范里安微观经济学行为经济学Behavioral Economics
范里安高级微观经济学
范里安高级微观经济学好嘞，咱们聊聊范里安高级微观经济学。
这可是个神奇的领域，简单来说，就是在研究那些我们日常生活中看似平常的小事，像买一杯咖啡、选择哪家快餐店，甚至是挑衣服。
听着是不是有点深奥？其实并不复杂，咱们从简单的说起。
想象一下，你早上走进咖啡馆，心里想着“今天想喝什么”。
这个选择看似普通，却蕴含着微观经济学的奥秘。
哎，咖啡的价格、你的口味偏好、甚至旁边那个帅哥手里拿的饮料，都会影响你的决定。
这就是范里安给我们带来的思考方式，关注个体的选择与行为。
再说说需求和供给。
需求就像是你心里的一团火，想要的东西多了，自然就希望能买到更便宜的。
比如你爱喝咖啡，今天你突然心血来潮，决定喝一杯超大的拿铁，但这价格可真不便宜。
你在想，“要是能便宜点就好了。
”所以，你心里那把火燃烧得越旺，商家自然得琢磨如何吸引你这个“消费者”。
供给方面，咖啡馆老板就得考虑，今天要买多少咖啡豆、雇几个小伙伴帮忙冲咖啡。
供给与需求之间的博弈，简直就像一场精彩的舞蹈，一步一步，随时都在变化。
说到这里，咱们来聊聊弹性。
这可不是体操里的高难度动作，而是经济学里的一个重要概念。
想象你突然发现咖啡价格上涨了，心里一紧，想着“哎呀，今天的预算得缩水了”。
这时候你会不会选择改喝茶，或者干脆去超市买瓶水？这就是需求的弹性。
价格一变，你的选择也跟着变。
老板们就像那些把握市场的高人，必须灵活应对，才能赚到钱。
然后，咱们得说说效用。
这听起来有点生涩，其实就是你消费的满足感。
你花钱买了一杯咖啡，心里那种“啊，这真好”的感觉，就是效用。
如果这杯咖啡不合口味，哎，那就是“钱花得不值”，你可能再也不想来这家店了。
其实每个人心中的效用都是不一样的。
有的人喝咖啡觉得心情大好，仿佛生活都变得甜蜜；而有的人觉得，喝了这杯咖啡还不如吃个甜甜圈来得实在。
效用的差异，正好反映了每个人的独特需求。
别忘了，市场的游戏规则是不断变化的。
一杯好咖啡的价格会上涨，可能是因为天气不好，咖啡豆的产量减少；有时候又可能是新开的连锁店来抢市场，纷纷降价来吸引顾客。
《行为经济学》课程教学大纲
《行为经济学》课程教学大纲一、课程基本信息课程代码：课程名称：行为经济学英文名称：Behavioral Economics课程类别：专业课学时：32学时学分：2学分适用对象: 经济、管理类全日制本科生考核方式：考查先修课程：政治经济学、微观经济学、货币金融学、博弈论等二、课程简介中文简介：行为经济学是把心理学和经济学相结合的学科，研究人们的行为如何系统性地偏离经济学传统的“理性人”假设。
课程主要讲授参照系理论、偏好理论、效用理论、公平和互惠、时间贴现和跨期选择等。
英文简介：Behavioral economics is a discipline that combines psychology and economics to study how people's behavior systematically diverges from the traditional "rational man" assumption of economics. The course mainly teaches reference theory, preference theory, utility theory, fairness and reciprocity, time discounting and inter-temporal selection.三、课程性质与教学目的课程性质：本课程为专业选修课。
行为经济学将行为分析理论与经济运行规律、心理学与经济科学有机结合起来，以发现现今经济学模型中的错误或遗漏，进而修正主流经济学关于人的理性、自利、完全信息、效用最大化及偏好一致基本假设的不足。
教学目的：通过本课程的学习，要求学生掌握行为经济学的基本理论、基本概念和基本分析工具。
能够运用所学知识分析现实经济问题，了解行为与实验经济学理论前沿和现实热点问题。
思政教育目标立足于“志存高远，学以报国”的创新人才培养。
范里安《微观经济学：现代观点》(第7、8版)课后习题详解-(行为经济学)
第30章行为经济学1．假设要求被实验者摇奖买票。
告诉一组被实验者，他们有55%的可能性买到票，而告诉另一组被实验者，他们有45%的可能性买不到票。
哪个小组更愿意摇奖买票？这种效应的名称是什么？答：第一组被实验者更愿意摇奖买票。
这种效应的名称是框架效应。
实际上，两组被实验者买到票的可能性是相同的，但是针对第一组的表述属于正面信息框架，针对第二组的表述属于负面信息框架，根据框架效应，当衡量一个交易时，人们对于“损失”的敏感程度要比同等的“收益”大得多，人们会厌恶损失。
2．玛丽为自己的家庭制定了整周的膳食计划，而弗雷德负责每天购物。
谁更愿意使得膳食多样化？这种效应的名称是什么？答：玛丽更愿意使得膳食多样化，这种效应的名称是选择分类效应。
人们在面临一次性选择时，一般会明显地愿意选择多样性而不是单一性。
3．设想一个中等规模公司的人力资源主管正试图决定自己公司雇员的年金计划提供几种共同基金。
提供10种共同基金好还是提供50种共同基金好？答：根据经典消费者理论，人们偏好多样化，因此选择越多越好。
但是更多的选择可能会误导雇员，以致雇员无所适从；此外，过多的选择也存在决策成本问题。
因此，对于人力资源主管而言，提供10种共同基金可能是更稳妥的选择。
如果人力资源主管决定提供50种共同基金，则最好是将它们归并为相对更少的几类基金。
4．在正常的硬币投掷中，连续出现三次硬币正面的概率是多少？答：在一次正常的抛掷硬币实验中，硬币出现正反面的概率都是0.5。
由于每次抛掷硬币都是独立事件，所以连续三次抛掷硬币都出现正面的概率为：0.5×0.5×0.5＝0.125。
5．约翰决定本周和下周各节省5美元和10美元的开支。
然而，在下周来临时，约翰决定只节省8美元的开支。
可以用哪种专业术语描述这类不一致性行为？答：约翰的这类不一致性行为称为“时间的不一致性”。
“时间的不一致性”是指在t期为t i+期计划的行动方案，在t i+期到来时，实施该行动方案不再是最优的。
范里安-微观经济学现代观点讲义
范⾥安-微观经济学现代观点讲义Chapter one: Introduction⼀、资源的稀缺性与合理配置对于消费者和⼚商等微观个体来说，其所拥有的经济资源的稀缺性要求对资源进⾏合理的配置，从⽽产⽣微观经济学的基本问题。
资源配置有两种⽅式，微观经济学研究市场是如何配置资源，并且认为在⼀般情况下市场的竞争程度决定资源的配置效率。
⼆、经济理论或模型的实质微观经济学是实证经济学，它的绝⼤多数理论和模型都是对微观活动的客观描述，或者是对现实经济观察所做的解释。
由现实抽离出理论，然后再⽤理论对现实做出解释与分析，这就是经济理论的实质。
不同的理论实际上就是对经济现象所做的不同的抽离和解释。
理论模型（model）经济现实（reality）理论从实际中产⽣实际对理论的验证三、经济理论模型的三个标准任何⼀个经济学理论模型都必须满⾜以下三个标准：（⼀）要⾜够简化（no redundant assumption）指假设的必要性。
假设越少模型的适⽤⾯越宽。
⾜够简化还意味着应当使⽤尽可能简单的⽅法来解释和说明实际问题，应当将复杂的问题简单化⽽不是将简单的问题复杂化。
应当正确看待数学⽅法在经济学中的应⽤，奠定必要的数学基础。
熟练的运⽤三种经济学语⾔。
（⼆）内部⼀致性（internal consistency）这是对理论模型的基本要求，即在⼀种假设下只能有⼀种结论。
⽐如根据特定假设建⽴的模型只能有唯⼀的均衡（⽐如供求模型）；在⽐较静态分析中，⼀个变量的变化也只能产⽣⼀种结果。
内在⼀致性保证经济学的科学性，⽽假设的存在决定了理论模型的局限性。
经济学家有⼏只⼿？（三）是否能解决实际问题（relevance）经济学不是理论游戏，任何经济学模型都应当能够解决实际问题。
在这⽅⾯曾经有关于经济学本⼟化问题的讨论。
争论的核⼼在于经济学是建⽴在完善的市场经济的基础上的，⽽中国的市场经济是不完善的，因此能不能运⽤经济学的理论体系和⽅法来研究和解决中的问题。
范里安,微观经济学：现代观点,第八版(目录)
2011年 范里安 费方域译 上海人民出版社
使用说明中的图003
显示各个章节间的相互联系（本书所有方框书中都有讲述）
从图中可以看出，从第18章“技术”开始讲述生产理论，第30章是行为经济学（讨论消费者实际上如何选择），第31章“交换”开始一般均衡分析
1市场
1.1建立模型
9.7斯勒茨基方程的应用
9.8劳动供给
预算约束
9.9劳动供给的比较静态分析
例子：加班与劳动供给
小结
附录
10跨时期选择
10.1预算约束
10.2消费偏好
10.3比较静态分析
10.4斯勒茨基方程和跨时期选择
10.5通货膨胀
10.6现值：更仔细的研究
10.7跨时期的现值分析
10.8现值的应用
例子：收入流的现值
1.2最优化与均衡
1.3需求曲线
1.4供给曲线
1.5市场均衡
1.6比较静态分析
1.7配置住房的其他方法
价格歧视垄断者
一般垄断者
房租管制
1.8什么方法最好（四种配置住房方法哪种为最好的判断标准）
1.9帕累托效率
1.10配置住房的不同方法的比较
1.11长期均衡
小结
2预算约束
2.1预算约束
2.2两种商品通常已经足够（通常只需考虑两种商品）
20.6沉没成本
小结
附录
21成本曲线
21.1平均成本
21.2边际成本
21.3边际成本和可变成本
例子：具体的成本曲线
例子：两个工厂的边际成本曲线
21.4在线拍卖的成本曲线
21.5长期成本
21.6离散的工厂规模水平
范里安 微观经济学
范里安微观经济学
范里安（Hal R. Varian）的《微观经济学：现代观点》是一本在经济学领域广受赞誉的教材，以其清晰、深入和前沿的内容而著称。
该书深入剖析了微观经济学的核心概念，如供需理论、消费者行为、生产者行为、市场结构和不完全竞争等，同时，范里安教授还引入了许多现代经济学的新观点和新方法，使读者能够更全面地了解微观经济学的最新发展。
范里安教授在书中采用了通俗易懂的语言和生动的案例，使得复杂的经济学理论变得易于理解。
他强调了经济学原理在现实生活中的应用，使读者能够更好地理解经济学的实用性和价值。
此外，该书还配备了丰富的习题和案例研究，有助于读者巩固所学知识并提高实际应用能力。
在《微观经济学：现代观点》中，范里安教授还特别关注了微观经济学与其他学科的交叉融合，如金融学、环境经济学、劳动经济学等。
这种跨学科的研究视角使得读者能够更全面地了解微观经济学在现代社会中的重要性和影响力。
总之，范里安教授的《微观经济学：现代观点》是一本全面、深入、前沿的微观经济学教材，适合作为经济学专业本科生和研究生的教材，也适合作为对微观经济学感兴趣的读者的自学参考书。
通过阅读该书，读者能够更深入地理解微观经济学的核心原理和应用价值，为未来的学术研究和职业发展打下坚实的基础。
范里安微观经济学
范里安认为市场机制本身可能会导致 收入分配不均，他主张政府通过税收 和转移支付等政策来调节收入分的发展与挑战
新兴微观经济学理论
异质性个体
该理论强调个体之间的差异，研究不同个体的行为和决策对市场 结果的影响。
不完全信息
探讨在信息不完全或不对称的情况下，个体的决策和市场的运作。
02
CATALOGUE
微观经济学基础
需求与供给
01
02
03
需求
消费者在不同价格水平上 愿意并能够购买的商品或 服务的数量。
供给
在不同价格水平上生产者 愿意并能够提供的商品或 服务的数量。
均衡价格
当供给与需求相等时的价 格水平。
市场均衡与价格机制
市场均衡
当供给与需求相等时的状 态。
价格机制
通过价格的变动调节供给 和需求，以达到市场均衡 。
垄断竞争市场
总结词
垄断竞争市场是一种介于完全竞争和垄断之间的市场结构，存在许多相互独立的生产者，每个生产者都有一定市 场份额。
详细描述
在垄断竞争市场中，生产者的产品具有一定的差异性，这使得每个生产者都有一定程度的垄断势力。由于存在许 多独立的生产者，市场竞争激烈，产品价格受到限制。生产者可以根据市场需求调整产量，以实现利润最大化。
政策制定中的微观经济学
政策评估
运用微观经济学理论和方法评估政策的实施效果和影响。
政策模拟
构建模型，模拟不同政策情景下市场的反应和结果。
公共政策
关注如何运用微观经济学原理解决公共政策问题，如收入分配、贫困 等。
THANKS
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范里安微观经济学
目录
• 经济学概述 • 微观经济学基础 • 市场结构与竞争策略 • 微观经济学理论的应用 • 微观经济学的发展与挑战
范里安《微观经济学：现代观点》(第7、8版)笔记和课后习题详解-行为经济学(圣才出品)
第30章行为经济学30.1复习笔记1．行为经济学简介行为经济学研究消费者实际上如何进行选择。
它借鉴部分心理学的理论来预测消费者将如何作出选择。
行为经济学的许多预测偏离常规的理性消费者的经济模型的分析结论。
20世纪80年代以后，由于传统经济学说在一些理论推演过程中始终陷入“瓶颈”以及在解释及指导现实经济生活时表现得欲振乏力，以理查德·泰勒为首的一批经济学家开始对作为传统理论对理论的立论根本的“理性人”假设提出置疑。
他们尝试将心理学、社会学等学科的研究方法和成果引入到经济学研究中来，提出了将非理性的经济主体作为微观研究的对象，从而开创了对微观经济主体非理性规律进行研究的先河，行为经济学由此诞生。
随后大批学者对这一崭新的领域表现出极大的热情与信心并积极投身于其研究中。
一般认为行为经济学正式创立于1994年，已故著名心理学家阿莫斯·特维尔斯基，经济学家丹尼尔·卡尼曼，里查德·萨勒，马修·拉宾，美籍华人奚恺元教授等是这一学科的开创性代表。
2．行为经济学的理论前提行为经济学区别于传统经济学的关键是其关于“非理性人”的理论前提。
传统的经济学理论将理性人或称经济人定义为：以完全利己为目的从事经济活动的人，即是力图以自己的最小经济代价去获得自己的最大经济利益的人。
这种理性人具备了以下三个显著特点：无限理性，无限意志力和无限自私自利。
而行为经济学正是基于对以上三个“无限性”的反对提出了自己关于非理性人的新观点。
即：正常生活中（或者说更具备研究价值）的经济个体应该是非理性的，这样一个非理性的人，并不具备稳定和连续的偏好以及使这些偏好最大化的无限理性，即使知道效用最大化的最优解也有可能因为自我控制意志力方面的原因而无法做出相应的最优决策；其经济决策的过程中包含了相当的非物质动机和非经济动机权重，事实上，人们经常愿意牺牲自己的利益去帮助他人。
事实证明，当引入“非理性人”这样一个假设前提后，经济研究得以抛开脱离现实、严格理想化的假设，并为心理学、社会学等学科研究成果的引入奠定了基础，从而使得经济理论更具有现实指导意义以及与多元学科互通有无的优势。
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行为经济学；锚定效应
人们经常坚择默认的选择，即使它不是很好。 你开始一个有健康保险福利的工作。默认保险人可 能不是你的首选，但许多人从来没有改变。
行为经济学；锚定效应
人们经常坚择默认的选择，即使它不是很好。 你开始一个有健康保险福利的工作。默认保险人可 能不是你的首选，但许多人从来没有改变。 你开始一个有退休金的工作。默认情况下，你的退 休金进入低收益率货币市场账户。您可以更改到一 个更高的收益率股市帐户。许多人仍保留默认选项。
你是否尝试过吃一种新的食品，喝一种新的饮料？ 这是否是对你自身偏好的学习？ 假如一个可卡因上瘾者在第一次尝试可卡因时知道 它是一种能使人上瘾的药品，那么他还会不会吃那 种药品？
行为经济学；偏好的学习
你是否尝试过吃一种新的食品，喝一种新的饮料？ 这是否是对你自身偏好的学习？ 假如一个可卡因上瘾者在第一次尝试可卡因时知道 它是一种能使人上瘾的药品，那么他还会不会吃那 种药品？ 理性选择模型认为这种现象不会发生，因为它假定 你已经完全知道你的偏好了。因此没有什么对对自 己的偏好进行了解。
方案 (c)造成 400 方案(d) 造成600死亡的概 率为 2/3 ，没有人死亡的 概率为1/3。
除了它们是如何构架的之外，这些问题是一样的。 然而人们通常的选择确是不一样的。
行为经济学；锚定效应
锚定效应是指根据类似不相关信息所做出的选择对 行为人造成的影响。
行为经济学；锚定效应
锚定效应是指根据类似不相关信息所做出的选择对 行为人造成的影响。 有人曾对一些人进行过一个轮盘实验。每个人先观 察轮盘转出来的 数字然后询问他们每个人联合国中 的非洲国家的数量是否比轮盘转出来的数字大。然 后，每个人被要求来猜测联合国中的非洲国家的数 目。 猜测明显地受到轮盘转出来的数字的影响。
行为经济学；锚定效应
锚定效应是指根据类似不相关信息所做出的选择对 行为人造成的影响。 一个简单掷硬币赌单双的游戏。把两枚银币抛向空 中，假如两枚硬币同时出现正面或者反面，那么你 获胜，否则你就输。因此你有一半的概率赢一半的 概率输。每次抛掷都是一个独立事件。然而先获胜 的参与者比输的参与者更加愿意进行下一次赌博。
行为经济学；增加的选择
假如可供的选择方案增多，你的境况是否会变坏？ 理性选择模型认为不会。 医疗药品药方方案给出了1000多种额外的保险选择。 许多受益人抱怨他们不知道如何选择。许多人想要 更少的选择方案。 你想在餐馆的菜单上看到多少菜肴？你愿意花多大 力气在点菜上？
行为经济学；偏好的学习
行为经济学；锚定效应
人们经常坚择默认的选择，即使它不是很好。 你开始一个有健康保险福利的工作。默认保险人可 能不是你的首选，但许多人从来没有改变。 你开始一个有退休金的工作。默认情况下，你的退 休金进入低收益率货币市场账户。您可以更改到一 个更高的收益率股市帐户。许多人仍保留默认选项 然而理性选择模型认为次等选择会被马上取代。
行为经济学；增加的选择
假如可供的选择方案增多，你的境况是否会变坏？ 理性选择模型认为不会。
行为经济学；增加的选择
假如可供的选择方案增多，你的境况是否会变坏？ 理性选择模型认为不会。 医疗药品药方方案给出了1000多种额外的保险选择。 许多受益人抱怨他们不知道如何选择。许多人想要 更少的选择方案。
行为经济学的价值
行为经济学已经展示了理性选择模型在某些情 况下的行为预测并不是很理想。 这些结果使得经济学家开始思考理性选择模型 该如何改进。
行为经济学；框架效应
选择如何构架会严重影响选择的结果。
行为经济学；框架效应
选择如何构架会严重影响选择的结果。 你是否愿意在昂贵的理发店支付$10来得到一 瓶洗发水？Leabharlann 行为经济学；不确定性
大数定律告诉我们大样本随机抽样的均值是很接近 整体事件的均值的。 Kahneman 和 Tversky的小数定律认为个人的决策会 受到小样本结果的过度影响，尤其是在个人亲自经 历了采样的过程的情况下。
行为经济学；不确定性
为什么人们会到赌场赌博，即使他们知道赌场利润 惊人，并且一般而言，赌客是赔钱的？
行为经济学；框架效应
选择如何构架会严重影响选择的结果。 你是否愿意在昂贵的理发店支付$10来得到一 瓶洗发水？ 你是否愿意在折扣店支付$10来购买一瓶洗发 水？
行为经济学；框架效应
选择如何构架会严重影响选择的结果。 你是否愿意在昂贵的理发店支付$10来得到一 瓶洗发水？ 你是否愿意在折扣店支付$10来购买一瓶洗发 水？ 一般来说，这些洗发水除了包装之外其它基本 都一样。
行为经济学；框架效应
600个人的生命受到威胁 方案 (c)造成 400 方案(d) 造成600死亡的概率为 2/3 ，没有 人死亡的概率为1/3。 你会采用哪种方案， (c) 还是 (d)?
行为经济学；框架效应
600 个人的生命受到威胁
600个人的生命受到威胁
方案 (a)能挽救200 人的生 命。 方案(b) 挽救600 人的概率 为1/3 ，挽救不了人的概 率为2/3。
行为经济学；框架效应
有完全信息的理性选择模型认为消费者会支付 低的价格来获取洗发水，因为包装相对洗发水 来说并不是很重要。 但是许多人喜欢买更贵的洗发水。
行为经济学；框架效应
600 个人的生命受到威胁 方案 (a)能挽救200 人的生命。 方案(b) 挽救600 人的概率为1/3 ，挽救不 了人的概率为2/3。 你会选择哪一种方案 (a) 还是 (b)?
行为经济学
第三十章
什么是行为经济学？
是一门研究经济决策者所作选择的学问，也是 一门试图评估现代经济学中主流的理性选择模 型的强弱的学问。
理性选择模型
假如他所做的选择为其所有可行选择中最受偏 好的选择，决策者的选择是理性的。 从很多标准来看，理性选择模型在应用到确定 情况下的消费者选择时很成功。对于这些问题 它很好地预测了人们的决策行为。 但是任何模型都只是一个近似。