服装行业网络营销策划书
服装网络营销方案[5篇模版]
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服装网络营销方案[5篇模版]第一篇：服装网络营销方案服装业网络营销大环境：随着我国电子商务基础环境的日益成熟，服装业网络营销的商业模式已经由最初的构想转化成具有明确的盈利模式的商业形态。
并且，在服装网络营销领域已出现了多家成功运营的典范企业。
相对于部分欧美国家服装零售领域超过20%的市场份额属于网络营销的现状，我国服装业网络营销市场发展空间非常庞大。
无论是拥有庞大传统服装营销渠道的大型企业或是处于起步成长阶段的服装品牌商，电子商务都是一个市场前景广阔、充满机遇的企业必备战略之一。
服装企业主面临的困难：市场品牌竞争激烈，利润率下滑，小批量、多品种生产需求增加，成本提升，库存周期缩短的压力不断增大，传统市场准入门槛提升，国产品牌服饰不断发展壮大，市场竞争日趋激烈;在竞争和成本的双重挤压下，众多服装厂商的平均利润率下滑;终端消费人群需求不断细分，小批量、多品种生产需求增加。
与此同时，消费端对质量、款式、设计生产周期的要求也在不断提高;原材料、生产资料、渠道成本提升，库存周期缩短在成本控制中成为首要解决的问题之一;市场竞争激烈，规模效应、品牌建设成本等因素进一步提高了传统服装行业市场的准入门槛。
服装业开展电子商务的根本目的：服装业信息化建设已经为企业主们所关注，ERP、供应链管理系统、各类进销存管理系统在协调企业内外部资源调配、节约企业成本方面起了极为重要的作用。
当互联网发展深入到直接影响我们的生活和日常购买行为时，电子商务蓬勃发展起来。
区别于早期信息化建设的目标，服装业网络营销电子商务的根本目的在于以下四方面：通过网络渠道实现、提升服装产品销售额，加速抢占网络营销市场份额，进而提升传统市场品牌影响力，催化整体市场占有率;立起极致压缩中间渠道的营销模式，降低渠道成本;加强厂家与消费端的接触，获得即时市场信息，进而根据反馈在设计生产环节对市场信息做出快速反应，压缩设计、生产、库存周期;绕过庞大的生产资料投入与渠道开发门槛，以低成本短周期电子商务模式切入服装领域。
衣服网店营销推广策划书3篇
衣服网店营销推广策划书3篇篇一《衣服网店营销推广策划书》一、策划背景随着互联网的发展，电子商务已经成为了一种趋势。
越来越多的消费者倾向于在网上购买衣服，因此，我们需要制定一份有效的营销推广策划书，以提高我们衣服网店的知名度和销售额。
二、目标受众我们的目标受众主要是年龄在 18-35 岁之间，喜欢时尚、追求个性的年轻人。
他们经常使用互联网，并且愿意在网上购买衣服。
三、市场分析1. 竞争对手分析我们需要了解我们的竞争对手，包括他们的产品、价格、营销策略等。
通过分析竞争对手，我们可以找到我们的优势和不足之处，从而制定更加有效的营销策略。
2. 市场需求分析我们需要了解我们的目标受众的需求和喜好，以便我们能够提供符合他们需求的产品。
我们可以通过市场调研、用户反馈等方式来了解市场需求。
四、营销策略1. 产品策略我们需要提供高质量、时尚、个性化的衣服，以满足我们目标受众的需求。
我们可以与一些知名的设计师合作，推出一些限量版的产品，以提高我们的品牌知名度和产品附加值。
2. 价格策略我们需要制定合理的价格策略，既要保证我们的利润，又要考虑到我们目标受众的购买力。
我们可以采用定价策略，如促销、满减、折扣等，以吸引更多的消费者。
3. 渠道策略我们需要选择合适的销售渠道，如自己的官方网站、淘宝、京东等电商平台。
我们还可以通过社交媒体、网红推荐等方式来扩大我们的销售渠道。
4. 促销策略我们需要制定一些促销策略，如打折、满减、赠品等，以吸引更多的消费者。
我们还可以定期推出一些新产品，以刺激消费者的购买欲望。
五、推广策略1. 搜索引擎优化(SEO)我们需要通过优化我们的官方网站，提高我们在搜索引擎的排名，从而吸引更多的流量。
我们可以通过关键词研究、内容优化、外链建设等方式来提高我们的 SEO 效果。
2. 社交媒体营销我们需要利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，进行营销推广。
我们可以通过发布有趣、有吸引力的内容，吸引更多的用户关注我们的官方账号，并引导他们到我们的官方网站购买产品。
服装网络营销策划书方案
服装网络营销策划书方案一、背景分析随着互联网的发展和普及，电子商务成为了消费者购物的首选方式。
在服装行业中，网络销售已经成为了重要的销售渠道。
然而，随着竞争的激烈化，仅仅依靠传统的网络销售模式已经不能满足市场需求。
因此，我们需要制定一份切实可行的服装网络营销策划书，以提升企业的竞争力和市场份额。
二、市场分析1. 行业概况：我们将对服装行业进行概况分析，包括市场规模、市场结构、竞争格局等，并结合企业自身情况进行评估。
2. 目标市场：根据企业定位和产品特点，明确目标市场，并进行细分。
3. 目标市场需求分析：采用市场调研的方式，了解目标市场的需求特点和消费习惯，为后续的营销策略制定提供依据。
三、竞争分析1. 竞争对手分析：收集竞争对手的相关信息，比如品牌定位、产品和价格策略、营销创新等，并进行比较分析。
2. 竞争优势分析：根据企业自身的特点，识别企业在竞争中的优势和劣势，并找出提升竞争优势的方法和策略。
四、品牌定位和形象塑造1. 品牌定位：根据企业的特点和目标市场需求，在市场中确定清晰的品牌定位，并形成独特的品牌核心竞争力。
2. 品牌形象塑造：以品牌定位为基础，通过网络营销手段打造企业的品牌形象，包括品牌形象设计、网站建设和内容发布等。
五、产品策略1. 产品优化：根据目标市场需求和竞争对手的产品特点，对产品进行优化和改进，确保产品能够满足市场需求并具有竞争力。
2. 产品差异化：通过产品的差异化设计和创新，让产品在市场中具有独特的竞争优势。
六、价格策略1. 定价策略：根据产品的定位、成本和市场需求等因素，制定合理的价格策略，既能保证企业的利润，又能满足消费者的需求。
2. 促销策略：通过促销活动、折扣和特价等方式，刺激消费者的购买欲望，提升产品的销售量。
七、渠道策略1. 渠道选择：根据目标市场的特点和需求，选择适合的销售渠道，包括自营网店、第三方电商平台、线下门店等。
2. 渠道管理：建立有效的渠道管理机制，包括商品配送、售后服务和渠道合作等，以保证产品的正常销售和消费者的满意度。
服装网络营销方案策划书（精选3篇）
服装网络营销方案策划书（精选3篇）服装网络营销方案篇1一、前言顾客需求不仅是市场营销的起源，也是营销策划的基础。
需求是人们有以能力购买且愿意购买的能满足其欲望的状况，需求不是由社会和企业经营创造的，而是存在于人类本身的生理组织和社会地位状况之中。
随着网络营销普遍应用于各个行业，服装企业网络营销已经由最初的构想发展成为具有明确的盈利模式的商业形态，如今在服装网络营销领域已不乏成功案例。
但是纵观国内整个服装行业，服装企业网络营销的效果还是有很多的提升空间。
譬如大码女装行业，如今肥胖人士的不断增加，同时也带动了对大码服装的需求。
二、营销环境分析从营销方式来讲由于大码女装行业尚处发展阶段，所以仍采用保守的、落伍的营销方式。
产品经过几道环节后才末了到达终端顾客手中。
这种经营方式的弊端是：商品流畅周期长，层层加价使商品价值居高不下。
批发店成本小；产品相同，短缺个性，价格杂乱，货源相对较少。
以目前社会情况来说，肥胖人士的不断增加，大码女装需求也同时增加，市场缺少了肥胖人士所需的尺寸，对肥胖人士来说是个很大的困扰，大码女装的出现，便能使她们能最求时尚与美三、市场时机与问题分析（一）市场机会。
（1）看待大码女装行业这个夕阳产业来说。
生计的机会很多，由于它在很多方面都有行业空白。
譬喻：品牌、特色、编制等等，都存在着空白。
（2）由于现在人体重的不断增加，为大码女装行业营建了一个千载一时的发展机遇。
合身并且适合自己的衣服愈来愈遭到民众的接待。
从整个大码女装行业发展的态势来看，大码女装行业的发展尽头十足，发展潜力庞杂。
（二）市场问题分析。
（1）中国内地相当一部分企业处于手劳动坊的阶段，技术含量低，设立才智不够。
所以，我们必需找到优良的、高品质的货源。
（2）行业中，档次、价格较量混乱。
所以，我们必须制定出规范的咀嚼、价格系统。
四、营销战略1、产品战略。
找几位不同体重阶段的模特试穿衣服，做好尺寸介绍，便于消费者参考，借鉴。
产品要个性话，时尚化，有自己特色。
衣服网上销售策划书3篇
衣服网上销售策划书3篇篇一《衣服网上销售策划书》一、策划背景随着互联网的普及和电子商务的迅速发展，越来越多的消费者倾向于网上购物。
衣服作为人们日常生活中不可或缺的消费品，网上销售具有很大的市场潜力。
本策划书旨在为衣服网上销售提供一个全面的方案，以实现销售目标和提高市场份额。
二、产品与服务1. 产品种类：提供各种款式、风格、尺码的衣服，满足不同消费者的需求。
2. 产品质量：确保所销售的衣服质量良好，符合相关标准。
3. 售后服务：提供优质的售后服务，包括退换货政策、客户反馈处理等。
三、市场分析1. 目标市场：以年轻人和时尚爱好者为主要目标客户群体。
2. 市场需求：根据市场调研，了解消费者对衣服的款式、质量、价格等方面的需求和偏好。
3. 竞争对手：分析竞争对手的产品、价格、营销策略等，找出差异化竞争优势。
四、营销策略1. 品牌建设：通过品牌宣传、包装设计等方式提升品牌知名度和美誉度。
2. 网站建设：设计一个用户友好、易于导航的网上商城，提供便捷的购物体验。
3. 促销活动：定期开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
4. 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行推广，增加品牌曝光度。
5. 客户关系管理：建立客户忠诚度计划，提高客户复购率。
五、运营管理1. 订单处理：及时处理客户订单，确保快速准确地发货。
2. 库存管理：实时监控库存情况，避免缺货或积压现象。
3. 客户服务：提供及时、专业的客户服务，解决客户问题。
4. 数据分析：定期分析销售数据和客户反馈，优化营销策略和产品。
六、财务规划1. 预算：制定详细的预算计划，包括采购成本、运营成本、营销费用等。
2. 收益预测：根据销售目标和价格策略，预测收入和利润情况。
3. 成本控制：严格控制成本，提高运营效率，确保盈利能力。
七、风险评估与应对1. 风险评估：识别可能面临的风险，如市场风险、竞争风险、供应链风险等。
2. 应对措施：制定相应的应对措施，降低风险发生的可能性和影响。
服装网络营销策划方案
六、实施方案及时间安排
1.第一阶段（1-3个月）：完成品牌定位、产品设计、渠道搭建和初步推广。
2.第二阶段（4-6个月）：加强内容营销和口碑营销，提升品牌知名度和影响力。
3.第三阶段（7-12个月）：持续优化推广策略，拓展销售渠道，提高市场份额。
四、实施方案及时间节点
1.第一阶段（1-3个月）：完成品牌定位、产品设计、渠道搭建和初步推广。
2.第二阶段（4-6个月）：加强内容营销和口碑营销，提升品牌知名度和影响力。
3.第三阶段（7-12个月）：持续优化推广策略，拓展销售渠道，提高市场份额。
五、风险评估与应对措施
1.市场竞争：密切关注市场动态，及时调整产品策略和推广策略，保持竞争优势。
第2篇
服装网络营销策划方案
一、项目概述
服装网络营销策划方案旨在为我国服装品牌在互联网环境下提供一套全面、深入、实效的营销策略，以增强品牌竞争力，拓展市场份额，提升客户忠诚度。
二、市场分析
1.目标市场：以中青年消费群体为主，追求时尚、品质与个性化。
2.市场趋势：互联网的普及和移动设备的广泛应用，使得网络购物成为主流消费方式。
2.法律法规：严格遵守国家相关法律法规，确保网络营销活动合法合规。
3.数据安全：加强数据安全管理，保护消费者隐私，预防网络攻击和诈骗。
4.售后服务：提高售后服务水平，减少消费者投诉，维护品牌形象。
六、总结
本方案立足于目标市场及客户群体分析，从品牌定位、产品策略、渠道策略、推广策略和客户服务策略等方面，制定了一套系统、科学的网络营销策划方案。通过实施本方案，有望帮助服装品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。
服装网络营销策划方案
服装网络营销策划方案一、项目背景随着互联网的快速发展，服装行业在网络上开展营销已经成为一种趋势。
考虑到服装市场的巨大潜力，我们制定了一份全面的服装网络营销策划方案，旨在利用互联网的优势，提高品牌知名度，拓展销售渠道，提升销售额。
二、目标与目标市场我们的目标是提高品牌知名度，拓展销售渠道，提升销售额。
我们的目标市场主要是年轻时尚的消费者，特别是女性消费者。
三、营销策略1、品牌塑造：通过精美的图片和视频展示我们的产品，传达我们的品牌理念和特点。
同时，通过社交媒体平台与消费者互动，增强品牌影响力。
2、电子商务网站建设：建立一个功能完善、用户体验良好的电子商务网站，方便消费者购买。
同时，优化网站搜索和推荐算法，提高购物体验。
3、社交媒体营销：利用社交媒体平台，如、抖音等，发布时尚资讯、穿搭技巧等内容，吸引潜在消费者我们的产品。
4、网红/KOL合作：与知名网红或KOL合作，让他们推荐我们的产品，提高品牌曝光度和购买率。
5、定向营销：通过数据分析和挖掘，了解消费者的购买习惯和需求，进行精准营销。
6、线下活动：举办线下活动，如新品发布会、时尚展览等，提高品牌知名度和影响力。
7、客户关系管理：建立完善的客户关系管理系统，提高客户满意度和忠诚度。
四、执行计划1、品牌塑造：制定长期的品牌宣传计划，包括广告投放、内容营销等。
2、电子商务网站建设：开发电子商务网站，优化网站设计和功能。
同时，建立完善的支付和物流体系。
3、社交媒体营销：制定社交媒体营销计划，包括内容发布、互动策略等。
4、网红/KOL合作：寻找合适的网红或KOL进行合作，制定合作计划和效果评估体系。
5、定向营销：建立数据分析和挖掘团队，进行消费者行为分析和精准营销。
6、线下活动：定期举办线下活动，如新品发布会、时尚展览等。
7、客户关系管理：建立完善的客户关系管理系统，提高客户满意度和忠诚度。
五、预算与资源需求根据上述计划，我们需要投入以下资源：1、人力资源：开发团队、营销团队、数据分析团队等。
衣服网店营销推广策划书3篇
衣服网店营销推广策划书3篇篇一《衣服网店营销推广策划书》一、引言随着互联网的飞速发展，电子商务成为了当今商业领域的重要趋势。
在众多电商平台中，衣服网店具有广阔的市场前景和发展潜力。
为了提升衣服网店的知名度、吸引更多顾客、增加销售额，特制定本营销推广策划书。
二、市场分析1. 目标市场年龄：主要面向 18-35 岁的年轻群体，他们追求时尚、个性和品质。
性别：男女不限，注重穿着打扮的消费者。
地域：以城市为主，尤其是一二线城市消费者对时尚服装的需求较大。
2. 市场竞争竞争对手分析：了解同行业其他衣服网店的产品特点、价格策略、营销手段等，找出自身优势和劣势。
竞争优势：强调本店衣服的独特设计、高品质面料、个性化定制服务等，以吸引消费者。
3. 市场趋势时尚潮流：密切关注时尚潮流趋势，及时推出符合市场需求的新款服装。
线上消费习惯：消费者越来越倾向于通过网络购买衣服，网店需要提供便捷的购物体验和优质的客户服务。
三、营销目标1. 在短期内提高衣服网店的知名度和曝光率。
2. 增加网站流量和转化率，提高销售额。
四、营销策略1. 产品策略优化产品结构：根据市场需求和顾客反馈，不断调整和丰富产品种类，推出更多时尚、个性化的服装款式。
保证产品质量：严格把控采购环节，选择优质面料和供应商，确保衣服的品质。
提供个性化定制服务：满足顾客对独特服装的需求，增加产品的附加值。
2. 价格策略制定合理的价格体系：根据产品成本、市场竞争情况和目标顾客的消费能力，确定具有竞争力的价格。
定期促销活动：如打折、满减、赠品等，吸引顾客购买。
会员制度：设立会员等级，给予会员专属优惠和特权，提高顾客的忠诚度。
3. 渠道策略自建网站：优化网站界面和功能，提高用户体验，方便顾客购物。
社交媒体营销：利用、微博、抖音等社交媒体平台，发布产品信息、时尚穿搭建议等，吸引粉丝关注和互动。
合作推广：与时尚博主、网红达人等合作，进行产品推广和带货。
参加电商平台活动：积极参与淘宝、京东等电商平台的促销活动，提高店铺的曝光度。
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服装企业的网络营销策划书目录1.我国服装企业网络营销发展现状及宏观环境 (2)1.1我国服装企业网络营销发展概况 (2)1.1.1国服装企业网络营销市场规模现状 (2)1.1.2我国服装企业网络营销的基本模式 (3)1.2我国服装企业网络营销发展的宏观环境分析 (4)1.2.1政治因素 (5)1.2.2经济因素 (5)1.2.3社会环境因素 (6)1.2.4技术因素 (6)2.服装行业网络营销策略 (6)2.1创建网络品牌策略 (6)2.2网络推广传播策略 (7)2.3网络营销4C策略 (8)2.3.1客户需求策略 (8)2.3.2成本策略 (9)2.3.3便利策略 (10)2.3.4沟通策略 (10)2.4网络营销售后服务管理策略 (11)1.我国服装企业网络营销发展现状及宏观环境1.1我国服装企业网络营销发展概况1.1.1国服装企业网络营销市场规模现状近几年来，网上的服装销售量增长迅速。
网上服装销售在整个服装销售总量中所占比例将会趙来越高。
在一些发达国家，品牌的服装网上销售己经成为必然的发展趋势，在美国服装网络营销己成为服装企业不可忽视的一种销售模式。
对于服装销售而言，网络正在成为一种全新的服装销售渠道。
网络营销的重要性已经获得广大服装企业的认可。
各大服装企业零售商为增加市场份额、维持和巩固己有的顾客资源，都争相发掘网络这一新领域互联网不仅是一个获取市场份额的有利工具，还能够更好地维护现有的服装品牌形象、増加客户关系的紧密性。
也可以这样说，网络营销就是服装企业在网络时代不可或缺的营销模式。
在去年乌镇大会公布的《世界互联网发展报告2017》和《中国互联网发展报告2017》蓝皮书中也指出，2016年，中国数字经济规模总量达22.58万亿元，跃居全球第二，占GDP比重达30.3%，以数字经济为代表的新经济蓬勃发展。
截至2017年6月，全球网民总数达38.9亿，普及率为51.7%，其中，中国网民规模达7.51亿，居全球第一。
发展数字经济已经成为全球主要大国和地区重塑全球竞争力的共同选择，目前全球22%的GDP与涵盖技能和资本的数字经济紧密相关，中国的数字经济占GDP比重达三成。
以互联网为代表的新一轮科技和产业革命形成势头，人工智能等新兴技术成为全球创新的新高地。
２０１４年我国服装电子商务市场规模为％７８．６亿元，２０１５年将已到７２７４．４化元，増长２８．１％。
电子商务平台在服装网络购物市场规模中仍占绝对优势，其中淘宝带动服装电子商务整体份额超过１００％的増长速度増长。
而从０８年４月开始建立的淘宝天猫商城也促进了垂直类服装网站快速增长并扩大了非网络购物市场的规模，这种增长趋势还将不断快速延续。
互联网是一个蕴藏很大消费潜力的新兴市场。
据最新统计表明，平均年龄集中在１７－３０岁之间的网上购物群体，具有收入高、消费能力强、受教育程度高等特点。
随着在线购买服装、生活家居用品比率的顾客群体的增加，互联网正向一个多元化的消费者市场发展。
北京一家咨询公司的调查结果显示，目前在网上购买总额最高、购买人数最多的商品是服装，同时在网上买过服装的网上购物消费者接近六成，网络市场开始逐渐从销售电脑数码产品、影像制品及书刊为主，转变为服装市场就占据了全部网上交易金额的约四分之一。
所以总的来说，目前我国拥有良好发展趋势的服装网络营销环境，而旦在线败买服装的顾客数量逐年上涨，网络市场的成交额迅速增长，在所有的网络消费中服装网络消费额占的比重也在逐年上涨，市场前景乐观。
1.1.2我国服装企业网络营销的基本模式(1)网站信息发布型企业建立了自己网站平台，可以通过网络平台发布企业自身的相关信息，即网站信息发布型。
目前我国绝大部分企业均采用这种网络营销模式，由于企业创建网站的投入的成本较低，我国服装企业也开始逐渐建立自己的网站平台。
网站型的网络营销模式一般包含企业的简介、企业联系方式、企业主要产品介绍、在线售后客服等模块，这种企业的网站的构成要素相对简单;除此以外，该模式还可以实现功能如下:①单向发布企业相关信息。
为了使网站的浏览者可以大致了解企业的相关情况以及该企业所能提供的产品和相关服务，企业会在自建的网站平台上提供公司的概况、其所从事的行业以及企业产品的生产情况等方面的信息。
②公布企业的联络信息。
企业在自建的网站平台上公布其联系电话、通讯地址和e-mail等信息，方便对企业感兴趣的组织或个人与企业取得联系。
这种网站信息发布型的网络营销模式，仅仅是在网络上对企业进行了简单推广，并没有区分对消费者群体，没有深入分析网络客户的消费心理以及影响他们消费行为的因素，客户也只是在互联网上浏览网站时被动的接收了企业发布在网站上的相关信息，不能对同类的产品进行横向比较，企业与客户之间也并没有形成良好的互动，最终并不能达到预期效果，尤其是对于某些非知名的企业来讲，基本没有人关注他们的网站，从而无法达到网站应有的效应。
(2)网络间接营销渠道型快速发展的社会经济以及不断提高的网络技术水平，促使网络经济的飞速发展，在我国网络中间商开始迅速崛起，知名度较高的有阿里巴巴网站、中国亚马逊、当当网、淘宝等，使企业能够借助这些中间电子商务平台开展互联网贸易。
网络中间商拉动网络经济取得了较大的成功，使网络经济呈现出良好的发展态势，其主要原因有:第一，一般来说，网络中间商拥有较高的知名度和诚信度，同时也能够很好的克服单个服装企业缺乏知名度和信誉度所带来的问题;第二，从消费者的兔度来说，消费者可以通过网络中间商的网站平台对多家企业生产的同类产品的进行比较和选择，使顾客的信息安全需求得到满足;第三，在网络市场中，消费者找不到合适企业、而企业也找不到消费者的问题经常存在，企业需要一个能够集中展示的平台，而网络中间商的出现满足了企业的需求，同时消费者也可以通过这个平台上进行选择，圆满的解决了上面的问题;第四，成本优势，网络中间商的使用成本较低，比如企业在阿里巴巴网站上注册会员后，每年仅需缴纳3至6万的会员费。
目前我国多数服装企业都是采用的这种间接的网络营销渠道，因为网络中间商不仅可以以便捷的方式在企业和客户之间建立起信任，而且还为企业和客户双方提供更加安全、更为周到的服务，促进企业和客户之间交易的良性循环。
(3)网络直接营销渠道型随着网络技术和电子商务的迅猛发展，更多的消费者希望能够通过网络平台私人订制服装，对一些品牌知名度较高、实力较强的服装企业来讲，逐步开始建立了自己的网络直接营销渠道。
例如，从2001年初开始，雅戈尔服饰就逐渐拉开其网络直接营销的帷幕，雅戈尔公司首先在自己的官方网站上逐步增加线上购物的版块，随后又在网站上开通在线定制的服务。
目前雅戈尔公司的网络营销经过多年不断发展完善，己经具备了迅速反应的能力，公司的网络营销渠道系统己经实现了从消费者网上下单到最终的发货至消费者手中的一体化管理。
报喜鸟集团于2007年10月给其旗下的BONG品牌注入8千万资金建设网络直接营销渠道的事件，推动了国内的服装企业建立网络直接营销渠道的热潮。
目前，杉杉、罗蒙、太子龙等一些具有较强实力的服装企业，都己经建成或开始着手建立企业的网络直接销售渠道口。
1.2我国服装企业网络营销发展的宏观环境分析企业的网络营销环境是指企业生存及发展产生营销的各种外部条件，是与企业网络营销活动有关联因素的集合。
要设计出适合亨威服饰的网络营销方案，首先必须了解我国现阶段服装企业网络营销现状及趋势。
政治因素（1）国家通过各项规定扶持信息化产业技术的发展，大力促进企业的信息化进程;C2)中国的信息化以及网络营销的法律法规建设还不够完善经济因素(1)国民收入和消费水平持续稳定增长，近十年GDP年均增长达10.7%,2016年达到47万亿元:(2)2017年12月底，我国网络购物网民规模达到6.83亿人，网络购物使用率提升至55.7%。
P ES T社会环境因素(1)公众对网络营销的认识逐渐增强，越来越多的消费者尤其是年轻消费者能够接受网络营销的产品；(2)高中和大学及以上学人群中互联网普及率己达到技术因素(1)三维试衣技术与快速反应系统技术相对滞后，物流系统有待提升，送货速度较慢; (2)信用系统与评价系统还不完善，网络信息不规范。
1.2.1政治因素影响网络营销的重要因素是政治与相关法规，一方面规范制约企业的网络营销的各个环节，另一方面也可以起着促进网络营销的作用。
中国随着全球网络信息技术的热潮化，逐步开始重视企业网络营销的发展。
十七大报告中提出要把“工业化、城镇化、市场化、国际化”的方针扩展为“工业化、信息化、城镇化、市场化、国际化”。
由此可见国家已经把信息化提上战略日程，并出台多项规定扶持现有信息化产业技术的发展，促进了企业的发展信息化进程。
比如2012年5月7日，工业和信息化部门专门召开的中小企业信息化服务信息发布会，提出将加大对中小企业信息化扶持力度，促进中小企业的信息化发展，通过构建信息化服务网络和平台加强、分类指导等措施，促进中小企业转型升级，同时降低中小企业信息化服务成本和应用门槛，。
尽管国家不断地根据社会发展形势的需要，制定相关的法律法规，从而大力推进社会经济信息化发展，但总的来说，中国的网络营销以及信息化的相关法律法规的建设还不够完善。
法律法规根本跟不上网络的发展速度，新的问题出现的速度高于制定出解决信息化问题的法规出现的速度。
法律建设的缓慢速度根本无法应对日新月异的网络营销技术与信息技术的高速发展。
国家关于网络营销监控管理方面的相关部门尚未进行责任分工，从而导致客户的网购风险大大增加。
目前并没有系统的形成网络营销相关的法律法规，还十分欠缺关于网络营销方面的技术规范标准，同时企业在网络营销方面所使用管理规章制度还不够完善等等，上述种种现状表面网络营销市场较为杂乱，从而大大增加了企业从事网络营销的盲目性，耗费了更多的不必要的精力和财力。
国家应该抓紧时间从宏观的角度出发，制定与调整网络营销方面的相关法律政策。
1.2.2经济因素纵观现在的我国经济，国民收入和消费水平持续稳定增长，根据《财富时报》报道，近十年GDP年均增长达10.7%02002年我国的GDP刚刚突破10万亿元，而2011年这个数据则为47万亿元。
GDP的不断增加，使得国民消费能力增强，越来越多的消费者追求多样化的购物方式。
随着网络技术的进步和我国经济的飞速发展，我国网络购物规模和消费水平所达比例逐年增加。
据2014年12月CNNIC发布的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》的数据显示，截至2014年12月底，我国网络购物网民规模达到3.61亿人，网络购物使用率提升至55.7%，同时智能手机的逐步普遍，手机网购用户规模达2.36亿人，由于我国人口基数大，根据我国网络购物的增长使用率不难发现，国民需求也逐年提高，网络普及率也在逐年增加，我国网络营销的市场具有十分巨大的潜力。