2019年中国国家形象全球调查报告.doc
中国国家形象全球调查报告2015
中国国家形象全球调查报告2015第一部分：2015年调查说明及主要发现2016年1月至3月,中国外文局对外传播研究中心与华通明略(MillWard Brown)、Lightspeed GMI合作开展了第四次中国国家形象全球调查。
本次调查首次覆盖了G20中19个成员国(欧盟除外)，涵盖亚洲(中国、日本、韩国、印度、印度尼西亚、沙特阿拉伯)、欧洲(英国、法国、德国、意大利、俄罗斯、土耳其)、北美洲(美国、加拿大、墨西哥)、南美洲(巴西、阿根廷)、大洋洲(澳大利亚)、非洲(南非)等不同区域的公民。
访问样本共计9500个，每个国家500个样本。
本次调查遵循定量的研究方法，采用在线问卷填答的方式，通过Lightspeed GMI全球样本库进行数据收集，并严格执行在线调查的国际标准。
为保证每个国家抽样的代表性，受访者样本覆盖18-65岁的当地居民，男女比例各占一半。
本次调查的主要发现：中国整体形象稳步提升；中国经济的国际影响力位居世界第二；海外受访者最为期待中国在经济和科技领域的全球治理中发挥更大作用；中国科技创新能力广受好评，高铁被认为是最突出科技成就；海外受访者来华意愿上升，北京、上海、香港成为首选城市。
第二部分：国家整体形象及影响力中国整体形象稳中有升中国国家整体印象得分达到6.2分，相比2014年高出了0.3分，中国形象正在受到越来越多人的认可。
分国家来看，发展中国家对中国的印象好于发达国家。
发达国家对中国的总体打分为5.5分，而发展中国家则达到了6.9分。
分年龄来看，年轻群体(18-35岁)，中年群体(36-50岁)和老年群体(51-65岁)对中国印象的打分分别为6.6、6.1和5.6分，年轻群体对中国有更好的印象。
中国对国际事务的影响力在所有国家中位居第二美国在国际事务中影响力占据首位，中国位居第二，其后依次是俄罗斯、英国和德国。
影响力前三位的排名跟2014年的调查结果保持一致，受访者眼中各国参与国际事务的表现没有显著变化。
中国国家形象全球调查报告
中国国家形象全球调查报告《中国国家形象全球调查xx》(以下简称报告)29日在京。
本次由中国外文局对外传播研究中心联合华通明略和Lightspeed GMI联合开展，首次覆盖了G20中19个成员国(欧盟除外)。
调查的主要发现有：中国整体形象稳定提升;的国际影响力位居世界第二;海外受访者最为期待中国在经济和科技领域的全球治理中发挥更大作用;中国科技创新能力广受好评，高铁被认为是最突出科技成就;海外受访者来华意愿上升，北京、上海、成为首选城市。
中国整体印象得分为6.2分(总分为10分)，比xx年提升了0.3分。
其中，开展中国家对中国的印象(6.9分)比兴旺国家(5.5分)明显更为积极。
相比年长群体，海外年轻人(18-35岁)对中国的了解程度更高，整体印象更好，对中国未来开展形势的看法也更为乐观。
美国在国际事务中影响力占据首位，中国位居第二，其后依次是俄罗斯、英国和德国。
在海外受访者的印象中，中国历史悠久、充满魅力的东方大国形象最为突出，选择该选项的受访者比例到达43%，其中开展中国家的选择比例更是高达54%。
全球受访者对中国国民的印象普遍是正面积极的，勤劳敬业成为最突出的中国国民形象。
受访民众普遍认可开展的积极作用，并对中国的未来开展形势持乐观态度。
近一半的受访者认为影响力将会持续增长。
质量问题依然是阻碍中国品牌海外开展的重要因素，占到60%的比重。
但相比xx年，海外受访者在食品平安、售后效劳和价格方面的不满意度分别下降了6%、13%和9%，中国产品在售后效劳方面的进步尤为明显。
61%的海外受访者对我国的科技创新能力表示认可，甚至超过了中国受访者的评价(57%)。
半数的海外受访者对我国xx年科技成就有所了解，其中，认知“中国高铁运营里程到达1.9万公里，稳居世界高铁里程榜首”的受访者比例最高，到达21%。
在今后的全球治理中，海外受访者认为中国可以在经济领域发挥出更大的作用(64%)，其次是科技领域(58%)。
国际视野下的中国形象
国际视野下的中国形象在全球化的今天，各国之间的互动日益频繁，国家形象的塑造与传播成为影响国际关系的重要因素之一。
中国，作为世界上人口最多、历史最悠久的国家之一，其在国际舞台上的形象同样受到了广泛关注。
在国际视野下，中国的国家形象是多元且复杂的。
一方面，中国经济的快速发展给世界留下了深刻的印象。
自改革开放以来，中国经济实现了跨越式的发展，成为世界第二大经济体。
高速铁路、移动支付、电子商务等领域的发展更是引领全球潮流，展示了中国在现代科技和经济发展上的实力与魅力。
中国丰富的文化传承也是其国家形象的重要组成部分。
四大发明、诗词歌赋、武术、中医药学等都是中国文化的瑰宝，它们对世界文化的贡献获得了国际社会的广泛认同。
近年来，随着中国文化“走出去”战略的实施，春节、中秋节等传统节日以及太极拳、书法等文化形式也越发受到世界人民的欢迎和参与。
中国在国际事务中的积极参与和贡献也为其国家形象增色不少。
中国致力于构建人类命运共同体，支持多边主义，参与全球治理，如在应对气候变化、反恐维和、公共卫生等领域的国际合作中扮演着越来越重要的角色。
特别是面对新冠肺炎疫情这一全球性危机，中国通过提供医疗物资援助、分享防疫经验等方式展现了大国担当。
中国国家形象并非没有挑战。
诸如人权、贸易摩擦、地区安全等问题，不时成为国际社会讨论的焦点，对中国形象产生了一定的影响。
在这些问题上，中国需要进一步加强与国际社会的沟通与合作，以更加开放和包容的姿态，积极构建平衡、公正的国际形象。
国际视野下的中国形象是立体的、多维的。
它既有深厚的历史文化积淀，又有现代发展成就的光辉；既积极参与国际事务，展现大国责任，也面临种种挑战和误解。
未来，中国需要持续努力，不仅要在经济、科技领域取得更大成就，更要在文化交流、国际协作等方面发挥积极作用，塑造一个全面、真实、积极的国际形象。
通过这样的努力，中国将能够在世界的舞台上发挥更大的影响力，为构建人类命运共同体做出更多贡献。
“中国形象”在全球“国家形象”中的地位
要做好 自己的事情 ，也要承担更大 的国际 输出不够，使得西方国家对中国大多不 了
的主体，首先是 国家，只有国家才可以有 不但要参与全球化 ，还要推动全球化朝着 清王朝 的风雨飘摇时代。“ 强大 的中华帝 财力 、物力、人力集中起来办大事。如果 更加公平、合理、均衡 的方向发展。努力 国灭亡后，整个世界落入了欧洲列强 、俄 能够拿出 ‘ 两弹一星 ’的精神，在新能源 促进 同世界各国在政治上的平等互信，共 罗斯、美国三方的手中。……欧洲各帝国 上实现突破 ，不但能大大缓解未来发展 中 享发展机遇，共同应对挑 战，共 同建设持 让殖 民地的精英分子接受教育，以管理帝 能源约束的压力，更将一举 占领决定国家 久和平、共 同繁荣 的和谐世界和持续发展 国阶级的底层人 民。这些精英分子因此接 命运的新一轮科技革命 ‘ 制高点”。
乃至研发、生产、销售全产业链转移向中
为此， 需要统筹国际、 国内两个大局，
国市场，“ 全球最大 的制造业与全球最大 不但要 “ 引进来” ，也要主动 “ 走出去 ” ，
的消费市场的 ‘ 体’ 合 ，将焕 发出无 与伦 特别是投资南方国家提高发展能力 ； 不但 比的市场想象力。 ” 李慎 明对 此抱有强 烈的信心 ，“ 创新 责任 ， 特别是帮助南方国家尽决富裕起来；
费能力，将对全球经济乃至国际政治产生 方国家 （ 指发展 中国家和最不发达国家）
巨大 的 影 响力 。 这 位 人 士 指 出 ， 目前 全 发展 了，中国才能得到更大的发展 ； ” 只有 评估。从近三万名不同国家的中高层人士
球不少跨国公司已经看到了这种趋势，正 世界特别是南方国家繁荣了，中国才能得 的调 查 中，对 上述 国家 的国 际形 象加 以排 在将过去 “ 两头在外”的加工贸易模 式向 到更大的繁荣 ； 只有世界特别是南方国家 名 ，并 由美 国 时代》周刊公布。得到认
中国品牌与中国国家形象调研报告
中国品牌与中国国家形象调研报告作者：本刊记者来源：《商周刊》2017年第18期品牌沉淀包含了消费者的认可、喜爱和信任等重要的无形资产。
中国品牌和中国企业形象的好坏，关系到我国在国际上的声誉、地位以及国际形象和软实力。
为了掌握关于中国品牌国际形象的一手数据，自2014年以来，作为国家级对外传播专业智库，中国外文局对外传播研究中心（以下简称“中心”）联合国际知名的华通明略调查公司、零点有数科技股份有限公司和中国报道杂志社等机构，围绕中国国家形象、中国企业海外形象等话题，持续开展了专业、规范、科学的国际调查，累计覆盖到全球30多个主要国家和地区，积累了大量一手数据。
根据中心基于近3年开展的6次调查数据，并结合2017年5月10日——6月30日新华网英文版、中新网facebook平台开展的《谁是最知名的中国品牌》调研投票专题，以及海外“Facebook”“Twitter”“Instagram”“YouTube”的舆情分析数据，形成如下调研报告。
1、近年来中国国家形象稳步提升2016年，中心在CJ20国家（涵盖了亚洲的中国、日本、韩国、印度、印度尼西亚、沙特阿拉伯，欧洲的英国、法国、德国、意大利、俄罗斯、土耳其，北美洲的美国、加拿大、墨西哥，南美洲的巴西、阿根廷，大洋洲的澳大利亚，非洲的南非）的调查显示，中国的整体国际形象正在受到越来越多人的认可。
海外民众整体给中国打分6.2分（满分l0分），其中，发达国家打出5.5分，发展中国家打出6.9分。
相比而言，发展中国家对中国的评价普遍比发达国家更高。
分年龄来看，18-35岁、36-50岁和51-65岁群体对中国印象的打分分别为6.6、6.1和5.6分，年轻群体对中国的印象更好。
2、海外受访者日益积极地看待中国企业的到来2016年的国家形象调查显示，在GJ20国家中，36%的被访者认为中国企业可以带来新的资金技术；32%的被访者认为可以增加就业机会；21%的被访者认为可以增加政府税收收入；19%的被访者认为可以推动当地产业结构升级。
中国国家形象全球调查报告
中国国家形象全球调查报告中国国家形象全球调查报告调查调研中国国家形象全球调查报告调查报告全球形象国家中国外文局发布了《201X年中国国家形象全球调查》。
调查共覆盖了代表不同区域和经济发展水平的9个国家的民众：英国、巴西和俄罗斯。
中国形象的国际认可度稳步提升与201X年相比，中国形象正被愈来愈多的受访者所认可。
中国整体形象得分相比往年高出了0.8分。
在海外的8个国家中，俄罗斯民众对中国形象的打分最高，为7.6分;而日本民众的打分最低，仅为3.4分。
中国整体形象：经济发展迅速但贫富差距较大整体来看，海外受访者对中国形象认同率最高的描写是经济发展迅速，人民生活水平较高，占46%的比例;但是与此同时，45%的受访者也会以为中国事一个贫富差距较大的国家。
海外民众看好中国未来发展情势关于中国的未来发展情势，20%的受访者以为中国将超过美国成为世界超级大国;37%的人以为中国经济会继续保持高速发展;20%的人以为中国经济会进进低速发展阶段;18%的人以为具有不确定性;只有6%的人以为中国经济会走向衰退。
相比于发达国家，发展中国家对中国未来的发展更为看好。
国内治理被以为是中国未来发展面临的最大挑战至于中国未来发展道路上面临的挑战，发达国家受访者以为排在首位的是打击国内***、社会不公等题目，其次是进步国内人民生活水平;发展中国家则把进步国内人民生活水平和推动国内经济继续高速发展看做中国未来发展道路上的最大题目。
中国国家主席习近平具有较高的国际认知度在9个国家的领导人中，习近平以70%的认知度位列第四。
着名度排在前三的领导人顺次是美国总统奥巴马、俄罗斯总统普京和英国首相卡梅伦。
中国领导人的治国理政能力遭到广泛认可不论是国内事务还是国际事务，中国领导人习近平的处理能力都得到了很高的评价。
在进行调查的9个国家中，中国国家主席习近平的国内、国际事务处理能力认可度均排在第二位，仅次于201X年新当选的印度总理莫迪。
执政党形象：权利集中、有超强的组织动员能力不论是发达国家还是发展中国家，对中国执政党的共同印象是：权利集中、有超强的组织动员能力、组织周密的。
中国国家形象全球调查报告2020—2020
中国国家形象全球调查报告2020—2020第一部分：2016—2017年调查说明及主要发现2017年3月至6月，中国外文局对外传播研究中心与凯度华通明略（KantarMillwardBrown）、Lightspeed合作开展了第5次中国国家形象全球调查（2016—2017）。
本次调查在全球22个国家开展，涵盖了亚洲（中国、日本、韩国、印度、印度尼西亚、沙特阿拉伯）、欧洲（英国、法国、德国、意大利、俄罗斯、土耳其、西班牙、荷兰）、北美洲（美国、加拿大、墨西哥）、南美洲（巴西、阿根廷、智利）、大洋洲（澳大利亚）、非洲（南非）等不同区域的民众。
访问样本共计11000个，每个国家500个样本。
本次调查遵循定量研究方法，采用在线问卷填答的方式，通过LightspeedResearch全球样本库进行数据收集，并严格执行在线调查的国际标准。
为保证每个国家抽样的代表性，受访者样本覆盖18—65岁的当地居民，男女比例各占一半。
本次调查的主要发现有：中国整体形象好感度稳中有升，内政外交表现受好评，“一带一路”倡议赢得普遍点赞；中国经济的国际影响力获公认，未来发展赢得海外信心，受访者预期中国即将成为全球第一大经济体；中餐、中医药、中国高铁等中国文化与科技元素继续成为国家形象亮点。
第二部分：国家整体形象及影响力中国整体形象好感度稳中有升中国国家整体印象得分为6.22分，延续了近年来小幅增长的势头。
分年龄来看，海外年轻群体（18—35岁）、中年群体（36—50岁）和老年群体（51—65岁）对中国形象的打分分别为6.6、6.1和5.6分，年轻群体对中国持有更好的印象。
近年来，中国国家形象好感度稳中有升。
与2015年相比，对中国形象打分涨幅最大的三个国家均为发达国家：意大利（上升0.5分）、加拿大（上升0.4分）、英国（上升0.4分）。
但与此同时，发展中国家对中国的印象总体好于发达国家。
中国内政外交表现受好评中国对全球治理的贡献和国内治理的表现得分分别为6.5和6.2分，中国的国际贡献得到更多认可。
国家形象调查报告发布国外年轻人对中国看法更积极
10ZOOM聚焦国务院总理李克强2月12日下午在人民大会堂与匈牙利总理欧尔班举行会谈。
会谈后，李克强与欧尔班共同见证了中匈人才交流、科学、旅游、医药、金融等领域的双边合作文件的签署。
国家外国专家局局长张建国和匈牙利国家创新署署长施鲍莱尔分别代表双方在人才合作交流备忘录上签字。
此次人才合作交流备忘录的签署，标志着中国国家外国专家局与匈牙利国家创新署的合作进入全面实施阶段， 这也是国家外国专家局与国外政府部门的合作协议首次被纳入两国政府的合作框架。
中国与匈牙利开展人才交流活动历史悠久。
除匈牙利国家创新署外，国家外国专家局与匈牙利国际合作咨询服务有限公司也保持了长期合作关系。
在引进专家方面，中匈合作主要集中在农业领域，如大樱桃栽培技术、脱毒草莓种植技术。
在派出培训方面，双方合作主要集中在医疗卫生、农业等领域。
(来源：新华社)2月21日，中国智库发布的《中国国家形象全球调查报告2013》指出，英美俄印等七国越年轻群体对中国的看法越积极。
18-24岁青年人是认为中国有吸引力、看好中国将会成为世界第一大国比例最高的人群。
《中国国家形象全球调查报告2013》由中国外文局对外传播研究中心、察哈尔学会和华通明略于2月21日在中国外文局正式发布。
近年来，我国加强了国家形象对外传播与研究力度。
为了更加客观、系统地了解国际社会对中国的看法，及时掌握海外民众对我国国家形象国际传播活动的反馈，提升未来对外传播的效果，中国外文局对外传播研究中心、察哈尔学会和华通明略联合开展了2013年度中国国家形象海外调查，选取英国、美国、南非、印度、俄罗斯、巴西和中国等七国，覆盖样本3017人。
调查发现，越年轻群体对中国的看法越积极。
无论发达国家还是发展中国家，18-24岁青年人都是认为中国有吸引力、看好中国将会成为世界第一大国、计划到中国旅游比例最高的人群。
中国旅游吸引力大，88%的海外民众未曾到过中国，60%的海外民众表达了来华一游的意愿。
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2019年中国国家形象全球
调查报告
《中国国家形象全球调查报告XX》由中国外文局对外传播研究中心联合全球领先的市场调查及品牌咨询机构华通明略和lightspeed gmi于18日在北京发布，发布显示：中国形象国际认可稳步提升，海外民众看好中国未来发展。
迄今为止，这已经是中国国家形象调查平台开展的第三次中国国家形象全球调查。
本次调查在延续往年调查的基础上，增加了对领导人和大型活动的评价等，涵盖了中国整体形象、政治、经济、外交、军事、文化和科技的国际形象与传播，更加详实、立体地呈现出国际社会对XX年中国国家形象的认知。
XX年调查的主要发现如下：
1. 中国形象的国际认可度稳步提升，海外民众看好中国未来发展形势。
相比XX年，中国整体形象得分高出0.8分(总分为10分)。
经济发展迅速但贫富差距较大是海外受访者对中国的主要印象。
同时，国内治理被认为是中国未来发展面临的最大挑战。
2. 领导人形象成为新亮点，中国xxxx拥有较高的国际认知度，其治国理政能力受到广泛认可。
在对受访9国领导人的认知调查中，xx的认知度排在第四位;在处理国内和国际事务能力方面，xx都得到了很高的评价，排在第二位，仅次于XX年新当选的印度总理莫迪。
3. 中国发展理念得到越来越多的国际认可。
对于中国提出的一系列发展理念和国际倡议，海外受访者有较高的认知度和认可度。
其中，中美新型大国关系和依法治国是海外受访者最为熟知的内容;和平共处五项原则和亲、诚、惠、容的周边外交理念被海外受访者接受的比例最高。
4. 国际社会认可中国经济的国际影响力，中国企业走出去对当地而言既是机遇也是挑战。
海外民众最熟悉的十大中国品牌依次为：联想、华为、中国国际航空公司、海尔、阿里巴巴、中兴、海信、tcl、中国银行和中国移动。
对中国产品的整体评价相较XX年有所提升，但产品质量和食品安全问题依然是阻碍海外消费者购买中国品牌的主要因素。
此外，售后服务也是中国产品亟待改善的方向。
5. 各国普遍看重与中国的外交关系且期待更好发展。
平均65%的海外受访者很看重与中国的外交关系并对此抱以更好的期待，这一数字比XX年有所提升。
亚洲新安全观议题受到关注，多数海外受访者认为中国应承担更多的国际责任。
同时，中国军事威胁论在西方国家仍有一定市场。
6. 主办大型国际活动有助于提升中国国际影响力。
海外受访者对XX年中国成功举办上海亚信峰会和apec北京峰会给予了积极评价，并表示进一步增进了对中国的了解。
中国外文局副局长王刚毅在致辞中指出，国家形象是一国软实力的重要指标。
中国国家形象调查为科学评估国际传播效果提供了重要参考，具有较高的实践和学术价值，这是打造新型国际传播智库的重要内容，也是取得国际传播话语权的重要载体。
对外传播研究中心副主任于运全对此次调查的主要发现进行了介绍和分析。
华通明略客户群总监董光华和lightspeed gmi项目经理李行分别就中国企业品牌形象和调查方法进行说明。
北京大学国家战略传播研究院院长程曼丽、察哈尔学会秘书长柯银斌也出席会议并对本次调查进行点评。
据悉，由国家级专业智库中国外文局对外传播研究中心和全球著名调查咨询公司华通明略共同打造的中国国家形象调查平台，自XX年起连续开展针对中国国家形象的调查研究及成果发布，是国内首个定期发布大型中国国家形象调研报告的自主调研平台，目前已逐渐形成中国国家形象自主调研品牌，有助于为我国国家形象传播提供更富有针对性、可比性、可操作性的建议。
调查报告一般由标题和正文两部分组成。
（一）标题。
标题可以有两种写法。
一种是规范化的标题格式，即“发文主题”加“文种”，基本格式为“××关于××××的调查报告”、“关于××××的调查报告”、“××××调查”等。
另一种是自由式标题，包括陈述式、提问式和正副题结合使用三种。
（二）正文。
正文一般分前言、主体、结尾三部分。
1．前言。
有几种写法：第一种是写明调查的起因或目的、时间和地点、对象或范围、经过与方法，以及人员组成等调查本身的情况，从中引出中心问题或基本结论来；第二种是写明调查对象的历史背景、大致发展经过、现实状况、主要成绩、突出问题等基本情况，进而提出中心问题或主要观点来；第三种是开门见山，直接概括出调查的结果，如肯定做法、指出问题、提示影响、说明中心内容等。
前言起到画龙点睛的作用，要精练概括，直切主题。
2．主体。
这是调查报告最主要的部分，这部分详述调查研究的基本情况、做法、经验，以及分析调查研究所得材料中得出的各种具体认识、观点和基本结论。
3．结尾。
结尾的写法也比较多，可以提出解决问题的方法、对策或下一步改进工作的建议；或总结全文的主要观点，进一步深化主题；或提出问题，引发
人们的进一步思考；或展望前景，发出鼓舞和号召。