奔驰介绍ppt
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汽车文化-奔驰、宝马汽车公司、品牌及车标
1909年6月24日，戴姆勒汽车公司采用了将一颗大三叉星和四颗小三叉星置于 圆环之中的车标。三叉星被喻为幸运吉祥之星。
戴姆勒一奔驰汽车公司成立后，所采用的车标是将原戴姆勒汽车公司车标 和奔驰汽车公司车标进行了综合。随后，戴姆勒一奔驰汽车公司的汽车车标进 一步简化为立体车标。
2.迈巴赫品牌 迈巴赫品牌汽车动力出众，采用世界上最先进的电子控制设备，突出了该品牌
第五节 戴姆勒—奔驰汽车公司、品牌及车标一、公司概况
z一z、zz公zz司z概zz况
1926年，戴姆勒—奔驰汽车公司创立，创立人是被誉为“汽车之父”的德国人 戈特利布•戴姆勒和卡尔•本茨。奔驰汽车公司除以高质量、高性能豪华汽车闻名外 ，也是世界上最著名的大客车和重型载货汽车的生产厂家。
奔驰汽车公司是世界上资格最老的汽车制造厂家之一，也是经营风格始终如一 的厂家。从1926年至今，公司不追求汽车产量的扩大，而只追求生产出高质量、高 性能的高级别汽车产品。奔驰汽车公司产量虽小，但它的利润和销售额却名列世界 汽车公司的前五位。
第六节 宝马汽车集团公司、品牌及车标
z一z、zz公zz司z概zz况
1916年，宝马汽车公司的前身——巴依尔飞机制造厂成立，以制造侦察机闻名 于世。1917年，此制造厂更名为宝马(BMW)公司。1928年，宝马公司推出首辆汽车， 1933年，又推出BMw303型高性能双门四座轿车。
宝马作为国际汽车市场上的重要成员，其业务遍及全世界120多个国家。目前， 宝马公司在全球有15个生产厂、8家装配厂。其产品主要有宝马品牌、MINI品牌及劳 斯莱斯品牌。
营销，莱斯提供专利，汽车产品称为劳斯莱斯。1998年6月，劳斯莱斯被大众 收购。1998年7月，宝马公司出资4 000万英镑购买劳斯莱斯车标，2003年，宝 马公司开始生产劳斯莱斯牌轿车。
戴姆勒一奔驰汽车公司成立后，所采用的车标是将原戴姆勒汽车公司车标 和奔驰汽车公司车标进行了综合。随后，戴姆勒一奔驰汽车公司的汽车车标进 一步简化为立体车标。
2.迈巴赫品牌 迈巴赫品牌汽车动力出众，采用世界上最先进的电子控制设备，突出了该品牌
第五节 戴姆勒—奔驰汽车公司、品牌及车标一、公司概况
z一z、zz公zz司z概zz况
1926年，戴姆勒—奔驰汽车公司创立，创立人是被誉为“汽车之父”的德国人 戈特利布•戴姆勒和卡尔•本茨。奔驰汽车公司除以高质量、高性能豪华汽车闻名外 ，也是世界上最著名的大客车和重型载货汽车的生产厂家。
奔驰汽车公司是世界上资格最老的汽车制造厂家之一，也是经营风格始终如一 的厂家。从1926年至今，公司不追求汽车产量的扩大，而只追求生产出高质量、高 性能的高级别汽车产品。奔驰汽车公司产量虽小，但它的利润和销售额却名列世界 汽车公司的前五位。
第六节 宝马汽车集团公司、品牌及车标
z一z、zz公zz司z概zz况
1916年，宝马汽车公司的前身——巴依尔飞机制造厂成立，以制造侦察机闻名 于世。1917年，此制造厂更名为宝马(BMW)公司。1928年，宝马公司推出首辆汽车， 1933年，又推出BMw303型高性能双门四座轿车。
宝马作为国际汽车市场上的重要成员，其业务遍及全世界120多个国家。目前， 宝马公司在全球有15个生产厂、8家装配厂。其产品主要有宝马品牌、MINI品牌及劳 斯莱斯品牌。
营销，莱斯提供专利，汽车产品称为劳斯莱斯。1998年6月，劳斯莱斯被大众 收购。1998年7月，宝马公司出资4 000万英镑购买劳斯莱斯车标，2003年，宝 马公司开始生产劳斯莱斯牌轿车。
汽车品牌的认识(ppt 45张)
汽车品牌的认识
亚洲地区的各类汽车品牌主要分布在日本韩国和中国 1、丰田汽车 1）车标：丰田汽车公司的三个椭圆的商标是从1990年初 开始使用的。商标中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆 垂直组合成一个T字，代表丰田公司
汽车品牌的认识
2）现有车型（含合资）：陆地巡洋舰、普拉多（PRADO）、皇 冠（CROWN）、锐志（REIZ）、普锐斯（PRIUS）、花冠/卡罗 拉（COROLLA）、、威驰（VIOS）、酷路泽（LANDCRUISER ）、柯斯达（COASTER）、汉兰达（HIGHLANDER）、普瑞维 亚（PREVIA）及RAV4等
汽车品牌的认识
2）现有车型（含合资）：科迈罗、景程、科鲁 兹、科帕奇、迈锐宝、赛欧、爱唯欧等
汽车品牌的认识
11、凯迪拉克 1）车标：凯迪拉克商标图形主要由冠和盾组成。 象征了底特律城创始人祖先的英勇和荣誉
汽车品牌的认识
2）现有车型：凯迪拉克XTS、SLS赛威、凯迪拉克 CTS、凯迪拉克DTS、凯迪拉克SRX等
汽车品牌的认识
2）现有车型：如图2-45所示捷豹：捷豹XF、 捷豹XJ、捷豹XK、捷豹F-TYPE
汽车品牌的认识
7、标致汽车 1）车标标致汽车公司商标是一只站立的雄狮，标 致汽车的特点是寿命长、质量好
汽车品牌的认识
2）现有车型（含合资）：标志207、标志307、标志 308、、标志408等
汽车品牌的认识
汽车品牌的认识
2）现有车型：路虎览胜、览胜运动、发现 四、神行者Ⅱ、极光、卫士
汽车品牌的认识
6、捷豹汽车 1）车标：商标为一只正在跳跃前扑的“美洲豹”，矫健勇猛，形 神兼备，具有时代感与视觉冲击力，它既代表了公司的名称，又 表现出向前奔驰的力量与速度，象征该车如美洲豹一样驰骋于世 界各地，2008年捷豹与路虎一起被印度塔塔公司收购
奔驰smart上市活动推广案pptx
整合营销策略
全渠道推广
将线上和线下推广计划进行整 合，实现全渠道推广。
多形式营销
结合不同渠道的特点，采用多种 形式的营销手段，如视频、图片 、文章、活动等。
互动式营销
加强与客户的互动，收集客户反馈 和建议，不断优化产品和服务。
04
营销预算与效果评估
营销预算分配
公关活动
为新闻发布、合作伙伴关系等公关活动分 配预算。
05
实施计划与时间表
实施步骤与时间节点安排
01
02
03
04
05
市场调研与目 标客户分析
策划与创意设 计
2022年11月1日-11月10日 2022年11月11日-11月20 日
物料准备与生 产
2022年11月21日-11月30 日
活动执行与宣 活动效果评估
传推广
与总结
2022年12月1日-12月31日 2023年1月1日-1月10日
06
结论与展望
总结与亮点提炼
01
02
总结：本次奔驰smart 上市活动推广案的核心 目标是提高品牌知名度 、促进销售增长以及加 强与消费者的联系
亮点提炼
03
04
05
1. 精准的目标受众定位 ：我们对奔驰smart的 目标受众进行了深入的 分析，并针对不同群体 制定了有针对性的营销 策略。
2. 创意的营销活动设计 ：通过创意的营销活动 ，如线上线下互动、社 交媒体宣传和KOL合作 等，我们成功地吸引了 目标受众的注意力，并 提高了品牌知名度。
竞争对手分析
1 2
主要竞争对手
宝马i系列、奥迪A1等豪华品牌的小型车。
竞争对手优势
品牌知名度高，性能和品质有保障，市场占有 率较大。
奔驰C级培训资料 共30页PPT资料
•奔驰的工程师发明了创新性的“通风尾灯”，这 种新技术的尾灯取代传统的扰流器末端,且不损三 厢车整体的美观。
• 当C级开动起来时，气流被从车下方吸入经传导 到尾灯处通过尾灯透镜处的小孔排出。通过这种 方式，空气动力学的专家们即可通过突然改变尾 灯处的气流来影响车身侧面的气流。如果没有设 计精致的空气动力学组件，气流被传导到尾灯处 时会带来负面的空气动力学影响，后车轴可能会 被提升并偏离航线。而奔驰C级上的“通风尾灯” 解决了这个问题。
2：舒适性
驾驶位置座椅前后可调节范围大,适合更多体型的消费者 方向盘手感佳,转向灵活,符合运动型车辆的特征 座椅舒适性强,带有腰部支撑装置,保证长途开车的舒适性 后排空间相对与同级别车辆,空间更宽裕,舒适性强 内部环境照明幽雅,温馨,保证良好的车内照明 车内储物便捷 座椅面料手感好,彰显车的尊贵 音响系统音量调节实用,音量不会骤然变大或变小 行李箱储空间充裕,开口规则 AGILITY CONTROL 悬挂系统敏捷性强,对路面的反馈精准,保证车上乘
侧面的线条设计简洁流畅，充满动感，给人留下激情动感： 大面积的后视镜，时尚，动感，独特；视镜上高位转向灯，更加人性化，彰显豪
华 车身腰线设计更加流畅，有代表性的车侧线条从前向后逐渐台升，凸现车辆的动
感气质 凸起的轮眉设计，突显车辆侧面的肌肉感 大面积的镀铬饰条显示车辆的豪华性 运动型的钢圈设计，225的轮胎（时尚型），使车辆的运动性发挥的淋漓尽致
车的外观与众不同 抢眼的V形车头设计彰显该车的尊贵气质
两种风格:优雅型&时尚型
顶级Elegance系列保留了传统的水平前脸格栅，奔驰的三点星形标志庄 重地矗立在发动机罩上，车身上的各种镀铬装饰件赋予了新C级令人 难忘的外观！
• 当C级开动起来时，气流被从车下方吸入经传导 到尾灯处通过尾灯透镜处的小孔排出。通过这种 方式，空气动力学的专家们即可通过突然改变尾 灯处的气流来影响车身侧面的气流。如果没有设 计精致的空气动力学组件，气流被传导到尾灯处 时会带来负面的空气动力学影响，后车轴可能会 被提升并偏离航线。而奔驰C级上的“通风尾灯” 解决了这个问题。
2：舒适性
驾驶位置座椅前后可调节范围大,适合更多体型的消费者 方向盘手感佳,转向灵活,符合运动型车辆的特征 座椅舒适性强,带有腰部支撑装置,保证长途开车的舒适性 后排空间相对与同级别车辆,空间更宽裕,舒适性强 内部环境照明幽雅,温馨,保证良好的车内照明 车内储物便捷 座椅面料手感好,彰显车的尊贵 音响系统音量调节实用,音量不会骤然变大或变小 行李箱储空间充裕,开口规则 AGILITY CONTROL 悬挂系统敏捷性强,对路面的反馈精准,保证车上乘
侧面的线条设计简洁流畅，充满动感，给人留下激情动感： 大面积的后视镜，时尚，动感，独特；视镜上高位转向灯，更加人性化，彰显豪
华 车身腰线设计更加流畅，有代表性的车侧线条从前向后逐渐台升，凸现车辆的动
感气质 凸起的轮眉设计，突显车辆侧面的肌肉感 大面积的镀铬饰条显示车辆的豪华性 运动型的钢圈设计，225的轮胎（时尚型），使车辆的运动性发挥的淋漓尽致
车的外观与众不同 抢眼的V形车头设计彰显该车的尊贵气质
两种风格:优雅型&时尚型
顶级Elegance系列保留了传统的水平前脸格栅，奔驰的三点星形标志庄 重地矗立在发动机罩上，车身上的各种镀铬装饰件赋予了新C级令人 难忘的外观！
奔驰.ppt
100多年来，梅赛德斯品牌一直是汽车技术创新的先驱者。自1900年 12月22日Daimler-Motoren-Gesellschaft(戴姆勒引擎公司)向其客户献上 了世界上第一辆以梅赛德斯(Mercedes)为品牌的轿车开始，梅赛德斯-奔 驰汽车就成为汽车工业的楷模。
如今，梅赛德斯-奔驰被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一，其 完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经 典轿跑车款式，如300 SL鸥翼车型，都呈现出了无与伦比的豪华气派。梅 赛德斯三叉星已成为世界上最著名的汽车及品牌标志之一。
奔驰的产品策略
2、产品反映经营理念
反映传统价值的S-Class是为年龄45岁左右的男性公司 总裁或高级管理人员而设计。 这是奔驰的经典车型，集合 了大量最新研制出的技术和设备，豪华典雅、安全可靠。是 车主身份和地位的象征。
SLK代表了潮流价值，专为事业有成的成功女性而设计。 属于跑车系列，流线型车身，内饰精巧细致，尽显成功女性 的无穷魅力。
奔驰乘用车
SLK >敞篷跑车
奔驰乘用车
C 63 AMG
CLS 63 AMG
G 55 AMG
ML 63 AMG
S 65 AMG
SL 63 AMG
SLK 55 AMG
SLS AMG
SLS AMG F1 Safety Car
Maybach 62 S
安全技术 限距控制系统（SPEEDTRONIC）
奔驰的内外沟通传播策略
对外理念传播
1、销售和促销活动——行为信念传播 2、外观形象设计——标志符号传播 3、新闻报道传播 4、广告传播 5、公共关系传播
A级 >轿车
奔驰乘用车
奔驰乘用车 B级>豪华运动旅行车
如今，梅赛德斯-奔驰被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一，其 完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经 典轿跑车款式，如300 SL鸥翼车型，都呈现出了无与伦比的豪华气派。梅 赛德斯三叉星已成为世界上最著名的汽车及品牌标志之一。
奔驰的产品策略
2、产品反映经营理念
反映传统价值的S-Class是为年龄45岁左右的男性公司 总裁或高级管理人员而设计。 这是奔驰的经典车型，集合 了大量最新研制出的技术和设备，豪华典雅、安全可靠。是 车主身份和地位的象征。
SLK代表了潮流价值，专为事业有成的成功女性而设计。 属于跑车系列，流线型车身，内饰精巧细致，尽显成功女性 的无穷魅力。
奔驰乘用车
SLK >敞篷跑车
奔驰乘用车
C 63 AMG
CLS 63 AMG
G 55 AMG
ML 63 AMG
S 65 AMG
SL 63 AMG
SLK 55 AMG
SLS AMG
SLS AMG F1 Safety Car
Maybach 62 S
安全技术 限距控制系统（SPEEDTRONIC）
奔驰的内外沟通传播策略
对外理念传播
1、销售和促销活动——行为信念传播 2、外观形象设计——标志符号传播 3、新闻报道传播 4、广告传播 5、公共关系传播
A级 >轿车
奔驰乘用车
奔驰乘用车 B级>豪华运动旅行车
奔驰历史介绍 PPT
在第二年（1889）的巴黎世博会 上，戴姆勒和奔驰发明的汽车同 台亮相。 但可惜的是，由于当时的通信远 不如现在发达，两位巨匠擦肩而 过。
1893年研制成功“维克托得亚”（胜利）汽车：该车性能先进，成为 当时技术最先进，最豪华的汽车。但因为售价高达3875马克而销路不好。
1894年研制出售价2000马克的“Velo”汽车，当年就 销售125辆，获利丰厚。到1901年这种物美价廉的汽车就 生产了1200辆。成为世界上第一款量产车型。
• 1879年12月31日制造出第一台单缸煤气发动机 • 1883年10月1日，卡尔·奔驰与两位合作者在曼海姆成立了奔驰
汽车公司。最初生产汽油发动机为主业。
奔驰将发动机安装在三轮车架上。并于1886年1月29日，得到了世界上第 一个“汽车制造专利权”。 1886年3月8日戴姆勒也发明出了他的第一辆 四轮汽车，同年他还取得了船用发动机专利。
或者加上其他文字作为上市公司名称使用，但不得以该品牌命名汽车产品。目前，市 场上仅有福特旗下的捷豹公司生产的大型车才使用戴姆勒这一品牌。
1964年，新汽车联盟面临严峻的财政危机。戴姆勒-奔驰公司尽管名声很好，但 由于子公司无法与母公司愉快合作，子公司的财政问题难以解决。因此，新汽车联 盟被转售给了大众汽车公司。
1998年5月，戴姆勒-奔驰公司以360亿美元的价 格并购美国克莱斯勒汽车公司，公司更名为 戴姆勒-克莱斯勒，位列全球第五大汽车巨头。 然而，合并后克莱斯勒的日子并不好过，由 于成本高企等原因，克莱斯勒一直徘徊在亏 损边缘。
2007年5月14日，戴姆勒-克莱斯勒宣布， 私募基金Cerberus最终以55亿欧元（折合74亿美 元或550亿人民币）成功收购旗下克莱斯勒集 团80.1%的股份，戴姆勒-克莱斯勒继续持有 19.9%股权。
梅赛德斯奔驰(MercedesBenz).ppt
产及物流用地66万平方米，一期规划年产4万辆。为制造出世界级标准的梅赛德
斯-奔驰商务车，公司将引进全球最先进的汽车生产技术，进口先进的关键生产
设备，建设焊装、涂装及总装生产线和配套设施。2007年10月，公司正式奠基
建厂，2010年5月威霆Vito，唯雅诺Viano产品量产上市。2011年斯宾特Sprinter
欲翱翔天际。其独特的的造型自然会赢得那些成功
男士以及奔驰忠诚拥护者的青睐，拥有这样一辆车， 就意味着更能体现他们自身的不同和社会地位。
巨星代言 更具魅力
▪ 在梅赛德斯sls amg的两个视频广告中，它是由 F1赛车史上曾经红极一时，被千万人追捧的舒马赫， 还有网球天王费德勒，也是受全球无数球迷崇拜的 对象。他们是成功男士的代表，荣耀的象征，他们 在广告中的出现，特别能引起那些社会上成功阶层 男士的格外关注以及那些想要在朋友，同行之间更 想展示自己取得的巨大成功和想要赢得更多人的关 注和尊重的社会价值的一种彰显社会成功男士的需 要。
梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）
▪ 梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz），是一家德国汽 车公司，也是世界十大汽车公司之一，以生产高质 量、高性能的豪华汽车闻名于世。它创立于1900年， 公司总部设在德国斯图加特，创建人是被世人誉为 “汽车之父”的卡尔·本茨（Karl Benz）和戈特利 布·戴姆勒（Gottlieb Daimler）。Mercedes-Benz汽 车公司经营风格始终如一，不追求汽车产量的扩大， 只追求生产出高质量、高性能和高级别的汽车产品。 除了高档豪华轿车外，奔驰公司还是世界上最著名 的大客车和重型载重汽车的生产厂家。
▪
自从奔驰制造了第一辆世界公认的汽车后，一百多年过
去了，汽车早已度过了他的百岁寿辰，而在这一百多年来，
奔驰S-CLASS培训教程PPT课件
当过度转向或不足转向时，防止车辆偏离行驶轨迹。在所有情形，确保车辆不会偏离驾驶 员指定的行驶路线(在物理极限范围内)。为了达到此目的，在各个车轮上产生正确的特定的 刹车力(泵/助力器)。
在紧急刹车情形增加刹车力(快速触发刹车踏板)(助力器)。
Precharging 如果加速踏板突然被防掉，建立一些刹车压力来缩短之后的刹车压力的建立(BAS)(泵)。
N10/2 后SAM N64/1 ABR传感器群控制单元
08/05 汽车 整车S级轿车(221车型)初级培训
7
安全性<>自适应刹车(ABR)
服务信息
激活/锁死ESP滚筒测力计模式
步骤:
∗ 打开车辆上“15R”或“15”端电； ∗ 使用“向右”或“向左”按扭选择 “Trip”菜单； ∗ 同时按下“接电话”和“OK”按扭直到 车间菜单显示在驾驶员显示器上； ∗使用“向下”按扭选择“滚筒测力计” 。
∗ 传感器群控制单元(N64/1)被更换后，必须在ABR控制单元里“控制单元适应”菜单项下执行路面测试。
∗ ABR控制单元的测试线束是：W203 589 02 63 00
08/05 汽车 整车S级轿车(221车型)初级培训
8
安全性<>自适应刹车(ABR)
ABR的板块图
08/05 汽车 整车S减少刹车盘与刹车片之间的间隙，是为了加快之后任何可能的ASR或ESP的压力的建立(泵)
Dry braking TSTH HSA HOLD
在潮湿的情况下支持刹车性能。循环执行刹车，刹车压力的建立被减少(泵)。根据雨刮间隔 执行刹车。
通过刹车系统对后轮的干涉来减少车辆/拖车的摆动，从而稳定车辆和拖车(泵)。(在车速大 于65km/h时)。
轿车 ● 整车 S-CLASS(W221) 基础培训
在紧急刹车情形增加刹车力(快速触发刹车踏板)(助力器)。
Precharging 如果加速踏板突然被防掉，建立一些刹车压力来缩短之后的刹车压力的建立(BAS)(泵)。
N10/2 后SAM N64/1 ABR传感器群控制单元
08/05 汽车 整车S级轿车(221车型)初级培训
7
安全性<>自适应刹车(ABR)
服务信息
激活/锁死ESP滚筒测力计模式
步骤:
∗ 打开车辆上“15R”或“15”端电； ∗ 使用“向右”或“向左”按扭选择 “Trip”菜单； ∗ 同时按下“接电话”和“OK”按扭直到 车间菜单显示在驾驶员显示器上； ∗使用“向下”按扭选择“滚筒测力计” 。
∗ 传感器群控制单元(N64/1)被更换后，必须在ABR控制单元里“控制单元适应”菜单项下执行路面测试。
∗ ABR控制单元的测试线束是：W203 589 02 63 00
08/05 汽车 整车S级轿车(221车型)初级培训
8
安全性<>自适应刹车(ABR)
ABR的板块图
08/05 汽车 整车S减少刹车盘与刹车片之间的间隙，是为了加快之后任何可能的ASR或ESP的压力的建立(泵)
Dry braking TSTH HSA HOLD
在潮湿的情况下支持刹车性能。循环执行刹车，刹车压力的建立被减少(泵)。根据雨刮间隔 执行刹车。
通过刹车系统对后轮的干涉来减少车辆/拖车的摆动，从而稳定车辆和拖车(泵)。(在车速大 于65km/h时)。
轿车 ● 整车 S-CLASS(W221) 基础培训