特殊商品广告发布标准
POP广告管理规范
POP广告管理规范一、背景介绍POP广告（Point of Purchase Advertising）是指在商品销售点或购物场所设置的广告，旨在吸引顾客的注意力，促进销售。
为了确保POP广告的有效性和规范性，制定本管理规范。
二、广告内容要求1. 广告语言：广告语言应简洁明了，易于理解，能够准确传达广告的主要信息和推销点。
2. 图片和图形：广告中使用的图片和图形应与产品或服务相关，清晰醒目，不得使用低质量、模糊或侵权的图片。
3. 字体和排版：字体应具有良好的可读性，排版应整齐、有序，避免出现错位、重叠等问题。
三、广告位置要求1. 可见性：广告应设置在顾客容易看到的位置，如入口处、收银台周围等高流量区域。
2. 不遮挡商品：广告不得遮挡商品的展示，不得影响顾客对其他商品的观察和选择。
3. 安全性：广告应牢固固定，不得存在倾斜、松动或对顾客造成安全隐患的情况。
四、广告数量和尺寸要求1. 数量控制：广告数量应根据销售点的大小和布局进行合理控制，避免过度密集。
2. 尺寸规格：广告尺寸应根据销售点的实际情况确定，既要满足广告信息的传达，又要避免过大过小导致的不利影响。
五、广告更新和维护1. 定期更换：广告应定期更换，避免长时间不变导致视觉疲劳和顾客对广告的忽视。
2. 维护保养：广告应保持清洁、整洁，定期检查广告的固定装置，及时修复损坏或松动的部分。
六、广告宣传语和表述要求1. 产品宣传：广告宣传语应真实准确，不得夸大产品的功效、效果或性能。
2. 价格表述：广告中的价格应明确、准确，不得存在虚假降价、误导性定价等情况。
3. 特殊要求：对于涉及特殊行业或产品的广告，应遵守相关行业的法律法规和标准要求。
七、广告监测和投诉处理1. 监测机制：建立广告监测机制，定期检查广告内容和位置是否符合规范要求。
2. 投诉处理：对于顾客的投诉，应及时处理并给予回应，对违规的广告进行整改或撤下。
八、违规处理和处罚措施1. 违规处理：对于违反广告管理规范的行为，应及时通知相关责任人，责令其整改，并记录违规情况。
广告伦理与法规 (6)[44页]
![广告伦理与法规 (6)[44页]](https://img.taocdn.com/s3/m/6f8f1ceb5727a5e9846a6192.png)
一、《中华人民共和国广告法》第九条的规定
（一）不得使用或者变相使用中华人民共和国国旗、 国徽、国歌、军旗、军歌、军徽 （二）不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工 作人员的名义或者形象 （三）不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳” 等用语 （四）不得损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密 （五）不得妨碍社会安定，损害社会公共利益 （六）不得危害人身、财产安全，泄露个人隐私 （七）不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚
第七章 广告准则
广告准则又称广告标准，是指发布广告的一般原则与 限制，是判断广告内容是否合法的依据，是广告法律、 法规规定的广告内容与形式应符合的要求，也是判断 广告能否发布的依据。《中华人民共和国广告法》调 整的对象侧重在商业性广告，但其中有关广告准则的 规定对我国所有的广告活动和广告内容都有规范性的 指导作用，所以《中华人民共和国广告法》中的广告 准则不仅适用于商业广告，同时也适用于商业广告之 外的所有其他广告。广告准则包括一般准则和特殊商 品准则，《中华人民共和国广告法》中规定的一般广 告准则，任何单位和个人在从事广告活动、实施广告 行为时都必须遵守。
（八）不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴 力的内容 （九）不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容 （十）不得妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护 （十一）不得有法律、行政法规规定禁止的其他情形 第十一条具体表现为： （1）禁止发布将人民币变相作为奖券的广告。 （2）严格控制评比类广告。 （3）禁止发布移民广告。
二、2015年新版《中华人民共和国广告法》 第十条至第十三条对广告内容的规定，以及 第十四条对广告发布形式的规定
（一）广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康
（二）广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用 语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内 容有适用范围和有效期限的，应当明确表示
商品发布使用规则
商品发布使用规则
一、商品发布规范
商品标题、描述、图片等信息必须真实、准确、完整，不得存在虚假、夸大、误导等情形。
商品标题不得包含与商品无关的关键词、特殊符号、联系方式等信息。
商品描述不得包含虚假宣传、广告、外部链接、联系方式等信息。
商品图片必须清晰、真实，不得存在虚假、盗用、PS等情形。
商品价格必须真实、合理，不得存在虚假、欺诈等情形。
商品属性、规格等信息必须准确、完整，不得存在虚假、误导等情形。
商品发布必须遵守相关法律法规，不得发布违禁品、侵权商品等。
二、商品发布流程
登录卖家中心。
选择要发布的商品类目。
填写商品信息，包括标题、描述、图片、价格、属性、规格等。
提交审核。
审核通过后，商品发布成功。
三、商品审核规则
商品信息是否真实、准确、完整。
商品标题、描述、图片等信息是否存在虚假、夸大、误导等情形。
商品价格是否真实、合理。
商品属性、规格等信息是否准确、完整。
商品是否违禁、侵权。
四、违规处理
对于违反商品发布规范的商品，平台将进行下架处理。
对于情节严重的违规行为，平台将对卖家进行处罚，包括但不限于扣分、封店等。
五、其他
平台有权对商品发布规则进行修改和解释。
卖家应当遵守平台的相关规则和规定。
特别提醒
卖家应当认真阅读并遵守商品发布规则，以免造成不必要的损失。
平台将持续加强对商品发布的监管，严厉打击违规行为。
广告政策法规
广告政策法规尊敬的用户，感谢您的提问。
以下是广告政策法规的相关内容：1. 广告审查制度：广告发布前，应经过相关机构的审查和审批。
广告应符合法律法规以及道德伦理要求，不得含有虚假、误导、违法、欺骗等内容。
2. 广告标准：广告应当以真实、明确、完整、准确的方式进行宣传，不得扭曲事实、使用夸大、虚假等手法误导消费者。
3. 保健品广告监管：针对保健品广告，需提供科学、权威、有效的证据支持，不得进行夸大宣传、虚假夸张等不实宣传。
4. 特殊人群广告限制：广告不得针对儿童、青少年、老年人等特殊人群进行虚假、过度宣传。
对于行业中有限制使用的产品（如烟草、酒精等），广告应当遵守相关法规并具有明确警示标识。
5. 敏感话题广告禁止：针对涉及敏感话题（如种族、宗教、性别、政治等）的广告，应当尊重和遵守相关的法律法规，不得进行歧视、诋毁等违法行为。
6. 电子商务广告监管：对于电子商务平台的广告宣传，应当标明真实的商品信息、价格、销售方式等，并承担相关责任，不得进行虚假宣传、价格欺诈等违法行为。
7. 广告词汇、插图限制：广告应当遵守法律法规，不得使用违法、低俗、不雅等词汇和插图。
广告内容不得侵犯他人的知识产权、名誉权、肖像权等。
8. 网络广告监管：对于互联网广告，应当符合相关法规，不得侵犯用户隐私，不得进行欺骗、诱导、虚假等违法行为。
同时，广告发布者要确保广告真实性和有效性。
以上是关于广告政策法规的一些内容，以供参考。
请注意，具体的法规和政策可能因地区和行业的不同而有所差异。
在进行广告宣传时，请务必遵守当地的相关法律法规并遵循道德规范。
广告政策法规是保障广告行业健康发展的重要基础，也是维护广告市场秩序和消费者权益的重要手段。
在不同国家和地区，广告政策法规有所不同，但其核心目标都是保护广告的真实性、公正性和合法性，同时限制虚假、误导和不当宣传。
在本文中，我们将进一步探讨广告政策法规的一些重要内容。
首先，广告审查制度是广告政策法规的核心环节之一。
6第六章 广告准则一般规定---2015新广告法
第十四条广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明
其为广告。
大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告。通
过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”， 与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。
广播电台、电视台发布广告，应当遵守国务院有关部
门关于时长、方式的规定，并应当对广告时长作出明 显提示。
第八条：广告内容的表述与赠送礼品广告 的管理规定
（一）广告内容表述的规定 广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成
分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的 内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的， 应当准确、清楚、明白。
案例
全场五折起 应当准确、清楚、明白地表示全场哪些商品五折，否
与此同时，借光“神五”打出航天员专用的还有几家：
深圳飞亚达（集团）股份有限公司 ——“ 中国航天员专用佩带手表”； 农夫山泉股份有限公司——“中国航天员专用饮用水”； 中国人寿保险公司——“中国航天员保险商”的荣誉称号； 福建雅客食品有限公司、福建晋江福源食品有限公司 ——“ 中国航天
第十条广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。 第十一条广告内容涉及的事项需要取得行政许可的，应当
与许可的内容相符合。 广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引 证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适 用范围和有效期限的，应当明确表示。 第十二条广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明 专利号和专利种类。 未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。 禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无 效的专利作广告。 第十三条广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。
广告法(5--9章)
案例：白洋河干红葡萄酒的两条广告片：第一条的 背景是祖国山河的壮丽风光和万面红旗，广告主角 是一位酷似伟大领袖毛泽东的人物。他站在祖国大 地上，手里拿着一瓶白洋河干红葡萄酒，面带微笑， 双目注视，频频点头，表明他对白洋河干红葡萄酒 的赞赏与肯定。该广告的广告语只有一句话：祖国 山河一片红，白洋河干红葡萄酒。第二条其主角仍 然是这位酷似毛泽东的人物，他用观、闻、问等动 作表明他对白洋河干红葡萄酒的赞赏，中间穿插葡 萄、葡萄园、壮丽的祖国山河和万面红旗等景色， 广告语除了包含“祖国山河一片红，白洋河干红葡 萄酒”外，还增加了“三个代表”的内容，即“白 洋河干红葡萄酒，代表葡萄酒的创新工艺，代表葡 萄酒的时尚品位，代表葡萄酒的健康潮流”。
(一) 食品广告应当符合卫生许可事项 (二)广告主应当具有或者提供的证明文件 (三)食品广告的基本要求
（四）保健食品广告特殊要求： 保健食品广告特殊要求：
省、自治区、直辖市（食品）药品监督管理部门负 自治区、直辖市（食品） 责本辖区内保健食品广告的审查。 责本辖区内保健食品广告的审查。 保健食品广告中必须说明或者标明“ 保健食品广告中必须说明或者标明“本品不能代替 药物”的忠告语； 药物”的忠告语；电视广告中保健食品标识和忠告 语必须始终出现。 语必须始终出现。 保健食品广告不得出现下列情形和内容： 保健食品广告不得出现下列情形和内容： 1、含有表示产品功效的断言或者保证； 含有表示产品功效的断言或者保证； 含有使用该产品能够获得健康的表述； 2、含有使用该产品能够获得健康的表述； 通过渲染、夸大某种健康状况或者疾病， 3、通过渲染、夸大某种健康状况或者疾病，或者通 过描述某种疾病容易导致的身体危害， 过描述某种疾病容易导致的身体危害，使公众对自 身健康产生担忧、恐惧，误解不使用广告宣传的保 身健康产生担忧、恐惧， 健食品会患某种疾病或者导致身体健康状况恶化； 健食品会患某种疾病或者导致身体健康状况恶化；
广告法对广告内容和表现形式的基本要求
案例：“蒙牛”乳业的电视广告上说“蒙牛”乳业是来自大草原 ，天然无污染。但是，蒙受经济损失的沈阳地区众多奶站，纷纷 站出来揭露“蒙牛”乳业。这些奶站的负责人反映：辽宁每天向 “蒙牛”乳业提供80吨左右的牛奶，这些牛奶直接进入“蒙牛” 公司设立在内蒙古自治区通辽市的生产车间，而那里每天向全国 供应各类奶制品240多吨。可以说，辽宁的牛奶供应量就已经占 到了“蒙牛”乳业日产量的三分之一。
• 省工商局在文件中指出：“千年”南酸枣糕的字样及图案片面追求感 官刺激，不符合中国传统善良习俗和社会道德，违背社会良好风尚， 其广告词“亲亲一口回味千年”含义暧昧，易使消费者生产歧义和联 想，不符合社会主义精神文明建设要求。该广告违反《广告法》第三 条、第七条第二款第5项规定，
六、广告不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内 容
三、广告不得使用国家级、最高级、最佳等用语
对比性广告有直接对比广告和间接对比广告两种。 直接对比广告：经营者将自己的产品或提供的服务与特定 的同业竞争对手的产品或提供的服务相比较，有特定的比较对 象。是《反不正当竞争法》所禁止的商业诽谤行为。 间接对比广告：使用“最”一类的结论性用语或自我拔高 的用语，无具体、特定的比较对象，没有直接指明其他经营者 产品质量、服务质量不佳。相对于其他经营者可以构成不正当 竞争行为。
“三品一械”广告审查管理新规解读(2020)
“三品一械”广告审查管理新规解读（2020）为贯彻落实“四个最严”要求，加强“三品一械”广告监督管理，规范广告审查工作，国家市场监督管理总局制定出台《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》（2019年12月24日国家市场监督管理总局令第21号，以下简称“办法”），将自2020年3月1日起施行。
市场监管总局成立后，按照“统一广告管理”的要求，根据机构整合、职能调整和工作实践的需要，亟须对广告审查规则进行统一完善。
一是原“三品一械”广告审查相关的规章和规范性文件所依据的《广告法》《药品管理法》等于近年相继修订，配套规章需要进行相应修改。
二是机构改革前，原食品药品监管部门负责“三品一械”广告审查，原工商部门负责广告监管。
按照机构改革要求，国家市场监督管理总局负责指导“三品一械”广告审查工作，因此需要在规章层面做好顶层设计，对审查标准和程序进行统一完善。
三是办法针对近一年来各地“三品一械”广告审查工作实践中暴露出的问题，对审查工作制度进行了完善，增强了对基层工作实践的指导。
办法共34条，对“三品一械”广告审查的立法依据、适用范围、主管部门、内容标准、审查程序、发布要求、法律责任等作了系统全面的规定，本着“严”审查、“宽”程序的总体要求，力求做到内容标准严格、清晰，流程便捷、优化，主要包括以下内容：明确“三品一械”广告审查管理机构职能与分工根据《行政许可法》《食品安全法》《药品管理法》《医疗器械监督管理条例》等法律法规和《国家市场监督管理总局职能配置、内设机构和人员编制规定》，办法第四条规定，省、自治区、直辖市人民政府广告审查机关负责“三品一械”广告的审查。
国家市场监督管理总局负责对“三品一械”广告审查工作进行指导。
同时，为方便各地结合工作实际做好广告审查工作，规定广告审查机关在法定职权范围内，依法可以委托其他行政机关具体实施广告审查。
严格“三品一械”广告审查标准根据《药品管理法》第九十条、《广告法》第十六条等有关规定，办法明确规定广告内容应当以产品注册证明文件或者备案凭证、产品说明书中的内容为准。
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医疗广告的审查出证
• 医疗机构发布医疗广告，应当在发布前申请 医疗广告的审查。未取得《医疗广告审查证 明》，不得发布医疗广告。——第三条
• 上海市卫生局卫生监督所受委托出具《医疗 广告审查证明》（一年有效）
告认定
互联网上的医疗广告
• 文字链接属于医疗广告，应按照《医 疗广告审查证明》核准内容发布
• 医疗机构主页形式上不作医疗广告认 定，但其中涉及虚假宣传的内容仍应 承担法律责任
• 网站经营者的审查
医疗机构自有媒体宣传认定
• 医疗机构诊疗场所 ➢ 门诊病历 ➢ 内部期刊 ➢ 内部装饰、宣传 • 医疗机构自设网站 ➢ 允许出现的内容 ➢ 禁止出现的内容
历年医疗广告数量比重
上海医疗广告监管概况 医疗广告监测数量 11%
5%
• 2012年医疗广告行业分布 43%
医疗广告违法数量
报刊 广播 电视 新型媒体
41%
42%
报刊 广播 电视 新型媒体
50%
1% 7%
上海医疗广告监管概况
➢ 今年重点行业中，医疗服务广告监测量列第二，违法 量列第三，违法率列第五。
• 医疗广告的内容
• 介绍医疗机构 • 介绍医疗机构的服务
医疗广告的内容 -- 两个八项
• 医疗广告仅限于八 项内容
--《办法》第六条
1.医疗机构第一名称 2.医疗机构地址
3.所有制形式 4.医疗机构类别
5.诊疗科目
6.床位数
7.接诊时间
8.联系电话
医疗广告禁止出现的内容
• 涉及诊疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物 • 保证治愈或者隐含保证治愈的 • 宣传治愈率、有效率等诊疗效果的 • 淫秽、迷信、荒诞的 • 贬低他人的 • 利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员
➢ 违法医疗服务广告共涉及29家媒体，包括14家报刊媒 体、3家电视媒体、11家新型媒体和1家广播媒体。违 法广告数量上，新型媒体占51％，报刊媒体占45％。
➢ 医疗服务违法广告共涉及53家医疗机构。发布次数最 多的是“上海复大医院”广告（共68次）。
➢ 医疗服务广告主要违法行为包括：50％的违法广告违 反《医疗广告管理办法》第七条之规定，涉嫌宣传医 疗技术、诊疗方法、疾病名称等内容；19％的违法广 告违反《医疗广告管理办法》第三条之规定，涉嫌未 经批准擅自发布。
广告法律体系中的单项规章
药品广告审查发布标准 医疗器械广告审查标准
兽药广告审查标准 农药广告审查标准
医疗广告管理办法
户外广告登记管理规定
食品广告发布暂行规定
印刷品广告管理办法
化妆品广告管理办法
广告语言文字管理暂行规定
酒类广告管理办法
烟草广告管理暂行办法
房地产广告发布暂行规定
广告及广告行业简介
• 何谓广告
2007
2008
2009
2010
2011
2012
医疗广告 行业平均
上海医疗广告监管概况
•
历年医疗广告发布数量 60000 50000
40000
30000 20000
医疗广告
10000
0 2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
3.5
3
2.5
2
1.5
医疗广告
1
0.5
0 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
广告及广告行业简介
• 广告的特征
• 一种信息的传播 • 通过一定的媒介 • 需要承担一定的费用 • 特定的宣传目的
广告及广告行业简介
• 广告的分类—按内容和形式划分
➢ 商业广告 ➢ 社会广告 ➢ 文化广告 ➢ 政府广告
广告及广分
➢ 电波媒体广告 ➢ 平面媒体广告 ➢ 户外媒体广告 ➢ 网络媒体广告
广告及广告行业简介
• 广告的分类—按目标对象划分
➢ 儿童广告 ➢ 成人广告 ➢ 妇女广告 ➢ 老年人广告
广告及广告行业简介
• 广告的分类—按发布范围划分
➢ 区域性广告 ➢ 全国性广告 ➢ 国际性广告
广告及广告行业简介
• 广告的分类—按目的划分
➢ 盈利性广告 ➢ 非盈利性广告
广告及广告行业简介
• 缘起
• 广告定义的不同看法 • 《辞海》中的定义：广告是向公众介绍商品、报道服
务内容和文娱节目等的一种宣传方式 • 《简明不列颠百科全书》的定义：广告是信息的一种
方式，其目的在于推销商品、劳务、影响舆论，博得 政治支持，推进一种事业，或引起刊登广告所希望的 其他反映 。 • 美国行销协会的定义：广告是由可确认的广告主，以 任何方式付款，对其观念、商品或服务所作的非人员 性的陈述和推广
谢谢大家！
• 市卫生局网站查阅 • 外文医疗广告的审查出证 • 严格按照审查核准内容（成品样件）发布医
疗广告
新闻报道形式的医疗广告
• 禁止利用新闻形式、医疗资讯服务类 专题节（栏）目发布或变相发布医疗 广告。
• 基本要求 • 对专题节栏目的理解 • 纯粹宣传医疗科普知识的内容不作广
• 广告的分类—按传播诉求方式划分
➢ 理性广告 ➢ 感性广告 ➢ 说明性广告 ➢ 悬念广告 ➢ 趣味广告
广告及广告行业简介
• 广告的作用
➢ 传播信息 ➢ 创造需求 ➢ 开展竞争 ➢ 沟通商情 ➢ 美化生活
上海医疗广告监管概况
• 历年医疗广告发布违法率
3.5 3
2.5 2
1.5 1
0.5 0 2006
医疗广告管理办法
2006年11月10日 国家工商总局和卫生部颁布第26号
令 修改《医疗广告管理办法》， 新规从2007年1月1日起施行
• 本办法所称医疗广告，是指利用各种媒介 或者形式直接或间接介绍医疗机构或医疗 服务的广告。（新）
医疗广告管理办法
• 医疗广告的定义
• 医疗广告的主体： • 是否仅限于医疗机构 • 非医疗机构是否能够发布医疗广告