《市场营销学(第2版)》判断题

《市场营销学》判断题
1．品牌形象难以培育，难以维护，但损害它却非常容易，既然他如此娇气，企业就不应该在这方面浪费大量的人力财力。

（×）
2．企业产品的市场寿命越长，则企业的经济效益越好。

（×）
3．企业的生存和发展必须以获取利润为基础，所以不应该花钱去公益服务、赞助等活动。

（×）
4．企业可以利用名人的影响力及公众对其的喜爱来增强广告的吸引力和有效性。

（√）
5．企业在制定渠道策略的应注意尽量降低费用、提高效率，因此，在决定具体渠道时应越短越好、越宽越好，因为渠道越短，意味着企业的控制能力越强；
渠道越宽，意味着覆盖面越广，销量越大。

（×）
6．商标专用权受严格的国别限制，一经申请即可永久使用。

（×）
7．商品价格与其需求量成反比；与其供应量成正比。

（×）
8．生产者用户大多愿意采取有效长期合同形式。

（√）
9．市场细分实际上是对产品进行分类。

（×）
10．市场细分是产品定位的前提，而产品定位是选择目标市场的基础。

（×）
11．市场细分是选择目标市场的目的和归宿。

（×）
12．市场细分是一个同中求异的过程。

（×）
13．市场营销的宏观环境是客观的，不可控的因素。

（√）
14．市场营销就是研究产品的销售。

（×）
15．市场营销者可以通过营销活动创造需要。

（×）
16．随行就市定价法适用于同质产品。

（√）
17．提价会引起消费者、经销商和企业推销人员的不满，因此提价不仅不会使企业的利润增加，反而导致利润的下降。

（×）
18．统一品牌和个别品牌相结合的策略使企业的促销费用大增，所以该策略是不可取的。

（×）
19．推销观念更注重卖方需求，而市场营销观念则兼顾买卖双方的需要。

（√）
20．尾数定价通常适用于高级、豪华的商品。

（×）
21．现代许多大企业花大量的人力财力建立自己的分销系统，不可避免地使许多机构设施重置，造成社会资源的巨大浪费。

（×）
22．消费者储蓄的变化不会影响其对交通工具的选择。

（×）
23．消费者复杂性购买行为是指消费者购买时介入程度低且没法弄清品牌之间差异的购买行为。

（×）
24．消费者购买决策过程主要是：认识需要、信息收集、判断选择、购买决策和购后评价，任何消费者都不能省去其中的某些阶段或者颠倒它们的顺序。

（×）
25．消费者总希望花最少的钱买到最好的产品，所以企业对产品定价时尽量定最低的价格。

（×）第21题根据成本加成定价法可知，如果某品牌的价格弹性高，最适加成也应相对较高；反之亦然。

（×）
26．一般而言，人类的需要由低层次向高层次发展。

（√）
27．营业推广是一种经常、持续使用的企业促销方式。

（×）
28．由于外界环境和市场需求的变化性，实行多角化是每个企业的发展方向。

（×）
29．在波士顿矩阵中，低市场增长率和低相对市场占有率的单位是问题类产品。

（×）
30．在产品组合定价策略中，根据补充产品定价原理，制造商经常为主要产品制定较低的价格，而对附属产品制定较高的加成。

（√）
31．在对促销策略的运用中，消费品偏重人员推销与公共关系，而工业品则偏向于广告和营业推广。

（×）
32．在价格不变条件下，一个产品有更多的性能会吸引更多的顾客购买。

（√）
33．在市场营销策略中，产品策略是最根本的策略，其他策略都是依产品策略而存在的，但这并不是说其它策略不重要。

（√）
34．在完全寡头竞争条件下，当需求有弹性时，一个寡头企业不能通过提价而获利；当需求缺乏弹性时，一个寡头企业也不能通过降价获利。

（√）
35．在现代企业中，都希望把自己做大做强，所以在运用产品组合策略时，通常都采用扩大产品组合策略。

（×）
36．在一定时期，人们有许多需要，但只有其中一种比较迫切的需要才能发展成为动机。

（√）
37．在制定价格过程中，现行价格弹性的大小对确保企业实现利润最大化的定价没有影响。

（×）
38．抓住并利用了市场机会就一定能赚钱。

（×）
39．组织市场的购买者往往经过中间商进行采购。

（×）。