第一章-市场营销概述习题

第一章市场营销概述习题一、选择题

w1、下列有关交换的说法哪个是正确的？（）

A、人们要想获得所需要的产品，必须通过交换

B、交换是一个结果而不是一个过程

C、交换也就是交易的另一种说法

D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式

w2、1984年，科特勒提出了市场营销的新概念，即（）

A、大市场营销

B、直接市场营销

C、关系市场营销

D、全球市场营销

3、市场营销运行的基本要求是：一切经济活动都要围绕（

）而进行。A.企业 B.市场营销C.等价交换

D.市场w4、哪种观念下容易出现“市场营销近视”？（）

A、生产观念

B、推销观念

C、产品观念

D、社会市场营销观念5、市场营销组合的4Ps是指（）

A、价格、权力、地点、促销

B、价格、广告、地点、产品

C、价格、公关、地点、产品

D、价格、产品、地点、促销

6、在买方市场条件下，一般容易产生（）A、推销观念

B、生产观念

C、市场营销观念

D、社会市场营销观念

E、产品观念7、现代市场营销的构架形成于（）A、20世纪初B、20世纪20年代C、二次大战后D、20世纪60年代

w8、下列关于关系市场营销的论述不正确的是：（）

A、关系市场营销就是通过不正当途径搞市场营销

B、关系市场营销是交易市场营销的一种方式

C、

关系市场营销没有交易市场营销公平

D、关系市场营销认为保持老顾客比吸引新顾客更重要

w9、为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业的：（）

A、社会营销观念

B、销售观念

C、市场观念

D、生产观念w10、关系营销的核心概念是建立（）的长期关系：A、企业与顾客B、企业与供应商C、业与分销商

D、企业与经销商11下列哪种说法是正确的？（）

A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需求

B、需要就是对某种产品的需求

C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求。

D、有了欲望，需求自然产生

12、.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是：()A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念 D.社会市场营销观念

第一章练习题及答案

（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。）1．市场营销的核心是A．生产B．分配C．交换D．促销

w2．企业最显著、最独特的首要核心职能是。A．市场营销B．生产功能C．财务功能D．推销职能

3．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的

。A．欧洲B．日本C．美国D．中国

4．市场营销学“革命”的标志是提出了的观念。

A．以消费者为中心B．以生产者为中心

C．市场营销组合D．网络营销

5．从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是。A．满足消费者的需求和欲望B．获取利润C．求得生存和发展D．把商品推销给消费者w6．与顾客建立长期合作关系是

的核心内容。A．关系营销B．绿色营销C．公共关系

D．相互市场营销

w7．当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为

，并将这种情况称为相互市场营销。A．市场营销者

B．相互市场营销者C．生产者D．推销者

w8．宏观市场营销是从

层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与

法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实

现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。A．个人交换

B．企业之间交换C．区域交换D．社会总体交换w9．

年，执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书，首先使用市场营销作为学科名称。A．1900B．1910C．1920 D．1929w10．营销理论的基础是和价值实现论。

A．价值来源论B．生产目的论C．交换目的论

D．消费者主权论

w11．我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译、复旦大学1933年出版的。A．《市场学》B．《市场营销方法》C．《市场营销原理》D．《市场营销》

w12．从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企

业营销决策分为目标市场和两大部分。A．宏观环境

B．微观环境C．企业不可控因素D．营销组合

13．职能研究法属于的范畴。A．传统研究法

B．管理研究法C．历史研究法D．系统研究法

w14．战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是

。A．传统研究法B．管理研究法C．历史研究法

D．系统研究法

第一章市场营销概论

一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最适合的答案。)

1．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20

世纪初的（C）。 A.欧洲 B.日本 C.美国

D.中国2．市场营销管理的实质是（B）。

A．刺激需求B．需求管理C．生产管理

D．销售管理3．市场营销的核心是（B）。A．生产

B．分配C．交换D．促销

w4．从营销学的角度而言，企业市场营销的最终目标是（A）。A．满足消费者的需求和欲望

B．获取利润C．求得生存和发展

D．把商品推销给消费者

5．与顾客建立长期合作关系是（A）的核心内容。A．关系营销B．绿色营销C．公共关系D．相互市场营销

w6．对于负需求市场，营销管理的任务是（B）。

A．刺激市场营销B．改变市场营销

C．反市场营销D．维持市场营销

w7．如果有相当一部分消费者对某种产品或服务有强烈

的需求，而现有产品或服务又无法使之满足，通常将这

种需求状态称为（A）。A．潜伏需求

B．无需求C．不规则需求D．负需求

w8．从市场营销的角度看，市场就是（B）。

A．买卖的场所B．商品交换关系的总和C．交换过程本身

D．具有购买欲望和支付能力的消费者

9．通常将消费者未能得到满足的感受状态称为（B）。A．欲望B．需要C．需求