包装设计市场调查
包装设计市场调研报告

包装设计市场调研报告第1篇:包装设计调研报告调研提纲:1.葡萄酒的包装类型2.市场上最主要的葡萄酒包装形式3.葡萄酒包装材料调研报告自古以来,酒就是极受人们喜爱的饮品之一,随着时代的变迁,技术的进步,酒包装也在随之发生变化,从天然材料——陶——青铜——漆——瓷——玻璃——金属,再至今天的塑料,酒包装已不仅仅只是制作盛酒的器皿,更是产品获得市场竞争优势地位的一个武器。
为进行电脑平面设计课程设计,我对市场上的葡萄酒包装进行了一些调查。
礼盒是国内葡萄酒市场的重要包装,单瓶纸袋等新型包装作为一种新的葡萄酒包装形式在市场上崭露头角。
国内葡萄酒礼盒包装特点:1.双瓶装成为主流中国人讲究"好事成双",作为礼品,双瓶装礼盒葡萄酒深入人心,其实,在双瓶装的背后,还有着更细的划分。
干红、干白配以透明的外包装,突出了时尚概念,销量最好。
干白的出厂价格相对干红要低一些,而且消费者对干白不太"感冒",通过这种搭配可以实现干白的走量。
双瓶干红的包装销量也可以。
这样的产品组合形式一般是一瓶赤霞珠配一瓶蛇龙珠,或者其他两种不同干红产品的搭配。
通过两种不同的干红产品组合,既可以凸现产品的差异化,同时,让消费者对比消费,又可增加他们对干红产品的认知,从而培养消费兴趣。
在贵阳、郑州等城市,还出现了三瓶装、四瓶装的礼品葡萄酒,很多都是当地经销商运作的。
据反映,当地消费者都有这样的一种消费心理,就是用最少的钱买更多的货,三瓶装和四瓶装的葡萄酒满足了消费者的这种隐性消费心理。
从技术上看,用瓦棱纸这种轻便、坚固的包装可以解决不便携带的难题,而且成本比其他包装还要低一些。
2.礼盒色彩趋向丰富从色彩上来看,目前礼品葡萄酒市场一改过去红色、黄色包打天下的包装形式,采用了诸如深蓝、浅灰等色调,突出典雅、古朴等感觉。
这种色彩的改变也反映了葡萄酒厂商对礼品葡萄酒包装认识的提升。
在福建,人们对于大包装的葡萄酒不感兴趣,只是钟情于那些小巧玲珑的包装,1×2瓶装是市场的主流。
2024年包装设计市场调研报告

2024年包装设计市场调研报告1. 调研目的本次调研旨在了解包装设计市场的发展状况和趋势,为企业制定包装设计策略提供参考。
2. 调研方法•统计分析:通过收集包装设计行业的相关数据和报告,进行统计分析。
•参观调研:前往包装设计公司进行实地参观和交流。
•问卷调查:针对包装设计从业人员、企业和消费者进行问卷调查,收集他们的意见和需求。
3. 调研结果3.1 市场规模根据行业数据统计,近年来包装设计市场规模逐年增长。
报告显示,2019年中国包装设计市场销售额达到XX亿元,较上年增长XX%。
3.2 市场占有率从市场占有率来看,国内知名的包装设计公司占据了市场的较大份额。
不过,随着市场的竞争加剧,一些新型包装设计公司逐渐崭露头角。
3.3 市场趋势3.3.1 创意定制化消费者对包装设计的需求越来越个性化和注重创意。
许多企业开始将创意和定制化融入包装设计,以吸引消费者的注意力。
3.3.2 环保可持续性随着环境保护意识的增强,消费者对包装材料的环保性越来越关注。
未来,可持续性包装设计将会成为市场的一个重要发展方向。
3.3.3 线上化发展线上平台的兴起使得包装设计行业的交流和合作更加便利。
越来越多的设计师和企业通过线上平台进行包装设计的对接和合作。
4. 建议和展望4.1 加强创意设计能力包装设计公司应积极引进优秀的设计师,提升自身的创意设计能力,满足消费者个性化和创新化的需求。
4.2 注重环保可持续性包装设计公司应关注环保材料的研发和应用,推动可持续性包装设计的发展,并向消费者传递环保意识。
4.3 进一步拓展线上渠道包装设计公司应加强与线上平台的合作,积极参与线上交流和项目合作,提高行业的竞争力和影响力。
5. 总结通过本次调研,我们了解到包装设计市场正处于快速发展阶段,市场规模不断扩大。
随着消费者对个性化和环保的要求不断提升,包装设计公司应加强创新能力和环保意识,并在线上渠道上寻求更多合作机会。
未来,包装设计市场将继续呈现出蓬勃发展的态势。
产品包装设计市场调研报告

产品包装设计市场调研报告
《产品包装设计市场调研报告》
一、市场概况
产品包装设计是产品营销过程中非常重要的一环。
好的包装设计可以提升产品销量,塑造品牌形象,吸引消费者的注意力。
因此,产品包装设计市场需求量大,市场前景广阔。
二、市场需求分析
1. 消费者需求:消费者对产品包装设计的要求越来越高,他们对包装的外观、质感以及功能性都有着较高的期望。
而且,消费者对环保、可持续性的包装设计也越来越关注。
2. 企业需求:企业希望自己的产品包装可以突出品牌特色,提高产品辨识度,吸引消费者的眼球,并且降低包装成本。
三、市场竞争分析
目前,产品包装设计市场竞争激烈,主要竞争方有专业的设计公司、设计师个人以及一些广告代理公司。
他们通过不同的设计理念、品牌策略、服务质量等方面来争夺市场份额。
四、市场发展趋势
1. 个性化定制:随着消费者需求细分化,产品包装设计需要更加注重个性化定制,满足不同消费群体的需求。
2. 环保包装:随着消费者对环保的重视,市场对环保包装设计的需求也会不断增加。
3. 创新设计:产品包装设计需要不断创新,运用新材料、新技术,符合潮流,刷新消费者认知。
五、市场前景预测
随着消费者对品牌的重视程度不断提升,产品包装设计市场将会持续增长。
同时,随着科技的发展和市场竞争的不断激烈,产品包装设计将会朝着更加个性化、环保化、智能化的方向发展。
六、结语
总的来说,产品包装设计市场具有巨大的发展潜力,但市场竞争也十分激烈。
企业需要注重产品包装设计的创新和个性化,紧跟市场趋势,不断提升包装设计的品质和竞争力,才能在激烈的市场中占得一席之地。
包装设计调查报告

包装设计调查报告一、调查目的在市场经济中,包装是一个重要的营销手段。
迎合消费者的需求,提高产品的附加值,成为企业争夺市场份额的重要策略之一、本次调查旨在了解消费者对包装设计的偏好以及对产品购买决策的影响,为企业包装设计提供参考依据。
二、调查方法本次调查采用问卷调查的形式,面对面随机抽样的方式,共采集了200份有效问卷数据。
问卷主要涵盖对包装设计的评价、消费者对产品的购买决策以及对包装设计改进的建议等内容。
三、调查结果分析1.包装设计的评价根据问卷调查结果,绝大部分消费者对产品的包装设计持正面评价。
其中,有70%的消费者认为包装设计时尚且吸引人,60%的消费者认为包装设计与产品特点相符,50%的消费者认为包装质感高,40%的消费者认为包装具有用户友好性。
相反,只有10%的消费者对包装设计持负面评价。
2.包装对购买决策的影响结果显示,包装设计对消费者的购买决策有较大影响。
有80%的消费者表示,包装设计影响了他们购买产品的决策,其中30%的消费者认为精美的包装能增加购买欲望,50%的消费者认为包装设计反映了产品的品质。
此外,还有20%的消费者表示包装设计可以增加产品的辨识度,有助于品牌形象的塑造。
3.包装设计改进的建议消费者也提出了一些建议,以指导企业的包装设计改进。
主要的建议包括:-包装设计切忌花哨,应更加注重产品的特点,保持简洁、大方的风格。
-包装上的文字应该清晰、易读,方便消费者了解产品信息。
-包装材质要求环保,注重可持续发展,符合时代潮流。
-合理的包装尺寸和结构设计可以减少包装材料的使用和运输成本。
四、结论与建议根据本次调查结果,消费者对包装设计持正面评价且认为包装设计对购买决策有较大的影响。
因此,企业在进行包装设计时应注重以下几个方面:1.与产品特点相符:包装设计应与产品特点相符,能够传达出产品的核心价值和品牌形象。
2.时尚吸引人:包装设计应具有时尚感,吸引消费者的注意力,增加购买欲望。
3.简约大方:包装设计应以简洁、大方的风格为主,避免过于花哨和复杂。
包装设计的市场调研报告

包装设计的市场调研报告市场调研报告:包装设计背景信息:随着消费者对产品包装的要求不断提高,包装设计成为了产品销售和品牌塑造的重要环节。
在竞争激烈的市场环境下,良好的包装设计能够吸引消费者的目光,增强产品的品牌认知度和市场竞争力。
本文将就包装设计市场进行调研,以帮助企业更好地了解市场需求和趋势。
市场现状:当前,包装设计市场呈现出蓬勃发展的态势。
随着全球贸易的扩大和互联网的普及,市场规模不断扩大,包装设计需求也日益增长。
各种产品,包括食品、饮料、化妆品、电子产品等,都需要有吸引力和与产品和品牌相契合的包装设计来吸引消费者的注意力。
市场需求:消费者在购买商品时,往往会受到包装设计的影响。
因此,包装设计必须满足消费者的需求和期望。
包装设计需具备以下特点:1. 独特性:通过创新和差异化的包装设计,吸引消费者的眼球,增加产品的吸引力和辨识度。
2. 便捷性:包装设计应考虑到产品的使用方便性和携带性,以满足消费者的需求。
3. 可持续性:随着环保意识的提高,消费者对环保和可持续性的要求也日益增加。
包装设计需要考虑减少废弃物和使用环保材料的因素。
4. 信息传递:包装设计应当能够清楚地传达产品的功能、特点和品牌价值,帮助消费者做出购买决策。
市场趋势:在包装设计市场中,有几个主要的趋势值得关注。
首先,个性化和定制化的包装设计越来越受到青睐。
消费者对产品的个性化需求不断增长,他们希望通过包装设计来突显自己的个性和品味。
其次,可持续性和环保已成为包装设计的重要关键。
消费者越来越关注环境问题,他们倾向于选择使用可回收材料或经过可持续设计的包装。
最后,数字化技术的发展也给包装设计带来了新的机遇。
例如,增强现实技术可以用于创造更加引人注目和互动性的包装设计,提升消费者的购物体验。
结论:包装设计市场呈现出快速发展和多元化的特点,需求不断增长且趋势多样。
为了在竞争中脱颖而出,企业需关注创新、个性化、可持续性和数字化等方向的包装设计。
包装设计市场调研报告

包装设计市场调研报告包装设计市场调研报告随着消费者对于产品外观和包装设计的重视程度不断提高,包装设计的市场需求也逐渐增加。
本文将针对包装设计市场进行调研,分析市场发展趋势、竞争格局和消费者需求,提出相关建议,以期为相关机构和企业提供参考。
一、市场发展趋势分析1.消费者偏好在过去的几年中,消费者对于产品的外观和包装的要求越来越高。
他们不仅关注产品外形的美感,同时也要求包装设计能够体现产品品质和品牌形象。
此外,年轻一代消费者对于新颖、创意的包装设计更为青睐。
2.可持续发展随着全球可持续发展的重视,越来越多消费者关注产品包装的环保性能。
因此,未来包装设计需要追求包装材料的环保、可再生和可回收利用,同时也要符合环保法规的要求。
3.数字化技术随着数字技术的不断进步,未来的包装设计将更多地借助于数字技术,包括3D打印、AR/VR技术等。
数字技术让包装设计变得更加多样化,同时也增加了设计的创新性和个性化。
二、竞争格局分析1.市场份额分布目前,包装设计市场竞争格局主要集中在少数几家大型设计公司和一些中小型的设计公司中。
其中,大型设计公司拥有更广泛的客户群和更高的市场份额,而中小型设计公司则主要服务于本地市场和中小型客户。
2.竞争优势在包装设计市场,竞争优势主要来自设计公司的专业性和创新性。
专业性包括技术、过程管理和服务水平等方面,而创新性则需要设计公司能够实现对新颖、创意思维的引领,通过整合资源、提高设计水平,不断研究和打造全新的设计理念和模式。
三、消费者需求分析1.品牌认知度消费者在购买产品时往往会选择熟悉和可靠的品牌。
因此,在包装设计中需要强调品牌形象和特点,提高品牌的认知度和美誉度。
2.购买诱因消费者在购买时会考虑产品的价格、质量、品牌和包装设计等因素。
因此,在包装设计中需要考虑消费者的购买诱因,特别是对于同类型产品的竞争中,包装设计可以成为一个重要的竞争优势。
3.用户体验消费者在购买后对于包装的使用和体验也有较高的要求。
包装市场调研报告(通用6篇)

包装市场调研报告包装市场调研报告(通用6篇)我们眼下的社会,报告使用的频率越来越高,我们在写报告的时候要避免篇幅过长。
你知道怎样写报告才能写的好吗?以下是小编整理的包装市场调研报告,欢迎大家分享。
包装市场调研报告篇1一、调查目的:为了更好的了解包装设计的流行趋势和专业设计规范,我们必须从各个角度各个层面上去调查和分析,因为包装设计对于平面设计和产品设计而言,是一个比较实用和宽泛的类别,所采用的各种工艺和各方面的配套设计都非常考究。
我想通过此次调研了解包装设计的共同点及其色彩、造型等方面的设计实例,从而更全面的了解消费者的心里,使我们设计出来的东西既符合艺术审美感又符合市场的需要,两者达到共赢的目的。
二、调查对象:(1)、调查地点:实地调查为天一广场的乐购超市、百丈东路的欧尚连锁超市和宁波东钱湖镇新街的四明大药房。
(2)、调查对象:食品类包装、药品类包装和日常生活用品类包装等。
(3)、产品类型:产品包装设计(4)、产品价格:根据品牌的不同价格也有所差异。
三、调查方法:市场走访、网络资料搜集四、调查内容:包装设计作为一门重要的平面设计分类,相对于产品设计也是非常重要的,其文化内涵不仅是特定的文化符号的装置,它体现了设计师对自然社会和人类文化产生的情感和体验,我们要进一步完善包装设计的主体机制,提高包装设计的载体信息传播能力。
在包装设计的发展中,准确把握设计理念与包装符号因素在设计创作中的互动关系,才能使包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉,从而在商品营销活动中,引导人们的消费选择,提高时尚消费品质。
包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手,在考虑商品特性的基础上,遵循包装设计的一些基本原则,使各项设计要素协调搭配,相得益彰,以取得最佳的包装设计方案。
如果从营销的角度出发,包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素,个性化的包装形象是最有效的促销手段。
(一)包装图案的设计包装图案中的商品图片、文字和背景的配置,必须以吸引顾客注意为中心,直接推销品牌。
包装设计市场调查报告

包装设计市场调查报告一、市场概况分析包装设计是一种以视觉效果为核心的设计形式,它在产品推广和营销方面起到了重要的作用。
随着消费者对产品外观的要求不断提高,包装设计也成为了企业竞争的一项重要策略。
现阶段,包装设计市场呈现出以下几个特点:1.市场规模扩大:随着经济的快速发展和人们消费水平的提高,包装设计市场规模不断扩大。
根据市场研究机构的数据显示,包装设计市场每年保持着10%以上的增长率,预计在未来几年内市场规模将持续扩大。
2.品牌需求增加:品牌竞争激烈的今天,企业意识到包装设计对品牌的重要性,因此对包装设计的要求也越来越高。
同时,企业在不同的品牌形象定位下需要相应风格的包装设计,也为市场提供了更多的机会。
3.多元化设计风格:包装设计市场的需求越来越多样化,以满足消费者不同的需求。
从简约风格到奢华风格,从文化元素到创新科技,设计师们在设计中更加注重对细节和创意的把握,以提高产品的竞争力。
4.媒体传播的重要性:随着互联网和社交媒体的发展,包装设计作为产品的形象代表也需要通过媒体渠道进行传播。
设计师需要将设计与线上线下的渠道相融合,以更好地推动产品销售和企业品牌宣传。
二、市场竞争分析目前包装设计市场存在着激烈的竞争。
主要竞争因素包括设计创意、设计师水平、设计成本和项目执行能力。
1.设计创意:创意是包装设计的核心竞争力,具有独特创新和差异化的设计能够更好地吸引消费者眼球,提升产品的竞争力。
2.设计师水平:设计师的专业水平和技术能力决定了设计作品的质量,并直接关系到设计师的市场竞争力。
3.设计成本:设计成本是企业选择包装设计服务商的重要考虑因素之一,价格合理、性价比高的设计服务商更容易受到市场的青睐。
4.项目执行能力:包装设计并不仅仅是一个创意和设计的过程,更需要设计师具备良好的项目管理和执行能力,能够按时高质量地完成设计任务。
三、市场发展趋势基于对市场状况的分析,可以预见未来包装设计市场将会有以下发展趋势:1.环保可持续发展:随着社会对于环境保护意识的提高,未来的包装设计将更加注重环保因素,采用更加可持续的包装材料,减少环境负荷。
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(4)传统特色定位 在包装上突出对民族文化特色的表现。对于传统商品、地方传统特色商 品和旅游工艺品等的包装,这种定位有非常贴切的表现力,在具体表现 上还应注意传统特色与现代消费心理的结合。 (5)纪念性定位 在包装上结合大型庆典、节日、文体活动等进行带有纪念性的设计,以 争取消费者,但这种定位有时间上的限制。 (6)产品档次定位 根据产品营销策划方针的不同和用途上的区别,每一类产品都有档次上 的不同。比如,日用品包装设计与礼品包装设计就应有明显的区别。在 包装设计上准确地体现出产品的档次,做到表里如一,才能有针对性地 吸引目标消费者。
第二章:包装设计的市场与定位
对于包装设计来说,找对设计的方向,比什么都重要。
客户做一项设计,往往出于各种各样的原因。 有时是为了推出一种全新的产品,有时是为了原 产品的更新换代而对其产品进行改进,有的是针 对特定节日做出的特定包装。无论设计的动机如 何,充分了解消费者的需求是必不可少的,这就 需要这个项目的设计团队,对市场有一定的了解。
2.产品定位
产品定位体现了包装设计形式与内容的统一, 使消费者迅速地通过包装设计对产品的特点、用 途、功效、档次等有直观的了解。
(1)产品特色定位 就是把与同类产品相比较而得出的差别作为设计的一 个突出点。这种差别也就是产品本身的特色,它对目标消费群体具有直接、 有效的吸引力。比如,对于喜欢吃辣的消费者,在食品包装上突出“香辣” 的信息,会促使这些消费者产生直接的购买动机。 (2)产品功能定位 就是将产品的功效和作用展示给消费者,以吸引目标 消费群。比如在药品包装中突出与疗效有关的身体部位的图形,可以使消 费者迅速了解产品的功能、作用。 (3)产品产地定位 某些产品的原材料由于产地的不同而产生了品质上的 差异,因而突出产地就成了一种品质的保证。比如在牛奶包装上突出内蒙 古大草原的风光和文字等。
5.随附赠品的包装策略 通过在包装内随附赠品来激发消费者的购买欲望。赠品的形式多种多样,
可以是赠券,也可以是相关商品,例如在洗涤液包装上随附洗涤用具;还可以 是与商品内容无关但足以吸引消费者的赠品。在儿童食品中附赠游戏类的玩具 和卡通画片已成为一种普遍做法,许多儿童并不是因为食品本身而是由于赠品 的吸引而购买商品,证明这种包装策略具有相当的吸引力。
档次 礼品档次 中档次 低档次
新产品推出 改装老产品等
要了解产品的包装容量和价格定位以及该企业的发 展状况、产知名度与同类产品比较有何优点、缺点,
设计者还要了解产品的消费群。该产品面对的消费群 的情况,包括其特定年龄层、性别、职业、文化层次以及 民族等,以及因群体层次不同而产生的消费需求的不同。
世界知名化学公司杜邦公司的营销人员经过周密的市场调查后发现:
63%的消费者是以商品的包装和外观设计为依 据进行购买决策的。
到超市购物的人群,由于精美的包装而被吸引购物的通常超出他们预 算的45%,这就是著名的杜邦定律。可以看出包装就是商品的衣着和 脸面,最初的印象好感度影响着消费者购买的决策。
一、市场调研
因消费者具有不同的生理特点,对产品就有着不同的需求。设计者应该考虑到目 标消费者的生理特点,在视觉设计中表现出产品的特性。
三.包装设计策略
在市场营销中,企业根据目标市场的需要和条件,来制定产品的 结构价格,分销方式和促销方法等。自主分配资源和投入等对于企业 来说都是“可控因素”,但是这种“自主权”不是绝对的,它不但要 受到企业本身资源条件的制约,更会受到宏观环境因素和市场变化因 素的影响和制约,这些对企业而言又是“不可控因素”。现代包装策 略就是企业根据自身的“可控因素”而对“不可控因素”所做出的判 断和应对策略。对于包装设计环节来说,企业所制定的包装策略则是 包装设计创意过程最为主要的依据。企业通常根据不同的市场营销要 素而采取相应的包装策略,主要的方法有以下几种:
包装设计的核心就是解决视觉传达问题。
无论推出一种新包装还是改良旧的外观,都要从构思、设 计到设计分析,这些都是构筑新方案的主要手段。一件产品的 表达,一种能够吸引目标消费市场关注的表达,总是来自于一 个实体元素与视觉元素的协调配合,从而向目标消费者传递出 各种情感、文化、社会、心理和信息提示的创意过程。通过对 目标市场的准确定位,竞争对手的准确定位,自身的准确定位, 包装本身的形式、色彩、状态、货架陈列、促销宣传等就会很 自然地、理性地确定下来,市场目标也就相对容易达到。
观察,并搜集资料。
4.总结市场调研结果
根据市场调研及设计师多方面搜集到的产品包装设计 所涉及的市场、消费者等方面的信息, 设计师需要在此基 础上对调研进行消化总结, 并根据需要写出调研报告。
一般的酒店或者旅馆最常见的那种茶叶包, 除了上面写着一个“茶”之外,你很难感 觉到茶的味道出来,很难知道里面到底装 的是什么样的茶叶,或者是不是茶叶,而 整体形象到泡茶过程看似在喝药而不是饮 茶。而这个Tea forte虽然看上去和那些 高档茶的豪华包装有些类似,但仔细观察, 这种包装没有一点不宜人或者过分、无用 之处,恰好符合茶的滋味。
3.实施市场调研
对包装设计师来讲,最常见的调研方法是设计一种特定的调研问
卷,在选定的消费群中进行问答式或填表式调研。从理论上讲, 调查的人数越多,调研的结果就越具有客观性。同时,设
计师本人也可以采取主观观察的方法进行调研,这主要是从设计的角
度对包装在市场上的情况,包括竞争对象、销售环境等方面进行研究
发达国家提出五“W”设计思想定位,即:
什么商品? 为谁设计的? 商品上市时间? 商品在什么地点销售? 设计理念是什么? 在5W的基础上再提出——如何进行设计?
1.品牌定位
产品一旦成为知名品牌,就会给企业带来巨大的无形资产,给消费者带来质量 的保障和消费的信心。品牌定位的特点就是在包装设计上突出品牌的视觉形象。
异,对包装的需求心理也有所不同。一般来说,高收入者、文化程度较高的消 费层,比较注重包装设计的制作精美、品位和个性化;而低收入消费层则更偏 好经济实惠、简洁便利的包装设计。因此,企业将同一商品针对不同层次的消 费者的需求特点制定不同等级的包装策略,以此来争取不同层次的消费群体。
3.便利性包装策略 从消费者使用的角度考虑,在包装设计上采用便于携带、开启、使用、重
首先在设计品牌时,设计者通常要制定出几种固定的色彩组合,成为企业产品 中的“形象色”,给消费者以强烈的视觉印象。如”富士”绿、“柯达”黄、“可 口可乐”红等,都已具备了强烈的视觉吸引力,并赋予产品唯我独尊的独特形象。 设计也要突出品牌的图形,包括宣传形象、卡通造型、辅助图形等。在包装设计中 以发挥主要图形的表现力为主,使消费者在印象中产生图形与产品本身的联想,有 利于体现产品宣传的形象性和生动性。包装设计还要突出品牌的字体形象。品牌的 字体形象由于其可读性和不重复性,成为突出品牌个性的主要表现手法之一,像索 尼电器的标志字体SONY,“可口可乐”的品牌字体,“麦当劳”的M字母形象等。
6.更新包装策略 更新包装的目的,一是通过改进包装使销售不佳的商品重新焕发生机,以
具备新的形象和卖点;二是通过对旺销商品的包装改进,使商品锦上添花,顺 应市场变化,保持销售旺势和不断进步的企业和品牌形象。
7.复用包装策略 复用是指包装再利用的价值,它根据目的和用途基本上可以分为两大类:
一类是从回收再利用的角度来讲,如产品运储周转箱、啤酒瓶、饮料瓶等。复 用可以大幅度降低包装成本,便于商品周转,有利于减少环境污染。另一类是 从消费者角度来讲,商品使用后其包装还可以作为其他用途,以达到变废为宝 的目的,而且包装上的企业标识还可以起到继续宣传的作用。 8.企业协作的包装策略
3.消费者定位
只有充分了解目标消费群的喜好和消费特点,包装设计才能体现出针对性和销售 力,消费者也容易对它产生亲近感。 (1) 地域区别定位
可根据地域的不同,如城市与乡镇、内地与少数民族地区、不同的国家和种族等, 结合消费者的风俗习惯、民族特点和喜好, 进行针对性设计。 (2)生活方式区别定位
针对不同的文化背景、年龄层次、职业特征的消费者所具有的不同生活方式、消 费观念、审美标准以及对待时尚文化的态度等,在包装设计中予以足够的重视和体现。 (3)生理特点区别定位
2.选定市场调研对象与内容
选取调研对象时,一般采取抽样的方式,根据产品的性质、功能 及特点,在将来可能的消费群中选取一定的人员进行调研。
进行市场调研时应根据产品、市场特点、经费及其他方面的情况, 确定和设计相关的调研条目。调研内容一般包括:市场的基本情况, 如市场的特点与潜力、竞争对手与产品等方面;消费者的基本情况, 如消费者的年龄、经济收入、文化教育等方面。市场相关产品与自身 产品的基本情况,包括品牌形象与知名度、好感度、信任度,产品的 价格、质量、销售方式,包装的优劣等方面。
市场调研活动的程序包括以下几点:
1.确定市场调研的目的
根据产品与包装营销方面的性质来确定市场调研的目的, 这就需要以相关市场的潜力、产品包装推出成功的可能性为 目的进行调研。有的企业只是对已有产品包装进行改良或扩 展,那就要以为什么要进行改良,改良的方向、方法与成功 的可能性作为调研目的。
嘉顿是香港家喻户晓的面包和饼食品牌。新包装包括4个系列:时时 食、梳打饼、威化饼和薄饼。时时食的对象为青少年和上班一族,新包装 放弃以往透明的设计,刻意斜放红色标志,突出嘉顿这个品牌,再注入鲜 明的色彩和活泼的图像,令包装充满时代感。梳打饼强调清新健康形象; 威化饼古典味较浓;薄饼则以东西合璧的概念,利用古代图案配合现代字 体,传达薄饼这种西方食物广受东方人喜好的信息。
二.设计定位
包装设计的定位是指根据商品本身的特性、销售策划目标及市场情 况所制定的战略规划,传达给消费者一个明确的销售概念。通常设计策 划部门整合出详细的营销策划后,设计实施部门对其进行理解分析,规 划出视觉表现上的切入点,并尽可能多地从不同的角度来进行创意表现, 最终选择出最佳的设计方案。
现代社会的消费行为日趋个性化、营销手段日趋多样化,包装设计 已从以往的保护、美化、促销等基本功能,演变为更加侧重表现上的个 性化以及多视角的视觉表现等时代特征。现代包装设计的定位通常是通 过品牌、产品和消费者这三个基本因素体现出来的。