广告媒体复习题
专业广告考试题及答案
专业广告考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告的核心目的是：A. 增加产品销量B. 提高品牌知名度C. 促进社会和谐D. 娱乐大众答案：B2. 下列哪个不是广告媒体的类型？A. 电视B. 广播C. 报纸D. 电子邮件答案：D3. 广告创意的“3B”原则不包括以下哪一项？A. Baby（婴儿）B. Beauty（美女）C. Beast（动物）D. Brand（品牌）答案：D4. 广告效果评估中，ROI代表的是：A. 投资回报率B. 广告回报率C. 市场回报率D. 品牌回报率答案：A5. 广告中使用“比较广告”策略，其目的是：A. 贬低竞争对手B. 突出自身优势C. 增加广告趣味性D. 吸引消费者注意力答案：B6. 广告中使用“情感诉求”策略，主要目的是：A. 增加产品销量B. 建立品牌忠诚度C. 传达产品信息D. 教育消费者答案：B7. 下列哪个是广告中常用的心理策略？A. 权威性B. 稀缺性C. 社会认同D. 所有选项都是答案：D8. 广告中“定位”策略的目的是：A. 增加产品销量B. 建立产品在消费者心中的独特形象C. 降低产品成本D. 提高品牌知名度答案：B9. 广告中使用“重复”策略，其主要目的是：A. 增加广告成本B. 强化消费者记忆C. 增加广告创意D. 降低广告效果答案：B10. 广告中使用“故事叙述”策略，其主要目的是：A. 增加广告趣味性B. 强化品牌故事C. 吸引消费者注意力D. 所有选项都是答案：D二、简答题（每题10分，共30分）1. 请简述广告的四大功能。
答案：广告的四大功能包括：1) 信息传递功能，即向目标受众传递产品或服务的信息；2) 促销功能，通过广告吸引消费者购买产品或服务；3) 品牌建设功能，通过广告建立和维护品牌形象；4) 社会文化功能，广告可以传播社会价值观和文化。
2. 描述广告创意的三个基本要素。
答案：广告创意的三个基本要素包括：1) 独特性，即创意需要新颖独特，能够吸引受众的注意力；2) 相关性，创意需要与产品或品牌紧密相关，传达正确的信息；3) 传播性，创意需要易于理解和传播，能够迅速在受众中传播开来。
广告试题及答案
广告试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告的主要功能是什么？A. 提供娱乐B. 传递信息C. 创造需求D. 增加就业2. 下列哪项不是广告媒体的特点？A. 覆盖面广B. 传播速度快C. 互动性强D. 成本低廉3. 广告文案的撰写应该遵循以下哪个原则？A. 创意第一B. 真实性C. 简洁明了D. 情感诉求4. 以下哪个不是广告创意的常见方法？A. 比喻B. 对比C. 重复D. 幽默5. 广告投放的策略中，以下哪项是错误的？A. 目标受众分析B. 媒体选择C. 广告频率D. 随意投放6. 广告效果评估主要评估哪些方面？A. 广告费用B. 广告创意C. 广告覆盖率D. 广告影响力7. 以下哪个不是广告的法律约束？A. 真实性原则B. 公平竞争原则C. 消费者权益保护D. 随意夸大产品功能8. 广告心理学中，以下哪个理论不是用于解释消费者行为？A. 认知失调理论B. 社会学习理论C. 刺激-反应理论D. 马斯洛需求层次理论9. 在广告中使用名人代言，主要利用了哪种心理效应？A. 权威效应B. 社会认同C. 从众效应D. 光环效应10. 广告中的视觉元素主要包括哪些？A. 色彩、图形、文字B. 声音、音乐、节奏C. 人物、场景、道具D. 情感、故事、主题二、多选题（每题3分，共15分）11. 广告策划的步骤主要包括以下哪些环节？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 创意开发D. 媒体选择与预算12. 广告创意的评估可以从以下哪些角度进行？A. 创意的原创性B. 创意的吸引力C. 创意的执行难度D. 创意的传播效果13. 广告媒介选择需要考虑的因素包括哪些？A. 目标受众B. 媒介覆盖范围C. 媒介成本D. 媒介的受众接受度14. 广告法规中，以下哪些行为是被禁止的？A. 虚假广告B. 侵犯他人知识产权C. 贬低竞争对手D. 使用不雅语言15. 广告中常见的视觉设计技巧包括哪些？A. 色彩对比B. 图形重复C. 视觉焦点D. 空间布局三、判断题（每题1分，共10分）16. 广告是一种商业行为，其目的在于促进商品或服务的销售。
广告新媒体研究 复习题
第一章1，从传播学角度看，媒体通常是指传达、增大、延长人类信息的物质形式。
媒体是人用来传递和获取信息的工具、渠道、载体、中介或技术手段。
2，媒体具有五个基本特性：实体性，中介性，负载性，还原性，扩张性3，广告媒体指广告主以传达商业情报为目的，向显在以及潜在的消费者用作传达广告作品所使用的具体而且收费的媒介手段。
口头传播不属于广告媒体传播广告媒体除具有媒体特征，还有四个特征：动态性、广泛性、选择性与可控制性、有偿性4，广告媒体的功能：传播功能、适用功能、组织功能、服务功能、增效功能、广告媒体功能的正向性与负向性媒体计划人员的目标就是要在一些关键点上把广告主的信息传递给目标受众，这种关键点就叫做缝隙。
5，媒体策划的目的是构思、分析和巧妙地选择适当地传播渠道，使广告信息能在适当时机、适当的场合传递给适当的受众。
理查德。
P。
琼斯把完整的媒体策划分为三个主要部分：媒体目标、媒体策略、媒体战术6，广告媒体策略是指在特定的营销环境下，从媒体投资的角度去思考，形成投资策略以及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以解决营销所要求的课题以及建立品牌。
广告媒体策略体系：“5W+1H”包括媒体目标、目标受众、地理考量、排期考量、媒体比重、创意考量第二章1，1625年，《英国信使报》刊登了一则图书出版广告，被认为是最早的报纸广告。
世界上第一个中文报刊广告是1815年8月5日创刊的《察世俗每日统计传》2，报纸版面的注意值是左面比右面高，上面比下面高，中间比上下高3.1710年，世界上第一个杂志广告刊登在英国《观察家》在我国，1853年，香港《遐迩贯珍》中文杂志首开刊登广告之先河。
4，杂志广告有聚众效应，其广告语和视觉形象能否吸引读者注意力成为杂志广告能否获得读者注意的关键5，杂志广告大致有四封：封面、封二、封三、封底和内页一般情况下，封面和封底价格最高，内页价格最低所谓出血版是广告的背景色一直延伸到版面的边缘，取代标准的白边。
广告媒体期末考试复习资料.docx
广告媒体小结1•广告媒体的含义: 广告媒体是用于向公众发布广告的传播载体，是指传播商品或劳务信息所运用的物质与技术手段。
2•广告费用预算的含义广告费用预算是广告主对广告活动所需费用的计划和控制方案，是企业在一定期限内（一般为一个年度），计划在广告宣传方面投放资金的总额。
3•广告媒体的分类及标准按其表现形式分类：印刷媒体、电子媒体按其功能分类：视觉媒体、听觉媒体、视听两用媒体4•有关广告媒体的几个概念视听率：视听率是指某一时段内收看和收听某一个节目人数的百分比开机率：开机率是指在一天中的某一特定时间内，拥有电视机的家庭中收看节目的户数占总户数的比例。
节目视听众占有率：节冃视听众占有率是指在一定时间内，收看某一特定节FI的消费者家庭数目占总开机家庭数的百分比毛评点：英文缩写为GRPS, 乂称总收视率或总收听率。
毛评点即受众接触媒介的机会百分比之和。
到达率：指传播活动所传达的信息接受人群占所有传播对象的百分比。
暴露频次：指个人（家庭）暴露于广告信息的平均次数有效暴露次数：又叫有效到达率，是指在一段时间内，某一广告暴露于目标消费者的平均次数。
千人成本：千人成木是一种媒体或媒体排期表，送达1000人或”家庭”的成木计算单位5•广告媒体策略及广告费用的内容广告媒体策略：实质上是根据广告的产品定位策略和市场策略，对广告媒体进行选择和搭配所运用的策略企业发布广告要依据自身的财力来合理选择媒体，尽量是广告费用开支限制在广告预算的范围之内，广告费用包括媒体价格和广告作品设计制作费在实施广告可以使用一个广告媒体也可以使用多个媒体组合单一媒体策略：是指选择一种媒体作为发布广告信息的渠道媒体组合策略：是指在同一个媒体计划中，将两种或两种以上的不同媒体组合运6媒体组合的搭配方式报纸与广播、电视与广播、报纸或电视与POP广告搭配、报纸与电视的搭配运用、报纸与杂志的搭配、报纸或电视与邮寄广告的配、邮寄广告和售点POP广告或海报搭配。
《广告学概论》复习指导(第7-9章).doc
《广告学概论》复习指导（第7-9章）第七章广告媒体一、填空题1.按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的棊本类型有: ___________ 、、__________ 、__________ 、_____________ 、___________ 、__________ 、通讯广告媒体和网络广告媒体等。
2.按照传播手段的不同，广告媒体被划分为________ 、 ________ 和_________ o3.按照受众数量，广告媒体可以分为_________ 、___________ 和____________ o4.按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为___________ 和。
5.__________ 是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍II」是非常垂要的广告媒体乙一。
6.报纸一般采用___________ 和__________ 两种版面，有黑白和彩色两种卬刷，生活服务类报纸一般使用__________ 版面。
7.按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为_______________ 和____________ o8.按照内容的不同，报纸可以分为___________ 、___________ 、___________ 、、等。
9.报纸媒体刊登的广告，主要有_____________ 、________ 、__________ 、 _______ 四种类型。
10.报纸媒体的商业广告，一般有__________ 、_________ 、 ________ 、_________ 、_________ 、________ 等儿种版而规格。
11._______ 位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。
12.杂志一般捉供________ （封面的背面）、_______ （封底的背面）、封底、内页广告等版位。
广告媒体复习题
《广告媒体研究》复习题第一章广告媒体概述1．何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。
2．广义的媒体是指什么？狭义的媒体是指什么？如何理解？3．媒体的发展进程大体上经历了几个阶段？各有哪些特征？4．大众传播媒体的一般特征是什么？5．何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？6．报纸、杂志、广播、电视，作为广告媒体，其各自的主要特征表现在哪些方面？7．数字电视的广告媒体，其传播形态有哪些新的特征？8．分别叙述四大媒体中最常见的广告表现形式各有哪些种类？数字电视背景下的广告生存形态有什么新特征？9．简述其他各种广告媒体的类型表现及其特性。
第二章新媒体的发展10．什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？11．新媒体的崛起对媒体产业发生了哪些方面的影响和变化？12．与传统媒体相比，网络媒体表现出哪些方面的特点？13．简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？14．熟知网络广告有哪些基本的表现形式？15．什么是移动通信媒体？移动通信广告媒体有哪些基本特征？具有哪些优势及其存在哪些不足？16．简述楼宇电视广告媒体存在的优势及其不足，以及车载电视广告媒体的基本特征？第三章特殊的广告媒体方式17．谈谈你对各种特殊的广告媒体方式（除四大传播媒体、网络新媒体及其他传统的广告媒体以外）运用的个人见解、设想，以及你在实际生活中所接触到的有哪些你认为是具有独特效果或者独出心裁的特殊的广告媒体方式？18．事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？19．事件具有哪几种类型？事件的运作具有哪些不同的方式（何为借势；何为造势）？20．何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？21．体育运动媒体的运用具有哪些方面的表现？第四章媒介分析中常用的基本概念和评估指标22．请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？23．请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？24．什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？25．了解开机率中各术语的内涵，以及它们之间的区别和联系。
广告传播学考试题及答案
广告传播学考试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告传播的最终目的是：A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是答案：D2. 下列哪项不是广告传播的基本原则？A. 真实性原则B. 合法性原则C. 创新性原则D. 单一性原则答案：D3. 广告传播中，哪个阶段是消费者对广告内容产生兴趣的阶段？A. 注意阶段B. 兴趣阶段C. 记忆阶段D. 行动阶段答案：B4. 在广告传播中，哪个术语指的是广告信息的传播范围？A. 覆盖率B. 到达率C. 频率D. 影响力答案：B5. 下列哪个因素不是影响广告传播效果的外部因素？A. 广告内容B. 媒介选择C. 受众心理D. 社会文化答案：A6. 广告传播中，哪个术语指的是广告信息的传播频率？A. 覆盖率B. 到达率C. 频率D. 影响力答案：C7. 广告传播中，哪个术语指的是广告信息的传播深度？A. 覆盖率B. 到达率C. 影响力D. 记忆度答案：C8. 下列哪项不是广告传播的内部因素？A. 广告创意B. 广告媒介C. 受众态度D. 广告预算答案：C9. 在广告传播中，哪个术语指的是广告信息的传播效果？A. 覆盖率B. 到达率C. 影响力D. 记忆度答案：C10. 广告传播中，哪个术语指的是广告信息的传播记忆？A. 覆盖率B. 到达率C. 影响力D. 记忆度答案：D二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告传播中，以下哪些因素是影响广告效果的内部因素？A. 广告创意B. 媒介选择C. 受众心理D. 广告预算答案：ABD2. 广告传播中，以下哪些因素是影响广告效果的外部因素？A. 广告内容B. 社会文化C. 受众态度D. 媒介环境答案：BCD3. 广告传播中，以下哪些阶段是消费者对广告信息的接收过程？A. 注意阶段B. 兴趣阶段C. 记忆阶段D. 行动阶段答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告传播的最终目的是提高产品知名度。
2020最新整理自考《广告媒体分析》试题及答案、复习资料汇总
2020最新整理自考《广告媒体分析》试题及答案、复习资料汇总自考《广告媒体分析》重点试题及答案一、单项选择题(每小题1分，共10分)1、促使媒体策划人的角色转变的因素是营销概念的出现、新兴而权威的受众调查及( )A互联网和廉价电脑的出现B媒体策划和营销创意排在同等地位C不再是简单的文书性事物D媒体策划成为一项执行性功能2、媒体策划中，策划人面临媒体数据不足、时间压力、外部影响、缺乏客观性以及( )。
A设计有创意的媒体策划方案带来的压力B制度对媒体决策的影响C策略思考的真实性D缺乏测量广告效力的有效方法等问题3、消费者的媒介选择因素是娱乐和信息。
在评估媒体内容时受众的满意度取决于强烈的感情、媒体使用和继发行为、受众和媒体间的不同关系及( )。
A忠诚度B美誉度C知名度D理解度4、设计媒介策略必须回答三个问题：广告的目标受众是谁，广告投放的地区是哪里，及( )。
A在那些媒介物上露出B多少到达率和频率C在什么时候投放广告D媒体排期模式5、作为一般性原则，只要市场上计划推出新东西，就要强调( )。
A频率B到达率C总收视点D 千人成本6、只要销售策略的重点是重复传递一条信息而不是广泛散布，策划人就应该着重强调( )。
A频率B到达率C覆盖率D有效接触频率7、影响频率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知价值、干扰程度、竞争对手使用的频率水平及( )。
A营销因素B文案因素C媒体预算D媒体价值8、创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意;创新的能力并不取决于额外的广告费;媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及( )。
A媒体策略应当从数据出发超越数据B媒体策略并不是科学C权衡各种因素D与创意策略相适应9、与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及( )。
A目标对象B创意策略C竞争对手D市场数量10、权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是( )。
A确定媒体目标B确定媒体预算C安排优先事项D依据媒体目标确定哪个因素最重要。
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广告媒体研究》复习题
第一章广告媒体概述
1．何谓媒体？谈谈你对媒体概念的理解和认识。
2．广义的媒体是指什么？狭义的媒体是指什么？如何理解？
3．媒体的发展进程大体上经历了几个阶段？各有哪些特征？4．大众传播媒体的一般特征是什么？5．何谓广告媒体？广告媒体一般具有哪些特点？
6．报纸、杂志、广播、电视，作为广告媒体，其各自的主要特征表现在哪些方面？7．数字电视的广告媒体，其传播形态有哪些新的特征？
8．分别叙述四大媒体中最常见的广告表现形式各有哪些种类？数字电视背景下的广告生存形态有什么新特征？
9．简述其他各种广告媒体的类型表现及其特性。
第二章新媒体的发展
10．什么叫做新媒体？与传统媒体相比，所谓的新媒体具有哪些不同的特征？
11．新媒体的崛起对媒体产业发生了哪些方面的影响和变化？12．与传统媒体相比，网络媒体表现出哪些方面的特点？
13．简述网络广告媒体自身的传播优势及其网络广告有哪些营销特征？14．熟知网络广告有哪些基本的表现形式？
15．什么是移动通信媒体？移动通信广告媒体有哪些基本特征？具有哪些优势及其存在哪些不足？
16．简述楼宇电视广告媒体存在的优势及其不足，以及车载电视广告媒体的基本特征？
第三章特殊的广告媒体方式
17．谈谈你对各种特殊的广告媒体方式（除四大传播媒体、网络新媒体及其他传统的广告媒体以外）运用的个人见解、设想，以及你在实际生活中所接触到的有哪些你认为是具有独特效果或者独出心裁的特殊的广告媒体方式？
18．事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？
19．事件具有哪几种类型？事件的运作具有哪些不同的方式（何为借势；何为造势）？20．何谓体育营销？体育运动媒体对于企业的形象塑造具有哪些方面的意义？21．体育运动媒体的运用具有哪些方面的表现？
22．请阐述媒体受众、广告受众和广告目标受众，三者之间各自的概念及其相互之间的区别与联系？
23．请阐述媒体覆盖域、媒体覆盖率之间的关系及其各自的概念？
24．什么是视听率？什么是平均视听率？如何计算视听率？25．了解开机率中各术语的内涵，以及它们之间的区别和联系。
26．请阐明在媒体分析的常用概念中，占有率是指什么？并请阐明视听率、开机率和占有率三者关系的公式及其表现。
27.什么是总视听率（GRP）?如何计算总视听率？
28．什么是受众暴露度？它与总视听率是何关系？掌握受众暴露度的两种计算方法，并了解受众暴露度的用途。
29.什么是受众构成？它与目标受众是否可以等同？为什么？
30.电视媒体的评估与调查中都有哪些种基本方法？
31.在印刷媒体的评价指标中，发行量可以细分为几种类型？阅读人口与传阅人口有何区别和不同？
第五章媒介分析中常用的成本概念和综合效绩指标
32.什么是每千人成本（CPM）?如何计算CPM ?
33.什么是到达率？其指标具有什么特点？什么是重复率（重复到达率或累计到达率）？到达率与重复率之间表现为怎样一种关系?
34.请解释什么是接触频率?并请阐述到达率、接触频率与总视听率三者之间的区别与联系（比如在总视听率为固定值的前提下，达到率与接触频率的表现）；及其它们之间的计算公式。
35.试阐述不同媒体组合中到达率的表现关系与数学公式。
36.什么是有效到达率?试说明有效接触频率的确定以及“有效接触”与“衰减”的理论。
37.什么是媒体广告价值的质性评估?评估的项目表现在哪些方面?
第六章广告媒体选择策略
38.在进行广告媒体的选择时，有哪些影响因素需要重点参考?请予阐述。
39.在广告媒体选择过程中，有哪些基本原则和要领需要掌握?
40.广告策划者在对广告媒体进行选择过程中，通常应该分成哪几个阶段并采取哪些步骤?
41．广告策划者在从事广告媒体调研活动中，一般应该着手进行和处理好哪几个方面的工作？
42．广告策划者在确立媒介选择目标阶段的工作处理中，应该侧重于哪些方面的分析研究和评价比较？
43．广告策划者在对广告媒体方案进行分析和评估时，应该侧重于哪几个利害方面的选择和分析？
44．请说明影响广告投放时机选择的因素表现在哪些方面？在投放选择中应该了解和掌握哪些标准？哪些要领和策略？
45．怎样做才能够有效地发挥和运用好广告媒体的创新策略？
第七章广告媒体组合策略
46．在对广告媒体进行优化组合中，其运作的基本要领应该依据哪些原则？发挥哪些效用？
47．从理论上阐述集中型媒体组合策略和分散型媒体组合策略各自的利与弊。
48．在媒体组合中，其组合的类型和方法可以表现在哪些方面？媒体种类的组合，可以表现为哪些方式？不同载体的组合，可以表现为哪些方式？不同的媒体类型，可以怎样进行组合？媒体单元的组合，又可以表现为哪几种类别？
49．媒介组合中需要注意的哪些问题？掌握哪些策略？
第八章广告媒体发布策略
50．请阐述广告发布的有效频度理论及其相关依据。
51．请说明媒体发布实施前期的需要做好哪些工作？
52．在确定广告发布时间时，需要考虑的主要因素表现在哪几个方面？53．广告发布的预算分配可以按照哪些方面的情况怎样进行？应该考虑到哪些方面的因素？
54．简述广告排期的一般理论及其特点。
55．分析影响广告媒介排期的主要因素有哪些？排期的方法大体上有哪几种类型？56．广告排期在媒介进度的控制上一般都有哪些可供选择的实用性方法？它们各自适用于什么样式的产品营销策略？
第九章广告媒体计划的编撰及其购买和评估策略
57．广告媒体计划书的撰写一般应该包括哪几个方面的内容？
58．在媒体的购买执行中，应该掌握哪些方法和有效策略？
59．广告媒体效果评估的方法表现在哪几个方面？
第十章专业媒体购买公司
60．什么是专业媒体购买公司？专业媒体购买公司在内涵上应该具有哪些特征？61．专业媒体购买公司在经营特征与经营原则上具有哪些方面的特征？62．以背景的角度为标准和以功能的角度为标准加以归结，专业媒体购买公司可以分为哪几种类型？
63．了解国际上专业媒体购买公司的一般发展背景和国内现有专业媒体购买公司的发展背景。
64．本土媒体购买公司与合资媒体购买公司相比较有哪些相同，又有哪些不同？
65．了解专业媒体购买公司在业务运作有哪些发展趋势？。