新媒体背景下军队医院宣传工作面临的挑战与机遇
新媒体时代背景下医院宣传工作路径探究
新媒体时代背景下医院宣传工作路径探究随着新媒体时代的到来，医院宣传工作也面临了新的挑战和机遇。
在这样一个信息爆炸的时代，如何让医院宣传工作更加有效地传递给目标受众，成为了需要探究的问题。
本文将围绕新媒体时代的背景，探究医院宣传工作的路径。
医院宣传工作应该充分利用新媒体的优势。
新媒体的最大特点就是互动性和即时性，医院可以通过建立官方网站和微信公众号等渠道，定期发布医疗知识和健康养生的文章，与受众进行互动。
在这个过程中，医院可以根据受众的需求和反馈，调整宣传内容和形式，提高宣传的针对性和吸引力。
医院应该注重社交媒体的整合。
社交媒体如今已经成为了人们获取信息的主要途径，医院可以借助社交媒体的传播力量，扩大宣传的影响范围。
医院可以与微博、微信、抖音等社交媒体合作，进行宣传推广。
医院可以与健康达人合作，邀请他们为医院代言，向大众传递医院的专业形象和好的服务。
医院应该加强与第三方媒体的合作。
在新媒体时代，人们获取信息的途径多样化，大部分人不再依赖传统媒体如电视、报纸来获取信息。
医院应该积极与新闻媒体、网站等合作，加强宣传力度。
医院可以在重大活动、医疗技术突破、科研成果发布等方面与媒体合作，通过新闻报道的方式宣传医院的实力和特色。
医院应该注重用户体验。
在宣传工作中，医院应该注重受众的需求和感受，提供优质的服务和体验。
医院可以开设在线问诊服务，方便患者随时随地的咨询医生，解决他们在健康管理上的问题。
医院还可以开展在线健康讲座、健康知识问答等活动，帮助受众更好地了解和掌握健康知识。
新媒体时代下的医院宣传工作应该充分利用新媒体的优势，注重社交媒体的整合，加强与第三方媒体的合作，同时注重用户体验。
只有这样，才能更好地传递医院的专业形象和服务理念，实现宣传工作的最大效益。
新媒体时代背景下医院宣传工作路径探究
新媒体时代背景下医院宣传工作路径探究在新媒体时代，医院宣传工作面临新的挑战与机遇。
传统的宣传方式已经不再适用，医院应该积极适应社会变革和新媒体趋势，加强自身的品牌建设和形象宣传。
一、多元化的宣传方式传统的宣传方式包括现场活动、传单、广告、媒体报道等。
随着新媒体的发展，医院应该适应这一趋势，将传统宣传与新媒体宣传相结合，通过微信、微博、视频、直播等多种渠道进行宣传。
这样，不仅可以扩大医院宣传的覆盖范围，同时也能提高受众对医院的认知度和信赖度。
二、塑造医院品牌形象在医院宣传工作中，品牌形象是非常重要的一环。
医院应该注重打造自身的品牌形象，通过多元化的宣传方式，展示医院的实力和特色，达到宣传效果和品牌价值的提升。
同时，在宣传中，医院也要注重传播正能量，展现医院的社会责任和使命感，在建立良好的品牌形象的同时，也可以提升社会的形象形象。
三、引导社会关注健康作为医院，除了提供医疗服务外，还应该积极参与公益活动，引导大众关注健康。
医院可以组织各种形式的公益活动，例如义诊、健康知识讲座、健康打卡等，既可以加强医院与社会之间的联系，又有利于提高医院的社会关注度，这也是宣传工作中必不可少的一部分。
四、主动参与互联网话题随着新媒体的发展，互联网话题也成为一个敏感的宣传环节。
当有与医院相关的话题出现时，医院可以通过互联网进行回应和解释，让公众了解医院的观点，有效避免负面影响的扩散。
医院也可以针对某些热点健康话题进行研究和分析，发布相应的文章或视频，增加医院的知名度和宣传效果。
总之，在新媒体时代，医院宣传工作的路径已经迈向了多元化和多维度的方向。
医院可以积极适应新媒体趋势，通过多种宣传方式为患者和大众提供更好的服务和帮助，同时也加强了医院的品牌建设和形象宣传。
通过以上措施，可以实现宣传效果的最大化，提升医院的社会影响力和公众认知水平。
新媒体时代军队医院宣传工作面临挑战、机遇与对策
（ 一 ）突 出医院形 象
医院形 象非 常重 要 ， 是军 队 医院非 常珍 贵 的资 源 ， 一个 好 的 形象 能 够 在很 大 程度 上 影 响 医院 的经 济效 益 ， 直 接关 系到 医 院长 期 发展 。军 队医 院通 过 好 的形 象 被 大家 认 可 ， 是 一 种潜 在 的 发展 机 遇 ， 对 军 队 医院来 说 是 非常 宝 贵 的 战 略资 源 ， 直接 影 响医院 的生存 问题 。所 以 ， 医院 的形象 对 于 长期 发展有 战略性 意 义 。
一
文 章 编 号 ：１ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ ０ １ ５）０ ３ — ０ １ ４ ４ — ０ ｌ
在宣传时会用一些高端 、 权威 的词汇来提高 自身的位置 ， 但 需 要 注意 的是理 性宣 传 。（ ３ ） 利益 差异 化实 际服 务 。医 院 和病人 在利 益 的驱动 下 ， 要考 虑 到利益 差异 的实 际 问题 。
三、 军 队医 院宣传对 策 （ 一 ）参 与公益 活 动
、
军 队医 院想 要 得 到好 的形象 和 人 脉 ， 参 加公 益 活 动是 个 不错 的选择 ， 通 过对 公 益 活动 主题 的参 与来 提 高 医 院 的宣传力度 。一个好 的公益平 台也许没有更为直接的经济 效益 ， 但 是 它 在 社 会 中产 生 了一 定 的影 响力 。 例 如 ， 医 院 通 过 活 动对 患 者进 行 资 助 ， 投 资一 些 效率 较 低 的 乡卫 生 院 等； 还可 以到 乡村 和社 区 中进行 免费 义诊 ， 既显示 了医 院实 力， 又做 到 了宣传 。
经营 管理
新媒体 时代军队 医院宣传 工作 面临挑 战、 机遇与对策
新媒体时代背景下医院宣传工作路径探究
新媒体时代背景下医院宣传工作路径探究随着互联网技术的不断发展，各个行业都在面临着新的挑战和机遇。
在医疗行业中，医院如何做好宣传工作，提高知名度和美誉度，已经成为一个非常关键的问题。
本文将从新媒体时代背景下医院宣传工作的现状、问题及解决路径进行探究。
随着手机和互联网普及，许多人在寻求医疗服务时都会经过网络媒体进行搜索。
这样一来，新媒体就成为了医院宣传的重要平台。
对于医院而言，如何在新媒体上开展宣传工作，成为了非常关键的问题。
但是在实际操作中，医院宣传工作存在以下问题：（一）宣传内容单一许多医院的宣传内容都比较单一，只强调了医院的医疗设施、专家水平等基本信息。
缺乏创意，无法吸引更多的患者关注。
这样一来，患者无法在众多的医疗机构中选择出最适合自己的医院。
（二）宣传渠道狭窄许多医院的宣传渠道非常狭窄，只在一些传统媒体上进行广告投放。
这样一来，无法真正覆盖到更多的患者。
同时，由于医院宣传渠道较为局限，很容易被其他竞争医院抢占市场。
（三）宣传手段简单许多医院的宣传手段比较单一，常常只是在官网上发布一些简单的介绍信息以及一些医学科普文章。
这些信息无法真正吸引患者的注意力，难以确定潜在客户，也无法真正带来良好的宣传效果。
医院宣传工作的内容要多元化，包括医院的详细介绍、专家简介、病症治愈案例等等。
医院还可以注重新媒体时代下社交媒体的资源沉淀，将宣传内容分别推送到不同的社交平台，吸引更多的患者关注和参与。
医院的宣传渠道应该覆盖到多个区域和渠道，包括线上和线下渠道，例如微信朋友圈、微信公众号、直播带货、红包/优惠券营销等等。
通过多个宣传渠道的覆盖，可以让更多的患者了解到医院的服务内容，提高知名度和美誉度。
（三）细分患者群体医院的宣传工作中，要针对不同的患者群体进行细分宣传。
例如，针对老年患者，可以制作一些老年人健康保健的宣传资料，让老年患者更加关注自己的健康问题。
针对年轻患者，可以制作一些健身减肥、保健饮食等宣传资料，吸引年轻患者的关注。
新媒体背景下部队新闻宣传工作开展策略
新媒体背景下部队新闻宣传工作开展策略新媒体时代的到来，给部队宣传工作带来了前所未有的挑战与机遇。
在这个时代，新媒体成为了信息传递的主要渠道，传统媒体的影响力逐渐下降，许多年轻人的视野也逐渐从传统媒体转向了新媒体。
因此，如何在新媒体背景下开展部队新闻宣传工作成为了一个非常重要的问题。
一、运用多样化的新媒体传播渠道如今，人们获取信息的手段越来越多元化。
为了更好地传达宣传内容，需要开展跨平台、全方位的传播。
应推行多元化传播模式，拓展传播渠道，提升传播效果。
这其中，主要的新媒体渠道包括微信公众号、微博、APP等，可以选取适合自身的媒体进行宣传。
二、结合用户需求定制宣传内容新媒体宣传的核心在于“用户体验”，必须将用户需求放在首位，让宣传内容更贴近用户的需求。
如通过社交媒体与群众进行互动，了解他们的需求、不满意之处、意见建议，再根据实际情况为用户提供定制化的宣传服务。
通过这种交互的方式，增加群众对部队的知晓度、理解度和认同度。
三、创新宣传方式和形式在新媒体环境下，创新宣传方式和形式非常重要。
可以结合现代化科技，采用制作漫画、短视频、动画等形式，生动有趣地呈现信息，吸引年轻人的注意力，让群众更加轻松地接收宣传内容。
四、加强新媒体能力建设要开展好新媒体宣传工作，必须加强新媒体能力建设。
这包括宣传人员的素质提升、技术培训、创意能力的培养等方面。
此外，还需注重与新媒体平台的合作与沟通，掌握新媒体运营规律，根据数据分析调整宣传策略，不断提升宣传效果。
以上4方面是在新媒体背景下部队新闻宣传工作开展策略，新媒体时代带来的挑战和机遇主要是，如何更好地利用新媒体，传递宣传内容，提升群众对于军队的认识和理解。
只有持续创新，注重群众需求，使宣传内容更接地气、更有吸引力，才能赢得更广大群众的认可和支持。
全媒体时代加强医院宣传工作的对策研究
全媒体时代加强医院宣传工作的对策研究【摘要】全媒体时代的到来给医院宣传工作带来了新的挑战和机遇。
加强医院宣传工作不仅是为了提升医院的知名度和声誉，更重要的是为了吸引患者和提升患者就医体验。
在全媒体时代，利用社交媒体平台开展医院宣传是非常有效的手段，可以迅速传播信息，吸引目标受众。
建立专业的宣传团队也是必不可少的，他们能够精准把握市场需求，制定合适的宣传策略。
通过这些措施，可以提升医院的口碑和形象，吸引更多的患者前来就医。
在全媒体时代加强医院宣传工作对于医院的发展至关重要，需要不断创新和调整策略，以适应时代变化和市场需求。
【关键词】全媒体时代、医院宣传、社交媒体、宣传团队、口碑、形象、对策研究、重要性、医疗机构、传播渠道、品牌建设、网络平台、传媒合作、创新营销、信息传播。
1. 引言1.1 研究背景全媒体时代的快速发展，让信息传播的方式发生了翻天覆地的变化。
以互联网为代表的新媒体技术，给人们的生活带来了极大的便利，而在医疗行业中，也迎来了前所未有的发展机遇和挑战。
随着社交媒体的兴起和普及，人们获取信息的渠道变得更加多样化和便捷化，医院的宣传工作也必须与时俱进，加强在全媒体时代的传播和推广。
面对信息爆炸和竞争激烈的医疗市场，医院宣传工作面临着巨大的挑战。
传统的宣传方式已经无法满足现代社会多元化、个性化需求，急需探索新的宣传途径和手段。
深入研究全媒体时代下加强医院宣传工作的对策，对于提升医院知名度、吸引患者、增强市场竞争力具有重要意义。
通过有效利用新媒体平台，建立专业的宣传团队，提升医院口碑和形象，将成为医院在全媒体时代中取得成功的关键因素。
1.2 研究意义全媒体时代加强医院宣传工作的对策研究具有重要的研究意义。
随着互联网的普及和全媒体时代的到来，医院宣传工作面临着前所未有的挑战和机遇。
传统的宣传方式已经逐渐失去效果，医院需要利用全媒体的优势，提升宣传效果，提高医院的知名度和美誉度。
加强医院宣传工作不仅可以吸引更多患者和客户，提高就诊率和盈利能力，还可以增强医院的竞争力，树立良好的形象，建立稳定的患者群体。
新媒体时代背景下医院宣传工作路径探究
新媒体时代背景下医院宣传工作路径探究新媒体时代背景下，医院宣传工作的重要性日益凸显。
随着互联网、社交媒体等新媒体的普及和发展，传统的宣传方式已经无法满足人们获取信息的需求，医院宣传工作也亟需探索新的路径和方法。
本文将通过探究新媒体时代下医院宣传工作的特点和趋势，分析新媒体对医院宣传工作的影响，并提出相应的探索路径，以期为医院宣传工作的创新提供一定的借鉴与启发。
一、新媒体时代下医院宣传工作的特点和趋势1.新媒体时代的特点随着互联网和移动互联网的迅猛发展，传统的宣传方式已经逐渐失去了对人们的吸引力。
信息传播途径的多样化和效果的直观性成为了新媒体时代的显著特点。
人们通过搜索引擎、社交媒体、移动应用等平台获取信息，通过文字、图片、视频等形式分享和传播信息，形成了全新的信息生态。
2.医院宣传工作的趋势在新媒体时代下，医院宣传工作也必须顺应新的趋势。
一方面，医院需要适应信息传播途径的变化，加强新媒体平台的建设和运营；医院宣传工作还需要引入更多的专业人才，提升内容的质量和影响力。
医院还需要加强与患者之间的互动，建立更加紧密的沟通和联系。
1.信息传播途径的多样化新媒体为医院提供了更多的信息传播途径，医院可以通过患者评价平台、社交媒体、官方网站等渠道传播医院的最新动态、专家介绍、医疗科普等信息，大大提升了信息传播的效率和覆盖面。
2.用户体验的提升新媒体使得用户获取信息更加方便快捷，医院可以通过定制化的内容推送，提升患者的阅读体验，减少信息干扰，更好地吸引和保留目标受众。
3.沟通互动的强化新媒体的平台为医院提供了更多的沟通互动机会，患者可以通过留言、评论等方式与医院进行互动，提出问题、建议，医院也可以及时响应和解决，增强了与患者之间的联系和信任。
1.构建医院官方网站和社交媒体平台医院可以建立官方网站和各种社交媒体账号，如微信公众号、微博、抖音等，通过发布医院动态、专家讲座、患者故事等内容，吸引患者关注和传播。
2.提升内容质量和影响力医院需要加大对内容的投入和管理，提升内容的专业性和可信度，制作更加优质的医疗科普、专家访谈、健康知识等内容，提高受众的粘性和信任度。
新媒体时代背景下医院宣传工作路径探究
新媒体时代背景下医院宣传工作路径探究随着新媒体时代的来临，医院宣传工作面临了新的挑战和机遇。
在传统媒体时代，医院宣传主要依靠电视、报纸、广播等传统媒体进行，但这种传统媒体的宣传方式受制于时间、空间和人群的限制，宣传效果受到较大局限。
在新媒体时代，医院宣传不再局限于传统媒体，而是通过互联网和移动终端等新兴媒体平台进行宣传。
新媒体的特点是信息传播快速、范围广泛、互动性强，宣传效果更加直观、立体、精准。
医院宣传工作应从传统媒体向新媒体转变，从而实现更好的宣传效果。
医院宣传应在新媒体平台上建立健康的形象。
通过建立官方网站、微信公众号、微博等新媒体账号，医院可以发布医疗科普知识、医院介绍、医生团队、医疗设备等信息，让患者和社会公众了解医院的专业实力，增强信任感。
医院还可利用新媒体平台发布患者宣传片、医疗故事等内容，提升医院的影响力和美誉度。
医院宣传应注重微信公众号建设。
微信公众号是医院宣传最重要的渠道之一，通过微信公众号，医院可以实现与患者的互动和沟通。
医院可以在微信公众号上发布医疗科普知识、医院新闻、医生讲座、患者感谢信等内容，患者可以通过微信公众号了解医院的最新动态和服务，进行在线咨询和预约挂号。
医院还可以通过微信公众号开展线上问诊、健康讲座等活动，提高患者的参与度和医院的影响力。
医院宣传应注重社交媒体的发展。
社交媒体如微博、抖音、知乎等成为了人们获取信息的重要渠道，医院可以通过在社交媒体上发布相关的医疗科普知识、医院新闻、医生讲座等内容，吸引更多的用户关注。
医院还可以与患者进行互动，回答他们的问题，解决他们的困惑，提升医院的服务质量和用户体验。
医院宣传应注重数据分析和效果评估。
新媒体宣传的优势在于数据的高度可视化和量化，医院可以通过对新媒体宣传过程中的数据进行分析，了解用户的喜好、需求和行为，从而针对性地进行宣传和推广。
医院还应定期进行效果评估，了解新媒体宣传的效果和问题，及时进行调整和优化，使宣传工作更加精准和有效。
新媒体背景下部队新闻宣传工作开展策略
新媒体背景下部队新闻宣传工作开展策略一、前提与定位：1. 适应时代发展要求：充分认识新媒体发展对部队新闻宣传工作的重要影响，主动适应新媒体时代的宣传环境，拥抱新技术、新平台，及时调整部队新闻宣传策略。
2. 全面宣传多角度：对部队新闻宣传的各个方面进行全面宣传，包括军事训练成果、军事科技成果、官兵风采、军事训练实录等，突出宣传多角度，使各类信息更加全面、丰富。
二、多元化渠道：1. 建立新媒体平台：充分利用微博、微信、短视频等新媒体平台，建立和完善官方账号，发布部队新闻、宣传活动等内容，提供线上展示、互动平台。
2. 整合传统媒体资源：继续加强与传统媒体的合作，如电视台、广播台、报社等，通过媒体报道、新闻联播、纪录片等途径，传播部队宣传信息，扩大宣传影响力。
3. 开展有声视频新闻：通过制作音频、视频等多媒体形式的宣传素材，充分挖掘和展示部队的军事训练、科技创新等方面的成果和特色，丰富宣传形式和内容。
三、内容创新：1. 宣传重点突出：根据国家安全需要和军事战备情况，加强对具体领域的宣传，如装备更新换代、军事训练成果、国际合作等方面，突出重点宣传，提升部队形象。
2. 知识科普推广：组织编写军事科普教材，制作科普片等，以通俗易懂的方式向广大民众普及军事常识，提升军队形象。
3. 高品质内容制作：注重宣传内容的精准度和专业性，通过深度采访、独家报道等形式，打造高品质的宣传内容，引领媒体关注。
四、互动与参与：1. 引导互动参与：通过举办线上线下互动活动，征集官兵故事、照片等，引导社会各界积极参与部队新闻宣传，形成舆论共识。
2. 开展跨界合作：与其他行业开展合作，运用艺术、科技等手段，创新部队新闻宣传方式，引起公众兴趣和关注。
3. 引导正面声音：通过定期发布正面信息，增加正面报道的比例和频次，引导公众关注和支持军队建设，形成良好的社会氛围。
五、保障与监督：1. 完善机构体系：设立专门的新闻宣传机构、部门，落实专人负责新媒体工作，确保部队新闻宣传工作的专业性和有效性。
全媒体时代加强医院宣传工作的对策研究
全媒体时代加强医院宣传工作的对策研究随着全媒体时代的到来，医院宣传工作面临着新的挑战和机遇。
如何有效利用全媒体手段来加强医院的宣传工作，提升医院的知名度和美誉度，已成为医院管理者亟需解决的问题。
本文将从几个方面探讨全媒体时代加强医院宣传工作的对策研究。
一、了解全媒体时代的特点全媒体时代是指传统媒体和新媒体相互融合、互联互通、信息传播呈现多元化的时代。
在全媒体时代，信息传播的方式更加多样化和便捷化，人们获取信息的渠道也更加丰富和广泛。
医院宣传工作需要更加注重多渠道、全方位的宣传手段，以便更好地覆盖受众群体。
二、加强医院在传统媒体上的曝光尽管新媒体的影响力日益增强，传统媒体仍然是人们获取信息的重要渠道之一。
医院可以通过与报纸、电视台、广播等传统媒体进行合作，提升医院的曝光度。
与当地的电视台合作制作医疗健康类节目或广告，与报纸合作发布医院相关的新闻内容等。
通过在传统媒体上的曝光，可以有效提升医院的知名度和形象。
三、充分利用新媒体平台在全媒体时代，新媒体平台已经成为信息传播的重要渠道。
医院可以利用微博、微信、抖音、知乎等各类新媒体平台，制作医疗健康类视频、文章、图文并茂的内容，吸引患者和公众的关注。
医院可以建立自己的官方网站和医疗健康类APP，方便患者获取医疗服务和健康知识。
通过新媒体平台，医院可以实现与患者和公众的互动和交流，增强医院的社会影响力。
四、开展线上线下互动活动在全媒体时代，线上线下互动活动可以有效提升医院的知名度和美誉度。
医院可以通过线上直播、线下公益活动、健康讲座等形式，与患者和公众进行面对面的交流和互动。
医院可以借助线上线下互动，了解患者的需求和意见，及时调整医院的宣传策略和服务内容，提高患者满意度。
五、建立健全的医院宣传团队在全媒体时代，医院需要建立健全的宣传团队，配备专业的宣传人才和技术人员。
宣传团队应密切关注社会舆论和新媒体动态，及时把握信息传播的节奏和方向，制定有针对性的宣传策略和计划。
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新媒体背景下军队医院宣传工作面临的挑战与机遇
作者：马亚茜
来源：《传播力研究》2018年第19期
摘要：随着市场经济的稳步发展，我国居民生活水平有了飞跃式的提高，医疗条件也在不断的进步与发展，新时代背景下的医疗行业更是迎来了发展的黄金时期。
在日益激烈的医疗行业市场中由于军队医院在政策上的限制，使得医院营销宣传一直处于劣势地位，新媒体背景环境的出现不仅给军队医院宣传工作带来了重要的发展机遇，同时巨大的行业发展挑战也随之而来。
本文对新时代背景下军队医院宣传工作面临的挑战与机遇相关问题做出简要的论述分析，旨在为医院宣传建设提供帮助。
关键词：新媒体背景；军队医院；宣传工作；挑战与机遇
在医院的经营管理工作中宣传工作是一项重要的基础工作组成部分，宣传工作不仅是连接医院与外界环境的重要枢纽，同时还是医院向外界展示医疗实力的重要窗口。
新媒体背景下的医疗行业宣传工作更是多种多样的，在日益激烈的医疗行业市场竞争中，部队医院必须与时俱进的依靠强有力的宣传工作来扩大医院影响力，从而带动医院在整个医疗行业中的稳步发展。
一、新媒体背景下军队医院宣传工作面临的挑战
（一）外部环境政策的压力
改革开放以后，随着国家市场经济的回暖，我国医疗行业也迎来了较快的发展，在欣欣向荣的市场经济背后是激烈的市场竞争。
我国军队医院由于受到政策制度的限制，在宣传营销方面面临着巨大的压力，主要表现在以下几个方面：（1）国家对医疗行业的扶持与支持使得地方政府对地方医疗机构更加重视，政策上给予很大程度上的优惠，军队医院在竞争上处于劣势地位。
（2）医疗行业的发展使得各大私立医院也迎来了较快的发展，相比军队医院来说私立医院拥有更便利的宣传条件和背景，在宣传工作的方式与人才利用方面有更大的灵活空间，市场优势明显。
（3）大量专科医院的出现对医疗行业市场冲击较大，并且在市场中的地位越发稳固，使得军队医院的宣传工作难度在不断地增加。
（二）医院内部自身工作压力
面对日益激烈的市场竞争，军队医院虽然也在努力的增加宣传力度，但是市场反馈效果并不理想，究其根本原因主要在于医院内部体制问题，一方面军队医院在宣传组织的建立与运营上缺乏与时俱进的理念与方式，虽然有大量的宣传资金涌入，但是在宣传形式上过于落后，未能形成系统的宣传计划，使得市场效果并不理想。
另一方面在于负责宣传的工作人员专业素质
较低，军队医院的宣传水平仍处于传单派发和固定广告位宣传上，缺乏对医疗市场的调研与分析，宣传方式相对落后。
二、新媒体机遇中军队医院宣传工作策略
（一）从医院本质出发，突出医疗技术优势
在医院宣传工作中，无论时代背景与宣传手段如何变化，医院宣传工作的本质都是围绕为患者服务而展开的，究其根本在于医院医疗技术水平的竞争，只有通过专业的医疗技术为患者提供了解决病痛忧患的服务，才能在激烈的市场竞争中逐渐营造良好的医院口碑，为医院宣传工作做好基础。
因此，军队医院首先要完善内部医疗服务体系，围绕患者实际需要展开具有针对性的服务体验，通过网络平台或者医院微信公众账号为患者提供必要的服务咨询或者医疗帮助，改变医院在人们心中刻板冰冷不近人意的形象，拉近与患者之间的距离。
其次，宣传工作人员应该对军队医院的医疗实力做好评估，选取医院领先医疗技术作为宣传主打方向，突出医院医疗特色，通过宣传工作使患者了解到军队医院的医疗优势，从而达到吸引患者就医的目的。
（二）加强新媒体宣传方式，提高宣传内容的针对性
信息时代的快速发展为医院宣传工作提供了多种多样的新媒体宣传手段，例如微信公众号、微博、互联网搜索引擎等等，在这些网络社交平台上人人都可以发布信息、扩散信息。
医院宣传可以利用这一新媒体平台优势，抓住宣传工作重点，对传统宣传工作进行优化革新，采用多平台、多形式进行医院宣传工作。
例如，医院可以开设官方公众号或者微博账号，定期推送医疗常识或者医院特色医疗服务等等，以扩大医院在群众之间的影响力。
另外，在进行宣传时应该注重宣传内容的针对性，由于新媒体平台的宣传对象大多为年轻客户群体，医院在宣传内容选择方面应该更加贴近年轻人的关心方向，在宣传内容和策略上进行不同人群的具体规划，有的放矢的安排宣传工作。
（三）借助医院专家优势，打造医院品牌影响力
在医院的宣传工作中各科医疗专家不仅是整个医院宣传工作的构成者，更是医院打造品牌的重要基础人员组成。
新媒体背景下的医院宣传工作应该突出专家的专业力量，由于互联网信息平台是一个开放的平台，每个人都可以发言、传播信息，目标客户群体在网上投医问药时相对谨慎，军队医院可以合理利用医院专家的专业技能，选择具有一定公信力或者影响力的专业医师定期在网络平台上针对网民的问题做出科学的解答或者必要的医疗常识宣传。
通过这样的方式逐步扩大部队医院专家医生在患者中的影响力，拉近与患者之间的距离，促进患者网上预约或者挂号就医，从而有效增加军队医院的品牌公信力宣传效果。
三、总结
新媒体背景下军队医院应该抓住网络平台宣传优势，改革创新医院宣传手段，以医院实际情况出发，宣传内容与形式更加贴近患者群体，在医疗服务方面做好宣传工作的配套医疗服务，突出军队医院医疗特色，逐步建立军队医院品牌影响力，从而带动军队医院在新媒体背景市场中稳步发展。
参考文献：
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[2]谢焰锋，黄孟华，郑金聪，等.新媒体时代医院宣传工作路径思考[J].中国卫生产业，2014（29）：62-62.
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