电视广告脚本
电视广告脚本---刘林杰
在电视、广播、报纸、杂志四大广告媒介中，电视广告是辐射性最强、影响范围最广的广告类型，是广告市场的主角。
电视广告是一个汇集文学、摄影、美术、音乐、舞蹈等艺术为一体的综合艺术，基本构成元素有文字、画面和声音三大项。
文字是电视广告脚本，是制作电视广告的基础。
电视广告文稿是指创作电视广告的文字部分。
写作电视广告文稿必须考虑构成、创意、语言、类型等方面的因素。
一、电视广告文稿的格式电视广告需通过拍摄制作，它的文稿格式与广播广告文稿、印刷媒体文稿的格式俨然不同。
电视广告文稿常见的格式有四种：设计式、基本式、简洁式、完成式。
（一）设计式设计式电视广告文稿是针对电视广告拍摄所制作的方案、说明、要求，是广告制作计划书。
包括广告定向、广告定位、广告片时间、广告主题、广告构思、表达形式、广告音乐、广告画面、广告字幕、制作重点。
设计式电视广告文稿的具体实施，包括镜头、镜头与镜头的组合、镜头与声音的组合等工作，由广告摄制组完成。
[范例148] 金装中华香烟电视广告文稿（略有改动）广告名称：中华牌高级香烟——金装中华广告定向：“金装中华”是华夏之精华，体现了中国优质烟草的特醇口味，让世界知晓“金装中华”。
广告定位：让国内香烟消费者中的绅士级人士，注重民族感情，弘扬中华烟草之精英。
针对国外消费者，突出“金装中华”的特醇口味。
广告时间：30秒。
设计说明：一、广告主题：以“悠久、和睦、气派”的情调体现“金装中华”：1、悠久体现中华是悠久的国度，暗示“金装中华”是久盛不衰的品牌。
2、和睦体现“金装中华”让人心情舒畅，精神倍佳。
3、气派体现黄帝陵暗示“高级的享受”。
二、广告构思：使用丝竹音乐，让人重忆古老、悠扬的华夏文化；给人清新的听觉，易记忆，区别“金属音乐”；让外国消费者联想，易记忆，区别运用“金属音乐”的外国香烟广告。
三、表达形式：情调型广告片。
四、配片音乐：悠扬、爽朗、明快的丝竹音乐：1、悠扬体现“金装中华”及中华国度的雍容大方。
电视台的广告脚本
电视台的广告脚本主持人：大家好，欢迎收看XX电视台！现在，我们为大家带来一则令人期待的广告——“魅力品牌，惊喜不断”。
（欢快的音乐开始）主持人：在繁忙的生活中，我们常常需要一些惊喜，一些让我们感到兴奋的事物。
而今天，XX电视台携手知名魅力品牌，为大家带来了一系列惊喜。
（画面切换至品牌宣传片）主持人：这个品牌以其高质量和独特设计而闻名，无论是时尚穿搭，还是身体护理，从头到脚，无一不展示着独特的魅力。
现在，它们可是为了迎接即将到来的节日所准备的。
（画面切换至品牌新品展示）主持人：对于时尚潮人们而言，我们推出了一系列最新款式的服装和配饰，既符合时下流行趋势，又展现个人风格。
独特的设计和用料，让你的穿搭更加出彩，更能吸引他人的眼球。
主持人：爱护身体健康的朋友们，也别担心！我们特别为您准备了一系列环保与自然的身体护理产品。
无添加化学成分，温和而有效地呵护您的皮肤，让您在感受保护自然的同时也感受到别样的品质。
（画面切换至品牌用户见证视频）主持人：让我们来听听一些已经使用过这些产品的用户对品牌的真实见证吧！用户1：这个牌子真的非常赞！我穿上它们的衣服感觉自己焕然一新，融入了时尚的潮流中。
用户2：作为一个注重环保的人，我一直在寻找一种对待身体就像对待大自然一样的产品。
这个品牌真的给了我很大的惊喜，我用过的产品无一不让我感到满意。
主持人：不论你是时尚追求者，还是环保主张者，这个品牌都能为你带来惊喜。
现在，我们特别推出了优惠活动，为了表达我们的诚意。
（画面切换至活动详情）主持人：只要你在活动期间购买任何一件产品，就可以享受90折优惠！同时，还有机会获得我们为你精心准备的礼品哦！（画面切换至品牌logo）主持人：别犹豫了，赶快动起手指来选购属于自己的惊喜吧！更多详情，请登录我们的官方网站或致电我们的客服热线。
主持人：感谢大家收看XX电视台，我们期待与你一同享受这个品质和魅力并存的品牌带来的惊喜。
记住，XX电视台将为您带来更多有趣、独特的节目，敬请期待！（音乐渐弱）主持人：欢迎继续收看XX电视台！接下来，我们将继续为大家带来“魅力品牌，惊喜不断”广告的相关内容。
电视广告分镜头脚本一般格式及示例
广告分镜头脚本一、格式(仅供参考)说明：镜号：每个镜头按顺序的编号。
景别：一般分为全景、中景、近景、特写和显微等。
技巧：包括镜头的运用（拍摄方法）—推、拉、摇、移、跟等；还有镜头的组合—淡出淡入、切换、叠化等。
时间（长度）：每个镜头的拍摄时间，以秒为单位。
画面内容：详细写出画面里场景的内容和变化，简单的构图等。
解说：按照分镜头画面的内容，以文字稿本的解说为依据，把它写得更加具体、形象，包括对白、旁白、独白、字幕等。
音乐：使用什么音乐，应标明起始位置。
音响、音效：也称为效果，它是用来创造画面身临其境的真实感，如现场的环境声、雷声、雨声、动物叫声等。
（注：实际应用中的分镜头脚本格式不一而足，不一定上述各项指标都涉及到。
）二、示例(仅供参考)1、“John Lewis百货公司广告”分镜头脚本2、公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本时间：45秒主题：爱心传递孝敬父母音效：贯穿全集镜头一内景1' （近景）孩子的脚在水盆中，一双大手在给孩子洗脚。
镜头二内景2'-3' 孩子的母亲给孩子一边擦脚一边讲故事。
母亲说：“小鸭子游啊游游上了岸。
”镜头三内景4' （镜头俯视）孩子快乐地在床上打滚，笑声十分欢乐。
镜头四内景5' 母亲转身开门欲出去，并对孩子说：“你自己看妈妈待会儿再给你讲。
”镜头五内景6' 孩子躺在床上看书。
镜头六内景7'-8' 母亲拎着一桶水进了另一个房间。
镜头七内景9'-11' 孩子很好奇，就紧跟着也出了门。
镜头八内景12'-13' 孩子的母亲正蹲着在给孩子的奶奶洗脚（镜头由远及近），奶奶说：“忙了一天了。
”镜头九内景14'-16' 奶奶捋了捋孩子母亲的头发，（镜头是那个母亲的脸部特写），奶奶继续说道：“歇一会儿吧。
”孩子的母亲笑了一笑说：“不累。
”镜头十内景16'-17' 切换至孩子的近景，孩子依在门边看着这一切。
电视广告脚本
一、森都电视广告脚本创意1、电视宣传片长度:2-3分钟。
(统计为160秒)2、宣传片制作方式:产品内容实景拍摄+资料片+三维效果制作+后期数字剪辑合成。
3、电视广告创意思路。
(1) 本次广告主题:森都现代城，就是我的生活选择。
(2) 通过美好的电视画面表现(包括小区内的喷泉、罗马柱景观以及西乐现场表演的画面到最后色调统一指示标示的显现等)，嶂现出了一种都市与大自然结合的生活细节，同时还通过楼群建筑格局的显示以及太阳能、地暖热气等表现手法演绎出了森都现代城建筑群与其他小区的不同之处。
(3) 在本次产品推广宣传中，除了项目封顶主体之外再就是新业主看房也是本次活动的一个主要元素。
4、影片创作基调:从片子开始属于软调——过渡自然、柔和、温馨、怀念随后是显示建筑结构框架介绍和建筑材料电视画面具有视觉冲击力。
5、影片背景音乐:根据影片创作主题的要求，片子背景音乐最初启动选择节奏比较舒缓的音乐，根据镜头画面的前进到介绍项目产品功能时可以剪接节奏感较强的音乐作为背景，依此做到视觉与听觉相统一的感受。
6、媒体发布方式:隆尧电视台、售楼大厅的投影仪播放。
7、受众群体: 已办理购房手续的客户以及潜购买群体。
二、电视分镜脚本电视镜头号画面创意时间片中解说词背景音乐字幕镜头之一咖啡与红酒轻轻的碰击,引出字幕。
5秒比较舒缓的音乐。
回家。
镜头之二黄昏。
城市繁茂中心，在略显烦杂拥挤的车流人海中，一辆白色小车驶出，靓丽尊崇,,车辆行人似纷纷为他让道.(三维)画面凝固,图像渐变为单一蓝色.。
15秒如今的都市人，每天除了一阵阵的忙碌之外，寻找一种寂静的理想生活空间几乎成了一种奢侈。
效果声音键盘打字的声音。
除了优美的背景音乐之外再就是队本片配音(浑厚的男生声音要求较有亲和力的音质) 字幕:这是公元2008年某一天的傍晚，:18:00整繁忙的一天终于结束了～镜头之三坐在老板桌前的一位大都市白领用那和疲劳而深邃的眼神往窗外的远处眺望。
电视广播广告脚本范例
电视广告45''镜头一：背景声音：自行车的“吱吱”声和知了的鸣叫声烈日炎炎,一男士骑着自行车;特写满头是汗,满脸无奈,自行车车轮吃力的转动;行使方向,电信营业厅;镜头二：路上一位老人突然遇见了自己的儿子镜头一中的骑自行车的男士;儿子：“妈,您又要去哪啊”老人：“交电话费啊”儿子：“妈,这么远,您怎么又要自己交去走,快回去,一会我替您交去镜头三：慢节奏背景音乐和火车车轮的声音火车上,一个座位上,男士甲骑自行车之男士和男士乙;男士甲突然很抬头对男士乙：“这个月的电话费又忘了交了,等回去再交一定来不及了”;男士乙：“咱们这总出差的交电话费还真麻烦”镜头四：以上三个镜头来回转换,同时响起旁白;旁白：离不开电话,电话费就要按时交;可您看,这时候,累啊如果能有个朋友可以代劳,就好了;镜头五：河北电信固定电话充值卡卡通形象跳出,唱着儿歌“敬个礼,握握手,我是你的好朋友”;充值卡：“我是河北电信充值卡——固定朋友,有了我,打电话就可以交电话费了,来,握握手吧”标版：河北省电信公司广播广告文案1．文案：背景音乐：节奏缓慢的萨克斯音乐时间：30秒声音：音质和缓、清晰的年轻女声河北电信公司倾心推出“河北电信充值卡——固定朋友”,专为您的固定电话和小灵通交费;拥有固定朋友,您再也不用花很长时间、到指定地点、排队等候交纳电话费了电话费,随时随地都可以付只要购买“河北电信充值卡——固定朋友”,用任何一部电话拨打188即可为您的电话交费河北电信充值卡,交个朋友,图个方便;河北省电信公司2．文案：时间：45秒女甲声音缓慢,埋怨语气：哎,月底了,又该交电话费了女乙语速稍快：可不是呗一到月底交话费的人可多了总得排队女甲：还得去趟营业厅,您瞅我这儿哪儿有时间呐女乙：要是能在家交电话费就好了男声声音沉稳：现在您不会有这样的烦恼了河北电信公司已隆重推出了“河北电信充值卡——固定朋友”,专为您的固定电话和小灵通交费;拥有固定朋友,您再也不用花很长时间、到指定地点、排队等候交纳电话费了电话费,随时随地都可以付只要购买“河北电信充值卡——固定朋友”,用任何一部电话拨打188即可为您的电话交费河北电信充值卡,交个朋友,图个方便。
电视广告文案脚本
时长
场景内容
对话或旁白
音效
字幕
备注
场景一
7s
家庭生活场景：（在我刚刚开始识字的年龄，未上学前），在小书桌上妈妈教我识字
镜头拍妈妈教我识字并念出来“思”、“念”、“思念”，（各念两遍）镜头特写这几个字和场景。
在小书桌旁边放着一碗热气腾腾的饺子。
妈妈：“思（si）、思（si）”
我跟读：“思（si）、思（si）”
10s
小学校门前的场景：（刚开始上小学的开学前几天）妈妈把我送进校门，然后嘱咐我进去后离开。
我回头望着妈妈离去，开始哭，然后妈妈折回来，蹲下来，擦去我脸上的泪花说：“听话，快去上课，放学回家妈妈给你做你最爱吃的饺子”，（妈妈手轻轻抚摸着我的头）。
我点点头：“嗯”，然后我乖乖的跑进校园，妈妈在后面望着我……
中国元素的利用：1、饺子本身就是有浓厚气息的、典型的中国元素
2、孝道和母爱是中国儒家思想的重要组成部分，思念和游子情怀也是中国历代文学的不变题材
我：“嗯、嗯”（头也不抬只顾吃）
妈妈：“慢点吃，别急，慢点吃”
相应的对话对白字幕
生活画面要浓厚
场景五
3s
1、思念水饺的图片、logo等
2、淡出大字幕：岁月久远，思念不变（位于图片下面）
广告语：思念水饺，就是妈妈的味道
雄浑、轻快的男声读出广告语
注意字幕
大字幕出现后，播出广告语
注：大致40s电视广告，具体后期制作时，可以模糊过所有对话，利用蒙太奇的手法表达，或也可以利用相应字幕来表达清楚主体，可以压缩为30s广告。本则广告重在生活的画面感要浓厚。
妈妈：“乖，听话，快去上课，放学后妈妈给你做你最爱吃的饺子”
我：“嗯”
1、上课铃声响
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电视广告脚本
二、电视广告文学脚本的写作
v 1、电视广告文学脚本的写作过程，分三个阶段： v A.明确广告定位，确定广告主题 v B.构思广告形象，确定表现形式和技巧 v C.按镜头顺序，运用语言文字描绘出广告画面，写
v 彩色式：按创意绘制成一幅幅彩色连环画，或先 画速写再涂色
v 速写与彩色结合式：二者结合起来穿插运用，一 般场景用速写，重点场景用彩色
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2020/11/28
电视广告脚本
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v （2） 广告定位——温情
“黑芝麻糊咧，一股浓香，一缕温暖——南方黑芝麻糊” 这段经典广告，曾获得全国性广告设计大奖，它的定位 就是情感销售：受众与广告之间产生联动效应，并对该 产品产生认同感、亲切感和温馨感。由此即会触发人们 购买产品的欲望，并实施到商店去购买该商品的行动。 可以说，南方黑芝麻糊广告片利用了人们的怀旧心理， 调动了人们的情愫，广告宣传夺得了巨大的成功，也由 此获得了极高的品牌的知名度。
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电视广告脚本
v （3） 广告主题——怀旧
在该广告片的整个画面、背景、底色、人物装束打扮和 声音的处理上，处处渲染和营造着一种怀旧的氛围。当 人们在看这则广告片时，会不知不觉的被其引到了一个 南方的小镇，特别是有同样生活经历的人，很容易在内 心油然而生对过去生活的怀念和追忆。画中那个可爱的 小男孩，吃得满嘴黑糊糊的，还在舔着碗边，馋馋的伸 出碗向那位大婶讨吃的样子，会令人想起自己的童年的 情境，会心的露出微笑。而小男孩直勾勾的眼神，馋馋 的动作，又会刺激受众的味觉，让他们感到香郁滑软的 芝麻糊正穿过他们的舌尖、喉咙滑进胃里。
电视广告脚本
电视广告脚本求助编辑电视广告脚本，即电视广告文案，是电视广告创意的文字表达。
是体现广告主题，塑造广告形象，传播信息内容的语言文字说明，是广告创意（构思）的具体体现，也是摄制电视广告的基础和蓝图。
目录编辑本段剧本。
所以，电视广告脚本是从电影文学中借鉴的。
电视广告脚本编辑本段电视广告脚本的内容与形式电视广告脚本的构成包括脚本内容和脚本形式。
脚本内容就是广告创作者（编剧）按照广告主的意图，所要传达的商品、服务或企业信息，以及创作者对这些信息的认识、评价或主观意念（观念、主张、希望等）。
它是主客观的统一，因此构成内容的基本要素是素材（信息）和主题。
电视广告脚本电视广告脚本的形式，是由内容决定的。
创作者要把信息内容传达出来，必须通过创意、构思，并借助于一定的结构形式和表现手段，通过语言文字表达出来，这即是电视广告脚本的形成要素。
它是内同的外在表现，包括结构形式、表达方式（技巧）和语言（解说词）等。
编辑本段电视广告脚本的种类包括既连续又相互独立的两种类型：一是文学脚本；文学脚本是分镜头脚本的基础，由文案撰写。
二是分镜头脚本。
分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作，由导演完成编辑本段电视广告脚本的写作电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，电视广告脚本的写作既要遵循广告脚本写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。
具体要求是：（一）电视广告脚本的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。
在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。
（二）电视广告脚本的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。
语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。
（三）按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。
因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。
镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。
（四）电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告脚本的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的"声画对位"。
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v 3、写作方法：借鉴电影分镜头剧本的创作，按镜 头号、镜头运动、景别、时间长度、画面内容、广 告词、音乐音响的顺序，画成表格，分项撰写。
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电视广告脚本
南方黑芝麻糊广告策划分析
镜头四：(叠画)大锅里，浓稠的芝麻糊不断地滚腾。 镜头五：小男孩搓着小手，神情迫不及待。
镜头六：大铜勺被提得老高，往碗里倒着芝麻糊。
镜头七：(叠画)小男孩埋头猛吃，大碗几乎盖住了脸庞。
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电视广告脚本
v 镜头八：研芝麻的小姑娘投去新奇的目光。
镜头九：几名过路食客美美地吃着，大嫂周围蒸腾着浓 浓的香气。
镜头十：站在大人背后，小男孩大模大样地将碗舔得干 干净净(特写)。 镜头十一：小姑娘捂嘴讪笑起来。
镜头十二：大嫂爱怜地给小男孩添上一勺芝麻糊，轻轻 地抹去他脸上的残糊。
镜头十三：小男孩默默地抬起头来，目光里似羞涩、似 感激、似怀想、意味深长…… 镜头十四：(叠画)一阵烟雾掠过，字幕出(特写)：“一股 浓香，一缕温暖”。(画外音，男 声)：“一股浓香，一 缕温暖。南方黑芝麻糊”。
v 一股浓香，一缕温情” ,南方黑芝麻糊营造出一个 “温馨”的氛围，深深的感染了每一位观众。 （1） 广告目标——品牌
“实施品牌战略，促使企业长盛不衰”是广西黑五类集团长 期运作的主题。该集团在创造自己的品牌，发展自己的品牌， 保护自己的品牌上，就像一个政党保护自己的旗帜、一个人 保护自己的生命那样执着。于是，便有南方牌子一系列婴幼 儿食品畅销大江南北，一时间“南方”的号角响彻中华大地。 容县人外出还遇到不少笑话，有的外省人只知广西有个南方 食品厂，不知容县。可想而知，品牌效应威力如此之大。
出广告解说词 v 电视广告独具的蒙太奇思维和影视语言, 决定了电
视广告脚本的写作: 既要遵循广告文案写作的一般 规律，又要把握电视广告脚本创作的特殊规律
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电视广告脚本
2、电视广告文学脚本的写作要求：
v 明确广告定位，确定广告主题 v 运用蒙太奇思维，用镜头叙事 v 把握时间观念，时时考虑时间限制，如一则30秒广
镜头十五：(叠画)产品标板。 镜头十六：推出字幕(特写)：南方黑芝麻糊广西南方儿童 食品厂。
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电视广告脚本
(二)广告拍摄工作台本
v 时间：约30年代的一个晚上 地点：江南小镇街巷 人物：小男孩、挑担卖芝麻糊的妇女、妇女的小女儿 片长：30秒,镜号,景别,镜头 运动画面内容广告词(台词)音乐、效 果1
v 画面4：4秒，孔令辉持球欲发，目光坚定，额头上有少许汗 水（半身特写） 声音：“咚，咚——”心跳声。
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电视广告脚本
v 画面5：12秒，孔发球，两方你来我往，打得甚是难解难分， 对方一记扣球打在孔反手死角，孔见伸拍已不够长，便伸出 右脚。（特写脚勾球，将球踢在网上落在对方桌面上，特写， 球在桌上上下跳动。）
v 彩色式：按创意绘制成一幅幅彩色连环画，或先 画速写再涂色
v 速写与彩色结合式：二者结合起来穿插运用，一 般场景用速写，重点场景用彩色
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电视广告脚本
v 下移卖黑芝麻糊的妇女，挑担向街巷深处走去。她的女儿跟 随其后 芝麻糊担子上的油灯有节奏地摇动 男孩从门内跑出 出画 女孩用木棍搅动芝麻糊锅 芝麻糊担子 妇女从锅中舀芝麻糊盛在碗内 递给一位老太婆
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电视广告脚本
v 锅·热气 男孩 搓手、舔唇迫不及待的样子 勺倾，热乎乎的芝麻糊流出 碗接 男孩喝芝麻糊 女孩窃视 妇女接过碗 男孩舔碗 女孩掩嘴善意地笑 妇女给男孩又加一碗芝麻糊 男孩留恋、回 味热气自右入画包装精美的黑芝麻糊 商标、商品名、厂名妇女叫卖声“黑芝麻 糊哎!” 男声：“小时候一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住 了。”
和蓝图，是电视广告作品形成的基础和前提。
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电视广告脚本
v 4、构成：由形式和内容两方面构成要素 内容：是广告创作者按照广告主的意图，所要传 达的商品、服务或企业信息，以及创作者对这些 信息的认识、评价或主观意念（主张、希望）
形式：由内容决定，是内容的外在表现，包括结 构形式、表达方式（技巧）和语言（含解说词）
告，画面一般不超过十几个 v 要先征求广告主同意，才投入摄制 v 一般按镜头段落为序进行描述 v 有的电视广告脚本、画面与解说词写在一起；有的
采用画面与解说词分开的方式，左边描述画面内容， 右边标明解说词、音乐、音响
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电视广告脚本
三、电视广告分镜头脚本的写作
v 1、分镜头脚本：在文学脚本基础上运用蒙太奇思 维和技巧进行脚本再创作，是导演对文学脚本所描 述的广告内容，按拍摄要求进行分镜头分切的文字 说明
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v 孔令辉篇 时间：45秒
v 画面1：2秒，乒乓球台前，孔严阵以待（半身特写） 声音：“噔——”一声闷响出现孔的画面。注：孔目光坚定。
v 画面2：2秒，乒乓球另一边，孔对手持球欲发。（半身特写） 声音：“噔——”一声闷响出现孔对手画面。
v 画面3：20秒，紧张激烈的比赛场面，画面隐约可见计分牌 分数交错上升，最后在22：21处停下。 声音：只有发乒乓球出的声和鞋磨擦地板的声音。 注：全 部采用近距离拍摄。
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2020/11/28
电视广告脚本
一、电视广告脚本
v 1、由来：
电视广告脚本，又称电视广告角本或电视广告 剧本，从电影文学借鉴而来；
v 2、界定：
即电视广告文案，是电视广告创意的文字表达， 是体现广告主题、塑造广告形象、传播信息内容的 语言文字说明，是广告创意（构思）的具体体现， 也是摄制电视广告的基础和蓝图；
电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊 形式。
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v 3、特殊性质： A.电视广告脚本是电视广告创意的文字表达和具 体体现，是现代广告文案写作的重要组成部分。
B.电视广告脚本与平面广告的写作有明显的区别: 电视广告脚本不直接与受众见面，不是广告作
品的最后形式。 是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明
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v 2、电视广告故事版的作用:
v A.检验广告创意的视觉化效果 v B.说服客户，使其理解创意，并作出明确的判断和
抉择 v C.有助于电视广告的拍摄和制作 v D.是检验广告摄制效果和创作质量的依据
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v 3、电视广告故事版的类型:
v 速写式：最普遍、方便、快捷的故事版制作形式， 单线勾勒，线条清晰，一目了然
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v （3） 广告主题——怀旧
在该广告片的整个画面、背景、底色、人物装束打扮和 声音的处理上，处处渲染和营造着一种怀旧的氛围。当 人们在看这则广告片时，会不知不觉的被其引到了一个 南方的小镇，特别是有同样生活经历的人，很容易在内 心油然而生对过去生活的怀念和追忆。画中那个可爱的 小男孩，吃得满嘴黑糊糊的，还在舔着碗边，馋馋的伸 出碗向那位大婶讨吃的样子，会令人想起自己的童年的 情境，会心的露出微笑。而小男孩直勾勾的眼神，馋馋 的动作，又会刺激受众的味觉，让他们感到香郁滑软的 芝麻糊正穿过他们的舌尖、喉咙滑进胃里。
二是听觉部分，包括有声语言、音乐和音响； 三是文法句法，蒙太奇（镜头剪辑技巧）。
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二、电视广告文学脚本的写作
v 1、电视广告文学脚本的写作过程，分三个阶段： v A.明确广告定位，确定广告主题 v B.构思广告形象，确定表现形式和技巧 v C.按镜头顺序，运用语言文字描绘出广告画面，写
v 5、种类：
v 电视广告脚本包括连续和独立的两种类型：文学 脚本和分镜头脚本
v 文学脚本是分镜头脚本的基础
v 分镜头脚本是对文学脚本的切分与再创作
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电视广告脚本
v 6、特殊的语言--影视语言
v 影视语言的特点: v （1）具象性、直观性。 v （2）运动性、现实性。 v （3）民族性、世界性。 v 影视语言的构成： v 一是视觉部分，包括屏幕画面和字幕；
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v （2） 广告定位——温情
“黑芝麻糊咧，一股浓香，一缕温暖——南方黑芝麻糊” 这段经典广告，曾获得全国性广告设计大奖，它的定位 就是情感销售：受众与广告之间产生联动效应，并对该 产品产生认同感、亲切感和温馨感。由此即会触发人们 购买产品的欲望，并实施到商店去购买该商品的行动。 可以说，南方黑芝麻糊广告片利用了人们的怀旧心理， 调动了人们的情愫，广告宣传夺得了巨大的成功，也由 此获得了极高的品牌的知名度。
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电视广告脚本
v 画面5 1秒
滑板者身后，几个滑板青年越过车顶（侧仰视，慢镜头）， 画面中车的人目光吃惊地看着滑板青年们。
画面6 4秒
滑板者着地，向右边一条无车行驶的马路拐去，不时回头 看身后。
画面7 2秒
滑板者发现前方无路可走，仓促左拐，撞在一扇关闭的铁 门上（急促的刹车声）。
画面8 6秒 随着“咣——”的一声，画面晃动，音乐停止，滑板者呈大 字仰倒在地上（俯视），画面上出现左右跳动的字幕—— “不要得意忘形”。 画面9 4秒 “吱——”的一声，铁门上一块类似拍电影用的开镜牌子的 左边掉了下来（牌子上画有ANTA），以右边为支点自由左 右摇摆，画面渐渐消失。（画外音：安踏）
பைடு நூலகம்
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