杭州成立果汁饮料公司可行性报告

杭州成立果汁饮料公司可行性报告规划设计/投资分析/实施方案报告摘要说明低浓度果汁是中国果汁行业占比最大的板块，它的占比在70%以上，而这个比例实际跟发达国家完全逆反的，在发达国比如说欧美纯果汁构成果汁行业60%以上的占比。

中国的情况是发展中国家本身的经济条件限制造成的，可以看到随着这些年中国人均消费的上涨，人均收入的上涨等因素，消费升级趋势在果汁行业明显体现出来，低果销量与销售额持续下滑，份额占比相应下降。

xxx科技公司由xxx有限责任公司（以下简称“A公司”）与xxx 有限责任公司（以下简称“B公司”）共同出资成立，其中：A公司出资860.0万元，占公司股份52%；B公司出资800.0万元，占公司股份48%。

xxx科技公司以果汁饮料产业为核心，依托A公司的渠道资源和B 公司的行业经验，xxx科技公司将快速形成行业竞争力，通过3-5年的发展，成为区域内行业龙头，带动并促进全行业的发展。

xxx科技公司计划总投资9694.13万元，其中：固定资产投资8359.36万元，占总投资的86.23%；流动资金1334.77万元，占总投资的13.77%。

根据规划，xxx科技公司正常经营年份可实现营业收入12060.00万元，总成本费用9522.21万元，税金及附加167.16万元，利润总额2537.79万元，利税总额3054.99万元，税后净利润1903.34万元，纳税总额1151.65万元，投资利润率26.18%，投资利税率31.51%，投资回报率19.63%，全部投资回收期6.59年，提供就业职位258个。

人均饮料消费量的逐渐提升，我国果汁饮料持续占据饮料行业的首位。

2018年我国果汁饮料零售规模达1593.4亿元，其中低浓度果汁饮料占比在70%以上，纯果汁饮料占比在13%以下，以下是果汁饮料行业概况及现状分析。

第一章总论一、拟筹建公司基本信息（一）公司名称xxx科技公司（待定，以工商登记信息为准）（二）注册资金公司注册资金：1660.0万元人民币。

（三）股权结构xxx科技公司由xxx有限责任公司（以下简称“A公司”）与xxx 有限责任公司（以下简称“B公司”）共同出资成立，其中：A公司出资860.0万元，占公司股份52%；B公司出资800.0万元，占公司股份48%。

（四）法人代表郭xx（五）注册地址xx高新区（以工商登记信息为准）杭州，简称杭，古称临安、钱塘，是浙江省省会、副省级市、杭州都市圈核心城市，国务院批复确定的中国浙江省省会和全省经济、文化、科教中心、长江三角洲中心城市之一。

截至2019年，全市下辖10个区、2个县、代管1个县级市，总面积16853.57平方千米，建成区面积559.2平方千米，常住人口1036万人，城镇人口813.26万人，城镇化率78.5%。

杭州地处中国华东地区、钱塘江下游、东南沿海、浙江北部、京杭大运河南端，是环杭州湾大湾区核心城市、沪嘉杭G60科创走廊中心城市、国际重要的电子商务中心。

杭州人文古迹众多，西湖及其周边有大量的自然及人文景观遗迹，具代表性的有西湖文化、良渚文化、丝绸文化、茶文化，以及流传下来的许多故事传说。

杭州自秦朝设县治以来已有2200多年的历史，曾是吴越国和南宋的都城。

因风景秀丽，素有人间天堂的美誉。

杭州得益于京杭运河和通商口岸的便利，以及自身发达的丝绸和粮食产业，历史上曾是重要的商业集散中心。

后来依托沪杭铁路等铁路线路的通车以及上海在进出口贸易方面的带动，轻工业发展迅速。

新世纪以来，随着阿里巴巴等高科技企业的带动，互联网经济成为杭州新的经济增长点。

2018年世界短池游泳锦标赛、2022年亚运会在杭州举办。

2017年中国百强城市排行榜排第7位。

2019年6月未来网络试验设施开通运行。

11月29日，杭州直飞开罗航线正式开通。

2019年12月，《长江三角洲区域一体化发展规划纲要》将杭州定位为特大城市。

（六）主要经营范围以果汁饮料行业为核心，及其配套产业。

（七）公司简介xxx科技公司由A公司与B公司共同投资组建。

顺应经济新常态，需要公司积极转变发展方式，实现内涵式增长。

为此，公司要求各级单位通过创新驱动、结构优化、产业升级、提升产品和服务质量、提高效率和效益等路径，努力实现“做实、做强、做大、做好、做长”的发展理念。

依托A公司的渠道资源和B公司的行业经验，xxx科技公司将快速形成行业竞争力，通过3-5年的发展，成为区域内行业龙头，带动并促进全行业的发展。

二、公司主营业务说明根据规划，依托xx高新区良好的产业基础和创新氛围，充分发挥区位优势，全力打造以果汁饮料为核心的产业示范项目。

果汁总体增长疲软，结构升级成为新增长点。

横向对比来看，目前软饮料行业中果汁行业产量同比增速最低，在2013年行业更是出现了负增长的局面；主要原因是需求端发生了巨大变化，占据大量份额的低端果汁不再受青睐，2016年我国果汁市场出现销量、销售额双下滑。

纯果是未来果汁行业的增长点，市场占有率有广阔的提升空间。

具体来看有三点原因。

第一，考虑消费能力的提升以及健康化消费理念的流行，从需求角度分析，100%纯果汁将进一步贴合消费者对营养健康和纯天然食品饮料的要求，这一方面中低浓度果汁将无法赶超。

根据经济情报组分析，到2030年，我国低收入人群（可支配收入<1.3万元）占比将下降到11%，人民消费能力大幅提升。

调查显示大部分新兴和发展中国家，中产阶级的人口都在增长。

72%的中国受访者表示他们现在的财务状况比五年前好。

第二章公司组建背景分析一、果汁饮料项目背景分析低浓度果汁是中国果汁行业占比最大的板块，它的占比在70%以上，而这个比例实际跟发达国家完全逆反的，在发达国比如说欧美纯果汁构成果汁行业60%以上的占比。

中国的情况是发展中国家本身的经济条件限制造成的，可以看到随着这些年中国人均消费的上涨，人均收入的上涨等因素，消费升级趋势在果汁行业明显体现出来，低果销量与销售额持续下滑，份额占比相应下降。

中果的趋势很大程度上接近于整个果汁市场，过去三年增速一直在放缓。

中果销量持续下滑，但是均价一直上涨，最终反映在销售额上是有一定增长，但增长幅度放缓。

2015年增长3.8%，2016年增长1.8%。

目前来看，中果占比相对较大，在15%-20%，这有两个原因。

一是中果有一些品类不能做成纯果汁，比如山楂、草莓；二是中果是低果向纯果的过渡市场，消费升级不能指望原来不喝果汁或喝低果的人群直接一步消费纯果，需要中果市场这一过渡。

从各等级市场分布看，中果分布较为均匀，重点城市占比最小，但是增长最快，2016年达到13.2%。

从口味上看，中国人比较偏向混合型口味，中果在这方面有天然优势，可以添加一些糖、香精调味剂，比较适合把单独口感并不好的水果混在一起做成一个产品。

中果消费更偏向中大包，因为中果消费人群，对价格相对比较敏感，所以中大包装有优势。

总体来看，中果是一个过渡市场，中国果汁市场的未来发展方向还是营养价值更高的纯果汁，或称高浓度果汁。

目前来看，纯果占果汁市场比例最小，但是其营养价值最高，毛利率最高，均价最高。

受益于消费升级及大众健康意识的觉醒，纯果市场展现出量价齐升的趋势。

2016年，纯果均价上涨4.1%，销量上涨9.8%，总销售额上涨14.3%。

根据尼尔森的统计，对比低果、中果及纯果销售额驱动因素的变化，可以明显看出纯果是果汁市场的发展方向。

纯果区分低温与常温后看，低温增长快于常温，但是占比较低，大约40%。

低温主要是由牛奶扩展的，有了牛奶之后果汁才可以用同样渠道铺开冷链果汁。

现在来看低温受到渠道的限制，在一、二线城市发展比较快，在三、四线以及乡镇因为没有全程低温供应链就很难达到。

这个情况随着整体供应链的完善，低温果汁受到的限制会越来越少。

对于常温果汁来说，它没有任何限制，无论在乡镇还是在一线城市都可以进行铺货。

从口味上看，橙汁是最大品类（细分南北方市场也是如此），整体口味比较集中。

南北方在口味上存在一些差异，北方市场苹果、桃、梨消费很大，其中桃占比更高，河南、河北这些区域桃汁销量仅次于橙汁，南方椰汁增速很快。

虽然纯果也有一些混合型口味，比如比如石榴、百香果、菠萝等，但是占比较低。

二、果汁饮料项目建设必要性分析人均饮料消费量的逐渐提升，我国果汁饮料持续占据饮料行业的首位。

2018年我国果汁饮料零售规模达1593.4亿元，其中低浓度果汁饮料占比在70%以上，纯果汁饮料占比在13%以下，以下是果汁饮料行业概况及现状分析。

果汁饮料包括果蔬汁和果蔬饮料。

果蔬汁是新鲜或冷藏水果和蔬菜直接制成。

果蔬饮料则是在果汁和浓缩汁加入水、糖液和酸味剂等调制而成的饮料。

近年来，我国果汁饮料市场呈高速发展态势，果汁市场的迅速崛起与消费者的健康意识增强密不可分。

果汁饮料行业分析指出，果汁饮料，尤其是纯果汁里富含身体必需的维生素和微量元素，也因此，健康美味成为果汁吸引消费者的主因。

2015年，我国果汁累计产量为2271.93万吨，累计产量比上年增长19.12%。

果汁饮料行业概况及现状指出，2015年1-12月我国水果汁进口量为111558.22吨，同比增长16.34%，完成进口额23337.9万美元，同比增长5.15%。

2016年，我国果汁饮料产量为2525.5万吨，2017年我国果汁饮料产量为2404.9万吨，产量较上年同期下降4.78%；2016年我国果汁饮料零售量为2506万吨，2017年我国果汁饮料零售量为2389万吨，零售量较上年同期下降4.67%；2016年我国果汁饮料零售规模为1380.6亿元，2017年我国果汁饮料零售规模为1445.1亿元，零售规模较上年同期增长4.67%。

2018年，我国各饮料企业便开始推新品抢占夏季市场，康师傅推出了“蜂蜜柚子”、“冰糖山楂”和“竹蔗马蹄”等新品；从2013年2月份开始，可口可乐陆续推出“美汁源”系列的“果粒芒果”、“雪梨芦荟”、“营养原味果粒奶优”等，并推出了怡泉苏打水，可口可乐大中华区负责人表示，旗下的产品思路是“多元化”和“差异化”。

低浓度果汁是我国果汁饮料行业占比最大的板块，它的占比在70%以上，而这个比例实际跟发达国家完全逆反的，在发达国比如说欧美纯果汁构成果汁行业60%以上的占比。

我国的情况是发展中国家本身的经济条件限制造成的，可以看到随着这些年我国人均消费的上涨，人均收入的上涨等因素，消费升级趋势在果汁饮料行业明显体现出来，低果销量与销售额持续下滑，份额占比相应下降。

纯果占果汁市场比例最小，但是其营养价值最高，毛利率最高，均价最高。

果汁饮料行业概况及现状指出，受益于消费升级及大众健康意识的觉醒，纯果市场展现出量价齐升的趋势。

2018年，纯果均价上涨4.1%，销量上涨9.8%，总销售额上涨14.3%。

对比低果、中果及纯果销售额驱动因素的变化，可以明显看出纯果是果汁市场的发展方向。