想象力在平面广告设计创意中的重要性
关于平面广告设计思维创新的思考
关于平面广告设计思维创新的思考作者：潘侠来源：《现代装饰·理论》2013年第07期对于当代社会来说，发展和创新几乎成了代名词，在广告设计这一新型的行业中，对设计的思维进行创新就变得更加重要。
平面广告的设计创意的主要倾诉对象就是某种特定的主题，把具有创意的图形当做载体来传递信息，在平面广告的设计中，创意性的思维是最关键性的因素，在具体的创意设计中，设计师应该充分发挥形象创意，设计出更具风格的图形，吸引大众的注意力。
现代社会，市场经济不断发展，社会和经济的机制也逐渐渗透到精神和文化的领域，社会文化的不断发展，使得文化产业也成为当前社会发展的重要产业之一，是经济和社会生活非常重要的组成部分。
形成了一定的文化观念，新的经济结构以及新的产品也逐渐形成。
当前，平面广告设计也迅速发展成为文化产业的重要组成部分，现在需要思考的问题就是怎样将经济发展和文化紧密联系起来，实现创新发展。
创新的思维和想象力可以为平面广告设计提供更加丰富的素材现代社会不断发展，平面的设计也更加凸显出它的功能性，创意是在当前市场文化竞争中非常关键的部分，要想提高市场竞争力就应该提升自身的设计水平，通过丰富的想象力为平面设计提供更多的创意元素。
创新思维以及想象力是在日常的生活中逐渐形成的，优秀设计师在想象力上也是非同一般的，他们的设计概念是通过自己在意象形式表达上的独特性创作出来的，在平面设计的创意上比较别具一格，通过多变的图形给人留下深刻印象。
在广告设计公司的办公室文化创作过程中，设计的空间和想象平台就通过想象力获得。
突破、创新、视觉、升华，就充分体现出了广告设计公司的主要元素，在创作和设计的过程中，镜头可以代替视觉元素，也可以通过风景在眼睛里的定格取代。
然而，创新的展现往往就是通过一支笔和一双手描绘视觉上的不同感，因此，在广告的设计中，想象力和创新思维就是设计是设计师创意的来源，在想象的过程中，各种意向会逐渐在脑海中形成，把特定的意象当作载体，这样就可以将设计师的思想充分表达和展现出来。
论平面广告设计中的形象思维与逻辑思维
摘 要 ：在 平 面 广 告 设 计 这 一 设 计 艺 术 中 ， 同 时 存 在 着 形 象 思 维 人 ，如 同浸 在香 水 中的 意境 。这 些通 过联 想 的思 维方 式表 现 出来 和 逻 辑 思 维 两种 思 维 活动 ，形 象 思 维 与逻 辑 思 维在 平 面 广 告 在计 划 与 给人 的 印象 是十 分深 刻 的 ，使广 告 也得 到 了 良好 的效 果 。从形 象 实施 阶段是 两种主要的 思维方 式，二 者有 着各 自的特 点。但是我们 不 入手 进行 设 计 ，易 于准确 表 达主 题 ，观者 也容 易得 到 明确 的信 息 能孤 立 地 看待 形 象 思 维 和 逻 辑 思 维 ， 这 两 者 虽 本 质 不 同但 却 相 互 统 和审 美愉 悦 。
形 象思 维 具有 具体 性 、细 节性 、直 观性 、 可感 性等 特 点 。人认 识 客 观世 界 首先 是用 形象 思维 ，而不 是用 抽象 思 维 。就是 说，人 类 思 维 的发展 是 从具 体到 抽象 。在 平 面广 告 的创 意设 计 中， 形象 思 维 尤为 重要 。形 象 思维 具有 可感 性 、非 逻辑 性和 整 体性 的特 征 ， 这 种思 维 方式 是运 用感 性 形象 认识 世界 的 ，设 计人 员需 要 丰富 的 想 象力和 对客 观世 界敏 锐 的洞 察 和独特 的视 角 。 ２ 形象 ”要 素—— 甲 面广 告设计 的 思维载 体和 语言 表达 ．“ 人类 对 事物 的感 知最 初 是通 过 感觉 器 官进 行的 ，这 些 事物 的 信 息 以各种 形 式的 形象 作 为载体 ，通过 感觉 器 官传 达给 大 脑 ，从 而形成 诸 如视觉 、听觉 、味 觉 等的 感觉 类 型 。从平 面广 告 的角 度 看 ，形 象是 平 面广 告设 计 的视觉 表 达 ，从直 观 的形 象元 素 切入 展 开 各种 即兴 的 、引 申的 思索 ， 是形 象思 维 的特 征 。人们 以直接 的 方 式多 次频 繁接 触 自然 界之 物 、海 洋生 物 、云彩 、水纹 、泥 土 、 多种 动物神态 、人体 曲线和丰 富的情感表 现等 等，接触越 多感 知就 越深 ，认知表现 欲望就 越强 ，对 某些形象 就会产 生兴趣 ，因而 ，在
简述平面设计创意的想象力
简述平面设计创意的想象力作者：李溪晶来源：《青年与社会》2014年第07期【摘要】平面设计是一种通过设计和策划将设计主题传达给观众的一种视觉传达艺术。
好的平面设计创意可以在第一时间吸引观众的注意力，使作品被更多的观众认可。
创意则是平面设计的基础，好的创意，独特的构思才能呈现出不一样的美，才能将表现的主题更好地传递给观众。
【关键词】平面设计；创意；想象力平面设计主要通过图形，文字来传递信息。
而评价一副作品就是看它能否传递出应该被传递的信息。
只有围绕设计目标设计出的打动观众的方案才是好方案。
无论是色彩，还是线条无论是正向思维还是逆向思维都是平面谁中不可缺少的部门。
平面设计的运用范围非常广泛，不仅仅是广告，很多服务业，建筑业等等都需要好的平面设计方案，在不经意间平面设计已经遍布了生活的方方面面。
平面设计是一个新兴的行业，一般通过视觉没觉的变化来表达设计师要传递的信息，因此创意和想象力是设计师设计时尤为重要的一部分。
一、创意是平面设计活的灵魂好的创意是设计成功的一半，同时也是平面设计的灵魂，平面设计就是通过不断地创新，不断地自我突破来解决设计中的问题，满足客户的需求的。
著名的美国广告公司DDB曾列举过创意的三个原则，也就是创意要与设计概念相关，创意要具有原创性，创意要有震撼性。
满足这三个原则的创意才能是符合平面设计的创意。
设计思维的结果是创意，作为一种创造性思维，创造性思维必须通过提出新概念来创造出前所未有的新形象。
二、想象力，创意的来源想象力是平面设计设计师必不可缺的一种思维方式，想象力是创意的来源，符合创意原则的想象力是创意产生的基础。
想象力也是评价设计师的素质的一项内容。
曾经的柯达胶卷广告语就很好的诠释了这一点。
柯达广告曾以串起生活每一刻为起点，将生活和胶卷紧密的联系在了一起，这则广告的设计者就是发挥了自己的想象力，结合产品和生活找到了不同的突破点，进而形成一个与众不同的创意，使人们记住了柯达胶卷。
简述平面设计创意的想象力
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星， 不论 身材 ，相貌都很引人注意 ，这样 的广告容易被大家 记 得 ，这就是 明星效 应。这样有 针对性 的设 计才是成 功 的。 第 三 ，确保 想象力 的准确性 。平 面设计必 须做到准 确表达 ， 不仅仅 在图形的设计方面要体现产 品的理念更要关注文字 的 准确 性 ，既不能脱离实际也不能夸夸其谈 。设计者要 明白群 众 的眼睛是雪亮 的，一旦让受众觉得虚假 ，就会使产 品失去 群众的信任给企业带来很大 的副作用 。比如脑 白金广告 ，既 没有 强调产品的作用 ，也没有突 出产 品的特点 ，单纯 的叫卖 式 ，虽然铺天盖地式 的叫卖也 吸引 了大家 的眼球 ， 但并未被 大多数人 群接 受 ， 好奇 的， 可 能会 到商店看看脑 自金 的特点 ， 但很 多人还是左耳进右耳 出了 ， 并未被记得 。第 四 ， 想象力 要 自然。平面设计时要 以大众 的思维方式为依据 ，比如那则 来 自哥伦 比亚的风味 的香蕉广告 ，这则设计创意是 以文 明价 值来 吸引人们的 ，这则配 图广告 的关键就是满 足了人们对 异 域风情的 向往 ，使人 自 然联想 。第 五 ， 想象 力要 巧妙 。真正 出彩的创意就是要既在情理之 中又在意料之外 。想象力 的巧 妙并 不是指故弄玄虚让大家摸不到头脑 ，或 者把简单变得 复 杂 ，整出一副高深莫测 的样子而是在 自 然 的基础 之上进一 步 发展深化 ，进一步发掘事物之 间的联 系尤其 是那 些容 易被 人 忽略的关系而一旦这种关系被人察 觉之后就有种豁然 开朗的 感觉。这就是所谓 的共鸣 ，这才是最有效最 巧妙 的想象 ，最 容易被观众理解信任 。同时在设计 时要合理 利用 观众 的想 象 力 ，通过对观众 的积极心理 暗示达 到广告效 果。 比 如农夫 山 泉。农 夫山泉有点甜 ，当观众在 喝水时想到这个 ，即使不甜 ， 通过这种积极暗示也会觉得好像真 的是甜 的。第六 ， 想象力 要和营销策略结合 。平面设计所传递 的信息 不能和企业 营销 策略本身相违背 ，例如之前京东速 配的广告 ， 强 调当天到货 因此设计师在设计 时就要 突出这一点 ，还有之前的马石油公 司 ，广告中没有一句提到 马石油 ， 但大 家都好奇 到底 马先 生 是谁 ，当大家都在讨论时 ， 石油公 司再公 布 ， 这样 知名度 大 大提高 ，这就是 和营销策 略配合到一 起的平 面设计。第七 ， 设计人员 的 自 我充实 。平 面设计人 员要 不断地充实 自己，对 身边的人事物多加 留意 ，善 于观察 生活 ，发 现问题 ，不 断地 开阔视野这样在设计 时思路才 能更 加广泛 ，设计 出的东西才 更加充实 ，更大气 。
平面广告视觉语言创意的意象思维
平面广告视觉语言创意的意象思维作者：黄莉来源：《新闻爱好者》2008年第22期随着时代的发展和演变，广告设计主题的表达已不再着重于品牌、产品功能和特点的介绍，而更多地转向于突出时尚化、风格化和个性化的视觉语言创意。
现代平面广告创意更体现了这种趋势，视觉语言所具有的感染力、冲击力和信息传达的准确性、客观性成为平面广告传情达意的最重要手段。
视觉语言是平面广告视觉传达的最主要部分，它直观地诠释广告诉求点，以视觉表现力来吸引消费者并激发消费者的消费欲望。
这是一个视觉化的表述过程，从意念到画面，将广告主题“表述”为视觉语言，并且是受众能理解并乐于接受的“视觉”。
平面广告视觉语言创意即以传播信息为前提，以创造性思维为先导，将广告沟通的意旨化为视觉形象的过程，以抽象的概念——意，转化为可视的形象语言——象的过程。
具体到平面广告视觉语言创意中，“意象”之“象”体现为画面，而“意”则体现为广告意旨、广告诉求点，它们的和谐统一便构成了“意象”。
平面广告创意的意象思维似乎很简单，即为所宣传的产品找一个“象”——画面，再为“象”匹配一个“意”——广告诉求点。
然而，要找到那个最佳的“象”以及那个最佳的“意”，再对它们进行最佳匹配，却绝非易事，需要广告创意人为此苦苦寻求。
意向思维的表现技法很多，笔者就几种常用的技法进行探讨。
形象类比。
形象类比，将产品物象与某种形似、意近的特征与其他形象加以类比。
它反映了事物间的相似性和共同性，通过比喻、拟人等修辞手法，将受众陌生的、抽象的、深奥难解的事物与其熟悉的、具体的、浅显易懂的事物加以联系，化繁为简，由难而易，让人易于理解并乐于接受，以取得事半功倍的传播效果。
通常在事物的概念、形态、意义、性质等方面展开。
如：《巨能钙》的“油条骨头”平面广告，这则广告获第一届“IAI年鉴奖”金奖。
画面风格非常简洁清晰，画面正中仅是一根黄色的油条，右下方是黄色的巨能钙药品包装。
广告到底要传递什么信息呢?油条和骨头本是风马牛不相及之物，它们之间有什么可比性呢?广告语“假如它支撑你的身体……”点出了广告主题。
创意无限想象力飞扬
创意无限想象力飞扬创意无限想象力飞扬创意是一种独特的能力，它给予人们无限的想象力，让我们能够以不同的方式看待世界，创造出新奇而有趣的事物。
创意的无限可能性，让人们充满了探索和创造的动力。
在本文中，将探讨创意的重要性以及如何培养和激发个人的创意思维。
一、创意的重要性创意在各个领域都发挥着重要的作用。
在艺术和设计领域，创意是创作的灵魂，它使作品独一无二，给观众带来全新的体验。
在商业领域，创意可以帮助企业拓展市场，并与竞争对手区分开来。
而在科学和技术领域，创意推动着新的发现和突破。
总而言之，创意不仅仅是个人的特质，更是社会进步和创新的源泉。
二、培养创意思维创意思维是一种特殊的思维方式，需要个人不断的修炼和培养。
以下是几种帮助培养创意思维的方法：1.拓宽视野：多了解不同领域的知识，积累多样的经验和观点。
通过阅读书籍、参加讲座、与他人交流等方式，拓宽视野，打开思维的边界。
2.保持好奇心：对于周围的一切保持好奇心，不断提出问题，并主动去寻找答案。
好奇心是创意的源泉，它可以帮助我们看到不同的可能性。
3.培养创造力：通过参加艺术、音乐、写作等创意活动，培养个人的创造力。
这些活动可以激发个人的创意思维，并提高创造力的水平。
4.接受挑战：主动参与一些挑战性的任务或项目，迎接新的挑战。
在挑战中锻炼自己的思维能力，培养创新的思维方式。
三、激发创意的方法除了培养创意思维外，还有一些方法可以激发个人的创意能力。
以下是几种常见的方法：1.头脑风暴：利用头脑风暴的方式，集思广益，开展创意思维的活动。
通过让参与者自由发表意见和想法，集思广益，可以产生许多有创意的想法。
2.随心所欲：在放松的环境下，放松自己的思维，让思维自由飞扬。
可以通过绘画、写作、跳舞等方式，释放内心的创意，激发灵感的源泉。
3.寻找灵感：积极寻找灵感，从生活中的点滴中获取创意。
可以通过观察自然、与他人交流、旅行等方式，找到新的灵感的来源。
4.挑战传统：勇于挑战传统思维模式，寻求与众不同的解决方案。
想象力对于设计作品及设计师的重要性
想象力对于设计作品及设计师的重要性作者：智力泉来源：《北方文学》2018年第24期摘要：对于设计师来说，在他们的艺术创作中，想象力是必不可少的一种能力，它贯穿创作始终。
也就是说，它是设计创作的第一步。
从某种意义上来说，想象力是艺术的生产力，他推動了艺术的发展。
对于设计来说，想象力是完成一件设计作品不可或缺的一步。
本文例举了一些设计师的案例，通过分析，说明了想象力在艺术创作中重要性。
关键词：想象力；设计师；设计作品第一章设计师与想象力第一节想象力的概述谈到想象力，先从这三个字本身来说，“想”是指：推测，认为，思索，动脑筋。
在许慎的《说文解字》中是这么解释“想”字的：“冀思也。
从心相聲。
息两切”。
（1）“象”是指：形状，样子；仿效，模拟。
“力”是指：能力，力量。
所以想象力的字面的意思就是：形成某种形象的能力。
心理学家认为，“任何劳动过程必然包括想象”。
（2）康德认为，“想象力是具有联想、再生、复现、复制、构建和创作的能力，这种能力是派生地表现对象的能力。
也就是说对象先已存在，先有感性直观，通过联想、回忆等把先前的感性直观再现于心灵中”。
（3）总的来说，想象力是人不可缺少的一种对于事物进行再次创作的能力，对于我们艺术创作来说，也是十分重要。
第二节设计师与想象力对于设计师来说，在艺术创作的过程中，想象力尤其重要。
设计师之所以能设计出与众不同的设计，是因为他们往往具有超常的鉴赏力、敏锐的洞察力、丰富的想象力和非凡的营造力。
而这其中，丰富的想象力对于设计师来说，又格外重要。
例如，一张创意海报，往往设计的来源就来自他们的一个想法。
设计师们更加擅长把平时观察到的事物，进行一种超越常规的联系，把脑海中碎片化的信息或图像进行联想，拼接，在脑海中进行再创造，而这种在脑海中加工再创造，往往也带有设计师的主观情感意识。
这种想象的能力对于设计师创作一件作品来说，是必不可少的。
设计师在进行艺术创作时，如果缺乏想象力，那设计师设计的作品一定是没有灵魂的，没有感染力和生命力的。
广告创意中的想象思维
广告创意中的想象思维作者：柏林来源：《文艺生活·下旬刊》2018年第08期摘要：在在广告创意过程中，要想创作出一个成功的广告，就离不开设计师的想象力。
本文就此重点阐述和探讨了在广告设计过程中广告创意者的想象思维的生成和常用类型、以及运用方式。
关键词：广告;创意;想象思维中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）24-0277-01一、前言想象，应该是广告创意中最重要的基石。
广告创意的实质就是形态想象思维活动的全过程，因为，创造性地创作出一个好的广告创意，其实就是一次形象的想象思维活动，在整个创意过程中，就是设计师的幻想、联想与想象的能力在发挥切实而重要的作用。
中外许多文学艺术大家、哲学思想大家都对艺术创作中的想象有过精辟的论述。
法国哲学家、科学家和诗人加斯东·巴什拉曾说过：“想象是人类生活的重要部分，具有不可代替的作用，它可以防止理性的僵化，保持精神的创造活力。
”黑格尔也在其著作《美学》中指出“真正的创造就是艺术想象的活动”。
高尔基甚至给想象下了明确的定义：“想象——这是赋予大自然的自发现象与事物以人的品质、感觉甚至还有意图的能力。
”因此，想象应该是一种创造性的形象思维活动，它强调的是开放性和创造性，想象就是借助于形象思维对人的大脑中已经形成的某种概念和储存的各种讯息、素材的提炼加工、重新组合，并创造出新的、从未有过的感受甚至从未看到过的视觉形态的心理过程。
比如，莱特兄弟根据鸟的飞翔发明了飞机就是想象力和创造性思维的具体体现。
爱因斯坦曾对此评价道“想象力比知识更重要，因为知识是有限的，而想象力概括着世界的一切，推动着进步，严格地说，想象力是科学研究中的实在因素”。
科学研究如此，艺术创作更加如此，对于广告设计来说，想象力就是创意的根本所在。
二、想象思维的生成想象力是广告创意的灵魂，是广告成败的关键。
那么，想象思维是从何而来的呢？广告大师韦伯认为：“优秀的广告人应具有两种独特的性格。