一份完整的广告策划书模板
广告策划书建议范文模板3篇
广告策划书建议范文模板3篇篇一广告策划书建议范文模板一、前言在当今竞争激烈的市场环境下，广告策划对于企业的成功至关重要。
一份优秀的广告策划书不仅需要清晰地传达品牌信息，还需要吸引目标受众的注意力并激发他们的购买欲望。
本模板旨在为您提供一个全面而实用的广告策划书框架，帮助您制定出具有影响力的广告策略。
二、市场分析1. 目标市场：明确您的目标受众，包括他们的年龄、性别、地理位置、收入水平、消费习惯等特征。
2. 市场趋势：分析目标市场的发展趋势，包括市场规模、增长率、竞争状况等。
3. 竞争分析：评估竞争对手的优势和劣势，了解他们的广告策略和市场份额。
4. 消费者洞察：深入了解目标消费者的需求、动机和购买行为，以便更好地定位您的产品或服务。
三、品牌分析1. 品牌定位：明确您的品牌定位，包括品牌的核心价值、差异化优势和目标客户群体。
2. 品牌形象：描述您的品牌形象，包括品牌名称、标志、口号、视觉形象等，以及它们如何传达品牌的价值观和个性。
3. 品牌声誉：评估您的品牌声誉，包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等，以及如何进一步提升品牌形象。
四、广告目标1. 短期目标：明确您希望在短期内实现的广告目标，例如增加销售额、提高市场份额、提高品牌知名度等。
2. 长期目标：描述您希望通过广告活动实现的长期目标，例如建立品牌忠诚度、塑造品牌形象、拓展市场等。
五、广告策略1. 广告主题：确定您的广告主题，它应该与品牌定位和目标受众的需求相契合，并能够吸引他们的注意力。
2. 广告信息：设计您的广告信息，包括文字、图像、声音、视频等，以传达品牌的核心价值和独特卖点。
3. 广告创意：提出您的广告创意，包括广告的表现形式、创意元素和传播渠道等，以吸引目标受众的兴趣。
4. 广告投放：制定您的广告投放策略，包括选择合适的媒体渠道、确定广告投放的时间和频次等，以最大程度地提高广告的曝光率和效果。
六、广告执行1. 广告制作：负责制作广告素材，包括平面设计、视频制作、音频制作等，以确保广告的质量和效果。
广告策划书模板（4篇）_策划书范文_
广告策划书模板(4篇)一、广告策划调研某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。
(一)各品牌香水的特色分析我公司的×××香水(女士专用)，在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。
×××香水与其他品牌的差异化比较香水品牌包装特色包装规格(ml) 价格(元)×××香水a品牌香水b品牌香水c品牌香水……(二)香水广告市场形势分析经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。
XX年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌单位：万元排名品牌 XX年7～12月 XX年7～12月同比增长率(%)1 a品牌香水2 b品牌香水3 c品牌香水4 ……(三)香水的目标市场描述1.香水市场细分如下表所示。
香水市场细分表整体市场市场细分目标对象国内外香水市场1.主要市场(活跃客户) (1)主要对象为22～45岁的高层白领女士、阔太太(2)美容界的专业人士(如美容师、化妆师等)2.次要市场(不活跃客户) (1)18～22岁的未婚白领女性(2)18～40岁的男性2.目标消费者研究。
对于目标消费者的特征描述如下表所示。
香水消费者特征分析表目标市场的特征要素目标市场的特征描述1.购买渠道未婚女士 (1)百货专柜(2)大型商场或卖场(3)国外带回已婚女士 (1)百货专柜或百货行(2)向朋友咨询品牌、购买地点后去购买(3)国外带回2.购买状态 (1)用完再买(2)没用完，看到喜欢就买(3)亲友赠送3.消费行为(应用场合) (1)参加正式宴会(2)平时上班(3)外出逛街4.品牌使用情况 (1)未婚女姓偏爱花香型香水系列(2)大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能5.对产品特性的要求外观漂亮大方，可以更换，携带方便，保养功能，高档，色彩高雅、精致二、×××香水营销目标与广告目标(一)广告产品以×××香水(女士专用)为主，辐射本公司的所有香水品牌。
广告策划方案模板6篇
广告策划方案模板6篇广告策划方案篇1一、前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
第二年（）为配合贵公司的.经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二、广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接99、00年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四、广告期间6月——6月五、广告区域全国各地区（以城市为主）六、广告对象所有居民用户七、策划构思（一）市场大小的变化情况的两种：A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）使用及购买频度的增加。
就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
关于广告策划方案模板9篇
关于广告策划方案模板9篇广告策划方案篇1从营销学的角度来看：消费行为的形成，一般都要经历认识—认知—认可这样一个过程，升达地板广告策划书。
而广告正是让消费者认识、认知、认可产品的最好途径，是连接产品与目标对象的桥梁。
作广告，不仅仅是引起注意而已，还得将产品卖点与消费者的期望相结合，构筑一种消费观念、一种文化，从而在消费者心目中建立知名度、美誉度、认可度与忠诚度！一、产品基本情况产品设计生产：升达林产集团产品名称：××系列产品属性：强化地板产品特性分析：除拥有一般强化地板的特性外，还具有饱和的立体感、生动的触感和逼真的印痕，表现出原木的自然风采，工作计划《升达地板广告策划书》。
其简约、洗练的韵味与现代简约风格精髓相通，与都市人追求自__由、回归天然的都市精神不谋而合。
工艺上，原有的平面印刷木纹表现方式改为立体的木纹同步压制感观表现方式，增强了视觉真实的木纹效果，将科技与自然完美统一。
二、目标对象分析产品价值，因为与人的对应关系才得以存在，其最真实的力量，源于对人性最深处渴望的牵引。
企业在将产品投入市场之前，必须找到那些内心渴望与产品特性相近的人，并弄清他们的消费心理、消费习惯与消费趋势……根据升达这一系列产品的特性，目标对象应集中在那些重视生活品质，追求自然简单生活方式的群体之中。
他们的年龄大致在25～40岁之间，有比较稳定的收入，对生活有着自己的理解，不盲目追随流行时尚的浪潮，厌倦喧嚣嘈杂的现代都市环境，厌恶浮光掠影般的浮华世界。
他们性近天然，喜欢自然灵动的生活方式与生活空间……三、广告策划广告策划方案篇2一、背景分析：历年“三八”节，政府部门与各企业提倡精神中只注重对妇女权益保障方面的关怀，而对妇女社会关系、家庭、健康保障方面的提升与支持力度不大。
基于强调社会关注、妇联关怀、医院关爱、家庭关心的基础上对广大妇女提出我们医院的独特“关爱主张”，大规模造势、大范围影响、小面积运作，整合广告营销，全面强化我院品牌实力及社会影响力。
2022年有关广告策划方案模板锦集6篇
2022年有关广告策划方案模板锦集6篇广告策划方案篇1目录第一部分前言第二部分第三部分第四部分第五部分第六部分公司介绍和产品介绍市场分析广告策略广告的实施预测与监控附录一．前言中国大量名族品牌的流失，美容化妆品领域更是严重，大宝被收购了，玉兰油被嫁了，羽西都易主了。
看着大把大把的钱被外国企业卷走，中国人不会目中无物的。
贝雅诗顿被列为中国4万亿计划中重点支持的名族品牌，对国人民族都是好的。
我们也要告诉外国人：：“中国也有顶级美容化妆品品牌。
”中佳信集团公司成立于1999年, 贝雅诗顿是中佳信集团的产品。
中佳信集团在全国有5个分公司，是集生产、研发、教育、销售、美容院特约连锁、直营店等为一体的专业化妆品集团公司。
1999年正式进军化妆品制造业，成立了由中佳信控股的化妆品工厂并与法国物研究所展开技术合作，成立了中佳信皮肤研究中心,开发绿色美容产品。
并先后生产了“碳疗”“水疗”“托玛林压健康调理”“夜夜瘦”“冰疗”“__H__因子祛斑”等数十个品牌项目。
并为国内多家化妆品企业______、__D__。
可以说中佳信集团在国内化妆品领域中是个实力的企业。
其集团总裁更是中国企业战略研究委员会委员良也先生，良也先生不但在化妆品领域是个想当当的人物，就在中国企业界也算有号之人。
良也先生在企业管理上有很多自己独特的观念和思想,对人生观和价值观良也也有独到的见解。
拥有20年营销实战经验,绝对算得上是个实力派营销策划专家和优秀管理者，在这种天时、地理、人和的情况下，贝雅诗顿这次又被中国4万亿投资计划列为重点支持的民族品牌，对贝雅诗顿和中佳信集团来说简直是如虎添翼。
贝雅诗顿品牌本身也具备做大的条件。
“贝雅诗顿”产品是一个包括13款化妆产品、美容产品、洗涤用品在内的一个全方位日护民族品牌。
还被中国消费者协会评为“消费者信得过产品奖”。
另外，贝雅诗顿活性碳系列产品填补了化妆品领域防辐射功能的空白、贝雅诗顿核心拳头产品贝尔原肽抗衰系列、多酚多氨基酸透净系列等都是美容化妆品里最受顾客喜爱的产品之一。
广告策划书格式范文6篇
广告策划书格式范文6篇广告策划课程是很多高职院校经济管理类专业的核心主干课程,学习领域课程模式为广告策划课程改革提供了理论依据。
本文是店铺为大家整理的广告策划书格式范文，仅供参考。
[广告策划书格式范文篇一:广告策划书]社团活动在高校中叫做学生团体活动，我在学校的时候也曾担任学生团体的负责人，学生团体主要是丰富学生课余生活，其活动的影响力直接关系社团的好坏!社团活动应该围绕社团创办的宗旨展开，活动的策划应该把握全局，策划书应该含有活动的宗旨，目的，详细的活动内容、面向对象、后勤保障、预计开支、时间、地点等等，策划书尽量要细，这样才具有说服力!广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。
广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。
广告策划书有两种形式，一种是表格式的。
这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。
其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。
一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。
因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响。
这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。
另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。
这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。
人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。
一份完整的广告策划书至少应包括如下内容:1、前言;2、市场分析;3、广告战略或广告重点;4、广告对象或广告诉求;5、广告地区或诉求地区;6、广告策略;7、广告预算及分配;8、广告效果预测。
当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。
广告服务方案策划书模板3篇
广告服务方案策划书模板3篇篇一广告服务方案策划书模板一、前言本广告服务方案旨在为客户提供全面、专业的广告服务，帮助客户提升品牌知名度、增加产品销售量、提高市场占有率。
我们将根据客户的需求和目标，制定个性化的广告策略，通过多种渠道进行宣传推广，以达到最佳的广告效果。
二、服务内容1. 广告策划：根据客户需求，制定全面的广告策略，包括目标受众分析、广告创意、广告主题、广告文案等。
2. 广告设计：提供专业的广告设计服务，包括标志设计、海报设计、宣传册设计、网页设计等。
3. 广告制作：负责广告制作，包括印刷制作、影视制作、户外广告制作等。
4. 广告投放：通过多种渠道进行广告投放，包括电视广告、报纸广告、杂志广告、网络广告、户外广告等。
5. 广告监测：对广告投放效果进行监测和评估，及时调整广告策略，以提高广告效果。
三、服务优势1. 专业团队：我们拥有一支经验丰富、创意十足的广告策划和设计团队，能够为客户提供高质量的广告服务。
2. 丰富经验：我们在广告行业拥有多年的经验，能够根据客户需求和市场情况，制定出切实可行的广告策略。
3. 创新能力：我们注重创新，不断探索新的广告形式和传播渠道，以提高广告效果。
4. 优质服务：我们以客户为中心，提供全方位的服务，确保客户满意度。
5. 合理价格：我们提供合理的价格，确保客户在获得高质量广告服务的同时，也能控制成本。
四、服务流程1. 与客户沟通：了解客户需求和目标，收集相关资料。
2. 制定广告策略：根据客户需求和市场情况，制定广告策略。
3. 设计广告：根据广告策略，进行广告设计。
4. 制作广告：负责广告制作，确保质量。
5. 投放广告：通过多种渠道进行广告投放。
6. 监测广告效果：对广告投放效果进行监测和评估，及时调整广告策略。
五、服务承诺1. 我们将按照客户要求的时间和质量完成广告服务。
2. 我们将保守客户的商业秘密，确保客户信息安全。
3. 我们将提供优质的售后服务，及时解决客户的问题。
超级本广告策划书模板3篇
超级本广告策划书模板3篇篇一《超级本广告策划书模板》一、前言随着科技的不断发展，超级本已经成为了人们生活和工作中不可或缺的一部分。
为了提高超级本的市场占有率，我们制定了这份广告策划书，旨在通过一系列的广告宣传活动，提升超级本的品牌知名度和美誉度，促进销售。
二、市场分析1. 目标市场：我们的目标市场主要包括学生、商务人士和科技爱好者等群体。
2. 市场需求：随着人们对移动办公和娱乐的需求不断增加，超级本的市场需求也在不断增长。
3. 竞争对手：市场上的超级本品牌众多，竞争激烈。
我们需要通过差异化的营销策略，突出超级本的优势，吸引消费者。
三、产品分析1. 产品特点：超级本具有轻薄便携、高性能、长续航等特点。
3. 产品定位：我们的超级本定位为高端产品，以满足消费者对品质和性能的需求。
四、广告策略1. 广告目标：提高超级本的品牌知名度和美誉度，促进销售。
2. 广告创意：我们将采用创意十足的广告宣传语和画面，吸引消费者的关注。
3. 广告投放：我们将选择在电视、报纸、杂志、网络等多种媒体上投放广告，提高广告的曝光率。
4. 广告活动：我们将举办一系列的促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买超级本。
五、宣传计划1. 产品宣传：我们将通过产品发布会、产品展示会等形式，向消费者介绍超级本的特点和优势。
2. 品牌宣传：我们将通过品牌形象广告、品牌公关活动等形式，提升超级本的品牌知名度和美誉度。
3. 口碑宣传：我们将通过用户体验、用户评价等形式，引导消费者购买超级本。
六、预算安排1. 广告费用：预计投入广告费用[X]元。
2. 宣传费用：预计投入宣传费用[X]元。
3. 促销费用：预计投入促销费用[X]元。
七、效果评估1. 评估指标：我们将通过品牌知名度、美誉度、市场占有率、销售增长率等指标，对广告宣传活动的效果进行评估。
2. 评估方法：我们将采用问卷调查、数据分析等方法，对评估指标进行评估。
3. 调整措施：根据评估结果，我们将对广告宣传活动进行调整和优化，提高广告宣传的效果。
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一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。
广告策划小组名单在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。
目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
正文：第一部分:市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析1.企业市场营销环境中宏观的制约因素。
(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势：·总体的经济形势·总体的消费态势·产业的发展政策(2)市场的政治、法律背景：·是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?·是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?(3)市场的文化背景，·企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?·这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?2.市场营销环境中的微观制约因素。
·企业的供应商与企业的关系·产品的营销中间商与企业的关系3.市场概况。
(1)市场的规模，·整个市场的销售额·市场可能容纳的最大销售额·消费者总量·消费者总的购买量·以上几个要素在过去一个时期中的变化·未来市场规模的趋势(2)市场的构成，·构成这一市场的主要产品的品牌·各品牌所占据的市场份额·市场上居于主要地位的品牌·与本品牌构成竞争的品牌是什么?·未来市场构成的变化趋势如何?(3)市场构成的特性，·市场有无季节性?·有无暂时性?·有无其他突出的特点?4.营销环境分析总结。
(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题二、消费者分析1.消费者的总体消费态势。
·现有的消费时尚·各种消费者消费本类产品的特性2.现有消费者分析。
(1)现有消费群体的构成，·现有消费者的总量·现有消费者的年龄·现有消费者的职业·现有消费者的收入·现有消费者的受教育程度·现有消费者的分布(2)现有消费者的消费行为，·购买的动机·购买的时间·购买的频率·购买的数量·购买的地点(3)现有消费者的态度，·对产品的喜爱程度·对本品牌的偏好程度·对本品牌的认知程度·对本品牌的指名购买程度·使用后的满足程度·未满足的需求3.潜在消费者。
(1)潜在消费者的特性，·总量·年龄·职业·收入·受教育程度(2)潜在消费者现在的购买行为，·现在购买哪些品牌的产品?·对这些产品的态度如何?·有无新的购买计划?·有无可能改变计划购买的品牌? (3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性，·潜在消费者对本品牌的态度如何? ·潜在消费者需求的满足程度如何? 4.消费者分析的总结。
(1)现有消费者，·机会与威胁·优势与劣势·重要问题(2)潜在消费者，·机会与威胁，·优势与劣势·主要问题点，(3)目标消费者，·目标消费群体的特性·目标消费群体的共同需求·如何满足他们的需求?三、产品分析1.产品特征分析。
(1)产品的性能，·产品的性能有哪些?·产品最突出的性能是什么?·产品最适合消费者需求的性能是什么? ·产品的哪些性能还不能满足消费者的需求;(2)产品的质量，·产品是否属于高质量的产品?·消费者对产品质量的满意程度如何?·产品的质量能继续保持吗?·产品的质量有无继续提高的可能?(3)产品的价格，·产品价格在同类产品中居于什么档次?·产品的价格与产品质量的配合程度如何?·消费者对产品价格的认识如何?(4)产品的材质，·产品的主要原料是什么?·产品在材质上有无特别之处?·消费者对产品材质的认识如何?(5)生产工艺，·产品通过什么样的工艺生产?·在生产工艺上有无特别之处?·消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品?(6)产品的外观与包装，·产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称? ·产品在外观和包装上有没有缺欠?·外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目?"·外观和包装对消费者是否具有吸引力?·消费者对产品外观和包装的评价如何?(7)与同类产品的比较，·在性能上有何优势?有何不足?·在质量上有何优势?有何不足?·在价格上有何优势?有何不足?·在材质上有何优势?有何不足?·在工艺上有何优势?有何不足?·在消费者的认知和购买上有何优势?有何不足?2.产品生命周期分析。
(1)产品生命周期的主要标志(2)产品处于什么样的生命周期(3)企业对产品生命周期的认知3.产品的品牌形象分析。
(1)企业赋予产品的形象，·企业对产品形象有无考虑?·企业为产品设计的形象如何?·企业为产品设计的形象有无不合理之处?·企业是否将产品形象向消费者传达?(2)消费者对产品形象的认知，·消费者认为产品形象如何?·消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗? ·消费者对产品形象的预期如何?·产品形象在消费者认知方面有无间题?4.产品定位分析。
(1)产品的预期定位，·企业对产品定位有无设想?·企业对产品定位的设想如何?·企业对产品的定位有无不合理之处?·企业是否将产品定位向消费者传达?(2)消费者对产品定位的认知，·消费者认为的产品定位如何?·消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗? ·消费者对产品定位的预期如何?·产品定位在消费者认知方面有无问题?(3)产品定位的效果，·产品的定位是否达到了预期的效果?·产品定位在营销中是否有困难?5.产品分析的总结。
(1)产品特性，·机会与威胁·优势与劣势·主要问题点(2)产品的生命周期·机会与威胁·优势与劣势·主要问题点(3)产品的形象，·机会与威胁·优势与劣势·主要问题点(4)产品定位，·机会与威胁·优势与劣势·主要问题点四、企业和竞争对手的竞争状况分析1.企业在竞争中的地位。
·市场占有率·消费者认识·企业自身的资源和目标2.企业的竞争对手。
·主要的竞争对手是谁?·竞争对手的基本情况·竞争对手的优势与劣势·竞争对手的策略3.企业与竞争对手的比较。
·机会与威胁·优势与劣势·主要问题点五、企业与竞争对手的广告分析1.企业和竞争对手以往的广告活动的概况。
·开展的时间·开展的目的·投入的费用·主要内容2.企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。
·广告活动针对什么样的目标市场进行?·目标市场的特性如何?·有何合理之处?·有何不合理之处?3.企业和竞争对手的产品定位策略。
4.企业和竞争对手以往的广告诉求策略，·诉求对象是谁·诉求重点如何 "·诉求方法如何5.企业和竞争对手以往的广告表现策略。
·广告主题如何，有何合理之处?有何不合理之处? ·广告创意如何，有何优势?有何不足?6.企业和竞争对手以往的广告媒介策略。
·媒介组合如何，有何合理之处?有何不合理之处? ·广告发布的频率如何，有何优势?有何不足?7.广告效果。
·广告在消费者认知方面有何效果?·广告在改变消费者态度方面有何效果?·广告在消费者行为方面有何效果?·广告在直接促销方面有何效果?·广告在其他方面有何效果?·广告投入的效益如何?8.总结。
文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.·竞争对手在广告方面的优势·企业自身在广告方面的优势·企业以往广告中应该继续保持的内容·企业以往广告突出的劣势在给你总结下：广告策划的特征广告策划是广告经营单位受广告主的委托，为实现广告促销目标，对企业广告传播活动的战略和策略进行的整体运筹规划的活动。
广告策划一般有两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划;另一种是系统性的，即为规模较大的、一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。
广告策划作为一个动态的系统过程，具有如下的特征：(一)具有指导性广告策划是对广告整体活动的策划，策划的结果就成为广告活动的蓝图，所以广告策划对整体广告活动具有指导性，它指导广告活动中各个环节的工作以及各个环节的关系处理。
(二)具有整体性广告策划作为一个整体，是由若干相互联系和相互作用的要素所构成的有机系统，它涉及广告活动的方方面面，策划时要考虑周到。
(三)具有事前性从广告程序上看，广告策划是在广告活动开始之前进行的。
广告活动中所涉及的广告目标、对象、媒介、预算、设计、制作等都必须事前确定。
因此，在进行广告策划中要考虑到各方面的因素，特别要注意做好调查研究工作，对企业生产与营销，市场环境与机会、竞争的对手的状况，都要胸中有数，确保广告策划的主观性客观性相一致。
差不多就这样呢，8、9不离10 这样写出来就可以，合作的具体分工等什么的，你可以在计划书里自己体现去。
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