对加强和改进大众传媒舆论引导工作的探讨
强化网络舆论引导的思考
目前 ， 国际上 的敌 对 势力 和西 方 反 华 势 些 虚假 、 误 、 良的信息 ， 助 网络传 播 形 错 不 借 力将 互 联 网作 为对 我 国进 行 “ 化 ” “ 西 、分化 ” 成负向舆论 ，严重地扰乱 了社会 的秩序 ， 也
生 活等 吸引 眼球 的东 西 ， 主旋 律 没 有 在 网上 响表露 出来 的大 多是 一种 激 昂 的情 绪 宣泄 ，
得 到充 分 的弘扬 。
以及 对 事 件 根 源 的揣 测 和 对 相 关 人 或 部 门
（ 二） 危 害信 息仍 然存在
的指责 ， 许多不负责任 的观点充斥其 中。这
种商业 门户 网站 、 专业 网站 、 论坛和博客成 那 样 职业 的和社 会 的双 重压 力 ， 加上 每 个 再
为 网民关 注 的 中心 ， 政府 主办 的新 闻网站 在 人认知能力的差异 ， 新闻媒体的报道不准确
网络媒体中的影响力不足。 有时候甚至出现 或 者是 角 度 的差 异 ，造 成 网 民的理 解 差异 ，
注。
面对这样 的消息 ， 却很少质疑其真实性进而
但 无论 是 商业 网站 ， 还是 论 坛 、 客 ， 博 登 辨 别 真 假 ，尤 其 是 在 一 些 重 大 事 件 的 跟 帖
载和传播的多是社会新 闻 、 娱乐信息 、 两性 中 ， 事 件结 果 尚在 未 测 难 料 时 ， 心 情 影 当 受
（ 一） 主流舆 论 强势 不够 从 目前 互联 网信 息 的 总量 上看 ， 文 信 英
人 ； 国手 机 网 民规 模 达 ３Ｏ 亿 ， 然 是 拉 息 占主导地位 ， 我 ． ３ 依 中文信息只占到３ 左右 ， ％ 而
动 中国总体 网民规模攀 升的主要动力 。从 截至２ １年 ｌ月 ，中国网 民规模达 到４ ７ ００ ２ ． ５ ２ １年 １月底 ， ００ ２ 到今年 ３ ， 月 仅三个月 中国 亿 ， 占世界 网民总数 的近２ ％， ５ 这种信息 内 网民数量又增加两千万 ， 达到４ ７ ． 亿。 ７ 容与受众数量 的严重不对 称显而易见 。然
如何做好舆论引导
如何做好舆论引导舆论引导工作是指新闻工作者通过选择事实发挥倾向性的报道功能对社会舆论进行导向和梳理是其朝着健康有利的方向发展。
这是我国新闻媒介一大重要的职责也是维护社会稳定的一大利器。
如何做好舆论引导1.创新舆论引导方式，涵化受众主流价值观。
新媒体的发展极大的拓展了公民的“媒介接近权”，受众不在是子弹论下的被动的接受者，“选择性”接受理解成为一大特点，传统媒体应该改变过去教导式说教式的方式应该配合互联网思维，创新引导话语体系和变革呈现方式，利用网络元素配以数据，算法，图表直播等新型手段涵化受众主流价值观，为受众问题讨论提供统一的价值框架。
2.新旧媒体联动引导，打通官民舆论场。
互联网语境下舆论的混杂性和广泛性需要新旧媒体优势互补，共建舆论沟通平台。
传统媒体发挥其公信力和深度报道能力，及时发声，做好“首因效果”占领舆论高地，新媒体发挥自身海量广泛及时互动等优势利用累积共鸣遍在等手段扩散主流声音，沟通官民舆论场，形成舆论的良性互动。
3.包容舆论自身发展，发挥其对冲和自净机制。
舆论有其自身的发展规律，过分的压制会导致其恶性发展，删帖水军等不当做法均会恶化舆论，如百度竞价医疗事件的水军给了舆论新的爆发口。
微博等公关领域平台的搭建会给舆论足够的对冲自净功能，大妈玩具车碰瓷等反转事件正是印证了这一点。
4.官民共建话语平台，把握舆论引导的时效度。
利用互联网强大的发声和互动反馈功能，利用政务微博、智慧城市等手段官民共建话语平台直接对话减少中间信息损耗进行直接议程设置。
同时对于重大舆论事件第一时间公开已经不够，必须把握时机掌握分寸，增强透明度，设置指导性框架，把握主动权，如在今年南方大水事件中的官兵吃馒头事件以及女领导做皮艇事件积极回应极好的控制了舆论不良扩散。
如何做好舆论引导1.提高公信力与权威性，重新占领舆论高地互联网技术的发展为网民提供了一个自由表达意见观点的平台，话语权下方迅速结构传统媒体的一元话语体系，信息提供主体多元化，却也同时带来了虚假信息泛滥，真实权威有用的信息在网络世界中依旧是人类必需品，主流媒体要想扩大影响力与传播力就要加强自身公信力建设，主动出击，提供快速，透明的信息。
如何做好网络媒体建设和舆论引导
如何做好网络媒体建设和舆论引导如何做好网络媒体建设和舆论引导新中国成立以来，新闻事业得到充分繁荣发展。
随着互联网的普及，网络媒体日益彰显其重要地位。
作为网络媒体的从业者和政府的舆情引导者，要主动增强政治素质，不断提升职业道德，勇于承担社会责任，努力强化舆论引导能力，加快塑造网络媒体的权威性、公信力、影响力，夯实我们的执政基础和执政形象。
在这次“十百千工程”高级人才研修班的学习中，我对网络媒体及舆情引导的特点进行了思考，下面谈四点学习心得体会：一是要坚持客观报道，强化舆论引导。
网络媒体同样是大众媒体，必须遵循大众媒体基本原则，在对社会产生影响的同时，必须承担相应的社会责任。
真实性对于新闻来说是生命线，网络新闻也不例外。
但网络媒体同时又是快速性媒体，既要保证快速发布的同时，又要保证客观报道。
因此，网络媒体快速发布的前提是，必须坚持客观报道。
政府宣传部门应该强化网络舆情的引导，对突发事件要及时公关，把事件的真相及时、准确地向公众公布，消除公众的疑虑。
二是要不断提升内容质量，做好重点引导。
网络是海量媒体。
在内容为王的时代，没有高质量的原创内容，就没有好的点击率和影响力。
所以，必须在保证海量新闻的同时，不断提高原创新闻的比例和质量。
在日常实务中，网络媒体还可以加强网上宣传的策划，通过开设专题、组织嘉宾访谈、提供音频视频、链接相关资料等多种方式，增加主流信息的密度和频度，增加对网民的吸引力，增强正面报道上的声势。
政府需要加强对网民关注问题的重点引导，做好信息公开，引导好利用好网络媒体这个平台。
三是把握好互动性，讲究舆论引导的艺术。
与传统媒体的信息单一传输，受众被动接受不同，网络则为社会搭建了一个平等开放的对话空间，实现了互动交流。
因此，网络媒体要适应互动性的特点，讲究舆论引导艺术，注重引导效果。
作为网络媒体要做到：放下架子，以理服人；善用网络语言，坦率真诚；开放心态，积极有效地引导网上舆论。
针对网上散布的谣言，选择适当的时机、采取适当的方式开展网上舆论引导，澄清事实，批驳谣言，以正视听。
加强和改进新形势下新闻宣传工作的几点思考综述
加强和改进新形势下新闻宣传和舆论引导工作的几点思考党的十八大报告指出，要牢牢掌握意识形态工作领导权和主导权，坚持正确导向，提高引导能力，壮大主流思想舆论。
新闻宣传作为党的事业的重要组成部分，历来被视为党和人民的喉舌，对宣传党的理论、路线、方针和政策，起着十分重要的作用。
在当前各种媒介手段急剧变革的新形势下，如何进一步加强和改进新闻宣传和舆论引导工作，为经济社会转型跨越发展营造良好氛围，是广大新闻宣传工作者应当认真思考并身体力行的一桩大事。
结合全市上下正在开展的“学党章、守纪律、转作风”集中学习教育活动，我们先后深入新闻媒体、部分乡（镇）和市直有关部门，就如何有效做好新闻宣传和舆论引导工作进行了多次调研，现提出几点思考和建议与大家共勉。
一、当前我市宣传舆论工作现状近年来，**市委、市政府高度重视新闻媒体建设，坚持“硬件软件两手抓，两手都要强”的方针，一手抓好设施改善，先后投资800余万元为电视台购置了转播车、为**新闻中心配置了部分设备，确保了新闻事业的发展需要；一手抓新闻工作者的队伍建设，严格培训考核制度，深入持久地开展“三项教育”活动，不断提高新闻记者的政治思想素质和业务水平，全市新闻宣传事业发展呈现出蓬勃向上的良好局面，宣传舆论引导能力有了明显的提高。
可以说，目前全市上下对新闻媒体的评价总体上是较好的，电台、电视台和**新闻等媒体每天播报和刊发的新闻报道、生活资讯、动态信息、文娱节目已成为广大干部群众日常生活中获取信息、接受教育、休闲娱乐的重要来源之一，并逐渐受到更多的关注。
与此同时，我们通过走访了解和问卷调查，当境内突发公共事件、重大新闻事件发生后，干部群众最相信的信息渠道依次排序是：一是本市权威新闻媒体的新闻报道；二是政府组织的声明；三是网络论坛、博客的言论；四是亲戚朋友的传说；五是街坊邻居的议论。
这说明，我市媒体第一时间的新闻报道对公众依然具有主流的舆论引导能力。
随着现代社会大众传播媒体的多元化发展和现代通信技术的飞速进步，人们获取信息的渠道日趋多样化，这给传统的舆论引导方式提出了严峻的挑战。
论如何提升主流媒体的舆论引导力
论如何提升主流媒体的舆论引导力新的时期，新闻宣传工作任务更加艰巨新闻媒体必须引领舆论的导向，在复杂的国际国内环境中掌握传播的主动权，占领主流舆论制高点，改革创新，增强主流媒体传播效力，适当舆论监督，牢牢把握话语权，加强教育培训，全面提高新闻从业人员素质。
标签：主流媒体；舆论引导力；舆情主流媒体应以提升舆论引导力为己任。
舆论引导力实质上就是舆论引导水平，其基本构成包括舆论引导的总体把握、舆论引导的具体操作、舆论引导的文化内力。
一、把握舆情变化，抓住舆论大势——主流媒体提升舆论引导力的基本前提舆论是某种共同性的社会心理和社会思潮的公开表露，也是实现社会控制的制约力量。
要正确、有效地引导舆论，就必须准确把握舆情，关键是“吃透两头”。
所谓“两头”，就是领导和群众这两头，指的是新闻的党性与人民性的高度统一。
“吃透上头”关键是要有较强的政治敏锐性，要时刻把握中央、省、市正在考虑的重大问题、正在采取的重大决策、正在抓的重要工作以及正在推介和将要推介的重大典型等。
“吃透下头”就是要深入基层、深入生活，了解群众的呼声，了解基层出现的新情况、新经验、新人物。
准确把握舆情、抓住舆论大势有着十分重要的意义：第一，有助于明确方向，克服盲目性；第二，有助于找准着力点，提高针对性；第三，有助于把握世道人心，增强贴近性；第四，有助于开阔思路，深入挖掘，加强深刻性。
舆论大势表面上看起来是“虚”的，实际上却是有“形”的，通常可表现为四种形态：1.重大事件。
比如一年一度的全国“两会”、党的“十八大”，这些大事既反映大势，也影响大势。
2.重大典型。
重大典型往往浓缩了一个时代的社会理想，反映了一个社会的主流价值观、道德观，影响着一个时期的社会风气，体现着一个民族的精神状态，是大势的具体而生动的载体，是主旋律的集中体现。
3.重大社会问题。
就是所谓的热点、焦点，是一个时期社会普遍关注并广泛议论的事情，是当前乃至今后一段时间需要重点化解的突出矛盾。
舆论导向在大众传媒新闻报道中的重要作用
舆论导向在大众传媒新闻报道中的重要作用舆论导向在大众传媒新闻报道中的重要作用引言•大众传媒新闻报道的目标是传达事实，引导公众舆论，而舆论导向在其中起着重要作用。
•本文将探讨舆论导向在大众传媒新闻报道中的重要性以及其对公众和社会的影响。
舆论导向的定义•舆论导向是指媒体在报道中根据立场和利益导向，选择特定的事实和观点，以达到引导公众舆论的目的。
舆论导向的重要作用1.影响公众认知–大众传媒报道的舆论导向直接影响公众对事件的认知和理解。
–不同的报道角度和观点会导致公众对同一事件有不同的看法和判断。
2.塑造舆论氛围–媒体报道中的舆论导向可以影响公众的情绪和态度，进而塑造舆论氛围。
–正面导向的报道可以引发公众的共情和支持，负面导向的报道则可能引发公众的恐慌和愤慨。
3.引导社会行为–舆论导向能够引导公众的行为和判断，对社会产生直接的影响。
–媒体报道中的舆论导向常常影响公众的消费选择、政治态度以及对社会议题的反应。
舆论导向的问题与挑战1.偏见和片面性报道–媒体报道中过度追求舆论导向可能导致偏见和片面性的报道。
–部分媒体可能会有意或无意地忽略某些事实，以符合其舆论导向的要求。
2.信息失真和误导–舆论导向可能导致信息失真和误导，降低大众传媒报道的客观性。
–一些媒体可能会有意改变事实，以满足其利益和政治导向。
3.公众意识的影响–公众对媒体报道的舆论导向往往是被动接受的，在没有主动意识的情况下被影响。
–这可能导致公众思维的单一化，缺乏独立和批判性的思考能力。
结论•舆论导向在大众传媒新闻报道中起着重要的作用，可以影响公众的认知、舆论氛围和社会行为。
•然而，舆论导向也存在问题和挑战，如偏见报道、信息失真和公众意识的影响。
•作为受众，我们应该保持独立思考的能力，对媒体报道保持理性和批判性的态度，增强信息辨别能力。
加强和改进舆论引导工作的几点认识_0
---------------------------------------------------------------最新资料推荐------------------------------------------------------ 加强和改进舆论引导工作的几点认识加强和改进舆论引导工作的几点认识摘要舆论是影响国家生活、群众情绪、社会思潮乃至社会稳定的重要因素，有效引导社会舆论，是实现社会和谐稳定的重要前提。
当前，加强和改进舆论引导工作，必须坚持大众传媒正确舆论导向，转变舆论引导观念和方式，抓好重大事件和突发事件的舆论引导工作，完善舆论监督机制。
关键词舆论引导观念和方式重大事件突发事件舆论监督机制作为一种社会意识和人类社会活动产物的舆论，表达的是公众对社会公共事务的意见。
舆论作为社会公众的声音，能及时反映社会生活状况，捕捉各地各行业发生的重要事件，把视角伸向各个领域，捕捉最新动向。
现代社会舆论的作用巨大，已成为影响国家生活、群众情绪、社会思潮乃至社会稳定的重要因素，社会舆论的恰当引导，可以起到平衡矛盾、消除冲突的制衡器和减压阀的作用。
有效引导社会舆论，是统一思想、凝聚力量的有力工具，是发挥主流意识形态社会导向功能的重要路径，是实现社会和谐稳定的重要前提。
没有舆论的和谐，就不可能有社会的和谐，舆论和谐的程度反映着社会和谐的程度。
努力营造和谐的社会氛围和舆论环境，引导人们树立和谐的1 / 9社会观念，对于我国社会主义意识形态建设至关重要。
一、坚持大众传媒正确舆论导向要营造和谐有序的舆论环境，最根本的就是要牢牢把握正确的舆论导向。
我国大众传播媒介是加强精神文明建设的重要载体，是社会主义主流意识形态的主阵地，在政治社会化过程中的作用无法替代。
舆论导向正确与否是我国经济政治文化和社会建设正常运转的关键，舆论导向正确是党和人民之福，舆论导向错误是党和人民之祸。
在经济社会深刻变革、思想文化日益多样的情况下，社会上出现杂音、噪音难以避免，关键是坚持正确导向，在全社会形成积极向上、生动和谐的主流舆论。
三个方面加强网络传播新闻媒体的舆论引导工作
三个方面加强网络传播新闻媒体的舆论引导工作通科网络营销软件的站内资讯与你分享：三个方面加强网络传播新闻媒体的舆论引导工作在网络新闻媒体出现以前，所有的大众传媒都遵循着一种由点到面的单向的线性的传播方式，即由传播者主导的面向广大受众的有组织、大规模的定向活动，把关人在反映和引导社会舆论方面起着至关重要的作用。
网络传播从根本上改变了传播者与受传者之间的关系，是对所有“以传播者为中心”的传播模式的解构和颠覆。
网络传播既有点对面的传播，又有点对点、点对面、多点对多点的传播。
在网络这个全人类共同拥有的信息平台上，传播者和受传者处于完全平等的地位，其角色可以互换，互为传播的主体，共同享有根据自己的需要选择信息的自由和发表意见和观点的权利。
如果说传统媒体在信息传播上只是“单声道”的话，网络媒体却是“双声道”、“多声道”。
我们应从以下三个方面加强网络传播软件新闻媒体的舆论引导工作。
其一、重新定位“把关人”的社会角色。
网络传播削弱了把关人的特权，并不等于说把关人的社会职能的终结。
在网络新闻媒体四通八达的关节点上仍然充满了各种各样的“把关人”(如网络记者、网络编辑、网站论坛的管理者等)，他们对于网络媒体宣传科学理论、传播先进文化、塑造美好心灵、弘扬社会风气方面有着神圣的职责。
与过去相比，“把关人”的引导方式应有变化：从过去的“严把关”发展为“巧指路”;从过去的让人们“看什么”发展到教人们“怎么看”;从过去的以“堵”为主，即把守好进入媒体的“关口”，对错误的舆论采取堵塞和封杀的方式，发展到以“导”为主，即在充分尊重人们言论自由、允许各种不同观点和意见发表的同时进行积极的疏导。
如人民网在国内外许多重大新闻事件的报道中(伊拉克战争、抗非典等)，除了刊登由自己的记者和编辑采写、加工的大量及时、准确、全面、客观的报道外，还在“相关报道”栏目里转载了大量来自其他媒体甚至持不同意见和看法的报道，在一些重大新闻报道后面还有供网友各抒己见的“感言”，把更多的话语权交给网民。
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对加强和改进大众传媒舆论引导工作的探讨[摘要]舆论是公众对于社会状况、重大事件的反应和评论，对于社会、国
家的稳定具有极为重要的意义。
通过对大众舆论合理导向，特别是通过完善重大事件和突发事件的舆论引导的工作途径和舆论监督机制，将为加强和改进政法舆论引导工作奠定坚实的基础。
[关键词]执法；规范化；公信力
引言
舆论是人类社会发展的重要产物之一，代表着社会大众对于公共事务的观点和意见。
舆论是对社会生活最为直接的体现，能够随时随地对社会生活的方方面面进行捕捉，并做出相应的反应。
由于现代社会媒体已处于较为发达的阶段，舆论的影响力和作用日渐巨大，已经成为影响社会稳定、人民日常生活、大众倾向乃至社会稳定的重要因素。
对于社会舆论合理的引导，可以起到平衡社会的压力，缓解社会矛盾的作用。
舆论的和谐与否将会直接影响到社会和谐稳定。
因此，合理加强和改进政法舆论引导工作，营造和谐社会氛围，对于我国社会稳定和发展具有重要的意义。
一、坚持正确舆论导向
实现对大众传媒正确舆论方向的坚持和把握是营造和谐社会舆论氛围的重要保障。
大众传媒作为我国精神文明建设的重要纽带，对大众舆论具有重要导向作用，是我国主流意识形态发展的重要基础，在我国社会化过程中具有重要作用。
正确的舆论导向会加快社会政治、经济及文化的发展，保证社会各项建设处于正常运转状态。
倘若舆论导向出现重大偏差，将会给社会造成政法不利影响，给国家和人民造成深远的伤害。
因此，在社会文化、思想多样化的今天，保证社会舆论的正确导向，形成主流向上的和谐社会舆论氛围，维护社会稳定和发展。
坚持大众传媒正确舆论导向首先要做到对党性的忠诚坚持。
针对新闻舆论的相关工作，应该始终做到坚持党性。
伴随着我国市场经济的逐步深化，改革在我国逐渐深化，经济的快速发展带动了传媒业的迅速崛起，大众传媒的普及和发展也视其自身体现出一定的市场化特性，但在这样的发展大环境下，大众传媒要始终保持对党性的坚持和维护，党性的原则在任何时候都应保持纯洁，绝不能被经济发展影响。
在今后的发展中，大众媒体要以马克思主义为根本，坚持中国特色社会主义，在政治大环境上应时刻与党中央保持一致，应时刻为社会主义事业服务。
坚持大众传媒正确舆论导向，应时刻保持对群众路线的支持。
大众传媒是对于社会发展的见证，是党中央与人民群众保持联系的重要途径。
而群众路线是我们党长期实践得出的重要指导路线，是中国共产党的优良传统。
大众传媒在工作的过程中，应将群众路线作为工作指导方针，始终做到坚持群众路线，重视人民
群众对于国家和社会各项事务的看法和观点，在工作中增强群众路线意识，定期对社会舆论和大众思想作相关调查，在工作中要积极反应大众的思想和观点，将媒体工作更加贴近人民群众的生活。
坚持大众传媒正确舆论导向应对于舆论始终做到实事求是。
实事求是原则是大众传媒最应坚持的原则。
大众传媒的作用是对人民的思想和观念起到一定的引导作用，必须做到讲真话、办实事。
大众传媒肩负着重大的责任，必须真实地反映社会生活的方方面面，呈现给人民群众真实的一面，坚决杜绝虚假和不真实的报道。
在当前和谐社会的构建过程中，大众传媒应脚踏实地，坚持实事求是的工作原则，从社会的本质上实现对事物真实性的把握。
二、转变舆论引导方式和观念
社会舆论活动是通过将信息进行整合并传递来完成对社会生活和国家事务的反映。
信息是社会舆论实现的基础，是社会舆论的载体。
社会的信息在一定程度上直接影响到社会舆论的方方面面，同时，还会对社会中的主流意识形态产生影响。
伴随着计算机技术、网络技术、通信技术等先进信息交流技术的兴起和普及，社会舆论活动的实现途径也变得多元化和立体化。
信息的传播更加方便，社会舆论的主客体也变得更加宽泛。
信息传递途径的多元化和立体化必将给舆论引导工作带来巨大的挑战，如何通过转变舆论引导方式和观念来更好地开展舆论工作，将会是现代大众媒体工作者们必须重视和探讨的问题。
信息公开和透明化是舆论引导工作的重中之重。
作为现今社会的信息主导，信息传播体系实现了政治信息的公开化和普及化，并为人民群众提供了公开的政治表达渠道，而这与高度的民主化和民权化有着不可分割的关系。
在现今的信息时代，个人隐私和国家机密是受到国家法律的保护，而其他的一切信息在原则上是可以实现公开和共享的。
而政府和社会组织也在逐步实现工作信息的透明化和公开化。
[1]
舆论具有先主为主的特性。
[2]在现代的社会中，大众传媒通过对新闻的独家或首发来实现对于受众注意力和信息资源的争夺。
[3-4]获得受众的注意力和参与的关键就是通过先入为主来实现。
因此，大众媒体在工作过程中，应该遵循大众舆论的发展规律，通过抓住大众的注意力，占据舆论的主阵地，实现对于受众的舆论引导。
舆论的引导还应重视对于舆论问题探讨的公正和平等。
计算机和网络技术的普及，使信息化程度更高，而过去的舆论权威在如今的信息网络化条件下已经被大大削弱。
曾经的传统已经被舆论多元化所取代。
在现在舆论的引导过程中，必须重视对于舆论公正和平等的实现。
舆论的引导应该立足于对社会中存在问题的真实和理性的诠释，对于国家政策的解读，通过对于社会生活中的大量信息的整合和梳理，实现对信息的深切关注，并为人民大众提供真实的，有价值的精品信息。
三、重视对于重大事件和突发事件的舆论引导工作
当社会和国家的运转过程中出现重大事件和突发事件时，会引起人民群众的注意。
重大事件和突发性事件往往存在密切关系，重大事件中很大一部分属于突发性事件，而突发性事也会因其突然性和影响深远性而成为重大事件。
在舆论的引导工作中，对于重大事件与突发事件的舆论引导是至关重要的。
[5]在重大事件和突发事件发生时，应及时做出反应，通过合理的舆论引导工作，减轻人民群众对于重大事件的猜测和恐慌，避免谣言的传播。
针对重大事件和突发事件，政府应及时公布信息的相关细节，保证信息的真实性和完整性，通过合理的舆论工作来保证社会的稳定。