《旅游业发展的浙江模式》
全域旅游案例
全域旅游案例一、背景介绍全域旅游是指以全域为范围，以旅游为主导，依托全域的自然、人文、历史、民俗等资源和优势，通过整合各类旅游资源和产品，实现旅游产业链的协同发展，提高旅游服务质量和水平的旅游发展模式。
二、案例介绍本案例以中国浙江省乐清市为例进行分析。
乐清市作为浙江省温州市下辖的一个县级市，位于浙江省东南部。
该地区拥有得天独厚的自然资源和人文景观资源，如永嘉山国家森林公园、南麂岛国家级自然保护区等。
在过去，乐清市的旅游业发展较为滞后。
但是，在2014年，乐清市政府开始探索全域旅游发展模式，并制定了《乐清市全域旅游发展规划》。
该规划明确提出要将乐清打造成为“浙江省东南沿海重要的生态文化休闲度假目的地”。
三、实施步骤1.整合资源乐清市政府将永嘉山国家森林公园、南麂岛国家级自然保护区等自然景观资源和乐清古城、大荆古村等人文景观资源进行整合，形成了以“生态文化休闲度假”为主题的全域旅游产品。
2.提升服务乐清市政府加强了旅游服务的管理和监管，推出了“乐清市旅游公共服务平台”，为游客提供旅游咨询、旅游线路规划、住宿预订等一系列服务。
同时，政府还加强了对旅游从业人员的培训和管理，提高了他们的服务水平。
3.推广营销乐清市政府通过各种渠道对全域旅游进行推广营销。
他们在各大旅游网站上发布了全域旅游产品信息，并举办了多次推介会和展览会。
此外，政府还制作了宣传片和海报，在社交媒体上进行宣传。
四、效果分析乐清市政府通过整合资源、提升服务和推广营销等措施，成功地将全域旅游模式引入该地区，并取得了显著成效。
1.增加就业机会全域旅游发展带动了乐清市旅游业的快速发展，为当地创造了大量就业机会。
根据乐清市旅游委员会的统计数据，2019年全年共接待游客超过500万人次，旅游收入达到50亿元人民币。
2.提升城市形象通过全域旅游的发展，乐清市的城市形象得到了极大提升。
该地区以其独特的自然和人文景观吸引了众多游客前来观光、度假和休闲。
3.促进经济发展全域旅游不仅为当地带来了旅游收入，还促进了相关产业的发展。
浙江省人民政府关于推进文化和旅游产业深度融合高质量发展的实施意见
浙江省人民政府关于推进文化和旅游产业深度融合高质量发展的实施意见文章属性•【制定机关】浙江省人民政府•【公布日期】2022.11.19•【字号】浙政发〔2022〕33号•【施行日期】2022.11.19•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】旅游正文浙江省人民政府关于推进文化和旅游产业深度融合高质量发展的实施意见浙政发〔2022〕33号各市、县（市、区）人民政府，省政府直属各单位：为促进文化和旅游深度融合，有效应对新冠肺炎疫情影响，加快推动文化和旅游产业企稳回升向好，实现高质量发展，现提出如下实施意见。
一、总体要求（一）指导思想。
以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的二十大精神，忠实践行“八八战略”，以数字化改革为动能，实施重大文化产业项目带动战略，以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展，让文化和旅游产业成为人民群众感悟优秀文化、增强文化自信、享受美好生活、实现精神富有的重要载体，为高水平推进文化强省建设、打造新时代文化高地、实现“两个先行”提供有力支撑。
（二）发展目标。
现代文化和旅游融合产业体系基本形成，产业结构进一步优化，产品供给更加丰富，品质明显提升，“诗画江南、活力浙江”品牌影响力显著增强，基本建成文化和旅游产业强省，成为国内外知名的文化旅游目的地。
到2025年，建设富有文化底蕴的世界级旅游景区2个、度假区2个，打造文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市3个、街区10个，累计打造5A级旅游景区22个、国家级旅游度假区9个，培育千万级核心大景区42个。
75%以上县（市、区）达到省级以上全域旅游示范区标准，景区城、景区镇、景区村覆盖率分别达到100%、70%、60%。
全省文化和旅游产业增加值达到1.1万亿元、占GDP比重13%，旅游从业人员占全社会从业人员比重超11%。
二、重点任务（一）擦亮文化和旅游融合金名片。
1.打造文明之源和优秀传统文化体验地。
浙江10种村级集体经济发展模式
浙江10种村级集体经济发展模式浙江省在农村经济发展方面一直走在全国前列，取得了显著的成就。
其中，村级集体经济模式的发展是浙江农村经济的重要组成部分，它为农民增收致富提供了新的途径。
下面列举了浙江省发展的10种村级集体经济模式。
1. 旅游开发模式：利用村庄自然风光和民俗文化资源，发展乡村旅游，吸引游客，推动农村经济发展。
2. 农产品深加工模式：将农产品进行加工和包装，提高附加值，增加农民的收入。
3. 农业产业化模式：组织农民集体经济组织，建立农业产业化合作社，实现农产品生产、加工、销售的一体化发展。
4. 特色农业模式：依托农村独特的地理环境和气候条件，发展特色农产品，如茶叶、水果、蔬菜等，打造品牌，提高农产品的知名度和市场竞争力。
5. 休闲农业模式：开展农家乐、采摘园等休闲农业项目，吸引城市居民来农村进行休闲度假，增加农民收入。
6. 科技推广模式：引进先进的农业科技和技术，利用科技手段提高农产品产量和品质，提高农民的收入。
7. 农村电商模式：利用互联网技术和电商平台，发展农产品在线销售，打破地域限制，拓宽销售渠道。
8. 劳务输出模式：鼓励农民参与劳务输出，组织农民外出务工，增加农民收入。
9. 乡村文化创意模式：将乡村的历史文化和艺术元素融入到乡村经济的发展中，推动文化创意产业的发展。
10. 农村金融服务模式：建立村级信用社和农村合作银行，为农民提供贷款、储蓄和理财等金融服务，支持农民发展集体经济。
这些村级集体经济发展模式在浙江省得到了成功的实践，实现了农民增收致富的目标。
同时，这也为其他地区提供了可借鉴和推广的经验和思路，为农村经济发展提供了新的方向。
浙江省是我国农村经济发展的先行者，其村级集体经济发展模式在全国范围内产生了重要影响。
下面将详细介绍浙江省发展的10种村级集体经济模式，并分析其优势和特点。
1. 旅游开发模式是浙江村级集体经济的典型代表。
浙江省地处江南水乡，有着丰富的自然风光和独特的历史文化，利用村庄自然景观和民俗文化资源，大力开发乡村旅游，吸引游客，推动农村经济发展。
旅游业发展的浙江模式
《旅游业发展的浙江模式》课题成果发布暨浙江旅游发展研讨会在京召开2011-3-182011年3月18 B,由中国旅游研究院主办、浙江省旅游发展研究中心协办的《旅游业发展的浙江模式》课题成果发布暨浙江旅游发展研讨会在京召开。
国家旅游局副局长杜江, 国家旅游局党组成员、纪检组长刘金平出席会议并讲话。
国家旅游局相关司室、浙江省旅游局主要负责人、中国旅游研究院等社会各界专家及媒体40多人参会。
会议发布了《旅游业发展的浙江模式》报告的研究成果，介绍了浙江省旅游业发展状况、浙江旅游行政主管部门的主要经验和管理方法，探讨了在各省市普遍重视旅游业发展的背景下，浙江省旅游业对未来发展的谋划，交流了中国旅游研究院对《旅游业发展的浙江模式》课题的经验总结与理论思考。
杜江在讲话中说，中国旅游研究院和浙江省总结过去包括“十一五”期间旅游业发展历程中的经验可以更好的指导“十二五”计划期间浙江旅游业的发展。
他说，"创新”是浙江模式的关键，也是贯彻落实国务院41号文件精神的重要举措。
尊重旅游经济运行的客观规律、充分发挥市场机制在地方旅游形象、旅游市场推广、旅游资源开发、旅游标准化引领、旅游企业培冇和旅游公共服务中的主导作用是浙江模式的核心。
浙江模式的经验对全国旅游业的发展将起到一定的借鉴作用。
刘金平在讲话中充分肯左了浙江模式的糟髓是“一好二强三高”。
“一好”是协调性好。
“二强”是内生性强和创新性强。
“三高”是市场化程度髙、融合度髙和开放度髙。
他希望浙江省为中国旅游业的发展作岀更多更好的探索并设立更髙的未来目标走在世界的前列。
据悉，《旅游业发展的浙江模式》一书共计368千字，正文分为14章，包括浙江省旅游业发展的历程、市场基础、主体培冇、政府调控、管理体制创新、产品开发、市场营销、旅游与城市的一体化、旅游与新农村建设的结合、产业融合、区域合作、人才支撑等内容，涉及了浙江旅游业发展的方方而而。
浙江省是我国国民经济和旅游业都居于领先地位的地区，对其发展经验的梳理对于全国具有重要的示范意义，这也是中国旅游研究院首部针对具体区域进行研究形成的成果。
近年浙江旅游产业发展趋势
近年浙江旅游产业发展趋势近年来，浙江旅游产业实现了快速发展，呈现出一系列新的发展趋势。
本文将分析浙江旅游产业发展的趋势，并探讨其原因和挑战。
一、浙江旅游产业数字化趋势随着移动互联网和智能手机的普及，浙江旅游产业正朝着数字化发展的方向迈进。
网上预订、在线支付等技术正在改变游客的消费习惯。
这些技术的引入为游客提供了更加便捷的旅游体验，并且减少了旅游企业的运营成本。
数字化趋势还带来了大数据的应用。
浙江旅游产业正通过大数据分析，了解游客需求和行为习惯，以便更好地提供个性化服务。
例如，通过分析游客的浏览历史和兴趣爱好，旅游企业可以推荐适合他们的景点和活动。
二、浙江旅游产业生态化趋势近年来，浙江旅游产业呈现出生态化的发展趋势。
政府和企业开始重视生态保护和可持续发展。
浙江省旅游局制定了一系列政策和措施，推动旅游业的绿色发展。
旅游景区也采取了一系列的措施，减少对环境的影响，提倡低碳旅游。
生态化趋势的出现主要是因为社会对环境保护意识的提高。
越来越多的人开始关注环境，追求健康的生活方式。
此外，过度开发和不合理的旅游经营模式也让人们认识到旅游对环境的影响。
因此，保护环境已经成为浙江旅游产业可持续发展的重要方向。
三、浙江旅游产业国际化趋势随着中国对外开放的不断扩大，浙江旅游产业也呈现出了国际化的趋势。
越来越多的外国游客来到浙江旅游，也有越来越多的浙江旅游企业海外扩张。
浙江旅游产业的国际化趋势在一定程度上带动了经济的发展。
国际化趋势的出现主要是因为浙江旅游资源的优势。
浙江有着丰富的自然和文化资源，吸引了众多游客的关注。
同时，浙江的经济实力和交通便利也为国际游客提供了更好的条件。
四、浙江旅游产业创新化趋势浙江旅游产业正朝着创新化的方向发展。
近年来，浙江推出了一系列旅游创新项目，如农家乐农事体验、乡村旅游、主题乐园等。
这些新型的旅游项目满足了游客对特色体验的需求，同时也促进了地方经济的发展。
创新化趋势的出现主要是因为游客需求的多样化。
民营资本投资旅游业实证分析——以浙江省为例
上式 由于利用的是企 业整体 的股利 和股价的信息 ，计算 的结
果 只能视为投资者投资于整个企业所要求 的报酬 。又因为资本 资 产定价模型 ， 得到投资者投资于整个企业所预期 的收益率 ：
Ｋ Ｒ ｌ 『Ｒ ） ＝ Ｂ （ Ｒ Ｆ （） ３
资预计 的收益率小于投 资者对该项 目 所要求的报酬率时 ， 企业不 仅不能按照预计的价格增发股票 获取股权资金 ，并且即使不新发 股票筹资 ， 而利用 内部 留存的话 ， 股东不满意 ， 可能会抛售股票 ， 导 致股票价格的下跌 ， 影响企业价值。另外 ， 公式的创新之处还在于
异 ，所 以计算时不能用企业整体 的权益资金的报酬来代替单个项 目的权益资金报酬。 以应该 以企业整体的风险收益 为基础 ， 所 对新
项 目的风险进行分析和研究 ， 进行风险溢价的调整 。为此 ， 作者提 出一个 ８系数 ， 来衡 量或调整单一项 目与整体企业的风险收益 的
关 系。
不如建立新项 目和企业 现有项 目的风险倍数 ８直观 ， 同时该计算 公式将现有企业的股票投资的预期报酬率联系起来 ，便 于投资者 作 出是否继续持有 股票还是新项 目上马前处置股票 的决策 。也方 便企业从股东财富最大化的角度来进行项 目投资决 策。当项 目投
办公室 、 国务院扶贫办公室等五个部 门联合着手 ， 实施“ 陆续 国家生 态示范 区” “ 、国家旅游度假区” 旅游扶贫试验 区” 和“ 的工作 ， 为民营 资本投资旅游业拓展 了广 阔的空间 。 其次是景 区开发 ， 尤其是名 山
秀水和文化性资源开发的产品 ， 成为 目前我国旅游投资 回报最高 的 领域。 再次是专项旅游产品。 会展旅游 、 滑雪旅游 、 温泉度假 、 探险旅
国 内社 ） 国有企业 ６ 家 ， 中， ９ 占总量 的６ ２ 集体所 有制企 业２ ． ％； ７ ９ 家， 占总量 的２８ ％； 份合作制企 业５ 家 ， ． ２ 股 ０ 占总量 的４８％； ． ７ 联营
游艇产业的“浙江模式”
性 意见 》 中首次提 出 ， 持有 条件 的地 区 支
发展游艇旅游。 国家 旅 游 局 在 “ 二 五 ” 十 发
口拉动转 向投 资 、 口和消费共 同拉动 的 出 进 程中 ， 游艇产业完全 可以成为推进器和 助力源 ， 成为继房地产 、 汽车产业 之后 ， 新
的经济增长点。
展规划 中将游 艇作 为发展水 上旅 游的重 要载体 ， 国家发 改委也将游艇产业纳入鼓 励发展 的产业 目录。在《 浙江省旅游业发 展“ 十二五” 规划 》 《 、浙江省体育产业 发展
公共资源的侵 占； 心游 艇产业可能引致 担 能源浪费 、 环境污染 、 资源污染等等 。 水 此 外， 游艇 产业还存 在科技含 量低 、 产业层 次低 、 人才匮乏 、 政策体 系不完 善等问题 。
如何从省情 、 实情出发 ， 趋利避 害 、 扬长避 短， 找准游艇 产业 的发 展定位 ， 学设定 科 发展路 径 ，制定 切实可行的保障措施 ， 从 而形成独特 的发展模式 ， 为有效 实现浙 成 江游艇产业科学发展的关 键。
限公司 、平湖澳普 兰游艇制造有 限公司 、 千岛湖 阳光游艇制造有 限公 司 、 山阿尔 舟 法游艇公 司等企业做 出了可喜 的探索 。
艇产业也存在不 同声 音 ， 比如将游艇 产业
归 为 奢 侈 产 业 ， 为 可 能 造 成 富 人 阶层 对 认
Ｚ ＨＥ Ｉ Ｇ ＣＯＮ Ｊ ＡＮ Ｅ ｏＭＹ．０ ２１ ２ １ ．７
世 纪 的 欧 洲 ，经 过 三 个 多 世 纪 的演 变 ， 如 今 已经 发 展 成 集 航 海 、 动 、 乐 、 光 、 运 娱 观
到 ３０ ０ ０美元 时 ， 游艇产业 开始 萌芽 ， 当人
均 Ｇ Ｐ达 到 ６ ０ Ｄ ０ ０美 元 时 ， 艇 经 济 会 进 游
关于浙江省乡村旅游发展研究(doc 14页)
浙江省乡村旅游发展研究一、前言改革以来，浙江省经济持续平稳较快增长，结构调整和增长方式转变取得新的进展。
但是，城乡差距依然明显，发展极不平衡，农村经济、社会发展整体较落后。
制约农业增效、农民增收的因素依然较多。
一是农资价格持续攀升，而农产品价格涨幅回落甚至下降，影响农业增效和农民增收。
二是以农业为主的乡村经济地位日益降低，如2005年第一产业增加值873亿元，仅占全省GDP总值的6.5%，对GDP增长的贡献率也仅为1.0%；同时，城乡居民之间的收入差距进一步扩大，城乡居民的收入比由2000年的1:0.458逐步扩大到2005年的1:0.409，农村居民收入基尼系数从2004年的0.36扩大到0.37。
与国内其他地区一样，乡村旅游作为乡村经济发展的一种有效方式，也在浙江省各地逐步成长起来，对发展乡村经济、增加农民收入、改善农村产业结构起到了巨大的作用。
截至2005年底，全省拥有乡村旅游区（点）2022个，经营农户总数11596户，接待游客1962.38万人次，营业收入12.03亿元，平均每户创收10.37万元，直接从业人员58450个，人均收入20581元。
但是，省内乡村旅游的发展亦面临着诸多问题，如概念不清、发展定位模糊，乡村民俗特色不明显，产品建设一哄而上、雷同重复浪费现象严重，缺乏统筹规划与布局、破坏性建设危害大，浙西南山区与浙北地区的发展极端不平衡等。
保持乡村旅游社区的健康、持续、稳定发展，不仅有利于推动浙江省旅游示范村建设，引导乡村社区走旅游型道路；有利于丰富浙江省旅游产品的种类、改善旅游产品结构、提升旅游产品的品位与档次，有利于推动浙江省“旅游强省”战略目标的实现；有利于开创一条浙江特色的社会主义新农村建设道路，不仅成为浙江省统筹城乡发展的重要发展模式，而且成为全国乡村旅游发展和社会主义新农村建设的示范与典型。
因此，本次研究从乡村旅游概念与内涵的界定入手，通过对浙江省乡村旅游发展历程与开发模式的比较分析，厘清乡村旅游发展过程中存在的问题与误区，结合浙江省的“旅游强省”战略与未来省域旅游的发展格局，紧扣乡村旅游的发展形势，提出浙江省乡村旅游发展的对策与保障措施。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
《旅游业发展的浙江模式》
《旅游业发展的浙江模式》课题成果发布暨浙江旅游发展研讨会在京召开
2011-3-18
2011年3月18日，由中国旅游研究院主办、浙江省旅游发展研究中心协办的《旅游业发展的浙江模式》课题成果发布暨浙江旅游发展研讨会在京召开。
国家旅游局副局长杜江，国家旅游局党组成员、纪检组长刘金平出席会议并讲话。
国家旅游局相关司室、浙江省旅游局主要负责人、中国旅游研究院等社会各界专家及媒体40多人参会。
会议发布了《旅游业发展的浙江模式》报告的研究成果，介绍了浙江省旅游业发展状况、浙江旅游行政主管部门的主要经验和管理方法，探讨了在各省市普遍重视旅游业发展的背景下，浙江省旅游业对未来发展的谋划，交流了中国旅游研究院对《旅游业发展的浙江模式》课题的经验总结与理论思考。
杜江在讲话中说，中国旅游研究院和浙江省总结过去包括“十一五”期间旅游业发展历程中的经验可以更好的指导“十二五”计划期间浙江旅游业的发展。
他说，“创新”是浙江模式的关键，也是贯彻落实国务院41号文件精神的重要举措。
尊重旅游经济运行的客观规律、充分发挥市场机制在地方旅游形象、旅游市场推广、旅游资源开发、旅游标准化引领、旅游企业培育和旅游公共服务中的主导作用是浙江模式的核心。
浙江模式的经验对全国旅游业的发展将起到一定的借鉴作用。
刘金平在讲话中充分肯定了浙江模式的精髓是“一好二强三高”。
“一好”是协调性好。
“二强”是内生性强和创新性强。
“三高”是市场化程度高、融合度高和开放度高。
他希望浙江省为中国旅游业的发展作出更多更好的探索并设立更高的未来目标走在世界的前列。
据悉，《旅游业发展的浙江模式》一书共计368千字，正文分为14章，包括浙江省旅游业发展的历程、市场基础、主体培育、政府调控、管理体制创新、产品开发、市场营销、旅游与城市的一体化、旅游与新农村建设的结合、产业融合、区域合作、人才支撑等内容，涉及了浙江旅游业发展的方方面面。
浙江省是我国国民经济和旅游业都居于领先地位的地区，对其发展经验的梳理对于全国具有重要的示范意义，这也是中国旅游
研究院首部针对具体区域进行研究形成的成果。
(迟紫境文摄)
附：旅游业发展的浙江模式理论总结及浙江旅游发展数据
旅游业发展的浙江模式理论总结：
“一好二强三高”：浙江旅游发展模式的精髓
“一好”是协调性好。
从总体来看，浙江省旅游业发展和经济社会的发展是比较协调的，既没有明显的超前，也不存在明显的滞后，基本上是同步发展的。
从旅游业占GDP的比重来看，是一个稳步上升的过程。
“二强”是内生性强和创新性强。
在需求的内生性方面，2009年我国全年国内旅游接待人次占接待总人次的93.7%，国内旅游收入占旅游总收入的79.4%，而浙江省同一比例分别为97.7%和91.7%，可见浙江省国内旅游发展速度总体上大幅领先于全国。
在供给的内生性方面，浙江本地资本、人才构成浙江旅游业投资和经营管理的主体，和一些地区主要依赖外来资本和智力发展旅游业有明显不同。
在创新性方面，如浙江建立的风景旅游一体化管理体制、旅委会体制，以及采取的客源地促销、产品多元化和转型、绿色饭店创建等举措，均在全国具有开创意义。
“三高”是市场化程度高、融合度高和开放度高。
活动的市场经济是浙江省旅游业发展的重要特征，特别是体现在发达的民营经济在浙江省旅游业发展中占有举足轻重的地位；而且，即使是政府调控，浙江省也非常尊重市场规律，注重对市场需求的把握，更多地是通过制度创新来引导产业发展，以及运用经济杠杆来撬动市场，而不是以计划手段来取代市场。
浙江省在推动旅游产业转
型升级、发挥旅游产业综合功能方面也走在全国前列：一是注重旅游业发展和城乡建设的一体化；二是注重产业融合发展；三是注重集聚发展和集群发展。
在开放度方面，浙江省不仅是我国旅游业国际化程度比较高的地区，也是我国旅游业发展中区域合作开展较早、也最为成熟的地区之一。
浙江旅游业发展的五个跨越
旅游业地位从“边缘产业”向“支柱产业”跨越。
改革开放初期，旅游业以外事接待为主，经过多年的发展，浙江旅游业不但形成了厚实的产业基础，而且综合功能全面发挥，对国民经济的拉动效应日益明显，在推动浙江投资环境的改善、带动产业结构的调整、促进经济社会和谐发展、丰富人民群众文化生活和改善民生等方面发挥了越来越重要的作用，初步成长为浙江省国民经济的战略性支柱产业。
政府管理从“弱势部门”向“有为政府”跨越。
通过风景与旅游一体的管理体制改革以及旅委会体制的探索等，浙江省旅游管理体制形成了省、市两级行政管理，相对统一规范，县级风景旅游一体为主，有利于旅游业发展形式多样的管理体制新格局。
旅游产品从“单一型”向“多元化”跨越。
浙江省旅游产品已逐步从最早局限于以西湖为代表的少数观光景区，发展到现在形成了包含观光、休闲、度假、商务、专项等类型多样、数量众多、遍布全省的产品体系。
截止2009年底，浙江浙江省共有261个A级旅游区(点)，比上年增加了26个。
其中5A级旅游区3个，4A级旅游区(点)97个。
旅游市场从“入境市场为主”向“国内市场为主，三大市场协调发展”跨越。
改革开放初期，浙江省除了接待一些外国旅游者和华侨、港澳同胞以外，国民旅游几乎处在零状态。
随着改革开放的逐步深入，国内旅游慢慢发展起来。
发展到目前，国内居民出游已经发展成为浙江省旅游的绝对主体，2009年浙江省接待国内旅游者人次占所有接待人次的97.7%，国内旅游收入占旅游总收入的91.7%。
旅游融资从“依赖政府解决”向“民营企业投资为主体、多种经济成分并存”跨越。
旅游业发展初期，基础设施建设和公共服务体系等主要依赖政府投入。
面对不断增长的旅游需求，浙江省在吸引民营资本方面做出了长期的探索与努力。
在省委、省政府《关于大力发展个体、私营等非公有制经济的通知》指引下，各地也纷纷出台了相应的政策，吸引民营企业投资旅游业，引导社会资金投向旅游项目和旅游基础设施建设。
目前，民营资本已经成为浙江省旅游业发展的主体，涌现了开元旅业集团、宋城集团、横店集团等一批国内著名的民企旅游集团。
浙江旅游业发展的五大效应
促进经济增长。
2004年，浙江省旅游总收入相当于GDP的比值超过9%，2005年超过10%，2009年达到11.6%。
2010年，浙江省旅游总收入3312.6亿元，相当于GDP的比值达到12.2%。
服务民生改善。
浙江省旅游业发展不仅在满足人们物质文化需求方面起到了非常重要的作用，而且已经成为重要的就业部门。
2009年，浙江省旅游直接就业人员85万人，间接就业425万人，占全社会就业的6.5%以上。
特别是在
促进农村就业方面发挥了巨大作用，成为吸纳农村转移劳动力，增加农民收入、消除地区贫困的有效途径。
推进浙江经济结构转型升级。
作为服务业的重要组成部分，旅游业在浙江经济转型升级中扮演重要角色。
数据显示，1994至2003年，浙江省旅游总收入年均增长29%，快于同期服务业总产出增速8.4个百分点。
2004年以来，浙江旅游业增加值年均增长18.9%，增速同样高于商贸、物流、文化、商务等服务业。
带动并催生关联产业融合发展。
浙江省旅游业已形成旅游产业与特色产业融合发展的良好局面。
旅游产业自身已形成相当规模，构成“吃、住、行、游、购、娱”等较为完善的产业体系，旅游产业结构在发展中不断调整优化，游、购、娱所占比重快速提高，2008年达到48%。
与此同时，旅游产品从单一的观光产品向观光、休闲度假等多元化、综合型方向发展，涌现出工业旅游、农业旅游、城市旅游、红色旅游、海洋旅游、会展旅游等新业态，推动了房地产、金融、信息、服装制造、文化创意等产业的协同发展。
提升区域形象和环境。
自2004年浙江省政府出台加快发展旅游业的政策后，浙江省每年都设立旅游专项基金，主要用于浙江旅游形象推广。
在浙江旅游行政主管部门的努力下，浙江“诗画江南，人文浙江”的旅游形象深入人心，得到了市场的高度认可。
旅游业发展也促进了区域生态环境和投资环境的建设，近些年来，浙江各地在创建中国优秀旅游城市过程中，在河道治理、城市绿化、旧城改造、新区建设、道路改建新建等方面投入了大量的资金和人力，城市环境焕然一新。