网络营销04搜索引擎营销基础精品PPT课件

搜索引擎营销策略体系框架
第4章 目录导航－分类目录
➢ 4.1 搜索引擎的网络营销价值 ➢ 4.2 搜索引擎营销的基本原理 ➢ 4.3 搜索引擎营销的主要模式 ➢ 4.4 分类目录型搜索引擎营销 ➢ 4.5 基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化 ➢ 4.6 搜索引擎广告策略 ➢ 4.7 搜索引擎营销中的用户行为研究 ➢ 4.8 搜索引擎营销效果分析
➢ 分类目录收录的网页数量有限； ➢ 难以在大量同类网站中尽快获得有价值的
信息，更无法获得准确信息； ➢ 分类目录收录网站有限，有些网站并不登
陆分类目录； ➢ 网站信息无法得到及时更新，网站信息有
效性低。
分类目录应用案例：DMOZ
➢ DMOZ开放式分类目录及其特点； ➢ DMOZ分类目录对网站推广的作用：
搜索引擎营销的主要模式
➢ 免费登录分类目录 ➢ 搜索引擎优化 ➢ 付费登录分类目录 ➢ 关键词广告 ➢ 关键词竞价排名 ➢ 网页内容定位广告
搜索引擎营销的知识体系演进
➢ 第一阶段：几乎没有知识壁垒的搜索引擎 营销阶段（1994－1999）
➢ 第二阶段：搜索引擎营销知识不断扩展阶 段（2000－2003年）
4.1 搜索引擎的网络营销价值
➢ 搜索引擎对网站推广的价值 ➢ 搜索引擎对产品促销的作用 ➢ 搜索引擎对网络品牌的价值 ➢ 搜索引擎对市场调研的价值 ➢ 搜索引擎营销的防御性策略 ➢ 作为网站优化的检测工具
搜索引擎营销在网络营销中的地位
➢ 搜索引擎营销对网络营销研究体系中的作用：搜 索引擎营销贯穿于网络营销的各个领域。
搜索引擎营销的目标层次
转化层:获得顾客 关注层:提高用户点击率 表现层:搜索结果排名位置有利 存在层:增加网站的搜索引擎可见度
搜索引擎营销的目标层次
➢ 存在层：被主要搜索引擎/分类目录收录 ➢ 表现层：在主要搜索引擎中获得好的排名 ➢ 关注层：提高用户对检索结果的点击率 ➢ 转化层：将浏览者转化为顾客
分类目录对网络营销的价值
➢ 通过分类目录获取的网站基本信息的真实 性相对较高；
➢ 分类目录中的网站信息作为行业分析和竞 争者分析的样本来源；
➢ 高质量的分类目录对网站推广的价值比较 明显；
➢ 分类目录对网站PR值的作用。
分类目录对用户获取信息的缺点
➢ 用户需要根据目录逐级点击对所期望的信 息，但并不一定能发现自己需要的信息；
搜索引擎营销的信息传递过程
➢ 构造网络营销信息源 ➢ 搜索引擎收录信息源加入数据库 ➢ 用户检索，搜索引擎反馈搜索结果 ➢ 用户对检索结果进行判断 ➢ 点击相关的检索结果URL ➢ 进入网络营销信息源
实现搜索引擎营销的任务
➢ 构造适合于搜索引擎检索的信息源 ➢ 创造网站/网页被搜索引擎收录的机会 ➢ 让企业信息出现在搜索结果中靠前位置 ➢ 以搜索结果中有限的信息获得用户关注 ➢ 为用户获取信息提供方便
➢ 从网络营销服务市场的构成：搜索引擎营销是增 长最快的领域之一，是网络营销的主流模式。
➢ 搜索引擎营销的实际效果：搜索引擎是引导用户 获取网站信息的第一渠道。
➢ 搜索引擎营销的研究领域在不断扩大，成为网络 营销体系中重要的分支领域。
4.2 搜索引擎营销原理
➢ 搜索引擎营销的信息传递过程 ➢ 实现搜索引擎营销的任务 ➢ 搜索引擎营销的目标层次 ➢ 搜索引擎营销的特点
➢ 第一阶段（1994－1997年）：将网站免费 提交到主要搜索引擎
➢ 第二阶段（1998－2000年）：技术型搜索 引擎的崛起引发的搜索引擎优化策略
➢ 第三阶段（2001－2003年）：搜索引擎营 销从免费向付费模式转变
➢ 第四阶段（2003年之后）：从关键词定位 到网页内容定位的搜索引擎营销方式
第4章 搜索引擎营销基础
教师： 2012年3月
第4章：学习要点
➢ 搜索引擎营销的发展阶段 ➢ 搜索引擎营销的目标层次 ➢ 搜索引擎营销的主要模式 ➢ 搜索引擎营销的基本方法 ➢ 搜索引擎优化的主要内容 ➢ 付费搜索引擎关键词广告的特点 ➢ 影响搜索引擎营销效果的因素
第4章 目录导航
➢ 4.1 搜索引擎的网络营销价值 ➢ 4.2 搜索引擎营销的基本原理 ➢ 4.3 搜索引擎营销的主要模式 ➢ 4.4 分类目录型搜索引擎营销 ➢ 4.5 基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化 ➢ 4.6 搜索引擎广告策略 ➢ 4.7 搜索引擎营销中的用户行为研究 ➢ 4.8 搜索引擎营销效果分析
搜索引擎营销的特点
➢ 搜索引擎营销方法与企业网站密不可分 ➢ 搜索引擎传递的信息只发挥向导作用 ➢ 搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式 ➢ 搜索引擎营销可以实现较高程度的定位 ➢ 搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的
增加而不是直接销售 ➢ 搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发
展变化
第4章 目录导航－搜索营销模式
用户获得网站网址的途径（美国）
搜索引擎检索 猜测网址 网络广告 口碑传播 印刷广告 电视广告
Email广告
47% 28% 10% 13%
10% 9% 7%
用户获取网络信息的常用方法（中 国）
搜索引擎检索 访问已知的网站 随意浏览网站/网页
网站链接 网络广告
58.2% 35.7% 3.7% 1.7% 0.6%
➢ 4.1 搜索引擎的网络营销价值 ➢ 4.2 搜索引擎营销的基本原理 ➢ 4.3 搜索引擎营销的主要模式 ➢ 4.4 分类目录型搜索引擎营销 ➢ 4.5 基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化 ➢ 4.6 搜索引擎广告策略 ➢ 4.7 搜索引擎营销中的用户行为研究 ➢ 4.8 搜索引擎营销效果分析
搜索引擎营销的四个发展阶段
➢ 第三阶段：搜索引擎营销知识体系的形成 阶段（2004年至今）
现阶段搜索引擎营销知识的主要内 容
➢ ·互联网用户获取信息的一般方法和特点； ➢ ·互联网用户使用搜索引擎检索的行为特征； ➢ ·搜索引擎的类型和特点 ➢ ·搜索引擎收录信息的一般原则和规律 ➢ ·国内外常用搜索引擎及其特点 ➢ ·搜索引擎营销的模式 ➢ ·网站建设与搜索引擎优化的关系 ➢ ·网页设计与搜索引擎优化的关系 ➢ ·搜索引擎优化的一般Βιβλιοθήκη Baidu则与方法 ➢ ·搜索引擎关键词分析方法 ➢ ·搜索引擎优化诊断 ➢ ·网站访问统计分析 ➢ ……