一市场调查资料的整理与分析
市场调查报告数据统计与分析
市场调查报告数据统计与分析市场调查是企业在制定市场营销策略和决策时必不可少的环节。
通过对市场的调查和数据统计分析，企业可以了解市场的需求和竞争情况，为产品开发和市场推广提供依据。
本文将对市场调查报告的数据统计与分析进行详细探讨。
一、调查方法及样本选择在进行市场调查时，选择合适的调查方法和样本非常重要。
调查方法可以包括问卷调查、访谈调查、观察调查等。
样本选择应该具有代表性，能够真实反映整个市场的情况。
在选择样本时，可以采用随机抽样、分层抽样等方法，确保样本的可靠性和有效性。
二、数据收集与整理在市场调查过程中，需要收集大量的数据，并对其进行整理和分类。
数据可以分为定量数据和定性数据。
定量数据是指可以用数字进行度量的数据，如销售额、市场份额等；定性数据是指无法用数字进行度量的数据，如消费者对产品的评价、品牌形象等。
数据的收集可以通过问卷调查、访谈调查、市场观察等方式进行。
收集到的数据需要进行整理和分类，以便后续的统计和分析。
三、数据统计与分析数据统计与分析是市场调查报告中最重要的环节。
通过对数据的统计和分析，可以得出客观的市场情况和趋势。
常用的统计方法包括平均数、中位数、众数、标准差等。
通过这些统计指标，可以对市场数据进行客观的描述和分析。
此外，还可以采用图表的形式展示数据，如柱状图、折线图、饼图等，以便更直观地呈现数据。
四、市场需求分析市场调查报告中的数据统计与分析还需要结合市场需求进行分析。
市场需求是指消费者对产品或服务的需求程度和特点。
通过对市场需求的分析，可以了解消费者的购买意愿、购买力、购买习惯等，为产品开发和市场推广提供依据。
市场需求分析可以通过问卷调查、访谈调查等方式进行，也可以通过对竞争对手的调查和分析来了解市场需求。
五、竞争分析市场调查报告中的数据统计与分析还需要结合竞争情况进行分析。
竞争分析是指对竞争对手的产品、价格、市场份额等进行调查和分析，以便了解竞争对手的优势和劣势，为企业制定竞争策略提供依据。
统计师如何进行市场调研数据的处理和分析
统计师如何进行市场调研数据的处理和分析市场调研是企业制定市场战略、推广产品的重要依据，而对于统计师来说，如何进行市场调研数据的处理和分析，是至关重要的技能。
本文将介绍统计师在市场调研过程中的数据处理和分析方法。
一、数据的收集和整理市场调研的第一步是收集数据，数据可以通过各种方式获取，例如问卷调查、面访、网络调查等。
在收集数据时，统计师需要注意以下几点：1. 设计有效的问卷：问卷应具有良好的结构，问题需要明确、简洁，以便受访者理解和回答。
2. 确保样本的代表性：样本的选择要具备代表性，以保证数据的可靠性和准确性。
3. 数据的整理和分类：数据收集完成后，统计师需要将数据进行整理和分类，以方便后续的数据处理和分析工作。
二、数据处理数据处理是为了清洗数据、提取有效信息、消除异常值等，以便进行进一步的分析。
统计师可以采用以下方法进行数据处理：1. 数据清洗：对于收集到的数据，可能存在错误、缺失或异常值，需要对数据进行清洗。
清洗数据包括删除重复数据、填补缺失值、剔除异常值等。
2. 数据转换和整合：有些数据可能需要进行单位转换，或是将多个数据源进行整合，以满足具体的分析需求。
3. 数据标准化：对于不同尺度的数据，需要进行标准化处理，以便进行综合分析。
标准化方法包括最大最小值标准化、z-score标准化等。
三、数据分析数据分析是为了从收集到的数据中提取有用的信息和规律，为企业的决策提供支持。
统计师可以运用以下方法进行数据分析：1. 描述性分析：通过计算数据的平均值、标准差、频率分布等，了解数据的基本情况。
描述性分析可以为后续的推断性分析提供基础。
2. 探索性分析：通过数据可视化的方式，探索数据之间的关系和趋势。
常用的探索性分析方法包括散点图、柱状图、折线图等。
3. 推断性统计分析：推断性统计分析是利用样本数据对总体特征进行推断。
通过假设检验和置信区间等方法，判断样本数据是否代表总体特征，并进行推断。
4. 相关性分析和回归分析：通过计算相关系数和建立回归模型，探究变量之间的关系和影响。
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▪ 统计图的类型有很多，常用的主要有：
2024/3/8
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第二节 市场调查资料整理的程序和方法
1.饼形图
▪ 饼形图又称圆形图，是将资料数据展示在一个圆平面上。
2.环形图
▪ 环形图与饼形图类似，但又有区别。环形图中间有一个“空 洞”，总体或样本中的每一部分数据用环中的一段表示。
2024/3/8
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第一节 市场调查整理的含义与意义
二、市场调查资料整理的意义
▪ 1.市场调查资料整理是进行资料分析的前提 ▪ 2.市场调查资料的整理可以大大提高调查资料的使
用价值 ▪ 3.市场调查资料的整理是实现从感性认识到理性认
识的重要过渡 ▪ 4.市场调查资料的整理是保存调查资料的客观要求
2024/3/8
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第一节 市场调查整理的含义与意义
三、市场调查资料整理的原则
▪ 为了保证质量，在市场调查资料整理的过程中，应坚持以下 几点原则：
▪ 1.真实性原则 ▪ 2.完整性原则 ▪ 3.准确性原则 ▪ 4.系统性原则 ▪ 5.统一性原则
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▪ 1.简单分组和复合分组
▪ 按照分组标志个数多少的不同，统计分组可分为： ▪ （1）简单分组。 ▪ （2）复合分组。
▪ 2.品质标志分组和数量标志分组
▪ 按照分组标志性质的不同，统计分组可分为： ▪ （1）品质标志分组。 ▪ （2）数量标志分组。
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第二节 市场调查资料整理的程序和方法
2024/3/8
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如何有效地收集和整理市场调研数据
如何有效地收集和整理市场调研数据市场调研是企业了解目标市场、消费者需求和竞争对手的重要工具，而收集和整理市场调研数据是市场调研的关键一步。
本文将分享一些关于如何有效地收集和整理市场调研数据的经验和技巧。
一、确定调研目标和需求在进行市场调研之前，首先要明确调研的目标和需求。
明确调研目标有助于确定所需数据的类型和来源，以便更好地收集和整理数据。
二、选择合适的数据收集方法市场调研数据可以通过多种方法收集，包括问卷调查、深度访谈、焦点小组讨论等。
根据调研目标和需求选择合适的数据收集方法，并设计相应的调研工具。
1. 问卷调查：问卷调查是最常见和常用的数据收集方法之一。
可以通过在线调查平台、面对面访谈等方式进行问卷调查，收集来自不同群体的意见和反馈。
2. 深度访谈：深度访谈是一种针对个体的详细访谈方式。
通过与受访者一对一的深入交流，可以获取详细、全面的调研数据。
3. 焦点小组讨论：焦点小组讨论是一种在群体中进行的半结构化访谈，旨在了解不同观点、看法和意见。
通过多个参与者的互动交流，可以收集到丰富的市场调研数据。
三、合理规划数据收集过程在收集市场调研数据时，需要合理规划数据收集的过程，确保数据的准确性和可靠性。
1. 制定调研计划：在开始数据收集之前，制定详细的调研计划，明确各个环节的具体操作步骤和时间安排。
2. 确定受访群体：根据调研目标，确定受访群体的特征和规模，以便有针对性地进行数据收集。
3. 选择合适的调研工具：根据调研目标和需求，选择合适的调研工具，并设计问卷或访谈大纲。
4. 建立有效的数据收集渠道：根据受访群体的特点和偏好，选择合适的数据收集渠道，如在线调查平台、电话访谈等。
四、加强数据整理和分析数据收集完毕后，需要对数据进行整理和分析，以进一步挖掘有价值的信息。
1. 数据整理：对收集到的市场调研数据进行整理，包括数据清洗、分类和归档等。
确保数据的准确性和完整性。
2. 数据分析：通过数据分析工具和方法对数据进行分析，提取出有用的信息和结论。
市场调查资料的整理与分析
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二、动态分析
动态数列的概念
• 动态，是指现象在时间上的发展变化。把反映 某现象的同一指标，在不同时间上的指标数值， 按时间(如按年、季、月、日等)先后顺序编排 所形成的数列，称为动态数列或时间数列的每 一行有序数值，就是一个动态数列，上表共五 个动态数列。可见，任何一个动态数列，均由 两个基本要素构成：一个是现象所属的时间， 另一个是反映现象所属时间的发展水平即统计 指标数值。
第四 章
市场调查资料的 整理与分析
2020/10/31
1
第一节 市场调查资料的整理
知识点 • 1．调查资料整理的含义、步骤与内容 • 2．市场调查资料整理的基本方法 技能 • 市场调查资料整理和分析的基本方法
2020/10/31
© 安徽农业大学管理科学学院
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一、资料整理的步骤和内容
• 1．步骤和内容 ①设计和编制资料整理方案。 ②对原始资料进行审核。 ③综合汇总表的项目。 ④对整理好的资料在进行一次审核。
（1）归纳分析法
归纳分析法分为完全归纳法和不完全归纳法，后者又分 为简单枚举法和科学归纳法。
（2）演绎分析法
（3）比较分析法
比较分析法是把两个或两类事物的调查资料相对比，从 而确定它们之间相同点和不同点的逻辑方法。
（4）结构分析法
在市场调查的定性分析中，我们通过调查资料，分析某 现象的结构及其各组成部分的功能，进而认识这一现象本 质的方法，称为结构分析法。
3）无法进行补充调查的应坚决剔除那 些有错误的资料，以保证资料的真实准确。
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二、资料整理的方法——统计分组法
（一）分组涵义 • 统计分组，是指根据社会调查的目的和要求，按照一定标志，将所研究
市场调研的数据收集和分析方法
市场调研的数据收集和分析方法市场调研是指企业或组织通过对目标市场进行数据收集和分析，以了解市场需求、竞争情况等相关信息的过程。
它是市场营销决策的重要依据之一，有助于企业制定合适的营销策略，提高产品或服务的竞争力。
在进行市场调研时，数据收集和分析是不可或缺的环节。
本文将详细介绍市场调研的数据收集和分析方法，并分点列出具体步骤。
一、数据收集方法1.1 二手资料收集：通过收集已公开发布的报告、统计数据、研究论文等二手资料，获取相关市场信息。
这些资料通常由政府部门、市场研究机构、行业协会等发布，具有一定的可信度和权威性。
1.2 市场观察法：通过实地观察市场，了解消费者的购买行为、消费习惯等信息。
可以通过店面观察、产品展示会、市场调查等方法进行市场观察，从而获取一手的市场信息。
1.3问卷调查法：通过设计并发放问卷调查，收集消费者的意见、偏好、购买行为等数据。
问卷调查可以通过线上或线下方式进行，比如通过邮件、手机短信、微信群发等方式发布问卷，也可以通过面对面的实地调查方式进行。
1.4重点访谈法：通过与相关专家、行业从业者、业内人士进行深入交流，获取有关市场的专业见解和经验。
重点访谈法适用于一些特定的领域或行业，可以获取到更加精准和深入的市场信息。
二、数据分析方法2.1 描述性分析：对收集到的数据进行整理、分类、总结，形成表格、图表等视觉化展示形式。
描述性分析可以帮助快速了解市场现状和趋势，比如通过制作统计表和统计图，可以直观地展示市场规模、增长率、市场份额等方面的数据。
2.2 相关性分析：通过分析市场调研数据中的各个因素之间的相关性，找出影响市场需求、竞争状况的主要因素。
常用的相关性分析方法包括回归分析、相关系数分析等，通过这些方法，可以深入了解不同因素之间的关联程度及影响力。
2.3 传统统计分析：使用统计学方法对市场调研数据进行统计分析，如平均值、中位数、百分比、标准差等等。
传统统计分析可以通过对数据的计算和比较，获得更多关于市场的深入洞察。
第六章市场调查资料的整理和分析
第六章市场调查资料的整理和分析市场调查资料的整理和分析是市场研究的重要步骤，它有助于理解市场的需求、竞争情况以及消费者的行为。
本文将介绍市场调查资料的整理和分析的具体方法和步骤。
市场调查资料的整理主要包括收集、筛选和分类等步骤。
首先，将市场调查所获得的数据进行收集，可以通过问卷调查、采访、观察和文献调查等方式获取数据。
然后，对收集到的数据进行筛选，排除掉不相关或不准确的数据，留下有价值的数据。
最后，对筛选后的数据进行分类整理，可以按照不同的维度进行分类，如年龄、性别、地域、职业等。
市场调查资料的分析是根据整理后的数据，对市场的需求、竞争情况和消费者行为等进行综合分析和研究的过程。
分析市场需求时，可以根据收集到的数据对市场的规模、增长趋势、消费者需求的变化等进行分析，从而了解市场的需求状况。
分析竞争情况时，可以通过对竞争对手的调查资料进行分析，了解其产品特点、市场占有率、市场地位等情况，从而评估市场的竞争程度。
分析消费者行为时，可以通过对消费者的调查数据进行分析，了解其购买动机、购买决策、购买偏好等，从而更好地满足消费者的需求。
为了更好地进行市场调查资料的整理和分析，可以使用一些工具和技术。
其中，统计学方法是一种常用的分析工具，可以通过对数据进行统计分析，如平均值、标准差等，从而获取更深入的洞察。
此外，SWOT分析和市场定位图等工具也可以帮助分析市场调查数据，确定市场的竞争优势和定位策略。
市场调查资料的整理和分析是市场研究的重要步骤，有助于企业了解市场的需求和竞争情况，制定合适的市场策略。
通过合理地利用数据分析工具和方法，能够更加全面地把握市场情况，以及预测未来的市场趋势。
因此，在进行市场研究时，务必重视市场调查资料的整理和分析工作，从而为企业的决策提供有力支持。
第五章市场调查资料的整理与分析
①□联想 ②□康柏 ③ □IBM
④□同创
⑤□HP
⑥□其他〔请注明〕
3〕请问您家的电脑买多久了？ ①□最近半年 ②□一年 ③□二年 ④□三年以上
3.预先编码
预先编码指的是研讨者在调查曾经 实施，、效果曾经作答之后，给予每一 个变量和能够答案一个数字代码或符号。
通常需求预先编码的有：
1〕封锁式问答题的〝其他〞项 2〕开放式问答题 3〕无结构问卷
控制缺失值的方法
事前控制
审核阶段严把关，控制数据质量， 并采取再次回访调查或核实数据等
预先控制
用平均值替代
用模型计算值替代
个案删除
配对删除
五、过失与核对
在停止图表化和数据剖析之前，还必需再反省一遍能否有错误!
1.审核方法
抽取25 %-30 %的问卷停止复查
2.双机录入 3.分歧性查错和逻辑查错
性别 Frequency Valid Percent Cumulative Percent
2〕编辑反省〔又称二审〕
〔1〕访员能否没问某些效果，或许没有记 载某些效果的答案。
〔2〕访员能否遵照了规则的跳问路途。 〔3〕开放式效果的答案能否真实合理。
三、编码与录入
编码，就是将问卷信息〔包括调查 效果和答案〕转化为一致设计的计算机 可识别的代码，以便于对其停止数据整 理与剖析。
〔二〕编码的方式 1.编码设计的内容
题无回
为主要来源，
主要
51 V174 数值型 1 0或 l 0或4
答
为0则不是
来源
另一种做法是-----
将变量定义为所选题号，变量值为选 项号，变量陈列顺序即为选择答案的顺 序。
Q17 效果的编码〔方法二〕
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•2020/5/26
•
3．正确分组必须遵守以下原则：
▪ 根据调查研究的目的和任务选择分组标志。
▪ 选择能够反映被研究对象本质的标志。
▪ 对于同一个样本总体来说，分组标志的选择 并不是唯一的，应从多角度考虑选择分组标 志。
•2020/5/26
•
第二节 市场调查资料的分析
知识点 ▪ 1．定性与定量分析的原则与概念 ▪ 2．分析的方法 技能
•2020/总量指标的两因素分析，在指数体系上表
现为总变动指数等于两个因素指数的乘积 。要保证两个因素指数之积等于被研究现 象变动的指数，最关键的是确定同度量因 素的时期。
•2020/5/26
•
（二）多因素分析
▪ 总量指标的多因素分析在指数体系上 ，表现为被研究现象的总变动指数等 于三个或三个以上因素指数的乘积。 同样，要保证三个或三个以上因素指 数之积等于被研究现象变动的指数， 最关键的是确定同度量因素的时期。
▪ 根据市场调查资料进行总量分析与相对 指标分析
•2020/5/26
•
一、静态分析
（一）定性分析
1．定性分析的概念
定性分析是与定量分析相对而言的，它 是对不能量化的现象进行系统化理性认 识的分析，其方法依据是科学的哲学观 点、逻辑判断及推理，其结论是对事物 的本质、趋势及规律的性质方面的认识 。
•2020/5/26
•2020/5/26
粮食单位面积产量 （千克/公顷） 2827.5 3124.5 3396.0 3608.3 3484.0
•
（三）分组标志的选择
1．标志含义 标志指反映事物属性或特征的名称。
2．分组类型
▪ 根据分组标志的数量有：简单分组和复合分 组两类。
▪ 根据所使用分组标志的性质有：品质标志分 组和数量标志分组。
•
（二）要求
1．以调查资料为依据，做到调查 资料与观点相统一
2．表达意思要准确
•2020/5/26
•
二、市场调查报告的格式与内容
（一）格式 1．题目
题目包括市场调查题目、报告日期、委托方 、调查方，一般应打印在扉页上。
•2020/5/26
•
2．目录
提交调查报告，如果调查报告的内容、页数较多， 为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报 告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号 码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。
（2）演绎分析法
（3）比较分析法
比较分析法是把两个或两类事物的调查资料相对比，从而 确定它们之间相同点和不同点的逻辑方法。
（4）结构分析法
在市场调查的定性分析中，我们通过调查资料，分析某现 象的结构及其各组成部分的功能，进而认识这一现象本质 的方法，称为结构分析法。
•2020/5/26
•
（二）市场调查定量分析方法
•
2.定性分析遵循以下原则
▪ 坚持用正确的理论指导。
▪ 分析只能以调查资料为基础，并且分析出 的结果必须用调查资料来验证。
▪ 要从调查资料的全部事实出发，不能简单 地从个别事实出发。
•2020/5/26
•
3．常用的定性分析方法
（1）归纳分析法
归纳分析法分为完全归纳法和不完全归纳法，后者又分为 简单枚举法和科学归纳法。
（1）可以找出总体内部各个部分之间的差异。 （2）可以深入了解现象总体的内部结构。 （3）可以显示社会现象之间的依存关系。
•2020/5/26
•
我国三次产业分类的从业人员构成情况(%)
年 份 199 199 199 199 199
产 34567 业
第 一
56.4
54.3
52.2
50.5
49.9
第 二
•2020/5/26
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第三节 市场调查报告的撰写
知识点 ▪ 1．市场调查报告的意义与特点 ▪ 2．市场调查报告的原则与撰写步骤 技能 ▪ 掌握市场调查报告格式撰写的内容与要求
•2020/5/26
•
一、市场调查报告原则与要求
（一）原则
1．坚持实事求是的原则 2．符合市场规律及各项政策规定的原则。
•2020/5/26
•2020/5/26
•
2．审查内容
（1）资料的审核必须遵守资料整理 的一般要求，着重资料的真实 性、准确性、完整性。
•2020/5/26
•
（2）审核应注意的问题
1）对于在调查中已发现并经过认真核实 后确认的错误，可以由调查者代为更正。
2）对于资料中可疑之处或有错误与出入 的地方，应进行补充调查。
22.4
22.7
23.0
23.5
23.7
第 三
21.2
23.0
24.8
26.0
26.4
合 100. 100. 100. 100. 100.
计
0 0 •2020/5/26
0
0
0
•
某地区粮食单位面积产量和施肥量的关系
每公顷花费施用量 （千克）
116.25 133.50 145.50 153.75 163.50
一市场调查资料的整理 与分析
2020年5月26日星期二
第一节 市场调查资料的整理
知识点 ▪ 1．调查资料整理的含义、步骤与内容 ▪ 2．市场调查资料整理的基本方法 技能 ▪ 市场调查资料整理和分析的基本方法
•2020/5/26
•
一、资料整理的步骤和内容
▪ 1．步骤和内容 ①设计和编制资料整理方案。 ②对原始资料进行审核。 ③综合汇总表的项目。 ④对整理好的资料在进行一次审核。
▪ 定量分析是指从事物的数量特征方面入 手，运用一定的数据处理技术进行数量 分析，从而挖掘出数量中所包含的事物 本身的特性及规律性，从而挖掘出数量 中所包含的事物本身的特性的分析方法 。
•2020/5/26
•
二、动态分析
动态数列的概念
▪ 动态，是指现象在时间上的发展变化。把反映 某现象的同一指标，在不同时间上的指标数值 ，按时间(如按年、季、月、日等)先后顺序编 排所形成的数列，称为动态数列或时间数列的 每一行有序数值，就是一个动态数列，上表共 五个动态数列。可见，任何一个动态数列，均 由两个基本要素构成：一个是现象所属的时间 ，另一个是反映现象所属时间的发展水平即统 计指标数值。
3）无法进行补充调查的应坚决剔除那些 有错误的资料，以保证资料的真实准确。
•2020/5/26
•
二、资料整理的方法——统计分组法
（一）分组涵义 ▪ 统计分组，是指根据社会调查的目的和
要求，按照一定标志，将所研究的事物 或现象区分为不同的类型或组别的一种 整理资料的方法。
•2020/5/26
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（二）分组的作用