酒类广告策划书
刘伶醉酒广告策划书3篇
刘伶醉酒广告策划书3篇篇一一、市场分析1. 目标受众年龄在 25-55 岁之间的消费者，尤其是对中国传统文化和白酒有兴趣的人群。
社交场合频繁，注重品质和品牌形象的消费者。
2. 竞争对手分析市场上其他白酒品牌的广告策略和市场份额。
找出竞争对手的优势和劣势，以便制定差异化的广告策略。
3. 市场趋势关注白酒市场的发展趋势，如消费者对健康、品质和文化内涵的追求。
了解消费者对广告形式和内容的喜好变化。
二、产品定位1. 品牌形象塑造刘伶醉酒作为中国传统白酒的代表品牌，强调其悠久的历史和文化底蕴。
突出产品的高品质和独特口感。
2. 产品特点强调刘伶醉酒的酿造工艺和原料的优质。
宣传产品的口感醇厚、香气浓郁等特点。
3. 目标市场定位中高端市场，满足消费者对品质和品牌的需求。
三、广告策略1. 广告目标提高品牌知名度和美誉度。
增加产品销量。
树立刘伶醉酒在消费者心目中的高端形象。
2. 广告创意以刘伶醉酒的历史故事和文化内涵为创意核心，制作富有情感和文化底蕴的广告。
运用现代广告手法，如动画、特效等，吸引消费者的注意力。
3. 广告媒体选择电视广告：选择在黄金时段播放广告，提高品牌曝光率。
网络广告：在社交媒体、视频网站等平台投放广告，精准触达目标受众。
户外广告：在繁华商业区、交通枢纽等地设置广告牌，增强品牌知名度。
杂志广告：选择与白酒相关的杂志，进行品牌宣传。
4. 广告投放时间根据产品销售季节和市场需求，合理安排广告投放时间。
重点在节假日、婚庆等消费高峰期加大广告投放力度。
四、促销活动1. 赠品促销购买刘伶醉酒产品，赠送精美礼品，如酒杯、酒具等。
增加消费者的购买欲望。
2. 折扣促销在特定时间段内，提供产品折扣优惠，吸引消费者购买。
3. 品鉴活动举办刘伶醉酒品鉴会，邀请消费者品尝产品，了解品牌文化。
提高消费者对产品的认可度和忠诚度。
五、品牌传播1. 社交媒体营销建立官方社交媒体账号，发布品牌动态、产品信息和文化故事。
与消费者进行互动，增强品牌与消费者的联系。
酒类推广策划书3篇
酒类推广策划书3篇篇一《酒类推广策划书》一、市场分析1. 目标市场：主要针对年龄在 25-50 岁之间，有一定消费能力，注重生活品质，喜欢社交和饮酒的人群。
2. 市场现状：目前酒类市场竞争激烈，各种品牌和种类繁多。
消费者对于酒类的品质、口感、品牌形象等方面有较高的要求。
3. 竞争情况：分析竞争对手的品牌优势、市场份额、营销策略等，找出自身的竞争优势和差异化。
二、产品分析1. 产品特点：详细介绍所推广酒类的独特之处，如酿造工艺、原料、口感、风味等。
2. 产品定位：明确产品在市场中的定位，是高端、中端还是经济型。
三、推广目标1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多消费者了解和认可该酒类品牌。
2. 增加产品销量，扩大市场份额。
3. 建立稳定的客户群体，提高客户忠诚度。
四、推广策略1. 线上推广建立官方网站和社交媒体账号，进行品牌宣传和产品推广。
开展线上促销活动，如限时折扣、满减优惠等。
与知名美食博主、酒类博主合作，进行产品评测和推荐。
2. 线下推广在各大商场、超市、酒店等场所进行产品展示和促销活动。
举办品酒活动、酒类讲座等，提高消费者对产品的认知和兴趣。
与餐厅、酒吧等合作，推出特色酒类套餐。
3. 广告宣传在报纸、杂志、电视台等传统媒体投放广告。
在公交车站、地铁站等公共场所张贴海报。
五、活动策划1. 新品发布会：邀请媒体、经销商、消费者等参加新品发布会，展示新产品的特点和优势。
2. 主题派对：举办以酒类为主题的派对，如葡萄酒派对、啤酒派对等，吸引目标消费者参与。
3. 会员活动：建立会员制度，定期举办会员专属活动，如品酒活动、优惠活动等，提高会员忠诚度。
六、预算分配1. 线上推广费用：包括网站建设、社交媒体推广、线上促销活动等费用。
2. 线下推广费用：包括产品展示、促销活动、品酒活动等费用。
3. 广告宣传费用：包括传统媒体广告、海报制作等费用。
4. 活动策划费用：包括新品发布会、主题派对、会员活动等费用。
七、效果评估1. 定期对推广活动进行评估，分析活动的效果和不足之处。
名酒宣传活动策划书3篇
名酒宣传活动策划书3篇篇一名酒宣传活动策划书一、活动主题“品味名酒，领略非凡”二、活动目的提高名酒品牌知名度和美誉度，增加销售量，拓展市场份额。
三、活动时间[具体时间]四、活动地点[详细地址]五、参与人员经销商、消费者、媒体记者等六、活动内容1. 名酒展览：展示名酒的历史、文化、酿造工艺等，让消费者更深入地了解名酒。
2. 品酒活动：邀请专业品酒师现场讲解品酒知识，让消费者品尝名酒的独特风味。
3. 文化表演：安排具有地方特色的文化表演，如舞蹈、音乐、戏曲等，增加活动的趣味性和文化内涵。
4. 互动游戏：设置一些有趣的互动游戏，如猜酒谜、品酒比赛等，让消费者在游戏中了解名酒。
5. 优惠促销：推出一些优惠促销活动，如买一送一、打折销售等，吸引消费者购买名酒。
6. 礼品赠送：为消费者准备一些精美的礼品，如名酒礼盒、酒杯、酒具等，增加消费者的满意度。
七、活动宣传1. 线上宣传：利用社交媒体、网站、电子邮件等渠道进行宣传，吸引更多的消费者参与活动。
2. 线下宣传：在商场、超市、酒店、餐厅等场所张贴海报、发放传单、悬挂横幅等，提高活动的知名度。
3. 媒体合作：与电视台、报纸、杂志等媒体合作，进行活动报道和宣传，扩大活动的影响力。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 名酒展览费用：[X]元3. 品酒活动费用：[X]元4. 文化表演费用：[X]元5. 互动游戏费用：[X]元6. 优惠促销费用：[X]元7. 礼品赠送费用：[X]元8. 宣传费用：[X]元9. 其他费用：[X]元九、活动效果评估1. 参与人数评估：通过门票销售、签到记录等方式，评估活动的参与人数。
2. 销售业绩评估：通过销售数据统计，评估活动对名酒销售业绩的影响。
3. 品牌知名度评估：通过问卷调查、网络搜索指数等方式，评估活动对名酒品牌知名度的提升效果。
4. 消费者满意度评估：通过问卷调查、现场访谈等方式，评估消费者对活动的满意度。
十、注意事项1. 安全保障：活动现场要设置安全警示标志，配备专业的安保人员，确保活动的安全进行。
酒类广告策划书
酒类广告策划书篇一：酒广告策划酒类广告策划书酒业有限公司作为泸州蜀泸酒业有限公司全国总运营商，为蜀泸酒业打开郑州市场作出全面战略策划。
在市场攻坚战的头炮红里广告成为锐利武器。
本策划用于电视广告，制作出来可以放到任一频道播放。
当然，此电视广告可为平面广告提供模板，印制出电视广告的海报直接作为平面广告在大街小巷、公车等地方大肆宣传。
另外，此电视广告的广告语可以在出租车、酒店卫生间等地方做文字广告的宣传。
二、广告产品蜀泸酒业有限公司的系列白酒。
三、市场分析：蜀泸酒业有限公司被国家质量监督检验检疫总局授予“获准使用泸州市地理标志企业”;连年受到市政府表彰被评为龙马潭区纳税先进单位;其商标被市政府评为“泸州市知名商标”......本企业将在全国28个省180个城市汇聚一大批高素质营销管理人才全面启动市常蜀泸酒业有限公司主打蜀泸老窖、窖藏原浆等系列酒将被打造成为全国中档白酒的领袖品牌。
蜀泸酿酒历史久，使用糯红高粱绿色原料，运用古法酿制，窖池酵龄300余年多达400种以上有益微生物本公司的系列酒既定位为中档白酒的领袖品牌符合市县级市场消费能力及审美水平。
由此可做消费者研究(在广告对象一栏里具体分析)。
四、广告目的：借此推销蜀泸系列酒，拉近蜀泸系列酒与百姓的距离。
让市县级广大老百姓知道、了解、认可、接受蜀泸系列酒。
拉近蜀泸系列酒与百姓的距离。
五、广告对象：近期，茅台、五粮液相继涨价。
络又出飞语“买的人不喝，喝的人不买。
”而我们的蜀泸白酒对自己有明确定位即全国中档白酒的领袖产品，也有着不同的营销路线即合理的价格体系设定及消费群体定位为市县级人民群众。
此潜在消费群的消费目的不为请客不为送礼，大多是亲朋好友欢聚一堂或者独自小饮消愁。
大家喝的是品质，喝的是实在，喝的是专业，喝的是正宗，喝的是亲情，喝的是友谊，喝的是品味，喝得嘴里心里都是那醇滋味。
真真是：不谓他人浮繁华，惟愿知己品春秋。
六、广告策略：一只手拿着一瓶蜀泸老窖典藏1979正一一倒酒，镜头由此酒瓶拉开，众人举杯欢畅敬酒。
酒行类策划书3篇
酒行类策划书3篇篇一《酒行类策划书》一、策划背景随着人们生活水平的提高和对品质生活的追求，酒类消费市场呈现出日益增长的趋势。
为了更好地推广酒行的产品和服务，提升品牌知名度和市场竞争力，特制定本策划书。
二、市场分析1. 目标市场主要面向中高端消费者，包括商务人士、社交爱好者、酒类收藏者等。
2. 市场需求消费者对酒类的品质、口感、品牌文化等方面有较高的要求，同时注重购买体验和服务质量。
3. 竞争对手分析主要竞争对手的产品特点、营销策略、市场份额等，找出自身的优势和劣势。
三、产品策略1. 产品定位以高品质、独特口感的酒类产品为主打，同时提供个性化的定制服务。
2. 产品种类丰富产品线，包括白酒、葡萄酒、啤酒、洋酒等各类酒类。
3. 产品包装设计精美、富有特色的包装，提升产品的档次和吸引力。
四、价格策略1. 定价原则根据产品成本、市场需求、竞争对手价格等因素，制定合理的价格体系。
2. 价格策略采用差异化定价策略，针对不同产品和客户群体制定不同的价格。
五、渠道策略1. 实体店开设专卖店或专柜，提供产品展示和销售服务。
2. 线上渠道建立官方网站、电商平台，开展网络销售和推广。
3. 合作渠道与酒店、餐厅、会所等建立合作关系，拓展销售渠道。
六、促销策略1. 开业促销举办开业庆典活动，推出优惠套餐和赠品，吸引消费者。
2. 节日促销针对重要节日，如春节、中秋节、国庆节等，推出针对性的促销活动。
3. 会员制度建立会员制度，为会员提供积分兑换、优先购买、专属优惠等服务，增加客户粘性。
4. 社交媒体营销利用社交媒体平台进行宣传推广，举办线上活动，吸引粉丝关注。
七、品牌建设1. 品牌定位明确酒行的品牌定位，塑造独特的品牌形象和价值观。
2. 品牌宣传通过广告、宣传册、活动等方式，加强品牌宣传，提高品牌知名度。
3. 品牌体验注重店内环境和服务质量，为消费者提供优质的品牌体验。
八、人员培训1. 销售人员培训对销售人员进行产品知识、销售技巧、服务礼仪等方面的培训，提升销售能力。
酒商广告促销方案策划书3篇
酒商广告促销方案策划书3篇篇一酒商广告促销方案策划书一、活动主题“品味佳酿，畅享人生”二、活动目的1. 提高品牌知名度和美誉度，增强品牌影响力。
2. 增加产品销售量，提高市场占有率。
3. 与消费者建立更紧密的联系，提高消费者忠诚度。
三、活动时间和地点1. 时间：[具体活动时间]2. 地点：[具体活动地点]四、活动对象所有对酒类有兴趣的消费者。
五、活动内容1. 现场品鉴：在活动现场设置品鉴区，提供各种酒类供消费者品尝。
同时，安排专业的品酒师进行讲解，让消费者更好地了解不同酒类的特点和品鉴方法。
2. 促销活动：推出一系列的促销活动，如买一送一、打折优惠、满减等，吸引消费者购买。
3. 互动游戏：设置互动游戏环节，如酒令比赛、猜酒名等，让消费者在游戏中了解更多的酒类知识，增加活动的趣味性和参与度。
4. 礼品赠送：购买一定金额的酒类即可获得精美礼品一份，如酒杯、酒具等，增加消费者的购买意愿。
5. 抽奖活动：购买酒类即可获得抽奖机会，奖品设置为酒类相关礼品或旅游券等，增加消费者的购买热情。
六、广告宣传1. 在当地电视台、广播电台、报纸、杂志等媒体上投放广告，宣传活动时间、地点、内容和优惠政策。
2. 在活动现场周围设置户外广告，如海报、横幅等，吸引过往行人的注意。
3. 通过社交媒体平台进行宣传，如、微博、抖音等，扩大活动的影响力。
4. 发送短信通知老客户，提醒他们参加活动。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 广告宣传费用：[X]元3. 现场布置费用：[X]元4. 礼品费用：[X]元5. 人员费用：[X]元6. 其他费用：[X]元7. 合计：[X]元八、效果评估1. 在活动结束后，通过问卷调查、电话回访等方式收集消费者的反馈意见，了解消费者对活动的满意度和建议。
2. 统计活动期间的销售量、销售额、顾客人数等数据，与活动前进行对比分析，评估活动的效果。
九、注意事项1. 活动现场要保持整洁、有序，注意安全防范措施，确保消费者的人身安全。
名酒宣传活动策划书3篇
名酒宣传活动策划书3篇篇一《名酒宣传活动策划书》一、活动背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，对于高品质名酒的需求也日益增加。
为了进一步提升我们名酒的知名度和市场份额，特策划此次宣传活动。
二、活动目的1. 提高名酒的品牌知名度和美誉度。
2. 增加消费者对名酒的了解和认知。
3. 促进名酒的销售，拓展市场份额。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象主要针对目标消费者、酒类爱好者、经销商等。
六、活动内容1. 名酒品鉴会邀请专业品酒师现场讲解名酒的特点、酿造工艺等知识，同时让参与者亲自品尝名酒，感受其独特风味。
2. 品牌故事分享安排专人讲述名酒的历史、文化背景和品牌故事，增强消费者对品牌的情感认同。
3. 互动游戏环节设置一些与名酒相关的趣味游戏，如猜酒谜、品酒比赛等，增加活动的趣味性和参与度。
4. 现场促销活动推出一些优惠政策和购买奖励，吸引消费者现场购买。
5. 专家讲座邀请行业专家进行酒类知识讲座，提升消费者的酒类品鉴水平。
七、宣传推广1. 线上宣传利用社交媒体、官方网站等平台进行活动预告和宣传。
2. 线下宣传在活动地点周边张贴海报、发放传单等。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元。
2. 品酒师及专家费用：[X]元。
3. 宣传物料制作费用：[X]元。
4. 奖品及促销费用：[X]元。
5. 其他费用：[X]元。
九、活动效果评估1. 通过活动现场的参与人数、销售数据等评估活动的直接效果。
2. 收集消费者的反馈意见，了解他们对活动的满意度和对名酒的评价，以便后续改进。
十、注意事项1. 确保活动现场的安全，特别是在品酒环节。
2. 合理安排活动流程，避免出现混乱。
3. 做好现场服务工作，及时回应消费者的需求和问题。
篇二《名酒宣传活动策划书》一、活动背景随着人们生活水平的提高，对于高品质名酒的需求也日益增加。
为了进一步提升名酒的知名度和市场份额，我们计划举办一场名酒宣传活动，向消费者展示名酒的独特魅力和卓越品质。
酒厂产品宣传文案策划书3篇
酒厂产品宣传文案策划书3篇篇一酒厂产品宣传文案策划书一、背景随着酒类市场的竞争日益激烈，我们的酒厂需要通过有效的宣传文案来突出产品的特色和优势，吸引更多消费者的关注和喜爱。
二、目标1. 提高酒厂产品的知名度和美誉度。
2. 激发消费者的购买欲望，促进销售增长。
三、宣传重点1. 独特的酿造工艺和优质的原材料。
2. 丰富多样的产品系列。
3. 悠久的历史和文化底蕴。
4. 卓越的口感和品质。
四、文案风格1. 采用生动、形象、富有感染力的语言，让消费者能够直观地感受到产品的魅力。
2. 结合故事性元素，讲述酒厂的发展历程和产品背后的故事。
3. 强调情感共鸣，唤起消费者对美好生活的向往和追求。
五、具体内容1. 产品介绍文案详细描述每一款酒的特点、风味和适合的消费场景。
突出产品的独特卖点，如独特的配方、获奖荣誉等。
2. 品牌故事文案讲述酒厂的起源、传承和发展，展现其深厚的历史底蕴。
分享酿酒师的匠心精神和对品质的执着追求。
3. 消费者体验文案收集消费者的好评和故事，展示产品给他们带来的愉悦和满足。
强调消费者与产品之间的情感连接。
六、宣传渠道1. 酒厂官方网站、社交媒体平台。
2. 线下专卖店、促销活动现场。
3. 与酒类媒体、博主合作进行推广。
七、效果评估定期分析宣传文案的传播效果和对销售的影响，根据反馈及时调整和优化文案内容及宣传策略。
篇二《酒厂产品宣传文案策划书》一、背景随着酒类市场的竞争日益激烈，我们的酒厂需要通过精心策划的产品宣传文案来突出我们的特色和优势，吸引更多消费者的关注和喜爱。
二、目标1. 提高酒厂产品的知名度和美誉度。
2. 激发消费者的购买欲望。
3. 传达酒厂的品牌理念和文化。
三、宣传文案要点1. 强调优质原料：突出我们选用的上等粮食、纯净水源等。
2. 精湛工艺：描述传统酿造工艺与现代技术的完美结合。
3. 独特风味：阐述产品独特的口感和风味特点。
4. 品牌故事：讲述酒厂的历史传承和发展故事。
5. 品质保证：提及严格的质量控制体系。
关于酒的广告策划优秀5篇
关于酒的广告策划优秀5篇关于酒的广告策划篇一为了达到公司亟定年销售目标1000万元，根据目前白酒市场，结合公司产品，五粮液（四方见喜）产品的实际情况，针对本款产品在四川市场的销售，特做建议性方案如下：一、完善销售机构建立建全销售机构，有利于公司销售工作的开展，根据公司产品结构，制定相应营销方案。
达到公司销售目标，为此，建议公司为销售部组织建全人员编制如下：1、公司设销售总监一位，销售总监职责为：①、负责机构的组建，人员的考核。
②、制定公司全年销售计划，对各区销售经理工作进行安排。
③、对各区域经理目标任务进行划分，④、根据公司产品在不同阶段的销售情况，制定不同的销售方案，努力达到年销售目标任务，为公司总经理负责。
2、公司设销售经理三名，随着公司发展，产品结构的不断丰富，三名销售经理，可分别为三个部门销售部经理、三家分公司负责人，为公司发展壮大的储备的骨干力量，销售经理职责为：①协助营销总监制定公司全年各片区销售任务制定与细分。
②根据销售计划开拓完善经销网络，直接推行公司的各项销售模式，并向公司积极反馈意见，并不断调整与完善。
③根据网络发展规划合理进行人员配备，直接招聘销售部下属人员。
带领销售团队积极完成公司下达的销售任务。
④协助总监对下属人员进行销售任务及日常考核。
⑤负责公司各种销售政策的执行和促销活动执行。
⑥汇总市场信息，提报产品改善或客户管理建议。
参与重大销售谈判和签定合同；直接管理大客户，并协助市场部对客户进行销售培训。
组织建立、健全客户档案。
⑦指导销售人员在本区域内积极开发新客户，并协助当地客户开展产品分销与销售培训活动。
⑧经常能够出差各地，督促检查，指导提高各区域销售员销售水平，提出改进方案。
⑨每周定期组织例会，并组织本部销售团队业务及培训会议。
3、建议公司为每位销售经理配三名销售代表，合计九名，销售代表职责为:①对销售经理负责。
承担公司在规定所辖区域市场的全面拓展，组织实施营销推广计划，完成区域的销售目标。
酒类品牌策划书活动3篇
酒类品牌策划书活动3篇篇一《酒类品牌策划书活动》一、活动背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，酒类市场竞争日益激烈。
为了在众多酒类品牌中脱颖而出，提升品牌知名度和美誉度，我们特制定本次酒类品牌策划书活动。
二、活动目标1. 提高品牌知名度，让更多消费者了解和认识我们的酒类品牌。
3. 促进产品销售，提高市场占有率。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动主体[酒类品牌名称]六、活动内容1. 举办品酒活动邀请专业品酒师现场讲解品酒知识和技巧，让消费者亲身体验我们的酒类产品，感受其独特的风味和品质。
2. 开展品牌宣传通过海报、宣传单、线上推广等多种方式，对我们的酒类品牌进行广泛宣传，介绍品牌历史、文化、特色等。
3. 举办主题晚会以酒类文化为主题，举办一场丰富多彩的晚会，包括音乐、舞蹈、小品等表演，以及抽奖等互动环节，吸引消费者的关注和参与。
4. 设立品牌展示区在活动现场设立专门的品牌展示区，展示我们的酒类产品、包装、荣誉等，让消费者更直观地了解我们的品牌。
七、活动预算1. 品酒活动费用：[X]元2. 品牌宣传费用：[X]元3. 主题晚会费用：[X]元4. 品牌展示区费用：[X]元5. 其他费用：[X]元总预算：[X]元八、活动效果评估1. 通过活动现场的参与人数、消费者反馈等指标，评估活动的吸引力和影响力。
2. 通过活动前后品牌知名度、美誉度、市场占有率等指标的变化，评估活动的实际效果。
九、注意事项1. 确保活动现场的安全，设置必要的安全警示标识和防护措施。
2. 严格遵守相关法律法规，确保活动的合法性和规范性。
3. 做好活动现场的组织和管理工作，确保活动的顺利进行。
篇二《酒类品牌策划书活动》一、活动背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，酒类市场竞争日益激烈。
为了提升我们的酒类品牌知名度和市场占有率，特制定本次品牌策划活动。
二、活动目标1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多消费者了解和认可我们的品牌。
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酒类广告策划书篇一：酒广告策划酒类广告策划书酒业有限公司作为泸州蜀泸酒业有限公司全国总运营商，为蜀泸酒业打开郑州市场作出全面战略策划。
在市场攻坚战的头炮红里广告成为锐利武器。
本策划用于电视广告，制作出来可以放到任一频道播放。
当然，此电视广告可为平面广告提供模板，印制出电视广告的海报直接作为平面广告在大街小巷、公车等地方大肆宣传。
另外，此电视广告的广告语可以在出租车、酒店卫生间等地方做文字广告的宣传。
二、广告产品蜀泸酒业有限公司的系列白酒。
三、市场分析：蜀泸酒业有限公司被国家质量监督检验检疫总局授予“获准使用泸州市地理标志企业”;连年受到市政府表彰被评为龙马潭区纳税先进单位;其商标被市政府评为“泸州市知名商标”......本企业将在全国28个省180个城市汇聚一大批高素质营销管理人才全面启动市常蜀泸酒业有限公司主打蜀泸老窖、窖藏原浆等系列酒将被打造成为全国中档白酒的领袖品牌。
蜀泸酿酒历史久，使用糯红高粱绿色原料，运用古法酿制，窖池酵龄300余年多达400种以上有益微生物本公司的系列酒既定位为中档白酒的领袖品牌符合市县级市场消费能力及审美水平。
由此可做消费者研究(在广告对象一栏里具体分析)。
四、广告目的：借此推销蜀泸系列酒，拉近蜀泸系列酒与百姓的距离。
让市县级广大老百姓知道、了解、认可、接受蜀泸系列酒。
拉近蜀泸系列酒与百姓的距离。
五、广告对象：近期，茅台、五粮液相继涨价。
络又出飞语“买的人不喝，喝的人不买。
”而我们的蜀泸白酒对自己有明确定位即全国中档白酒的领袖产品，也有着不同的营销路线即合理的价格体系设定及消费群体定位为市县级人民群众。
此潜在消费群的消费目的不为请客不为送礼，大多是亲朋好友欢聚一堂或者独自小饮消愁。
大家喝的是品质，喝的是实在，喝的是专业，喝的是正宗，喝的是亲情，喝的是友谊，喝的是品味，喝得嘴里心里都是那醇滋味。
真真是：不谓他人浮繁华，惟愿知己品春秋。
六、广告策略：一只手拿着一瓶蜀泸老窖典藏1979正一一倒酒，镜头由此酒瓶拉开，众人举杯欢畅敬酒。
镜头由众人举起的聚在一起的多只酒杯叠化为一轮明月又叠化为一只酒杯(同步在画面中赫然显示“国酒精酿正宗血统”八大字)，镜头随着持此酒杯之收回，拿着一瓶窖藏原浆十五年的另一只手向此杯中倒酒，镜头拉开一人在洒满月光的窗前饮酒(同步在画面中赫然显示“思念的味道蜀泸白酒”九大字)。
镜头内部体现出实时音效，并后期制作出酒入酒杯的清澈之音加入。
在画面出现广告词之时同步人声字正腔圆的念出，“国酒精酿正宗血统”用男声，“思念的味道”用女声，“蜀泸白酒”男女混声。
广告策划书样本介绍广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。
广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。
一份完整的广告策划书是要包括整个产品、活动策划的各个环节的。
下面，本人就广告策划书样本的一般内容为大家做一个简要的介绍。
一起来看看广告策划书样本究竟是怎样的。
广告策划书样本一般的形式：广告策划书有两种形式，一种是表格式的。
这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。
其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。
一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。
因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响。
这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。
另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。
这种把广告策划意见撰写成书面形式的广告计划，因此又称广告计划书。
人们通常所说的广告计划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。
广告策划书样本包含内容：一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：1、前言;2、市场分析;3、广告战略或广告重点;4、广告对象或广告诉求;5、广告地区或诉求地区;6、广告策略;7、广告预算及分配;8、广告效果预测。
广告策划书样本评审八大要求：1.以解决问题为核心在评审广告策划书时，首先要看其是否明确地找到了企业广告的战略及策略上的问题点，有无解决对策。
要审核的内容主要有：是否有明确的产品定位。
对产品概念、目标受众等问题，是否准确巧妙地设定并抓住广告策划书撰写方法了问题实质。
策划书中广告诉求主题和表现方法是否清晰简洁。
策划实施策略是否体现成本低、效果好的最佳方案。
2.策划书应量化、具体1)目标设定明确：策划书中涉及的营销目标(销售额、市场占有率、购买率等)和传播目标(如知名度、认知度、理解度等)都应明确地设定出来。
2)工作指标量化：策划书中的各工作指标标准要具体和量化，必要时用数字来表达。
如广告活动中目标受众人数、覆盖地区数量、广告活动的目标购买率、增长率等都须有量化的数据指标。
3)实施中的有效监控：广告策划中不仅要体现实施成果，更要体现确保成果实现的管理监督、控制手段措施及广告实施后的成果评审检验方法。
3.策划书应符合市场和产品实际策划书评审要审视策划者对市场产品和消费者的实际掌握情况。
由于消费者的价值观对消费行为影响较大，因此篇二：白酒类广告策划书目录前言................................................. . (1)一．公司简介 (2)二．产品分析 (2)三．环境分析 (3)四．SWOT分析 (3)五．广告目标 (4)六.广告定位 (4)七.广告诉求策略 (4)八.广告媒介策略 (4)九.广告计划 (9)十．广告预算及分配 (10)十一.广告效果评估 (10)前言郎牌特曲刚刚进入东北市场，广大的东北消费者对郎牌特曲并不是很了解。
我们为了尽快的打开东北市场，提高郎牌特曲在东北市场上的知名度和美誉度，我们进行了此次广告策划。
此次策划的总共为期2周，我们用了5天时间进行市场调研，了解相关市场情况，分析竞争对手，找出我们的优势、劣、机会、威胁，为以后的广告方案的制定提供资料；其余的9天时间，我们根据企业目标进行了相应的广告策划，制订了执行方案及其评估方法。
一．公司简介：四川郎酒集团有限责任公司，是一个以生产销售中国名酒——郎酒为主业的大型现代企业集团，厂区所在地地处四川古蔺县二郎镇。
郎酒始于1903年，产自川黔交界有“中国美酒河”之称的赤水河畔。
从“絮志酒厂”、“惠川糟房”到“集义糟房”的“回沙郎酒”开始，已有100年悠久历史。
近年来，公司对郎酒品牌进行了重新定位，确立了“神采飞扬·中国郎”的品牌战略，经过产品结构的优化调整，将红花郎作为核心来树立形象、树品牌，实施以“群狼共舞，资源共享，集中突破”为核心的推进策略，以红花郎为头狼做主打，以新郎酒为次，再配以如意郎或福郎，形成启动市场的主力。
在市场动销后，再投放流通产品。
这一强劲有效的品牌经营战略，完成了品牌的整合，形成了层次清晰、布局完善的品牌构架。
在“神采飞扬·中国郎”品牌战略的统领下，经过精心策划，产品全部更新换代，包装精美大气。
产品结构明晰清楚，形成酱、浓、兼三种香型系列产品的良好组合。
酱香型产品有精品郎酒、10年陈红花郎酒、15年陈红花郎酒、12年陈青花郎酒、20年陈青花郎酒、30年红运郎酒、50年青云郎酒等；浓香型产品包括天宝洞藏酒、双喜郎酒、福郎、如意郎、嘉宾郎、贵宾郎、香醇郎酒及古蔺系列酒等；兼香型产品有12年陈酿、9年陈酿、3年陈酿的新郎酒。
XX年，以汪俊林董事长为核心的领导班子提出了郎酒发展的宏伟目标“351工程”。
目前，战略产品——酱香典范的红花郎酒，极大地提升郎酒百年品牌；而浓头酱尾的新郎酒作为引领白酒新标准的兼香型产品，受到越来越多的消费者追捧。
浓香型福郎、如意郎、天宝洞等产品倍受消费者的青睐。
XX年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“XX世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，四川郎酒集团凭借良好的品牌印象和品牌活力（良好的品牌行业领先性和品牌公众认知度），荣登“中国最佳信誉品牌”大奖。
二．产品分析：首先说特曲，特曲已经成为消费市场上一个相对成熟的消费品类。
在浓香型白酒阵营中，特曲代表着最好的酒品，在传统的白酒领域，大曲较为普遍，而特曲相对少些，现行市场上表现不错的有泸州老窖特曲、丰谷特曲等。
作为浓香型白酒品质的综合代表，作为老名酒的郎酒应该担当起恢复、提升特曲的品类价值与市场占有率，如果说特曲的地位不断提升，才能真正说明白酒行业的地位在质变。
郎酒推出郎牌特曲，不是与其它特曲分食，而是共同做大特曲市场，同时，主流企业的参与，某种程度上屏蔽了小企业、小品牌的介入，有利于纯净特曲的市场氛围，提升品类的高度成熟化。
其次，郎牌特曲的品牌差异化价值：在定位方面，我们现在推出特曲集中在120—350元区间，而现行市场上的其它品牌特曲产品均在200元线下，郎牌特曲既丰富市场上特曲的单一定位，又提升了特曲的价值空间，足足高出了100多元；在度数方面，我们主推的是38度、42度、50度，与传统的39度、52度形成了差异，同时以中度酒来吸引年轻型消费群体，即与品牌主张的时尚化相吻合；在产品结构方面，我们采用的是组合，即T3 T6 T9 分别主攻100多元，200多元，300多元。
即在商务用酒市场上，选择了最大规模的、有消费能力的中年轻型消费群体。
总之，郎牌特曲就是老品类的新文化体现。
三．环境分析：东北三省地处中国最东边的高纬度地区，下辖黑龙江、吉林、辽宁三省，总人口一亿零七百一十五万，白酒的消费总量和人均消费都居全国首位，在中国的白酒市场板块上有着举足轻重的作用，是白酒企业的兵家必争之地。
东北白酒经过了多年的曲折发展，目前大部分国企已经完成转制改革，搭上了民营经济的新列车，东北白酒企业也正在经历着新一轮增长。
目前东北白酒企业产销量已经达到65万吨，约占全国市场份额的16％，虽然无法与白酒大省相比，可与历史相比，产量、利润、产值等综合指标都有了质的进步。
同时我们也不难发现东北白酒在产品规划、技术提升、品牌定位和管理以及营销综合能力等都存在着巨大的尚需弥补的短板，整体形势依然严峻。
巨大的市场消费量使白酒企业趋之若骛，使出浑身解数想占领东北白酒消费一隅。
为谋生存和壮大发展，省外白酒企业和东北本土企业展开了剧烈的竞争和厮杀，随着市场化经济的进一步推广，这种竞争更趋白热化。
竞争的结果是各有所得，也都很受伤。
东北白酒一路沧桑走来，虽然没有经历过鲁酒辉煌与沉沦间的大起大落，也没有遭受类似于晋酒的假酒风波之重创，但步履却总是充满着几多艰辛和坎坷。
虽然目前，东北地产白酒居主导，而且低档酒大量充斥市场，多年来的饮酒习惯还未能让中高档酒形成气候，但东北白酒市场始终未能在白酒版块当中形成霸主地位，未来的形势和地位也充满悬念和不确定性。