市场调查的分类
3第三章市场调查的类型
因果关系调查是指调查因素之间的关联，是果 确定自变量与因变量之间关系的性质 预测性调查是指对未来市场的需求变化作 出估计
三、按收集系列的方法不同分为 文案调查和实地调查
文案调查是指对已公开发布的资料、信 息加以收集、整理和分析的方法。 特点：节约 缺乏时效性 实地调查是指调查员直接向被访问者收 集第一手资料，再加以整理和分析。 特点：花费大 及时可靠 包括观察法、访问法、实验法等
3、企业经营成本分配状况的调查
内容： [1]分析营销员如何支配他们的时间 [2]按地区、产品与城市分析广告预算 [3]各类包装费用的调查 [4]各类渠道的成本分析 [5]营销流动资金不足的库存状况调查
4、广告效果分析
[1]广告商与广告媒介调查 [2]广告效果调查 a 广告沟通效果调查 b 销售效果调查
（1）普查的项目必须简明 （2）普查的时间必须统一 （3）迅速完成普查任务 普查进行的方式
(1)由上级制定普查表由下级根据具体情况 填报。 （2）组织专门的市场普查机构，派出专门 的调查人员，对调查对象进行直接登记。
抽样调查是从目标总体中选取一定 数量的样本作为调查对象进行调查
特点：有深度广度 节约 如产品质检 抽样调查的程序： 1、确定调查总体 2、设计何抽取样本 3、收集样本资料，计算样本指标 4、用样本指标推断调查总体指标
举例说明什么是典型调查什么是重点调 查.
二、按调查性质不同可分为探索性调查、描 述性调查、因果调查和预测性调查
探索性调查是企业发现问题但不知进行何种调查 来明确问题和范围时所采用的一种方法 如：文案 资料收集、小组座谈会 描述性调查是指进行事实资料的收集、整理，把 市场的客观情况如实地描述和反映。解决是什么 的问题。 主要有如下内容： 1、描述有关群体的特征 2、描述某一总体中某种行为的人群所占的比重 3、确定产品概念特征
市场调查报告的分类
市场调查报告的分类市场调查报告的分类市场调查报告是企业在制定市场策略、推出新产品或服务时的重要依据。
通过对市场调查报告的分类，可以更好地理解和分析市场情况，从而为企业的决策提供有力的支持。
下面将从不同的角度对市场调查报告进行分类。
一、按照调查目的分类1. 市场潜力调查报告：这类报告旨在评估市场的潜力和发展趋势。
它通常包括市场规模、市场增长率、竞争格局、消费者需求等方面的内容，帮助企业了解市场的现状和未来的发展趋势，为企业的市场定位和战略规划提供依据。
2. 市场细分调查报告：市场细分调查报告主要关注市场的细分情况，即将整个市场划分为不同的细分市场，并对每个细分市场的特点、消费者需求、竞争格局等进行深入研究。
这类报告可以帮助企业更准确地把握不同细分市场的特点和需求，有针对性地制定营销策略。
3. 消费者行为调查报告：消费者行为调查报告主要研究消费者的购买行为、消费偏好、消费动机等方面的内容。
通过对消费者行为的研究，企业可以更好地了解消费者的需求和心理，从而提供更符合消费者期望的产品和服务。
二、按照调查方法分类1. 定性调查报告：定性调查报告主要采用深度访谈、焦点小组讨论等方法，通过对少数样本的深入研究，获取更详细和具体的信息。
这类报告通常包括消费者观点、态度、意见等方面的内容，能够提供更深入的洞察和理解。
2. 定量调查报告：定量调查报告主要采用问卷调查、统计分析等方法，通过对大量样本的统计分析，获取更客观和全面的信息。
这类报告通常包括市场规模、市场份额、消费者偏好等方面的内容，能够提供更全面的市场数据和趋势。
三、按照调查对象分类1. 行业市场调查报告：行业市场调查报告主要关注某个特定行业的市场情况。
这类报告通常包括行业规模、行业竞争格局、行业发展趋势等方面的内容，能够帮助企业了解行业的竞争状况和发展前景。
2. 产品市场调查报告：产品市场调查报告主要关注某个特定产品或服务的市场情况。
这类报告通常包括产品需求、产品竞争格局、产品定价等方面的内容，能够帮助企业了解产品在市场中的竞争地位和市场潜力。
简述市场调查的类别
简述市场调查的类别
《市场调查的类别简述》
市场调查是指企业、机构或个人通过收集、分析和解释市场信息，以了解市场上的需求、竞争环境和消费者行为。
市场调查的类别可以根据调查的目的、内容和方法来划分，主要包括以下几种：
1. 顾客满意度调查：通过问卷调查、电话访谈等方式，了解顾客对产品或服务的满意度、反馈意见和改进建议，以便企业进行产品或服务的改进和优化。
2. 市场潜力调查：用于评估市场容量和潜力，确定市场规模和增长趋势，为企业制定市场营销策略提供依据。
常用的方法有市场份额调查、市场渗透率调查和市场增长率预测。
3. 品牌调查：通过调查顾客对品牌的认知、偏好和忠诚度，评估品牌在市场中的竞争力和知名度，并探索品牌提升和塑造的策略。
4. 竞争对手调查：了解竞争对手的市场份额、产品特点、定价策略和营销活动，分析竞争对手的优势和劣势，为企业制定竞争策略提供依据。
5. 市场定位调查：调查目标市场细分、目标消费者的需求和特点，了解竞争对手的定位和差异化策略，为企业制定恰当的市场定位和目标市场策略提供指导。
6. 市场需求调查：通过调查目标市场的需求和购买行为，掌握消费者的喜好、购买决策过程和价格敏感度，为产品开发、定价和促销提供基础数据。
7. 渠道调查：通过调查不同销售渠道的特点、销售额和利润率，评估渠道的效益和优化空间，为企业选择合适的渠道策略提供参考。
市场调查的类别根据具体情况和需求而有所不同，企业在进行市场调查时应根据自身的目标和问题选择相应的调查类别和方法，以确保调查结果对业务决策有实际指导意义。
市场调查方案有哪几种类型
市场调查方案有哪几种类型市场调查是指对市场需求、竞争对手、消费者喜好等信息进行系统收集和分析的过程。
它是制定商业决策和市场战略的重要依据。
市场调查方案有不同的类型，本文将介绍其中的四种常见类型：问卷调查、深度访谈、市场观察和竞争对手分析。
1. 问卷调查问卷调查是市场调查中最常见的一种方法。
调查人员设计一系列问题，并将问题以问卷的形式发放给调查对象。
问卷可以是以纸质形式发送，也可以通过网上调查工具进行在线调查。
问卷调查的优势在于能够快速、广泛地收集大量数据。
它可以收集到大量的定量数据，帮助研究人员了解受访者的看法、态度和意见。
同时，问卷调查也有一定的局限性，比如可能面临样本选择偏差和被调查者选择性回答问题的问题。
2. 深度访谈深度访谈是一种质性研究方法，通过与受访者进行一对一的交流，了解他们的观点、经验和意见。
深度访谈通常采用半结构化或非结构化的方式进行，允许被访者自由表达。
与问卷调查不同，深度访谈注重发掘被访者的背后动机和思维方式，帮助研究人员深入了解受访者的看法和需求。
深度访谈的优势在于可以获取更加详实、全面的信息，以及了解受访者的情感体验。
但深度访谈也存在一些问题，比如数据的分析和综合比较需要较多的时间和精力。
3. 市场观察市场观察是通过直接观察市场环境来获取信息的一种调查方法。
研究人员在特定的市场区域或场所进行观察，并记录下消费者行为、产品陈列、促销活动等相关信息。
市场观察通常需要研究人员花费较长时间进行观察和记录，因此适用于长期追踪市场的变化趋势。
市场观察可以实现对消费者行为进行真实的、客观的观察，避免了因受访者主观回忆和刻意应答的问题。
但是，市场观察也有一定的局限性，比如观察人员可能会出现观察偏差，观察到的现象未必能够完全代表整个市场的情况。
4. 竞争对手分析竞争对手分析是对市场中的竞争对手进行调查和研究。
这种调查方式旨在了解竞争对手的产品特点、营销策略、定价策略等信息。
通过竞争对手分析，企业可以了解到竞争对手的优势和劣势，进而对自身的市场定位和竞争策略进行优化与调整。
市场调查分类
市场调查分类(一) 根据购买商品目的分类根据购买商品的不同，市场调查可分为消费者市场调查和产业市场调查。
1、消费市场的购买目的是为了满足个人或家庭的生活需要。
消费者市场是最终产品的消费市场，是社会再生产消费环节的实现。
消费者市场数量的目的主要是了解消费者需求数量和结构及变化。
而消费者的需求数量和结构的变化受到多方面因素如人口、经济、社会文化、购买心理和购买知为等等的影响。
对消费者市场进行调查，附直接了解需求数量及其结构外，还必须对诸多的影响因素进行调查。
2、产业市场也称为生产资料市场，其购买目的是为了生产出新的产品或进行商品转卖。
产业市场是初级产品和中间的消费市场，涉及生产领域和流域。
产业市场主要是对市场商品供应量、产品的经济寿命周期、商品流通渠道等方面的内容进行调查。
(二) 按调查范围分类按调查范围不同，市场调查可分为需求调查和供给调查。
1、需求调查是对市场中的消费的调查，包括现实的消费、潜在的消费、购买行为以及消费水平变化有调查。
2、供给调查是对某一时期内，在某市场中投放商品供给量的调查，包括进货途径、数量和货源结构的调查。
(三) 按商品流通环节分类根据商品流通环节不同，市场可分为批发市场调查和零售市场调查。
1、商品批发是化合给生产加工或进一步转卖而出售商品的交易行为。
批发市场调查主要是从批以商品交易的参加者，批发商品流转环节的不同层次，批发商品购销形式，批以市场的数量和规模等方面进行的调查。
批发市场调查着重掌握我国批以市场的商品交易状况，分析商品批发市场的流通数量、流通渠道与社会生产的关系和零售市场的关每次等。
2、商品零售是为了满足个人或社会集团消费的商品交易。
零售市场调查主要是调查不同经济形势下零售商业的数量用社会零伪商品流转中双重，并分析，研究其发展变化的规律;调查消费在零售市场上的购买心理和购买行为;调查售商品的数量和结构等等。
(四) 按产品层次分类根据产品层次不同，市场调查可分为各种不同产品类型的市场调查。
2020年初级经济师商业经济知识点：市场调查分类
2020年初级经济师商业经济知识点：市场调查分类市场环境调查市场环境调查是对商品流通企业所处的市场环境，包括政治、法律、经济、文化等各种环境因素的调查。
(1)政治环境。
包括国内外政治形势和经济方针政策等。
而经济方针政策包括经济发展政策、财政政策、税收政策、投资政策、外贸政策、价格政策等。
(2)法律环境。
包括国家或地区政府颁布的各项法规、法令和条例等。
(3)经济环境。
指影响企业营销方式与规模的经济因素，包括消费者收入与支出状况、经济发展状况等。
(4)文化环境。
包括社会阶层、家庭组成、民族习俗、风土人情、宗教信仰、伦理、道德、价值观、审美观、教育水准、文化水平等方面的情况。
市场需求调査市场需求调查是市场调查中最基本的内容，包括消费需求量调查、消费结构调查、消费行为调查等。
(1)消费需求量调查。
消费需求量直接决定了市场规模的大小，它一般受人口数量和可支配收人两个因素的直接影响。
此外，消费心理也是影响需求量的重要因素。
(2)消费结构调查。
是指消费者将其货币收人用于不同商品支出的比例，它决定了消费者的消费投向。
对消费结构的调查主要是对各部分支出占总支出的比例而实行的调查。
(3)消费者行为调查。
主要是了解谁是购买者、他们在什么时间购买、在什么地点购买、为何购买、如何购买、哪些因素影响购买等。
市场竞争情况调査市场竞争情况调查主要包括对竞争企业的调查和分析，了解同类企业的产品、价格等方面的情况，他们采取了什么竞争手段和策略，做到知己知彼，通过调查协助企业确定企业的竞争策略。
目的性不同的市场调査市场调査按调查的目的性不同划分，可分为採测性调查、描述性调查、因果性调查和预测性调查。
(1)探测性调查，是指企业对市场上发生的某种事件原因不明或趋势不明时，为了找出问题的症结和明确进一步深人调查的具体内容和重点而实行的非正式的初步调查。
例如，某个企业拟投资开设一家新的综合商店，首先要从店址选择、需求大小、顾客流量、交通运输条件、投资额等方面做探测性调查。
市场调查的类型和内容
市场调查的类型和内容市场调查的类型和内容是多种多样的，可以根据不同的标准和需求进行分类。
按照调查主体的不同，市场调查可以分为政府调查、企业调查、机构调查和个人调查。
政府调查主要是为了制定政策和规划，企业调查则是为了制定市场策略和决策，机构调查和个人调查则可能是为了学术研究或个人兴趣。
按照市场对象的不同，市场调查可以分为消费者市场调查、产业市场调查、批发市场调查、零售市场调查、国际市场调查和国内市场调查等。
这些不同类型的调查旨在了解不同市场领域的需求和趋势，为企业制定市场策略提供参考。
按照资料来源的不同，市场调查可以分为文案调查和实地调查。
文案调查主要是搜集和分析二手资料，而实地调查则是通过问卷调查、深度访谈、观察等方式收集一手资料。
按照调查方式的不同，市场调查可以分为全面调查和非全面调查，其中非全面调查又可以分为抽样调查、典型调查和重点调查等。
全面调查是对全部调查单位进行调查，而非全面调查则是通过对部分调查单位进行调查来推断整体情况。
按照调查时间的不同，市场调查可以分为定期调查和不定期调查。
定期调查是按照固定周期进行的调查，而不定期调查则是根据需要随时进行的调查。
至于市场调查的内容，主要包括市场环境调查、市场需求调查、市场供给调查、市场营销因素调查、消费者调查、市场竞争调查、产品调查、品牌调查、渠道调查、价格调查等。
这些调查内容旨在了解市场的整体情况、消费者需求、竞争对手状况、产品特点等，为企业制定市场策略和决策提供依据。
总之，市场调查的类型和内容非常丰富多样，可以根据不同的需求和目的进行分类。
对于企业而言，选择合适的市场调查类型和内容进行深入调查，是制定科学市场策略和决策的重要前提。
市场调研的种类
市场调研的种类市场调研的种类市场调研是指针对某个市场进行的一种系统性的研究，旨在了解市场的现状和未来趋势，为企业制定合适的市场营销策略提供依据。
市场调研的种类可以按照多种方式划分，下面将按照调研对象、调研方式和调研时间三个方面进行介绍。
一、按调研对象划分1.消费者调研消费者调研是指主要针对某个消费群体的调研，旨在了解他们的购买习惯、偏好和态度，揭示出市场需求和潜在需求。
它的方法主要包括问卷调查、深度访谈和观察等。
2.竞争对手调研竞争对手调研是指主要针对竞争对手的产品、价格、品牌形象、销售渠道、营销策略等方面进行的调研，旨在了解竞争对手的优劣势和市场定位，制定合适的竞争策略。
它的方法主要包括网络调研、采集竞品信息和模拟消费者等。
二、按调研方式划分1.定量调研定量调研是指主要通过数字化的手段来对所选样本进行数据的分析和比较，究其数量变化规律和数值间的数理关系，以导出统计结论、推断规律的方法。
它的方法主要包括问卷调查和实验研究等。
2.定性调研定性调研是指主要借助人类学、社会心理学、大众传播学、语言学等哲学社会科学的专业理论与方法，分析资讯的意义、特点、构成以及意义之间的内在联系等，更侧重于深入挖掘受访者的主观反应、态度、价值观和人性特质等。
它的方法主要包括深度访谈、焦点小组和观察法等。
三、按调研时间划分1.前瞻性调研前瞻性调研是指在市场变化未发生之前，对市场潜在机会和关键风险进行预测并提前制定对策，以此为企业准确把握市场需求和方向提供依据的调研方式。
它的方法主要包括未来型趋势分析、情境预测和行业景气调查等。
2.后瞻性调研后瞻性调研是针对市场状况及产品销售情况、市场容量变化产生的问题进行研究，通过搜集、收集、整理、统计市场信息并运用理论研究方法进行分析，以找到企业不足之处并提供决策依据的调研方式。
它的方法主要包括市场反应分析、用户满意度调研和销售趋势分析等。
总结综上所述，市场调研是现代企业发展必不可少的环节，它可以帮助企业了解市场的复杂性，指导企业的发展规划和市场营销策略，实现企业自身的利益最大化和市场的共同繁荣。
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市场调查的分类
1.按调查内容分类
依据调查内容的区别可以将调查数据分为以下几类：宏观数据统计、监测调查和专项调查。
Æ宏观统计数据
宏观统计数据是统计局关于人口、经济、行业信息等宏观统计的数据。
调查的三种类型都属于宏观数据中的行业信息一类。
能够对大的发展趋势进行总体判断，其宏观性有利于企业的战略拟定，但不适合作为具体决策的依据。
Æ监测调查
央视的收视率靠收视仪每天监测观众选择节目，监测结果并不完全是观众真正收看的节目。
AC提供的超市监测调查所提供的是不同商品销售的数据以及数据的变化。
此种监测数据是对某种频繁发生的行为监测的结果，不能预示未来情况。
媒体监测是每天把所有的报刊、网络上所发的广告统计出来，反映行业内的最新动态。
媒体监测的结果属于客观信息。
Æ专项调查
专项调查操作比较细致，调查结果与企业密切相关而且涉及到消费者的行为、态度。
其特点是不局限于一个时点而是针对过去和未来。
专项调查是面向人的态度、价值观，对原因行为进行描述、对未来行为进行预测的调查。
专项调查包括以下几类：
①新产品研究
指新产品售卖的情况、渠道等。
②满意度研究
是衡量企业的内部客户和外部客户对企业提供的产品或服务的满意程度的调查。
③品牌研究
是衡量企业资产提升状况的调查研究，因为品牌是企业资产提升的重要标志而不是一个简单的财务指标。
④其他
此外还有广告研究、市场细分和定位、消费者行为和态度等。
2.按资料来源分类
市场调查按照资料来源可分一手资料调查与二手资料调查。
常见的资料几乎都是二手资料：
Æ二手资料
二手资料是调查之前就已经由他人对外公开的、经过转载的资料。
Æ一手资料
一手资料不是现有资料，而是需要调查者亲自去发现的资料。
图2-1 资料来源分类示意图
【图解】
一手资料中又分为定性研究和定量研究。
一般调查者更重视定量研究，定量研究是指建立在大量问卷基础上的调查。
而事实上定性研究才是调查领域普遍采用而且效果良好的调查研究方法。
按研究性质分类
图2-2 研究性质分类图
【图解】
定性调查就是确认某一事物的构成以及各组成部分的性质区别；定量调查是将各组成部分量化的过程。
对鸡蛋定量研究是分出蛋黄、蛋清和蛋皮；而鸡蛋为什么有营养，如何吃更有益健康则是定性调查解决的问题。