中医药健康旅游产业规划设计方略
浅谈中医药文化康养旅游发展路径
• 引言 • 中医药文化康养旅游概述 • 中医药文化康养旅游的资源分析 • 中医药文化康养旅游的发展路径
目录
• 中医药文化康养旅游的实践探索 • 中医药文化康养旅游的发展前景
与挑战 • 结论与展望
目录
01
引言
背景与意义
中医药文化作为中国传统文化的重要组成部分，具有悠久的历史 和深厚的底蕴，为中华民族的健康事业做出了巨大贡献。
相比之下，国外对中医药文化康养旅游的 研究相对较少，主要集中在中医药的疗效 与安全性、中医药在国际旅游市场中的推 广与传播等方面。然而，随着中医药在国 际上的认可度不断提高，以及全球健康旅 游市场的不断扩大，国外对中医药文化康 养旅游的研究也在逐渐增加。
02
中医药文化康养旅游概述
中医药文化康养旅游的定义
加大市场推广力度，提高品牌知名度和影响力；同时注重品牌建设和管理，提升品 牌形象和价值。
推动产业融合与协同发展
加强中医药产业与旅游业的合作与交流，推动产业融合和协同发展；同时积极引入 社会资本和市场力量参与中医药文化康养旅游的开发与运营。
07
结论与展望
研究结论总结
01
中医药文化康养旅游具有广阔的 市场前景和发展空间，能够满足 人们日益增长的健康养生需求。
韩国首尔韩方医药文化体验旅游 首尔作为韩国的首都，有着丰富的韩方医药文化资源。当地通过建设韩医药博物馆、韩方草药店等，为 游客提供韩方医药文化体验和养生旅游服务。
实践探索的启示与借鉴
挖掘和整合中医 药文化资源
各地在发展中医药文化康养 旅游时，应充分挖掘和整合 当地的中医药文化资源，包 括历史遗迹、名医故居、民 间传说等，打造具有地方特 色的中医药文化品牌。
姚依依秘书长在健康产业大会上演讲《中医药文化旅游产业发展规划方略》
姚依依秘书长在健康产业大会上演讲《中医药文化旅游产业发展规划方略》中医药文化旅游产业发展规划方略什么是中医药文化旅游呢?中医药文化旅游业是一种新兴的业态，是中医药文化及中医药产业与旅游产业相融合的产物。
它的形成离不开两大类依托物，一类是中医药文化资源和文化服务设施如：中医药博物馆、中医药主题公园、中药种植园、药膳餐厅、中医养生会所等。
另一类是各类型旅游景区：旅游风景名胜区、旅游度假村、旅游饭店等。
必须将这两大类依托物资源作为创意源和创新元素，进行深入融合创意创新。
发展中医药文化旅游产业的意义和目的何在呢?它使传统的中医药产业与旅游产业有机的融合后提升了两个产业的价值、实现有质量增长。
中医药文化通过旅游得以传播，让中医药服务得以创新和扩展。
同时把中医药文化元素注入到旅游业中，又使旅游业扩大了内涵、提升了的素质，使旅游业成为促进中国经济保持较快增长的重要抓手和重要途径。
促进中医药文化旅游产业的形成和发展，还能拉动中国文化产业的发展，实现国家文化发展，社会发展、经济发展的战略目标。
十七届六中全会明确指出要大力发展文化创意产业，各个地方政府也都把旅游作为一个支柱性产业。
在此大背景下，北京率先评出了‘中医药文化旅游示范基地’，并委托我协会做出了‘示范基地’的评定标准。
全国各地政府也纷纷效仿，积极的推动中医药文化旅游的发展。
中医药文化旅游基地的规划方案的编制是一个创意、创新开发过程，一个系统工程，而且是极具个性化的，我们不能把张大妈的衣服直接拿给李大爷穿，那肯定是不合适的。
因为每一个地方都有每一个地方不同的历史背景、人文特色、地理特色等等的文化差异。
我们已经帮助几个地方政府编制了旅游产业的十二五规划，每一个都具有自己的特色，都是别人无法模仿、无法替代的。
比如‘武夷山’，它的山、大红袍都是大家非常熟悉的，虽然是一个非常知名的景区，它的进一步发展、提升也遇到瓶颈问题，我们帮他挖掘了彭祖的养生文化。
彭祖是中国长寿的鼻祖，武夷山就是以他的两个儿子的名字命名的，给他规划了‘彭祖长寿养生文化产业园区’，设计了一系列以彭祖为主线的养生、长寿产业链条，知名的大红袍也成为了产业链条中的一环。
中医药旅游项目计划书
中医药旅游项目计划书项目概况：本项目是一个中医药旅游项目，旨在通过提供中医药养生、体验、观光等服务，结合地方文化和旅游资源，吸引游客广泛参与，促进中医药文化传承与发展。
项目背景：随着人们健康意识的提高和对中医药文化的关注，中医药旅游逐渐成为一个热门的旅游选择。
我国拥有丰富的中医药文化遗产和资源，但目前还缺乏专门开展中医药旅游的综合性项目，因此，本项目具有良好的市场前景和发展潜力。
项目目标：1.打造一个集中医药养生、康复、鉴赏、体验为一体的中医药旅游综合项目；2.传承和弘扬中医药文化，提高民众对中医药的认知和了解；3.推动中医药产业的发展，促进相关企业的合作和创新。
项目内容：1.中医药体验中心：建立一个集中医药体验、展示、鉴赏等功能于一体的体验中心，开设中草药展览、中医药知识讲座、中医药体验项目等，让游客亲身体验中医药文化的魅力。
2.中医药养生基地：在具备良好自然环境和丰富资源的地区建设中医药养生基地，为游客提供中医养生、康复、精神疗养等服务，开展中医药养生培训课程。
3.中医药文化之旅：结合当地的旅游资源和中医药文化，打造中医药文化之旅，让游客在欣赏美景的同时，了解当地的中医药历史、名医故事等。
市场分析：目前，中医药旅游市场需求逐渐增长，但缺乏专业性和品质化的中医药旅游产品。
在一些中医药名镇和中药材产区，仍然存在开发不足和资源浪费的问题，因此，本项目有较大的市场空间和发展潜力。
项目实施计划：1.前期准备：确定项目团队成员，制定项目详细规划和预算，寻找合适的场地和合作伙伴；2.中期实施：开始建设中医药体验中心和养生基地，开发相关体验项目和讲座内容，进行市场宣传；3.后期运营：正式开展中医药旅游服务，进行市场推广和产品升级，不断改善服务质量和游客体验。
项目预算：项目预算总额为500万元，其中约150万元用于场地租赁、装修和首批服务设施购置；约200万元用于人员招聘和培训；约100万元用于市场宣传和推广；约50万元作为项目运营启动资金。
中医药旅游创业计划书
中医药旅游创业计划书一、创业背景中医药是中国传统医学的重要组成部分，具有悠久的历史和丰富的理论体系。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，中医药逐渐成为人们关注的焦点。
中医药旅游是将中医药与旅游结合，提供中医药保健服务、文化体验和旅游度假等多种旅游产品，吸引各地游客前来体验中医养生文化，促进地方经济的发展。
二、创业项目概述本项目旨在将中医药与旅游相结合，打造中医药旅游度假村，为游客提供中医保健服务、养生体验和文化交流等多种服务。
中医药旅游度假村将依托当地的中医资源、土特产和旅游景点，打造一站式中医药养生度假体验。
三、市场分析1. 中医药市场需求大：随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，中医药在中国市场的需求逐渐增加，中医药保健市场潜力巨大。
2. 旅游市场繁荣：旅游市场在国内外都呈现出快速增长的趋势，人们对旅游度假的需求日益增加，中医药旅游具有较大的市场潜力。
3. 行业定位：中医药旅游度假村将以中医药养生为主题，结合当地的旅游资源和特色文化，吸引游客前来体验中医文化，提升当地旅游业发展。
四、创业目标1. 吸引游客：打造独特的中医药度假村，吸引海内外游客前来体验中医文化。
2. 提升当地经济：带动当地旅游业发展，促进当地经济繁荣。
3. 传承中医药文化：弘扬中医药传统文化，推广中医药养生理念。
五、创业方案1. 地点选择：选择位于风景优美、交通便利的地方建设中医药度假村。
2. 项目规划：建设中医诊所、养生馆、中药房、中医文化展示馆等设施，为游客提供中医药养生服务和文化体验。
3. 团队建设：组建专业的中医团队，打造优质的中医药养生服务。
4. 推广营销：通过网络宣传、合作推广等方式，扩大中医药度假村的知名度和影响力。
六、投资分析1. 初始投资费用：中医药度假村的建设费用约为1000万元。
2. 预期收益：项目预计年收入为2000万元，年净利润约为500万元。
3. 投资回报周期：预计投资回报周期为2-3年。
七、风险分析1. 市场竞争风险：中医药市场竞争激烈，需要与其他中医药旅游项目竞争。
安徽霍山中医药健康旅游专项规划
目录
目录
一、规划概况/3
规划背景 规划目标 规划原则 范围与期限 规划依据
二、基础与现状/9
资源与环境分析 产业发展现状 市场发展现状
三、发展条件分析/23
发展特色与优势 潜在市场需求分析 发展机遇与挑战
四、发展总体思路/29
指导思想 总体定位 阶段性目标 战略路径
五、空间与项目设置/37
九、规划图集/151
02 政策利好，中医药健康旅游迎来更大力度的扶持
近年来，国家和地方政府发布了一系列推进中医药健康旅游发展的政策文件，鼓励中医药产业与旅游产业有机融合。全国卫生 与健康大会提出促进旅游与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品的五大融合，催生更多健康新产业、新业态、新模式。 2015年，安徽省政府办公厅出台了《安徽省中医药健康服务发展规划(2015—2020年)》，明确提出要推动中医药产业与旅游 产业融合发展，推进实施中医药文化和健康旅游项目。因此，霍山县要积极响应国家政策，立足资源和产业，进一步完善旅游 接待服务配套设施，不断挖掘中医药健康旅游产品内涵，突出自身的特色主题，实现安全、健康中医药游。
中医药旅游为抓手
建设“健康霍山”氛围 实现霍山生态人文社会和谐发展
以中医药健康旅游为特色的规划设计——以曲靖市滇南本草园规划设计为例
以中医药健康旅游为特色的规划设计———以曲靖市滇南本草园规划设计为例张梦旖（上海浦东建筑设计研究院有限公司，上海浦东200120）目前以中医药文化为特色的健康旅游方式方兴未艾，通过所参与的曲靖市滇南本草园规划设计项目来探讨这一新型旅游形式。
在规划前期充分探索并挖掘当地草药种植资源，并根据当地多民族医药文化、当地历史文化、现代医药产业文化对项目进行整体设计，特别将中草药的观光、体验、采摘、购买等过程策划融入景点之中，按照规划定位游线和活动，对中药材植物进行分区设计成为企业种植点和旅游的特色展示点。
中医药旅游；曲靖市；中草药；旅游规划曲靖市境内世居彝族、回族、壮族、布依族、苗族、水族、瑶族7个少数民族，蕴含着丰富的中医药、民族民间医药原创科技及文化资源。
如彝族医药文化，彝医的药物分植物、动物、矿物3部分。
彝医多长于治疗外伤，习惯采集新鲜的植物叶、根或树皮做药，药物相互配合，以提高疗效。
凡药用的植物、动物、家畜、五谷等，只要是对病情有效的药物，都可用来相互配合使用，药物配合十分广泛。
说明彝医此时已从单方向复方迈进发展。
彝医有许多著名医药，如民间彝医曲焕章创制的“云南白药”，盘龙云海的“排毒养颜胶囊”“灵丹草颗粒”，老拨云堂的“拨云锭”，楚雄龙发药业的“彝心康胶囊”等。
有二十几个彝药已成功申报为国家认可的民族药品种。
3.3《滇南本草》文化《滇南本草》被历代云南人奉为“滇中至宝”。
15世纪中叶，为明代本草学家兰茂所著，成为我国第一部中医理论与少数民族医药经验相结合的地方性本草专著。
其中记载了云南草木蔬菜中可作药者，以及许多少数民族医药与汉族医药相互结合的实例，还记述了若干药材疗效的经验及民间的秘方等。
3.4小结在中草药植物种植方面，曲靖市有强大的资源优势，并且有深厚多元的中医药文化传统，这些都可运用在园区规划之中。
4项目概况根据曲靖市最近规划，将形成“一轴串联，双核推动，绿环绕城，两区共生”的规划结构，项目所在的生物科技产业园区布置于其中的公共核心区域，位于曲靖市西北方向，距离市中心约5km ，交通方便。
全县中医药大健康产业发展规划
全县中医药大健康产业发展规划为全面提升我县中医药大健康产业发展的水平和质量，发挥中医药特色服务作用，拓展中医药服务新领域、新业态，加快推进健康X 和生态康养旅游强县建设，按照《X省中医药大健康产业“十三五”发展规划》《X市中医药大健康产业“十三五”发展规划》要求，结合《X县中医药健康服务发展规划(X—X年)》，特制定本发展规划。
一、发展基础与机遇(一)发展基础1. 药材资源丰富。
我县拥有药材资源2000余种，中药材作为中医药产业的生产原料和发展的物质基础优势突出，全县现有中药材种植总面积达12.5万余亩，年产量达8万吨。
川明参、白及、黄精、天麻、瓜蒌、丹参、银杏、葛根、百合等道地药材优势产业带正逐步形成。
2. 产业体系日趋完善。
全县现有中药材种植及粗加工企业2家，老鸱山药文化博览园已具雏形。
X年底中药材年总产量达8万吨，综合产值超15亿元。
3. 医疗服务发展较好。
截至X年底，我县拥有公立中医医疗机构1所(三级乙等中医医院)，全县100%的综合医院、乡镇卫生院和社区卫生服务中心设置有中医科(室)，95%以上村卫生室能提供中医药服务，全县基层中医药服务量持续保持50%以上。
与经济社会发展的新形势、新要求相比，我县中医药健康产业还存在着诸多不足。
1. 产业结构单一，竞争优势不足。
中医药产业主要以中药材种植和粗加工为主，企业尚无知名品牌，产品市场占有率不高，对全县中医药产业的示范带动作用不强。
2. 政策措施乏力，吸引能力不足。
招商引资的“软实力”有待进一步加强，产业政策和产业发展推进机制还不够健全，项目引进和产业培育的支持力度不够，对规模化产业项目的招商引资吸引力不强。
3. 药材特色欠缺，品种开发不足。
我县药材资源丰富，与相邻县区比较特色不明显，规范化不足，规模较小。
没有优势品种精深加工企业，综合开发利用不足，未形成产品链及产业链，产品的综合效益不明显。
4. 科技基础薄弱，专业人才不足。
作为边远贫困地区发展中医药科技支撑乏力，中药种植、栽培、研发、营销以及中药信息化产业和文化产业等多方面的专业人才较少，缺乏高等院校、产业领军人才及创新团队支持。
《中医药文化旅游基地》的策划或规划案编制
背景介绍
了解中医药文化背后的历史和发展，深入解析其在当代社会中的重要性。
基地定位
明确中医药文化旅游基地的目标和定位，为后续规划提供指导。
基地规划
精心规划基地的建设面积、建设项目及功能分布，并注重生态环境。
基地景点规划
中药园景点
展示各种药材，并提供中医药文化知识的传播 和教育。
中医技术馆景点
探索中医技术的发展历程，让游客了解中医的 医疗价值。
社会公益活动
积极参与社会公益活动，树立正面的社会 形象。
基地运营管理规划
运营模式
建立科学、高效的基地运营模式，确保基地的长期发展。
基地招商规划
吸引优质企业和机构入驻基地，共同推动中医药文化事业的发展。
资金保障计划
确保基地运营所需的资金保障，实现长期可持续发展。
预期效益
经济效益
通过旅游收入、产品销售等方式带动当地经济的发展。
社会效益
推动传统中医药文化的传承和发展，提升中医药的社会地位。
文化效益
将中医药文化推向全球，提高国家的文化软实力。
总结
中医药文化旅游基地的策划和规划是一个复杂且有挑战的过程，但它将成为 推动中医药事业发展的重要引擎。
致谢
感谢所有参与中医药文化旅游基地策划和规划的人员和机构，您们的辛勤努力将使这个项目成为 现实。
中医学院景点
提供丰富、系统的中医学习体验，以及中医师 的培训和发展。
中药研究院景点
致力于中药现代化研究，推动中医药事业的创 新和发展。
文化活动和体验项目规划
中医课程体验活动
让游客亲身体验传统中医的治疗方法和养 生保健。
医药带 来的健康与福祉。
中草药采摘体验活动
《中医药文化旅游基地》的策 划或规划案编制
中医药康养旅游发展发展对策
中医药康养旅游发展发展对策中医药康养旅游是结合传统中医药理论与方法，以健康养生为核心的一种特色旅游形式。
以下是一些建议的发展对策：一、资源整合与开发：- 挖掘和整合丰富的中医药资源，包括名胜古迹、传统制药工艺、著名中医院校等。
- 通过建设专业的中医养生基地或综合性中医药度假区，提供全方位的康养服务。
在资源整合与开发方面，可以采取以下措施：1. 挖掘和整合丰富的中医药资源：通过调查研究，发掘名胜古迹、传统制药工艺和著名中医院校等中医药资源。
这些资源可以包括历史悠久的中草药产地、传统中药炮制工艺、中医名家的传承机构等。
整合这些资源，可以为中医药的推广和发展提供有力支持。
2. 建设专业的中医养生基地：通过建设中医养生基地，提供全方位的康养服务。
这些基地可以包括中医诊疗中心、中草药种植基地、中医养生酒店等设施。
基地可以提供中医诊疗、中草药疗养、中医养生保健等服务，吸引国内外游客前来体验中医养生文化。
3. 综合性中医药度假区：建设综合性中医药度假区，将中医药文化与旅游业相结合。
这些度假区可以包括中医药文化展示区、中医药养生养老区、中医药研究交流区等。
度假区可以提供中医药文化展示、中医药疗养、中医药研究交流等服务，吸引游客前来学习、体验和享受中医药文化。
通过以上措施，可以促进中医药资源的整合和开发，提升中医药产业的发展水平，推动中医药文化的传承和创新。
二、打造特色项目和体验：- 设计独具特色的体验项目，如参观名家诊所、学习传统熏蒸法、品尝草本茶饮等。
- 提供个性化定制的康复方案，让游客能够根据自身需求选择适宜的治疗方式和调理方法。
打造特色项目和体验是吸引游客的重要策略之一。
以下是一些建议：1. 参观名家诊所：合作或邀请知名的医疗专家或中医名家，为游客提供参观他们的诊所并了解他们的治疗方法和理念。
这样的体验可以让游客深入了解中医养生的传统知识和技术。
2. 学习传统熏蒸法：安排专业的中医师或熏蒸师向游客介绍传统熏蒸法的原理和效果，并提供实际体验。
中医药产业发展策略及项目规划书
中医药产业发展策略及项目规划书第一章总论 (2)1.1 项目背景 (2)1.2 项目意义 (2)1.3 项目目标 (3)第二章中医药产业发展现状分析 (3)2.1 国际中医药市场概况 (3)2.2 国内中医药市场现状 (3)2.3 产业发展趋势 (4)第三章中医药产业政策与法规环境 (4)3.1 国家政策对中医药产业的支持 (4)3.1.1 政策背景 (4)3.1.2 政策内容 (5)3.1.3 政策实施效果 (5)3.2 行业法规及标准 (5)3.2.1 法规体系 (5)3.2.2 标准体系 (5)3.2.3 法规与标准实施 (5)3.3 政策对产业的影响 (5)3.3.1 产业规模不断扩大 (5)3.3.2 技术创新能力提升 (5)3.3.3 产业链不断完善 (6)3.3.4 市场竞争加剧 (6)3.3.5 国际化进程加快 (6)第四章中医药产业链分析 (6)4.1 中药材种植与养殖 (6)4.2 中药饮片加工 (6)4.3 中成药生产 (7)4.4 中医药服务与销售 (7)第五章技术创新与研发 (7)5.1 中医药研发投入与成果 (7)5.2 产学研合作模式 (8)5.3 技术创新趋势 (8)第六章市场营销策略 (8)6.1 市场定位 (8)6.2 产品策略 (9)6.3 价格策略 (9)6.4 渠道策略 (9)第七章投资分析与风险控制 (10)7.1 投资估算 (10)7.2 投资回报分析 (10)7.3 风险识别与评估 (11)7.4 风险控制策略 (11)第八章人力资源与培训 (11)8.1 人才需求分析 (12)8.1.1 人才类型 (12)8.1.2 人才数量 (12)8.1.3 人才质量 (12)8.2 人才培养与引进 (12)8.2.1 人才培养 (12)8.2.2 人才引进 (12)8.3 员工培训与激励 (13)8.3.1 员工培训 (13)8.3.2 员工激励 (13)第九章项目实施与进度安排 (13)9.1 项目实施阶段划分 (13)9.2 项目进度安排 (14)9.3 项目实施保障措施 (14)第十章项目评估与持续发展 (14)10.1 项目评估方法 (14)10.2 项目效益分析 (15)10.3 持续发展战略与建议 (15)第一章总论1.1 项目背景健康观念的深入人心以及国家政策的扶持，中医药产业在我国经济体系中的地位日益显著。
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中医药健康旅游是中华民族几千年积淀的中医药文化智慧及中医药现代服务产业链条与旅游
业深度有机融合，以提供中医药健康服务为主题的休闲旅游新业态及其产业链，是极具中国
特色的健康的、生态的旅游。
一、中医药健康旅游产业规划的概念
中医药健康旅游产业规划是以悠久的中医药文化为内涵、以旅游为实施手段，打造一个整合
平台，联动发展旅游业、生态农业、文创产业、会议会展业、服务贸易、体育运动产业、养
老服务产业、中药加工产业等相关产业，将这些产业进行跨界融合、优化升级，形成复合体，形成新产业形态、形成核心竞争力。
在市场上开辟蓝海，占主导地位，争夺市场话语权，避免产业效益屏障、瓶颈的问题而产生
的集聚效益、叠加效益、规模效益。
二、产业规划设计注意事项
中医药健康旅游的性质决定了它的规划设计和普通的旅游园区是不同的，在文化及产业链
条等的设计上更具有广度、深度及包容性，是多种产业深度有机融合形成的现代中医药健康
服务产业的集群及全景产业链条的落地平台，是一项全方位、多层次、多元化、多产业、长
链条、宽领域、多维度、大边际的系统工程。
它是一个多产业整合的新兴业态，许多政府部门及企业家对这一新业态还在一知半解的状态中，因此会出现一些误区，在做规划是要注意以下两个方面：
01
产业规划在前、空间规划在后。
目前人们对于规划的概念主要还是‘概念性规划’或‘详规’，而
且多重视空间规划，即使包含一些产业定位的环节，但也是很简单肤浅、不专业的，更强调
规划者要有甲级或乙级资质。
这其实是对产业规划不了解所致。
产业规划主要解决的是区域发展的目标方向和达到目标该怎么做的问题。
产业的空间布局只
是产业在区域内的分布设计，是"怎么做"这个环节的一部分内容。
有资质的规划单位，往往
是从工程、建筑等角度出发，是对产业规划实施过程中工程性内容的设计，要承担因设计不
合理而导致的风险责任，因此必须有资质。
因此在做规划时必须首先确定产业发展规划，即发展目标方向、做什么、怎么做。
然后把它
作为‘工程规划任务书’交给工程规划，这样的程序所做出的规划才会是一个即高大上又落地
性强的、可实施的完整的规划。
02
产业规划对区域的经济发展具有不可取代的重要作用，更何况是一个多产业整合的综合体，
因此并非随便任何一个规划公司都有能力做设计，一定要寻求具有较强理论水平、能够掌握
产业发展现状及趋势、具有实践经验、把握后续相关产业对接资源的专家团队去做，而不是
一味地从工程实施角度去寻求有工程规划资质的建设规划单位去做。
更为重要的是，要注意专家的团队性，因为健康产业规划涉及到许多不同的产业，如旅游、
中医药、服务贸易、文化产业等等，需要众多专家共同完成，而不是简单地交给某一个教授
即可。
三、产业规划指导思想
中医药健康旅游设计思想来源于中华民族积淀了几千年的中医药文化智慧，集儒释道及诸子
百家思想于一体，遵循“天人合一”法则，以三因制宜（因人、因地、因时）和整体观为理念，用创意产业的思维方式将相关的资源重新审视、重新梳理、重新组合、重新演绎、重新创意，再经过系统分析、科学论证，使“规划”具有主题性、新颖性、特质性、系统性、整体性、可
操作性并具有高度、广度、深度和关联度。
将一、二、三产业融合互动，拓展产业范围、延
伸产业链条，构建“中医药健康服务+旅游”的复合型全景产业体系。