2020中国市场IP电商指数报告,母婴亲子篇
2020-2021年中国互联网母婴行业深度调研报告
政策因素
• 二胎政策的逐步放开，扩大母婴人群规模 • 电商利好政策出台促进互联网母婴线上零售行业发展
技术因素
• 互联网技术高速发展 • 智能手机网民规模超8亿人 • 移动支付应用越来越广泛 • 大数据、人工智能改善服务方式和质量
2020年中国互联网母婴行业 深度调研报告
2020年4月
核心观点
中国母婴行业市场规模将继续稳定增长
2019年，中国母婴行业的市场规模已经增长至26790亿元，且增长率高达15.2%，未来将继续稳定增长。
-1到0岁的妈妈人群成为众多企业争抢主战场
-1岁到0岁妈妈在使用母婴APP时，会对所使用APP的内容、氛围、功能形成惯性思维，育儿期会无缝衔接育儿的内容 和工具，故母婴APP非常关注对-1到0岁之间的用户粘度以及用户开发，通过专业内容和服务多样化培育忠诚用户，为 拓展用户周期边界。
互联网母婴电商作为现阶段互联网母婴行业中消费者接受度 最高的一种互联网母婴细分产业，市场规模的增长速度非常高，
2019年，中国互联网母婴电商市场规模已经增长至5402亿元。 受2020年全球疫情的影响，消费者对于互联网电商购物的倾向 进一步加强，预计2020年中国互联网母婴电商行业市场规模的 增速将有所上升。
2015-2019年中国母婴行业市场规模
30000 25000 20000 15000 10000
5000 0
14.5% 15780
11.9% 17650
14.4% 20200
15.1% 23250
15.2% 26790
2015年
2016年
iR--2020年中国家庭育儿市场发展趋势研究报告
2012-2019年中国城镇及农村居民人均 收入水平
11.9% 27.2
10.4% 30.1
10.3% 33.2
10.2% 36.6
-1.4% 36.1
14.1% 41.2
4.2
3.9
3.4
3.6
2.9
3.1
2.5 2.6
0.8
0.9
1.0
1.1
1.2
©2020.10 iResearch Inc.
©2020.10 iResearch Inc.
5 中国母婴市场发展规模
母婴市场规模稳步增长，预计2020年达到3.25万亿元
随着新生儿数量稳步增长，同时人均可支配收入的提升改善了家庭育儿成员的消费水平，父母和祖辈人群都会为孩子消费， 因此成为母婴市场规模稳步增长的原因之一。2019年，母婴市场规模达到2.99万亿，预计2020年还会稳步增长达到3.25 万亿。
2014-2020年中国母婴市场规模
15980
18320
21015
23613
26593
29919
32518
2014
2015
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2020.10 iResearch Inc.
2016
2017
2018
总规模（亿元）
2019
2020e
01
疫情下 父母更依赖育儿APP
✓ 与去年相比，单次使 用超过30分钟的宝爸 宝妈增加6.8%。
✓ 疫情以来，家庭育儿 成员对育儿APP的依 赖程度显著提升，超 九成宝爸宝妈对早教 功能依赖稳定/加深。
✓ 随着短视频挑战赛、 互动赛的兴起，短视 频广告偏好度增加 11.4%。
中国亲子游消费者大数据报告
中国亲子游消费者大数据报告根据对中国亲子游消费市场的大数据分析，可以看出亲子游消费市场呈现出如下的趋势。
一、市场规模不断扩大随着国民收入的提高，生活质量的不断改善，越来越多的中国家庭开始注重亲子游的体验，市场规模呈逐年上升的趋势。
数据显示，2019年中国亲子游市场规模已经达到2200亿元，同比增长超过15%。
并且从目前的市场增长趋势来看，亲子游市场规模未来还将继续持续扩大。
二、消费时间集中在春秋季中国亲子游的消费时间主要集中在春、秋两季。
其中，春季相对于秋季更为热门，因为春季气候宜人，适合旅游，而且春节长假期间，很多人会选择出游。
而反观秋季，虽然也是比较热门的出游时间，但由于中国的国庆长假在秋季，很多人会选择回家探亲而不是出游。
三、消费更加注重品质和体验随着消费水平的提高，中国亲子游消费者也越来越注重品质和体验。
大数据显示，消费者在选择亲子游产品时，关注的重点主要包括：住宿条件、景区环境、交通便利性、餐饮质量以及娱乐设施等方面。
此外，消费者的消费心理也更加偏向于购买套餐，即一次性购买多项服务，以获得更好的价格和更佳的使用体验。
四、消费者群体更年轻化随着80、90后成为亲子游的主力军，中国亲子游消费市场的消费者群体也越来越年轻化。
研究表明，中国亲子游消费者的年龄主要集中在30-40岁之间，这些年轻的消费者具有更强的消费能力和消费意愿，也更注重儿童的健康、安全和成长体验。
五、消费方式更多元化中国亲子游消费市场的消费方式呈多元化发展趋势。
首先，线上预订已经成为消费者预订亲子游产品的重要渠道，消费者可以通过互联网便捷地获取到更多的线上优惠。
其次，自由行已经成为消费者越来越喜欢的出游方式，这样可以更自由地安排旅行路线和时间安排。
再次，主题酒店和主题公园也逐渐成为亲子游市场的新宠，他们的主题化和娱乐化已经成为吸引消费者的重要竞争力。
总的来说，中国亲子游消费市场的潜力巨大，虽然随着市场竞争的增加以及其他不确定因素的干扰，市场变化和波动难以避免，但是根据大数据分析及市场趋势来看，中国亲子游市场前景广阔，值得企业深入研究和开发。
2020年中国母婴行业发展现状分析 市场规模将近4万亿元
2020年中国母婴行业发展现状分析市场规模将近4万亿元中国母婴行业发展概况分析母婴用品是指为孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品。
近年来随着互联网的不断发展，母婴行业与互联网融合不断加深。
2019年母婴行业市场规模为3.6万亿元，其中母婴电商行业市场规模为8115亿元，年均复合增长22%。
我国母婴移动端用户规模总体呈逐年增长态势，年均复合增长51%，2019年用户规模为2.1亿人。
2019年我国互联网母婴行业以综合电商渠道为主，综合电商渠道比重高达41.3%。
1、中国母婴行业已进入成熟期我国母婴行业早在2000年已开始启动，乐友孕婴童采用B2C模式开启母婴电商行业大门。
现母婴行业经历了近20年的发展，现已进入成熟期。
2、2019年中国母婴行业市场规模将近4万亿元2015-2019年期间我国母婴行业市场规模总体呈逐年增长态势，年均复合增长17%。
2019年我国母婴行业市场规模为3.6万亿元，同比增长16.13%3、2019年中国母婴电商行业市场规模突破8000亿元2015-2019年期间我国母婴电商行业市场规模总体呈逐年增长态势，年均复合增长22%。
2019年我国母婴电商行业市场规模为8115亿元，同比增长8.59%。
注：2016年市场规模增速为38.86%。
4、2019年中国母婴行业移动端用户规模突破2亿人2015-2019年期间我国母婴移动端用户规模总体呈逐年增长态势，年均复合增长51%。
2019年我国母婴移动端用户规模为2.1亿人，同比增长40%。
5、2019年中国互联网母婴行业以综合电商渠道为主2019年我国互联网母婴行业以综合电商渠道为主，综合电商渠道比重高达41.3%;其次为母婴垂直电商和官网商场，渠道比重分别为20%和14.2%;海淘渠道比重为17.5%。
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2020年中国互联网母婴行业深度调研报告
互联网母婴电商作为现阶段互联网母婴行业中消费者接受度 最高的一种互联网母婴细分产业，市场规模的增长速度非常高， 2019年，中国互联网母婴电商市场规模已经增长至5402亿元。 受2020年全球疫情的影响，消费者对于互联网电商购物的倾向 进一步加强，预计2020年中国互联网母婴电商行业市场规模的 增速将有所上升。
互联网母婴
母婴健康
提供母婴健康知识， 包括备孕、孕期及 产后、新生儿、幼 儿保健等在线知识 科普。
1.2 互联网母婴行业已进入成熟期
探索期 （2000-2010年）
2000年，乐友 孕婴童B2C模 式开启母婴电 商行业大门。
2004 年 ， 红孩子， 妈妈网成 立。
2007 年 ， 红 孩 子盈利；宝宝 树上线；网 易、搜狐等上 线亲子频道。
政策因素
• 二胎政策的逐步放开，扩大母婴人群规模 • 电商利好政策出台促进互联网母婴线上零售行业发展
技术因素
• 互联网技术高速发展 • 智能手机网民规模超8亿人 • 移动支付应用越来越广泛 • 大数据、人工智能改善服务方式和质量
目录
PART1 中国互联网母婴行业发展概述 PART2 中国互联网母婴行业市场运行现状 PART3 中国互联网母婴行业APP调研 PART4 中国互联网母婴企业在跨界平台的影响力 PART5 中国母婴人群需求调研
16% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0%
2015-2019年中国互联网母婴电商市场规模
6000 5000 4000 3000 2000 1000
0
98.5% 2194
2932 33.6%
3878 32.3%
4583 18.2%
5402 17.9%
2015年
【报告】2020年中国家庭育儿市场发展趋势研究报告-艾瑞-202011
PC时代 （2000-2012年）
Ø 育儿社区以网站形式出现，网站内容涵 盖宝妈从孕期到育儿期的育儿知识、育 儿问答等，宝妈群体居多，形成PC端育 儿社区论坛。
关键词：PC端 育儿内容 妈妈
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2020.10 iResearch Inc.
移动时代 （2013-2017年）
57.3%
ü 本科及以上学历
68%
ü 有两个以上的孩子 37.3%
ü 最小的孩子2-3岁 34.7%
责任重、压力大，和朋友线上联系是社交最后的倔强
ü 50%-小城宝妈愿意用自己的手机给他人看孩子的成长瞬间 ü 有了孩子之后，近50%的宝妈和朋友线上联系 ü 超60%的宝妈责任感、压力感、忙碌感增多 ü 56%的宝妈相信身边好友对育儿品牌的推荐
智能时代 （2018-至今）
Ø 育儿产品进入移动时代，用户群体从以 宝妈为核心延伸至全家（宝爸及祖辈） 共同参与。
Ø 育儿APP集中育儿内容、成长记录、育 儿社区、电商等功能为一身，不断优化 产品，为育儿家庭提供功能丰富、使用 感更好的产品。
关键词：育儿APP 多功能 电商 家庭育儿 ……
关键词：育儿产品生态、 产品矩阵、智能推荐、千人千面、
©2020.10 iResearch Inc.
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5
中国母婴市场发展规模
母婴市场规模稳步增长，预计2020年达到3.25万亿元
随着新生儿数量稳步增长，同时人均可支配收入的提升改善了家庭育儿成员的消费水平，父母和祖辈人群都会为孩子消费， 因此成为母婴市场规模稳步增长的原因之一。2019年，母婴市场规模达到2.99亿，预计2020年还会稳步增长达到3.25万 亿。
中国母婴市场用户画像趋势研究报告
中国母婴市场用户画像趋势研究报告随着中国经济的不断发展，母婴市场逐渐成为一个令人瞩目的领域。
随着中国家庭的消费能力不断提高，越来越多的家庭开始关注婴儿的健康、安全和舒适度。
本文将对中国母婴市场用户画像趋势进行研究分析。
首先，我们来看看中国母婴市场的性别分布。
在过去的几年里，男婴和女婴出生率的差距逐渐缩小，女婴呈上升趋势。
在母婴市场中，女性用户占比大于男性用户。
因为传统认知中女性是家庭中的主要照顾者，承担着照顾孩子的责任。
因此，在母婴市场中，女性比例较高。
其次，我们看看年龄分布。
在中国，20-35岁的年轻女性是母婴市场的主要消费群体。
这个年龄段的女性正处于生育年龄，为其孩子的成长和发展投入了大量的时间和金钱。
此外，随着高龄产妇数量的增加，30-40岁的女性也成为母婴市场的重要消费群体。
第三，我们来看看教育程度的分布。
教育程度的提高直接影响到消费者对孩子健康和教育的重视程度。
高学历的母婴用户往往更注重孩子的安全、健康和智力发展，他们拥有更高的购买力，在母婴用品的消费中更加愿意追求品质和品牌价值。
因此，高学历母婴用户是母婴市场中重要的消费群体。
最后，我们看看地域分布的趋势。
大城市的人口数量稳步增长，因此，母婴市场的使用者辐射到一线城市和超大型城市。
四川、广东、湖南等省份的母婴用户数量也逐渐增多。
东北地区和西南地区的母婴市场也不断扩大。
综上所述，中国母婴市场的用户画像可以概括为：年轻女性、高学历、生活在大城市或一线城市、注重孩子健康和教育的重要消费群体。
了解母婴市场用户的特点和需求可以帮助制定更为针对性的营销策略，更好地满足消费者需求，提升市场竞争力。
在中国母婴市场用户画像趋势研究中，除了上文中所提及的性别、年龄、教育程度和地域分布外，还有一些其他的变量也需要我们考虑。
首先是收入层次的分布。
在母婴市场中，消费者的收入层次直接影响到其购买力和消费行为。
普遍而言，收入较高的家庭会更加注重孩子的生活品质和发展，比如购买高价位的母婴用品，选择更高端的教育和学习辅导产品等。
2020年母婴家电行业专题研究报告
表 2：健康生活系列和洁净衣物系列产品针对性功能升级
细分品类
针对性功能升级
母婴空调
深度除菌抗菌、自动清洁、降噪静音、自动监测空调送风方向、出风温度
母婴冰箱
深度除菌抗菌、长效保鲜、分区储存、降噪静音、智能控温防止波动
母婴洗衣机
高温蒸煮、内筒自动清洁、深层除螨、降噪静音
母婴净水器
有效去除重金属、余氯、细菌等水中污染物
表 1：母婴家电产品细分 ........................................................................................5 表 2：健康生活系列和洁净衣物系列产品针对性功能升级 .................................... 8 表 3：母婴家电市场三类品牌对比 ....................................................................... 11 表 4：母婴家电市场各类品牌产品线对比 ............................................................ 12 表 5：母婴小家电市场各类品牌产品价格对比.....................................................13 表 6：母婴家电细分品类销量 Top5 产品品牌分布情况：家电公司在料理机、调奶 器等领域已经占据一席之地 .................................................................................. 15 表 7：相关组织和政府采取的支持性举措 ............................................................ 16 表 8：美国吸奶器销量 Top10 产品品牌分布情况 ...............................................17 表 9：日本吸奶器销量 Top10 产品品牌分布情况 ...............................................17 表 10：全球吸奶器市场主要参与者战略措施 ...................................................... 18 表 11：美国婴儿食物制备器细分品类销量 Top5 产品品牌分布情况...................18 表 12：海外畅销母婴产品 ................................................................................... 19
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随着新消费时代的来临，中国消费市场正在经历用户从单纯的“物质消费”向复合型“精神消费”的转变。
越来越多的人已经不再为了过度追求性价比和实用性买单，而更愿意为商品中所蕴含的文化和内容买单。
在这样的背景下，IP也逐渐成为广大商家在产品开发和品牌营销上的合作首选。
2019年的母婴亲子电商市场也是如此。
仅以占有B2C母婴电商市场过半份额的天猫为例，2019年推出了IP合作授权商品的商家数量比前一年大幅增长117%，也助推整个母婴亲子行业中的IP授权商品销售额实现41%的提升。
快速增长的背后，是不同IP的亮眼表现。
这份由阿里鱼IP研究中心、天猫母婴亲子和阿里数据共同发布的《2020中国市场IP电商指数报告：母婴亲子篇》包含了对母婴电商行业IP发展的年度趋势观察，以及对其中活跃IP从不同维度的多元解读。
希望这份报告能够为行业中的品牌商家和版权方提供最真实和第一手的趋势分析和决策参考。