南锣鼓巷营销方案设计
特色街巷小店方案策划书3篇
特色街巷小店方案策划书3篇篇一特色街巷小店方案策划书一、项目背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，特色街巷小店越来越受到人们的喜爱。
这些小店通常具有独特的风格和特色，能够吸引消费者的关注和兴趣。
本方案旨在打造一个具有特色的街巷小店，提供独特的商品和服务，吸引更多的消费者。
二、项目目标1. 打造一个具有特色的街巷小店，提供独特的商品和服务。
2. 吸引更多的消费者，提高店铺的知名度和美誉度。
3. 增加店铺的销售额和利润。
三、项目内容1. 店铺选址选择一个具有特色的街巷作为店铺的选址，如历史文化街区、艺术街区等。
店铺的位置应该交通便利，人流量大，周边环境优美。
2. 店铺装修店铺的装修应该具有特色，能够吸引消费者的关注和兴趣。
可以采用复古、文艺、时尚等风格进行装修，营造出独特的氛围。
3. 商品和服务店铺的商品和服务应该具有特色，能够满足消费者的需求和兴趣。
可以提供一些独特的商品，如手工艺品、特色小吃、文化纪念品等。
同时，还可以提供一些特色的服务，如手工制作、文化体验、艺术表演等。
4. 营销策略（1）网络营销：利用社交媒体、公众号、微博等网络平台进行宣传和推广，吸引更多的消费者关注和兴趣。
（2）活动营销：定期举办一些主题活动，如文化讲座、手工制作、艺术表演等，吸引更多的消费者参与和体验。
（3）会员制度：建立会员制度，为会员提供一些优惠和特权，增加会员的忠诚度和消费频次。
四、项目实施计划1. 第一阶段（1-3 个月）（1）完成店铺的选址和装修。
（2）确定商品和服务的种类和价格。
（3）建立网络平台和会员制度。
2. 第二阶段（4-6 个月）（1）进行试营业，收集消费者的反馈和意见。
（2）根据消费者的反馈和意见，对商品和服务进行调整和改进。
（3）加强网络营销和活动营销，提高店铺的知名度和美誉度。
3. 第三阶段（7-12 个月）（1）正式开业，举办开业庆典活动。
（2）不断优化商品和服务，提高消费者的满意度和忠诚度。
南锣鼓巷街区运营管理
南锣鼓巷街区运营管理引言南锣鼓巷位于北京市东城区，是一条拥有700多年历史的老街区。
自20世纪90年代后期开始，随着中国旅游业的蓬勃发展，南锣鼓巷逐渐成为了一个著名的旅游景点和文化胜地。
然而，这种快速的发展也带来了一些问题，如交通拥堵、商业化、环境污染等。
为了更好地管理和经营南锣鼓巷，有效解决这些问题，需要进行街区运营管理。
一、南锣鼓巷街区运营管理的背景南锣鼓巷历史悠久，具有独特的文化魅力和旅游资源。
然而，随着游客数量的快速增加，南锣鼓巷面临着一系列管理难题。
首先，交通拥堵是其中一个最突出的问题。
南锣鼓巷狭小的道路难以满足大量游客的交通需求。
其次，商业化程度过高也成为了一个亟待解决的问题。
原本的老字号店铺逐渐被各种商业化的店铺取代，传统文化与商业化之间的冲突愈发尖锐。
此外，环境卫生问题也日益严重，游客乱扔垃圾等行为导致了街区环境的恶化。
二、南锣鼓巷街区运营管理的目标南锣鼓巷街区运营管理的目标是实现可持续发展，提升游客体验，同时保护和传承街区的历史文化。
具体目标包括：1.解决交通拥堵问题，改善交通流动性；2.平衡商业化和传统文化之间的关系，保护并传承街区的历史文化；3.提高环境卫生水平，美化街区环境。
为了实现这些目标，需要制定一系列的策略和管理措施。
三、南锣鼓巷街区运营管理的策略和措施1. 交通管理为了解决交通拥堵问题，可以采取以下策略和措施：•实行交通管制措施，控制进入南锣鼓巷的车辆数量；•鼓励游客使用公共交通工具前往南锣鼓巷，设置公共停车场等设施；•加强交通信号控制，优化交通流动性。
2. 商业管理平衡商业化和文化保护之间的关系是南锣鼓巷经营管理的重要任务，可以采取以下策略和措施：•制定限制商业化的政策，鼓励传统商铺的保护与发展；•严格控制商业化店铺数量，规范商铺经营行为；•鼓励传统文化产业的发展，推动文化创意产品的生产和销售。
3. 环境管理改善街区环境卫生问题，可以采取以下策略和措施：•设置垃圾分类设施，并加强垃圾巡查和清理工作；•加大环境卫生宣传力度，引导游客养成良好的环境卫生习惯；•积极参与街区环境改善活动，提高居民和游客的环境保护意识。
南宁市“三街两巷”文化创意产品开发及营销策略
南宁市“三街两巷”文化创意产品开发及营销策略南宁市是广西壮族自治区的区域性中心城市，是中国南部重要的中心城市之一，也是中国大陆向东盈余的重要门户城市。
南宁市以其悠久的历史、丰富的文化和独特的地理位置吸引着大批游客。
南宁市的“三街两巷”有着深厚的文化底蕴，是南宁市的重要旅游资源之一。
为了更好地挖掘和利用“三街两巷”的文化创意产品，加强文化旅游的开发和推广，需要制定相应的营销策略来促进这些产品的开发和推广。
1.品牌建设南宁市的“三街两巷”包括东盟商务街、民生商业街、友爱中国街、民权巷和民族巷。
这些街巷承载了丰富的历史文化和民俗风情，是南宁市的文化名片。
可以利用这些街巷的特色和历史来打造独特的文化品牌，例如“南宁三街两巷文化之旅”等。
2.文化产品的开发结合“三街两巷”的特色，可以开发一系列的文化创意产品，如历史文化手绘地图、老字号文化产品、手工艺品等。
这些产品既可以展示“三街两巷”的历史文化内涵，又可以作为纪念品和礼品，吸引游客购买。
3.创意活动的开展可以组织各种文化创意活动，如老字号展销、手工艺品制作活动、文化沙龙等，吸引更多的游客和市民参与，增加“三街两巷”的知名度和活跃度。
1.网络营销借助互联网平台，如微信公众号、微博、抖音等，开展“三街两巷”文化产品的线上营销。
可以通过发布优质内容、结合短视频等方式，吸引更多的粉丝和游客关注，“三街两巷”文化创意产品，提升产品的知名度和美誉度。
2.合作营销通过与当地旅行社、酒店、餐饮等企业进行合作，推出“三街两巷”文化产品的包装游、精品游等产品，增加相关产品的曝光度和销量。
也可以与当地著名文化品牌进行合作，共同打造“三街两巷”相关产品，提升品牌的价值和知名度。
3.线下推广通过在南宁市各大商场、景区、旅游热点、文化活动等场合进行文化产品的展销和推广活动，吸引更多的游客和游客购买，“三街两巷”文化产品，促进产品的销售和推广。
南宁市的“三街两巷”是南宁市的宝贵文化资源，发展和推广“三街两巷”的文化创意产品，对于提升南宁市的文化旅游品质和形象具有重要意义。
走街串巷营销方案策划书3篇
走街串巷营销方案策划书3篇篇一《走街串巷营销方案策划书》一、方案背景随着市场竞争的日益激烈，传统的营销方式已经不能完全满足企业的需求。
走街串巷营销作为一种直接、贴近消费者的营销手段，具有独特的优势。
通过深入社区、街道等场所，与消费者进行面对面的交流和互动，可以更有效地推广产品或服务，提高品牌知名度和市场占有率。
二、目标受众主要针对社区居民、街道行人等消费群体，尤其是对我们的产品或服务有潜在需求的人群。
三、营销目标1. 提高产品或服务的知名度和美誉度。
2. 增加产品或服务的销售量。
四、营销策略1. 人员推广2. 产品展示在推广过程中，携带相关产品或服务的样品、宣传资料等，进行现场展示和演示，让消费者更直观地了解产品或服务。
3. 优惠活动推出一些具有吸引力的优惠活动，如打折、赠品、抽奖等，以激发消费者的购买欲望。
4. 互动体验设置一些互动环节，如问答、小游戏等，让消费者参与其中，增加消费者的兴趣和参与度。
五、实施步骤1. 准备阶段（1）确定营销团队成员，并进行相关培训。
（2）准备产品或服务的宣传资料、样品等。
（3）制定详细的推广路线和时间表。
2. 实施阶段（1）按照预定路线和时间表，进行走街串巷的推广活动。
（2）营销人员积极与消费者进行沟通和互动，介绍产品或服务。
（3）根据消费者的反馈，及时调整营销策略和推广方式。
六、预算安排1. 人员费用：包括营销团队成员的工资、提成等。
2. 宣传资料费用：包括传单、海报、样品等的制作和印刷费用。
3. 优惠活动费用：包括打折、赠品、抽奖等的费用。
4. 其他费用：包括交通、餐饮等费用。
七、效果评估1. 销售量评估：通过统计活动期间产品或服务的销售量，评估营销活动的效果。
2. 知名度评估：通过问卷调查、街头采访等方式，了解消费者对产品或服务的知晓程度，评估营销活动对知名度的提升效果。
3. 客户反馈评估：收集消费者的反馈意见和建议，评估消费者对产品或服务的满意度和改进需求。
古街营销策划方案模板
古街营销策划方案模板一、项目背景：古街是城市的重要文化遗产，拥有悠久的历史和丰富的文化内涵。
古街以其独特的风貌和传统的商业氛围吸引了众多游客和消费者的关注。
然而，在商业化的今天，古街的传统文化价值和商业利益的平衡成为了一个重要的问题。
针对这一问题，我们提出了古街营销策划方案，旨在通过有效的市场推广和品牌建设，实现古街的可持续发展。
二、目标市场：1. 主要目标市场：游客和当地消费者。
2. 次要目标市场：民族特色商品购买者、文化教育机构、摄影爱好者等。
三、目标定位：在众多古街中脱颖而出，树立独特的品牌形象，成为文化传承与商业经营相结合的典范。
四、品牌定位：1. 品牌名称：古街+2. 品牌理念：赏古街之美，品文化之韵。
3. 品牌口号：发掘经典、创新未来。
4. 品牌形象：以古街为核心，注重传统文化的价值体现，同时融入现代元素，体现古街的时尚与活力。
五、营销策略：1. 建设全面的线上线下平台：- 在线平台：建设品牌官方网站、社交媒体账号等，通过内容营销和互动活动吸引用户关注。
- 线下平台：打造古街体验馆、文化交流中心等，提供各种文化活动和体验项目，吸引目标人群。
2. 打造品牌形象：- 设计独特的品牌标识、包装设计等，突出古街文化的特色。
- 定期举办品牌活动，如古街摄影大赛、文化节庆等，吸引目标市场的参与。
3. 发展特色产品和服务：- 开发具有古街特色的商品，如古街纪念品、传统手工艺品等，提高品牌的附加值。
- 提供定制化的服务，满足消费者的个性需求。
4. 建立合作与联盟：- 与相关的旅游机构、文化机构、商业机构等建立合作关系，共同进行市场推广和宣传。
- 建立古街联盟，促进古街之间的互动和合作，提升整体品牌影响力。
5. 加强品牌推广：- 制定全面的市场推广方案，包括广告、公关、促销等多种推广手段。
- 利用线上媒体和线下活动相结合的方式，提高品牌曝光度和影响力。
六、预计效果：1. 增加古街的知名度和美誉度。
2. 提高古街的客流量和消费水平。
商业模式专家李江涛点评：南锣鼓巷红火背后的商业模式
商业模式专家李江涛点评：南锣鼓巷红火背后的商业模式导读：传统的北京景点是故宫、颐和园和长城，这代表北京的历史。
如今无论是住在北京的老北京人还是新来北京的游客，如果不去一个地方那真是太遗憾了，这就是北京的南锣鼓巷。
南锣鼓巷，从名字上就有点文化和民间的味道，它是北京最古老的街区之一，是我国唯一完整保存着元代胡同院落肌理、规模最大、品级最高、资源最丰富的棋盘式传统民居区。
北京，历史悠久，古迹多，文化景点多。
但是，南锣鼓巷能够在北京众多的旅游景区引人注目，而且人气越来越旺，值得关注和研究。
南锣鼓巷如何将传统与现代结合，商业与文化结合，打造成为北京新的老街呢?针对南锣鼓巷这种特别的经营模式，著名管理专家和商业模式设计专家李江涛教授从时下商业模式的角度和文化的角度进行了点评和分析。
一、南锣鼓巷从历史走向未来南锣鼓巷是一条老街，准确地说是老的街区群，是围绕皇城根的传统民居群。
巷，其实就是小胡同的意思，这与大街，大马路，长安街是不可相提并论的，这其中必然居住着寻常百姓，再加上锣鼓，更是民间味道十足。
南锣鼓巷长期被人忽视。
想想在北京有故宫，有长城，大气磅礴，那些小街小胡同自然长期不为人注意。
但是随着民间力量的崛起，百姓生活的日益被重视，这种过百姓生活，体会北京街头文化的生活追求就随之出现了。
这里逐渐成为北京的小吃街，北京的酒吧一条街，北京味道的街区。
南锣鼓巷的知名酒吧多为文化酒吧。
集文艺表演、艺术创作培训、书店、电影放映等功能于一身，文艺气息浓郁。
南锣鼓巷做为游客来京的重要旅游地，根据消费者的需要，大部分餐厅会不断地推陈出新来迎合各地游客的口味，注重探索中西饮食的混搭，或是将文化艺术内涵寓于食物中，以特色的菜品名称来吸引顾客。
这是从小巷走出的生活，也孕育着从历史走向未来的气息。
二、南锣鼓巷从商业走向文化1、传统商业街走向商业新时代在南锣鼓巷的大街上，随处可见的都是独树一帜、别具一格的个性主题店铺。
每间店铺都有自己特定的主题和基调。
设计案例-南锣鼓巷历史街区
历史街区保护案例——南锣鼓巷（资料整理）1.背景：它同诸多历史文化保护区一样是平房四合院居住区，典型性在于它保存了元大都时代的胡同街巷肌理。
该地区作为北京仍保持传统街坊格局、传统四合院和文物相对集中的地段，在整个北京旧城保护与更新的工作中占有极为重要的地位。
南锣鼓巷四合院保护区具有浓郁的地方民俗特色和历史文化传统。
其古城街坊的形式与富有历史感的建筑及树木一起，共同形成独特的视觉空间与氛围;同时承载着历史的居住形式与少量受西方影响的建筑或建筑局部共存，又形成了独具特色的传统城市风貌。
2.区位：位于北京旧城北中轴北端东侧，西临地安门外大街，北边为鼓楼东大街，南至地安门东大街，东侧为交道口南大街，占地约84公顷。
西、南两侧分别与什刹海和景山历史文化保护区相邻。
3.定位：将南锣鼓巷的形象定位为:大都之心，元生胡同，民居风情，创意空间;在近期和远期分别打造两个旅游产品，分别为南锣鼓巷创意文化长廊和胡同民居风情体验区。
4.传统街巷肌理：A传统的街巷胡同呈“鱼骨式”，巷在其中主要连接各胡同，大部分居住建筑不直接向巷内开口。
巷宽约6一8米，两侧主要分布一些小的商业建筑。
一般在胡同的端头临“街”或“巷”的地方是铺户所在，作为居民生活的供应点，这些临街商业建筑空间开敞，因此街道封闭感不强。
东西向胡同一般宽5~6米。
宅院一般面向胡同开口，进深也较大，纵向常二、三进院，有的大院进深达前后胡同。
南北向胡同一般宽3~5米，大多数形成的边界较为偶然，等级较东西向低，走向也较曲折，开口于其间的宅院一般也较小。
改造中，根据不同情况分级拓建了胡同，每隔一至两条胡同拓宽一条，此外为了增加南北巷的联系，只增加一些3~4m的人行小路，限制区内交通，鼓励步行。
最大限度的保护了元代的街巷肌理。
5.院落空间的更新--拆除违章建筑和梳理庭院空间6.建筑的保护与更新南锣鼓巷保护区内的建筑主要为清末明初建造的传统居住建筑，在临街和巷口的地方为商业建筑。
鼓楼活动策划方案
鼓楼活动策划方案鼓楼活动策划方案一、活动概述鼓楼位于我国南京市中心，是南京市的地标性建筑之一，具有重要的历史、文化和旅游价值。
为了充分利用鼓楼资源，提升地区形象，增加游客数量，推动旅游业的发展，我们计划策划一系列的鼓楼活动。
二、活动目标1. 提升鼓楼的知名度和辨识度，使其成为市内外游客必游之地。
2. 增加游客数量，推动地区旅游业的发展。
3. 丰富市民居民的文化生活，增进民众对鼓楼的认同感和自豪感。
三、活动主题和内容1. 鼓楼文化节本次鼓楼文化节安排一系列的文化活动，包括传统民俗游戏、艺术表演、文化展览等，展示鼓楼的历史、文化和艺术魅力。
活动期间，还可以组织文化体验活动，如制作中华传统手工艺品、学习民俗舞蹈等，吸引游客和市民的参与。
2. 鼓楼音乐会在鼓楼广场举办一场露天音乐会，邀请本地知名乐团和音乐家演出。
音乐会的曲目可以包括古典音乐、传统民乐和爵士乐等，以不同风格的音乐吸引不同群体的观众，让他们在音乐欣赏的同时感受到鼓楼的魅力。
3. 鼓楼之夜在鼓楼的夜晚，打造一场光影秀，将鼓楼的壮丽和庄重投射出来。
通过灯光、投影和音乐的结合，展示鼓楼的灵动和魔力，让游客和市民在夜晚感受到一种神秘而浪漫的氛围。
4. 鼓楼美食节在鼓楼周边的街区举办美食节，邀请各地知名餐饮品牌和特色小吃摊位参展。
游客和市民可以品尝到各种传统美食和创新美食，体验到不同地域的饮食文化，同时也带动周边商家的发展。
四、活动组织和安排1. 策划团队成立专业的策划团队，包括市场营销专家、活动策划师、文化传媒专家等，共同负责活动的策划和组织。
2. 活动时间和地点根据市场调研和气候情况确定活动时间，通常在春季或秋季进行，活动地点设在鼓楼和鼓楼周边广场。
3. 活动宣传利用多种宣传渠道进行活动宣传，包括市场橱窗、户外广告牌、社交媒体等。
同时邀请媒体进行报道和宣传，吸引更多的目标人群关注和参与。
4. 活动合作与本地旅游机构和商家合作，共同推动活动的成功举办。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
7
南 锣 鼓 巷 背 景 及 资 源
相 关 特 色
乐天陶社
漫步南锣鼓巷，你不仅会惊讶于在城中心还有
位于南锣鼓巷23号的乐天陶社，是 一个实现艺术梦想的好地方。其总部设 立在香港，旗下拥有多名 年轻的艺术家，作品创意无限，充满了 灵动的气息，是挑选礼物的绝佳地点。
8
南 锣 鼓 巷 背 景 及 资 源
巷
鼓楼苑胡同、黑芝麻胡同、沙井胡同、景阳胡同、帽儿胡同 、雨儿胡同、蓑衣胡同、福祥胡同，含蓄而委婉。这八条胡
优
同各有千秋，比起南锣鼓巷的喧闹繁华，更有几分老北京胡 同的生活味，搭配南锣鼓巷相得益彰。周围还有不少名人故
势
居，艺术名校中央戏剧学院等。
12
南 锣 鼓 巷 优 势
3.商业与文化相互交融
南锣鼓巷布满了怀旧而亲切的商业符号：上世纪八十年代的副食店 、出售瓷瓶酸奶的小铺子、干净整洁价格公道的青年旅社……这些都 成为这条小巷的独特景观。经过整整两年的改造提升，南锣鼓巷作为 北京的特色商业街之一也变得更加规范有序，同时刷卡配套、无障碍 设施、周边停车等服务还将逐步完善，从而为中外游客带来全新的休 闲购物享受。意识商户的字号凸显个性特点，南锣鼓巷大多为主题店 铺，每间店铺都有自己特定的主题和基调；二是就酒吧呈现文化气息 ，南罗的知名酒吧为文化酒吧，及文艺表演，艺术创作培训，书店， 博物馆，电影放映等功能于一身，文化气息浓郁。三是餐饮注重新特 菜品。部分餐厅不断推陈出新，从分析消费者需求出发，注重探索中 西，南北各种饮食元素的混合搭配，或将文化艺术内涵瑜于食物中， 迎合不同需求。四是服装饰品颇具创意。部分服饰店定位为服装设计 工作室，其将销售与设计融为一体，还可以为销售者提供个新定制业 务，产品具有独特性和唯一性。五是街区商业活动独具特色。南锣鼓 巷一年一度的胡同文化是融合老北京市井风情很民俗曲艺于一体的节 日，在这里，游客可以欣赏老北京。服饰艺术，聆听响器叫卖，观看 民间杂耍，使人仿佛置身当年商贸文化胜景当中。
南锣鼓巷营销方案设计
2
随着社会工作节奏的加快，国民的压力不断增加。对旅游的需求欲 望日益增加，旅游热不断的升温，并逐渐成为了人们的新宠。国民经济 的快速发展，人民群众拥有更多可以支配的金钱，加上国家实行利民的 休假制度，使人们有更多的休假时间去旅游，为旅游业的发展创造了广 阔的空间。
南锣鼓巷是我国唯一完整地保存着元大都里坊风貌的传统民居区， 是最富有老北京风情的街巷。周边胡同里各种形制的府邸、宅院多姿多 彩，厚重深邃，真可谓是北京古都风貌中一块完整的“碧玉”。
势
。其实，明清以来，南锣鼓巷这里一直是“富人区”，居住过许多
达官贵人、社会名流，从明朝将军到清朝王爷，从北洋政府总统到
国民党总裁，从文学大师到画坛巨匠，南锣鼓巷这里的每一条胡同
都留下历史的痕迹。
11 三、优劣势分析
2．地理位置优越，格局独特
经过一系列的城市规划，今天的南锣鼓巷北接鼓楼东大
街，南垂于地安门外大街，仍遗存着元代“鱼骨式”的胡同
旅游产品与旅游市场市场观念是现代企业经营思想的中心，旅游业也不例外。旅游产品只 有被市场和旅游者接受，才能实现自身的价值。反之，脱离市场的旅游产品，便只能造成人 力、物力和财力的浪费。所以，旅游企业要树立完全为市场服务的思想，就必须按照市场的 要求和旅游者的需要来安排自己的经营活动，利用自身的特长引导社会消费。弄清旅游市场 的需求，找准企业产品在市场中的位置，从实际存在而不是臆想虚构的买方需要出发，安排 旅游产品的开发和企业的经营，是旅游企业发展的关键。
鼓
鼓巷是北京市可考历史最久、规模最大、保存最完好的棋盘式传统 民居区，至今以有740多年的历史。南锣鼓巷是北京最古老的街区之
巷
一，南锣鼓巷也位列规划中的25片旧城保护区之中。南锣鼓巷但是
优
近几年，却成为许多时尚杂志报道的热点，不少电视剧在南锣鼓巷 这里取景拍摄，许多国外旅行者把南锣鼓巷列为在北京的必游景点
外语讲解 40元/时
（对于团体可以适当进行优惠）
18
根据南锣鼓巷的SWOT可行性分析及市场定位进行活动策划
开展文化市集
六 、 活 动 策 划
赶集，是我国一项古老民俗。在南锣 鼓巷户外摆摊开集市，并请音乐人和 乐队助兴，进行现场涂鸦，故事会， 国际美食，书展，等活动，设立京味 叫卖，杂耍，北京小吃，让国外游客 感受我国的传统民俗文化一起享受悠 闲的市井时光，并在其中尽情体验极 富创意的文化生活！
优
展规则、文化传承等进行了深入探讨，为古巷实现进一步
势
保护与发展提出了卓有见地的意见和建议。
14
1、景点缺乏有效监管
对于一些如人力三轮的服务，没有统一规范的管理，并缺乏有效监管。经常
会出现一些黑三轮载客或诈欺行为。这些不和谐行为的存在，破坏了各地旅
南
游景点的整体形象，影响了人们对地方风光的观感，胡同游览环境秩序遭到
13
4.政府重视与大力投入建设
南
市政府和东城区先后投资4亿多元，对古巷实施了道路改 造、煤改电、院落修缮、胡同整治、电线入地、信息安全
锣
监控、火灾自动报警喷淋、业态优化、历史文化挖掘等一
鼓 巷
系列工程。论坛上，来自北京大学、国家住房和城乡建设 部、中国民俗学会等单位的近十位领导、专家充分肯定了 南锣鼓巷的发展，并就南锣鼓巷的历史风貌保护、产业发
17
五 、 定 价
由于南锣鼓巷及附近一带的胡同原本皆属于居民区，如果收取门 票实属不合理。收入来源只要是南锣鼓巷内的店铺盈利。但是可以 组织设立一些辅助游客游览的收费服务或设施，如外语讲解、人力 三轮、自行车租借等。
收费标准： 自行车
天
小时
押金 （元）
单人
50
15
200
双人
70
20
400
人力三轮：服务时间20-30分钟，40/人
格局，是京城街坊的胡同中保存最完整的，俨然成为故宫缓
南
冲区的其中一处，另三处分别为北锣鼓巷、什刹海、国子监 。 南锣鼓巷东西各有八条胡同排列整齐，节节相扣犹如一条
锣
大蜈蚣，所以又名“蜈蚣街”，往东看依次是菊儿胡同、后 原恩寺胡同、前原恩寺胡同、秦老胡同、北兵马司胡同、东
鼓
棉花胡同、板厂胡同、炒豆胡同，界限分明；往西面走是前
相 关 特 色
过客
1999年开业的“过客”， 无疑是南锣鼓巷最早出名的餐 吧。花木葱茏、绿荫掩映，无 论外面的街道上有多 喧安闹静漫，与小沧步院桑南始感锣终。鼓保老巷持板，着是你一一不贯对仅的非会惊讶于在城中心还有 常有名的“背包客”，因而这 里也成为世界各地的 背包客的聚点。中式的四合院 、古典的家具、香醇的咖啡， 成为众多游客的美好记忆。“ 过客”自创的两款“羊 肉串披萨”和“宫爆鸡丁披萨 ”更是让人百吃不厌。坐在店 里看窗外的人来人往，恍惚间 不禁疑惑： 你是谁眼中 的风景，谁是你生命中的过客 ？
锣
严重破坏，尤其对外国游客的人身及财产安全构成了严重威胁。
鼓
巷Байду номын сангаас
劣
势
15
2、通行压力大
南锣鼓巷一般宽度为八米左右，客流量大时，行走已较为拥挤
，在加上机动车辆经过，十分拥挤混乱。
南
但南锣地区居民和社会单位较多，车辆有出行需求，若要改成
锣
步行街，短时间内实在难以实现。
鼓
巷
劣
势
16
四 、 市 场 定 位
南锣鼓巷的店铺大都还是 以民族元素和老北京文化为卖 点。因此，在国内游客眼里一 些商品已然司空见惯，并无新 鲜感。而对于外国游客来说却 是新奇无比甚至是神秘的，非 常符合他们印象里中国、北京 的感觉，更迎合了外国人的口 味。其次，南锣鼓巷寸土寸金 ，物品价格自然不菲，消费人 群更倾向于消费水平较高的国 外游客。
9
南 锣 鼓 巷 背 景 及 资 源
相 关 特 色
烧肉人烤肉店
漫步南锣鼓巷，你不仅会惊讶于在城中心还有
位于黑芝麻胡同2号的“ 烧肉人”是一家噱头十足的 日式烤肉店——招牌上不规 则的字很容易看作“烧人肉 ”； 店里挂满了客人亲吻的甜蜜 照片，因为只要亲吻十秒， 就可以免费得牛舌一份。
10
三、优劣势分析
6
南 锣 鼓 巷 背 景 及 资 源
相 关 特 色
创可贴8
南锣鼓巷61号的“创可 贴8”，是一家凝聚了北 京特色的T恤店，老板江 森海漂洋过海来到北京 ，从一个哼着“ Beat漫le步s”南的锣英鼓国巷小，伙你儿不仅会惊讶于在城中心还有 变成了地道的京城“胡 同串子”，并把自己对 北京的热爱都“感染” 到了他设计的T恤上。 多年不见的搪瓷红脸盆 、老铁皮玩具、儿童三 轮车、北京第一张地铁 票，在这里要么成了室 内的装饰，要么成了 T恤的标志??使你不得不 感动于老江对中国文化 的着迷，和那份孩子般 的童真。
唐朝府邸、宅院多姿多彩。真长安的里坊 早已无存，元大都里坊构造在800多年的历史 变迁中，也已面目全非，但是，南锣鼓巷地区 却还极为完整地保存着元大都里坊的历史遗存 。胡同格局那么完整，胡同里各种形制的可谓 是北京古都风貌中一块保存完整的“碧玉”。
南锣鼓巷及周边区域曾是元大 都的市中心，明清时期则更是一处大 富大贵之地，这里的街街巷巷挤满了 达官显贵，王府豪庭数不胜数，直到 清王朝覆灭后，南锣鼓巷的繁华也跟 着慢慢落幕。在老胡同被拆之前，保 护古城的提案得到重视，凭借较为完 好的元代里坊格局、明清名人府邸， 南锣鼓巷得以幸存。
3
一 、 南 锣 鼓 巷 背 景 及 资 源
南锣鼓巷是北京最古老的街区之一，也 位列规划中的25片旧城保护区之中。南锣鼓 巷南北走向，北起鼓楼东大街, 南止地安门东 大街， 全长786米， 宽8米，与元大都(1267 年)同期建成， 是我国唯一完整保存着元代胡 同院落肌理、规模最大、品级最高、资源最丰 富的棋盘式传统民居区。