曼秀雷敦的品牌资质分析报告
2018年曼秀雷敦药业(护理品)公司品牌讲解PPT-2019年医学文档资料
曼秀雷敦与拥有超过百年制药历史的乐 敦药厂携手研发的美肌产品肌研Hada Labo， 以安全、简约、完美的品牌理念，剔除花巧 的修饰以及多余的成分，还你信心美肌的愉 悦感觉，体验完美简约的生活哲学。
性专业护肤品牌，我们以“One for all”的 品牌理念针对不同肤质研发推出“Oc控油 清爽”、“Hy保湿活力”、“Po多效活肤” 三大系列共25款产品。加入护肤配方，开创男士控油护 肤的新篇章。
乐敦一直是OTC眼药水的皇 牌产品，且自96年于中国市 场推出以来，以其独特功效 和优秀品质，深受消费者欢 迎，迅速成为市场的领导品 牌。
謝謝觀賞
Lip Beauté 唇美润彩唇膏炫目登场， 兼具彩妆及护唇功能，为双唇增添滋 润； 皇牌什果冰润唇膏，释放6种水果清 新口味，双唇甜蜜滋润每一天； Water Colour水彩润唇膏，6款个性色 彩掀起樱唇的粉红主义 至目前为止，护唇系列已经拥有12个 系列、超过50款产品，为娇嫩的唇部 肌肤提供最细致的贴心呵护，照顾你 我的不同需求，以卓越品质继续引领 护唇新时尚。
“曼秀男生节” ——曼秀雷敦男士护肤品大学校园推广项目策划
目录一、项目背景整合 (3)（一）曼秀雷敦品牌解析 (3)（二）项目策划目的 (3)（三）曼秀雷敦男士护肤品产业现状及发展趋势考量解读 (4)（四）发展趋势分析 (5)二、项目调研 (6)（一）市场分析 (6)（二）行业竞争分析 (8)（三）项目定位分析 (8)三、项目策划方案 (10)（一）项目开展流程分析图 (10)（二）前期项目执行草案 (11)（三）项目执行草案 (12)（四）传播策略 (15)（五）项目预算 (17)四、项目预估 (18)（一）可行性分析 (18)（二）风险预估 (18)（三）效果预估 (19)附录 (20)附录一：关于湖南商学院男生使用护肤品的现状的问卷调查 (20)附录二：项目形象质点 (22)附录三：团队策划分工清单 (25)“曼秀男生节”——曼秀雷敦男士护肤品商学院推广项目策划一、项目背景整合（一）曼秀雷敦品牌解析曼秀雷敦（中国）主要生产曼秀雷敦和乐敦系列产品，包括薄荷膏、樱桃伤风膏、伤风通、淡彩润唇膏、小小什果冰护唇系列、水份润唇膏、新碧抗晒乳液系列、新乐敦眼药水、小乐敦眼药水、护肤系列及假牙垫等等，以应付内销及出口市场之需要，而产品出口远至英国、美国、德国、法国、澳洲、加拿大、日本及新马泰等等。
为拓展中国市场，曼秀雷敦于北京、上海、广州三大城市建立分公司，并同时在大连、天津、哈尔滨、沈阳、南京、苏州、杭州、宁波、中山、汕头、成都、重庆、武汉及深圳等城市进行发展。
各公司需负责而管辖地区之销售情况、铺点工作、产品陈列及任何有关之宣传活动，并发展附近之二、三线城市，而厂房需配合各分公司需要，作出适当生产及运送安排，务求令曼秀雷敦及乐敦系列产品，成为市场上领导品。
（资料来源：/view/33173.htm）（二）项目策划目的1．树立曼秀雷敦企业品牌形象：将曼秀雷敦年轻、朝气、充满活力的品牌形象有效地传达给高校师生，培养企业亲和力、扩大企业知名度和影响力、树立良好的品牌美誉度，从而加强师生对本品牌的认同和信心。
曼秀雷敦男士发展现状
曼秀雷敦男士发展现状
在现代社会中，男士护肤品市场正呈现出快速发展的趋势。
其中，曼秀雷敦作为一家知名男士护肤品牌，在市场中占据重要地位。
随着社会观念的进步和男性审美意识的提高，越来越多的男士开始注重自身形象和护肤保养。
曼秀雷敦作为专注于男士护肤领域的品牌，推出了一系列针对男士肌肤需求的产品，受到了广大男性消费者的喜爱和追捧。
首先，曼秀雷敦在男士护肤品市场的知名度相对较高，品牌形象深入人心。
它以独特的形象塑造和精湛的产品质量赢得了消费者的信赖与认同。
曼秀雷敦的产品线涵盖了男士洁面、爽肤水、乳液、面霜等多个护肤品类，能够满足不同肌肤问题的需求。
其次，曼秀雷敦在产品研发和创新方面不断努力。
品牌注重男士肌肤特点和需求的研究，推出了适合男性肌肤的高效产品，并不断推陈出新，满足消费者对护肤品的不断需求和追求。
此外，曼秀雷敦还通过借助明星代言和广告宣传等手段加强品牌形象的传播。
它邀请了一些受男性消费者欢迎的明星代言其产品，通过明星的影响力吸引更多目标消费者的注意力，并加深了品牌与消费者之间的互动和认同。
值得一提的是，曼秀雷敦也注重线上销售渠道的建设和拓展。
随着互联网的普及，越来越多的消费者选择线上购买商品。
为
了适应这一发展趋势，曼秀雷敦在电商平台上开设了官方旗舰店，并进行了多种促销活动，提升品牌的线上销售额。
总之，曼秀雷敦男士护肤品在市场中取得了良好的发展势头。
随着男性护肤意识的普及和市场需求的增加，相信曼秀雷敦将继续保持其领先地位，并不断推出更多适合男士肌肤的高效产品，满足男性消费者的美容和护肤需求。
曼秀雷敦：做“小”成就的“大”品牌
曼秀雷敦：做“小”成就的“大”品牌做新做冷耐住寂寞，找小做小好不动摇，也能成就百年基业。
虽然没有叱咤风云，不是炙手可热，市场表现也不温不火，但是曼秀雷敦品牌已经走过了120个春秋，创造了百年基业。
企业发展及品牌成长有一个规律，那就是：做火的品牌不如做好的品牌，做好的品牌不如做强的品牌，做强的品牌不如做久的品牌。
曼秀雷敦恒久的秘诀取决于企业的战略：寻找市场空白点，专做其他人看不到的市场，而选择的原则就是小产品大市场。
曼秀雷敦从人民币500万元的资本做起，开始几年并没有太大的起色，一是由于新市场必须有投入过程、培养过程及引导消费者的过程，由于对国情了解甚少，不太适应中国的市场状况，同时由于产品款式单一，缺乏消费诉求及营销推广手段，市场启动比较艰难，公司经营举步维艰。
随后，公司转变思路，战略投资养护市场，增加款式增加品种主动迎合消费需求，随着产品线和市场渠道不断拓宽，新系列新产品也不断增加，化妆品囊括了洁面护肤系列、润唇膏系列、防晒系列、抗痘系列、止汗香体系列等共计600多个单品，而其中润唇膏系列产品就有200多个品种。
2009年公司产值已超8亿元。
虽然公司整体规模并不大，经营业绩也不算太高，但是曼秀雷敦稳坐润唇膏市场头把交椅。
瞄准小产品，始终做第一市场营销的低级层次为仿冒，初级层次为追随或者模仿，中级层次为参与竞争，高级层次为创新概念，超级层次为开辟细市场，自己创造市场。
曼秀雷敦品牌始终坚持做新市场开辟新领域研发新产品，去做其他企业看不到的市场，去做其他企业不愿涉足的领域，去生产大企业不愿意做小产品，正是这些别人不愿意做的事情，成就了今天的曼秀雷敦。
放弃竞争激烈的主流市场，去烧冷砖做冷门开发新产品，曼秀雷敦的成长始终抓住了市场缝隙，努力挖掘其中的商业价值，把主阵地从“红海市场”转移到“蓝海地带”。
市场营销说简单点就是取舍的问题，说明白点就是选择和放弃，企业选择战争还是和平都由自己做主，如果到主流市场争份额必须做好视死如归的准备，本土有很多企业看到市场上主流产品大把赚钱，就盲目投资盲目进入，最后企业死得非常悲壮，已经有不少大财团在化妆品行业遭遇滑铁卢。
曼秀雷敦策划方案
曼秀雷敦策划方案一、背景分析。
曼秀雷敦作为全球知名的护肤品牌，一直致力于为消费者提供高品质的产品和服务。
然而，随着市场竞争的加剧，消费者的需求和偏好也在不断变化。
因此，曼秀雷敦需要制定一系列策划方案，以满足消费者的需求，提升品牌影响力。
二、目标定位。
1. 提升品牌知名度和美誉度，使曼秀雷敦成为消费者首选的护肤品牌之一。
2. 拓展市场份额，增加产品销量和市场份额。
3. 提高消费者忠诚度，促进品牌持续发展。
三、策划方案。
1. 产品创新，持续推出符合市场需求的新品，包括护肤品、彩妆品等，以满足不同消费者的需求。
2. 品牌营销，加大品牌宣传力度，通过线上线下渠道进行广告投放、促销活动等，提升品牌知名度和美誉度。
3. 服务升级，优化售后服务，提供更加便捷、周到的服务，增强消费者忠诚度。
4. 市场拓展，开拓新的市场渠道，拓展海外市场，实现品牌国际化发展。
四、实施计划。
1. 设立专门的产品研发团队，加强对市场趋势的研究，不断推出符合消费者需求的新品。
2. 加大品牌宣传投入，通过合作伙伴、社交媒体等渠道进行广告宣传，提升品牌知名度。
3. 建立完善的售后服务体系，提供24小时在线客服，解决消费者问题。
4. 拓展线下门店，开设专柜和专营店，提升产品的可见度和销售渠道。
五、预期效果。
1. 品牌知名度和美誉度提升，成为消费者首选的护肤品牌之一。
2. 产品销量和市场份额增加，实现品牌持续发展。
3. 消费者忠诚度提高，促进品牌稳定发展。
六、风险控制。
1. 市场竞争激烈，需加强产品创新和品牌宣传。
2. 消费者需求不断变化，需及时调整产品和服务策略。
七、结语。
通过以上策划方案的实施，相信曼秀雷敦将能够实现品牌的持续发展，成为消费者信赖的护肤品牌，赢得更多市场份额。
华润数据—曼秀雷敦销售数据分析
曼秀雷敦柔珠去角质洁面乳150g 曼秀雷敦润唇膏冰香橙+蜜柑3.5g 曼秀雷敦什果冰淡彩润唇膏02_红莓3 曼秀雷敦天然羊毛脂护唇膏 曼秀雷敦什果冰变色润唇膏 曼秀雷敦温和洁面泡沫120ml 曼秀雷敦浓润修护唇膜(玫瑰) 曼秀雷敦水份润唇膏(薄荷叶)3.5g 曼秀雷敦什果冰润唇膏(芒果)3.5g 曼秀雷敦薄荷润唇啫喱8g 曼秀雷敦新碧水薄嫩肤防晒乳液SPF2 肌研柔嫩透白活采洁面乳100g 曼秀雷敦什果冰淡彩润唇者喱7g 曼秀雷敦花语舒缓润手霜-玫瑰50g 曼秀雷敦什果冰淡彩润唇膏03_野莓3 曼秀雷敦乐肤洁抗痘美白洁面乳50g 曼秀雷敦水份润手霜50g 曼秀雷敦什果冰淡彩润唇者喱樱桃7g 曼秀雷敦能量醒肤露50ml 肌研净透毛孔控油洁面乳100g 曼秀雷敦莹白洁面泡沫120ml 曼秀雷敦双效美白润手霜50g 曼秀雷敦能量水活洁面乳150ml 曼秀雷敦乐肤洁紧致毛孔美白洁面乳 曼秀雷敦活力水份润肤液SPF19_50g 曼秀雷敦新碧透白无暇修颜霜40g 曼秀雷敦深层滋润润肤乳液250ml 曼秀雷敦控油水分保湿啫喱50g 曼秀雷敦紧致美肌润手霜50g 曼秀雷敦哑光控油净爽啫喱30g 曼秀雷敦紧致美肌润肤乳液250ml 曼秀雷敦多效活肤面霜50ml 曼秀雷敦乐肤洁防晒润色隔离乳30g 曼秀雷敦乐碧爽身香体喷雾-自然150 曼秀雷敦新碧莹润细致修颜霜40g 曼秀雷敦新碧儿童日用防露100g 曼秀雷敦乐碧爽身香体喷雾-花香150 曼秀雷敦乐肤洁青春肌肤清透毛孔美 曼秀雷敦清爽洁面泡沫120ml 曼秀雷敦乐肤洁青春肌肤系列-清爽 曼秀雷敦天然植物修护润唇蜜—柠蜜 曼秀雷敦乐肤洁青春肌肤系列-清爽 曼秀雷敦肌研极润三部曲(洁面乳50g 曼秀雷敦乐肤洁青春肌肤系列-清爽 曼秀雷敦花语舒缓润手霜-薰衣草50g 肌研毛孔净透洁面乳100g 曼秀雷敦温和柔肤洁面乳100g 曼秀雷敦水漾润白洁面乳100g 曼秀雷敦什果冰淡彩润唇者喱粉红7g 曼秀雷敦水彩润唇膏05-诱心粉红3g 曼秀雷敦肌研白润三部曲(洁面乳50g 曼秀雷敦有机认证花果润唇膏(覆盆 曼秀雷敦什果冰(荔枝)润唇膏3.5g 曼秀雷敦护甲润手霜50g 曼秀雷敦水份润唇膏(清新)3.5克
曼秀雷敦公司市场营销分析
3.注重网络宣传,与顾客接触效率更高
因为电视广告短短30秒,报纸的广告能够表达 的信息相对有限,而网站则能够24小时不间断 工作,这也是时尚消费群最容易接受的传播方 式;另外,网络也是最迅速和最有效的顾客关 系管理工具,其最大的特点就是及时互动性, 曼秀雷敦刚把产品放上去,消费者马上就会有 回应,这比热线电话等行销方式的顾客关系管 理的效率更高。
6.丰富周全的产品
中国曼秀雷敦主要生产曼秀雷敦和乐敦系 列产品，包括薄荷膏、樱桃伤风膏、什果 冰护唇系列、薄荷润唇膏、天然润唇膏、 男士润唇膏、特柔润唇膏、变色润唇膏、 护唇啫喱、淡彩润唇膏、小小什果冰护唇 系列、新碧抗晒乳液系列、新乐敦眼药水、 小乐敦眼药水、男士护肤系列等。
二、失败教训
其洗发水品牌“潇洒”失败
4.男士护肤系列提出新概念：
在对顾客定位上，曼秀雷敦唇膏不只是针 对女性，同样他们认为男性也应拥有自己 的。曼秀雷敦的润唇系列已由最初的5个单 品发展到30多个品种,努力打造“润唇专 家”;通过曼秀雷敦的明星广告策略扩大润 唇膏的消费群体。通过不断地更新换代,曼 秀雷敦这些策略都是有意识地引领消费者 转变消费定势,告之受众"润唇膏和护肤品 并非女孩的专利"。
2. 目标市场策略
开发新领域需要时间，培育新市场创建新品 牌更不能大张旗鼓，否则就违背了新市场 小投入小产出的规律。书上说，新市场即 使大投入也不会大产出，做市场需要循序 渐进要根据目标市场的特点，设计适合新 市场的产品，慢慢的占领新市场。
3.做新、做小永不动摇
做好一个品牌必须坚持自己的原则，不能盲目跟 风，什么赚钱就做什么，这样一来，企业根本不 会有积累，久而久之自然会被市场淘汰。，坚持 自己的目标，坚持自己的选择，企业就一定会成 功。曼秀雷敦对其他企业的启示正在于此，就算 是再小的品牌也不动摇，这样才能成就百年基业。 企业也要善于开发新市场，不怕做小品牌，不怕 寂寞，要坚持自己的原则。就像曼秀雷敦一样， 始终坚持做新市场开辟新领域研发新产品，去做 其他企业看不到的市场，去生产大企业不愿做的 小产品。而正是这些别的企业看不到的小地方， 小产品，成就了今天的曼秀雷敦。
曼秀雷敦唇膏调查报告
曼秀雷敦唇膏调查报告曼秀雷敦唇膏调查报告随着人们对于个人形象的重视程度不断提升，唇膏作为最常用的化妆品之一，也逐渐成为了现代人日常生活中必不可少的产品。
而在众多唇膏品牌中，曼秀雷敦作为一家历史悠久、备受消费者喜爱的知名品牌，一直以来都备受关注。
本文将通过对曼秀雷敦唇膏的调查研究，深入了解其在市场中的表现以及消费者的反馈。
一、市场调查1. 唇膏市场的竞争态势唇膏市场竞争激烈，众多品牌争相推出各种各样的产品，以满足消费者不同的需求。
曼秀雷敦作为其中的佼佼者，凭借其多年的品牌积累和良好的口碑，一直保持着市场的领先地位。
2. 曼秀雷敦唇膏的市场份额根据市场调查数据显示，曼秀雷敦在唇膏市场中占据着相当大的份额。
其产品以其独特的配方和持久的保湿效果受到了广大消费者的喜爱，成为了市场上的热销产品。
二、消费者调查1. 消费者对曼秀雷敦唇膏的认知度通过对消费者的调查发现，绝大多数消费者对曼秀雷敦唇膏有着较高的认知度。
他们认为曼秀雷敦的产品质量可靠，价格合理，是他们购买唇膏的首选品牌。
2. 消费者对曼秀雷敦唇膏的评价消费者对曼秀雷敦唇膏的评价主要集中在以下几个方面：（1）保湿效果：绝大多数消费者认为曼秀雷敦唇膏的保湿效果非常好，能够长时间滋润唇部，有效防止唇部干裂。
（2）持久性：消费者普遍认为曼秀雷敦唇膏的持久性较好，不易脱落，能够保持较长时间的妆容。
（3）口感：消费者对曼秀雷敦唇膏的口感评价较高，认为其质地柔软，涂抹顺滑，不会给唇部带来沉重的负担。
（4）香味：曼秀雷敦唇膏的香味也受到了消费者的一致好评，香气清新，不会过于刺激。
三、曼秀雷敦唇膏的改进方向尽管曼秀雷敦唇膏在市场中表现出色，但消费者的反馈也提出了一些建议和期望，希望品牌能够进一步改进产品，提升用户体验。
1. 增加颜色选择：消费者希望能够有更多的颜色选择，以满足不同场合和个人喜好的需求。
2. 提高持久性：尽管曼秀雷敦唇膏的持久性已经较好，但消费者希望能够进一步提升，使唇膏能够更长时间地保持良好的状态。
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“曼秀雷敦”品牌资质分析报告
尊敬的用户：
随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。
而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。
习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。
根据您查询的“曼秀雷敦”品牌，及“制造业-化学制品,制造业-卫生用品”行业，曼秀雷敦的品牌分析报告如下：
目录
一、曼秀雷敦品牌商标分析
1、行业注册分析
1.1 制造业-化学制品行业注册分析
1.1.1 制造业-化学制品行业品牌注册量
1.1.2 曼秀雷敦品牌在制造业-化学制品行业的主要注册情况
1.1.3 制造业-化学制品行业下曼秀雷敦同名品牌的主要竞争对手
1.2 制造业-卫生用品行业注册分析
1.2.1 制造业-卫生用品行业品牌注册量
1.2.2 曼秀雷敦品牌在制造业-卫生用品行业的主要注册情况
1.2.3 制造业-卫生用品行业下曼秀雷敦同名品牌的主要竞争对手
2、曼秀雷敦品牌商标注册分析
2.1 制造业-化学制品,制造业-卫生用品行业类别分析
2.2 曼秀雷敦品牌在制造业-化学制品,制造业-卫生用品行业的保护现状
3、曼秀雷敦品牌字样在各行业的注册情况表
二、曼秀雷敦品牌域名分析
1、全球知名品牌案例
2、曼秀雷敦品牌域名匹配分析
3、品牌域名注册概况
4、Typo域名
1.1.2 -
“曼秀雷敦”品牌在制造业-化学制品行业，主要注册了以下几个类别:1、03类。