2016年欧洲电子商务市场发展研究报告 (简版)
欧洲跨境电商平台发展情况(欧洲跨境电商平台发展情况报告)
欧洲跨境电商平台发展情况(欧洲跨境电商平台发展情况报告)
欧洲跨境电商平台发展情况报告显示，随着数字化时代的到来，欧洲跨境电商市场正在迅速发展。
截至2021年，欧洲跨境电商平台的交易规模已达到2.6万亿欧元，预计2025年将达到3.7万亿欧元。
欧洲跨境电商平台发展的主要驱动力是数字技术的不断发展，特别是云计算、人工智能和大数据技术的应用。
这些技术的应用使得欧洲跨境电商平台能够更加高效地处理交易、管理库存和优化物流，提高用户体验和销售效率。
同时，欧洲跨境电商平台的发展也得益于欧洲各国政府的政策支持。
欧盟推出的数字单一市场战略，为欧洲跨境电商平台的发展提供了政策保障。
欧洲各国政府也出台了一系列措施，鼓励本国企业进入跨境电商市场，促进欧洲跨境电商平台的发展。
在欧洲跨境电商平台中，中国企业的表现尤为突出。
中国电商巨头阿里巴巴和京东已经在欧洲跨境电商平台占据了一定的市场份额，成为欧洲跨境电商平台中的重要参与者。
此外，越来越多的欧洲本土企业也开始加入跨境电商市场，提高了欧洲跨境电商平台的竞争力。
然而，欧洲跨境电商平台的发展也面临一些挑战。
首先是国际贸易摩擦的影响。
由于美国和中国等国家之间的贸易争端，欧洲跨境电商平台的贸易环境面临不确定性。
其次是物流和支付等基础设施的不断完善。
欧洲跨境电商平台需要不断提高物流和支付等基础设施的效率和安全性，提高用户体验，才能更好地促进市场的发展。
综上所述，欧洲跨境电商平台发展前景广阔，但也需要面对一系列挑战。
欧洲跨境电商平台需要与时俱进，加强技术创新和政策支持，打造更加高效、便捷和安全的跨境电商平台，为欧洲地区的经济发展注入新的活力。
跨境电商行业中欧市场分析报告
跨境电商行业中欧市场分析报告随着全球经济的快速发展，跨境电商行业正成为全球最热门的市场之一。
尤其是欧洲市场，其消费者数量逐年增长，同时也将成为跨境电商行业的一个重要市场。
在这篇报告中，我们将对欧洲市场进行分析，以便在跨境电商行业中提供更多的商机。
一、跨境电商在欧洲市场的现状近年来，欧洲市场的在线销售数量逐渐增加，2018年欧盟内的在线销售总额也达到了6240亿欧元。
其中英国和德国是最大的在线销售市场，分别占据了整个欧洲销售市场的近三分之一。
然而，除了英国和德国，其他欧洲市场的消费者也在逐年增长，并有望成为未来几年的重点市场。
二、欧洲市场的优势和挑战1.优势• 人口众多：欧洲联盟拥有4.5亿消费者，是世界上人口最多的市场之一。
• 支付体系完善：欧洲地区的支付体系非常先进和多元化，消费者能够通过各种支付方式轻松完成交易。
• 对外贸易经验：欧洲许多国家在传统贸易领域已经有很多的经验和合作关系，这些成果将成为跨境电商行业中的优势。
2.挑战：• 语言文化障碍：欧洲地区国家众多，语言文化存在差异。
因此，跨境电商企业必须考虑如何解决相应的语言和文化问题。
• 亚马逊和eBay的竞争：亚马逊和eBay是欧洲地区最大的跨境电商企业，这两家企业占据了欧洲市场的大部分份额。
因此，其他跨境电商公司需要制定更有竞争力的战略，才能在这个市场上立足。
三、欧洲市场的消费者行为特点1. 综合购物：欧洲消费者倾向于进行综合性购物，即他们在一次购物中购买多种货品。
2. 在线支付：欧洲消费者非常擅长使用宽泛的在线支付方式，如信用卡、银行卡、PayPal等。
3. 价格敏感性：欧洲市场存在着高度的价格敏感性。
因此，跨境电商公司需要为在这个市场上获得成功，他们需要销售定价合理、质量高的商品。
四、如何在欧洲市场上获得成功1. 提供优质的消费者服务：跨境电商企业必须清楚消费者喜欢购买何种商品，以及他们需要怎样的服务，以便创造更好的购物体验。
2. 推广和宣传：企业应当积极开展营销策略和宣传，通过社交媒体，网络广告和其他形式的广告向消费者宣传自己的品牌和产品。
欧洲跨境电商发展现状
欧洲跨境电商发展现状一、背景介绍跨境电商是指在跨国边境范围内，通过互联网平台进行购物和销售的电子商务活动。
欧洲作为一个经济一体化程度较高的大洲，跨境电商在这里得到了广泛的发展。
本文将从政策环境、市场规模、物流面临的挑战等方面探讨欧洲跨境电商的发展现状。
二、政策环境1.欧盟一体化–具有共同货币和统一市场的欧盟对于跨境电商的发展起到了积极的推动作用。
2.跨境电商法规–欧盟内不同国家有不同的法规和制度，统一法规尚未出台，这给跨境电商带来了一定的不确定性。
三、市场规模1.市场潜力巨大–欧洲拥有庞大的人口基数和强大的经济实力，市场潜力巨大。
2.市场竞争激烈–跨境电商市场竞争激烈，除了本土电商企业，亚洲和美洲的跨境电商企业也进入了欧洲市场。
四、物流挑战1.物流网络建设–欧洲国家之间的物流网络建设不够完善，物流困难是欧洲跨境电商面临的重要挑战之一。
2.跨境仓储与配送–跨境仓储与配送成本高昂，效率低下，欧洲跨境电商需要寻找更加高效的解决方案。
五、支付方式1.本地支付方式–欧洲各国拥有各自独立的本地支付方式，在跨境支付方面存在一定的难题。
2.第三方支付平台–第三方支付平台成为欧洲跨境电商支付的主要选择，如PayPal、Stripe等。
六、合作模式1.供应链加强合作–欧洲跨境电商企业通过加强与供应链合作，提高产品品质和供应链的可靠性。
2.跨境电商平台–跨境电商平台成为各国跨境电商企业进入欧洲市场的重要途径。
七、创新技术应用1.人工智能–欧洲跨境电商企业在客服与推销、供应链管理等方面开始大规模应用人工智能技术。
2.大数据分析–大数据分析帮助欧洲跨境电商企业更好地理解市场和消费者需求，提供个性化的消费体验。
八、发展前景1.欧洲一体化进程–随着欧洲一体化进程的加速，欧洲跨境电商将得到更加广阔的发展空间。
2.技术和政策的发展–技术的不断创新和政策的逐步完善将为欧洲跨境电商带来更多机遇。
以上是对欧洲跨境电商发展现状的全面、详细和深入的探讨。
2016年跨境电商行业分析报告
2016年跨境电商行业分析报告2016年8月目录一、跨境电商行业发展概况 (4)1、跨境电商交易规模持续扩大，占进出口贸易额比例不断提高 (4)2、跨境电商以出口业务为主，进口跨境电商份额有望进一步提升 (5)3、以业务模式来看，跨境电商以B2B业务为主，B2C跨境模式逐渐兴起 (5)4、跨境电商平台全面加强建设 (6)二、行业主管部门、监管体制和主要法律法规及政策 (7)1、行业主管部门和监管体制 (7)2、行业主要法律法规和政策 (7)三、进入行业的主要障碍 (9)1、市场准入壁垒 (9)2、技术壁垒 (10)3、品牌资源壁垒 (10)四、影响行业发展的因素 (11)1、有利因素 (11)（1）符合国家产业政策 (11)（2）网络购物市场蓬勃发展 (11)（3）平台方不断发展壮大，服务商运营渠道多元化 (11)（4）我国传统企业转型升级带来机遇 (12)2、不利因素 (12)五、行业市场规模 (12)六、行业风险特征 (13)1、信用风险 (13)2、法律风险 (14)3、政策风险 (14)七、行业竞争格局 (14)1、上海洋码头网络技术有限公司 (15)2、广州两棵树网络科技有限公司 (15)一、跨境电商行业发展概况随着国家对跨境电子商务政策支持力度的加强，近几年跨境电商业务快速发展，传统零售商、海内外电商巨头、创业公司、物流服务商、供应链分销商纷纷入局跑马圈地。
据不完全统计，中国境内各类平台企业超过5,000家，通过平台开展跨境电子商务的外贸企业超过20万家，B2B、B2C和C2C交易模式共存互补，市场活跃度持续提升。
当前，我国跨境电商行业发展特点如下：1、跨境电商交易规模持续扩大，占进出口贸易额比例不断提高当前世界贸易增速趋于收敛，为开拓市场、提高效益，越来越多的商家开始着力于减少流通环节、降低流通成本、拉近与国外消费者距离，而跨境电子商务正为此提供了有利的渠道。
2014年我国跨境电商交易规模为4.2万亿元，增长率为35.48%，占进出口贸易总额的15.89%。
欧洲的电子商务与互联网发展
欧洲的电子商务与互联网发展亚洲心理学家周昌言在他的书 "亚洲心理研究" 中指出："亚洲人与欧洲人在表达情感方面存在着差异。
亚洲人更倾向于通过非语言方式表达情感，而欧洲人则更习惯于用语言直接表达情感。
" 这一观点反映了亚洲与欧洲在文化和社会背景下的差异。
电子商务和互联网在全球范围内的快速发展，对欧洲国家的经济和社会结构产生了深远的影响。
本文将探讨欧洲的电子商务和互联网发展，并分析其对欧洲经济和社会的影响。
一、欧洲的电子商务市场现状随着互联网技术的普及和欧洲人对在线购物的接受度的提高，欧洲的电子商务市场呈现出快速增长的趋势。
根据欧洲委员会的数据，欧洲的电子商务市场在过去十年中平均每年增长10%，预计到2025年，其价值将超过1.2万亿欧元。
欧洲的电子商务市场呈现出多样化和竞争激烈的特点。
各国家的在线消费者喜好和消费行为有所不同，这导致了不同国家的电子商务市场的发展方向和特点各不相同。
例如，英国和德国是欧洲最大的电子商务市场，而法国和意大利的电子商务市场则相对较小。
二、欧洲电子商务的发展挑战尽管欧洲的电子商务市场发展迅猛，但也面临着一些挑战。
1. 商品和服务的标准化：欧洲是由众多不同国家组成的地区，不同国家的商品标准和服务质量差异较大，这给电子商务提供了一定的挑战。
为了促进电子商务市场的发展，欧盟制定了统一的消费者保护和服务标准，以确保消费者在跨国购物时能够享受到一致的商品质量和服务。
2. 数据保护和隐私问题：随着电子商务的发展，个人信息的收集和使用成为了一个重要的问题。
欧盟通过颁布《通用数据保护条例》等法规来保护消费者的数据隐私权，但这也给企业的数据管理带来了一定的挑战。
三、欧洲电子商务的社会影响欧洲的电子商务和互联网发展对经济和社会产生了深远的影响。
1. 经济增长和创新：电子商务的快速发展为欧洲创造了大量的就业机会，并且带动了创新和创业活动。
许多新兴企业和初创公司通过互联网平台实现了快速扩张，促进了经济增长。
2016年电商行业专题分析报告
２０１６年电商行业专题分析报告目录序言 (3)1.行业集中度高，竞争进一步加剧 (3)1.1.消费升级背景下，B2C、移动购物成趋势 (3)1.2.行业竞争格局已形成，新进入者见缝插针 (6)2.流量、转化率、复购率和获客成本成电商运营关键 (7)2.1.流量红利消失，导流入口寡头垄断 (8)2.2.同质化竞争难以打动用户 (10)2.3.转移成本低使得国内电商复购率偏低 (11)2.4.流量稀缺推高获取新客成本 (13)3.各个环节全面突破，引领电商新风潮 (13)3.1.社交电商筑起流量护城河 (13)3.1.1.社交元素重构电商“中心化” (13)3.1.2.熟人社交电商以强关系由点到面 (14)3.1.3.网红和大V凭借其弱影响力广撒网 (15)3.1.4.垂直电商APP背靠专业性成流量蓄水池 (17)3.2.技术支持+消费主力更迭催化新兴营销新需求 (17)3.2.1.移动购物新趋势，营销手段推陈出新 (17)3.3.乘消费升级东风，跨境电商开启黄金时代 (19)3.3.1.波罗蜜—直播+跨境电商成功典范 (21)3.4.提升购物场景成留存客户利器 (22)3.4.1.线上线下增强客户场景体验 (23)3.5.物流体验提升用户粘性，铸就电商核心竞争力 (24)3.6.增值服务成为影响电商盈利能力的X因素 (26)3.6.1.亚马逊开放物流、AWS云服务成为盈利关键 (26)3.6.2.金融服务成为国内电商发力重点 (28)4.投资建议 (30)5.风险提示 (31)序言电商行业进入新常态，在“经营绩效=流量*转化率*（1+复购率）*客单价-固定成本-可变成本（获取新客成本）+增值收入”等式下，我们认为，未来电商行业机会主要存在以下四个方向：①增值服务成为影响电商盈利能力的X因素。
电商行业整体增速趋缓，B2C行业大格局已定，但寡头竞争带来价格、信息过度透明，短期依靠差价盈利模式仍难以实现。
欧盟的电子商务发展与监管
欧盟的电子商务发展与监管近年来，电子商务在全球范围内呈现出蓬勃发展的势头。
作为欧洲地区的一个重要组织，欧盟对电子商务的发展和监管起到了至关重要的作用。
本文将探讨欧盟电子商务的现状以及欧盟对电子商务的监管措施。
一、欧盟电子商务的现状随着互联网技术的飞速发展，欧盟地区的电子商务市场正不断扩大。
根据最新数据显示，欧盟28个成员国的电子商务市场规模已超过6000亿欧元，并且呈现出持续增长的趋势。
随着越来越多的企业进入电子商务领域，欧盟电子商务市场的竞争日趋激烈。
二、欧盟电子商务的监管措施为了保护消费者权益和推动电子商务的可持续发展，欧盟采取了一系列的监管措施。
1. 数据保护与隐私权在欧盟，个人数据保护和隐私权是非常重要的问题。
为了保护消费者的个人信息安全，欧盟制定了《通用数据保护条例》（GDPR），该法规明确规定了企业需要遵守的数据处理要求，以及个人对于自己的数据具有的控制权。
2. 欺诈与虚假宣传为了防止在线交易中的欺诈行为和虚假宣传，欧盟对欺诈行为和虚假宣传制定了严格的法规。
欧盟通过《消费者权益指令》和《电子商务指令》等法规要求在线交易平台和电商企业提供真实的产品和服务信息，禁止虚假宣传和欺诈行为。
3. 跨境电子商务为了促进跨境电子商务的发展，欧盟制定了一系列政策和法规，以降低跨境交易的障碍。
欧盟通过《电子商务与物流智能化行动计划》等政策，加强了跨境物流的互联互通，优化了各成员国之间的关税和进口限制等贸易壁垒。
4. 消费者保护欧盟十分重视消费者的权益保护，通过立法和政策措施来保护消费者权益。
《消费者权益指令》等法规规定了消费者在电子商务交易中的合法权益，要求电商企业提供明确的退货政策、产品质量保证和消费者维权机制等。
5. 税务规定为了解决跨境电商的税收问题，欧盟推出了“增值税一站式纳税”制度，即通过在一个成员国进行纳税，就能覆盖所有成员国的增值税。
这一政策大大简化了跨境电商的税务流程，为电商企业带来了便利。
2016年跨境电商行业分析报告
2016年跨境电商行业分析报告2016年9月目录一、我国跨境电商逆势增长火热 (8)1、跨境电商：电商在外贸领域的延伸 (8)2、跨境电商业务流程逐步成熟：物流+通关+支付+税收 (12)（1）物流：进出口物流模式多种多样，降本提速是关键 (12)（2）通关：跨境电商碎片化通关效率提升 (13)（3）支付：跨境支付发展较为成熟，我国第三方跨境支付平台快速发展 (15)（4）税收：零售出口同享一般贸易出口退税，零售进口征优惠跨境进口电商税（B2C）/行邮税（C2C） (16)①进口：新政颁布，行邮税改跨境电商税，个人代购适用新行邮税 (17)3、全球跨境电商贸易增长火热，中美产品大受欢迎 (19)（1）全球跨境电商高速增长，亚太地区发展迅速，中美成最受欢迎市场 (19)（2）欧美跨境电商发展较为成熟，韩国跨境进口零售爆发式增长 (22)4、获政策支持，我国跨境电商逆势增长 (24)（1）政策：出口全面放开，进口仍显谨慎，全国推广未来所趋 (24)①政策一手支持鼓励，一手规范引导 (24)②在具体实施层面实行部分地区先试先行的方法 (27)1）出口全面放开，进口仍显谨慎 (27)2）目前综合试验区总体上仍处于试验阶段，待经验成熟有望全国推广 (29)（2）一般贸易持续低迷，我国跨境电商逆势增长 (29)二、跨境出口电商：行业处红海初期，成熟市场竞争升级，新兴市场机遇与挑战并存 (30)1、出口电商背靠传统外贸优势，2B、2C持续高速增长 (30)2、发展历程：2B服务不断演进延伸，2C近年兴起 (32)（1）2B：产业链不断完善，逐步向上下游延伸 (33)①信息服务阶段（-2004年）：行业配套发展不足，出口电商以“网上洽商，网下交易”为主 (34)②交易佣金阶段（2004-2013年）：跨境物流逐渐配套、线上信用认证体系搭建等配套行业逐步完善，出口电商跨入交易佣金模式 (35)③资源整合阶段（2013 年-）：传统外贸成本优势渐失，向产业链上下游延伸 (35)（2）2C：起步于eBay，在垂直领域打通外贸环节，逐步拓展品类 (36)①起步：跨境出口B2C 萌芽于eBay (36)②现状：打通外贸环节，盈利模式逐渐成熟，积极引流开拓海外市场 (36)3、发展动力：多重因素推动跨境出口电商发展 (38)（1）全球经济不振，廉价商品需求刺激跨境电商发展 (38)（2）提升外贸效率是跨境出口电商发展的主要内因 (39)（3）资本助推跨境出口电商发展 (39)4、行业格局：形成“平台+自营”两大阵营 (40)（1）平台模式：轻资产运作，规模效应是关键 (40)①代表电商：敦煌 平台化运营，一站式服务 (41)（2）自营模式：控制力强，运营能力要求高 (43)①代表：兰亭集势、环球易购、DX (43)5、未来发展：行业仍处上升期，成熟市场竞争升级，新兴市场机遇与挑战并存 (45)（1）未来5-10 年跨境出口电商市场规模有望翻番超万亿美元 (45)（2）成熟市场进入竞品时代，新兴市场机遇与挑战并存 (46)①成熟市场：告别竞价时代，出口电商进入竞品时代 (46)②新兴市场尚未分割，机遇与挑战并存 (47)三、跨境进口电商：行业处蓝海期，“流量+产品+ 供应链”成竞争主力 (48)1、兴于代购，政策疏导海淘阳光化，实现爆发式增长 (48)（1）起步于代购：利用海关监管漏洞碎片化回国 (48)（2）政策疏导：海外代购转向进口电商 (50)（3）压抑的需求得到释放，进口电商交易额爆发式增长 (50)2、发展动力：国外海量高质商品受追捧 (52)（1）消费升级：追求低价升级为追求品质 (52)（2）内外价差促海外市场寻宝，跨境电商性价比高 (54)（3）外部条件：网购消费习惯已养成+跨境物流支付等环节已打通 (55)3、行业格局：资本不断涌入，各方势力抢占先机 (56)（1）进口电商获资本青睐 (56)（2）电商、物流、支付企业多方利用自身优势，纷纷布局进口电商 (56)（3）跨境进口电商形成五大运营模式 (58)4、4 月8日跨境进口电商新政解读：监管趋严，税负有变 (58)（1）新政监管比照一般贸易，对跨境进口保税模式冲击较大，暂缓一年 (59)①正面清单新政内容及主要影响 (59)②新政对跨境进口保税模式形成巨大冲击 (61)③时机不成，新政施行未满2月暂缓一年，长期来看大型跨境进口电商有望获益 (62)（2）进口税收新政：低值品①税负涨，高值品②税负跌，行业格局分化 (63)① 进口税收新政：B2C 适用跨境电商税、C2C 适用新行邮税 (64)②新政影响：市场分化，高值、免税商品分别集中至B2C、C2C (68)5、未来发展：行业仍处于蓝海期，“流量+产品+供应链”强者有望突围 (69)（1）行业空间：当前行业仍处于蓝海，市场规模有望翻番达万亿元 (69)（2）行业竞争要素：流量+产品特色+供应链管理 (70)①流量获取：大平台流量充足，移动化、社交化有助流量提升 (71)②产品特色：平台电商产品广，垂直电商深挖某一领域产品 (73)③ 供应链管理：跨境电商的竞争归根到底是供应链的竞争 (73)四、相关案例：亚马逊打通全球站点，实现商品跨境流通 (74)1、从网络零售巨头到互联网综合服务商 (74)（1）发展历程：三次战略转型，不断推进产品、服务、区域扩展 (75)（2）盈利模式：充分挖掘流量、物流仓储、信息技术资源，服务四大客户 (77)（3）财务分析：收入高速增长，物流、研发投入大影响盈利 (78)（4）估值：股价表现坚挺，长期给予高估值 (81)2、“亚马逊全球计划+全球开店计划”布局跨境贸易 (81)（1）亚马逊全球计划：七大国家站点直邮全球 (81)（2）亚马逊全球开店布局跨境出口 (83)（3）亚马逊中国：美亚直邮+保税进口，已加入全球开店计划 (85)五、纺织服装行业相关跨境电商平台分析 (86)1、跨境通：出色跨境出口B2C商整合资源布局进口、出口B2B 市场 (87)（1）环球易购：垂直型自营跨境出口B2C 电商 (88)①销售：主销服装及电子产品、出口美欧等发达国家 (89)②引流：直接访问以及社交引流在业内居前 (90)③物流：境内仓+海外仓，未来公司将加强海外仓投入建设 (91)④采购：计划采购+零星采购，增强供应链管控 (92)（2）并购+定增，布局跨境进口、出口B2B 领域 (92)①整合行业资源，与公司现有业务形成优势互补 (92)1）出口：公司先后两次投资前海帕拓逊，累计持有其51%控股权，业务模式互补、增厚公司业绩 (93)2）进口：公司先后投资了跨境易以及易极云商，为公司布局跨境进口电商领域构建供应链、仓储物流等基础 (94)②定增+发行公司债，资本运作搭建跨境电商进出口综合生态圈 (95)③股权激励，彰显公司管理层业绩增长信心 (96)（3）财务分析：环球易购成长与盈利出色，跨境电商优质标的 (97)①注册用户数保持增长，客单价持续提升 (97)②成长能力对比：环球易购营收、净利高速增长，营收规模远超兰亭集势、DX (98)③盈利能力对比：环球易购费用控制能力强，净利水平高；兰亭集势营运费用大导致净利率持续低位 (99)2、摩登大道：坚定转型时尚跨境进口电商 (99)我国跨境电商配套环节逐步打通，获得逆势增长。
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南部
+17.1% 509亿欧元
东部+9.1% 249亿欧元
数据来源：国际电商研究会, 欧盟统计局, 国际货币基金组织, 经济贸易组织，世界银行，Belgische Markt Monitor ，GfK 注释：人口、互联网用户及网购用户统计标准：15岁及以上
2
2016年欧洲电子商务市场发展研究报告（简版）-iRelint
n 预计5年内年增长率将会维持在12%左右的水平。
15.8%
1.9% 2.1% 2.6% 3.5% 3.7% 4.0%
4.5%
13.1%
34.5% 14.3%
英国 法国 德国 俄罗斯 西班牙 意大利 荷兰 丹麦
瑞典 瑞士 其他
n 前十名国家占据了整个欧洲电子商务市场份额的接近 85%(3,830亿欧元)。
n 英国独占超过三分之一的份额，法国和德国的总份额为 27.4%，其余七国总份额仅为22.3%。
数据来源：瑞云智锐分析，国际电商研究会，国家行业协会及其他数据源，2016
4
2016年欧洲电子商务市场发展研究报告（简版）-iRelint
欧洲电商各国电商销售占比及发展不均衡
纵观欧洲B2C电商市场，以英法为代表的西欧国家电商线上销售额占比最高，且将保持稳定增长； 以乌克兰、土耳其为代表的东欧、南欧国家由于资本向电商行业转移呈现出增速发展态势
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
数据来源：瑞云智锐分析，欧盟统计局，国际电商研究会，国际货币基金组织,世界银行，2016
3
2016年欧洲电子商务市场发展研究报告（简版）-iRelint
欧洲电商增速稳定，英法德三国占据欧洲电商近三分之二
随着英法德等部分国家电商市场的逐渐成熟，欧洲B2C电商整体的销售增速放缓，并稳定在12%左右， 欧洲电商市场发展步入平稳增长阶段
欧洲经济逐步复苏，电商已经成为经济发展重要引擎
2013年起，欧洲经济逐步复苏，GDP增速加快，其中电子商务的快速发展已成为促进GDP增长的重 要影响因素
欧洲经济稳步复苏，预计未来5年GDP增速可达3%
单位：百分比
3.5%
3.0%
2.5%
2.0%
1.8%
1.5% 1.0% 0.5% 0.0%
-0.5%
2.96亿网购 用户(43%)
人均网购年消 费1,540欧元
线上商品约占总 零售商品的8.0%
GDP总额 17.591万亿欧 元
电商销售总额 4,553亿欧元
电商销售增长 率为13.3%
电子商务对GDP 的贡献2.59%
商品和服务的 线上销售比例为 52%与48%
西部
+12.9% 2,529亿欧
元
北部 +10.9% 376亿欧元
2,000
1,000
0 2011
2012
2013
2014
2015
2016(f)
资本流入及政策支持引发部分国家电商迅猛发展
乌克兰 土耳其 比利时 罗马尼亚
捷克 匈牙利
希腊 保加利亚
爱尔兰 丹麦
2015年电商增长率前十名的国家
24.2% 23.3% 20.4% 18.8% 18.1% 18.0% 17.9%
2011
2010-2015年欧洲GDP年增长率
1.8%
2.6%
0.5%
-0.3% 2012
2013
2014
2015
2.86% 2016(f)
n 2015年欧洲GDP达到17.591万亿元。 n 2015年欧盟国民生产总值(GDP)的实际增长率是2.6%。
相比于2014年的1.8%，GDP有了显著的增长。
1,000 0
2011
17.7% 2,900
2012
22.0% 3,538
2013
4,020 13.6%
2014
25% 5,099 4,553
20%
15% 13.3%
12.0% 10%
5%
0% 2015 2016(f)
n 欧洲B2C电商销售额从2011年开始持续增长，增长速度 从2011年的18.4%减缓到2015年的13.3%。
5,160
1,770 3,000
3,600
4,340
德国 英国 法国 俄罗斯 意大利
西班牙 荷兰 波兰
土耳其 比利时
2015年欧洲B2C电商销售前十名国家
单位：亿欧元 2011-2016(f)年欧洲各国电商商品及服务线上销售额
6,000 5,000 4,000 3,000
欧盟其他国家 法国 西班牙 丹麦
欧洲其他国家 德国 意大利 瑞典
英国 俄罗斯 荷兰 瑞士 4,553
3,538
4,020
2,464
2,900
5,099
2016年欧洲电子商务市场发展研究报告
（简版）
欧洲互联网快速发展，互联网渗透率为75%
2015年，欧洲网购普及率及消费水平大幅度提升，电子商务对GDP的贡献度持续上升，B2C电商快 速发展，销售额增速达10%
欧洲电商关键数据
2015年欧洲各地区B2C销售额及增长率
Hale Waihona Puke 6.85亿15岁 以上人群
5.16亿网络 用户(75%)
欧洲电商增速放缓，将以12%的增长率开始平稳增长
英法德三国占据欧洲B2C电商近三分之二的市场份额
单位：亿欧元 2011-2016(f)年电商商品及服务的线上销售额及增速 单位：%
单位：百分比
2015年销售额前十名的国家市场份额
6,000
5,000 4,000
18.4%
3,000 2,000
2,464
互联网电子商务发展对GDP增长有明显推动作用
2015年欧洲电子商务贡献GDP份额前十名的国家
英国 丹麦 芬兰 法国 爱尔兰 捷克 荷兰 挪威 奥地利 瑞典
3.5% 3.0% 2.8% 2.6% 2.4% 2.3% 2.2% 2.2%
4.4%
6.1% 单位：百分比
欧洲 2.6% 欧盟 2.8% 前十名 3.1%
英国电商市场发展成熟，连年占据欧洲第一
英国电商市场发展较为成熟，欧洲第二的网购消费者群体和欧洲第一的线上人均消费能力，使英国 连续多年成为欧洲线上GDP第一的国家
英法德俄四国网购群体规模巨大，均超3,000万人
2015年网购人数前十名的国家
单位：万人
910 690 1,200 1,290
1,670
35.0% 34.9% 34.2%
单位：百分比
n 乌克兰、土耳其、比利时等国由于大量资本由房地产行 业流入互联网行业及贸易政策的支持导致电商增长速度 飞快，均超过了30% (35.0%、34.9%和34.2%)。
数据来源：瑞云智锐分析，国际电商研究会，2016 5
2016年欧洲电子商务市场发展研究报告（简版）-iRelint