，有些我更怀疑是百合网自己请回来的托。
约见之后也没有红娘的跟踪服务，说到底，交了钱之后百合网只是随便推荐些人，根本没有任何服务。
到了9月红娘没有介绍任何会员，终于到了10月，国庆之后我追问红娘，红娘说我合同已经到了，她说服务是按合同的名额而不是服务期所以不给我介绍了，这时我回去看合同，果然合同里手填部分只写了三人！10月14日，我为了此事特意去找了实体店的门店负责人，跟负责人理论，负责人说我拿了合同后为什么没有马上看合同。
我要求她叫出那个咨询员，负责人说咨询员正在放产假，还说合同一旦签了就有法律效力。
但因为我认为服务只到了一半要求她们退一半的钱(我没有要求红娘继续介绍是因为介绍也只是随便介绍而已)。
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"百合网逼婚广告"揭秘：完美的反向营销
放眼行业，今年Q1全网最华丽的整合营销案例，非百合网“逼婚”这一战役莫属。
通过电视广告、微博、微信、线下活动，知名婚恋网站百合网完成了自家史上最高强度的品牌曝光，核心业务特点也前所未有地到达了目标网民，网站PV、APP下载数量双线飘红，成功地转“危”为“机”。
这是一次完美的反向营销。
本期“数字营销新秩序”案例，将对此进行深入分析。
【“逼婚”引发万人抗议】
导火索，是百合网在春节期间投放的一组广告。
如你所知，春节是中国人一年一度最壮观的大迁徙，也是全家围坐看电视的黄金时段，投放价值比平时要高很多。
谁也没想到，百合网的一个广告严重“违和”，成了议论焦点。
在其中一则争议最大的广告中，女主角经历了大学毕业、找到工作、逐渐成熟三个蜕变过程，然而她与外婆的交流中，外婆却始终只对她重复一句话，“结婚了吧！”。
最终，漂亮的女主角“为了外婆”不再挑，迅速结婚。
“为了爱，不等待”是这则广告的核心，网民指出，广告中所指的“爱”，是亲情不是爱情，不嫁人就对不起家人，这无疑是一种在亲情捆绑下的无奈选择，是赤裸裸的伤害。
于是，“剩男剩女”为“逼婚”广告行动起来了，有网友在微博上发起“万人抵制百合网”活动，要求百合网删除该广告，活动支持者表示，要“与道德绑架和陈腐婚恋观斗争到底！”
数据显示，2.8万多名网友表示反对百合网的这一“逼婚”广告，只有区区1200多人表示理解。
甚至有大龄女青年到百合网总部扯横幅、唱歌抗议，险些引起了群体性事件，媒体更是连篇累牍地报道。
神总结也出来了：“每逢佳节倍思亲，百合佳节总逼婚”！在整个婚恋行业，还没有哪一次事件营销做到这个强度。
【“面子和里子”都赢了】
作为一个营销老兵，我从来不惮于以最大的猜测去看一切热点话题。
这背后，显然是一次“穷凶极恶”的反向营销啊。
反向营销，是指从变化的营销环境中捕捉市场机会，采取不同于常规企业的策略，从而达到“反弹琵琶”的效果。
营销的生命力就在于出奇制胜和不断创新。
最知名的案例便是，当年可口可乐“更换配方“事件。
1984年圣诞节，可口可乐突然决定改变这个世界最著名的产品配方，新可乐取名“coke”，并宣布传统可口可乐将永久退出市场。
然而，美国人在1985年4月品尝了新可乐后，充斥着失望和指责，一致要求恢复老口味。
当年7月，可口可乐宣布恢复原来的品牌和配方，此事轰动全美。
据专家测算，可口可乐藉此获得的免费宣传远远超过了几千万美元，可口可乐把这次非同寻常的行销大错转变成商业妙计，重新做起美国软饮料业的龙头老大。
先来看“面子”。
百合网的百度指数直接拉了一个陡峭的直线，微博话题直线蹿升，微信朋友圈也被刷屏。
搜索、社交网络这几大主要入口只要搜相亲，跳出来的都是百合逼婚事件！
再看里子。
PC端，从Alex来看PV大幅飙升。
从苹果、安卓两大移动商店来看，百合网的APP下载数也同步上涨。
【复盘的三个总结】
有人说，这是负面口碑啊！其实，在互联网、尤其是社交网络时代，“负面”的定义早已改变。
事件爆出后，百合网除了俏皮道歉之外，一直强调“百合是实名制婚恋交友平台，成功率极高，因此逼婚纯属误伤”。
这个最大的竞争力差异点，一下子就被关心此事的剩男剩女记住了。
这还不算，百合网近期主打的“实体店”，也顺带被目标对象知道了，O2O概念接上了地气。
骂归骂，相亲还是刚需，留下了一个强烈记忆点。
当需求触发时，当然是找记得住的网站了。
此时，营销目的已圆满完成。
当然，以上都是我的揣测，百合网官方不予置评。
总结几点：
第一，广告已经成为“制造事实”的基础，即先制造事实，再进入社交网络形成话题发酵，然后再拉升网站流量和APP下载。
没有“逼婚广告”做基础，突然冒出网上抗议，那不是二逼是什么？
第二，话题是爆点。
看看微博上大家都在关心什么，热点话题啊！这是一个话题营销的时代，顺势而为，势如破竹。
三流的营销被动跟话题，二流的营销主动引导话题，一流的营销自己制造话题。
这个“逼婚”话题，不就是制造的？
第三，要进行营销组合。
当话题引爆以后，公关、新媒体、线下活动立即跟上，相辅相成，放大，进一步强化记忆，将眼球化为实在的流量、下载和到店率。
否则营销只能算完成了一半。
兵无常势，水无常形，谁敢想敢干，谁就能尝到甜头。
百合网这个大手笔，够狠、够精彩！。