管理经济学-陈章武1绪论
管理经济学第一章概论.pptx
机会成本的计算方法
过去买进的物料，现在市价变了，其机会成本就应 按市价来计算（既这批物料如不用于生产，而用于出售 可能得到的收入）。
使用按目前市场价购进的物料、按目前市场工资水 平雇用的职工以及按目前市场利息率贷入的资金的机会 成本与其会计成本是一致的。
机器设备折旧的机会成本是该机器设备期初与期末 可变卖价值之差。
4
机会成本
假如10000元资金用于甲产品生产能 获利5000元，用于乙产品生产能获利2000 元 。这就是说，如果生产甲产品，就要放 弃生产乙产品可能带来的收入2000元，这 2000元就是企业把资金用于生产甲产品所 需要作出的牺牲，即2000元为10000元资 金用于生产甲产品这一用途的机会成本。 同样道理，5000元是10000元资金用于生 产乙产品这一用途的机会成本。
解： 企业甲：会计成本=100×100=10000（元）
机会成本=100×120=12000（元） 企业乙：会计成本=100×120=12000（元）
机会成本=100×120=12000（元） 14
机会成本的计算方法
机会成本
所有者使用资源所放弃的利益
资源拥有关系
其他人拥有
企业自己拥有
显性机会成本 向资源所有者交纳的费用
7
机会成本的计算方法
业主用自己的资金办企业的机会成本，等于如果把 这笔资金借给别人他可能得到的利息。
例如：甲用自己的钱1000元办工厂（如果这笔 钱借出去，每年可得利息100元）。乙则从银 行借钱1000元办同样的工厂，每年支付利息 100元。试求甲、乙的会计成本和机会成本。
解：
甲：会计成本=0，机会成本=100元
力的工资水平相当。这50000资产，预计使用一年后只值
《管理经济学》课程教学大纲
《管理经济学》课程教学大纲选修课《管理经济学》课程教学大纲课程代码：适用专业：非经济学专业学时数：36 学分数：2执笔者：某某编写时间：2008年11月课程性质和目的《管理经济学》课程通过深入讨论微观经济理论与管理决策方法相结合在企业管理决策中的应用。
提高学生对管理问题的“逻辑分析”能力，增强对“科学管理理论”的把握与应用能力。
内容包括需求分析、生产技术、成本、市场竞争、经营多元化、定价和政府规制，以大量实例和案例深入浅出地阐述原理与方法，兼具实践性和应用性强的特点。
通过学习，学生可以对管理经济学的基本知识有一个大概的了解，并能运用管理经济学的有关原理理解、解决现实经济管理问题。
既可满足36学时的教学要求，也可为学生的扩展性学习和自主性学习提供引导。
二、课程教学要求及内容第一章绪论（一）教学要求通过第一章教学，使学生知道什么是管理经济学，了解管理经济学的基本分析方法。
（二）教学内容重点、难点：边际分析法、增量分析法。
一、经济学和管理经济学1、什么是经济学2、什么是管理经济学二、经济学的研究方法1、可证伪性条件2、实证与规范分析方法3、假设和模型4、优化和均衡方法5、成本收益分析方法三、经济学的基本假设和理论基准1、新古典经济学的基本假设2、经济学的五个“不相关性”理论基准四、经济学十大原理1、人们面临权衡取舍2、某种东西的成本是为了得到它而放弃的东西3、理性人考虑边际量4、人们会对激励做出反应5、贸易能使人变得更好6、市场通常是组织经济活动的一种好办法7、政府有时可以改善市场结果8、一国的生活水平取决于它生产物品与服务的能力9、当政府发行了过多货币的时候，物价会上升10、社会面临通货膨胀和事业之间的短期交替关系第二章人类行为的经济分析（一）教学要求通过讨论经济学的分析方法，利用图解工具来演示个人是如何做出决策的。
（二）教学内容重点、难点：无差异曲线一、经济分析方法1、无限的需求和有限的资源2、选择与机会成本3、效用最大化假设二、图解消费者偏好和选择1、预算约束2、一些特殊的非线性预算约束线3、消费者偏好和无差异曲线三、不同的行为模型1、“钱是万能的”模型2、人类行为的社会学模型3、人类行为的心理模型4、人类行为的政治模型四、不确定情况下的决策1、期望值与方差2、风险规避3、风险规避和补偿第三章市场、组织以及知识的作用（一）教学要求通过第三章教学，使学生了解市场是如何运转的；与计划经济相比，市场经济究竟有哪些优势；与市场经济相比，企业究竟有哪些优势。
管理经济学完整版
当价格弹性等于1时,价格变动时销售收入不 变。
四、价格弹性与总收入、边际收入与平均收入之间得 关系
MR P(1 1 )
p
五、影响价格弹性得因素
1、生活必需品与奢侈品 2、可替代品越多,性质越接近,弹性就越大 3、购买商品得支出在人们收入中所占得比
联合国粮农组织得生活水平分类
恩格尔系数 % ５９以上 ５０－５９ ４０－５０ ３０－４０ ３０以下
生活水平 绝对贫困 勉强度日 小康水平 富裕 最富裕
二、收入弹性得应用 １、用于销售量得分析 ２、用于企业经营决策 ３、用于安排国民经济各部门得发展速度
第三节 需求得交叉价格弹性
一、交叉价格弹性得计算 需求得交叉价格弹性反映一种产品得需求量对另一种
相关产品价格变化得反应程度。 Y产品得交叉价格弹性公式为
EPx Qy / Qy Qy Px Px / Px Px Qy
交叉弹性分点弹性与弧弹性。 点交叉弹性计算公式为
px dQy Px
dPx Qx
弧交叉弹性计算公式为
Epx
Qy Q 2 y1 Px2Px1
Px1 Px2 Qy1Qy 2
n xy xy n x2 ( x)2
yx
第二节 需求预测
一、德尔菲法 二、时间序列分解法 三、指数平滑法 四、在预测中使用回归模型
第四章 生产决策分析
通过本章学习,要了解生产函数得概念,了 解单一可变投入要素得最优利用,了解多种 投入要素最优组合,了解科布－道格拉斯函 数。
第一节 单一可变投入要素得最优利用
二、需求曲线上价格弹性得不同分类
1、完全弹性 2、完全非弹性 3、单元弹性 4、富有弹性 5、缺乏弹性
管理经济学
管理经济学第一篇：管理经济学1机会成本：是指资源用于次好用途时所能获得的价值，只有用机会成本做决策，才能判断资源是否真正得到了最优使用。
2需求量：是指在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意购买并能够买得起的某种产品或劳务的数量。
3需求曲线：是假定在除价格之外其他因素均保持不变的条件下，反映需求量与价格之间关系。
4边际收益递减规律：如果技术不变，生产中其他投入要素的投入量不变，增加某一个投入要素的投入量起初会使边际产量增加，但增加到一定点后，再增加投入量就会使边际产量递减。
这个规律适用于一切行业。
注意两点：其他生产要素固定不变，技术水平不变，为其前提。
5等收入曲线——在这条曲线上各点所代表的不同的产品产量组合都能得到相同的总销售收入 6垄断性竞争：7边际分析法定义——是微观经济学分析和研究资源最优配置的基本方法，是一种正确的决策思想，用其衡量一个方案或一项活动是否有利，就是要把这个方案或活动引起的额外成本（边际成本）与引起的额外收益（边际收入）相比，如果后者大于前者，就是有利的，否则就是不利的，这种决策方法体现了向前看的决策思想。
8公共物品1垄断性竞争条件下企业行为主要特征①关于价格和产量决策——价格比完全竞争企业定得高，产量则比完全竞争企业少。
②关于生产效率——总是小于最优规模。
③关于竞争策略降低成本价格竞争策略（低价策略和高价策略）产品差异化策略促销策略2敏感性分析：（1）确定投资方案对不同数据（变量）的敏感程度。
（2）测算为了保持方案的可取性，各有关数据的允许变动范围。
（3）测算如果有关数据发生一定幅度的变动，对投资决策结果会产生什么影响。
3影子价格对决策的意义：①可帮助认识企业生产的瓶颈和富余要素，影子价格非零，则投入要素正约束着企业的产量；反之为零时，则投入要素利用不足,有富余；②可帮助了解为扩大生产，用多高价格添构某投入要素才是划算的，影子价格大于市价，则购买这种投入要素来扩大生产是合算的；反之不合算。
管理经济学-第一章(1)-绪论
管理经济学绪论 (managerial Economics)
1
经 济 学(Economics)： 一定制度下研究资源的稀缺性
资源的稀缺性有两层含义 一、是指任何资源的取得都是有成 本的 二、是指相对于人的需要和欲望而 言任何资源都是有限的
2
经 济 学(Economics)的分类
理论经济学
• ２、企业的特征：生产规模化、分工合作、 生产组织严密、大量采用高新技术、所有 权与经营权分离、产品标准化、重视研究 开发与市场营销。 18
企业的性质
• ３、企业的起源与发展历史 • 手工作坊、工场手工业、工厂、公司、现 代企业、跨国公司 • ４、企业功能 • 资源转换、分配资源、创新 • ５、企业的运行机制 • 企业、市场与社会
19
企业的性质
• • • • • • • ６、现代企业理论 分为两大类：生产实体观与合同关系观 生产实体观企业理论 （１）新古典企业理论 （２）管理主义理论 （３）Ｘ效率理论 （４）两权分离理论
20
企业的性质
• • • • （５）企业创新理论 （６）企业知识理论 合同关系观企业理论 （１）交易费用理论：是一系列制度成本， 包括信息成本、谈判成本、拟订和实施契 约的成本、界定和控制产权的成本、监督 管理的成本和制度结构变化的成本。简言 之，包括一切不直接发生在物质生产过程 21 中的成本。
26
内容不同 微观经济学 (microeconomics) 宏观经济学 (macroeconomics) 方法不同 实证经济学(positive) 规范经济学(normative)
应用经济学
专业不同 管理经济学 产业经济 学 资源经济学 环境经济学 政策经济 学 制度经济学 信息 经济学等 部门不同 农业经济学 工业经济学
管理经济学课件第一章(绪论)
三、管理经济学在管理科学中的地位 管理经济学的研究范围是企业管理 的决策。企业管理中要决策的问题很多， 管理经济学涉及的是与企业资源合理配 置有关的经济决策。 四、管理经济学的基本方法 管理经济学的基础方法是边际分析法。
五、 管理经济学章节安排
第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 绪论 (管理经济学简介) 市场供求与运行机制 需求弹性分析 生产决策分析 成本利润分析 市场结构和企业经营决策 价格决策分析 博弈论与信息经济学 政府和企业
利润的概念(4):例2
例2 斯密是名整天很忙的人，也是手 艺很高的裁缝。几年前，他以每码5 美元买了一块布料。现在由于涨价， 把这块布料卖回给商店为每码15美元。 斯密打算用这块布料做衣服，卖给他 的朋友。他估计每件衣服需用4码布 料和4个工时，估计每个工时的价值 为10美元。如果每件衣服能卖90美元， 问：斯密通过制作和销售衣服能否赚 得经济利润？
利润的概念(3)：例1
例1 一个已 经获得MBA学 位的人，打算 投资20万元开 个零售店，并 自己管理。预 期损益表如下： 问：此投资是 否合算
销售收入 90000 减：货物成本 40000 毛利 50000 减： 广告 10000 折旧 10000 水、电、气 3000 财产税 2000 杂费 5000 净会计利润 20000
例2之解答
例2 之解答： 每件衣服的会计利 润：
收入
减：材料费 （4*5$） 会计利润
90 20
70
每件衣服的经济利润： – 收入 90 – 减：材料费 60 （4· 15$） 工时费 40 – 经济利润 -10 结论：斯密不应做衣服。
管理经济学课件绪论
（2）管理经济学与微观经济学 的关系
管理经济学是微观经济学向企业管理实践领
域的应用性延伸。管理经济学的诸多概念、原理 与方法均来自于微观经济学，因此它们二者之间 有着千丝万缕的联系。
经济学与管理经济学的联系
经济学 应用经济学 农业经济学 工业经济学 发展经济学 计量经济学 管理经济学
管理经济学与微观经济学的不同之 处：
（1）管理经济学的经济原理与方法，主要来 自微观经济学。但管理经济学不是简单借用微 观经济学一些现成原理与结论，更重要的是推 导这些原理与结论所使用的分析方法（如边际 分析法），表现出强烈的实用性和功利性。
（2）微观经济学理论的建立是以一定的假设 条件为前提的，这些假设条件与现实企业的经 营环境和经营目标存在着很大的差异，主要有 两大假设： A.“经济人假设”。
4
1.5
2
3
1.3
1.5
2.2
1
1.2
1.8
0.9
1
1.4
0.6
0.8
3.边际分析法扎根于数学之中
管理经济学在进行决策时， 常常要求建立经济模型，决策 者要对其中的函数关系寻找其 最优解。对函数关系来说，边 际值就是因变量的变化率。而 在微积分中，因变量的变化率 就是函数的一阶导数。
4.增量分析法是边际分析法的变形
1.定义 企业是指以营利为目的，把各种生 产要素组织起来，为消费者或其他企 业提供产品或服务的经济实体。
2.企业的性质
（1）分工协作说
生产商品的过程是 由一组操作构成的， 将不同职能的操作分 开进行，简化单位岗 位的生产操作，可以 提高效率
（2）交易费用说
交易费用：寻找交易对象、谈判、签订合 同、监督合同执行、解决合同纠纷等发生 的费用。
MPACC课程《管理经济学》第一章
（ 三 ） 企 业 的 决 策 环 境 (Decisions Environment)
• 企业的环境可大致区分为微观环境和宏观环境两个层 面。
• 微观环境即企业的具体经营环境，所包含的各个环境 变量主要影响单个企业或单个行业的经营条件，它们 是企业决策最直接的影响因素。 • 宏观环境也可称为一般环境，其变化对经济体系中的 所有企业均产生影响。
参考书目
（4）陈章武等译《管理经济学》 机械工业出 版社 （美）S · 卡利斯· 莫瑞斯、克利斯多 弗· R· 托马斯 （5）吴德庆 《管理经济学》 中国人民大学出 版社 （6） N．格列高里.曼昆 《经济学原理》 机械 工业出版社 （7）刘东 《微观经济学新论》 南京大学出版 社出版 （8）[美]哈尔· 瓦里安，卡尔· 夏皮罗 《信息规则 网络经济的策略指导》 中国人民大学出版社
四、管理经济学的主要内容
The Content of Management Economics
企业在市场竞争中面对着快速变化的环境，企 业要能够生存并不断发展，必须对快速变化的环境 作出反应。在这里，我们通过对一个具体的企业经 营决策案例的分析，来了解管理经济学的主要内容。
（一）企业经营决策案例
微观环境 Microeconomics Environment
• 微观环境主要包括市场需求环境(对同 类产品及相关产品的需求)、企业之间的 竞争状态、企业的生产技术与生产工艺、 与企业的生产经营直接有关的法律法规 等各个方面。 • 上述各个方面构成企业生产经营决策 的基本条件，也就成为管理经济学的主 要讨论对象。
第一，当一家企业决定要生产某种产品之前，最 基本的问题是，生产出来的产品有没有市场需求？ 第二，SGM公司将生产什么车型的轿车？
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
而称为“管理经济学”，就不应单纯围绕 企业利润最大化展开，而应当围绕着企业的 社会经济责任展开。
经济学定义
三个层次 1. 研究在现行经济制度下经济活动运行
的一般规律和特点,是社会生产和再生 产的过程 2. 研究社会发展的目标 3. 研究在这一过程中，人与人的关系及其变化的 趋势
机械工业出版社2008
绪论
绪论
作为一名经理一个重要的任务是作决策 “经” 经验 “理” 原理
管理经济学是应用经济学的一个分 支，主要研究企业在经营管理决策中所依 据经济学原理
注重理论与实际的结合实际的应用
Economics与经济学
最初日本人将Economics译作经济学，取 义是“经世济民”的学问，后来基本都改译 为“产经”，产业经营。无论是“计学”还 是“产经”，其深阔都与原名相符。
自利原则
任何市场主体只能在不损害公众利益的 前提下 追求和实现自身的利益
市场机制
市场经济运行性规则 1.）进出有序
一定的法规和条件 技术 规模 生态 卫生
市场机制
2.） 竞争公平
公平的思想： 结果公平与规则公平
规则公平意味着机会均等 保护合法竞争 反对不正当竞争
3. ）交易自愿 公开交易 自愿 互惠
经孙中山先生推荐，译作“经济学”，对 “Economics”的期待，期待“Economics”能 经邦济世。期待“Economics”要经纶天下， 济世救人, 而不是只为一部分人、一个利益集 团“算计”。
Managerial Economics 与管理经济学
那么，将“Managerial Economics”译为 “企业赢利学”是其深阔与原名相符。
PTC = TC 0 + TC 1 / (1+r) ＋ TC2 /(1+r)2
+ ···+ TCt / (1+r)t t
PV = (PTRt - PTCt) t0
t
=
(ＴＲt－ＴＣt）／ （１＋ｒ) t
t0
管理经济学的范围
t
PV = (ＴＲt－ＴＣt）／ （１＋ｒ) t t0
这公式是管理经济学的主线 各章将围绕这一个公式展开
学习方法
1.认真听讲 书不尽言 言不尽意 课堂教学为主 讨论为辅
2.要做作业 消化课堂内容 要完成 一定作业量 熟能生巧 3.广泛读书 读课外书 听报告会 4.各按步伐 共同前进
作业
第一章 第19页 选择题 1、3、5 计算题 1
小菜一碟, 热一下身！
23
需求拉动
投资的需求不断地增长，主动投资与被动投资 主动投资 :持续和扩大生产能力 被动投资:产生积压
以明天的供求矛盾来缓和今天的供求矛盾 消费和投资之间应当有适当的比例 不同发展程度国家的度也是不一样
发达国家：80%对20%左右 发展中国家 70%~75%对 30%~25% 我国一般消费也不应低于60%
2020/8/11
24
需求拉动
净出口拉动:历史上有无先例？ 在ＷＴＯ的框架下自由贸易行不行？ 贸易顺差加大,外汇储备增加 2010年年末我国外汇储备28473亿美元
外汇储备的大量增加三大弊病： 国际环境恶化 国内流动性过剩 人民币升值压力
2020/8/11
25
市场机制
市场经济的体制性规则 要遵循的经济哲学
市场机制
市场经济是形成有限的买方市场作为市场发 育和运行目标
有利于企业改善经营管理 有利于促进社会 分工提高经济效益 有利于资源合理流动 有利 于提高产品质量
市场的供求遵循
短边原则
需求拉动
社会经济发展是需求拉动：满 足人们日益增长的物质和文化生活的 需要。
社会总需求：2010年GDP初步核 算397983亿元 折合6.04万亿美元
经济学定义
人的欲望永无止境 有限的资源 满足日益增长的需求 这是
一个矛盾 解决这个矛盾有两个方法
一个是要约束人类的欲望 加强精神文明建设
一个是要有效地配置资源 加强物质文明建设
市场机制
资源配置： 集中与分散 在不同的场合和条件 各有各有的优势 现阶段，要以市场机制对资源的配置发挥基础
性作用 市场是指商品交换关系的总和 是有形和无形的各种商品交易 活动的场所
市场机制
市场是由供给和需求两个方面组成，其中的 联系是价格
需求遵循需求法则 需求量与价格成反向变 动关系
供给遵循供给法则 供给量与价格成正向变 动关系
市场机制
以价格作为纵坐标需求量 P
和供给量作为横坐标
D
S
需求曲线就象中国汉
字的一捺
供给曲线就象中国汉
字的一撇
这一撇一捺碰到一起 就
形成了市场
O
Q
市场机制
为什么最希望能够增长的居民消费不能 随GDP同步增长？
“钱多的没处化” “钱少的不敢化” “没钱的想化没钱化”
2020/8/11
22
需求拉动
居民消费消费不增长 政府消费增长好 不好？
我国政府消费大体上是一直随ＧＤＰ在 同步的增长。
政府消费：政权建设 提供公共服务
来源：增加税收和发国债
2020/8/11
需求方和供给方之间的力量对比 将市场分为买方市场和卖方市场
市场机制
买方市场是指市场交易由买方左右 买 方占优势地位 供大于求 商品丰富 买方 有挑选 卖方为促销展开竞争 消费者是‘ 上帝’
市场机制
卖方市场是指市场交易由卖方左右 卖方占优势地位 求大于供 商品短缺 卖方扬眉吐气 价格有上升趋势 消费 者为购买商品展开竞争 生产者是‘ 皇帝的女儿不愁嫁’
经济学定义
本课程所依据的经济学的原理侧重于第 一层次。
在社会主义初级阶段，市场经济的条 件下，如何有效的用可供选择的各种有 限经济资源，最大限度的满足人民日益增 长的物质和文化需要
经济学定义
有限经济资源 与稀缺性相联系 自由品 经济品 废品
经济品 一是稀缺 二是有多种用途
日益增长的物质和文化生活的需要
管理经济学
Managerial Economics
教材：
《管理经济学》第三版 清华大学研究 生精品课教材 陈章武编著 清华大 学出版社 2016年
主要参考书 《微观经济学》第七版 平狄克
人民大学出版社 2009年 or 《Microeconomics》 7th Robert S.
Pindyck Prentice Hall Tsinghua Press 2009 《管理经济学》九版 托马斯著 陈章 武译
今天的需求：居民消费和政府消 费
明天的需求：投资(补偿与扩大)
外部的需要：净出口
2020/8/11
18
表一 总需求的构成
2020/8/11
19
表一 总需求的构成（续）
2020/8/11
20
三大需求对GDP增长的贡献
2020/8/11
21
需求拉动
而消费在减少，尤其是居民消费在减少。 仅近十年间 居民消费在GDP中所占分额减 少了10% 还多。
企业责任
要担负起这四方面的责任 利润是 最主要的手段。
事实上所有企业的底线是利润水平
管理经济学是以企业追求利润最大化 为手段展开来研究
这利润不仅是现期利润 而且是长期的总利 润的现值PV
企业责任
PTR = TR0 + TR1 / (1+r) ＋ TR2 /(1+r)2
+ ···+ TR t/ (1+r)t