新东方的品牌资质分析报告
新东方SWOT分析.doc
新东方企业战略SWOT分析一、企业简介：自新东方培训机构创建至今的17年中，其以语言培训为中心，拥有短期培训系统、高等教育系统、基础教育系统、职业教育系统、教育研发系统、出国资讯系统、文化产业系统、科技产业系统等多个发展平台，成为了集教育培训、教育研发、图书杂志音箱出版、出国留学服务、职业教育、在线教育、教育软件研发等于一体的大型综合教育科技集团，从一个简单的民营企业发展成为于美国纽约交易所上市的第一家中国教育服务机构。
截止到2008年底，新东方教育科技集团已经在全国39个城市设立了41所学校、400多个学习中心和6家子公司，累计培训学员700万人次。
二、具体分析过程对新东方教育科技集团的SWOT分析具体如下：（一）S：强项，优势1.外部A、知名度、信誉度高在国内外有较高的知名度、较好的信誉度，是层次较高的培训机构之一，在美国的成功上市更是为其增添了不少光环，这位新东方日后的整体发展奠定了较为完善和理想的基础。
B、品牌形象统一各地新东方培训机构采用统一的品牌、统一的师资调配、统一的基础教材、统一的授课质量、统一的投诉系统、统一的教学服务和管理制度，这样便于运营管理，亦使得消费者对其形成了统一化的品牌形象。
2.内部A、实力雄厚的高层管理团队新东方集团的高层管理人员，不仅受到过较为良好的高等教育，且具备很强的自我学习能力，他们大多具有敏锐的洞察力和对问题的分析能力。
B、严格的员工培训在新东方，任何一位新招聘而来的老师，正式开始执教生涯之前都必须经过30次培训，而且对老师在理念方面的培训更为严格，每年至少三次，每次两天，这便为新东方提高教学质量奠定了坚实的基础。
C、浓厚的企业文化“成为新东方老师的前提条件必须是认同新东方精神。
”从商业角度分析，新东方同样属于智慧导向型企业，此类型企业的成败基本取决于人为因素，可见新东方企业文化特别是认同感之浓厚。
（二）W：弱项，劣势1.外部：营销意识不强新东方的名声虽大，但基本上都是靠学员等口口相传，缺少有效的广告宣传，单单靠校园演讲等形式是远远不够的。
在线教育行业品牌企业新东方在线调研分析报告
在线教育行业品牌企业新东方在线调研分析报告1. 基本介绍 (4)1.1. 中国领先的在线教育服务提供商 (4)1.2. 四项教育产品并驾齐驱，多层次满足市场需求 (4)1.3. 新东方集团持股54.7%，二股东腾讯持股9.89% (7)1.4. FY18营收6.51亿元，净利0.82亿元 (7)2. 竞争力：强大的品牌和教学内容开发，领跑中国在线教育 (12)2.1. 品牌效应强大，业务扩张迅速 (12)2.2. 结合最新科技，课程产品不断丰富 (12)2.3. 优秀的管理层和战略股东，助力公司未来发展 (13)3. 行业分析：顺应互联网潮流，线上课外辅导及备考市场势不可挡 (14)3.1. 受多因素推动，课外辅导及备考市场加速增长 (14)3.2. 在线教育优势明显，日益成为市场热点 (15)3.3. 中国在线课外辅导及备考教育市场：门槛高，市场分散 (18)4. 盈利预测 (18)图1：集团业务发展里程碑概要 (4)图2：公司主要股东 (7)图3：FY18学生人次190万人，同比增长91.9% (7)图4：FY18 H1学生人次110万人，同比增长37% (7)图5：FY18营收650.5百万元，同比增长45.8% (8)图6：FY18H1营收478.0百万元，同比增长45.4% (8)图7：新东方在线各业务收入 (8)图8：公司K12营收占总营收的在FY16至FY18由8.0%增至13.5% (9)图9：FY16-FY18各分部学生人次 (9)图10：FY2016-FY2018总营收成本占总营收之比 (10)图11：线上媒体推广包括于中国主要互联网搜寻引擎营销及于中国主要社交网络上的精准媒体营销 (10)图12：新东方在线各阶段获课成本 (11)图13：FY18的EBITDA减少39.5%，纯利润减少11.1% (11)图14：FY18 6-11月的EBITDA减少53.5%，纯利润减少59.9% (11)图15：FY16、FY17及FY18及FY19H1，新东方在线毛利率分别为67.4%、68.0%、61.2%及58.8%。
新东方教育的品牌经营战略
新东方教育的品牌经营战略一、新东方教育的品牌经营战略（一）品牌定位策略新东方教育以白领高端英语培训市场为主，区域市场主要在长三角经济圈、珠三角经济圈、环渤海经济圈等经济发达的大中城市，客户以白领阶层为主，课程教学提供个性化服务，使英语学习个性化和实用化，自定学习进程，学员可以根据自己的工作和生活实情来安排课程，小班授课的充分交流机会，集合了社交俱乐部、英语角、虚拟社区等线上、线下课程，灵活互动的学习方式迎合了学习者需要，使他们能够根据自身条件循序渐进地进行英语学习，进度由学员选择，还可以根据需要和情况的变化随时进行调整，以自己的进度学习英语，是快还是慢，大强度还是从容不迫，同时提供幼儿英语课程、儿童英语课程、少年英语课程，帮助各年龄层的学生赴海外留学。
（二）品牌口碑策略口碑传播要注意速度的把握，及时跟进才会产生良好的效果，提供有感染力的传播内容是加速口碑传播的有效手段。
同时，三个阶段的先后结合需要注意：首先要了解清楚影响顾客选择的顾客关键驱动因素，其次要寻找到对消费者决策产生主要作用的意见领袖，最后通过合适途径有效传达出去信息。
新东方经常在市场中调查信息，收集学员信息，建立信息数据库，分析学员的心理需求动态，并对调查到的不满之处提出做相应的改进建议，并及时反馈给消费者。
新东方通过调查发现，来学习的一些学生都是学校里面的优秀分子，他们有着一定程度的影响力及号召力，甚至很多是学校班级或社团中的意见领袖，而口碑有效快速传达，需要具备持续的吸引力，新东方必须为每个口碑传播渠道中的关键人物提供源源不断的有价值的内容。
（三）品牌延伸策略为了满足广大学员个性化需求，新东方在全国许多城市设有多所书店、教育中心和新东方学校。
目前新东方学校推出的培训课程包括中小学考试英语、新概念英语、英语四六级考试、考研英语、职称英语、口译培训到TOEFL，GRE等全方位的英语培训，基本上覆盖了基础教育、高等教育、短期培训、职业教育等培训领域。
新东方企业分析研究
2004年-2006年 • 国际教育投资 进入新东方； •北京新东方迅程 网络科技有限公 司成立，新东方 在线教育全面重 组 •2006年，新东方 教育科技集团在 美国纽约证券交 易所成功上市， 成为中国大陆在 美国上市的第一 家教育机构。
站稳脚跟 1984 1993年-1990 -1998年
1993年北京新东 方学校成立。95 年底，新东方学 员突破1.5万人次。 大批海内外精英 人物加入新东方 创业团队；
集团背景与项目解读
目 录
华彩集团战略方法论 华彩集团战略核心思路
项目工作内容、实施步骤和工作成果
项目操作与报价
从优秀到卓越，新东方向世人证明了教育的力量。昂首于时代前列，新东方相信 机遇，更相信奋斗，致力于建成中国最优秀的教育机构，实现新东方的理想主义 情怀
新东方教育科技集团简介
2007年—至今
相关多元化发展 规模扩张 2001年-2003年 •北京新东方大愚 文化传播有限公 司正式成立，新 东方正式进入外 语图书与杂志出 版领域。 •北京新东方前途 出国咨询有限公 司成立，全面发 展留学咨询等相 关服务。 1991 年-1993 2000 年 年 •新东方成立广州 、上海分校； •新东方与联想集 团合作成立了联 东伟业科技发展 有限公司进入远 程教育领域； •北京明日东方科 技有限公司成立 ，新东方进军教 育软件领域。
新东方凭借创业者强大的文化影响力推动了商业系统的成功经营，树立了教育领域的 挑战者、创新者、变革者的强势形象
新东方是中国教育界第一家在海外上市的中国教育培训公司，同时也是第一家在海外上市的以消费经济 为驱动的传统企业，其所创立的商业模式，开创了中国教育产业的新纪元。
全面发展 国际化运作
为知识教育而奋斗
新东方分析(1)
摘要：随着全球经济一体化进程的加速和我国改革开放的进一步发展，我国的各行各业都发生了翻天覆地的变化，尤其是教育行业的发展，更是迎来了空前巨大的发展商机。
尽管如此，我国的教育业毕竟还是处于起步阶段，与国外发达国家相比还是存在着明显的差距。
而新东方作为中国教育业的龙头老大，它的每一步都牵动着中国教育业的发展。
而本文便对新东方的发展战略进行分析。
关键词：新东方；发展；战略；一、东方简介1、集团概况新东方教育科技集团（NYSE:EDU，简称新东方）由1993年11月16成立的北京新东方学校发展壮大而来。
目前该集团以语言培训为核心，拥有短期培训系统、高等教育系统、基础教育系统、职业教育系统、教育研发系统、出国咨询系统、文化产业系统、科技产业系统等多个发展平台，是一家集教育培训、教育研发、图书杂志音像出版、出国留学服务、职业教育、在线教育、教育软件研发等于一体的大型综合性教育科技集团。
作为中国最大的私立教育机构，新东方教育科技集团于2006年9月7在美国纽约证券交易所成功上市。
目前，新东方教育科技集团已经在全国31个城市设立了32所学校、115个学习中心、15家书店。
截止2006年底，共培训学员近400万人次。
2、新东方文化新东方愿景和使命：成为优秀的教育机构，培养成就中国的精英，推动中西文化的融合。
新东方口号：语言就是力量！新东方校训：追求卓越，挑战极限，从绝望中寻找希望，人生终将辉煌！新东方精神：新东方一直致力于阐扬一种朝气蓬勃、奋发向上的精神，一种从绝望中义无反顾地寻找希望的精神。
当世界上的一切都成为如烟往事，惟一能够珍藏心中的是我们在今天的奋斗中所得到的精神启示。
在将来的岁月里，我们的心灵将引导我们，使我们能够潇洒地对待生活中的成功与失败，并在成功与失败时做出更奋发的努力，取得最终的辉煌。
二、新东方的战略制定1、愿景与任务陈述1993年，俞敏洪在一间仅有10平方米、四面漏风的小屋内创办了自己的英语培训学校——新东方。
新东方XDF的品牌资质分析报告
“新东方XDF”品牌资质分析报告
尊敬的用户：
随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。
而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。
习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。
根据您查询的“新东方XDF”品牌，及“教育培训-教育培训”行业，新东方XDF的品牌分析报告如下：
目录
一、新东方XDF品牌商标分析
1、行业注册分析
1.1 教育培训-教育培训行业注册分析
1.1.1 教育培训-教育培训行业品牌注册量
1.1.2 新东方XDF品牌在教育培训-教育培训行业的主要注册情况
1.1.3 教育培训-教育培训行业下新东方XDF同名品牌的主要竞争对手
2、新东方XDF品牌商标注册分析
2.1 教育培训-教育培训行业类别分析
2.2 新东方XDF品牌在教育培训-教育培训行业的保护现状
3、新东方XDF品牌字样在各行业的注册情况表
二、新东方XDF品牌域名分析
1、全球知名品牌案例
2、新东方XDF品牌域名匹配分析
3、品牌域名注册概况
4、Typo域名
三、品牌保护建议
正文
1.1.2 XDF-。
新东方品牌战略分析
新东方品牌战略分析新东方是中国领先的教育培训机构之一，以英语培训为主要业务，同时也提供其他学科的培训服务。
该公司成立于1993年，经过多年的发展，已经在全国拥有众多分校和学习中心，在中国互联网教育领域也有很高的知名度和影响力。
本文将从品牌战略的角度对新东方进行分析。
首先，新东方的品牌战略基础非常稳固。
品牌影响力是新东方成功的一大关键要素。
自成立以来，新东方就以提供优质的教育服务和高效的教学方法著称，积累了良好的口碑和声誉。
同时，新东方在中国教育领域的领先地位也使其成为学习者和家长的首选。
品牌的稳固基础为新东方提供了良好的发展和扩张平台。
其次，新东方注重品牌差异化。
在教育领域，市场竞争激烈，许多培训机构提供相似的课程和服务。
为了与竞争对手区分开来，新东方注重打造独特的品牌形象和课程特色。
例如，新东方推出了预科课程和国际交流项目等创新课程，吸引了更多的学生和家长的关注。
此外，新东方还与国内外知名大学合作，提供优秀的师资和教育资源，不断提高自身的教育水平和服务质量。
再次，新东方始终保持教育理念的更新和创新。
作为一家教育机构，新东方深知教育理念和方法的重要性。
在品牌战略方面，新东方始终保持对教学方法和学习理念的更新和创新。
例如，新东方积极探索互联网教学模式，推出了在线教育平台和移动学习应用程序，为学生提供更加便捷和个性化的学习体验。
此外，新东方还通过不断开展教研活动、培训教师和引进国外优秀教育资源等方式，不断提高教师的教学水平和教育质量，为学生创造更好的学习环境和条件。
综上所述，新东方作为中国领先的教育培训机构，在品牌战略方面做出了积极的努力和创新。
通过稳固的品牌基础、差异化的品牌定位、创新的教育理念和不断拓展业务的举措，新东方成功地树立了自己的品牌形象和市场地位。
然而，随着社会和技术的不断变革，新东方仍然需要不断调整和更新品牌战略，以应对日益激烈的市场竞争和变化的学习者需求，进一步巩固和扩大自己的品牌优势。
企业环境分析报告新东方教育科技集团调查分析报告.doc
企业环境分析报告新东方教育科技集团调查分析报告.企业环境分析报告——新东方教育科技集团调查分析报告班级：工商1108班小组：第二组成员：齐园园李珊阮冀玥刘娴史艳杰唐宇谢永刚张富目录内容摘要 (3)一、企业背景 (4)二、环境分析.................................................................................................52.1.一般环境分析....................................................................................52.2.特殊环境分析....................................................................................62.3.内部环境分析....................................................................................72.4. 环境的不确定性.............................................................................102.5.未来发展趋势 (10)三、SWOT分析 (11)四、波特五力模型析 (16)五、结论 (XX)XX年，新东方学校已经占据了北京约80％、全国约50％的出国培训市场，成为真正的垄断企业。
但是垄断也面临着市场的饱和，如果新东方还想得到更好地发展，它一定要去开拓其他的市场，提高竞争力和多元化发展。
五、结论新东方成立初期抓住了历史机遇，顺应市场经济发展的需求，在培训教育市场的拓展中占领了一席之地，并不断发展壮大。
在发展的过程中，新东方积累了大量的优势和经验，具有较高的知名度，较好的信誉度和统一的品牌形象，以及雄厚的资金技术实力和浓厚的企业文化。
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1.2.3 制造业-化学制品行业下 新东方同名品牌的主要竞争对手
注册人 新东方油墨有限公司
李志贤 东莞新东方化工有限公司
注册类别 02类 35类 35类
商标注册数 1 1 1
2、 新 东 方 品 牌 在 教 育 培 训 -教 育 培 训 ,制 造 业 -化 学 制 品 行 业 的 保 护 分 析 2.1 教育培训-教育培训,制造业-化学制品行业类别分析
7770099/新东方
东莞新东方化工有限公司
41 4105：文娱、体育活动的服务
6054277/新东方
佛山市顺德佛奥集团有限公司
4101：教育 41 4102：组织和安排教育、文化、娱乐等活
动
3865561/新东方
扬州新东方中学
4101：教育 4102：组织和安排教育、文化、娱乐等活 41 动 4105：文娱、体育活动的服务
16：文具办公
纸和纸板；印刷品；书籍装订材料；照片；文具和办公用品（家具除外）；文具用或家庭用粘合 剂；绘画材料和艺术家用材料；画笔；教育或教学用品；包装和打包用塑料纸、塑料膜和塑料 袋；印刷铅字，印版。
38：通讯服务 电信通讯；数据传输；在线论坛。
42：科技研究
网站设计与搭建；计算机硬件与软件的设计与开发；科学技术服务和与之相关的研究与设计服 务；工业分析与研究。
1/7
三、品牌保护建议
正文
一、新东方品牌商标分析 1、行业注册分析
近年来，我国商标申请量呈现不断增长的态势，从2014-16年，商标申请量保持在20%-30%的 按年增长率，而2017年更是出现了爆发式增长的态势，同比增长55.7%，为574.8万件。2018年上 半年，我国商标注册申请量为358.6万件,截至2018年6月底，我国商标累计申请量3142.8万件，累 计注册量1939.5万件，有效注册商标量1680.7万件，平均每6.1个市场主体拥有一个有效商标。由
每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。 根据您查询的“ 新 东 方 ”品牌，及“ 教 育 培 训 -教 育 培 训 ,制 造 业 -化 学 制 品 ”行业，新东方的品牌
分析报告如下：
目录
一、新东方品牌商标分析 1、行业注册分析 1.1 教育培训-教育培训行业注册分析
1.1.1 教育培训-教育培训行业品牌注册量 1.1.2 新东方品牌在教育培训-教育培训行业的主要注册情况 1.1.3 教育培训-教育培训行业下新东方同名品牌的主要竞争对手 1.2 制造业-化学制品行业注册分析 1.2.1 制造业-化学制品行业品牌注册量 1.2.2 新东方品牌在制造业-化学制品行业的主要注册情况 1.2.3 制造业-化学制品行业下新东方同名品牌的主要竞争对手 2、新东方品牌商标注册分析 2.1 教育培训-教育培训,制造业-化学制品行业类别分析 2.2 新东方品牌在教育培训-教育培训,制造业-化学制品行业的保护现状 3、新东方品牌字样在各行业的注册情况表 二、新东方品牌域名分析 1、全球知名品牌案例 2、新东方品牌域名匹配分析 3、品牌域名注册概况 4 、 Ty p o 域 名
避免他人抢先注册，导致品牌发展受限乃至耗费人力物力维权，“ 新 东 方 ”品牌在教 育 培 训 -教 育 培 训 ,制 造 业 -化 学 制 品 行业下，应当优先在下述核心类别及推荐类别上获权保护：
核心类别
02：油漆涂料 油墨等；
35：广告商业 替他人推销等；
41：教育娱乐 教育;组织和安排教育、文化、娱乐等活动;文娱、体育活动的服务等； 推荐类别
1.2 制造业-化学制品行业注册分析 1.2.1 制造业-化学制品行业品牌注册量
该行业截止至今的总商标注册量为 2218753 件，近三年的注册量如图：
1.2.2 新东方品牌在 制造业-化学制品行业的主要注册情况 新 东 方 品牌在制 造 业 -化 学 制 品 行业的主要注册表
“ 新 东 方 ”品牌在制 造 业 -化 学 制 品 行业，主要注册了以下几个类别:1、35类，2、02类
“ 新 东 方 ”品牌在教 育 培 训 -教 育 培1.1.3 教育培训-教育培训行业下 新东方同名品牌的主要竞争对手
注册人 新东方教育科技(集团)有限公司
扬州新东方中学 佛山市顺德佛奥集团有限公司
注册类别 41类 41类 41类
商标注册数 2 1 1 2/7
“新东方”品牌资质分析报告
尊敬的用户： 随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。根据中国互联网络信
息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。而网民
规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联 网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时
注：企业在品牌保护时除了对核心经营范围的类别进行注册，还应对未来可能会扩张的行业及行业上下游相关 的商标类别一并注册，从而实现品牌的全面商标化保护，提高企业的品牌竞争力。
2.2 新东方品牌在教育培训-教育培训,制造业-化学制品行业的保护现状 核心类别及群组
类别
核心群组
查询结果
注册人
35 3503：替他人推销
01：化工原料
用于工业、科学、摄影、农业、园艺和林业的化学品；未加工人造合成树脂，未加工塑料物质； 灭火和防火用合成物；淬火和焊接用制剂；鞣制动物皮毛用物质；工业用粘合剂；油灰及其他膏 状填料；堆肥，肥料，化肥；工业和科学用生物制剂。
3/7
09：电子电器
计算机；计算机软件；移动APP；光盘，DVD盘和其他数字存储媒介；磁性数据载体；数据处理 装置；各类装置及仪器。
此可见，企业已经逐渐认识到商标是一项重要的的品牌资源，是保证品牌长久和稳定化的重要保 证。 1.1 教育培训-教育培训行业注册分析 1.1.1 教育培训-教育培训行业品牌注册量
该行业截止至今的总商标注册量为 917850 件，近三年的注册量如图：
1.1.2 新东方品牌在 教育培训-教育培训行业的主要注册情况 新 东 方 品牌在教 育 培 训 -教 育 培 训 行业的主要注册表