[传媒界,互联网]互联网带给传媒界的变革探讨
浅析网络传媒对传统传媒的影响
第 ２期
２０ ０６年 ５月
濮阳职业技术学院学报
Ｊｕ ａ ｆ ｕ ａ ｇＶｏ ａｉｎ ｌａ ｄＴ ｃ ｎｃｌＣ ｌ ｇ ｏ ｒ ｌｏ ｙ ｎ ｃｔ ａ ｎ ｅ ｈ ｉａ ｏｌ ｅ ｎ Ｐ ｏ ｅ
Ｖ０ ． ９ Ｎｏ ２ Ｉ １ ． Ｍａ ． ０ ６ ｙ ２０
第 四， 网络传媒实现 了传媒与用户的平等地位 ， 建立 了
Ｃ Ｎ下的域名达到 ６ ． ２ ２万个 ，上网计算机达到 ４ ６ ５ ０万台 ， 交互式 的双 向传播方式。 一点 ， 这 是网络传媒的根本优势 。
上网用户总数达到 １０ ． ３亿人。 下面是我国上网人数 的逐年 传统 的报纸 、 广播 、 电视都是单 向传播 的媒体 ， 信息 传播具
一
２— ３
维普资讯
李玲选 ： 网络传媒对传统传 媒的影响 浅析
众 以受过一定教育的年轻人 为主体 ； 学生 、 专业技术人员 比
政 策优势指 传统媒 体 （ 电台、 电视台 、 报纸 ） 是党和政府
其它职业的人要多 ； 政府组织 、 教育 、 公共管理和社会组织 、 的舆论 工具， 肩负着宣 传党的方 针政 策 、 引导舆论 的重要任
比来加以分析 。
一
（ ） 二 网络传媒具有传统传媒无法 比拟 的特点和优势 第一 ，网络 传媒 是 目前 唯一 真正 意义 上 的综合性 传
媒。新兴的网络传媒可 以同时传播文字 、 声音和图像 ； 用户 可以随时随地通过互联 网中任意一台电脑 ，向世界各地发
、
网络 传媒 自身 的 巨大 优 势
时间
１９ ． １ ９ ７ １ １９ ． ９９７ ２ ０ ． ０ １７
网民人数
（ 人） 万
科技对新闻传播方式的影响及变革
科技对新闻传播方式的影响及变革随着科技的飞速发展和普及，新闻传播方式已经发生了巨大的变化。
网络、移动设备和社交媒体藏身于人们的日常生活中，为新闻的传播和获取提供了前所未有的便利性。
科技在新闻传播领域的应用不断拓展，如何适应和应用这些新技术，将成为新闻传媒界需要面对的突出问题。
本文将从新的技术对新闻传播的影响、机遇与挑战、缺陷和趋势等角度，进行探讨。
一、新的技术对新闻传播的影响伴随着互联网和社交网络的普及，传统新闻媒体正在面临巨大的变革。
新兴的技术在新闻传播中的应用，已经迅速改变了新闻传播的方式。
与此同时，新闻舆论也随之呈现出多元化、网织化、交互化的特点。
1.1 社交媒体的使用社交媒体已经成为人们获取和分享信息的重要来源。
人们可以在这些平台上即时获取、发布信息，以实现多方面的沟通交流。
因此，社交媒体成为了新闻媒体竞逐用户的主要阵地。
不仅仅社交媒体成为了传统新闻媒体的竞争对手，甚至改变了传统新闻媒体的生态。
1.2 移动互联网的普及2018年，全球智能手机用户已经超过30亿人，这意味着，人们早已摆脱了传统媒体限制，任何时间、任何地点都可以接受新闻资讯。
对于新闻传播行业而言，移动互联网设备的普及，为新闻传播提供了全新的可能。
无论是用移动设备获得信息、传播信息，或者利用移动设备的特点进行移动互动互联，都为新闻传播提供了全新的视角。
二、机遇与挑战随着新闻传播方式的变化，新闻传媒的机遇与挑战也日益突出。
当社交媒体变成平民的言论平台时，新闻的真假性和有效性市面受到了冲击，新闻产业的商业价值也受到挑战。
2.1 新闻产业商业化模式转型如今，许多用户已不愿意为新闻付费。
尽管某些大型新闻媒体、贵族媒体具有很高的读者忠诚度，他们依然面临经济压力。
面对时代变迁，新闻产业需要探索适合自己的商业化模式，以提高数据化和数字化特点，真正满足读者的阅读需求，加强与广告商合作，推动新闻业的繁荣。
2.2 网络安全问题的不断浮现网络安全问题是目前亟待解决的困扰，不管是大型企业还是小型公司，甚至个人用户，都极度关注它。
新媒体时代的传媒模式
新媒体时代的传媒模式第一章概述新媒体时代的传媒模式是指在信息技术发展迅速和互联网广泛应用的背景下，传媒的组织、运作和传播方式发生了深刻变革的模式。
这一变革主要表现在传统媒体与新兴媒体融合、个性化定制、跨界合作等方面。
新媒体时代的传媒模式正日益成为媒体产业可持续发展的重要保障。
因此，探讨新媒体时代的传媒模式具有重要的理论和现实意义。
第二章传统媒体与新兴媒体的融合新媒体时代，传统媒体与新兴媒体的融合是一个重要的发展方向。
传统媒体指的是传统的报纸、广播电视等，新兴媒体包括了网络媒体、社交媒体等。
传统媒体主要通过广播、电视广告和报纸广告等非常规手段来促进销售。
虽然这些媒体的受众广泛，但传统媒体与新兴媒体融合后，可以进一步发挥传统媒体的优点，如传媒的公信力、专业性和广泛的社会信任度，并将其与新兴媒体的交互、效率和直观性相结合，实现传媒的协同效应，为品牌打造提供更机动、创新和符合市场变化的媒体平台。
第三章个性化定制的传媒模式新媒体时代，个性化定制的传媒模式越来越受到广泛关注。
传统媒体的盈利模式主要是通过投放广告进行收费，而这种方式并不能满足消费者的个性化需求。
而通过个性化定制的传媒模式，媒体可以根据消费者的兴趣、偏好、行为等多方面信息，为他们量身定制感兴趣的内容。
基于大数据技术演进和算法优化，现有的线上平台（如新浪、腾讯）已经成为了海量的知识资源库，而传媒平台可以从中捕捉到最受欢迎的内容和用户需求。
针对不同的用户，传媒平台可以引导他们更准确、更有效、更专业的使用线上资源，获得最高效的信息交流。
个性化定制的传媒模式的成功，要求传媒平台具备丰富的数据分析能力，并且要根据消费者的兴趣、偏好和行为等多方面信息开展精细化的用户画像和营销活动。
第四章跨界合作的传媒模式随着时代的发展，各类知识分子和行业的界限变得越来越模糊，跨界合作的传媒模式也迅速兴起。
在新媒体时代，媒体平台与其他领域的企业开展跨界合作引领着传媒行业的变革。
大众传媒管理与发展趋势分析
大众传媒管理与发展趋势分析随着信息化时代的到来，媒体形态和内容都发生了翻天覆地的变化。
传统的报纸、电视、广播等传媒形式正在逐渐失去受众的青睐，新媒体如网络、手机、社交媒体等则日益兴起，成为人们获取信息、交流思想、娱乐消遣的主要渠道。
在这样的背景下，管理传媒对于大众传媒的发展至关重要。
一、大众传媒的管理挑战管理传媒面临的最大挑战是信息爆炸。
随着新媒体的迅速发展，每时每刻都有大量的信息产生，如何从这些众多的信息中筛选出有价值的，成为受众的“黄金内容”，成为了传媒界最为迫切的问题。
其次，管理传媒必须面对广告效益的下降。
广告是大众传媒的主要经济来源，但是随着新媒体的进步，广告投放渠道越来越广，广告效益不断下降，这对传媒的经济生存和发展的支撑是一个巨大的挑战。
最后，管理传媒还必须保证新闻的真实性和专业性。
近年来，一些大众传媒追求独家报道，为了抢先披露新闻，不惜牺牲新闻真实、权威性、专业性等基本原则，甚至出现了一些严重失误事件。
保持新闻真实性和专业性是大众传媒重要的社会责任和角色定位。
二、大众传媒的发展趋势传媒的管理必须紧跟大众传媒发展的趋势，对接新的技术和管理理念，以寻找新的生存和发展空间。
在这个快速变化的时代，大众传媒的发展趋势有以下几点：1. 提升内容创造和品质内容统治一切，大众传媒要实现内容为王，提升品质，成为新媒体的制高点。
精品内容可以吸引更多的目光，保持受众对大众传媒的信任和忠诚。
2. 多形态化经营对于大众传媒来说，多样化的经营形态成为了一种必然的发展趋势，传媒公司要采用多种经营策略，不断发掘新的商业模式，适应新时代的市场需求。
3. 数据驱动数据时代已经到来，大众传媒也必须从信息化向数据化转型，加强数据采集，建立起数据分析和挖掘体系，从数据中获取深入洞察，促进传媒公司的管理升级。
4. 智能化服务机器人、智能音响、智能音箱等智能设备正在逐渐渗透到传媒产业，大众传媒的服务平台要紧跟智能化潮流，利用人工智能等前沿技术提高服务质量和效率。
媒体融合：传媒业全面深化改革的新起点
展． 占领 信 息传 播 制 高 点
２ ０ １ ３年 ８月 １ ９ 日， 习近平 同志在全 国宣传 思想 ＿ ｒ 作 会 议上 就 已经 提 到 了关 于 媒体 融合 的想 法与 概
期 本
０ 、
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媒体 融 传媒业全 面深化改革 的新起点
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口 宋建 武
于全 面深 化改 革若 干重 大 问题 的决定 》 的说 明 ， 指 出 “ 从实践看 。 面对 互 联 网技 术 和应 用 飞速 发 展 ， 现 行 管 理 体 制 存 在 明显 弊端 ， 主要 是 多 头 管 理 、 职 能 交 叉 、 权 责不 一 、 效 率不 高 。 同时 ， 随着 互 联 网媒 体 属
策 的调研 过 程 中 ， 在此 ， 结合 实 践 中业 内外 遇 到 的一
全、 社会稳定 ， 已经 成 为 摆 在 我 们 面 前 的 现 实 突 出
问题 ” 。
些 问题 ， 想谈 谈对 中央媒 体 融合决策 的理 解 。
一
、
《 意见》 的缘起 和形成
于是在 ２ ０ １ ３年底 中央成立 了 中央信 息化 与 网络 安全领 导小 组 ， 并 由习近 平 同志亲 自挂帅 。在 主持 召 开 中央 网络安全 和信息化 领导 小组 第一 次会议 时 ， 他 提 ： “ 做好 网上舆 论工作 是一 项长 期任 务 ， 要 创新 改 进 网上宣 传 ， 运用 网络传 播规 律 ， 弘扬 主旋律 ， 激发 正 能量 ， 大力 培 育 和践 行社 会 主义 核 心价 值 观 ， 把 握 好 网上舆论 引导 的时 、 度、 效， 使 网络空 间清朗起来 。” 此后 ， 习近平 同志也相继 讲过 一些相 关 意见 。其
“互联网+”背景下新型传媒人才培养路径探析
“互联网+”背景下新型传媒人才培养路径探析“互联网+”背景下，随着互联网技术在传媒领域的深入使用，传统传媒产业的边界日趋模糊，与其他产业的融合进程逐步加快，进入全面转型升级阶段。
伴随传统媒体的转型升级，传媒人才的供给与需求之间出现了较大的矛盾：一方面，传媒业界需要大量具备复合能力的新型传媒人才，新闻单位苦于人才难求；另一方面，大多数高校按照传统新闻传播专业培养模式培养出来的编辑、记者已经很难满足用人单位的需求。
很多新闻单位宁愿选择非新闻专业的毕业生，也不要现有新闻传播教育流水线上批量生产出来的人才。
大量非新闻专业出身的人才进入传媒业，进一步挤压了新闻传播专业人才的就业空间。
[1]就业难，成为新闻传播专业毕业生面临的共同性问题。
“互联网+”背景下，如何改革现有传媒人才的培养模式，为业界提供真正需要的新型传媒人才，是当前新闻传播教育中亟待解决的突出问题。
一、“互联网+”背景下的传媒变革与新型人才需求以互联网技术为主要推动力的这一轮传媒变革是从信息传播渠道和内容生产方式的变革开始的，进而扩大到传媒运营模式与企业营销方式，从而改变了整个传播格局与传播生态。
传媒产业的转型升级和深刻变革需要大量新型采编人才与新型运营人才的推动。
1.全媒体内容生产方式要求新型采编人才具备跨媒介内容生产能力。
随着网络与手机为代表的一系列新媒体的崛起，媒介内容的传播渠道、传播方式都发生了极大的变化，微信、微博、博客、手机电视等具备较强互动性、及时性、社交性的新型传播方式诞生并快速积累用户。
传统媒体也积极转型，与新媒体进行深度融合，开启了全媒体时代：媒介机构把记者采访编辑好的内容，以视频、音频、动画、联盟图片、文字等表现手段，通过电视、报纸、广播、网络、手机等多种媒介同时传播，受众可以选择在任何时间、任何地点接收任何一种媒体发布的同一信息。
全媒体的生产方式要求传统采编人才转型成为能够进行跨媒介内容生产的新型采编人才，不仅在技能层面要熟练掌握不同媒介的内容生产方式、新兴的网络技能以及现代设备的操作，还要具备突破传统媒体界限的思维与能力，在面对同一新闻题材时，能够快速进行判断、选择，确定合理的跨媒介内容生产方案。
互联网的发展变迁及其特点
互联网的发展变迁及其特点互联网是当今信息社会的基石之一，已经深刻地改变了人们的生活方式、商业模式、传媒行业等方方面面。
下面将从互联网的发展变迁和特点两个方面进行探讨。
互联网的发展变迁可以追溯到上世纪60年代，当时的美国和苏联在冷战的背景下开始研究军事通信系统。
1969年，美国的阿帕网（ARPANET）建成，成为世界上第一个广域网，奠定了互联网技术的基础。
之后，互联网的发展在美国逐渐扩大，从军事通信系统向学术界和商业界推广。
到了上世纪90年代，随着万维网（World Wide Web）的出现，互联网进一步普及，成为了人们获取信息、交流和娱乐的重要途径。
互联网的发展变迁在很大程度上受到技术进步的推动。
上世纪60年代的冷战时期，互联网主要用于军事目的，保障了美国军队的通信安全。
随着计算机和通信技术的发展，互联网开始渗透到学术界和商业界，为科研和商业活动提供了新的工具和渠道。
1990年代的万维网技术的出现，则使互联网能够实现全球范围内的信息共享，并且用户能够通过愈来愈友好的界面进行浏览和交流。
互联网的发展变迁也受到商业创新的影响。
1995年，中国大陆开始接入互联网，并逐渐开放了电子商务领域。
互联网和电子商务的结合不仅改变了人们购物的方式，也为企业提供了新的商业模式。
随着互联网的普及和移动设备的发展，如今的互联网已经演变为一个巨大的商业平台，企业通过互联网连接和服务全球市场。
互联网的特点之一是开放性。
互联网是一个无边界的世界，任何人都可以在互联网上发布内容和信息。
这种开放性使得互联网成为了信息交流和知识共享的重要平台。
同时，开放性也带来了信息的过载和信息的真实性问题。
因此，在互联网上获取信息时需要保持辨别能力，避免被假信息误导。
互联网的另一个特点是互动性。
互联网提供了许多互动工具和社交平台，使人们能够在线交流、合作和分享。
社交媒体的出现，使得人们可以通过互联网和更多的人进行交流，扩大社交圈子和人脉。
同时，互动性也为企业提供了更多的商业机会，能够更好地与用户互动和了解用户需求。
媒体行业中的数字化转型
媒体行业中的数字化转型随着科技的快速发展和互联网的普及，传统媒体行业正面临着数字化转型的巨大挑战和机遇。
数字化转型对媒体行业带来了深刻的影响，涉及内容生产、传播渠道、商业模式等方面。
本文将从不同角度探讨媒体行业数字化转型的现状及趋势。
一、内容生产与创新在数字化转型的背景下，媒体机构需要加大创新力度，提高内容质量和多元化。
数字化技术与传媒相结合，为内容创作创造了更广阔的空间和更多样的方式。
媒体人员可以通过社交媒体、微博、微信等平台与受众进行更加及时、互动性更强的沟通。
此外，虚拟现实、增强现实等技术为内容创新提供了全新的可能性，媒体机构可以通过数字化技术展示更加生动、具有沉浸感的内容，提升用户体验。
二、传播渠道的变革数字化转型使媒体的传播渠道发生了深刻的变化。
传统媒体逐渐向网络化转型，线上媒体规模不断扩大，传媒界出现了许多新兴的媒体形态，如网络新闻媒体、自媒体、短视频平台等。
与此同时，随着智能手机等移动终端设备的普及，移动互联网成为人们获取资讯和娱乐的重要途径。
媒体机构需要加快适应新媒体环境的能力，主动开发和利用新的传播渠道，扩大信息传播的覆盖面和深度。
三、商业模式的转变在数字化转型的浪潮中，传统媒体所依赖的传统商业模式受到挑战，媒体机构需要寻找新的盈利模式。
以广告为主要收入来源的传统模式面临着广告效益下滑、广告主转移等问题。
媒体机构需要加大内外部资源整合力度，主动探索多元化的盈利模式。
例如，基于大数据技术的精准广告投放以及付费订阅等模式可以成为传统媒体增加收入和提高盈利能力的途径。
四、数据应用与管理数字化转型也带来了大数据时代的到来，数据对于媒体行业的发展至关重要。
媒体机构可以通过数据分析，了解受众需求和行为习惯，精准判断内容方向，提高传播效果。
同时，媒体机构还可以通过大数据分析，实现精准广告投放和用户画像建立，提供个性化的服务。
在数据应用的同时，媒体机构需要重视数据的安全和合规管理，保护用户隐私和机构信息安全。
把握大势融合创新构建传媒新格局
革 目标 是 不 完 全一 样 的 ，有新 的发 展 。这个 目标 的 板 只 有 四 五 家 ，如 新 闻 集 团在 很 多 国 家 办报 。按 照
确 定 ，将 推 动 国 家走 上 依 法治 国 、依 法 执政 、依 法 行 政 单位 来办 ，实 际 是 条块 分割 ，是 做不 大做 不 强
增 强 社 会活 力 ” 。这 就要 完善 社 会 治 理体 系 ，改 革 资 源整 合 、内宣 与 外 宣 资源 整 合 。现在 新 闻宣 传很 社 团 管理 制 度 ，培 育 社会 组织 ，提 高 社会 参 与度 。
难 分 出 内外 ，也 难 分 割 新 旧 业 态 ，固 守 一 个 小 山 国 务 院 改 革方 案 里 就 有 这 一条 ，制 定 开放 社 会 组 织 头 、一种 业 态 、一 个 模式 勉 强 维 持 ，没有 潜 力 也 没
握 不住 势就 可能 成为 危机 。 为 主 的 方 针 ，选 择 上 有 尺 度 ，造 成 的 印 象 是 “ 假 大 第 一 ，要 把 握 改 革 大 势 。传 媒 最 需 要 看 清 楚 空 ” 、不 真实 。而 新 媒 体 ，是群 众 的 话 语平 台 ，及
的就 是 改 革 大 势 ，有 四点 要把 握 好 。一 是 党 的 十八 时 性 、互 动性 强 ，但 由于 是公 众 论 坛 ，又追 求 点 击
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势新 的 挑 战 ，我们 要 坚 定 不 移地 宣 传 贯 彻 党 的 十八 而 是 真 改 革 。 届 三 中全会 精神 ，为 改革开 放 和现 代化建 设服 务。 围 绕会 议主 题 ，我讲 三点 意见 。 第 二 ，要把 握 传 媒 发 展 大势 。一 是要 整 合 媒 体 资 源 ，传 统 媒 体 新 媒 体 融合 发 展 。现 在 中 国是 两 个 舆 论 圈 ，主流 媒 体 形 成 主 流媒 体 舆 论 圈 ，新 媒 体 形
网络传播概论课件-1第一章 互联网的演进及对传媒业的影响
三、从“大众门户”到“个人门户”：网络新闻传播模式的变革
4 大变局：网络媒体冲击下传统媒体的变革
一、移动互联网重新定义大众传播
从“广播”到LBS：移动互联网改变的空间观 信息消费空间：从“大空间”向“微空间”的演变 新闻生产空间：从“媒体空间”向“现场空间”的迁移
一、移动互联网重新定义大众传播
场景：移动时空描述的新维度 在移动时代，虽然空间概念变得很重要，但单纯的空间概念仍有一定的局 限性。对于移动传播的时空的描述来说，另一个概念更为重要，那就是场 景。 具体而言，场景可以分为共性化场景与个性化场景两个方向。 共性化场景是在一般人群中具有需求共性与行为共性的场景。构成共性化 场景的基本要素包括空间与环境、时间、行为共性等。 个性化场景是与个人特征和特定情境相关的场景，它的构成要素包括空间 情境、用户实时状态与需求、用户生活惯性、社交氛围等。
四、终端及其连接的升级：移动互联网时代到来
手机通信网络的升级，以及互联网的发展，二者汇流形成了移动互联网。 移动互联网的基本特征包括终端的随身性与私人性，信息传播与服务的流 动性、个性化与场景化。 移动互联网包括三个要素：移动终端、移动网络和应用服务。其中，移动 终端及移动网络（终端连接技术）的不断升级，对于移动互联网的发展至 关重要。
电子纸：
可穿戴设备：
五、物物、物人的连接：物联网与互联网融合
手机、平板电脑这样的移动终端，只是开启了移动互联网时代，它们仍是 传统互联网思想的延续，这些终端仍是被动的信息接收与传递者，它们离 不开人的控制。也就是说，目前的互联网信息传播，主要是以人为中介的。 而人的信息处理能力的局限，影响了信息的采集与利用的水平。物联网等 技术将改变这一状况，它可以实现物与物、物与人的连接，信息传播的模 式将在某些方面发生深层改变。
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互联网带给传媒界的变革探讨
摘要网络传播整合了传统媒体中的口头传播、文字传播、印刷传播、电子传播，其灵活的信息展现方式为普通大众提供了更为理想的信息获取平台。
20世纪是媒体平台高速发展的时期，层出不穷的新媒体另我们应接不暇。
互联网以其信息传播的灵活性，参与的广泛性，信息的及时性迅速的占领了传媒界的半壁江山，成为重要的信息传播手段之一。
以网络为中心、以数字为依托的新媒体对传统媒介形成了巨大的挑战。
本文简要分析了互联网给我国传媒业带来的巨大影响，并就互联网给传媒界带来的变革提出了自己的看法。
关键词互联网；传媒界；变革；传播
0 引言
1988年，在联合国新闻委员会上，联合国秘书长安南提出互联网是继报刊、广播、电视之后的“第四媒体”。
互联网对传媒界的影响已经上升到国际层次，其重要影响力不言而喻。
互联网作为媒体传播的手段不过经历了几年的发展，但其信息交流的亲和力及广度、深度、传播效果等方面较传统媒体有较大的优势，使其得以快速普及。
1 互联网的发展
1.1 发展历程
互联网发展到现在，大体经历了三个重要的阶段，每一阶段的结束互联网都会发生质的飞越。
1）传统的互联网模式。
早期的互联网网站以“内容为主，服务为辅”为主要形态。
其特点是通过各个独立的信息块来向用户提供服务，穿插部分的信息流。
其主要的载体是静态网站。
在这个阶段，用户分散，信息获取途径单一且信息的流通成本很高。
由于没有形成完整的账号体系，作者与用户的沟通非常困难，因此在服务的连续性方面就会出现断层。
2）web2.0时代。
在这个阶段，互联网仍然没有脱离内容为主、服务为辅的模式，但在其内容展示方面通过提供服务与部分动态内容取代了之前的通过静态网站展示内容的方式，在主体方面用户成为互联网的主体。
在这个时期统一的账号体系已经初步形成，提供商与用户间的交流成为可能。
信息不再是单方面的推送，而是双方的交流成为互联网的主流，各种互联网网站与社交网站并存。
3）第三阶段。
在这个阶段，互联网不在仅仅局限于计算机之间，移动APP与各种社交型网站并存。
提供商不在仅仅提供消息而是内容与服务并重。
消息的推送更加灵活多样，信息的检索更加便捷。
什么才能称为大众传媒？根据有关学家称，在一个国家中，一种媒体的使用人数超过国家人口的1/5就可以称为大众传媒。
在美国。
广播用了38年成为大众传媒，有线电视用了10年，而互联网用了5年。
互联网以其独特的优势以及魅力迅速称为最重要的传媒手段之一，互联网媒体的崛起使得个人成为媒体传播的主体，改变了个体作为受众的被动地位。
互联网的兴起可以说是20世纪末媒体世界最引人注目的现象。
在人类历史上，消息的传播方式大致有四种：首先是自我传播，即个人内心的心理活动，包括独立思考、发泄等，这种传播方式主体单一，以自我为中心；第二种是人际传播，即人和人之间信息的交换，包括面对面的交流以及借助书信、电话等工具的交流，这种方式不仅仅局限于自身而是将信息与他人进行交换，但传播范围有限；第三种是群体传播，是一种相对比较正式的信息传播方式；第四种便是大众传媒，即借助于各种信息载体进行信息的传播，包括书籍、杂志、电视等。
纵观信息传播发展史我们可以发现，不论何种方式的传播，都离不开一定的传播媒介，传播媒介的发展使人类信息的传播方式更加灵活多样。
2 互联网对传媒界的影响
与传统的媒介相比，互联网具备大部分媒介都具有的功能的同时，而它的独到之处也是其他传统媒介无法相比的。
2.1 互联网降低了信息传播的成本
相较于其他的传统媒介，互联网的低成本是传统媒介无法媲美的。
想要在网络上发布信息只需要一台电脑和网络，而且所有的工作单个人就可以完成，自己既是编辑也是制作人员，从而节省了大量的人力、物力、财力；其次，由于网络新闻的免费性和及时性，省去了网络用户购买新闻报纸的花销，在减少报纸生产的同时也被动的达到了环保的要求。
随着技术的不断进步，网络媒体发展的成本较传统媒体相比低了很多。
2.2 提高了传媒的时效性
时效性是信息有价值的保证之一，相较于传统的媒介，网络媒介少了编辑、排版等繁琐步骤，大大保证了其时效性。
一些知名的门户网站如新浪，央视网等都会对国内外的新闻要事进行实时直播，大大缩短了新闻传到受众的时间，提高了效率。
近几年来，网络技术的发展越来越完善，及时性、准确性也大大提高，与传统媒介相比，网络媒体的时效性是难以企及的。
2.3 提高了传媒的交互性
与传统的媒介相比，网络媒介具有多种的传播方式，可单向、双向也可多向。
网络媒体改变了传统媒体单纯的传播信息的方式，而是增加了网络受体发表自己言论、评论的平台，网民随时可以参与进来，极大地提高了网民间的交互性。
另外，网民可以利用网络上的软件发表自己的言论、见解、看法，网民不仅仅再是看客，而是真正的成为了参与者，媒体有了更广阔的传播范围，更好的实现了传播效果。
2.4 多媒体性
网络媒体的出现改变了传统媒体单一的信息传播方式，网络媒体集声音、文字、视频于一体，使信息的传播形式多姿多彩，更具灵活性与吸引力。
网络媒体的出现使传媒的发展达到了一个新的阶段。
3 如何正确引导互联网传媒的发展
网络传媒的发展使得人人都成为了发言者，极大地自由度使网络传媒被越来越多的人所接受，因此，如何正确的引导网络媒体的发展是现在网络监督者面临的首要问题。
3.1 坚持客观报道，强化舆论引导
作为网络媒体的参与者，在高度自由的空间里发表自己的言论同时，必须要承担相应的社会责任。
网络新闻作为新闻的一种，真实性是其存在的根基之一。
新闻的发布在保证速度的同时一定要保证真实性，杜绝只为吸引眼球的虚假宣传。
3.2 提升内容质量，做好重点引导
大量媒体平台的出现为网民提供了大量新闻的同时，一些不良信息便会穿插其中，污染了网络环境。
其中一些涉及黄、赌、毒，对青少年等人的心理及认知造成了极其不良的影响。
提高新闻质量，净化网络环境是引导互联网媒体正常发展的重要方式之一。
3.3 把握好互动性，讲究舆论引导的艺术
开放性与互动性的并存是网络媒体得以快速发展的重要原因之一，区别于传统的传统媒体，网络则为社会搭建了一个平等开放的对话空间，实现了互动交流。
因此，作为网络信息的提供者，一定要讲究舆论引导的艺术，善用网络语言，坦率真诚；不能对网上的虚假信息置之不理，更不能以暴制暴，助纣为虐，而是要进行恰当的引导。
4 结论
随着社会的发展，网络媒体的作用正日趋重要，不容忽视。
网络媒体与传统媒体的竞争虽然激烈，但不同的传播媒介有不同的优缺点，不会因一方的强势而造成另一方的消失。
互联网给传媒带来的影响是巨大的，也是深刻的，它把人类的传播与交流带到了一个崭新的平台，一个无国界、跨文化、跨越方方面面的多元传播世界。
参考文献
[2]原阳.媒介素养自我提升的方法[J].编辑之友，2009（5）.
[3]孟建，赵元珂.媒介融合：粘聚并造就新型的媒介化社会[J].国际新闻界，2006（7）.
[4]文锋.论网络营销信息传播管理[J].新闻爱好者，2011（18）.。