刍议文化对市场营销策略的影响研究
文化对市场营销策略的影响研究
以便制定出更为合适和有效的营销策略。同时，这也要求研究人员在研究市 场营销策略时，要更加文化因素的影响机制和应用效果，从而为企业提供更为精 准的市场营销指导。
参考内容
随着全球化的加速和市场竞争的日益激烈，国际市场营销已成为企业发展的 重要手段。在跨文化环境中进行营销，企业需要更加文化差异对消费者行为和市 场策略的影响。本次演示将探讨国际市场营销中跨文化策略的重要性和必要性， 以及如何应对文化差异、跨文化沟通和全球化思考等方面的挑战。
3、文化传承对市场营销策略的 影响
文化传承对市场营销策略的影响主要体现在以下几个方面：
传统文化对市场的影响：传统文化对市场的影响不容忽视。例如，一些传统 文化习俗和观念可能会影响消费者的购买决策，从而影响企业的市场营销策略。 因此，企业在制定市场营销策略时，需要充分考虑目标市场的传统文化特点，以 便制定更加符合市场需求的营销策略。
品牌定位：文化差异对品牌定位有影响。不同文化背景下的消费者对品牌的 认知和评价标准不同，因此，企业在制定品牌定位策略时，需要充分考虑目标市 场的文化特点，以便更好地满足消费者的需求和偏好。
目标市场：文化差异会影响目标市场的选择。不同文化背景下的消费者有不 同的需求和偏好，因此，企业在制定市场营销策略时，需要将目标市场细分为不 同的文化群体，以便制定更加针对性的营销策略。
2、科学分析：运用科学分析方法，对全球市场进行深入剖析，发现市场机 会和潜在风险。
3、创新思维：在全球化背景下，创新思维是企业获得竞争优势的关键。企 业需要不断创新，将全球最新科技和创意引入产品和服务中，以满足消费者的需 求。
参考内容二
河南少林武术作为一种独特的文化遗产，近年来越来越受到人们的和喜爱。 然而，随着市场竞争的加剧，如何将少林武术文化推向更广阔的市场，实现其更 高的价值，成为当前亟待解决的问题。本次演示将从目标群体分析、市场营销策 略、实施措施和收益预测等方面，探讨河南少林武术文化产业市场营销策略。
浅议文化因素对市场营销策略的影响
收 稿 日期 ：２ ０ １ ４ — ０ １ — １ ０
在地毯 上安装 了一个 特制 的指 向圣 城麦加 的指南
作者简介 ：雷江慧 （ １ ９ ９ ２ ～ ），女 ，湖北黄梅人 ，武昌理工学 院商 学院人力 资源 管理专业学生 。
４ ．宗教 信 仰
教 育水 平 影 响 消费 者 对商 品 的鉴 别 力 ，消费 者 心 理 、消费 结构 ，影 响着 企 业 营销 策 略 以及 销售 推
广方式方法 的差别 的选择 。我 国消费观念 随着教育 水 平 的提 高 ，由普 通 消 费到 绿 色消 费 的转 变 说 明一 个人的教育水平越高 ，对商品的鉴别力越好 ，其消 费心理越科学 ，消费结构也会越来越合理。而企业 为 获取 利润 ，必 然会迎 合 这些转 变 。
第１ ０ 卷第 １ ・ ２期合刊
总第 ３ ３ 期
浅议文化 因素对 市场 营销策 略的影 响
雷 江 慧
（ 武 昌理 工 学 院 ， 湖北 武汉 ４ ３ ０ ２ ２ ３ ）
摘
要 ：随着人们对产品附加层带来的高附加值 的重视 ，企业产生新的竞争思路 ，主要 体现在企业市场营销策
略的转 变上。本文从文化 因素 出发 ，解释 了影响营销策略文化环境的六大类型 ，浅谈 了文化 因素对消 费者购 买行为 的影响 ，并对在文化 背景 下产 生的市场 营销策略提 出了 自己的一些思考。 关键词 ：文化因素；消费者 购买行为 ；营销战略思考 ；文化营销
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第１ Ｏ 卷
雷江慧：浅议文化因素对市场营销策略的影响
针 ，这样 教 徒 只要 把 地毯 一铺 ，就 能立 即准 确 的找
文化对市场营销的影响
文化对市场营销的影响文化对市场营销的影响可以从多个方面展开讨论，包括消费行为、产品设计、品牌传播等方面。
下面将从这些方面逐一探讨文化对市场营销的影响。
文化对消费行为有着深远的影响。
不同的文化背景会塑造人们对产品和服务的需求和偏好。
在东方文化中，人们普遍重视家庭价值观念，对家庭生活的态度和需要与西方文化有所不同。
这样的差异会影响市场营销策略的制定和产品定位的选择。
在市场营销中，了解不同文化背景下消费者的需求和偏好，针对性地开展产品推广活动，可以提高市场竞争力。
文化对产品设计也具有重要的影响。
不同的文化有不同的审美观念和价值观，这会直接影响产品设计的风格和功能。
在中东地区，由于伊斯兰文化的影响，宗教约束会对产品的设计和材料选择产生影响，如衣物的遮体性、食品的清真认证等。
品牌名称和标志的选择也需要考虑文化因素，以避免冒犯或引起误会。
在进行产品设计时，需要充分考虑目标市场文化的影响，以确保产品在市场上能够获得认可和接受。
文化对品牌传播也具有重要影响。
品牌是一个企业的形象代表，它代表着企业的价值观和个性特征。
不同的文化背景可能导致人们对品牌的理解和解读存在差异。
在品牌传播中，需要考虑文化因素，以确保品牌的信息能够被目标市场所接受和理解。
红色在中国文化中象征着吉祥和喜庆，而在西方文化中一般表示危险或警告。
如果企业在中国市场使用红色作为主打色彩，很可能会受到消费者的欢迎和认可。
品牌的口号和广告语也需要考虑文化背景，以确保在不同地区能够产生相同的共鸣。
文化还会对市场营销策略的制定和执行产生影响。
不同文化的消费者在购买和使用产品时存在不同的心理和行为习惯。
在一些亚洲国家，购物被视为一种社交活动，人们喜欢结伴前往商场和购物中心。
在制定市场营销策略时，需要考虑到这种特点，为消费者提供社交和互动的购物体验。
在制定产品定价策略时，也需要考虑到不同文化背景下对产品和价格的价值观。
有些文化更看重产品的品质和服务，而有些文化则更注重价格的实惠性。
文化对市场营销的影响
文化对市场营销的影响市场营销是当今商业世界中不可或缺的一环。
它不仅是企业与消费者之间沟通的桥梁，也是创造企业价值的重要手段。
然而，在不同的文化背景下，市场营销的方式和策略也会产生不同的影响。
本文将讨论文化对市场营销的影响，以便企业在国际市场上更好地实施营销计划。
首先，文化背景下的价值观和消费习惯会影响市场营销的策略和方式。
例如，西方文化注重个人主义和自我实现，更容易专注于个性化的推销。
相比之下，亚洲文化则更注重群体主义和社会和谐感，更容易受到社会影响和群体压力的影响。
因此，在进行市场推销时，企业需要根据文化背景来制定营销策略，以符合当地消费者的文化价值观和消费习惯。
其次，文化背景也会影响消费者的购买决策。
在某些文化背景下，观念和传统往往比个人品味更为重要。
例如，对于中国消费者而言，购买房产和车辆等贵重物品不仅仅是个人意愿的体现，也是社会地位和家族荣誉的象征。
因此，企业需要考虑和尊重当地消费者的文化观念，并将其纳入市场营销计划中。
再次，文化背景也会影响语言和视觉表现。
在进行跨文化市场营销时，语言和视觉表现需要符合当地文化特色，以便更好地吸引当地消费者的注意力。
例如，不同的国家和地区可能有不同的色彩和图案的象征意义，因此在设计广告和宣传材料时，需要将当地文化特色纳入考虑范围。
最后，文化背景也会影响市场定位和品牌策略。
在某些文化背景下，品牌价值观和文化背景的契合度是购买决策的重要因素。
例如，在法国，消费者更注重品牌的历史和文化传承，因此在这样的市场中，企业需要强调品牌的传承和文化背景，以建立稳定的消费者基础。
总之，文化对于市场营销的影响是多方面的。
在进行市场营销时，企业需要尊重当地文化特色和价值观，以制定恰当的营销策略和品牌策略。
只有充分考虑文化因素，企业才能在跨国市场竞争中取得成功。
刍议文化对市场营销策略的影响研究
刍议文化对市场营销策略的影响研究作者：兰正容来源：《中国市场》2013年第17期[摘要]伴随着近年来市场格局的不断变化，越来越多的企业在发展中开始专注于对企业文化和品牌文化的营造，旨在为企业打造优秀的文化内涵，促使企业市场地位的提升，以此面对日趋复杂白热化的市场竞争。
本文自文化的概念着手，系统分析了对市场营销存在影响的现实文化因素，并针对性探究了新时期企业应如何巧妙运用文化，来展开成功营销的方法策略。
[关键词]文化；市场营销；方法策略；影响；分析[中图分类号]F712[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2013）17-0029-021前言笔者认为优秀的文化是企业经济活动展开的内在动力，而积极的展开文化创新，则是市场创新发展的必然途径，通过制定优秀的文化营销策略，就消费者自身的文化消费特征予以正确的识别掌握，是企业营销取胜的根本，同时也是开拓市场营销范围，获得消费者认可的基础，能够切实奠定企业的市场地位。
因此在当前着重做好市场文化方面的研究工作，存在着重要的现实意义。
2文化与市场营销间具体概念内涵研究2.1文化层面下的市场营销概念内涵研究从本质层面而言，文化具有频繁性和广泛性的特征，是一项可明确进行表述但又难以理解的概念，因为不同层次区域的人们对于文化的理解各不相同，所以在文化理论结构和文化视角的切入点方面也均不相同，各有理解阐释。
而从市场层面而言，文化是人们的价值观念社会化的具体体现，是人类在文化价值创造实践过程内的一项具体产物，其能够归为两类概念，一类是文化产品的内在创造，另一类是人们自身对于心智思想方面的人文塑造。
人们在文化内涵的影响下会产生一定的消费行为，进而形成相应的文化概念模式，从而产生对企业方面的市场营销影响。
2.2市场营销中存在的文化因素影响研究市场营销作为一项具备特定内涵的概念出现，是在20世纪的欧洲区域，而真正的发展则是在20世纪30年代左右，西方经济危机之后推销风潮的掀起，由此之后经历了50年代的探索期，方才真正初步形成了市场文化的概念意义，从70年代延伸至今，社会营销理论的形成发展过程中，文化得以同市场营销做出了真正的融入结合，并形成了一类成形的社会文化现象，促使了市场营销向着社会化时代迈进。
传统文化对现代市场营销策略的借鉴研究
传统文化对现代市场营销策略的借鉴研究一、引言随着经济的发展和全球化的进程，市场营销策略已经成为企业成功的重要因素。
然而，如何建立一种有效的营销策略一直是企业家们关注的重点问题。
在这样一个高度竞争的时代，不同的企业采用各种不同的策略，然而，有一些企业成功的关键在于他们的市场营销中所运用的传统文化元素。
这篇文章将探讨传统文化对现代市场营销策略的借鉴研究。
二、传统文化对市场营销的影响在传统文化中，各种节日和习俗活动都扮演着重要的角色，这些活动可以为企业提供许多机会来推广他们的产品和服务。
例如，庆祝新年，对于中国企业家们意味着销售的旺季，因为在这个时期人们会购买许多礼品和餐饮用品。
这让企业有机会推出新产品，或者开展优惠活动以吸引更多的顾客。
这就是为什么在这个时期，许多企业都会推出与新年主题有关的促销活动。
类似的，对于西方国家来说，圣诞节和感恩节也是商业活动的旺季。
此外，在市场营销战略中，企业家们经常使用文化符号来传播他们的品牌和营销计划。
例如，很多企业都使用吉祥物或代表性动物来代表他们的品牌，并融入到他们的广告和宣传中。
这些符号能够让人们对企业产生更加深刻和持久的印象。
三、文化因素对营销策略的影响1. 地域因素对营销策略的影响文化因素在不同的地区和国家之间产生了巨大的影响。
企业们必须考虑到地域性文化差异，并采取相应的营销策略，以适应不同的市场。
例如，在中国南方，酱油是一种非常受欢迎的调料，但在北方地区却很少受到关注。
企业们必须在考虑将其产品和服务推向不同地区时考虑到并适应性文化的差异。
2. 语言因素对营销策略的影响语言在营销过程中扮演着非常重要的角色。
在许多情况下，企业家们必须使用本地语言来传达他们的信息。
如果企业不能用本地语言准确地传达他们的信息，那么人们就难以接受他们的产品和服务。
此外，企业必须研究当地的文化习俗，以确保他们的市场营销活动不会冒犯当地人。
四、兼顾传统文化和现代市场营销的策略企业家们需要制定营销策略，以兼顾传统文化和现代市场营销。
论文化因素对市场营销的影响
论文化因素对市场营销的影响[摘要]本文通过对文化因素与市场营销的关系分析，提出如何利用一些文化渗透策略为企业营销工作服务，如何让企业的营销活动通过对消费者的文化尊重来愉悦消费者，从而更好的促进企业销售业绩的提升和加快经济的增长。
[关键词]文化文化因素市场营销影响一、文化因素与市场营销的关系(一)文化因素影响着企业市场营销企业在进行市场营销活动时候，不仅要考虑企业的产品本身是否适销、有市场潜力，还要充分考虑企业产品即将面对的目标市场。
这就要求企业的营销人员在产品进入目标市场之前或者在进人的过程中，充分的分析可能会对这个特定区域内企业销售产生影响的各种因素。
而这些因素又是文化的辛构成因素。
它们影响着人们的生活观念和行为方式，进而影响着消费者的消费需求和消费行为。
(二)企业营销活动对文化的反作用企业的营销活动中不断的出现新情况、新问题，以及某些商业活动开化了人的思维观念。
改变了消费者的消费行为。
在这种情况下就需要对法律法规进行一定程度的调整和完善，如全社会的商标意识在不断的增强，甚至出现了“抢注疯潮”，为了适应市场的变化，国家不断的调整相应的政策法规，2002年9月施行颁布了《中华人民共和国商标法实施条例》。
二、文化因素对市场营销的影响(一)外部文化因素对市场营销的影响1对营销调研的影响尽管营销调研所采用的调研工具有很多相似之处，但是调研时目标区域所处的文化环境可能出现不同，这样调研的环境就发生了改变，因而得出的结果也可能会随之发生改变。
文化对市场调研的影响尤其是对获得一手资料的影响是很明显的。
例如，在做目标群的小组访谈时，如果被访是来自不同的文化区域，他们各自带来的信息在进行糅合以后。
所获得的数据的准确性、可信度以及新鲜度就可能会出现偏差，进而影响调研结果。
使其不具有实际可操作性。
因此，在做市场调研时，尤其是跨文化区域的调研，首先要对目标市场的文化环境作充分的分析。
导致在营销调研中可能出现的错误，在文化方面可能体现在三十方面：一是采用不同文化群体的人作抽样样本。
文化对市场营销的影响
文化对市场营销的影响文化对市场营销的影响是不可忽视的。
市场营销是一门针对消费者进行产品和服务促销的学科，而文化则是个人和集体在生活中形成的一种社会习俗和传统。
在市场营销活动中，文化因素对产品的推广、品牌定位、营销策略和消费者行为等方面都有着深远的影响。
了解和理解文化对市场营销的影响，对企业提高产品和服务的市场竞争力是非常重要的。
文化对产品的推广和品牌定位产生了影响。
在不同的文化环境下，对产品和品牌的认知和接受程度是不同的。
由于文化的多样性，人们对产品的需求和口味也各不相同。
在进行产品推广时，必须考虑当地文化对产品的偏好和消费心理。
在一些东方文化国家，人们更加注重产品的质量和品牌的历史，而在西方文化国家，人们更注重产品的功能和实用性。
在不同文化背景下，产品推广和品牌定位需要根据文化特点进行差异化营销和定制化传播。
文化对营销策略的制定和实施产生了重要的影响。
不同文化对消费心理和消费行为有着不同的影响。
在一些亚洲国家，人们更加注重团体意识和社会关系，社交化的营销策略更容易受到接受。
而在一些西方国家，个人主义的特点催生了更加个性化和自主选择的消费行为，针对个人的定制化营销策略更为有效。
在不同的文化环境下，企业需要根据文化特点，灵活运用和调整营销策略，以顺应当地消费者的心理和需求。
文化对消费者行为产生了深远的影响。
文化影响了人们的消费观念、购买行为和消费方式。
在一些东方文化国家，人们更加注重礼仪和面子，购买产品更多地是出于彰显个人身份和社会地位。
而在一些西方国家，人们更加注重个人需求和舒适感，购买产品更多地是出于个人偏好和实用性考虑。
企业在进行产品设计和市场定位时，需要充分考虑当地文化对消费者行为的塑造和影响，以调整产品的功能和外观。
文化对企业国际化市场拓展产生了影响。
在进行跨国市场拓展时，企业需要考虑目标市场的文化差异。
由于文化的不同，人们的观念和价值观也存在着差异。
企业需要根据当地文化特点，调整产品的定位和市场策略，以更好地适应当地消费者的需求。
文化与市场营销策略的关系
⽂化是影响消费者⾏为的重要因素，在市场营销策略确定中应该重视⽂化影响，⽂化与市场营销策略之间存在什么样的关系，我们⼀起来看看! ⼀、⽂化与市场营销关系分析 影响市场营销过程的因素主要包括需求、欲望、产品、费⽤以及效果等，在所有影响因素中最为关键性的因素就是需求，⽽影响消费者需求的因素很⼤⼀部分就是⽂化。
不同的国家城市当地⽂化不同，⼈们的消费理念也不同，看待产品具有的效⽤性也就不同，例如同样是饥饿，在饮⾷上中国⼈会选择⽶饭、馒头、清粥⼩菜，⽽美国⼈则会选择汉堡、薯条，这就是⽂化对市场营销的影响。
想要营销成功，⾸先要做的就是要了解营销地点⽂化背景，遵循⽂化要求，选择合适的营销⼿段。
现在市场上同质化的产品很多，消费者在选择产品上逐渐由原来的注重功效转变为现在产品所具有的附加价值上，消费者逐渐不满⾜物质上的满⾜，已经向精神的满⾜进发，已经成为⽂化价值观念的传递和满⾜[1]。
在市场营销者确定营销⽅案时，需要加⼊当地⽂化，消费者选择产品就成为接受⽂化并传递⽂化，消费者⽆论是在物质还是精神上都可得到满⾜。
⼆、⽂化对市场营销策略的影响 ⽂化是影响消费者购买⾏为的重要因素，在进⾏营销前必须要做好对营销当地⽂化背景的了解，选择合适的营销⽅案。
对于不同地⽅不同⽂化背景，进⾏跨⽂化营销，在营销策略上主要可以在两⽅⾯进⾏： 1.产品与跨⽂化营销 在以前市场中⼈们追求的是产品的量，在量得到满⾜时⼈们逐渐将消费重点转向于产品具有的⽂化意义，这就对市场营销提出严格的挑战[2]。
产品可以分为核⼼产品、形式产品和附加产品，在⽂化影响下，⼈们现在更为重视附加产品的存在，包括产品的'安装、送货到家以及信贷服务等。
针对⽂化对市场的影响，在确定营销策略时就需要将⽂化作为营销重点。
⾸先，把握好产品差异度。
在市场中每件产品都具有差异性，即便是同⼀地区的产品也具有⼀定的产异性，因此在进⾏市场营销活动上，就需要对产品整体有⼀定掌握，了解产品整体概念，在核⼼、外形以及附加产品上下功夫。
文化对市场营销的影响
文化对市场营销的影响文化是指人类在社会生活中所创造的、传承和发展的一切物质财富和精神财富的总和。
在市场营销中，文化对于营销活动起着重要的影响，它不仅影响着消费者购买行为和市场需求，还影响着营销策略的制定和推广效果的评估。
本文将从消费行为、市场需求、营销策略和推广效果四个方面探讨文化对市场营销的影响。
文化对消费行为的影响很大。
消费行为是指个体或团体在特定时间、环境和社会情境下选择、购买、使用和评价产品和服务的过程。
而不同的文化背景往往会对消费者的购买决策产生显著的影响。
不同地区的人们在衣食住行方面的消费习惯、审美标准和价值观念可能存在差异，这就要求企业在制定营销策略时要考虑到不同文化背景下的消费者需求和偏好。
中国人对礼仪和传统文化的尊重和追求，在购买行为中会更加重视品质和传统价值，而西方国家的消费者可能更加注重商品的创新性和个性化。
文化对市场需求的影响也十分重要。
市场需求是消费者根据其自身需求和利益考虑，参与市场交换的能力和愿望的总和。
而文化正是决定了消费者的需求和愿望的重要因素之一。
中国人传统上对家庭的重视和亲情观念，使得家庭消费在市场需求中占据了重要地位。
在广告宣传和产品设计上，企业可以通过强调产品与家庭、亲情和传统价值的关联来吸引消费者的购买意愿。
文化对营销策略也有着深远的影响。
市场营销策略是指企业根据市场需求和竞争环境制定的产品定位、定价、促销和渠道策略。
而文化因素则影响着企业制定的营销策略。
不同文化背景下的人们对价格敏感程度、购买决策的唤起手段和对促销方式的接受程度可能存在差异。
在制定营销策略时，企业要根据不同文化背景下的消费者特点来选择和调整策略，以提高市场竞争力。
企业还要考虑文化差异对产品设计和品牌形象的影响，在文化交融的背景下推出符合消费者需求和文化背景的产品和服务。
文化对推广效果的影响也不容忽视。
推广是市场营销中的重要环节，它通过广告、促销和公关等手段向消费者传递产品信息，诱导和激发消费者的购买兴趣。
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３ 文化对 企业 营销 中的 品牌影 响ห้องสมุดไป่ตู้ 用分 析
企业 品牌 在企业 的市场 营销 中 占据着 核心 的地位 ，没 有 品牌 ，那么 也 即无 从谈 起市 场营销 ，而 品牌 的形成 无疑 离不 开优 秀文 化 内涵 的支 撑堆 砌 ，对 于企业 品牌 而言 ，文 化是 其各 环节 全面驱 动 的 内在 动力 ，所 以在此极 有必要 站
造 ， 旨在 为企业打 造优 秀的 文化 内涵 ，促使 企 业 市场地位 的提 升 ，以此 面对 日趋 复 杂 白热化 的 市场竞 争。本 文 自文化 的 概 念 着手 ， 系统 分析 了对市场 营销存 在影 响 的现 实文化 因素 ，并针对 性探 究 了新 时期 企业 应如何 巧妙 运用 文化 ，来展 开
概念 意义 ，从 ７ ０年代 延 伸 至 今 ，社会 营销 理 论 的形 成 发 展过 程 中 ，文化 得 以同 市场 营 销做 出了真 正 的 融人 结 合 ， 并形 成 了一 类成 形 的社会文 化现 象 ，促 使 了市场 营销 向着 社会 化时代 迈进 。广告 文化及 企业 品牌 文化 等得 到了全 面
制度 、产 品表现 、商 品 内涵 和市 场 广告 的文 化 底 蕴 内涵 、 品牌 的影 响力度 等 。如 果企业 在发 展 中不能 就此类 文化 概 念形态 予 以 良性把 握 ，必 然要 在激烈 的社 会竞 争 中逐 步 落 伍淘汰。
１ 前
言
笔者认 为优 秀 的 文 化 是 企 业 经 济 活 动 展 开 的 内在 动 力 ，而积极 的展开 文化 创新 ，则是 市场创 新发 展 的必 然 途 径 ，通 过制定 优秀 的文 化营销 策略 ，就 消费者 自身 的文化 消费特 征予 以正确 的识别 掌 握 ，是企 业 营 销 取胜 的根 本 ， 同时也 是开拓 市场 营销 范围 ，获得 消费者认 可 的基础 ，能 够切 实 奠定企业 的 市场地 位 。因此在 当前着 重做好 市场 文 化 方面 的研究 工作 ，存在 着重 要的现 实意 义 。
相应 的文化 概 念 模 式 ，从 而 产 生 对 企 业 方 面 的 市 场 营 销
影响 。
行为 ， 企 业想 要取 得发展 ，需 要详 细 的就 产 品的 目标市 场 予 以详 细 了解 ，也 能 以吸引消 费者 自身行 为 习惯来 进行市
场 的 占领 。但 是 因为企业 在推 进市 场 的初 期 阶段 ，很 难有
成 功 营销 的 方 法 策 略 。
［ 关键词 ］文化 ；市场 营销 ；方 法策略 ；影 响 ；分析
［ 中图分类号］Ｆ ７ １ ２
［ 文献标识码］Ａ
［ 文章编号］１ ０ ０ ５ — ６ ４ ３ ２（ ２ ０ １ ３ ）１ ７— ０ ０ ２ ９ — ０ ２
于 ：人们 的主观 文化 思维 价值体 系及行 为体 系与语 言体 系 之 中 ，浅 白来讲 也 即是 人们 的文 化接 受层次 与企业 的组 织
效地 改变 市场 主体— —消 费者 的习惯 意识 ，从 而难 以获得 发展 。而通 过 文化 的深入汲 取 ，打造企 业 的优 良品牌 ，潜 在或 直接 进行 消费者 消费 需求 的激发 ，而后 再进行 产 品推
广 ，那 么 即能够 有效地 拓展 企业 的市 场空 问。如才 子男 装 在最初 市场 萧条 的情况 下 ，找准 了品牌 的文化 定位 ，一 举 推 出西 装刺 绣梅 花 的服 装文 化 ， 良性 的掌握 了消 费者 的新 奇 心理 ，继 而随着 深入 ，改变 了消 费者 中规 中矩 的消费 观 及 消费 行为 习惯 ，自然 的利用 文化将 产 品引 向 了市 场 ，取 得 了不 菲 的市场业 绩及 品牌影 响力 。
２ ． ２ 市场 营销 中存在 的文化 因素 影响研 究 市 场营 销作 为 一 项 具 备 特 定 内涵 的概 念 出现 ，是 在
２ ０世纪 的 欧 洲 区域 ，而真 正 的发 展 则 是 在 ２ ０世 纪 ３ ０年 代左 右 ，西方经 济危 机之后 推销 风潮 的掀起 ，由此之后 经
历了 ５ ０年代 的探 索期 ，方 才 真正 初 步形 成 了市 场文 化 的
２ 文化 与 市场营 销 间具 体概 念 内涵研 究
２ ． １ 文 化层 面下 的市场 营销概 念 内涵研 究 从 本质 层 面而言 ，文 化具 有 频 繁性 和 广 泛性 的特 征 ，
是 一项 可 明确进行 表述 但又难 以理 解 的概念 ，因为不 同层 次 区域 的人 们对 于文化 的理解 各不 相 同 ，所 以在文化 理论 结 构和 文化 视 角 的 切人 点 方 面也 均 不 相 同 ，各 有 理 解 阐 释 。而从 市场 层面 而言 ，文化是 人们 的价值 观念 社会化 的
３ ． ２ 文化对 于企 业市 场营销 的品 牌恒定 作用 文 化 因素 ，是 一种 相 对 稳 固且 持 久 的精 神 因 素 ，能
兰正容：刍议文化对市场营销策略的影响研究
营销策 略
刍 议 文 化 对 市场 营 销 策 略 的影 响研 究
兰 正 容
（ 四川化工职业技术学院 ，四川 泸州 ６ ４ ６ ０ ０ ５ ）
［ 摘 要 ］伴 随 着近年 来 市场格 局 的 不 断 变化 ，越 来 越 多 的企 业 在发 展 中开 始 专 注 于对 企 业 文化 和 品 牌 文化 的营
在市 场经 济 同文化 的互 动 高度上 ，从文 化 角度来探 寻适 宜
于企业 发展 的新 型视 角 。
３ ． １ 文 化对 于企 业品牌 推进市 场的 导 向作用 研究
首先 市场 营销是一 种市 场经 济同企 业个 体展 开的互 动
具体 体 现 ，是 人类在 文化价 值创 造实 践过程 内的一项具 体 产 物 ，其 能够 归 为 两 类 概 念 ，一 类 是 文 化 产 品 的 内在 创 造 ，另一类 是人 们 自身对 于心智 思想方 面 的人文 塑造 。人 们在 文化 内涵 的影响下 会产 生一 定的消 费行 为 ，进 而形 成