2018国货幸福感报告
2018品牌杭州·生活品质总点评交流发布会现场展览——讲述品牌背后的“生活味儿”
千岛湖啤酒“浙商酿造”品牌，生态啤酒的倡导者，国产啤酒TOP10，杭州市城市品牌联盟发起人，市场辐射华东南多地，产品远销韩美澳等海外十七国。
生活的美好，来源于对品质的要求。
一器一物，折射文明的传承；一行一业，彰显生活的真谛。
城市的品牌，来自于各行各业的深耕细作、厚积薄发。
今年，首次开展“品牌杭州·产品品牌”评选，在“休闲”“舒适”“平安”“健康”“便利”“文娱”“美丽”“数字”“学习”“美食”等十大生活领域进行评选。
通过各界专家、有关部门、行业协会的推荐，共有近千件产品参选。
在2018品牌杭州·杭州生活品质总点评交流发布会现场，44个参展品牌共200余件产品率先亮相。
在这里，无论是一支小小的牙刷，还是一款不起眼的方凳，或是一部出自杭州本土的电视剧，都以自己的方式诉说着杭州产品的过去、现在和未来，孜孜不倦的“品牌”锻造之路。
以下为“2018品牌杭州·生活品质总点评交流发布会”部分参展产品品牌（排名不分先后）。
2018品牌杭州·生活品质总点评交流发布会现场展览——讲述品牌背后的“生活味儿”橙舍以竹为主要元素的原创设计品牌，坚持“原生态”，创造出“轻灵雅致、简约实用”且带有一丝禅意的竹品家居。
两江丝府产品覆盖丝巾、睡衣、家纺、礼品等丝绸全品类，并提供丝绸商品、软装、礼品开发等专业定制服务和解决方案。
杭州内容科技有限公司专注于红曲产业链，集研发、生产、销售与服务的综合性科技生产型企业。
深度挖掘南宋酒文化、树立行业新标杆。
匠无界立足南宋文化，融合地域特色和现代美学开发了“宋韵皇城”文创IP 及延伸产品，打造文创园区“凤凰御元”。
洁莱康诞生于杭州的中国早期孕产妇用品品牌。
产品全、研发强、选材好、要求严。
荣获“2017浙江亲子新力量消费者信任十佳品牌”。
梦娜斯联盟致力于将文化创意、品牌服务融合一体，打造全新的商业模式，通过品牌文化集约化运营，实现全国平台联盟经济无限未来。
Z世代助力新国货崛起
Z世代助力新国货崛起作者：***来源：《中国新时代》2021年第09期国潮势不可挡，得年轻人者得天下，越来越多的品牌借著国潮的强劲势头席卷年轻市场。
2021年5月10日-12日，第五届中国品牌日活动在上海举行，活动的举办又将“国潮”一词推上热搜。
近年来，消费者对国货、国潮相关词汇的搜索热度，呈现出稳步上升的趋势。
国潮的兴起，离不开年轻消费群体的推动，特别是正逐渐成为我国市场消费主力军的Z世代消费者。
2021年6月，360智慧商业显示《抢赢618，蓄力国货消费新浪潮——2021年618国货新消费洞察报告》。
这份报告显示，依托互联网的用户触达优势，国货国潮当下已焕发出新的生机。
其中，智能家居、饮料、零食等成为了用户重点关注的品类，Z世代年轻人则成为了引领国潮新消费的核心驱动力。
Z世代爱“国潮”Z世代一词近年被愈发频繁使用。
Z世代作为网络流行语，意指在1995年-2009年间出生的人。
Z世代几乎是伴随着互联网成长起来的一代，这个群体从小就开始接触互联网，是真正意义上的“互联网原住民”，他们有着独特、个性鲜明的身份标签，比如宅、悦己、颜值主义、朋克养生、潮流领头羊、二次元、撸猫撸狗等，他们大多踌躇满志，注重体验，个性鲜明，自尊心强，愿意尝试各种新鲜事物。
相对于过往代际，Z世代消费者既看重品牌和体验，又看重品质和内涵，关注品牌和商品代表的价值观是否与自己的理念相契合。
“我们发现突然间不能用一个标签或者多个统一的概念来形容他们（Z世代）的购物习惯了。
”唯品会商业赋能部高级总监韩振涛认为，95后甚至00后更个性化、更追求通过购物习惯来表达自己的生活态度。
当下，Z世代正活跃于国潮圈，追求潮流和获得身份认同成为重要消费动力。
2018年，被称为国潮元年。
这一年，李宁、太平鸟等国产服装品牌带着国潮新作登陆纽约时装周，引起热议。
一时间，一股“守得住经典，当得了网红”的国货成为潮流新标杆，老牌新秀纷纷借力跨界、联名进行潮流转型，在潮流之路上集体爆发，不仅赚足眼球，也将国潮塑造成为现象级话题。
锦州交通集团领导听取锦州公交2018年度工作汇报
212019 / 04行业简讯/HANGYEJIANXUN 总第112期4月2日，阜阳公交召开清明节前安全生产工作部署会，党委书记、总经理任鑫、总公司领导班子及各单位主要负责人参加会议。
会上，副总经理张祥军对清明节期间各单位的安全生产工作进行了细致的安排部署。
4月3日，总公司党委书记、总经理任鑫带领相关部门主要负责人进行安全检查。
先后来到保修公司、火车站公交车首末站及公交二公司，对上述单位的用电设施、消防设备、人员值守、车辆及场区安全管理情况等进行检查。
阜阳公交将根据客流实际情况科学调配运力，及时安排应急车辆及人员，以应对突发情况，缓解客流压力，保障线路运行秩序，方便市民出行。
(赵倩楠)阜阳公交积极做好清明节运输保障工作格力集团走进北京公交第五客运分公司，尽享国货送温暖会对职工有温度的服务，增强了职工幸福感，提升了整体凝聚力。
(刘宇盈)锦州交通集团领导听取锦州公交2018年度工作汇报3月29日，锦州交通集团党委书记、董事长王琳等领导携相关职能部门到锦州公交听取汇报。
集团副总经理、公司党委书记、总经理李国政做2018年度工作汇报。
李国政表示，2018年，是全面贯彻落实党的十九大精神的开局之年，也是公司积极应对各种困难和挑战，解放思想、突破创新、深化三项制度改革、促进企业高质量发展的关键一年。
李国政就2018年工作完成情况、目前公司面临主要困难及2019年工作计划和重点工作安排等三个部分进行了汇报。
王琳董事长对公交2018年工作总体情况表示了充分肯定，并对锦州公交企业文化建设、安全管理水平、信息化建设等三方面做了强调。
(李浮荻 张亮)十堰市人社局领导调研十堰公交3月28日，北京公交集团第五客运分公司与格力集团共同举办了“走进公交集团，尽享国货温暖”的福利内购活动，为客五职工享受优质格力产品及服务提供了平台。
上午8:00，客五分公司工会配合格力工作人员一同在第三车队职工休息室张贴宣传海报、易拉宝，摆放了部分折扣商品模型，并为职工发放了5000余张北京格力公交职工VIP专享卡，把实惠送到了职工手中。
2018年中国化妆品行业分析报告
目录1.化妆品消费迎来黄金时代，国产品牌强势复苏 (3)1.1.经济持续增长、核心人群扩容，化妆品行业迎来黄金时代 .. 31.2.分品类看：护肤品市场占比最高，彩妆和面膜增长潜力大 .. 61.3.分渠道看：线下专业店渠道和线上电商渠道占比持续提升 .. 91.4.分品牌看：国产品牌逐步占据大众市场主要份额 (11)2.品牌竞争力比较：各有所长，错位竞争 (19)2.1.产品篇：错位竞争，同步升级 (22)2.2.营销篇：营销发力，渠道占优 (25)2.3.研发篇：差距明显，投入增加 (28)3.投资标的 (31)3.1.上海家化：历史悠久、综合实力领先的日化龙头 (31)3.2.珀莱雅：大众护肤知名品牌，产品+渠道变革助腾飞 (35)3.3.御家汇：依托互联网创立的“互联网+美妆”新晋品牌 (40)3.4.拉芳家化：深耕大众洗护市场，“品牌+渠道”多维发力 . 464.投资建议 (52)5.风险提示 (53)(1)、经济下滑抑制可选消费 (53)(2)、行业竞争加剧 (53)(3)、化妆品电商增速不及预期等 (53)1.化妆品消费迎来黄金时代，国产品牌强势复苏1.1.经济持续增长、核心人群扩容，化妆品行业迎来黄金时代化妆品消费和消费水平以及经济周期具有较强的相关性，国内化妆品行业迎来黄金时代。
不同于一般的物质性需求，化妆品消费是经济发展到一定阶段，人们满足了基本的生存需求以后，开始追求美丽和享受而逐渐产生的需求。
根据日本经验，1980-1993年日本经济快速发展，人均GDP从9416美元提升至35867美元，期间化妆品消费持续增长，直到90年代中后期，日本经济陷入滞涨，人均GDP进入徘徊期，化妆品消费才开始出现阶段性萎缩。
反观中国，2000年我国GDP总量首次突破1万亿美元，人均GDP首次突破1200美元，此后人均GDP始终保持较快增长，而化妆品行业也是从2000年起进入了快速成长期，化妆品限额以上零售额近10年复合增速18%，2017年达2514亿元。
中国家庭幸福指数与移动电子产品关系调查报告
中国家庭幸福指数与移动电子产品关系调查报告4月29日，由《婚姻与家庭》杂志社主办、欧派家居集团协办的每天关机一小时中国家庭幸福指数与移动电子产品关系研讨会在北京举行。
本次研讨会聚集了《非诚勿扰》客座嘉宾、著名情感专家黄菡以及国内心理安康、家庭教育、医学方面的相关专家，共同针对移动互联网时代家庭亚安康问习题进行深入讨论，并发布了《中国家庭幸福指数与移动电子产品关系调查汇报》。
6成中国夫妻遭遇电子情敌调查数据显示：每个家庭至少拥有一部智能手机，大多数家庭拥有2⑶部智能手机，半数家庭拥有平板电脑，73.3%的被调查者的智能手机24小时开机。
当前，家庭聚会已不是人与人之间的相聚，聚会模式变成人+智能手机+人，43.0%的被调查者表示，会在家庭聚会中各自玩智能手机或平板电脑。
在已婚被调查者中，超过6成(60.1%)的人感到配偶玩智能手机/平板电脑的时间过长，移动电子产品已经成为夫妻间的电子情敌。
因单方或多方家庭成员过度沉迷手机等移动电子产品而导致家庭沟通缺失，进而造成家庭矛盾激化、幸福指数降低等家庭亚安康状况普遍存在。
1 / 3同时，移动电子产品的过度使用也降低了亲子关系的品质。
26.3%的父母在工作日下班后陪伴孩子时仍可能会用智能手机，而在节假日这一比例上升至33.4%。
36.6%的被调查者会将智能手机/平板电脑作为安抚孩子的工具。
从不或较少在陪伴孩子时使用移动电子产品的家庭，亲子关系品质更好，父母与孩子间面对面的互动更有利于提升亲子关系质量。
用心陪伴，欧派倡议每天关机一小时对于移动电子产品带给人际和家庭关系的亚安康现象，包括《非诚勿扰》客座嘉宾、著名情感专家黄菡、中国医师协会儿科医师分会会长朱宗涵在内的10余位来自相关领域的专家，就中国家庭沟通现状、移动电子产品对儿童安康的影响、合理利用电子产品拓展亲密关系、挽救电子时代的夫妻生活、如何适应网络时代的交流、如何提高电子产品使用的效率等话习题展开了广泛交流。
2018 生鲜年货消费报告
环球寻味，进阶的中国年——2018生鲜年货消费报告报告摘要生鲜消费成长是中国高质量发展的缩影，电商通过公平的价格，实现高质量商品和服务的供给，推动了这一进程，让新中产、新世代消费者体验着购生鲜、品年味的美好生活。
生鲜电商消费成为反映地域高质量发展和消费升级的重要指征。
基于强大的冷链物流建设，优质生鲜透过京东平台给偏远地区用户带来了更多新鲜的选择，让食鲜再无鸿沟。
网购生鲜成年货首选，成为春节体面的礼品。
油腻的囤积型过年法变成健康、精致的过年法。
“中国年”到“洋味儿年”，进口生鲜年夜饭唱主角。
生鲜场景多元化，无界购物增强用户体验，京东生鲜食品超市7FRESH 也给予消费者更多选择，成为京城春节新时尚。
京东生鲜的增长远超行业平均水平，用户通过电商购买生鲜的动因从“尝鲜”到“日常”，“鲜、快、好、洋”成为京东用户的生活日常。
年龄越大的用户，对于生鲜电商的依赖性越高。
2017年生鲜电商消费概况春节期间生鲜消费关键词生鲜消费趋势与展望1232017年生鲜电商消费概况京东生鲜引领综合生鲜平台井喷随着生鲜冷链物流逐渐完善，品类的日益丰富，生鲜电商市场在经历一年的井喷后，依然保持着高增长动能。
艾瑞数据显示，中国生鲜电商市场平均每年保持50%以上的增长率。
作为综合生鲜平台的领头羊，京东生鲜的增长远超行业平均水平。
京东大数据显示，与2016年相比，2017年京东生鲜销量同比增长超过330%，销售额同比增长超过240%。
2016-2017年京东生鲜增长情况销售额 4.3倍销量3.4倍“鲜、快、好、洋”成京东生鲜用户日常2016年2017年随着国民消费能力的提升，以及对电商的依赖，通过京东平台购买生鲜已经形成习惯，“鲜、快、好、洋”成为京东用户的生活日常。
京东大数据显示，2017年京东生鲜用户数是2016年的2.6倍。
2016-2017年京东生鲜用户数增长情况2.6倍用户年龄越大，对生鲜电商的依赖性越高15岁以下16-25岁26-35岁36-45岁46-55岁56岁以上2016年2017年对比不同年龄段用户在京东平台的消费结构可知，2017年，用户的生鲜消费在其京东全站消费的占比相比2016年成倍提升。
2021年618国货新消费洞察报告
国货购买频率
国货消费吸引元素
价格实在 质量好
信任感强 口碑好
购买途径多 有文化底蕴 包装/设计有特色 受广告/网红影响
其他
Q：您经常购买国货吗？
Q:国货吸引您购买的理由有哪些？
数据来源： 《2021年618国货消费调查问卷》 ，360智慧商业，2021年6月
互联网即时在线便捷购物，用户自发搜索是消费的主要环节
大国自信新青年
Z世代引领国朝 新 消费，女性爱 服饰 美妆，男性 爱手机 潮玩
数据来源： 《2021年618国货消费调查问卷》 ，360智慧商业，2021年6月
依托互联网用户触达优势，国货国潮放大东方生活美学焕发新生机
用户对国货、国潮相关词汇的搜索热度
国货
国潮
6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5
Q:您认同以下哪些品牌消费观念
数据来源： 《2021年618国货消费调查问卷》 ，360智慧商业，2021年6月
新手父母：潮妈潮爸兴趣多元，认准国货好品牌买出爆款
新手父母的多元搜索偏好
新手父母偏爱的部分国货品牌
宝宝馋了 三只松鼠
小熊 北海牧场 每日黑巧
大吃兄 信良记 李宁 懒熊火锅 布鲁可积木
喜茶 汉口二厂
国货也能掀起潮流，智能家居 饮料零食等成618重点关注的新潮国货品类
对用户具有吸引力的新潮国货品类
智能家居 饮料零食 智能手机 国风服饰 文创潮玩 潮流美妆 智能电动汽车 国风影视动漫 国风游戏
智能家居部分热门品类
智能音箱 智能扫地机器人
智能手表 智能冰箱
智能门锁
国货企业社会责任：履行企业社会责任,积极参与公益事业与社会发展
国货企业社会责任：履行企业社会责任，积极参与公益事业与社会发展国货企业社会责任：履行企业社会责任，积极参与公益事业与社会发展在社会的发展进程中，企业的社会责任越来越受到关注。
国货企业作为本土企业，也应当肩负起履行社会责任的使命。
无论是在公益事业的参与还是在社会发展的推动中，国货企业都积极担当，用实际行动为社会做出贡献。
首先，国货企业积极参与公益事业。
作为社会的一员，国货企业深知自身的存在离不开社会的支持和帮助。
因此，他们积极主动地回报社会，参与各种公益事业。
无论是帮助贫困地区的孩子们获得教育机会，还是关注环境保护和自然保护，国货企业都竭尽全力地奉献自己的力量。
他们与慈善机构、公益组织合作，共同打造一个更加美好的社会。
其次，国货企业关注社会的发展。
作为国内企业，他们深知自身的发展与国家和社会的繁荣是息息相关的。
因此，他们积极参与国家的重点工程和社会发展项目，为国家经济的快速发展作出积极贡献。
例如，在科技创新领域，国货企业积极投入研发资金，推动中国制造向中国创造转变。
他们致力于提高产品质量和技术水平，为国家的经济增长注入新动力。
另外，国货企业还关注员工的福利和发展。
他们将员工视为企业最宝贵的财富，通过提供良好的工作环境、培训机会和福利待遇，激发员工的工作热情和创造力。
国货企业还注重员工的职业发展，通过各种培训和晋升机制，为员工提供广阔的发展空间。
他们努力营造和谐的企业文化，让员工获得幸福感和归属感，进而为企业的发展做出更大的贡献。
同时，国货企业还注重环境保护和可持续发展。
他们采用环保材料和生产工艺，控制排放和废物处理，致力于减少对环境的负面影响。
国货企业积极开展节能减排的科研和实践，为实现可持续发展贡献自己的力量。
他们也在产品设计和制造中注重环境友好性，通过绿色包装和可循环利用的材料，呼吁消费者一起参与环境保护。
总之，国货企业积极履行企业社会责任，积极参与公益事业和社会发展。
他们不仅为社会做出贡献，更在实践中证明了国产企业的创新力和竞争力。
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国货增势迅猛，正加速追赶进口品牌
经历过出海“大爆买”的喧嚣，今天的中国市场，正变得更为理智、更在乎品质本身。
本土智能手机品牌的逆袭或许是国货崛起的标志性事件——早前这个“洋大人”的绝对领域，如今几乎被国货把持了江山。
事实上，不止智能手机，背靠“制造业大国”的上下游积累和人口红利，各种消费品类下你都能看到国货崛起的身影。
数据来源：GFK 2016 | 苏宁手机用户需求研究报告
中高价位段低价位段
总体
消费者对各大手机品牌的偏好度
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中国“质造”全面接管你的生活小到家居、玩具，大到家电、厨卫，国货品牌们全都有所渗透。
不论男女老少，总能在日常生活、外出旅行、公事商务、休闲娱乐等场景下找到适合自己的国货品牌。
渠道和平台们也正在背靠ODM模式，打造日常用品的好物集合地，淘汰过去的“五元店”，售卖新的生活方式。
数据来源：DT财经·NEXT情报局各大品类均涌现国货品牌
售卖生活方式成为国货的新创新
告别廉价感，国货也走高颜值路线
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相比过去Made in China给人的“山寨”印象，国货开始尝试对用户体验与产品格调的追求，纷纷以追求红点、IF这类国际设计大奖，来为自己的设计能力背书。
这与近年来消费者对审美的看重是亦步亦趋的，可以说国货很好地捕捉到了“颜值正义”这一消费升级诉求。
屡获设计奖的国货产品“生活美学”一词的网络搜索趋势
数据来源：DT财经·NEXT情报局、苏宁易购数据来源：百度指数
“好用不贵”是国货的突围法宝
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外形质感对标大牌的同时，国货的售价往往只是对手的数分之一，这是其备受推崇的又一重要原因。
来自苏宁易购的数据显示，小家电品类下，国货品牌的平均单价大约是典型进口品牌的1/5。
即便是空气净化器这样的大件，国货也能为消费者省下约一半的价钱。
典型品类下国内外品牌的平均单价对比
数据来源：苏宁易购
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谁在买国货？90后成为国货崛起新势力因为具有“性价比”优势，相比进口品牌，国货在三四线城市和年轻人中要更受欢迎。
苏宁易购数据显示，国货品牌们在90后中的偏好度明显高于进口品牌，二三线及更下沉渠道更是国货消费主战场。
这部分人作为未来几年消费升级的主力群体，或许还会给国货释放出更多增长空间。
数据来源：苏宁易购数据来源：苏宁易购
代表性国产/进口品牌的用户年龄分布对比代表性国产/进口品牌的用户城市县级分布对比
注：参与比较的国货品牌包括海尔、九阳、科沃斯、美的、小狗、小熊、亚都、卓力、352、AIRX、北鼎、东菱、方太、飞科、哈士奇；进口品牌包括飞利浦、松下、西门子、惠而浦、惠人、博朗、布鲁雅尔、
戴森。
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中国“制造”变“质造”，国货收获好口碑不过，对于打出生起就接触好东西的年轻一代来说，口碑是产品热卖的关键，而国货也正在提升产品品质方面不懈努力。
从电商平台的用户评价来看，几个具有代表性的品牌评分都不错，如果进一步分析词频，则会发现消费者对它们的质量、外观和价格比较关注和认可。
数据来源：DT财经·NEXT情报局；评论数据采集自各大电商平台
数据来源：DT财经·NEXT情报局；评论、评分数据采集自各大电商平台5个典型国货品牌产品特征和用户满意度分析
典型国货品牌的用户评价词云分析
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买国货，还能给你什么幸福感？除了紧跟品类升级痛点，不断升级产品，国货还在代言人选取、线下体验、分期、众筹、智能物联等创新环节寻求更多元的发展路径，为用户提供更综合全面的消费升级体验。
通过软硬件的同步提升，国货最终努力营造的，是效率、健康、审美、专业、治愈等多方面的效用体验。
数据来源：DT财经·NEXT情报局5个典型国货品牌产品的升级效用分析
国货的“软实力”优势
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