粮油-吉林大米天猫商城宣传推广项目方案
粮油产品宣传活动方案策划
粮油产品宣传活动方案策划第一节：活动目标与意义1. 活动目标：- 提升粮油产品的知名度和美誉度；- 增加品牌认可度和市场份额；- 提高消费者对粮油产品的理解和需求；- 增强消费者对粮油产品的信任和忠诚度。
2. 活动意义：- 促进粮油产品的销售和消费；- 增加对粮油行业的了解和认同；- 提高消费者对健康饮食的认知；- 推动粮油行业的发展和创新。
第二节：宣传活动计划与方案1. 线下活动a. 大型展会：- 找一个适合粮油产品展示和销售的展会，参展并展示公司的粮油产品；- 使用精美的展位和产品展示方式，吸引顾客的注意力；- 提供免费试吃、讲解和咨询服务，以增加消费者对产品的兴趣和信任感。
b. 商场促销活动：- 在大型商场举办粮油产品促销活动；- 提供优惠礼品赠送和购买优惠活动，吸引消费者前来选购；- 在商场内设置品牌形象展示区，增加品牌认可度。
c. 社区互动活动：- 在社区内组织粮油知识讲座和健康饮食宣讲，在广大消费者中提高对粮油产品的认知度；- 搭建线下交流平台，让消费者与公司进行面对面交流和沟通，提高消费者对产品的满意度。
2. 线上活动a. 网络推广活动：- 利用社交媒体平台，发布粮油产品的宣传信息和用户体验分享，扩大粉丝和用户的影响力；- 在电商平台上开设品牌官方旗舰店，并打造个性化、有创意的宣传内容，吸引用户进店购买。
b. 线上互动活动：- 组织网络抽奖活动，参与者只需转发或分享指定活动内容即可获得抽奖机会，吸引更多用户参与；- 在粮油类论坛和社群组织线上问答活动，提高用户对粮油产品的关注和参与度。
3. 媒体宣传a. 广告投放：- 在电视、报纸、杂志等主流媒体中投放粮油产品的广告，提高产品曝光度；- 设计创意、有趣的广告语和形象，吸引消费者的注意力，激发购买欲望。
b. 媒体报道：- 邀请媒体进行企业和产品的报道，介绍公司的发展历程和品牌理念；- 利用媒体的影响力，提升消费者对产品的信任度和认可度。
粮油网店运营方案策划
粮油网店运营方案策划粮油网店是一个在线销售粮食和食用油的电子商务平台，为了确保网店的成功运营，以下是一个粮油网店的运营方案策划。
1. 定位与目标群体：明确粮油网店的市场定位，选择特定的粮食和食用油产品，以满足目标群体的需求。
目标群体可以是家庭主妇、中老年人或有特定饮食需求的人群。
同时，为了扩大市场份额，可以考虑将粮油网店的产品推广到企事业单位和餐饮服务行业。
2. 产品的选择与采购：根据目标群体的需求，选择优质的粮食和食用油品牌，并与供应商建立合作关系。
确保提供的产品优质、新鲜、安全，并确保合理的价格。
3. 网店的设计与开发：创建一个易于操作和导航的网店界面，提供漂亮的产品展示页面。
确保网店能够在不同的设备上正常运行，并保证网页加载速度快，用户体验良好。
4. 营销推广：通过各种渠道进行广告宣传，例如使用社交媒体、电子邮件营销和搜索引擎优化等方法。
同时，建立与其他相关行业的跨界合作，例如与餐馆、食品工厂等建立合作关系，增加曝光度和销售量。
5. 物流与配送：与快递公司合作，确保订单的及时配送。
同时，提供灵活的物流服务，例如货到付款、退货退款等服务，以提高客户的购买信任度。
6. 售后服务：建立好售后服务体系，及时处理商品质量问题和客户投诉。
提供用户反馈渠道，收集用户的意见和建议，并及时改进和完善服务。
7. 数据分析与经营策略调整：通过对销售数据和用户行为的分析，了解市场需求和用户偏好，并进行经营策略的调整。
例如，根据销售数据调整产品品种和价格，根据用户偏好调整产品展示和推广方式。
8. 品牌建设：通过持续不断的市场推广和用户口碑，逐步形成良好的品牌形象。
提供优质的产品和服务，使用户对粮油网店产生信任和忠诚度。
总结：以上是一个粮油网店运营方案的策划，通过合理定位、选择优质产品、注重营销推广、提供良好的用户体验以及建立好的售后服务体系，能够有效提高粮油网店的运营效果，增加用户数量和销售额。
同时，通过数据分析和经营策略调整，不断完善网店经营策略，提升粮油网店的竞争力。
粮油食品推销方案
粮油食品推销方案1. 现状分析粮油食品市场规模庞大，消费需求旺盛，然而市场上关于粮油食品的宣传和推销仍有许多问题。
首先，粮油食品在消费者心目中的地位相对较低，很多消费者更倾向于选购奢华品牌或特色导向类食品。
其次，传统的促销方式，如特价促销、赠品送券等手段已经失去了吸引力，难以满足消费者的需求。
2. 市场定位和目标客户市场定位：面向家庭和年轻消费者，注重健康食材、方便快捷、美味健康，价格合理的产品。
目标客户：•刚刚成家的年轻人•需要方便快捷健康食品的上班族•重视健康的家庭主妇•具有高度美食品味的餐厅企业3. 推销策略3.1 线上宣传和推广随着电子商务的兴起，线上宣传和推广已经成为了各个企业进行推销的主要途径。
粮油食品企业可以针对年轻人的消费习惯，开展微信、微博等社交平台的宣传和推广，力图在年轻人中营造出爆款的形象。
推销策略：•针对你的目标受众，效仿热门的商品或大众流行的元素，并与你的品牌风格相结合，设计适合目标消费者的社交媒体营销方案。
•定期更新网站、博客和社交媒体帐户以增加知名度，构建一个品牌故事，并吸引关注，提升消费者在你公司上下订单的积极性。
•提供合适的促销策略和在线下面临的竞争（如品牌、优惠活动、低价等）方面提交一些销售策略，让消费者挑选你的产品。
方式：•在社交媒体上开展传播，增加浏览量和关注度•通过电子商务平台进行网上销售3.2 聚焦“健康食材”目前，越来越多的消费者关注健康问题，所以健康食材的推广已经成为重要的领域之一。
具有健康食材特点的产品将获得更多的关注，更容易被消费者选择。
因此，粮油食品企业可以在产业链上花更多的精力，寻找更加新鲜、健康、天然的食材，以此为基础设计产品。
推销策略：•不断开发更具有营养价值的粮油食品，例如：富于纤维素、核心原料没有添加任何食品添加剂，同时保证口感味道更好等。
•举办产品特色品鉴会•调查客户需求，开放粮油食品咨询热线，协调销售部门策划促销方案。
方式：•在线下各大商场、超市开设展示摊位•制作精美杂志推广产品3.3 种草营销种草营销是指通过植入产品的方式，让消费者有假装是独立推荐买家来推销产品的感觉，以达到广告效应。
粮油推广营销方案
粮油推广营销方案概述粮油是人们日常生活中不可或缺的食品，而粮油市场竞争激烈。
为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，制定一个全面的粮油推广营销方案变得至关重要。
本文将介绍一个包含品牌建设、线上线下渠道推广、产品宣传等方面的粮油推广营销方案。
1. 品牌建设品牌建设是粮油企业推广营销的核心，一个强大的品牌能够为企业带来巨大的市场竞争力。
以下是几个重要的品牌建设要点：•品牌定位：确定产品的定位和目标受众，例如高端市场、家庭使用或特殊消费群体等。
•品牌标志：设计一个独特而富有辨识度的品牌标志，用以代表企业形象和产品特点。
•品牌故事：通过讲述产品的历史、生产过程和品质保障等，增加消费者对品牌的信任和认同感。
•品牌口号：创作一个简洁有力的口号，准确传达品牌的核心价值和理念。
2. 线上线下渠道推广粮油企业可以通过线上和线下渠道进行推广，将产品推向更广泛的消费群体。
线上渠道•电子商务平台：在知名电商平台上开设官方旗舰店，展示产品信息和推广活动，方便消费者在线下单购买。
•社交媒体：积极利用社交媒体平台，定期发布有价值的内容，与消费者建立互动关系，增加品牌曝光率。
•搜索引擎优化：通过优化网站内容和架构，提升搜索引擎排名，增加用户在搜索引擎中发现品牌的机会。
•网络广告：投放网络广告，例如横幅广告、视频广告或弹窗广告，提高品牌知名度和产品曝光率。
线下渠道•超市推广：与超市合作，设置专柜或展示区域，并进行产品展示、试吃、优惠券发放等活动，吸引顾客的注意力。
•实体店铺：在主要商业区开设实体店铺，提供舒适的购物环境和个性化服务，与顾客亲密互动，增强品牌形象。
•线下活动：组织举办粮油知识讲座、烹饪大赛等活动，增加产品和品牌的曝光率，并和顾客建立情感连接。
3. 产品宣传产品宣传是推广营销中的一个重要环节，通过精准的宣传可以吸引消费者的注意力，并提高购买意愿。
•产品包装：制作独特、富有创意的产品包装，以突出产品的特点和品牌的形象，吸引消费者在众多产品中选择。
粮油产品宣传策划方案
粮油产品宣传策划方案简介粮油是人们日常生活中必需的食品，然而粮油市场的竞争也越来越激烈。
一个好的宣传策划方案可以提高企业的知名度和影响力，促进销售，增加利润。
本文将针对粮油企业制定一份宣传策划方案。
目标本宣传策划的目标是：•建立品牌形象，提高企业知名度；•推动销售，促进利润增长；•提供消费者优质的产品体验。
渠道针对粮油产品的宣传，我们选择如下交流渠道：网络宣传在网络时代，互联网已经成为人们获取信息最重要的渠道。
我们建议：1.制作精美的企业网站；2.通过各大网络平台打造企业形象和推广产品。
品牌推广品牌宣传可以提高产品知名度，增强市场竞争力。
我们建议：1.打造有识别度和感染力的品牌形象；2.通过公益活动等方式增加品牌影响力。
商场宣传商场是消费者购物的地方，可以增加产品曝光率，提高销售。
我们建议：1.在商业区内选择知名的购物中心制作宣传橱窗；2.开展促销活动，提高销售。
媒体宣传媒体是传播信息的重要平台。
我们建议：1.背景故事宣传策划，通过讲粮油故事吸引消费者；2.将企业产品及相关形象在电视媒体做直播以增加产品的关注度。
线下宣传线下宣传可以直接接触消费者。
我们建议：1.在商场或商业区设置产品展销柜台；2.活动现场输出产品简介和宣传册等资料；3.活动现场设置游戏环节，吸引消费者参与。
宣传内容作为粮油产品，我们需要对消费者进行科普和讲解，让消费者明白企业产品的好处和重要性。
我们建议：1.宣传产品的种类、品质、生产工艺；2.宣传品牌形象和企业文化；3.宣传产品的有关健康知识和常识。
宣传时机每个宣传活动都有最适宜的时间，明确的宣传时机可以使活动效果倍增。
我们建议：1.商场大型节日或促销旺季；2.新闻发布会或其他行业盛会；3.企业重要活动的时候。
宣传效果检验每个宣传活动结束后，需要对其进行效果评估，从而进一步完善宣传策划方案。
我们建议：1.根据销售数据和客户反馈进行评估；2.聘请专业第三方机构进行市场调查；3.对宣传策划方案进行追踪评估，及时纠正。
大米推广活动方案
大米推广活动方案背景大米是人们生活中不可或缺的主食之一，然而，在日益丰富多样的食品选择中，大米的需求量却呈下降趋势。
因此，这里提出了一种大米推广活动方案，旨在通过优惠促销和营销活动，增加消费者对大米的购买意愿，提高大米的销售额。
市场分析针对目前大米市场的现状，进行了以下的市场分析：•大米市场竞争激烈，各大品牌争夺市场份额，导致价格波动较大，使得消费者难以选择。
•随着健康饮食观念的提升，消费者更加注重食品的质量和健康生活方式，因此，优质的大米更能够吸引消费者的购买意愿。
推广方案本次推广活动方案分为以下两个方面：促销活动促销活动是本次推广活动的关键，以下是具体的促销方式：1. 买赠活动针对大米中普通型及以上等级的品种，采取买一送一活动，以此激发消费者购买的欲望，达到销售的目的。
2. 价格优惠活动在促销期间，将普通大米的价格进行一定幅度的折扣，渐进式的进行价格波动，逐渐提高折扣幅度，以此吸引犹豫不定的消费者进行购买。
营销活动营销活动是本次推广活动的辅助手段，以下是具体的营销方式：1. 社交媒体营销通过网络平台进行线上营销宣传，利用社交媒体等多种方式发布大米品牌的相关资讯和活动，以增加消费者购买意愿和完成购买行为。
2. 大米品鉴会组织大米品鉴会，邀请有影响力的消费者、大米行业专家等参与，让消费者了解大米品种的特点和独特之处，并呈现出每种品种的风味、产地、健康价值等信息，推动大米品牌的扩展和消费升级。
预期成果本次推广活动预期将取得以下成果：•提高大米的知名度和品牌形象，促进大米行业发展。
•增加消费者对大米的购买意愿，提高销售额和市场占有率。
•提高消费者对品质和健康的认知意识，刺激消费升级，带动大米市场的良性循环。
结语本次大米推广活动方案旨在通过优惠促销和营销活动，增加大米的销售量，提升大米的市场竞争力，同时提高大米品牌的知名度和品牌形象，促进整个大米行业的发展。
大米渠道网络推广促销方案
大米渠道网络推广促销方案概述大米是人们日常饮食中必不可少的主食之一，市场需求量大。
然而，在如今激烈的市场竞争中，各个大米品牌纷纷加大了宣传力度并进行网络推广。
为了提升销售额和市场份额，制定一个合适的大米渠道网络推广促销方案是非常必要的。
本文将提供一套综合的大米渠道网络推广促销方案，旨在通过增加品牌曝光度、改善销售渠道、提升用户体验等手段来吸引潜在客户并提高销售量。
平台选择当下，网络渠道已成为影响消费者购买决策的重要因素之一。
为了与潜在客户建立起直接有效的联系，大米品牌应选择具备大量用户和良好口碑的网络平台进行推广。
以下是一些推广平台的选择：1. 电商平台电商平台是大多数消费者购买大米的首选渠道之一，具备巨大流量和成熟的物流体系。
选择知名的电商平台如淘宝、京东、天猫进行推广，可以提供品牌曝光度、销售渠道、信任度等多重保障。
2. 社交媒体社交媒体平台如微信、微博、抖音等是现代消费者获取信息的主要渠道。
通过在这些平台上发布有关大米品牌的内容、进行活动等，可以迅速吸引用户注意，提高品牌知名度。
3. 垂直农产品电商平台选择垂直农产品电商平台如天貓菜鳥莊、土豆网、菜鸟驿站等进行推广，可以将目标定位在农产品爱好者和更关注食品质量的用户上。
在这些平台上，大米品牌可以提供更多关于生产、种植方式、产地等信息，进一步增加品牌的诚信度。
推广策略在选择了合适的推广平台之后，制定一套有效的推广策略可以更好地吸引潜在客户并促进销售。
以下是一些推广策略的建议：1. 品牌内容营销通过定期发布与大米相关的优质内容，如做饭技巧、烹饪配方、养生知识等，吸引用户关注并刺激购买欲望。
可以合作邀请厨师、营养师等专业人士提供相关内容，增加可信度和吸引力。
2. 优惠促销活动定期开展优惠促销活动，如买赠、满减、限时折扣等，吸引用户购买大米。
还可以通过举办大米品尝会、线上线下体验活动等方式增加用户对产品的认知度和体验感。
3. 用户评价和口碑营销鼓励用户在购买后留下评价，并定期在推广渠道上发布用户评价。
推广大米活动策划方案
推广大米活动策划方案活动背景：大米作为我国主要粮食作物之一，每年产量庞大。
然而，随着人们生活水平的提高，对于大米的需求开始转变，不再满足于只追求数量，更加关注品质和口感。
因此，开展一场推广大米的活动，通过展示大米的种植、加工和烹饪过程，让消费者了解到大米的品质与营养价值，从而提升对大米的认知，增加大米的消费需求。
活动目标：1. 提升大米的知名度和认可度；2. 增加消费者对于高品质大米的需求；3. 推广优质大米品牌，增加销量；4. 增加消费者对于大米营养价值的认知。
活动策划方案：1. 活动日期和地点选择：为了吸引更多的消费者参与活动，可以选择在大型购物商场或农贸市场等人流较大的地方进行活动。
同时，为了展示大米的全过程，活动时间可以选择在大米种植季节和收获季节，例如春季或秋季进行。
2. 活动内容：（1）大米种植展示：通过与农户合作，搭建一个模拟大米种植的展示区域，展示大米的种植过程、农药使用与控制、水稻的养分吸收和灌溉等。
并且配备专业的农技人员进行现场解说，让参与者了解到大米的种植过程和农业科技的应用。
（2）大米加工展示：搭建大米加工展示区域，展示大米的加工流程，如去壳、糙米加工、大米筛选等。
同时，考虑引入品牌“大米加工厂”的参与合作，让参与者能够亲身体验大米的加工过程，加深对于大米加工环节的了解。
（3）大米产品品尝：设置精选大米的品尝区域，提供现场煮熟的大米供参与者品尝，让消费者能够亲自感受到高品质大米的口感和香气。
并且配备专业的大米品尝师，对比不同品牌和类型的大米，让参与者更了解大米的质量差异。
（4）大米烹饪展示：设立专区，邀请专业厨师进行大米的烹饪展示，展示不同菜系中大米的独特口感和烹饪方法。
可以有现场互动环节，让参与者亲自参与烹饪过程或品尝美食。
并且有专业厨师提供大米烹饪的技巧和建议。
（5）大米知识讲座：为了提升参与者对于大米的认知水平，可以邀请相关专家进行大米的营养知识讲座。
讲座内容可以包括大米的营养成分、不同类型大米的特点、大米与健康饮食的关系等。
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天猫商城分析
关键词 五常大米
搜索指数 PC端/无线端
同类产品 数量
3230/天 7585/天
1.28万
东北大米
1319/天 2541/天
1.84万
PC端 点击转化率
2.4%
3.6%
有机大米
525/天 1814/天
1.81万
2.3%
无线端 点击转化率
2.1%
5.0%
2.5%
PC端 无线端市场均价 1.40元/1.48元
低 价
无
恶性
低
保客
循环
档
无 品牌
恶性循环，破坏普通大米市场
大米行业-竞品分析
金龙鱼、鲁花等食用油同样作为传统产 品，目前成了行业寡头，成功的品牌运作也让 大米企业嗅到了自己的品牌愿景
金源米业（泰国香米）、嘉里粮油（元宝大米）、 黑龙江北大荒、沈阳隆迪等企业都开始尝试全国市场的品 牌运作，试图走出大米市场低价竞争的泥潭
传统市场不断蜕变，滋生了高端大米的生存土壤 彻底引发了大米营销从 价格战 走向 价值战
大米行业-竞品分析
毒大米安全事件
• 中国新闻媒体对 • “毒大米” • “陈化粮” • 事件的频频曝光
用户追求高品质
• 消费者对大米的安 全和品质的注重
• 市场潜力和发展空 间也日益彰显
优质高端大米市场扩大
• 目前中国进口高品质大米已有一段时间，也积累了一定中高端 大米的市场基础，随着国外品牌大米在国内的逐渐增多
您经常购买的平台?
您经常前往的消费场所？
您的收入、工作场所?
您平时关注那些信息？
根据初入购买大米场所的抽样调查显示 消费者逐渐趋于购买具有品牌形象力的大米产品
大米行业-重点市场分析
北京市 深圳市
重点市场：吉林省、浙江省、北京市、上海市、深圳市等
吉林省 上海市 浙江省
主要购买
消费者
周岁
大米行业分析-消费者分析
重点市场 消费人群
吉林省、浙江省、北京市、上海市、深圳市
30-49岁（男女），家庭内有婴儿、儿童、老人、宠物等 星座：天蝎、摩羯、双鱼、狮子等
具体投放时间，竞标成功协商后确定
项目组成
• 本项目内容 • 根据结论及标书诉求 • 本公司提供解决办法
项目策略
借时代赋予的热点 扬吉林大米高端品牌
创高端吸睛的科技 引消费者到平台消费
土壤
弱碱性的火山土，富含 钙、磷、铁、硒、锌等 二十多种微量元素
水源
汇聚松花江、嫩江、辽 河三大水系，源自长白 山天池的纯净水源。
环境
长白山原始森林，工业 破坏小，是东北地区功 能最强的“生态绿肺”
大米行业-产品新动态
• 2018年7月27日吉林大米北京新营销宣传月启动仪式在京举行 • 这是京吉两地粮食部门、首农食品集团落实两地对口合作精
工智能已走向世界：中国首个PAI成员
亿
全球性顶尖人工智能团体组织Partnership on AI
网民基数 亿
服务企业 万
全球最大媒体
年广告收入
亿
企业简介
盘古公司创立
年
盘古集团导入
根据2018年快消品市场及娱乐平台流量分析 中国消费者在09月、10月关注热点的排名可以刺8年7月在爱奇艺首播至今
带动宫廷服装、复古头饰、宫廷糕点 销售逐步上升
《我不是药神》在2018年8月全国首播至今
带动 全民对健康 的关注，热情呈阶梯式增长
早期进入的宠物食/用品消费者年龄TGI
早期进入的婴儿食品类消费者年龄TGI
83%
200
150
51-70岁 51-70岁
36-50岁 36-50岁
29-35岁 29-35岁
23-28岁 23-28岁
19-22岁 19-22岁
100
50
TGI-宠物
18及以下 18及以下
0
0
50
100
TGI-婴儿
双11当天消费者年龄段，适合吉林大米人群
在中标后 按主视觉内容延展制作推广物料
主视觉
借势营销
吉米浓香 珍馐长白
借势：2018年9月末长白山迎来国际生态会议，吉林大米的米香及味 道得到了国际、国内参会人员认可
含义：长白泉水孕育黑土大米，米香浓郁，颗粒饱满 作用：主要负责“双十一”天猫旗舰店画面更不支持：电商促销政策，由企业自行管理
为本土用户提供网络营教育分期、家装分期、借现金、租房分期、 房抵贷等个人消费信贷服务
企业简介
借助移动互联、大数据、人工智能等新兴技术手段
推动传统产业转型升级
成功案例
成功案例
1 2
河北省旅游产业发展大会
签订河北省旅游业宣传框架协议，为河北旅 游业推广提供全域营销方案
盘古网络技术有限公司
Pangu Network Technology Co., Ltd.,
LKA项目组 全案-营销策略咨询 | 运营
数据分析
二部分组成
大米行业分析
互联网电商 分析
大米行业分析
我国大米销售 市场出现缺口
市场环境改变 收入少于同期
种植、存仓、销售 矛盾显现
2008-2017年大米行业销售收入及增长率变化趋势图（单位：亿元）
用中国最大流量平台 助推吉林大米销售新高度
借势营销
吉林大米、祥云瑞气
借势：2018年7月至今热点咨询集中在宫廷剧，主题借势宫廷调性 含义：东北沃土，璀璨明珠，孕育吉祥粳米，吸纳长寿瑞气 作用：主要负责“双十一”天猫旗舰店画面更新及首页广告通栏包装 支持：天猫内网画面更新 不支持：电商促销政策，由企业自行管理
2008-2017年全国大米行业产销率变化趋势图（单位：%）
8000
6000
4000
2000
0 20082009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
2016
2017
102
100
98
96 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
单位（%）
98.03% 97.78% 96% 2016年
产销率约
2017年 产销率约
2018年 产销率约
竞品分析
大米行业-竞品分析
• 作为传统产品，中国的大米利润率一向偏低，竞争也相当激烈 • 由于技术门槛不高，米厂比比皆是，而这些厂家为了生存，抢
占市场，尽量压低市场价格，排挤外来对手
• 恶性竞争的结果导致大米市场形成了一个“低价——低档——无 品牌——无保客”的恶性循环
城市名片
百家号发布内容 在人民日报也能看到！
武汉
常德
大鹏新区
百家号、政府小程序、百科数说、大数据报告、舆情监控、城市发布会
50 余家中央政府入驻到百家号,政务百场大数据分析 大米市场在线上及线下
双维度大数据分析
本项目所有数据均来自 本项目数据分析
97%
150
200
天猫商城分析-特定标签
2017双11各星座女生 零食类消费指数
2017双11各星座已婚男生 家具家装品类消费指数
各省份 宠物相关品类消费指数
各省份 母婴品类消费指数
各省份 运动品类消费指数
北上 重天 新福 云甘 海陕 京海 庆津 疆建 南肃 南西
省 省省 省省
上北 新 黑 天 江 福 贵广 内
良好教育
收入可观
向往自由
注重家庭
悠闲无虑
和谐与平衡、家庭与责任、自由与休闲、身份与地位、品味与个性，他们的要求有多个方面…… 品味、个性、认同、休闲、自由
大米行业分析
数据分析
二部分组成
大米行业分析
互联网电商 分析
天猫商城分析
大米类目销售数据 良性运转
天猫商城分析
天猫商城-大米类目 重点时间11-E1
在中标后 按主视觉内容延展制作推广物料
主视觉
借势营销
新米上市
借势：2018年10月末吉林大米官网发布信息改编 含义：直接，简单，阐述吉林大米新米上市 支持：天猫内网画面更新 不支持：电商促销政策，由企业自行管理
在中标后 按主视内容延展制作推广物料
借势营销
吉林大米-天猫年货节
借势：根据天猫商城11月、12月销售节奏，每年11月底开启年货节 画面风格：中国传统龙门+中国结设计，营造过年氛围 作用：主要负责“年货节”周期，在传播平台上吸引消费流量，促单 支持：方案中选择平台 不支持：电商促销政策，由企业自行管理
• 优质稻米的市场需求也将不断增加，也得到了政府的支持
中高端大米质量受到挑战
大米行业-竞品分析
黑龙江北大荒 上海金龙鱼 中粮福临门
华润五丰 湖北国宝桥米 黑龙江葵花阳光 江苏农垦米业
湖南金健 黑龙江泰丰
江西金佳
中高端竞品前十排名，仍然没有吉林大米
数据来源：中国产业信息网
大米行业-竞品分析
122.5 173 2013年
海京 疆 龙 津 苏 建 州东 蒙
省江
省 省 省省 古
北上 吉青 云辽 浙西天 新 京海 林海 南宁 、性别、购买习惯、宠物种类、兴趣爱好
天猫商城分析
大米天猫商城媒体宣传推广方案
神的又一重大举措 • 也是吉林大米品牌建设工作的又一亮点
• 吉林省粮食局以及吉林大米产业联盟5年的执着坚守，大力发 展，让吉林大米品牌声名远播
• 京粮集团古船米业与吉林大米合力共赢，打造成“首都经济 圈大米第一品牌”
大米行业-样本分析
针对大米在2018年10月1-18日消费者购买习惯调研 开始时间：2018-10-1 结束时间：2018-10-18 样本总数：500 份创业万众创新活动周项目协办
2018长春市互联网行业团拜会