护舒宝透气丝薄卫生巾新产品上市公关案例
女性卫生巾产品新品上市推广策划书
女性卫生巾产品新品上市推广策划书1.引言2.市场分析3.产品介绍4.推广策略5.结论引言：女性卫生巾是女性必备的生活用品之一，市场需求量大。
近年来，随着消费升级的趋势，女性对于卫生巾产品的要求也越来越高。
为了满足市场需求，我们推出了一款全新的女性卫生巾产品，旨在提高女性生活品质和体验。
本文将介绍该产品的市场分析、产品特点和推广策略。
市场分析：女性卫生巾市场需求量大，竞争激烈。
目前市场上主要有国际品牌和国内品牌两类产品。
国际品牌卫生巾以质量和品牌为主要卖点，价格较高；国内品牌卫生巾以价格为主要卖点，但质量参差不齐。
由于国内品牌卫生巾的价格优势，市场份额逐渐增加，但产品质量和品牌知名度还需要提高。
产品介绍：我们推出的新品女性卫生巾采用了最新的科技和材料，具有以下特点：1）超薄设计，轻盈舒适，不压迫；2）高吸水性，能够快速吸收和锁住液体，保持干爽；3）柔软亲肤，不刺激皮肤，给予最贴心呵护；4）独立包装，卫生安全，方便携带。
我们的产品定位是高品质、高性价比，旨在提供最优质的女性卫生巾产品。
推广策略：为了促进新品女性卫生巾的销售，我们将采取以下推广策略：1）线上推广：通过社交媒体、电商平台等渠道，宣传品牌和产品，提高品牌知名度和产品曝光率；2）线下推广：在女性消费者密集的地区，如购物中心、超市等地方进行展示和销售，与消费者互动，提高产品认知度和信任度；3）促销活动：针对特定节日或者销售季节，推出优惠活动，吸引消费者购买；4）口碑营销：通过消费者的口碑宣传，提高品牌和产品的美誉度，吸引更多消费者购买。
结论：通过市场分析和推广策略的制定，我们相信新品女性卫生巾将会受到广大消费者的欢迎和认可。
我们将不断努力，提高产品质量和服务水平，为女性消费者提供更好的生活体验。
一、前言本文旨在介绍一款新产品的相关信息，包括产品名称、产品定位、市场分析、SWOT分析、营销策划和媒体宣传策略等方面。
该产品是一款具有创新理念和形象的产品，旨在满足目标受众群体的需求，并在市场竞争中取得优势。
七度空间策划案
七度空间商务策划小组成员：徐特特、范晶晶、沈佳倩、竺露丹概要卫生巾作为女性生活的必需品，具有很广阔的市场前景。
恒安集团是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，拥有多项行业技术专利，目前卫生巾市场占有率全国第一。
旗下有安乐、安尔乐、七度空间等知名卫生巾品牌，旨在为消费者提供优质健康的个人护理产品。
其旗下面向年轻女孩的七度空间卫生巾，更是兼具强大的后盾与广阔的市场。
在卫生巾市场，恒安集团的七度空间能在激烈的竞争背景下迅速崛起成为与外资品牌平分秋色的中高端品牌，除得益于自身独特的营销策略和营销能力外，其勇于创新的传播沟通手段亦功不可没。
尽管如此，市场上还是有些很强劲的我竞争对手，目前大学校园广阔的卫生巾市场还未打开，卫生巾的推销对象几乎全部是女性，男性也会是另一个较大的潜在消费群体。
我们要通过一系列的活动挖掘男性消费市场，提高七度空间的我市场占有率。
一、产品介绍1.1公司简介恒安国际集团有限公司于1998年在香港成功上市，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，是国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，经营领域涉及妇幼卫生用品和生活用纸，在全国14个省、市拥有30余家独立法人公司，销售和分销网络覆盖全国。
公司生产的“安乐”、“安尔乐”卫生巾，“安儿乐”婴儿纸尿裤（片），“心相印”生活用纸三大系列产品市场占有率连续多年居全国同行首位。
1.2七度空间品牌简介“七度空间”是老牌生活用纸企业恒安集团推出的面向年轻女孩的少女系列卫生巾品牌，主要有245mm、275mm、338mm三种不同长度，又分纯棉表层和绢爽网面两种类型。
而少女空间.天使飞翔少女系列卫生巾，透气，专为少女一族设计！1.3七度空间产品分类少女系列—面向年轻女孩优雅系列—专为办公室职业女性设计公主系列—高端系列卫生巾，卫生巾中的贵族二、方案背景卫生巾作为女性生活的必需品，具有非常广阔的市场前景。
而随着社会的开放和进步，女性们甚至男性都不再羞于在大众面前提及女性生理期、卫生巾等字眼。
护舒宝营销策划
广州宝洁有限公司广州宝洁有限公司营销策划部制作部12月08日目录一、概述-------------------------------------------------------------------3二、市场现状-------------------------------------------------------------4三、现状分析（SWOT）----------------------------------------------6四、现期目标------------------------------------------------------------7五、营销战略（STP）-------------------------------------------------8六、营销策略（4P）---------------------------------------------------9七、行动计划与项目实施---------------------------------------------12八、损益预测------------------------------------------------------------13一概述一九八八年宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业 -- 广州宝洁有限公司，从此开始了宝洁投资中国市场的十四年历程。
为了积极参与中国市场经济的建设与发展，宝洁公司已陆续在广州、北京、上海、成都、天津等地设有十几家合资、独资企业。
十五年来，宝洁公司一贯奉行“生产和提供世界一流产品，美化消费者的生活”的企业宗旨，在华生产出了众多质量一流、深受消费者喜爱的产品。
宝洁的飘柔、海飞丝、潘婷、舒肤佳、玉兰油、护舒宝、碧浪、汰渍和佳洁士等已经成为家喻户晓的品牌。
迄今为止，宝洁在华投资总额已逾10亿美元，拥有约4000名员工。
自一九九三年起，宝洁公司连续九年成为全国轻工行业向国家上缴税额最多的企业。
广告营销品牌护舒宝创意广告(呵护篇)
每个少女 总要经历..
但是害怕每个月都会漏。
而且各种卫生巾的厚度、、 让我们那几天更加烦躁不安、
一片护舒宝。。。。
让它如男朋友般呵护着你。。。
护舒宝，干爽呵护做得到。
以特有的以特有的柔爽柔爽呵护理念呵护理念为中国女性带来前所未有的舒适为中国女性带来前所未有的舒适体验和超凡的防漏保护全方位体验和超凡的防漏保护全方位满足柔软干爽透气保护四满足柔软干爽透气保护四大指标给予中国女性珠宝般的大指标给予中国女性珠宝般的宠爱呵护
护舒宝广告
—特有柔爽呵护，舒享珍致宠爱
产品特点：
以特有的“柔爽”呵护理念， 为中国女性带来前所未有的舒适 体验和超凡的防漏保护，全方位 满足柔软、干爽、透气、保护四 大指标，给予中国女性珠宝般的 宠爱呵护。分享生理期宠爱心得， 探寻璀璨系列特有的呵护科技， 体验护舒宝给中国女性惊心打造 的宠爱世界。
护舒宝快乐宣言
一刹那，小女孩长大，有护舒宝，我们什么都 不怕！那几天，我—就是珍稀动物，不让我的 就是冷血动物！ 想睡就睡，闹钟也跟我一起睡。脾气想发就发， 再野蛮，还是妈妈的小可爱！眼泪想流就流， 情绪化不可怕，做个爱哭鬼也不怕！上网聊翻 天，随便杀时间。电视看整天，功课摆一边， 那几天，读书不努力，地球也不会回到侏罗纪！ 终于发现，男女有别真好，男生就应该对女生 好！谁说男女平等？排队时男生请等一等！ 那几天，有护舒宝没烦恼，做女生—真好！
某某某透气丝薄卫生巾新产品上市公关案例
某某某透气丝薄卫生巾新产品上市公关案例近年来，随着女性对身体健康的关注度不断提高，卫生巾市场也迎来了一波新的竞争。
某某某公司作为该行业的领军企业，推出了一款革新性的透气丝薄卫生巾新产品，旨在为女性提供更舒适和健康的使用体验。
为了确保新产品能够在市场上占据一席之地，该公司进行了一系列的公关活动，下面将详细介绍他们的公关案例。
一、产品特点介绍该款透气丝薄卫生巾的独特之处在于其卓越的透气性和超薄的设计。
相比传统卫生巾，这款产品采用了某某某自主研发的材料，能够让空气循环，保持私密处的干爽和通风。
同时，采用的丝薄设计使得卫生巾贴合度更高，减少了使用时的不适感。
二、公关目标和策略某某某公司的公关目标是通过有效的传播和推广，提高透气丝薄卫生巾在目标消费者中的知名度和美誉度。
为了达到这一目标，他们制定了以下公关策略：1. 媒体推广：与相关媒体建立合作关系，通过新闻稿、特约撰稿等形式，向公众介绍产品的独特之处和优势。
2. 口碑营销：借助社交媒体平台和博客等渠道，邀请一些有影响力的意见领袖和消费者撰写使用体验，引导更多人关注并试用该产品。
3. 线下活动：组织产品发布会、健康讲座等活动，邀请专家和媒体参与，增加产品的曝光度和市场影响力。
三、公关活动实施及效果1. 媒体推广：某某某公司通过与多家知名女性杂志、新闻网站等媒体合作，发布了一系列关于透气丝薄卫生巾的报道和专题文章。
这些媒体报道引起了消费者的兴趣，并在一定程度上提高了产品的知名度。
2. 口碑营销：某某某公司邀请了一些知名博主和意见领袖试用并撰写产品使用心得。
这些博文在社交媒体平台上被广泛传播，增加了产品的曝光度并引发了公众的讨论。
3. 线下活动：某某某公司举办了一场盛大的产品发布会，除了邀请媒体和专家参与，还邀请了一些消费者作为体验官，分享他们对产品的真实感受。
通过这种方式，增加了产品的说服力和可信度。
以上公关活动的实施有效提高了透气丝薄卫生巾的知名度，并积极推动了销售业绩的增长。
舒宝透气丝薄卫生巾新产品上市公关案例
舒宝透气丝薄卫生巾新产品上市公关案例创新透气保护引领时尚潮流----护舒宝透气丝薄卫生巾新产品上市公关案例主办单位：美国宝洁公司咨询单位：福莱灵克公关咨询有限公司项目背景美国宝洁公司(Procter和Gamb e)是全球最大的日用消费品公司之一，始创于1837年，迄今已经有了162年的历史。
1998至1999财政年度，宝洁公司在全球的销售额为381亿美元，在《财富》杂志评选的全美五百家最大的工业/服务企业中，排名第十九位。
作为宝洁旗下众多知名品牌一分子的“护舒宝”，是全球最大的卫生巾品牌。
她于1983年正式进入世界市场，短短的两年后，即成为妇女产品的世界领导品牌。
现在，护舒宝卫生巾在60多个国家生产，行销世界140多个国家。
护舒宝卫生巾于1993年首次进入中国，先后推出了“护翼卫生巾”、“丝薄卫生巾”和“透气卫生巾”。
目前，护舒宝卫生巾的销售网已遍及中国250多个大中城市，销售额也位于中国同类产品之首。
根据中国行销顾问群发行的98年度《中国消费者行为调查》表明，在女性消费者心目中最好的卫生巾品牌护舒宝是第一位。
宝洁公司为了给广大女性朋友提供品质更优、性能更好的卫生巾，十几年来不断对“护舒宝”产品进行研究、改良和创新，先后推出“倍爽”、“护翼”、“丝薄”卫生巾系列，在同行业中遥遥领先。
但是，由于卫生巾不能透气而给经期妇女带来皮肤不适或过敏的问题一直困扰着她们。
为了解决这一难题，1999年宝洁公司研制成功专利透气材料，并推出最新一代产品－护舒宝透气丝薄卫生巾。
正如妇科专家胡永芳教授指出，这一新产品的问世，对广大妇女无疑是一个福音，也是对妇女经期保健工作做出的重大贡献。
受宝洁公司委托，北京福莱灵克公关咨询公司为“护舒宝”透气丝薄卫生巾新产品上市，于1999年8月18日在北京王府饭店举办了大型产品上市发布会。
项目策划公关目标：1. 传播宝洁公司奉行“生产世界一流产品，美化您的生活”的宗旨，宣传宝洁一贯关注妇女健康，尽心尽力，不断创新，为妇女提供高质量保健品的承诺。
福 莱 国 际 公 关 公 司
福莱国际公关公司Fleishman Hillard制作组成员：刘正义吕珂栾雪丽马夜静目录一、公司简介 (3)二、福莱中国 (4)三、公司业务范围 (5)四、公司产品及服务 (6)五、经典案例 (7)六、公司招聘 (15)福莱国际公关公司一、公司简介福莱国际传播咨询公司(Fleishman Hillard):全球领先的公关公司之一，是全球最大的传播服务集团奥姆尼康集团（Omnicom）的子公司。
是通过以战略传媒为客户提供最有价值的服务——为它们企业的绩效带来深远、积极和显著的影响，而打造了自己的声望。
公司因卓越的客户服务及建立在团队合作、正直诚信和个人奉献基础上的强大企业文化而得到公认。
在北美、欧洲、亚太、中东、南非和拉丁美洲设有80个独资办事处。
,福莱国际在全球范围内在公共政策和公共事务以及政府关系等方面都具有丰富的经验和卓越的能力。
在亚太，福莱在北京、广州、香港、吉隆坡、马尼拉、墨尔本、首尔、上海、新加坡、悉尼和东京经营着11家已臻成熟的办事机构。
福莱灵克公关咨询有限公司(FHL)成立于1994年7月，是由世界最大的公关公司之一美国福莱国际传播公司与北京灵克公共关系公司共同投资创立的。
北京福莱希乐国际传播咨询有限公司（简称福莱国际传播）的前身是福莱灵克公关咨询有限公司，于2005年8月从中外合资企业变更为福莱国际传播咨询公司的全资子公司，并因此而更名。
为了满足客户不断增长的在上海市场的需求，福莱国际传播于1997年9月在上海设立了代表处（已于2006年3月改制为上海分公司），并于2003 年2月在广州开设了办事处。
福莱目前在北京、上海和广州共有多名全职工作人员，他们在品牌推广和传播服务方面从市场调研、品牌推广方案设计、公关服务和其他营销方式的整合和管理等方面拥有丰富的咨询和经验,同时在公关方面如何在建立媒体关系、在讯息管理、在议题管理、危机管理、企业声誉管理和企业社会责任感的建立等领域都形成了自己的优势。
护舒宝液体材料卫生巾正式全国上市
布会。 护舒宝 “ 未 来感 ・ 极护” 卫 生 巾此前 的唯一
水 期销 量 不 断攀 升 ， 甚至 供 不应 求 。 为此 ， 护舒
此外 ， 护 舒宝 “ 未 来感 ・ 极护 ” 卫 生巾已 达 到美 国食品及 药物 管理 局 （ Ｆ Ｄ Ａ） 的标 准
要 求 。一
宝在阿尔卑斯 山脚下多瑙河畔的匈牙利布达佩
（ 摘编 自宝洁官网 ）
Ｆ Ｉ ｅ ｘ Ｆ ０ ａ ｍ 源 自液 体 的 吸收材 质 ， 一 体 成
护舒宝液体材料卫生巾产品系列
《
｛ 》 ２ ｏ ｉ ６ ‘ １ ２ ； ６ Ｉ １
Ｃ ｏ ｎ ｓ ｕ ｍｐ ｔ ｉ ｏ ｎ ａ ｎ ｄ Ｆ ａ ｓ ｈ ｉ ｏ ｎ 消 费与 流 行
护舒宝液体材料卫生 巾 正 式 全 国上市
Ｗｈ ｉ ｓ ｐ ｅ ｒ ’ Ｓ Ｌ ｉ ｑ ｕ ｉ ｄ Ｍａ ｔ ｅｒ ｉ ａ ｌ Ｓａｎ ｉ ｔ ａ ｒ ｙ Ｎａ ｐ ｋ ｉ ｎ ｓ Ｌ ａ ｕ ｎ ｃ ｈ ｅ ｄ
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透气保护 引领时尚----护舒宝透气丝薄卫生巾新产品上市公关案例主办单位：美国宝洁公司咨询单位：福莱灵克公关咨询有限公司项目背景 美国宝洁公司(Procter和Gamb e)是全球最大的日用消费品公司之一，始创于1837年，迄今已经有了162年的历史。
1998至1999财政年度，宝洁公司在全球的销售额为381亿 美元，在《财富》杂志评选的全美五百家最大的工业/服务企业中，排名第十九位。
作为宝洁旗下众多知名品牌一分子的“护舒宝”，是全球最大的卫生巾品牌。
她于1983年正式进入世界市场，短短的两年后，即成为妇女产品的世界领导品牌。
现在，护舒宝卫生巾在60多个国家生产，行销世界140多个国家。
护舒宝卫生巾于1993年首次进入中国，先后推出了“护翼卫生巾”、“丝薄卫生巾”和“透气卫生巾”。
目前，护舒宝卫生巾的销售网已遍及中国250多个大中城市，销售额也位于中国同类产品之首。
根据中国行销顾问群发行的98年度《中国消费者行为调查》表明，在女性消费者心目中最好的卫生巾品牌护舒宝是第一位。
宝洁公司为了给广大女性朋友提供品质更优、性能更好的卫生巾，十几年来不断对“护舒宝”产品进行研究、改良和创新，先后推出“倍爽”、“护翼”、“丝薄”卫生巾系列，在同行业中遥遥领先。
但是，由于卫生巾不能透气而给经期妇女带来皮肤不适或过敏的问题一直困扰着她们。
为了解决这一难题，1999年宝洁公司研制成功专利透气材料，并推出最新一代产品－护舒宝透气丝薄卫生巾。
正如妇科专家胡永芳教授指出，这一新产品的问世，对广大妇女无疑是一个福音，也是对妇女经期保健工作做出的重大贡献。
受宝洁公司委托，北京福莱灵克公关咨询公司为“护舒宝”透气丝薄卫生巾新产品上市，于1999年8月18日在北京王府饭店举办了大型产品上市发布会。
项目策划公关目标：1. 传播宝洁公司奉行“生产世界一流产品，美化您的生活”的宗旨，宣传宝洁一贯关注妇女健康，尽心尽力，不断创新，为妇女提供高质量保健品的承诺。
2. 准确传播新产品－护舒宝透气丝薄卫生巾给经期妇女带来的福音：• 透气性材料，是获得专利的材料；• 新产品能有效地排出闷热、潮湿，提供干爽、舒适的保护；• 新产品是中国市场上第一片采用透气材料制成的卫生巾；• 新产品得到中国女医师协会的认证。
3. 取得广泛的媒介覆盖率，包括电视、广播、报纸和杂志。
公关策略：1. 将活动分为三个阶段，即：产品上市前、产品上市时和产品上市后。
2. 在产品上市前，最大限度的运用媒体的力量，来引发公众对于“透气”这个话题的兴趣。
向全国100家媒体同时发送一份“护舒宝套盒”，其中，有两个关于护舒宝透气丝薄卫生巾的小试验品；产品上市发布会的活动介绍；两包新产品。
使媒介对于即将上市的护舒宝透气丝薄卫生巾有一个全面的认识。
并在媒体刊登“透气”话题的报道。
3. 鉴于卫生巾产品的特殊性和敏感性，不适宜用产品本身展示，需要借用能展示产品良好透气性的形式。
我们将这次活动的口号定位为“透气保护，时尚潮流”，除设计透气性能试验外，主要推出一台风格清新的“透气”时装表演，为媒体报道提供丰富生动的内容。
4. 邀请为护舒宝透气丝薄卫生巾做验证的中国女医师协会的妇科专家参加活动，从专家的角度，对这种新型卫生巾产品做认证，提高产品的可信度。
对象选择：1. 媒 体：妇女、时尚、消费、健康类的媒体2. 消费者：15－35岁的女性3. 城 市：广州、上海、北京、江苏、成都等30个城市项目实施整个活动从策划到实施，历时三个月时间，集中体现在8月18日产品上市发布会上。
无论是在产品上市前的预备阶段还是在产品上市发布会之后，都密切的同相关媒体保持联系，使媒体充分的参与活动之中，为他们的报道提供了详尽的媒体参考材料。
活动结束以后，电视台和电台等媒体的覆盖率为100％；报纸杂志等媒体的覆盖率为76％。
取得了非常好的效果。
主要活动有：1.调动媒体和公众的兴趣－－产品上市之前的准备工作• 所有被邀请参加活动的记者，在产品上市发布会之前，都收到一份精美的“护舒宝套盒”。
打开套盒会发现三个信封，每个信封的内容不同，分别是“护舒宝透气丝薄卫生巾透气的秘密在哪里？”“护舒宝透气丝薄卫生巾吸收力大挑战”和“护舒宝透气丝薄卫 生巾隆重登场”。
前两个信封内分别装有一个试验品，后一个信封内装的是即将举行的护舒宝透气丝薄卫生巾产品上市发布会的活动简介。
记者同时收到的还有两包新的护舒宝透气丝薄卫生巾产品。
• 这个小小的“护舒宝套盒”引起了媒体广泛的兴趣，尤其是装在“护舒宝透气丝薄卫生巾透气的秘密在哪里？”这个信封中的两只分别用普通材料和透气材料制成的手套，让记者可以有一个对于“透气”材料的亲身体会的机会，所附的调查表，90％反馈给了福莱灵克公司，媒体普遍反映这种实验方式非常独特，且具有说服力。
• 在上市之前，在全国19家时尚、健康和消费类的媒体刊登了关于“透气”给人们带来的益处，并引发公众联想到曾经风靡一时的“透气”运动服装和“透气”运动鞋等。
激发出了对于“透气”这个话题的极大兴趣。
• 此外，福莱灵克公司还为参加活动的记者精心准备了一本“会务手册”，其中具体说明了在北京举行的“护舒宝透气丝薄卫生巾产品上市发布会”的会议安排等，为邀请来京的全国100家媒体提供了极大的方便。
在活动当天，不少外地来京的记者找到福莱灵克公司表示，他们参加过许多活动，但是从未有一个公司象福莱灵克公司这样为记者着想。
• 为宝洁公司大中国区副总裁官达迪和中国女医师协会领导准备发言稿，记者问答稿，并为他们接受记者采访进行媒介培训。
2.护舒宝透气丝薄卫生巾产品上市发布会在北京举行• 产品上市发布会于1999年8月18 日，在北京王府饭店的水晶厅举行。
为了突出“透气保护，时尚潮流”这个主题，500平方米的大宴会厅被装点得清新时尚，主色调是兰白两色，给人以清爽剔透的感觉。
大到背景板，小到接待台用以盛放名片的托盘，无一不透出组织者的精心安排。
为产品的上市发布会营造了一个非常好的氛围。
• 为了使与会的记者更加了解护舒宝卫生巾这个品牌，在会议厅外的走廊上，还搭建了一个护舒宝展区，并邀请受过专业培训的护舒宝产品推广小姐当场为大家演示有关护舒宝透气丝薄卫生巾的实验，并邀请记者积极参加。
同时，将在“透气”时装表演中演示的30套“透气”时装制成精美的照片陈列在展板上，供记者评选出最受欢迎的一套“透气”时装。
此外，护舒宝透气丝薄卫生巾的广告片也被搬上展区，使记者了解到广告片拍摄的花絮。
• 邀请中国女医生协会的领导，副秘书长于东女士及著名妇科专家胡永芳教授参加护舒宝 透气丝薄卫生巾的产品上市发布会并做了发言，增加了产品的权威性和可信性。
• 邀请来自北京、天津、上海、广州、杭州、海口、大连、南京、成都、重庆、武汉等地 的百余名记者参加了护舒宝透气丝薄卫生巾的产品上市发布会，二十家电视台和四家电台对活动进行了报道。
有三分之二的记者在产品上市发布会结束之后，采访了宝洁公司大中国区副总裁官达迪(Mr. Guenther Trieb)先生；中国女医生协会的妇科专家、北京医科大学人民医院妇产科主任胡永芳教授等人，历时两个小时。
• 当来自中国新丝路模特公司的十五名靓丽的模特身着著名青年设计师孙俭设计的“透气” 时装出现在T 形台上时，无数个闪光灯聚焦在这些以代表浪漫优雅的蓝色、清新时尚的绿色的“透气”时装上，整个会场的气氛达到了高潮。
护舒宝透气丝薄卫生巾的特点“透气、时尚”被这些优秀的模特生动地演示出来。
项目评估1. 护舒宝透气丝薄卫生巾的产品上市发布会的成功举行，引起了媒介广泛的报道，取得轰动效应。
全国二十家电视台给予专题报道。
四家电台报道了护舒宝透气丝薄卫生巾产品上市的情况。
截至99年11月末，全国省市97家报刊包括香港大公报、文汇报报道了此次活动，报刊的媒体覆盖率达76％。
在产品上市发布会前，于全国19家时尚杂志及重要报刊上刊登了宣传透气时尚的文章，旨在宣传透气是一种健康的时尚潮流。
产品上市发布会后，有关活动的报道有87篇。
2. 独特的创意，生动活泼、丰富多彩的产品展示形式是取得媒体广泛报道的重要条件。
本来卫生巾产品单一而敏感，很难在公众面前充分展示，但我们没有就产品论产品，而是围绕新产品的主要特点“透气”两字做文章。
发布前通过媒体广泛宣传“透气”的重要性，发布时不仅营造会场的清新透亮的氛围，而且通过“透气”小试验，专家论证，尤其是一台独特的“透气时装表演”，吸引了媒体的巨大兴趣。
媒体通过这些展示形式，可以写出生动的报道。
如将新产品标题为“可呼吸的卫生巾”。
全国各地电视台主要通过“透气时装表演”来报道，有的台长达15分钟。
如果没有这些有独特创意的丰富多采的展示形式，很难取得如此广泛的媒介报道。
3. 通过此次活动，许多记者了解到护舒宝品牌为中国女性所作出的贡献，其中包括自1997年，同教育部合作开展的“护舒宝青春期教育”活动，目前已经有120多个城市的1,300多万中小学女生通过了这个教育项目，获得了包括经期卫生健康在内的青春期卫生知识。
而作为一个世界知名的品牌，护舒宝品牌自在中国上市起，便连创佳绩，第一个推出护翼卫生巾、丝薄卫生巾和透气卫生巾。
这些成绩为记者的报道提供了丰富的素材，同时也使护舒宝品牌关爱女性的形象深入人心。
为护舒宝品牌进一步树立自己形象奠定了坚实的基础。
4. 此外，详细周密的策划保障了这个别开生面的卫生巾产品上市会的成功举行，其中许多细节，例如为外地来京开会的记者准备媒介会务手册等，都体现了组织者－福莱灵克公司的与众不同，良好的媒介关系使客户对福莱灵克公司刮目相看。
案例点评： 北京福莱灵克公关咨询公司为“护舒宝”的透气丝薄卫生巾策划的大型新产品上市发布活动历时三个月，取得巨大的成功，令人耳目一新，留下深刻的印象。
这一策划案最引人注目的是对新产品发布会匠心独运的创意设计。
发布会创意设计的成功表现在三个方面：一是创意准确传达产品的定位，从内容到形式保持与宝洁公司，与“护舒宝”品牌形象高度的一致。
出于品牌形象考虑，发布会选择在北京王府饭店的水晶厅，采用高雅、时尚、新潮的时装表演来展示新产品的时尚、潮流的领导品牌形象。
二是创意达到了优雅、准确、清晰地表现新产品的特点的效果。
卫生巾是一种具有特殊性和敏感性产品，不适宜采用产品本身的展示来传达产品本身的特点，上市活动策划有较大难度。
发布会推出的风格清新的“透气”时装表演，既给人感受到清新透气的产品特点，留下深刻产品印象，又避免了粗俗和尴尬。
三是成功营造了活动的氛围。
大型活动策划成功的关键因素之一就是活动氛围的营造，而推广卫生巾这类产品，其氛围营造更具挑战性，更能考验创意水准。
以清爽浪漫优雅的蓝色白为主调，从大到时装表演，小到活动用到的每一件道具，都刻意追求清新透气的感觉，成功营造了活动的氛围，也为媒体报道提供了丰富生动的内容，令与会者耳目一新，给受众留下深刻印象。