西方经济学第2章-价格理论
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西方经济学第8版微观部分教学课件第2章 需求、供给和均衡价格
2.2 本章内容要点解析 第一节 微观经济学的特点
一、微观经济学的研究对象
个体经济单位 个体经济单位指单个消费者、单个生 产者和单个市场等。 分三个层次逐步深入
二、微观经济学的一个基本假设条件 “合乎理性的人” 所谓的“理性人”或者“经济人”
的假设是对在经济社会中从事经济活 动的所有人的基本特征的一个一般性 的抽象。
Q P
•
Q1
2 Q2
2
点弹性公式：es
dQ dP
•
P Q
线性供给曲线的点弹性（一）
线性供给曲线的点弹性（二）
曲线型供给曲线的点弹性
2．需求的交叉价格弹性
即该商品的需求量的变动率和他的相
关商品的价格的变动率的比值：
弧弹性：eXY
QX PY
• PY QX
点弹性：eXY
lim QX
P PY 0
ed
lim
P0
Q • P P Q
dQ • P dP Q
2．需求的价格点弹性的几何意义
线性需求曲线的点弹性
需求的价格点弹性的五种类型
线性需求曲线点弹性的五种类型
非线性需求曲线的点弹性
需求直角双曲线的点弹性
五、需求的价格弹性和厂商的销售收入
需求弹性与销售收入
六、影响需求的价格弹性的因素
国内外经典教材名师讲堂
高鸿业《西方经济学》 (微观部分)(第8版)
第2章 需求、供给和均衡价格
重点问题
微观经济学的研究对象、基本假 设条件和理论体系的框架
考察需求曲线和供给曲线以及有 关的基本概念——微观分析的出发点
2.1 主要内容
第一节 第二节 第三节 第四节 第五节 第六节
微观经济学的特点 需求 供给 均衡价格 需求弹性和供给弹性 运用供求曲线的事例
西方经济学(微观部分) 第二章 需求、供给与均衡价格
Q d= 19 – 2 • P。 （3）比较（1）和（2）中的需求函数的变化，说明需求曲 线向右移动了3个单位，表示需求增加。
五、个人需求与市场需求
市场需求曲线 市场需求曲线：是个人需求曲线的横向加总。
甲
乙
市场
图2-4 个人需求曲线与市场需求曲线
第二节 供给
一、供给函数
供给：生产者在某一时间内的各种可能的价格水平上愿意并且
供给函数
供给函数
供给函数：供给数量和各影响因素之间的函数关系 表示为： QS = f ( P , C , Pr , Pe , … ) 其中: QS 为供给量 ; P 称为价格因素 ; 其他则称为非价格因素。
供给曲线
为简化分析，假设非价格因素保持不变，只有价格在变, 供 给函数就变成了P 和 QS 的关系，称为 供给曲线（ supply curve ）：
需求曲线
为简化分析，假设非价格因素保持不变，只有价格在变, 需求函数就变成了P 和 Qd 的关系，称为 需求曲线（demand curve）：
Qd = f ( P )
二、需求表和需求曲线
表2-1 某品牌电脑笔记本需求表
价格-数量 A
B
C
E
F
G
H
组合
价格/千元 2
4
6
8
10
12
14
需求量/台 60
50
如果价格高于均
P
衡价格：
1) 价格高于市场出 P1
清价格
2) 供大于求（Qs >
P2
Qd）
3) 生产者降价,价格
下降，趋向于出清
价格
过剩
S
D
Q1 Q3 Q2
Q
均衡价格的决定
五、个人需求与市场需求
市场需求曲线 市场需求曲线：是个人需求曲线的横向加总。
甲
乙
市场
图2-4 个人需求曲线与市场需求曲线
第二节 供给
一、供给函数
供给：生产者在某一时间内的各种可能的价格水平上愿意并且
供给函数
供给函数
供给函数：供给数量和各影响因素之间的函数关系 表示为： QS = f ( P , C , Pr , Pe , … ) 其中: QS 为供给量 ; P 称为价格因素 ; 其他则称为非价格因素。
供给曲线
为简化分析，假设非价格因素保持不变，只有价格在变, 供 给函数就变成了P 和 QS 的关系，称为 供给曲线（ supply curve ）：
需求曲线
为简化分析，假设非价格因素保持不变，只有价格在变, 需求函数就变成了P 和 Qd 的关系，称为 需求曲线（demand curve）：
Qd = f ( P )
二、需求表和需求曲线
表2-1 某品牌电脑笔记本需求表
价格-数量 A
B
C
E
F
G
H
组合
价格/千元 2
4
6
8
10
12
14
需求量/台 60
50
如果价格高于均
P
衡价格：
1) 价格高于市场出 P1
清价格
2) 供大于求（Qs >
P2
Qd）
3) 生产者降价,价格
下降，趋向于出清
价格
过剩
S
D
Q1 Q3 Q2
Q
均衡价格的决定
《西方经济学》第二章需求、供给、价格决定及弹性理论
《西方经济学》第二章需 求、供给、价格决定及弹 性理论
探索经济学中的基本概念：需求和供给。了解需求下降和供给增加对价格的 影响，以及市场均衡点和弹性的应用意义。
需求与供给的基础概念
在经济学中，需求和供给是研究市场运作的基本概念。需求是消费者愿意购 买某种产品或服务的数量，而供给则是生产者愿意出售的数量。
税收分担
供给和需求的弹性也影响着税 收的分担方式和社会公平性。
奢侈品与必需品
供给和需求的弹性有助于理解 不同类型产品在市场上的定价 和销售策略。
市场的均衡价格及数量
均衡价格
市场的均衡价格是指需求和供给达到平衡时的价格。它反映了消费者愿意购买的数量与生产 者愿意出售的数量之间的平衡。
均衡数量
市场的均衡数量是指在均衡价格下，市场上实际交易的数量。它反映了消费者和生产者对产 品或服ห้องสมุดไป่ตู้的共同认可。
需求和供给的弹性概念
需求和供给的弹性概念描述了价格变化对需求和供给的敏感程度。如果需求 或供给对价格变化非常敏感，则称其具有高弹性，反之则为低弹性。
需求定律：价格上涨导致需求 下降
需求定律指出，当产品或服务的价格上涨时，消费者对该产品或服务的需求 量会下降。这是因为价格上涨减少了产品的吸引力，使得消费者更加谨慎地 考虑购买。
供给定律：价格上涨导致供给增加
与需求定律相反，供给定律指出，当产品或服务的价格上涨时，生产者愿意出售的数量也会随之增加。 这是因为价格上涨能够提供更高的利润回报，激励生产者增加供给。
价格弹性的测算方法
1
弧度法
2
通过计算价格弹性的平均斜率，来确
定需求或供给曲线的弹性。
3
百分比变化法
通过计算需求或供给量对价格变化的 百分比响应，来确定价格弹性。
探索经济学中的基本概念：需求和供给。了解需求下降和供给增加对价格的 影响，以及市场均衡点和弹性的应用意义。
需求与供给的基础概念
在经济学中，需求和供给是研究市场运作的基本概念。需求是消费者愿意购 买某种产品或服务的数量，而供给则是生产者愿意出售的数量。
税收分担
供给和需求的弹性也影响着税 收的分担方式和社会公平性。
奢侈品与必需品
供给和需求的弹性有助于理解 不同类型产品在市场上的定价 和销售策略。
市场的均衡价格及数量
均衡价格
市场的均衡价格是指需求和供给达到平衡时的价格。它反映了消费者愿意购买的数量与生产 者愿意出售的数量之间的平衡。
均衡数量
市场的均衡数量是指在均衡价格下，市场上实际交易的数量。它反映了消费者和生产者对产 品或服ห้องสมุดไป่ตู้的共同认可。
需求和供给的弹性概念
需求和供给的弹性概念描述了价格变化对需求和供给的敏感程度。如果需求 或供给对价格变化非常敏感，则称其具有高弹性，反之则为低弹性。
需求定律：价格上涨导致需求 下降
需求定律指出，当产品或服务的价格上涨时，消费者对该产品或服务的需求 量会下降。这是因为价格上涨减少了产品的吸引力，使得消费者更加谨慎地 考虑购买。
供给定律：价格上涨导致供给增加
与需求定律相反，供给定律指出，当产品或服务的价格上涨时，生产者愿意出售的数量也会随之增加。 这是因为价格上涨能够提供更高的利润回报，激励生产者增加供给。
价格弹性的测算方法
1
弧度法
2
通过计算价格弹性的平均斜率，来确
定需求或供给曲线的弹性。
3
百分比变化法
通过计算需求或供给量对价格变化的 百分比响应，来确定价格弹性。
微观经济学 第2章 价格理论
（二）均衡价格形成过程
P
7 6 5
(以“收敛型蛛网模型”方式不断趋向均衡)
D
S
4 P
3 2 1 0
E
100
200
300
400 Q
500
600
700
800
Q
三、均衡价格的变动
均衡价格现为需求曲线和供给曲线的交点。因 此，需求曲线和供给曲线的位置移动都会使均 衡价格水平发生变动。 （一）需求曲线的位置移动（需求变动） 在供给曲线不变的情况下，由于需求曲线的位 置移动而改变均衡价格。 图示说明如下：
价格决定理论小结
影 响 供 给 的 因 素
价 需 供 给 格 求
影 响 需 求 的 因 素
思考题：
1、均衡价格 均衡数量 2、简述供求定理 3、某产品的需求函数Qd=50-5P，供给函数 Qs=-10+5P，计算并图示其均衡价格和均衡数 量。 若需求函数Qd=60-5P，供给函数不变，计算 并图示其均衡价格和均衡数量。 若需求函数不变，供给函数Qs=-5+5P ，计 算并图示其均衡价格和均衡数量。
二、需求函数和需求表
（一）需求函数与需求方程 1、需求函数：商品需求数量与价格变动之间的关系。 影响需求变化的因素很多，但在某一时点主要是商品 自身的价格。因此，商品的需求量表现为商品价格的 函数。 需求函数：Qd=f(P) dQd/dP<0 （一阶导数小于零） 2、需求的线性方程：Qd=a-bP （a，b）＞0 a为自发消费，即价格接近于0时的最大需求量。 bP为引致消费，即由P的上升而引发的消费减少。(b 为需求与价格的相关性系数)。
西方经济学(微观)(第二章)需求和供给曲线概述以及有关的基本概念
O
Q2 Q0 Q1
Q
2．供给变动对均衡价格的影响
D S2 S0 S1
P
S↑ 右移→ P（均衡）↓
S↓ 左移→ P（均衡）↑
E2
P2 E0
P0
P1
E1
结论是： ①供给变动引起均衡价格
反方向变动。
②供给变动引起均衡数量
O
Q2 Q0 Q1 Q 同方向变动。
3、需求和供给同时变动对均衡价格和均衡数量的影响
前苏联政府向观光客骄傲地宣称：为了使欣赏歌 剧不再是有钱人的专利，我们最好座位的票价只要4 美元。纽约百老汇类似的演出，票价高达60美元。我 们的低票价政策使得所有的老百姓都可以看得起歌剧！
这似乎是一个令人羡慕的事实。但从经济学的观 点来看，我们要问：当票价定得这么低时，是不是每 一个要看歌剧的前苏联人民，都能买得到票呢？前苏 联政府的这种补贴是否符合资源的有效利用呢？
P（价格高）↑ → D（需求量少）↓ ②其他商品的价格
互补关系：汽车 P ↑→汽油 D↓ 两种互补商品 之间价格与需求 成反方向变动。
替代关系：羊肉 P ↑→牛肉D ↑ 两种替代商品 之间价格与需求 成同方向变动。
③消费者的收入水平以及社会收入分配 平等程度。
④消费者嗜好。 偏好程度↑→该商品D↑
③ P0时： DE=SE→达到均衡
用经济模型来表示均衡条件 D = f（P） S = f（P） D=S
Q
三、需求与供给变动对均衡价格的影响
1．需求变动对均衡价格的影响
P D2 D D1
S
D↑（右移）→ P（均衡）↑ D↓ （左移） → P（均衡）↓
P1
E1
P0
P2
E0
E2
西方经济学第二章 需求、供给、价格、弹性理论
c生产技术的变动 d生产要素的价格 e政府的政策 f厂商对未来的预 期等。
价格—数量组合 A
价格（元） 供给量 (单位) 2
B
3
C
4
D
5
E
6 800
0 200 400 600
供给函数
表示某商品的供给与其影响因素之间存在一一对应的关系 QS = f（a，b，c，d，…n） a，b，c，d，…n代表上述影响供给的因素。 假定其它因素保持不变，把商品供给量QS 只看作其价格P的 函数则有： QS = f（ P ）
c d e f g
消费者的收入 消费者偏好 人口数量与结构的变动 政府的消费政策（如带薪休假等） 消费者对未来的预期等。
案例
一项要求为婴儿购买单独机票和将婴儿放置在单独座位上的 法律将会同时产生好消息和坏消息。好消息是：由于婴儿被皮带 束住在他们自己的座位上更安全，因而死于飞机碰撞的婴儿将会 减少。而坏消息是：更多的人将死于车祸。要求为婴儿买单独机 票的法律会增加父母乘坐飞机旅行的成本。这将使很多的父母转 向乘车旅行，从而使旅行的危险增加了。 在多次研究之后，结论是对更多的人来说这是坏消息。于是 联邦航空委员会于1992年做出规定，父母可以将其婴儿放置在他 们的膝盖上。 一个简单的经验是，消费者会对价格的变动做出反应。一种 物品价格的上升（乘飞机旅行）会引起一些消费者转向它的替代 品（高速公路旅行）。
供求定理：在其它条件不变的情况下,需求变动分 别引起均衡价格和均衡数量的同方向变动;供给变 动分别引起均衡价格的反方向变动和均衡数量的同 方向变动. (P32)
特写：《侏罗纪公园》和琥珀价格
当1993年琥珀价格上涨了2倍时，用琥珀来研究化石和已 灭绝的动物的科学家们震惊了。他们发现：琥珀的需求数量 是随着价格上升而上升的！ 对琥珀需求的增加与影片《侏罗纪公园》的放映同步。 在该影片中，科学家用琥珀中的标本来克隆恐龙。很多看过 该片的人都购买了琥珀标本，这就增加了对琥珀的需求。 需求曲线向右移动使均衡价格和数量上升。因此价格的
西方经济学第二章需求供给和均衡价格
➢ 消费者对未来收入或商品价格的预期（买涨不买跌）
➢ 人口变化
（奶粉等婴儿用品）
你还能想到哪些因素？ ❖ 广告、服务、产品质量、政府消
费政策（征税/补贴）、气候等
▪ 例题： ▪ 导致某种正常商品需求增加的因素有( )：
▪ A 商品本身价格下降 ▪ B 互补品价格降低 ▪ C 消费者收入增加 ▪ D 消费者偏好增强 ▪ E 预期该物品价格未来要上升
价Байду номын сангаас—需求量组合 A B C
DE
F
G
价格（元）
12
3
4
5
6
7
需求量（单位数） 700 600 500 400 300 200 100
从上表可以看出商品价格与需求量之间的函数关系。譬如，当 商品价格为1元时，商品的需求量为700单位；当价格上升为2元时， 需求量下降为600单位；当价格进一步上升为3元时，需求量下降为 更少的500单位，如此等等。
当需求函数为非 线性函数时，相应的 需求曲线是一条曲线， 曲线上各点的斜率是 不相等的。
在上图中，横轴表示商品的数量，纵轴表示商品的价格。微观 经济学通常以纵轴表示自变量P，以横轴表示因变量Qd 。
❖ 需求函数 （Demand Function）
需求函数：是用来表示一种商品的需求量和影响 该需求数量的各种因素之间的相互关系的函数。其中 影响需求量的各个因素是自变量，需求量是因变量。
表面上的“例 外”
▪ 在价格大变动时由价格预期引起的高价多买，低价少 买。“买涨不买落”。
▪ 在经济波动时，收入发生变化，价格高多买，价格低少 买。如黑白电视价格下降买的人少。
▪ 价格高的同种商品需求可能大于价格低的商品，如名牌 商品与同种的非名牌商品；这应作二种不同的商品来对 待。
西方经济学课件第二章需求、供给和均衡价格
西方经济学课件第二章需求、供给和均衡
产品市场和生产要素市场的循环流动图
西方经济学课件第二章需求、供给和均衡
西方经济学·微观·第2章 5
2.微观经济学要论证的核心思想
微观经济学中的一般均衡理论进一步证明完全 竞争条件下所有单个市场同时均衡的状态是可以存 在的。福利经济学则以一般均衡理论为出发点，进 而论述一般均衡状态符合“帕累托最优状态”。这 样，整个资本主义经济实现了有效率的资源配置。 这就是微观经济学所要论证的核心思想。
Qd ＝ f（P） P为商品的价格；Qd为商品的需求量。
西方经济学课件第二章需求、供给和均衡
4.需求表和需求曲线
价格—数量组合 A B C D E F G
价格(元)
12 3 4 5 6 7
需求量(单位数) 700 600 500 400 300 200 100
西方经济学课件第二章需求、供给和均衡
西方经济学课件第二章需求、供给和均衡
3、需求函数 Demand Function
需求函数：商品需求数量和各种影响因素间的相 互关系。影响需求数量的各个因素是自变量，需求 数量是因变量。
需求的数学表达式:D＝f（a，b，c，d，n） a，b，c，d，…n代表上述影响需求的因素。
将问题简化，假定其他因素保持不变，仅仅分析价格对该 商品需求量的影响，需求函数就可以用下式表示：
（一）微观经济学的研究对象
单个消费者、单个生产者和单个市场等
（二）微观经济学的基本假设
市场出清：市场上的供 求均衡，无资源闲置
Clearing market 商品价格 具有充分的灵活性，能使需求和 供给迅速达到均衡的市场。
完全理性：个体的最优 力图以自己最小的经济代价去
化行为Economic Man
产品市场和生产要素市场的循环流动图
西方经济学课件第二章需求、供给和均衡
西方经济学·微观·第2章 5
2.微观经济学要论证的核心思想
微观经济学中的一般均衡理论进一步证明完全 竞争条件下所有单个市场同时均衡的状态是可以存 在的。福利经济学则以一般均衡理论为出发点，进 而论述一般均衡状态符合“帕累托最优状态”。这 样，整个资本主义经济实现了有效率的资源配置。 这就是微观经济学所要论证的核心思想。
Qd ＝ f（P） P为商品的价格；Qd为商品的需求量。
西方经济学课件第二章需求、供给和均衡
4.需求表和需求曲线
价格—数量组合 A B C D E F G
价格(元)
12 3 4 5 6 7
需求量(单位数) 700 600 500 400 300 200 100
西方经济学课件第二章需求、供给和均衡
西方经济学课件第二章需求、供给和均衡
3、需求函数 Demand Function
需求函数：商品需求数量和各种影响因素间的相 互关系。影响需求数量的各个因素是自变量，需求 数量是因变量。
需求的数学表达式:D＝f（a，b，c，d，n） a，b，c，d，…n代表上述影响需求的因素。
将问题简化，假定其他因素保持不变，仅仅分析价格对该 商品需求量的影响，需求函数就可以用下式表示：
（一）微观经济学的研究对象
单个消费者、单个生产者和单个市场等
（二）微观经济学的基本假设
市场出清：市场上的供 求均衡，无资源闲置
Clearing market 商品价格 具有充分的灵活性，能使需求和 供给迅速达到均衡的市场。
完全理性：个体的最优 力图以自己最小的经济代价去
化行为Economic Man
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一、弹性基本概念
Elasticity
y f (x)
x —自变量，y —因变量，E — 弹性系数
因变量的变动比例 E 自变量的变动比例
E y / y y • x x / x x y
Arc Elasticity and Point Elasticity
弧弹性
y2 y1 y2 y1
x2 x1 x2 x1
P2
P1
0
Q1
Q2
Qs
线性供给曲线的价格点弹性③
P Qs P( > 0)
S
P2
Es>1
P1
(<0)
-
0
Q1
Q2
Qs
证明[] ：
P Qs =ƒ(p)
dQs FC OG dP FA FA P FO Qs OG
dQs dP
•P Qs
P
P
P P
若 0， 则Es 1。 若 > 0，则Es < 1。 若 < 0，则Es > 1。
线性供给曲线的价格点弹性①
P Qs P( > 0)
Es＝1
S
(=0)
P2 P1
Qs
0
Q1 Q2
线性供给曲线的价格点弹性②
P Qs P( >00)
Es<1
S
(>0)
三、需求定理例外
需求量与价格同方向变动。 吉芬商品（Giffen Goods）——生活必
需的低档品。人们收入下降情况下，价 格越高，需求量越大。 炫耀性消费品(Conspicuous Consumption) —— 消费者出于炫耀性目的而进行消费 的物品。价格越高，需求量越大。
第二节 供给理论
二、供给的表示方式（续）
P
供给表
供给函数
[Supply Schedule] [Supply Function]
7
组合 Qs P
Qs=－400+200P
A0 2
6
B 200 3
C 400 4
5
D 600 5
4
E 800 6
3
B
2
A
E
D
C
供给曲线
[Supply Curve]
1
0
100
200
300
400
雪花酸奶的降价销售
销售价格降到2·00元的心理价位线后，公司 领导层的意见开始出现分歧。但主管产品销 售的营销副总经理坚持继续降价的政策，不 过他也把降价的幅度从每盒0.20元调为0·10 元。7月份，酸奶价格从每盒2·00元降为 1·90元后，当月销售量达到8425件;8月份， 酸奶价格降为1·80元一盒，销售量达到8800 件;9月份，价格进一步降到1.70元，而月销 售量也突破了9000件，达到了9150件的最 高水平。
S
5
E
P4
3
2
1
0
100
200
300
4Q00
500 600
700
800 Q
均衡价格的形成
P
7D
S
6
5
P4
E
3
2
1
0
100
200
300
4Q00
500 600
700
800 Q
二、供求变动与均衡价格的波动
供求均衡的条件是假定供给和需求
都不发生变动，即假定除商品自身的价格
外其它一切影响供给量和需求量的因素均
Qd f (P)
P — 价格，Qd — 需求量 Ed — 需求价格弹性系数
需求量变动率 Ed 价格变动率
Ed
Qd / Qd P / P
Qd • P P Qd
Ed
lim Qd P0 P
•P Q
dQd dP
•P Qd
三、需求价格弹性的分类
（1）需求完全无弹性 Ed 0
（2）需求完全弹性 Ed
S1 S2
Q1
Q
供求定理
Law of Supply and Demand
在其他条件不变的情况下，
需求变动分别引起均衡价格 和均衡数量与需求同方向变动；
供给变动引起均衡价格与供 给反方向变动，均衡数量与供给 同方向变动。
价格决定理论小结
影
影
响 供
供价需
响 需
给 的
给格求
求 的
因
因
素
素
第四节 价格弹性理论
不变。
一旦供给关系或需求关系发生变化，
原来的供求均衡就被破坏，均衡价格就会
出现波动，均衡数量也会发生变化，从而
趋向新的均衡。
需求量的变动和需求的变动
需求量的变动是指在其他条件不变时，商
品的需求量随其自身的价格的变动而变动。 表现为点在需求曲线上的移动。 需求的变动是指在某商品价格不变的条件
下，由于其他因素变动所引起的该商品的需求 数量的变动。 表现为需求曲线位置的移动。
你认为该公司总经理应作出怎样的选择才是合 理的?为什么?
五、需求价格弹性与销售总收益的关系
V — 销售总收益 V P • Qd Qd f (P)
dV P • dQd
dP
dP
Qd P
dQd dP
Qd
Qd (1
dQd dP
• P) Qd
Qd (1 Ed )
dV dP
Qd (1
Ed )
若Ed
1，则 dV
dP
0。
销售总收益不受价格变动的影响
若Ed
> 1，则 dV < 0。
dP
销售总收益与价格反方向变动
若Ed
< 1，则 dV > 0。
dP
销售总收益与价格同方向变动
需求价格弹性与销售总收入①
P
D
Ed 1
3
//////
销售总收入不受 价格变动的影响
2
//////
1
\\\\\\ ////// //////
供给量的变动
P
S
P3 P1 P2
Q2 Q1 Q3
Q
供给的变动
S3
P
S1
S2
P1
Q3
Q1
Q2
Q
需求变动对均衡价格的影响
P
D1 D2
S
D3
P2 P1 P3
Q3 Q1 Q2
Q
供给变动对均衡价格的影响
P
Байду номын сангаас
D
S3
S1 S2
P3 P1 P2
Q3 Q1 Q2
Q
供求同时变动的影响
P
D1
P1
D2
E1 E2
E3 E4
0
10
20
30
Qd
需求价格弹性与销售总收入②
P
D
3
//////
2
\\\\\\ //////
1
\\\\\\ //////
Ed > 1
销售总收入与 价格反方向变动
0
10
20
30
Qd
需求价格弹性与销售总收入③
P
D Ed < 1
3
销售总收入与
价格同方向变动
2
////// //////
1
\\\\\\ \\\\\\ //////
第二章 价格理论
[Theory of Price]
第一节 需求理论 第二节 供给理论 第三节 均衡价格理论 第四节 价格弹性理论 第五节 供求曲线的运用
第一节 需求理论
一、需求的含义
需求[Demand] ——消费者在一定时期内在各种可 能的价格水平愿意并且能够购买的 某种商品的数量。
影响需求量的因素
500 600
700
800 Qs
三、供给定理[Law of Supply]
——假定其它条件不变，供给量与价格之 间成同方向变动。
表现： 供给函数一阶导数大于0； 供给曲线的斜率为正，向左下方倾斜。
第三节 均衡价格理论
一、供求均衡与均衡价格的形成
Equilibrium of Supply and Demand ——当市场上供给和需求这两股相反
0
10
20
30
Qd
六、供给价格弹性
Price Elasticity of Supply
——商品的供给量对其价格的弹性。
Qs f (P)
P — 价格，Qs — 供给量
Es — 供给价格弹性系数
Es
Qs / Qs P / P
Qs P
•P Qs
线性供给函数的价格点弹性
Qs P( >0)
Es
5
E
4
需求曲线 D
E 300 5 F 200 6 G 100 7
3 [Demand Curve]
C
2
B
1
A
0
100 200 300 400 500 600 700 Qd
三、需求定理[Law of Demand]
——假定其它条件不变，需求量与价格 之间成反方向变动。
表现： 需求函数一阶导数小于0； 需求曲线的斜率为负，向右下方倾斜。
2
2
y
x y • x2 x1
y2 y1 x2 x1 x y2 y1
点弹性 lim y • x dy • x x0 x y dx y
二、需求价格弹性概念
Price Elasticity of Demand
——商品的需求量对其价格的 弹性。
用以衡量商品的需求量变 动对其价格变动反应的敏感程 度。
①商品自身的价格 ②消费者的收入水平 ③相关商品的价格 ④消费者的偏好 ⑤消费者对未来价格的预期
Elasticity
y f (x)
x —自变量，y —因变量，E — 弹性系数
因变量的变动比例 E 自变量的变动比例
E y / y y • x x / x x y
Arc Elasticity and Point Elasticity
弧弹性
y2 y1 y2 y1
x2 x1 x2 x1
P2
P1
0
Q1
Q2
Qs
线性供给曲线的价格点弹性③
P Qs P( > 0)
S
P2
Es>1
P1
(<0)
-
0
Q1
Q2
Qs
证明[] ：
P Qs =ƒ(p)
dQs FC OG dP FA FA P FO Qs OG
dQs dP
•P Qs
P
P
P P
若 0， 则Es 1。 若 > 0，则Es < 1。 若 < 0，则Es > 1。
线性供给曲线的价格点弹性①
P Qs P( > 0)
Es＝1
S
(=0)
P2 P1
Qs
0
Q1 Q2
线性供给曲线的价格点弹性②
P Qs P( >00)
Es<1
S
(>0)
三、需求定理例外
需求量与价格同方向变动。 吉芬商品（Giffen Goods）——生活必
需的低档品。人们收入下降情况下，价 格越高，需求量越大。 炫耀性消费品(Conspicuous Consumption) —— 消费者出于炫耀性目的而进行消费 的物品。价格越高，需求量越大。
第二节 供给理论
二、供给的表示方式（续）
P
供给表
供给函数
[Supply Schedule] [Supply Function]
7
组合 Qs P
Qs=－400+200P
A0 2
6
B 200 3
C 400 4
5
D 600 5
4
E 800 6
3
B
2
A
E
D
C
供给曲线
[Supply Curve]
1
0
100
200
300
400
雪花酸奶的降价销售
销售价格降到2·00元的心理价位线后，公司 领导层的意见开始出现分歧。但主管产品销 售的营销副总经理坚持继续降价的政策，不 过他也把降价的幅度从每盒0.20元调为0·10 元。7月份，酸奶价格从每盒2·00元降为 1·90元后，当月销售量达到8425件;8月份， 酸奶价格降为1·80元一盒，销售量达到8800 件;9月份，价格进一步降到1.70元，而月销 售量也突破了9000件，达到了9150件的最 高水平。
S
5
E
P4
3
2
1
0
100
200
300
4Q00
500 600
700
800 Q
均衡价格的形成
P
7D
S
6
5
P4
E
3
2
1
0
100
200
300
4Q00
500 600
700
800 Q
二、供求变动与均衡价格的波动
供求均衡的条件是假定供给和需求
都不发生变动，即假定除商品自身的价格
外其它一切影响供给量和需求量的因素均
Qd f (P)
P — 价格，Qd — 需求量 Ed — 需求价格弹性系数
需求量变动率 Ed 价格变动率
Ed
Qd / Qd P / P
Qd • P P Qd
Ed
lim Qd P0 P
•P Q
dQd dP
•P Qd
三、需求价格弹性的分类
（1）需求完全无弹性 Ed 0
（2）需求完全弹性 Ed
S1 S2
Q1
Q
供求定理
Law of Supply and Demand
在其他条件不变的情况下，
需求变动分别引起均衡价格 和均衡数量与需求同方向变动；
供给变动引起均衡价格与供 给反方向变动，均衡数量与供给 同方向变动。
价格决定理论小结
影
影
响 供
供价需
响 需
给 的
给格求
求 的
因
因
素
素
第四节 价格弹性理论
不变。
一旦供给关系或需求关系发生变化，
原来的供求均衡就被破坏，均衡价格就会
出现波动，均衡数量也会发生变化，从而
趋向新的均衡。
需求量的变动和需求的变动
需求量的变动是指在其他条件不变时，商
品的需求量随其自身的价格的变动而变动。 表现为点在需求曲线上的移动。 需求的变动是指在某商品价格不变的条件
下，由于其他因素变动所引起的该商品的需求 数量的变动。 表现为需求曲线位置的移动。
你认为该公司总经理应作出怎样的选择才是合 理的?为什么?
五、需求价格弹性与销售总收益的关系
V — 销售总收益 V P • Qd Qd f (P)
dV P • dQd
dP
dP
Qd P
dQd dP
Qd
Qd (1
dQd dP
• P) Qd
Qd (1 Ed )
dV dP
Qd (1
Ed )
若Ed
1，则 dV
dP
0。
销售总收益不受价格变动的影响
若Ed
> 1，则 dV < 0。
dP
销售总收益与价格反方向变动
若Ed
< 1，则 dV > 0。
dP
销售总收益与价格同方向变动
需求价格弹性与销售总收入①
P
D
Ed 1
3
//////
销售总收入不受 价格变动的影响
2
//////
1
\\\\\\ ////// //////
供给量的变动
P
S
P3 P1 P2
Q2 Q1 Q3
Q
供给的变动
S3
P
S1
S2
P1
Q3
Q1
Q2
Q
需求变动对均衡价格的影响
P
D1 D2
S
D3
P2 P1 P3
Q3 Q1 Q2
Q
供给变动对均衡价格的影响
P
Байду номын сангаас
D
S3
S1 S2
P3 P1 P2
Q3 Q1 Q2
Q
供求同时变动的影响
P
D1
P1
D2
E1 E2
E3 E4
0
10
20
30
Qd
需求价格弹性与销售总收入②
P
D
3
//////
2
\\\\\\ //////
1
\\\\\\ //////
Ed > 1
销售总收入与 价格反方向变动
0
10
20
30
Qd
需求价格弹性与销售总收入③
P
D Ed < 1
3
销售总收入与
价格同方向变动
2
////// //////
1
\\\\\\ \\\\\\ //////
第二章 价格理论
[Theory of Price]
第一节 需求理论 第二节 供给理论 第三节 均衡价格理论 第四节 价格弹性理论 第五节 供求曲线的运用
第一节 需求理论
一、需求的含义
需求[Demand] ——消费者在一定时期内在各种可 能的价格水平愿意并且能够购买的 某种商品的数量。
影响需求量的因素
500 600
700
800 Qs
三、供给定理[Law of Supply]
——假定其它条件不变，供给量与价格之 间成同方向变动。
表现： 供给函数一阶导数大于0； 供给曲线的斜率为正，向左下方倾斜。
第三节 均衡价格理论
一、供求均衡与均衡价格的形成
Equilibrium of Supply and Demand ——当市场上供给和需求这两股相反
0
10
20
30
Qd
六、供给价格弹性
Price Elasticity of Supply
——商品的供给量对其价格的弹性。
Qs f (P)
P — 价格，Qs — 供给量
Es — 供给价格弹性系数
Es
Qs / Qs P / P
Qs P
•P Qs
线性供给函数的价格点弹性
Qs P( >0)
Es
5
E
4
需求曲线 D
E 300 5 F 200 6 G 100 7
3 [Demand Curve]
C
2
B
1
A
0
100 200 300 400 500 600 700 Qd
三、需求定理[Law of Demand]
——假定其它条件不变，需求量与价格 之间成反方向变动。
表现： 需求函数一阶导数小于0； 需求曲线的斜率为负，向右下方倾斜。
2
2
y
x y • x2 x1
y2 y1 x2 x1 x y2 y1
点弹性 lim y • x dy • x x0 x y dx y
二、需求价格弹性概念
Price Elasticity of Demand
——商品的需求量对其价格的 弹性。
用以衡量商品的需求量变 动对其价格变动反应的敏感程 度。
①商品自身的价格 ②消费者的收入水平 ③相关商品的价格 ④消费者的偏好 ⑤消费者对未来价格的预期