奥美-花花牛IP营销创意方案(终)201
奥美-花花牛IP营销创意方案(终)201
2018花花牛IP营销创意方案2018-07-07什么是超级IP为什么超级IP经久不衰？IP POSITIONING IP原力挖掘IP内容输出CONTENT OUTPUT IP运营推广OPERATIONAL PROMOTION IP流量变现LIQUIDATE FLOW 奥美品牌IP战略B R A N D I P S T R A T E G Y符号、情感、价值观文案、视觉、音视频粉丝、媒体、新工具开发自媒体、社群以消费者为中心，挖掘品牌独特的符号、IP内容、情感和价值观形成独有的品牌影响力。
IP原力挖掘B R A N D I P T A R G E T I NGCitybox魔盒IP形象：萌、贱、有趣的亲民黑科技代言人“兔小二”。
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不是卖萌，天生就萌！是真的皮，讨厌无趣的灵魂，重复的生活，不爱分享的家伙。
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奥美广告网络营销案例通过在线平台扩大品牌影响力
奥美广告网络营销案例通过在线平台扩大品牌影响力随着互联网的普及和发展，越来越多的企业开始意识到网络营销的重要性。
作为全球最大的创意广告集团之一，奥美广告（Ogilvy）通过在线平台成功扩大了品牌的影响力。
本文将通过分析奥美广告的网络营销案例，探讨其在在线平台上推广品牌的策略和效果。
一、奥美广告的网络营销策略在网络营销中，奥美广告采用了多种策略来扩大品牌的影响力。
首先，他们充分利用了社交媒体平台，如微博、微信和Facebook等，与消费者建立起直接的联系。
通过发布有趣、有用且与品牌相关的内容，奥美广告有效吸引了大量关注者，并通过与他们的互动提高了品牌的认知度。
其次，奥美广告还注重与意见领袖或网络红人的合作。
通过与这些在网络上具有影响力的人物合作，奥美广告得以获得更多的曝光机会，并借助他们的粉丝基础将品牌传播到更广泛的受众。
此外，奥美广告还积极参与在线社区和论坛，与消费者进行互动和交流。
他们懂得倾听消费者的声音，并根据反馈改进产品和服务，建立了良好的品牌形象和用户口碑。
二、奥美广告的网络营销案例以下是奥美广告在网络营销方面的两个成功案例，展示了他们如何通过在线平台扩大品牌影响力。
1.微博营销：奥美广告与知名博主合作，举办了一个名为“奇妙世界”的活动。
他们在微博上发布了一系列有趣的问题和游戏，吸引了大量用户的参与。
通过与用户的互动和分享，奥美广告有效地增加了品牌的知名度和曝光率。
2.社交媒体广告：奥美广告在Facebook上发布了一则创意十足的视频广告，与品牌的核心价值观紧密相连。
该广告通过引发用户的共鸣和分享，迅速在社交媒体上传播开来。
该视频广告在短时间内获得了数百万的观看和分享量，显著提高了品牌的曝光度和知名度。
三、奥美广告网络营销的效果通过以上案例分析，可以看出奥美广告在网络营销方面取得了显著的成效。
首先，他们成功地将品牌推广到更广泛的受众。
通过社交媒体的传播效应，奥美广告的品牌影响力得到了快速扩大，并与更多的消费者建立起了联系。
花花牛食品营销策划方案
花花牛食品营销策划方案一、公司概况介绍花花牛食品公司是一家致力于生产和销售优质牛肉及相关食品的公司。
公司成立于2010年，总部位于中国，目前已在全国拥有100家门店。
公司秉承“为消费者带来健康、美味的食品”的理念，通过不断创新与改进，不断满足消费者的需求。
二、市场分析1.市场背景随着生活水平的提高和人们健康意识的增强，国内消费者对于优质食品的需求正日益增长。
牛肉作为一种高蛋白、低脂肪的食品，在餐桌上具有重要地位。
然而，目前市场上的牛肉产品质量参差不齐，消费者需求尚未得到很好满足，因此仍有巨大的市场潜力。
2.目标市场花花牛食品公司的目标市场主要包括年轻消费者、家庭主妇和中高级商务人士。
这些人群对于健康、美味的食品有着较高的需求，对于牛肉等高蛋白食品的认可度较高。
同时，他们具备一定的购买力和消费意愿，能够为公司带来持续的销售收益。
3.竞争分析花花牛食品公司的主要竞争对手包括国内外知名的牛肉品牌和其他相关食品企业。
这些竞争对手在市场上拥有一定的知名度和品牌影响力，市场份额较大，因此对于花花牛食品公司的市场拓展形成一定的压力。
三、产品定位花花牛食品公司将产品定位为高品质、健康、美味的牛肉及相关食品提供商。
公司将以生态畜牧为基础，引进国内外优质牛品种，采用科学养殖和加工工艺，生产出口量稳定的优质牛肉产品。
同时，公司还将开发出一系列以牛肉为主要食材的饮食搭配产品，以满足不同消费者的需求。
四、市场推广策略1.品牌宣传花花牛食品公司将通过多种渠道开展品牌宣传，提高品牌知名度。
首先，公司将制定并执行品牌形象宣传计划，包括传统媒体、社交媒体等多种渠道，以全方位地宣传公司的产品特点和品牌理念。
同时，公司还将与知名餐饮机构合作，推出联合促销活动，加强品牌曝光度。
2.产品推广花花牛食品公司将通过多渠道推广产品，吸引消费者购买。
首先，公司将在线上平台建立官方购物商城，提供便捷的购买渠道，并结合全国范围内的门店开展线下销售，以满足消费者的多样化购买需求。
产品IP营销策划方案
产品IP营销策划方案一、背景近年来，随着消费升级和互联网的快速发展，产品IP（Intellectual Property，知识产权）作为一种新的营销策略，已经成为众多企业赢得市场竞争的重要手段。
产品IP通过深度挖掘产品的文化内涵和情感价值，打造独特的品牌形象和故事，从而吸引消费者的注意力，增强品牌认同感，并最终实现销售增长。
XX公司作为一家专业从事家电产品生产和销售的企业，为了提升品牌形象和市场占有率，决定开展产品IP营销活动，以创造独特的品牌故事和情感价值，吸引更多消费者的关注和信赖。
本文将针对产品IP营销策划方案进行详细阐述。
二、目标1. 提升品牌形象：通过打造独特的产品IP形象，树立终端消费者对公司品牌的正面评价和认同感。
2. 拓展市场份额：利用产品IP优势，吸引更多潜在消费者的关注和购买意愿，实现销售增长，进一步扩大市场份额。
3. 增加品牌忠诚度：通过产品IP的营销活动，提高消费者对品牌的忠诚度和信任感，增加品牌口碑和重复购买率。
4. 形成独特竞争优势：通过产品IP的差异化营销，建立竞争壁垒，实现与其他同质化产品的区分和竞争优势。
三、策略措施1. 确定产品IP定位针对公司的产品线，挖掘产品的文化内涵和独特性，确定产品IP的定位。
例如，对于家电产品，可以以“创造智能生活”的主题定位，强调产品的智能化、便捷性和科技感，提升产品的附加值和品牌形象。
2. 打造产品IP形象基于产品的核心功能和文化内涵，创造独特的产品IP形象，并通过包装设计、宣传语、品牌logo等途径，将产品IP形象融入产品的各个细节中，从而形成统一的品牌形象。
3. 故事化推广通过故事化的营销手法，将产品IP与消费者的情感需求相结合，讲述一个有情节和人物的故事，吸引消费者的关注和共鸣。
例如，通过真实的用户案例分享，讲述用户在使用产品后的故事和改变，打造真实、有力的品牌故事。
4. 多媒体传播利用互联网和多媒体平台，进行产品IP的传播和推广。
奥美体验营销方案策划书3篇
奥美体验营销方案策划书3篇篇一奥美体验营销方案策划书一、项目背景随着市场竞争的加剧，传统的营销方式已经不能满足企业的需求。
体验营销作为一种新兴的营销方式，已经被越来越多的企业所采用。
奥美作为全球知名的营销传播公司，一直致力于为客户提供最优质的服务。
为了帮助客户更好地开展体验营销活动，我们制定了本策划书。
二、项目目标本次体验营销活动的目标是通过一系列的体验活动，提高客户的品牌知名度和美誉度，增加客户的忠诚度和购买意愿。
三、项目主题本次体验营销活动的主题是“[主题名称]体验之旅”。
四、项目时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]五、项目内容1. 产品展示：在活动现场设置产品展示区，展示客户的产品，让客户亲身体验产品的特点和优势。
2. 互动体验：设置互动体验区，让客户参与互动游戏，增加客户的参与感和乐趣。
3. 主题活动：举办主题活动，如主题演讲、主题派对等，提高客户的品牌知名度和美誉度。
4. 美食体验：设置美食体验区，提供各种美食，让客户在品尝美食的同时，感受客户的品牌文化。
5. 礼品赠送：设置礼品赠送区，客户参与活动即可获得礼品，增加客户的忠诚度和购买意愿。
六、项目宣传1. 线上宣传：利用社交媒体、网站、电子邮件等渠道，进行线上宣传，扩大活动的影响力。
2. 线下宣传：在活动现场周边、商场、写字楼等场所，进行线下宣传，吸引更多的客户参与。
3. 口碑宣传：通过客户的口碑宣传，提高活动的知名度和美誉度。
七、项目预算本次体验营销活动的预算为[X]元，主要包括场地租赁、活动策划、宣传推广、礼品采购等费用。
八、项目效果评估1. 品牌知名度：通过活动前后的品牌知名度调查，评估活动对品牌知名度的提升效果。
2. 美誉度：通过客户的反馈和评价，评估活动对品牌美誉度的提升效果。
3. 忠诚度：通过客户的忠诚度调查，评估活动对客户忠诚度的提升效果。
4. 购买意愿：通过客户的购买意愿调查，评估活动对客户购买意愿的提升效果。
花花牛促销活动策划方案
花花牛促销活动策划方案一、活动背景与目标分析花花牛是一家知名的电商平台，主营花艺、家居鲜花等商品。
为了促进销售和提升品牌知名度，花花牛计划举办一次大规模的促销活动。
此次促销活动的目标是增加销售额，扩大用户群体，提升品牌影响力。
二、活动主题与核心创意1. 活动主题：花促盛宴2. 核心创意：a. 以盛宴为主题，展示花艺作品和家居鲜花，营造浓厚的购物氛围。
b. 开展独家花艺表演、讲座等活动，提供花艺知识和技巧，吸引用户参与。
c. 提供折扣优惠、赠品以及限时抢购等活动，增加购买的冲动力。
三、活动时间与地点1. 活动时间：计划活动持续时间为三天，选择在周末举行，以便吸引更多的顾客。
2. 活动地点：选择一个宽敞明亮、易于进出的商业广场或购物中心作为活动地点，保证足够的人流量和停车位。
四、活动内容与亮点1. 花艺展示与销售区域：a. 设立一片小型花艺展示区，展示现代花艺作品和家居鲜花，吸引人群驻足欣赏。
b. 设立销售区域，提供各类花艺作品和家居鲜花的购买，现场可提供配送服务。
2. 独家花艺表演与讲座：a. 邀请知名花艺师进行现场花艺表演，展示专业的花艺技巧和创作过程。
b. 安排花艺知识讲座，教授购买者如何养护花卉，增加购买后的用户体验。
3. 抽奖活动与赠品：a. 设立抽奖区域，购买者每消费一定金额即可参与，奖品为花艺作品或家居鲜花，增加购买的兴奋感。
b. 提供购买金额达到一定数额的用户赠送花艺小礼品，增加用户购买的满足感和忠诚度。
4. 限时抢购与优惠券：a. 每天安排一定时间段的限时抢购活动，提供特价商品，吸引购买者抓住抢购机会。
b. 发放优惠券，让购买者能够在未来使用，刺激补购行为。
五、活动策划与组织1. 活动预算：a. 应根据公司的财务状况和预期销售额制定活动预算；b. 包括场地租赁费、花艺师的费用、抽奖奖品和赠品的购买费用、广告宣传费用等。
2. 人员组织：a. 组织策划团队，分工合作，负责活动策划、推广、执行等工作；b. 聘请专业的花艺师进行花艺表演和讲座；c. 安排售后服务人员，提供必要的购买咨询和指导。
花花牛食品营销策划方案(DOC 16页)
营销策划作业花花牛营销策划摘要喝牛奶的好处如今已越来越被大众所认识。
牛奶中含有丰富的钙、维生素D 等，包括人体生长发育所需的全部氨基酸，消化率可高达98%，是其他食物无法比拟的。
牛奶中的钙最容易被吸收，而且磷、钾、镁等多种矿物质搭配也十分合理。
中医认为牛奶味甘性微寒，具有滋润肺胃、润肠通便、补虚的作用。
适用于各年龄层次人群。
脱脂奶适合老年人、血压偏高的人群。
高钙奶适合中等及严重缺钙的人、少儿、老年人、易怒、失眠者以及工作压力大的女性。
牛奶中含有易被人体吸收的钙。
每天饮用500毫升牛奶，可满足人体每天所需钙量的70%以上，牛奶丰富的含钙量，还能增强骨骼和牙齿，使骨骼萎缩减少50%。
牛奶中含有钾，可使动脉血管壁在血奔流高时保持稳定，中风危险减少50%。
牛奶中的镁也能起到缓解心脏和神经系统疲劳的作用。
目录前言 (1)一、企业概况简述 (1)二、市场环境分析（SWOT分析） (1)（一）市场需求分析 (2)（二）市场竞争分析 (3)优势： (3)劣势： (3)机会： (4)威胁： (4)三、竞争对手 (4)四、营销战略 (5)五、营销策略 (6)六、营销目标 (7)七、营销战略 (7)（一）市场细分 (7)（二）市场目标 (8)（三）市场定位 (8)八、营销组合 (8)（一）产品 (8)（二）价格 (9)（三）渠道 (10)（四）促销………………………………………………………………..1.0九、营销成本 (11)十、附录 (11)前言随着人们经济水平的提高和对自身健康与生活质量的要求日益增高，牛奶逐渐成为人们生活中不可或缺甚至是最为重要的营养食品之一。
根据我们的调查显示，中国每名学生人均购买1.7公斤，粗略估计人数，我们可以推算出中国对于牛奶的需求量是相当巨大的。
目前，中国市场上销售的牛奶主要有伊利、蒙牛、光明、花花牛、等四种品牌，据调查，没有一种牛奶品牌能在中国市场上占据绝对优势，据此为契机我们拟推出让中国以花花牛为主要消费对象，希望通过更准确的产品定位，更新颖美观的产品包装，更完善的产品服务打入中国市场，占据相当数量的市场份额，甚至成为中国对于牛奶品牌的首选。
牛乳业营销策划方案
牛乳业营销策划方案提示：此文档word版本，下载后可任意编辑修改摘要乳制品营养丰富，不仅含有大量人体成长所需的氨基酸，而且容易被消化与吸收。
因此，世界各国都把提高乳制品的消费作为提高国民素质的途径，例如日本政府提出“一杯奶强壮—个民族”的口号，印度政府倡导的“洪流运动”。
自从20世纪90年代以来，在中国大力发展乳品产业的政策之下，科学技术的进步与创新带来了乳品品种的不断增加，营销渠道的拓展极大地促进了乳品的消费，乳品产业随之逐步壮大。
与此同时，中国乳品消费还存在诸多问题：乳品消费总量大，但人均年消费量低某某镇居民乳品消费所占比例大，某某村居民乳品消费习惯仍未形成；乳品加工产出量高速增长，但乳品消费增加速度缓慢等。
河南花花牛乳业有限公司作为某某省本土乳企中最大的乳品加工企业、农业产业化国家重点龙头企业，一直秉承着“为大众健康、为农民致富、为员工成长”的神圣使命，全力打造中原乳业航母，为促进农民增收，为实现中原崛起而努力奋斗。
花花牛乳业北有三元，西有伊利、蒙牛，中有光明山盟。
面对这几个乳业巨头的包围，使得花花牛乳业险象环生。
但从我们所面临的机遇来说，中国在世界上乳品行业属于“贫奶国”，然而河南却正是这“贫奶国”之中的“某某省”，可见某某市场广阔，前景一片光明。
据此，我们来自郑州航院信息统计职业学院的营销策划小组，在对中国乳业及河南乳业的充分调查、分析的前提下，提出了“从家庭走向学校，从学校走向社会”的三步走策略，以便使花花牛乳业摆脱低端奶的桎梏，提高花花牛乳业的品牌价值。
为实现目标，我们制定了相某某市场营销策略来强化品牌认知、提升品牌美誉度、培养品牌忠诚。
关键词：花花牛乳业某某市场品牌认知度品牌美誉度目录一某某市场分析 (1)（一）企业的目标和任务 (1)（二某某市场现状与策略 (1)（三）竞争对手及其优劣 (2)（四）营销外部环境 (4)（五）内部环境分析 (5)二、营销策略 (6)（一某某市场细分......................... .. (6)（二）目标消费者............................ . (7)（三某某市场定位 (8)（四）营销目标 (8)（五）营销组合 (10)三、行动策划案................................ (16)（一）阳光女孩选秀活动 (16)（二某某区促销............... .......... (20)（三）为耄耋老人免费送奶活动 (22)河南花花牛乳业营销策划方案某某市场分析（一）企业的目标和任务河南花花牛乳业有限公司是某某省本土乳企中最大的乳品加工企业、农业产业化国家重点龙头企业。
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