开发生态旅游,建设新农村

开发生态旅游，建设新农村滕培积韦益松韦江彦前言在新农村建设背景下，发展乡村生态旅游，对于加快曲樟乡璋嘉村新农村建设步伐，促进乡村可持续发展都具有十分重要的意义。

曲樟乡璋嘉村作为广西北海市比较偏远的山村，在乡村生态旅游发展中具有独特的资源优势，其生态旅游应坚持可持续发展理念，在"政府引导、企业带动、农民参与"三位一体的协调机制作用下，构建并推行"农业和旅游业双赢发展模式"。

本文论述了曲樟乡璋嘉村乡村生态旅游开发的必要性．分析了曲樟乡璋嘉村乡村生态旅游开发的有利条件和存在的问题，阐述了曲樟乡璋嘉村乡村生态旅游开发应遵循的原则。

从旅游资源性质、游客感知方式及运作管理等不同侧面探讨了乡村生态旅游开发的模式，提出了促进曲樟乡璋嘉村乡村生态旅游持续健康发展的措施。

一、生态旅游的概念1、定义：生态旅游的英文表述"Ecotourism"作为独立词汇创立20余年来，在全世界范围得到广泛传播和交流，其理念对旅游业本身的影响也越来越深远，被认为是可持续旅游的最佳模式之一。

在2002年5月举办的世界生态旅游高峰会上，有132个国家、5000多人参与到生态旅游高峰会的准备和后续工作，这说明，全球性的生态旅游参与网络已经形成。

我国也将生态旅游作为旅游业发展的重要方向之一，并取得了显著成就，在推动可持续发展理念普及、改善旅游产品结构、加强环境教育与旅游环境保护、增加旅游社区居民收入等方面发挥了重要作用。

2、生态旅游的生产关系要素。

吸引游客的旅游资源,同时也是属于地方居民的。

旅游业的发展极大地依赖这些"共享资源"。

旅游业界、游客和地方居民三方虽然扮演着不同的角色，但同为活跃的因素，发挥着各自不同的作用。

在实际运作中，旅游管理者与旅游经营者的出发点不同，所承担的责任也不同。

生态旅游资源、管理者、经营者、游客和地方居民同为生态旅游中缺一不可的要素,有必要整理其关系,建立关系模型。

在一个共生的环境之下，人与资源要素相对独立，但又互相影响--人利用生态旅游资源，又受制于资源；生态旅游资源是人享受的基础，也对人的旅游活动产生反作用。

"人"的要素中，地方居民和游客共享生态资源，管理者和经营者对其起引导和监管作用。

各要素牵掣互动，影响也是双向的。

3、生态旅游的构成要素。

生态旅游资源包括自然要素和人文要素。

人文要素对自然的渗透以及人类对自身历史的关注,使得很多自然要素与人文要素不可分。

在生态旅游蓬勃发展的今天,人文要素虽然还不是生态旅游的主要吸引物,可能只是整体旅游体验中的次要或附属的部分,但已经不自觉得作为旅游资源的一部分,被游客广泛享用了。

人文资源同样是人类宝贵的财富,需要同样的关注和保护。

4、什么是生态型新农村。

所谓生态型新农村，就是发挥特有的生态优势，开发利用生态资源，发展生态经济，以生态型农业为重点，逐步推进农业产业化进程的农村发展道路。

随着农村经济发展步伐加快，农村生态能源建设越来越引起人们关注，成为关系到农业发展的重要因素。

生态环境建设的最终目的，是从根本上为人民创造良好的生存空间和发展空间，保障人民生活质量长久可持续的提高。

二、生态旅游在新农村建设中的意义（一）开发生态旅游资源与建设新农村的关系随着建设社会主义新农村政策的实施，乡村旅游和新农村建设可以互相促进，相得益彰。

国家旅游局提出，乡村旅游促进新农村建设，应当把发展乡村旅游纳入社会主义新农村建设的整体规划中，让乡村旅游的成果惠及农民。

必须遵照农村的实情和旅游经济规律来发展乡村旅游，确保乡村旅游业和农村的可持续发展。

在推进新农村建设的过程中，各级政府部门提出了新的相关政策，其中有些举措直接关系到乡村旅游的可持续发展。

所以，新农村建设时期的乡村旅游面临难得的发展机遇。

发展乡村生态，一方面可以促进农村的经济发展。

生态旅游的兴起推动了旅游经济快速发展，同时，也促进了就业、促进了农民增收，特别是生态旅游的兴起对落实科学观，走生产发展、生态良好、生活富裕的文明发展之路，具有重要的现实意义。

另外一方面，可以促进农村的文明建设。

建设社会主义新农村，关键任务就是培育新农民、拓宽新产业、发展新经济、展示新风貌与建设新文明。

乡村生态旅游就是新农村的新产业与新经济。

发展乡村生态旅游能够促进心态和谐、农村人际和谐、城乡区域和谐、农村产业和谐。

从这个意义上说，发展乡村生态旅游是一种战略选择。

（二）璋嘉村的基本情况璋嘉村是北海市合浦县曲樟乡东北部较为偏僻的一个山村，与玉林市和钦州市交界，，南与公馆镇相距12公里，频临旺盛江水库，属丘陵地带。

辖区总面积7.33平方公里，水田面积370亩、旱地502亩、竹林6000多亩、鱼塘100多亩。

该村落辖6个自然村，即老屋、老屋场、坑尾、新尾场、新门楼、歧山背（爱国将领陈铭枢故居）等，6个自然村主要姓陈，其次姓潘，都为客家人，全村共有农户400多户，人口2000多人。

小学毕业190人，初中毕业129人，高中毕业90人，大专以上毕业15人。

劳动力1153人，占总人口的62%，外出务工经商的有120人。

村中治安情况良好。

该村以种植业为主，年总产值96.72万元，年人均收入520元。

农民的收益不甚理想，农村经济结构处于不合理状态，因为耕地面积较少，粮食只够自产自销，而来自第二、三产业及其他收入仍然很少。

村委没有集体经济收入。

虽然璋嘉村属于贫困村，但是，璋嘉村有着丰富的旅游资源，特别是这里的竹林资源和旅游资源比较丰富。

自然旅游资源。

因为璋嘉村频临旺盛江水库，空气清新，水质纯净，风景优美，气候宜人，湖光山色，竹林青翠，加上有淳朴的村民点缀，或放牧，或耕田，或打鱼，整个璋嘉村如同一幅清新宁静的风景画，令人陶醉。

从曲樟乡到璋嘉村，可以走陆路，也可以走水路。

人文旅游资源。

璋嘉村的村民以陈姓为主，多为客家人，这里的民风习俗、客家景观独具特色。

其中有陈氏宗祠、陈铭枢故居、灵隐寺、客家围院等旅游景观使人流连忘返。

在璋嘉，吃客家饭、品鸡嘴荔，是另外一道独特的风景。

广西北海市有"果王"之称的荔枝极品－－璋嘉鸡嘴荔，近年来由合浦县曲樟乡璋嘉村引种推广成功。

鸡嘴荔枝果大肉厚核小，肉质爽脆，清甜微香，果汁中等，果皮薄而韧，剥去外壳用宣纸包之而不湿，耐藏易保，是荔枝中的极品，六十年代初选样寄给毛泽东主席品尝，得到中共中央办公厅秘书室复电赞誉。

（三）开发生态旅游对璋嘉村的现实意义生态旅游是一种以大自然为基础，依赖自然资源的高品位旅游；一种提高人们对资源与环境自觉保护意识的负责任旅游；一种保护资源可持续利用的旅游；一种强调社会、经济、环境协调发展，倡导社会效益、经济效益和生态效益并举的旅游。

发展生态旅游不仅能够促进璋嘉村以至周边地区经济的发展，还可以促进当地生态环境的保护和改善，实现璋嘉村经济的可持续发展。

因此，发展生态旅游不仅是旅游业本身的需要也是建设新农村璋嘉村的内在要求。

三、如何发挥生态旅游在新农村建设中的作用？（一）深入挖掘璋嘉村生态旅游资源1.开发璋嘉村乡村旅游产品时，必须走本土化、特色化道路，深挖内涵、突出特色、提升品位、打造精品，培育有竞争力的富有本地特色的产品。

要集中人力、财力和物力，重点培育和建设一批乡村旅游精品。

深入挖掘和包装乡村中最本质、最亮丽、最具特色的旅游资源和元素，重点包装提升特色旅游资源和产品，突出本旅游地与其他旅游地的差异性，通过差异产生吸引力。

2. 璋嘉村乡村旅游品牌的打造必须从系统化、立体化、全方位、多层次、多视角考虑，在更广泛的领域、更深的层次上挖掘乡村旅游内涵，找到乡村旅游和新农村建设、农业经济发展的最佳结合点，延伸品牌到农村建设、农业生产、农村文化发展中，运用乡村旅游树立农村品牌，进行经济运作，赢得社会效益和经济效益。

（二）搞好宣传营销，开拓客源市场发展生态旅游需要丰富而有特色的旅游资源，但是光有旅游资源还不够，在这个竞争激烈的时代，旅游业的发展还需要市场营销的促进和推动。

旅游市场营销可以根据市场环境的变化开发旅游产品，充分利用市场机会，增强市场推广的有效性，加强生态旅游的竞争力，从而保障璋嘉村乡村旅游的可持续发展。

旅游营销是指旅游产品或旅游服务的生产商在识别旅游者需求的基础上，通过分析、计划、执行、反馈和控制这样一个过程来以旅游消费需求为导向，确定其所能提供的目标市场并设计适当的旅游产品、服务和项目，协调各种旅游经济活动，从而实现提供有效产品和服务，使游客满意，使企业获利的经济和社会目标。

旅游营销的方法有以下几种方法：旅游品牌营销、旅游体验营销、旅游网络营销、旅游整合营销、旅游互动营销等等。

那么，璋嘉村乡村生态旅游的市场宣传营销该如何策划？1．产品差异化战略。

所谓差异化是指旅游区向消费者提供与众不同的产品或服务，且这种"不同"被顾客认为是有价值的，他们愿意以相同或更高的价格去获得差异化的超值产品。

（1）开发璋嘉村客家文化的旅游产品。

（2）开发璋嘉村自然风光旅游产品。

2、产品创新战略。

璋嘉村生态旅游资源十分丰富，可以充分利用这些资源，尝试开发新的旅游产品，增强生态旅游的竞争力。

可以尝试把旺盛江风景区建成集休闲、娱乐、餐饮为一体，以休闲为重点的风景旅游胜地。

将自然风光、人文景观、客家饮食文化、生态旅游产品组合成新的旅游线路，统一包装，统一营销。

3、网络营销战略。

网络营销又称在线营销，即璋嘉村利用互联网络开展市场调研，宣传产品或服务，实现上网交易，处理售后事宜。

网络营销的特点是营销费用低、营销环节少、信息含量大、营销范围广、营销全天候等。

因此璋嘉村可以采取网络营销战略来促进生态旅游产品的销售，尝试通过开设主页，加入相关的旅游论坛、新闻组或公告栏，刊登在线广告，寄送电子邮件等方式在网上直接发布生态旅游产品，进行旅游服务报价和电子签约，减少旅游销售环节，为客户提供更低廉、更优质的旅游服务。

4、旅游产品促销战略旅游促销的实质就是旅游营销者通过合理的方式，将旅游区理念、产品及服务等相关信息传递给旅游产品的潜在购买者及其他公众。

湖区可以综合采用多种促销策略，让旅游者（包括旅游中间商）尽快认识产品，以迅速打开市场。

1．广告促销包括报纸杂志广告、电视广告、网上广告、户外广告、印刷品广告（如招贴画、宣传小册、旅游手册、明信片等）。

这些广告促销手段传递信息直接迅速、覆盖面广，并可将生态旅游产品优美、健康的品质特征充分展现给消费者。

2．人员推销人员推销是通过销售人员与顾客的直接沟通来达成销售的。

这种促销方式具有针对性强、灵活机动的特点。

在针对专业团体的会议度假或疗养度假市场而进行的营销中使用这种方式往往效果显著。

3．销售促进包括各种主题活动营销和节庆活动营销等。

一方面可利用我国各种传统节日，特别是"十一"和春节两个黄金周，组织各种度假旅游产品的促销活动；另一方面可以利用各种旅游节庆宣传生态旅游产品。