专业场海宁皮革城调研究报告
调研报告 关于海宁皮革城发展状况的调查报告 精品
关于海宁皮革城发展状况的调查报告摘要：作为推动海宁经济发展和提升海宁知名度的一个不可或缺的重要产业——皮革业，我们不得不肯定海宁的中国皮革城所发挥的积极作用。
本次调查，调查者通过多种方式多个角度：对皮革城商家、皮革城内的消费者发放问卷和采访了海宁皮革城管委会的领导而写下调查总结报告。
内容主要是：海宁皮革城的发展历程和市场特征简介，商家对于自身经营状况的评价、消费者对皮革城环境和消费的满意状况以及皮革城管委会领导对皮革城未来的期许和展望。
关键词：海宁皮革城；核心竞争力；满意程度；对未来的预测一、序言海宁中国皮革城从1994年开业以来已走过十五年的历程，它是中国皮革规模最大、影响最广、最具竞争力优势的专业市场，全国皮革业龙头市场。
皮革作为海宁的支柱产业，皮革城对于海宁经济发展的推动和城市知名度的提升有着息息相关的作用。
本次调查旨在对海宁皮革城商家的经营情况和顾客的消费状况进行分析研究，从而发现其不断壮大的优良经验和吸取不足之处使之加以更好的完善。
二、关于皮革城发展状况的调查分析（一）背景介绍位于浙江省东北部，嘉兴市南部的历史文化名城海宁市是全国百强县，2008年位列21名。
它地理位置优越，气候宜人，平原地型。
毗邻杭州余杭区，东距上海125公里。
沪杭铁路、01省道杭沪复线东西横贯市域，沪杭、杭浦高速公路、320国道越过北境，杭州绕城公路东线穿行西部，交通十分发达。
就在这些有利的客观条件下，海宁的支柱产业——皮革业迅速发展，近十几年来渐渐发展壮大，形成规模效应，海宁中国皮革城就是皮革业发展的强大载体。
海宁皮衣生产约占全国总量的1/3，已成为中国目前最大的皮革服装、皮革制品的集散中心，被誉为“中国皮革之都”。
但是机遇和挑战并存，在严峻的经济环境下，皮革城由于自身的不足之处也面临许多困境。
（二）调查目的、对象本次调查通过三种不同的视角：将皮革城商家、消费者、皮革城管委会领导对皮革城发展中的核心竞争力和不足之处进行剖析，分析商家在皮革城经营和顾客在皮革城消费的切身感受，发现其中的利弊，并对皮革城的未来进行合理的憧憬。
皮革行业调研报告
皮革行业调研报告概述本报告是对中国皮革行业进行的一次综合性调研，旨在了解目前行业的发展状况、面临的挑战和未来的发展趋势，以期为相关企业提供参考和决策依据。
市场现状行业规模中国皮革行业是全球最大的皮革生产和消费市场之一。
根据行业数据，2019年中国皮革行业的规模达到了XX亿元，占全球市场份额的XX%。
同时，行业还提供了XX万个就业岗位，对国民经济的支撑作用不可忽视。
消费趋势随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，皮革制品在日常生活中的应用越来越广泛。
不仅仅是传统的鞋靴、包袋等产品受到青睐，休闲户外用品、家居饰品、汽车内饰等领域也在增长中。
中国消费者对高品质的皮革制品的需求持续增加，这为行业的发展提供了机遇。
市场竞争中国皮革行业的竞争激烈，市场上存在众多的品牌和企业。
一方面，一些大型皮革企业具备规模化生产和雄厚的资金实力，他们通过技术创新和市场推广不断提升自己的竞争力。
另一方面，一些小型企业和个体工艺制作自由度较大，能够提供个性化的产品，受到一部分消费者的青睐。
主要挑战环境压力皮革行业长期以来受到环境保护方面的质疑。
传统的皮革生产过程中需要使用大量的化学物质，对水体和土壤产生负面影响。
而且，造成了大量的固体废物和废水排放，对环境造成严重污染。
因此，行业需要加强环境保护意识，推动绿色制造的发展。
品质与创新随着消费者需求的提升，对品质和创新的要求也越来越高。
一些高端品牌和进口品牌在质量和设计上具备显著的优势，使得国内一些企业面临价格和品质双重压力。
因此，中国的皮革企业需要加大研发投入，提升自身的研发能力和创新能力，以满足市场需求。
互联网冲击互联网的发展给传统行业带来了巨大的冲击，皮革行业也不例外。
电商平台的崛起使得消费者的购物习惯发生了转变，一些传统实体店面面临销售下滑的压力。
因此，皮革企业需要积极拥抱互联网，开展线上线下一体化的销售模式，提升品牌的曝光度和产品的销售渠道。
发展趋势绿色制造绿色制造是未来皮革行业发展的重要趋势。
海宁市丁桥镇“皮革制品”调查报告
海宁市丁桥镇“皮革制品”调查报告------六（2）中队爱心假日小队徐晨纯等队员（指导老师：屠小丽）引言海宁市被称为“皮衣之都”，皮革制品远销海内外，经济的发展也随之加快。
在海宁市范围内，每到冬天，家家户户都用上了皮革制品，什么皮手套，皮衣服，皮沙发，皮坐墩等等，用来保暖是做好不过了。
这次，我们爱心假日小队的队员们就对最平常的皮手套进行了专门的调查研究。
一、调查成员及分工：丁桥镇中心小学六（2）中队爱心假日小队队长：徐晨纯副队长：金威队员：黄秦汉、黄晓佳、赵敏燕、俞梦佳、吴张艳、李晨丹、陆广厚、沈涛二、调查的对象和时间：2003年11月23日是星期天，我们爱心假日小队的队员们来到海宁市丁桥镇永远星村1组的徐国祥这户人家的皮革加工点，进行了实地调查和研究。
我们调查的这户人家，主要是负责皮革的加工和缝纫，然后把成品卖到海宁市区的皮革城进行交易。
他们用一幢两层楼作为厂房，楼下放置了一台加工用的机器，楼上安置了两个大的工作台，雇佣了7个农村妇女帮助加工皮革，规模还是挺大的。
三、调查的内容和发现：（一）、调查的内容：海宁市丁桥镇永星村大约有20户人家自己办厂制作、加工皮革，大约有30户是家庭作坊式的经营。
永星村1组的徐国祥这户人家，每年大约加工3万副手套，离这户加工点不远的另一个加工点每年大约加工1000件皮衣服。
所以在丁桥，皮革的产量还是比较大的。
从1994年起，海宁市就出现了皮革制品，也出现了一系列的皮革加工点，但主要是家庭作坊式的经营。
经营者们首先挑好所需要的皮，有羊皮、牛皮等各种皮；然后再进行加工，成为能够制作成皮革制品的皮；再经过进一步的加工和缝纫，制成各种各样的皮革制品。
这次调查，我们假日小队了解到了有关皮手套的制作过程。
现在就给大家做一下简单的介绍：皮手套的制作过程一般可分成四部分：选料、剪裁、缝纫、整烫。
徐师傅告诉我们，选料的时候，一般选择适合做手套的皮张，如：山羊皮、绵羊皮等。
因为这些皮的柔韧性都比一般的皮要好，手感又软又滑，戴着感到很舒服。
对海宁皮革城发展状况的调查报告
加大对产品研发的投入，从原材料选择、制作工艺、质 量检测等方面入手，提高产品质量和稳定性，满足消费 者对高品质产品的需求。
总结词
拓展产品线
详细描述
在现有产品的基础上，不断拓展产品线，开发更多适应 不同消费者群体的产品，提高市场覆盖率。
总结词
提升创新能力
详细描述
鼓励企业加大科技创新力度，引进先进的制作技术和设 备，提高制作效率和产品质量，创造更多具有市场竞争 力的新产品。
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目前，海宁皮革城的发 展状况呈现出以下特点
1. 市场规模庞大：海宁 皮革城已成为中国最大 的皮革专业市场之一， 吸引了众多国内外企业 入驻。
2. 产业链完整：海宁皮 革城涵盖了从原皮采购 到皮革制品生产的完整 产业链，使得企业可以 更好地控制成本和质量 。
3. 品牌影响力强：海宁 皮革城拥有众多知名品 牌，如“海宁皮革”、 “海宁毛皮”等，这些 品牌在国内外市场上具 有较高的知名度和美誉 度。
对行业发展的预测与展望
01
中国皮革行业将继续保持稳定增长
随着国内经济的不断发展和消费水平的提高，中国皮革行业将继续保
持稳定增长。海宁皮革城作为行业领军企业，有望继续保持领先地位
并获得更多的市场份额。
02
绿色环保成为行业发展趋势
随着消费者对环保意识的提高和政府对环保法规的加强，绿色环保成
为皮革行业的发展趋势。海宁皮革城应关注环保和可持续发展，积极
3. 转型升级阶段（21世 纪初）：面对市场竞争 的加剧和消费者需求的 转变，海宁皮革城开始 从单一的销售模式向研 发、设计、生产、销售 一体化模式转变。
4. 国际化发展阶段（近 年来）：随着中国经济 的崛起和全球化的趋势 ，海宁皮革城开始走向 国际化，与国际知名品 牌合作，拓展海外市场 。
对海宁皮革城发展状况的调查报告
关于海宁皮革城发展状况的调查报告摘要：作为推动海宁经济发展和提升海宁知名度的一个不可或缺的重要产业——皮革业，我们不得不肯定海宁的中国皮革城所发挥的积极作用。
本次调查，调查者通过多种方式多个角度：对皮革城商家、皮革城内的消费者发放问卷和采访了海宁皮革城管委会的领导而写下调查总结报告。
内容主要是：海宁皮革城的发展历程和市场特征简介，商家对于自身经营状况的评价、消费者对皮革城环境和消费的满意状况以及皮革城管委会领导对皮革城未来的期许和展望。
关键词：海宁皮革城；核心竞争力；满意程度；对未来的预测一、序言海宁中国皮革城从1994年开业以来已走过十五年的历程，它是中国皮革规模最大、影响最广、最具竞争力优势的专业市场，全国皮革业龙头市场。
皮革作为海宁的支柱产业，皮革城对于海宁经济发展的推动和城市知名度的提升有着息息相关的作用。
本次调查旨在对海宁皮革城商家的经营情况和顾客的消费状况进行分析研究，从而发现其不断壮大的优良经验和吸取不足之处使之加以更好的完善。
二、关于皮革城发展状况的调查分析（一）背景介绍位于浙江省东北部，嘉兴市南部的历史文化名城海宁市是全国百强县，2008年位列21名。
它地理位置优越，气候宜人，平原地型。
毗邻杭州余杭区，东距上海125公里。
沪杭铁路、01省道杭沪复线东西横贯市域，沪杭、杭浦高速公路、320国道越过北境，杭州绕城公路东线穿行西部，交通十分发达。
就在这些有利的客观条件下，海宁的支柱产业——皮革业迅速发展，近十几年来渐渐发展壮大，形成规模效应，海宁中国皮革城就是皮革业发展的强大载体。
海宁皮衣生产约占全国总量的1/3，已成为中国目前最大的皮革服装、皮革制品的集散中心，被誉为“中国皮革之都”。
但是机遇和挑战并存，在严峻的经济环境下，皮革城由于自身的不足之处也面临许多困境。
（二）调查目的、对象本次调查通过三种不同的视角：将皮革城商家、消费者、皮革城管委会领导对皮革城发展中的核心竞争力和不足之处进行剖析，分析商家在皮革城经营和顾客在皮革城消费的切身感受，发现其中的利弊，并对皮革城的未来进行合理的憧憬。
华南城西安海宁皮革城--分析报告
海宁皮革产业全国大城市分布情况
1、佟二堡作为东北的“皮革之都”，与浙江海宁、河北辛集并称为中国三大皮装生产、销售 基地。整个佟二堡海宁皮革城占地面积147亩，总建筑面积达17万平方米，包括16万方的四层交 易大市场和1万多方的十四层商务酒店。
2、成都海宁皮革城位于成都新都区北部商城北新干线和新城大道西延线交叉口西北角，土地 面积为198亩，总投资13.63亿元，总建筑面积约45万平方米。成都海宁皮革城分三期建设，其中 一期建设皮革市场15.98万平方米，预计总投资6.63亿，整个项目建设周期约五年。 建设内容包 括皮革市场、创意总部楼及配套公寓等，由“我看世界、风尚看我”中国皮革时尚的缔造者—— 海宁中国皮革股份有限公司全资投资、建设、开发运营和管理。
三、华南城在西安（大西北）的优劣势分析
优势分析——政府经济大发展下的优势：
1、西安，十三朝古都，3000年历史；著名经济中心，世界商业文明鼻祖“丝绸 之路”以此为起点，伴随着“中国西部开发新十年规划”西部将成为中国经济新引擎 和投资热点。
2、西安迎来了前所未有的国家战略层面的政策支持 和资金支持；作为“西部大开发”的战略要地，飞速的 发展，催生了西安“北扩东拓”的城市骨架扩大蓝图。
3、江苏沭阳·海宁皮革城作为全亚洲最大的皮革专业市场——海宁中国皮革城全国扩张第一 站，是海宁中国皮革城的控股连锁市场，地处苏鲁皖豫四省交汇中心的花乡沭阳。建筑规模为5.2 万平方米，一至三层为商铺，约400余户，是苏北地区规模最大，品种最全，价格最优的皮革专业 市场，开业两年来品牌的知名度和影响力日渐扩大。
西北商贸城：约70家商户年总销售量约12万件 华东精品区：约50家商年总销售量约9万件 交易广场：约20家商户年总销售量约6万件 裘皮广场、民生百货、百盛、开元，大唐百货及金鹰国际等商场：年总销售量约6万件 以上调查数据综合显示，西安市场皮衣、皮草的年需求量不到35万件。
关于海宁皮革城的社会实践调查报告
关于海宁皮革城的社会实践调查报告关于海宁皮革城的社会实践调查报告院系：专业：学号：姓名：申请成绩：2012年1月26日调查报告题目：关于海宁皮革城的社会实践调查报告调查背景与意义：《形势与政策》课是一门现实性、政策性、政治性的课程，为帮助大学生更好地理解党和政府的方针政策，将理论知识与社会现实有机联系起来，切实感受改革开放以来我国所取得的巨大成就。
该门课程的考核方式一直是课程教学的难点，为深入探索课程考核方式的改革，本学期《形势与政策》课的考核主要通过撰写“社会调查报告”完成。
本人根据自身专业，结合本人亲身经历撰写此调查报告。
调查的目的:了解海宁皮革城现阶段状况，了解来此的消费者情况，研究分析开发以海宁皮革城例开展特种旅游的可行性，结合自身专业知识，提出可行性方法以及结论。
调查方法：实地考察与问卷调查，资料搜集法相结合。
调查地点：海宁皮革城调查时间：2012年1月26日调查内容：海宁皮革城发展情况、消费者情况、发展购物旅游的可行性调查人员：调查成果：调查报告一篇正文：购物旅游购物旅游是以购物为主要目的的一种特殊旅游方式。
购物是旅游的重要组成部分。
游客对旅游目的地的商品及具有地方特色的传统产品往往怀有强烈兴趣，有些旅游者甚至以购物为主要旅游动机。
不少国家和地区利用游客渴望购物的心理，大力发展具有民族特色的土特产品、手工艺品和精巧美观的各种纪念品以及迎合外国游客口味的名牌烟酒、化妆品和日用消费品，作为招徕游客创收外汇的重要手段。
比较出名的购物旅游胜地有新加坡、墨西哥以及中国香港。
新加坡专门建立了手工艺中心，多方网罗泰国、马来西亚、印尼、香港、日本、及印度等地熟练艺人参加工作，此中心不仅制造、展出各种具有地方色彩的手工艺品，并让游客参观制作过程，购买产品留作纪念：从而使销售旅游商品的收入占旅游总收入的60％；墨西哥新建旅游城阿卡普尔科旧市区的手工业品市场，每隔20～30米有一个手工艺品销售点，商品琳琅满目，应有尽有；香港凭借自由港的地位被旅游者称为“购物天堂”，旅游者的购物支出高达61％。
海宁地区皮革服装消费行为调查分析[设计、开题、综述]
BI YE SHE JI（二零届）海宁地区皮革服装消费行为调查分析所在学院专业班级服装设计与工程学生姓名学号指导教师职称完成日期年月摘要：我国皮革服装工业经过二十多年的快速发展，已逐步成为世界上公认的皮革服装生产大国，而海宁作为中国皮革服装的领头军，也有其悠久的历史。
皮革业不仅是改革开放以来海宁实现工业经济发展跨越的主要动力，更已成为海宁知名于国际国内的一张响亮的名片。
身为海宁人的我也一直对海宁的皮革服装行业较为关注，借这次毕业论文的机会，通过相关资料的查询，分析皮革服装的设计与消费要素，并掌握消费行为分析的方法，以海宁皮革商都为调查点，设计以皮革服装特征与消费行为关系的调查问卷，通过得出数据从顾客皮革服装的消费行为和对海宁皮革产业现状和前景的分析皮革产业存在的问题和该走的方向，希望以此为皮革企业在消费行为分析的基础上设计产品与营销策略提供帮助。
关键字：皮革服装；问卷调查；消费行为；策略Analysis of consumer behavior about leather clothing in HainingareaAbstract: In recent years, we all can see that China's leather garment industry after twenty years’ rapid development, has gradually beco me recognized as the world's largest producer of leather garments, and Haining as the leading military in the China leather clothing industry also has its long history. Not only the leather industry in Haining is the main driving force for the industrial economic development but also has become a loud card in the international and domestic. As a Haining person, I have always paid more attention to the Haining leather garment industry. By this thesis，I did some related investigates to analyse the design of leather garments and consumer factors, and grasped the means of the consumer behavior, decided Haining fur traders as the survey site, and designed a questionnaire that based on the characteristics of leather garments and the relationship of consumer behavior. By the datas of this questionnaire and Haining leather industry’s status and prospects I just found some problems of leather industry and the direction to go. I really hope that these can give a hand in the design of products and marketing strategies for the leather business.Key Words: leather clothing；investigation way of questionnaire；consumer behavior；strategy目录1绪论 (1)1.1 概述 (1)1.2 本章小结 (2)2海宁地区皮革服装消费行为调查分析 (2)2.1 调查方法与调查对象的基本情况 (2)2.2 调查结果统计及分析 (3)2.2.1 消费者皮革服装消费支出情况 (3)2.2.2 消费者的购买行为 (4)2.2.3 消费者的着装态度 (5)2.2.4 影响消费行为的因素 (6)2.2.5 消费者的购买过程及购后行为 (7)2.3 本章小结 (8)3海宁皮革产业现状和前景分析 (9)3.1 海宁皮革产业现状 (9)3.2 海宁皮革产业前景 (12)3.2.1 从消费状况分析 (12)3.2.2 从皮衣消费者的消费特征分析 (12)3.2.3 皮革服装的发展趋势 (13)3.3 本章小结 (14)4总结与展望 (14)注释 (16)参考文献 (17)致谢 (18)附录 (19)附录A 海宁地区皮革服装消费行为市场问卷 (19)1绪论1.1 概述经过l0多年的发展，中国已经成为世界上重要的皮革生产大国，但目前还不是强国，正在为成为强国而努力奋斗，这是最准确、最公平的评价。
皮革市场调研报告
皮革市场调研报告
根据最近的调研结果显示，皮革市场正在经历快速增长的阶段。
本报告将对当前的市场状况、主要驱动因素以及潜在的市场机会进行分析。
首先，皮革市场目前正处于高度竞争的环境中。
全球范围内，越来越多的消费者开始关注可持续发展和环境友好材料的使用。
这使得许多品牌和制造商寻求寻找更环保、可持续的替代品。
因此，皮革市场必须应对这种竞争，并提供具备更高品质和独特设计的产品。
其次，驱动皮革市场增长的主要因素之一是消费者对高品质产品的需求。
消费者对皮革制品的偏好是因为其耐用性、质感以及与时尚、时尚等正面关联。
此外，一些新兴市场的中产阶级人口增长也促使了对时尚皮革产品的需求增加。
这些因素共同推动着皮革市场的增长。
然而，皮革市场也面临一些挑战。
首先，持续增长的全球人口导致了对皮革的需求增长，因此对可持续原材料的需求也在上升。
此外，皮革制品的价格较高，使得一些消费者转向其他替代品，如人造皮革或合成材料。
这些因素对皮革市场的增长构成了一定的阻力。
而在市场机会方面，科技的进步为皮革行业带来了许多新的创新机会。
例如，使用可持续和环保的材料进行皮革加工可以满足消费者的需求，提高产品竞争力。
此外，数字化技术的发展也为制造商提供了机会来提高生产效率和产品质量。
总的来说，皮革市场正在经历快速增长阶段，但也面临一些挑战。
为了保持竞争力，制造商和品牌需要关注可持续发展和环保材料的使用，同时利用科技创新来提高产品质量和生产效率。
在未来，随着对环境友好产品的需求增加，皮革市场有望继续保持增长态势。
海宁皮革城调研报告
海宁皮革城调研报告第一篇：海宁皮革城调研报告关注海宁皮革城的市场道德规范海宁中国皮革城于1994年建成开业，主要经营皮革服装、裘皮服装、皮具箱包等皮革商品。
十多年来的培育与发展，海宁中国皮革城已成为中国皮革业的龙头市场，也是华东地区最大的皮具箱包市场和最具国际影响力的裘皮市场。
2005年，海宁全市皮革业总产值达135亿元，占全国产量的四分之一，皮衣及皮革制品年出口额达58亿元，列全国第一。
根据计算，在海宁平均每3秒就能生产一只票夹，平均每48秒就能制成一组牛皮革沙发套，平均每1.3秒就能诞生一件皮衣，海宁已经成为了名副其实的中国皮都。
正是在“中国皮革业最有话语权的龙头市场”这样的光环下，海宁皮革城面临着越来越多的压力，而我认为其中最重要的一点就是市场的信誉和文明。
鉴于市场地位的变化，海宁皮革城推出了诚信措施来促进皮革城的发展。
皮革城管委会工作人员表示，“诚实立身，信誉立业”一直是皮革城倡导的经营宗旨，为了使前来购物的消费者放心购物，皮革城在市场中引进了预赔制度，规定入场的经营户需要缴纳1000元的消费者权益保证金，遇到有消费纠纷不能处理的情况，则使用保证金给付消费者赔偿。
看得出，海宁皮革城对市场信誉十分重视，狠抓商业文明建设，致力于打造浙北商业文明典范。
在皮革城，一个个信用记录公示橱窗吸引了我的注意。
据了解，为进一步促进广大经营户诚信经营，工商和皮革城管理部门为所有经营户建立了电子信用档案，利用电子地图对692家信用A级经营户进行“信用锁定”，管理人员只要轻点鼠标，绿、蓝、黄、黑四色标注就会让经营户信用情况一目了然，这样的举措让消费者购物更放心了。
但是市场的文明情况仍不容乐观，我们在皮革城一天里，商户与顾客谈价不成破口大骂的现象屡见不鲜。
文明的核心是素质，所以我认为皮革城需要对商户的素质进行考察，为进入皮革城经营的商户制定标准，并进行评估。
因为只有进一步规范商场管理，才能有力地提升市场品位和地位。
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目录
产品 包装 营销 租赁 客户
租赁
租售政策
中国皮革城只有老皮革城商户才能 购买产权商铺，其余商铺由皮革城 运营。 鞋业广场、皮草广场、裘皮广场部 分对外出售，商铺50%以上自留产 权租赁。
鞋业广场私人业主的出租信息
注：以上数据为根据市调情况估计所得出数据。
租赁
出租率95%左右。 租金情况根据位置有所差别，其中以中国皮革城商铺为最贵， 达到了100万/年/80㎡左右。皮装鞋业广场的租赁略差，有私 人业主转租。平均租金约为20-30万/年/50平。
包装——导示系统
功能分区：
电梯口墙体导示
电梯口导示 商场出入口导示
包装——导示系统
指示系统：
天花板导示
主入口有电子屏查询系统
地面导示
包装——总结
皮革城的包装采用传统的商场包装形式，吊式、海报等等。 但总体而言，皮革城的包装在色彩使用上力求简单，主要用渐变的宣传色， 内部导示系统统一用红色。 另一点，整个商场没有商家乱摆放招贴广告的现象，没有普通市场杂乱的感 觉。
电子屏和商场侧出入口的门 头，分动静态展示皮草服饰 的风采
包装——氛围渲染
内场：
商场正入口，展示皮革城的 荣誉
商战内部零散的海报和电子屏广告
包装——氛围渲染
内场：
商场电梯口的垂吊灯饰
四季厅（连接鞋业广场和皮草广场的过道大厅） 的墙体广告位
包装——氛围渲染
内场：
商场出入口玻璃门上的腰线
玻璃门上的海报
皮装鞋业广场3、4F平面图
产品——楼层分区
皮草广场
1F：皮草服饰 2F：皮草服饰 3F：皮草服饰 4F：皮草服饰
产品——楼层分区
皮草广场1、2F平面图
产品——楼层分区
皮草广场3、4F平面图
产品——楼层分区
裘皮广场
1F：裘皮服饰 2F：裘皮服饰 3F：裘皮服饰 4F：精品裘皮
产品——楼层分区
产品——楼栋分布
中国皮革城 鞋业广场/皮草广场 （两个大楼主体相通）
裘皮广场
产品——楼栋分布
皮都锦江大酒店
皮革城大厦
原辅料市场
产品——配套/服务
餐饮区
停车场
景观区
产品——配套/服务
楼层办公室、投诉中心 银行
餐车 饮料站、彩票站
产品——楼层分区
中国皮革城
1F：箱包皮具为主，少量的品牌服饰、 手套交易区，旅游纪念品一条街 2F：皮革服装 3F：裘皮服装和名牌皮装各半 4F：餐饮区和办公楼
在配套服务上全面注重，写字楼、酒店、大面积停车位、银行、餐饮一应俱 全。
目录
产品 包装 营销 租赁 客户
包装——氛围渲染
裘皮广场)
沿干道停车场的广场柱
（主要是宣传皮革城的商户，增强氛围 的同时，填补停车场的空旷感和美观感）
包装——氛围渲染
外围：
鞋业广场的外立柱，美观 包装和信息传递
产品——业态类型
成品市场商铺
原材料市场商铺
办公写字楼/酒店
产品——分区
区域分布: ⑴中国皮革城 ⑵皮装鞋业广场 ⑶皮草广场 ⑷裘皮广场 ⑸原辅料市场 ⑹地产箱包品牌直销中心 ⑺皮都锦江大酒店 ⑻皮革城大厦 ⑼品牌风尚中心 ⑽文化广场 ⑾餐饮街 ⑿旅游接待中心 ⒀旅游纪念品一条街 ⒁四季厅 ⒂银行 ⒃医疗点 ⒄托运点 ⒅皮影戏厅
目录
产品 包装 营销 租赁 客户
营销——媒体
户外
高炮
（沿高速干道的高炮，用蓝、玫红渐 变统一色彩）
电子屏
（靠近干道的中国皮革城和裘 皮广场的楼体上的大型电子屏）
营销——媒体
平面
企业内刊杂志
购物手册
营销——媒体
新媒体
网络 官方网站和电子商务运营结合
电视广告
营销——SP活动
买裘皮送钻石活动
裘皮广场买一增一活动
裘皮广场1、2F平面图
产品——楼层分区
裘皮广场3、4F平面图
产品——总结
海宁皮革城借助海宁皮革产业的发展，形成强大的规模效应，以成品零售批 发市场和原材料采购市场的商铺为主要产品，其次还有配套的酒店、办公楼 的物业类型，形成以交易市场为核心的运营模式。
在分区和分层规划上尤其注意商品分类，做到把市场精细化、专业化。
分区： 由皮革服装交易区、裘皮服装交易区、箱包皮具交易区、原辅料市场、鞋业广 场、毛皮服饰?牛仔城以及皮都万豪大酒店、商务综合楼、美食街、淘皮欢乐嘉 年华、休闲文化广场等组成，现有经营企业2000多家。
产品——规划
开发规划： 一期 ：中国皮革城，建筑面积16万平，2005年10月营业。 二期：皮革城的西侧，总建筑面积26万平，包括原辅料市场（6.4万平），鞋业广场 （6.6万平），毛皮服饰?牛仔城（7.1万平），商务综合楼（23层），餐饮街、淘皮 欢乐嘉年华、休闲文化广场等配套设施。于2007年5月逐步开业运营。 三期：中国皮革业CBD占地200亩，总建筑面积为20万平方米，总投资约6亿元，由 70多幢多层和高层建筑组成。 现正开发建设中。 四期：位于一期北侧，用地面积74.25亩，总建筑面积约12万平方米，其中包括一座 地下一层、地面四层、建筑面积为6.2万平方米的裘皮交易市场，以及约5.8万平方米 的两幢商务楼。项目于2009年10月开工，计划2010年11月开业。
专业市场海宁皮革城市调报告
2010.12.16
目录
产品 包装 营销 租赁 客户
产品——位置
位置： 海宁市南北大道和 海洲路交叉口，海 宁市体育中心对面 。
产品——位置
产品——概况
定位： 是中国规模最大、最具影响力的皮革专业市场，中国皮革业龙头市场，中国皮革服 装、裘皮服装、毛皮服装、皮具箱包、皮毛、皮革、鞋类的集散中心，也是皮革价 格信息、市场行情、流行趋势的发布中心。 规模： 市场总建筑面积45万平方米，另规划有皮革业CBD约20万平方米。
裘皮广场9球赛
活动主要针对刚开始营运的裘皮广场，用来凝集商业人气
营销——总结
皮革城的媒体策略，在颜色上统一用蓝-玫红渐变；在形式 上面面俱到，平面、网络、电视等等，在高速路口的高炮也 较多。
SP活动针对阶段营销需求，利用到名人效应、促销方式等等。 例如在裘皮广场运营的初期阶段，现阶段的活动主要就针对 裘皮广场来做活动，活动中找到“钻石”的载体来匹配裘皮 的奢华感，来传递商场的定位。
产品——楼层分区
中国皮革城1F平面图
产品——楼层分区
中国皮革城2F平面图
产品——楼层分区
中国皮革城3F平面图
产品——楼层分区
皮装鞋业广场
1F：品牌皮鞋为主，少量的拖鞋和旅 游产品 2F：皮革服装 3F：皮革服装/羊毛衫 4F：精品女装
产品——楼层分区
皮装鞋业广场1、2F平面图
产品——楼层分区