黑龙江大学形象广告策划书
学校形象宣扬片策划书(一)
学校形象宣扬片策划书(一)学校形象宣扬片策划书一、策划背景为了展示学校的优美环境、优秀师资力量以及学生学习和生活的全面发展情况，大力宣扬我校的优良形象，全面提升校园知名度和社会影响力。
我们计划制作一部学校形象宣扬片。
二、策划目标1、全面展示学校的优美环境、优秀师资力量以及学生学习和生活的全面发展情况。
2、吸引更多的优秀教师加入我们，为学校的发展提供更多的帮助。
3、吸引优秀的学生来到我校，提升我校的知名度和社会影响力。
三、策划内容1、环境篇：通过画面展示学校的教学楼、图书馆、运动场、食堂以及校园内的绿化带等，展示我校的环境优美。
2、师资篇：通过教学片段展示优秀的教师及其教学风采，展示我校优秀的师资力量。
3、发展篇：通过提出我校的教育意识及其理念，展示学校发展的规划、实施过程以及成果，并展示学校对学生的全面关怀。
4、学生篇：通过学生现场采访展示我校学生全面发展的情况，及学生在学习、社交、文艺等方面的全面发展。
5、社会认知篇：通过展示我校参与地方社会公益、服务社会智慧等方面的情况，增强学校的社会声誉和形象。
四、期望结果1、为学校宣传树立形象、提升知名度立下良好基础。
2、吸引更多的优秀教师就职我校，共同推动学校教育事业的发展。
3、吸引更多的优秀学生加入我校，这样就为学校未来的发展奠定更加坚实的基础。
五、制作方案1、策划时间：本计划策划时长为一个月，具体时间为2022年6月1日-2022年6月30日。
2、制作团队：本次制作由我校媒体中心全力策划完成，具体制作人员由策划人员和媒体中心人员协作完成。
3、制作周期：预计制作周期为一个月。
制作完成后将进行首映礼，邀请学校领导以及相关教师与学生参加。
四、宣传方式1、宣传媒介：我们将通过电视台、网络、宣传板、票根等方式进行全方位宣传。
2、宣传时间：为了让更多的人了解学校，我们将计划宣传周期为一个月。
具体时间为2022年7月1日-2022年7月31日。
3、宣传内容：我们将通过以上宣传媒介，向外宣传学校形象宣扬片的制作过程、策划目标、内容和选段等方面的信息，以此提升学校的知名度和声誉。
学校形象宣传片策划方案
学校形象宣传片策划方案一、项目背景随着经济的快速发展和人们生活水平的提高，教育领域的竞争也日益激烈。
为了更好地吸引优秀学生和教师，校园形象宣传片成为现代学校宣传的重要手段之一、本策划方案将围绕学校的特色、教育理念、师资力量等方面，打造一部高质量的形象宣传片，以展示学校的独特魅力和优势。
二、项目目标1.提升学校知名度：通过形象宣传片的传播，让更多的人了解和认可学校。
2.吸引优秀学生：通过展示学校的特色和优势，吸引更多的优秀学生报考入学。
3.吸引优秀教师：展示学校的办学理念和优厚的待遇，吸引更多优秀的教师加入学校团队。
三、项目内容1.故事情节的设计：a.通过一个主人公的视角，展示他在学校成长的点滴。
b.主人公在学校遇到的困难、挑战和解决方法等。
c.通过主人公的故事，展示学校如何培养学生的全面发展。
2.特色课程展示：a.展示学校的特色课程，包括艺术、体育、科技等方面。
b.通过学生的亲身体验和成果展示，展示学校的教育理念和培养方法。
3.师资力量展示：a.展示学校的师资力量，包括教师的教学经验、专业背景等。
b.通过教师和学生的互动，展示学校的师生关系和教育氛围。
4.学校环境展示：a.展示学校的校园风光、教学设施等。
b.通过学生和教师的生活场景展示，展示学校的舒适和便利。
5.毕业生就业情况展示：a.展示学校的毕业生就业情况和就业率。
b.通过毕业生和就业单位的访谈，展示学校的就业培训和校企合作。
四、宣传媒体选择1.在学校的官方网站和社交媒体上发布宣传片，以吸引更多的目标受众。
2.在学校的招生宣传会、校园开放日等活动中播放宣传片，让家长和学生更直观地了解学校。
3.将宣传片上传到在线视频平台，增加传播渠道，并通过广告投放和社交媒体推广提高传播效果。
五、项目进度安排1.筹备阶段（2周）：a.确定项目目标和内容；b.搜集学校的特色信息和素材；c.编写剧本和拍摄计划。
2.拍摄阶段（1周）：a.按照剧本和拍摄计划进行实地拍摄；b.确保场景、人员和设备的安排。
大学广告策划活动方案模板
大学广告策划活动方案模板一、项目背景1.1 项目简介：介绍该大学广告策划活动的背景和目的。
1.2 市场分析：对大学生目标群体的特点、需求和趋势进行分析。
1.3 竞争分析：分析竞争对手的广告活动和策略，找出差距和机遇。
二、目标市场定位2.1 目标群体：明确该广告活动的目标受众是哪些大学生群体。
2.2 定位策略：明确该广告活动的目标受众的定位，并找出切入点和差异化策略。
三、目标和策略3.1 目标：明确该广告活动的具体目标是什么，如提升品牌知名度、增加学生申请量等。
3.2 策略：为实现目标而制定的具体策略，包括传播策略、沟通策略、产品策略等。
四、活动策划4.1 活动主题：确定活动主题，体现大学文化和品牌特色。
4.2 活动内容：明确活动的具体内容，如讲座、展览、比赛等。
4.3 活动时间和地点：确定活动的举办时间和地点，考虑大学生的时间和地域特点。
4.4 活动预算：预估活动所需的费用，包括人力、场地、宣传物料等费用。
五、宣传推广5.1 宣传目标：明确宣传活动的具体目标，如增加知名度、吸引学生参与等。
5.2 宣传渠道：选择适合目标受众的宣传渠道，如校内广播、校园网、社交媒体等。
5.3 宣传内容：制作宣传物料并确定其主题、内容和形式，如海报、宣传片、微博等。
5.4 宣传计划：制定具体的宣传时间表和活动信息发布计划。
5.5 互动推广：策划与大学生的互动推广方式，如线上问答、优惠券活动等。
六、执行计划6.1 人员组织：明确活动策划团队的组成和分工。
6.2 推进计划：制定具体的执行计划和时间表，确保活动按时完成。
6.3 监控和调整：建立相应的监控机制，及时调整活动策略和方案。
七、预期效果7.1 定量目标：制定具体的衡量指标，如增加知名度、提高报名率等。
7.2 定性目标：预期活动产生的间接效果，如增强学校品牌形象、提升学生满意度等。
7.3 评估方法：通过调查问卷、用户反馈等方式评估活动的效果。
八、风险分析8.1 预测风险：预测可能出现的风险，如宣传效果不佳、活动时间冲突等。
大学形象宣传方案策划书3篇
大学形象宣传方案策划书3篇篇一《大学形象宣传方案策划书》一、背景二、目标1. 提升大学在社会上的知名度和美誉度。
2. 吸引更多优秀的学生报考。
3. 加强与社会各界的联系和合作。
三、宣传策略1. 线上宣传建设官方网站，优化网站内容和设计，使其成为学校形象展示和信息发布的重要平台。
利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，发布学校的新闻、活动、学术成果等信息，与学生、家长和社会各界进行互动。
制作学校宣传片，通过视频网站、社交媒体等平台进行传播，展示学校的历史、文化、学术实力等。
2. 线下宣传举办校园开放日活动，邀请学生和家长参观校园，了解学校的教学设施、师资力量、专业设置等情况。
参加教育展会，展示学校的特色和优势，与潜在学生和家长进行面对面的交流。
开展公益活动，提升学校的社会责任感和形象。
四、实施步骤1. 第一阶段（[具体时间 1]）完成官方网站的建设和优化。
制定社交媒体宣传计划。
拍摄学校宣传片。
2. 第二阶段（[具体时间 2]）举办校园开放日活动。
参加教育展会。
3. 第三阶段（[具体时间 3]）开展公益活动。
持续进行线上和线下宣传。
五、预算1. 官方网站建设和优化费用：[X]元。
2. 社交媒体宣传费用：[X]元。
3. 学校宣传片制作费用：[X]元。
4. 校园开放日活动费用：[X]元。
5. 教育展会费用：[X]元。
6. 公益活动费用：[X]元。
六、效果评估1. 定期对学校的知名度和美誉度进行调查和评估。
2. 分析招生数据，评估宣传方案对招生的影响。
3. 根据效果评估结果，及时调整宣传策略和方案。
七、注意事项1. 宣传内容要真实、准确、客观，避免夸大其词。
2. 注重与学生、家长和社会各界的沟通和互动，及时回应他们的关切和问题。
3. 加强与媒体的合作，争取更多的媒体报道和宣传机会。
篇二《大学形象宣传方案策划书》一、背景随着高等教育的竞争日益激烈，大学需要不断提升自身形象和知名度，以吸引更多优秀的学生、教师和社会资源。
大学宣传广告策划方案
大学宣传广告策划方案1. 策划背景在当今竞争激烈的高等教育市场中，各所大学纷纷进行宣传广告来吸引更多的学生申请入学。
然而，要在众多大学中脱颖而出并吸引目标学生群体的注意力并不容易。
因此，本文将提出一份全面的大学宣传广告策划方案，旨在帮助大学提升知名度、吸引更多的优秀学生。
2. 目标受众在制定广告策划方案时，首先需要明确目标受众。
针对不同的人群制定不同的宣传策略将使广告更加精确和有效。
2.1 高中生大多数高中生正处于选择大学阶段，他们对大学的兴趣和需要是最高的。
因此，我们将以高中生作为我们的首要目标受众。
2.2 家长家长在孩子的大学选择过程中起着重要的决策和影响作用。
因此，我们需要向家长传达大学的优势和价值观。
2.3 其他相关利益相关者除了高中生和家长外，还有一些其他利益相关者，如教育机构、社会组织等。
我们需要与他们建立合作关系，以增加大学的影响力和信誉度。
3. 宣传广告渠道为了能够将宣传广告传达给目标受众，我们需要选择适合的宣传广告渠道。
以下是一些常用的宣传广告渠道：3.1 网络媒体网络媒体是当前最受欢迎的宣传广告渠道之一，包括社交媒体、新闻网站、大学官方网站等。
通过在这些平台发布广告，可以让更多的人了解到大学的优势和特点。
3.2 印刷媒体印刷媒体包括传单、海报、报纸等。
这些媒体形式可以在校园内和社区中传递广告信息，吸引目标受众的注意力。
3.3 口碑传播通过与学生和教职员工互动交流，培养积极的口碑传播效应。
可以组织校园活动、讲座，邀请学生参观等方式来提高学生对大学的认知度和兴趣。
4. 宣传内容创意为了吸引目标受众的注意并提高他们的兴趣，宣传内容的创意至关重要。
以下是一些建议：4.1 品牌宣传建立大学的品牌形象是宣传广告的重要内容之一。
我们可以制作一系列的品牌宣传视频、海报和文章，突出大学的特色和优势。
4.2 学生见证通过录制学生的见证视频，展示他们在大学学习、生活和成长的过程。
这将使目标受众更有共鸣和认同感，同时也加强了大学的可信度和吸引力。
我的母校宣传团队活动方案
我的母校宣传团队活动方案一、活动背景：为了配合黑龙江大学2012年招生工作整体安排，丰富广大青年学生的课余文化生活，提高我校的社会知名度和影响力，学校决定在2012年1月—2月开展寒假大学生“我的母校我宣传”社会实践活动。
二、活动策划（一）活动主题：博学慎思，参天尽物----黑龙江大学（二）活动目的：为了配合我校2012年招生工作整体安排，丰富广大青年学生的课余文化生活，提高我校的社会知名度和影响力（三）活动主办：XX学院××系(学院) “××”实践服务团队1．团队成员：XXX XXX XXX XXX2．指导老师：XXX（四）活动协办：XX中学（五）活动时间：前期准备：×年×月×日—×年×月×日活动时间：×年×月×日—×年×月×日（六）活动地点：山东省济宁市嘉祥县xx中学（七）媒体宣传：XX学院校报（拟定）、××电视台（拟定）、各大学生“实践”网络（拟定）等（八）经费来源：社会实践活动专项经费、××地宣传经费（指实践开展三、前期调研时间：12月×日——1月×日1．分工明确，强化责任意识。
将团队按各成员相对优势分组，明确职责，及时补充相对职责所需的知识储备，以便更有效地完整分工，团队分工列表。
2．考察当地学校实际，以便筛选以如何方式宣传。
准备相应的关于黑龙江大学的条幅和宣传册供宣传时实用。
3．多面沟通，广泛征询意见。
联系接受地学校及负责老师，以便提前做好接待准备。
4．搜集黑龙江大学校史资料、及黑龙江大学各学院学科发展情况以及各专业的优势。
初步整合材料。
通过各种媒介、渠道搜集本次实践所涉及到的相关内容。
5．沟通媒体，共推实践进程。
就本次实践方案与《XX学院报》以及大学生社会实践等网站进行沟通，并争取得到他们的支持，向全社会传递我们实践活动的主旨和活动的进程。
校园形象宣传活动策划方案
校园形象宣传活动策划方案为了进一步提升学校的形象，增强师生对学校的认同感和归属感，我们计划组织一次校园形象宣传活动。
本次活动将通过多种方式展示学校的教育理念、师资力量、学术氛围和校园文化，为外界展示我们学校的魅力和实力。
一、活动目标1. 提升学校的知名度和声誉；2. 增强师生对学校的认同感和归属感；3. 吸引更多优秀的学生和教职员工加入学校。
二、活动内容1. 校园开放日：组织一天的校园开放日，邀请中小学生和家长参观校园，了解学校的教学设施和教学环境。
在活动中设置导览点，由学生和教职员工担任导览员，向参观者介绍学校的历史、特色和发展规划，展示学校的教学成果和校园文化。
2. 学校形象宣传册：设计制作学校形象宣传册，包括学校的发展历程、教育理念、师资力量、学术成果和校园文化等内容。
将宣传册发放给中小学生和家长，以及学校相关合作伙伴和社会机构。
3. 校园微电影制作：组织学生参与校园微电影的拍摄和制作，通过故事情节展现学校的特色和魅力。
微电影可以包括学生的学习生活、校园活动和师生关系等内容，通过社交媒体和学校官方网站进行推广。
4. 师生讲座：邀请学校的优秀教师和学生代表，开展师生讲座。
教师可以分享自己的教学经验和研究成果，学生代表可以分享自己在校园活动中的经历和成长。
讲座内容可以涵盖学科知识、教育教学方法、学生管理和校园文化等方面。
三、活动推广1. 利用学校官方网站和社交媒体平台发布活动信息，包括活动时间、地点和内容等。
鼓励学生和教职员工主动分享活动信息，增加活动的曝光度。
2. 邀请媒体参与活动报道，增加活动的影响力和知名度。
3. 利用校园广播、海报、校内电子屏等宣传媒介，向学生和教职员工宣传活动信息。
四、活动评估通过问卷调查、参观人数统计等方式，评估活动的效果和影响力。
根据评估结果，及时调整策略和改进活动内容，不断提升活动品质和效果。
通过以上方案，我们相信可以有效地提升学校的形象，增强师生的认同感和归属感。
大学广告策划活动策划方案
大学广告策划活动策划方案1. 活动背景今天的大学生是社会的接班人，他们承载着国家未来的发展和建设，教育质量的提高成为国家重要的发展战略。
然而，目前大学教育在社会上存在认知不足、质量不均衡等问题。
因此，我们需要通过广告策划活动来提高大众对大学教育的认识，推动大学教育的发展，打造卓越人才。
2. 活动目标a. 提升大众对大学教育的认识和重视程度。
b. 持续推动大学教育的改革与创新。
c. 增加学生的报考大学的意愿和就读率。
d. 培养学生的综合素质和创新能力。
3. 活动策略a. 研究目标受众：广告策划活动的目标受众主要包括学生、家长、教师、社会大众等。
b. 定位：通过广告策划活动，强调大学教育对个人成长和社会发展的重要性，推动大众对大学教育的认知和重视程度。
c. 传播渠道：选用多种传播渠道，包括电视、广播、报纸、杂志、网络等，以满足不同受众的需求。
d. 传播手段：采用精准定位的广告语和形象，如真实的大学生故事、大学教育的优势和成果展示等，以吸引受众的注意和兴趣。
e. 合作伙伴：与大学、教育机构、教育专家等合作，共同推动大学教育的发展和改革。
4. 活动内容a. 教育专题讲座：邀请大学教育专家和学者开展专题讲座，向大众介绍大学教育的重要性、亮点和发展方向，以提高大众对大学教育的认同和理解程度。
b. 大学教育展览：组织大学教育展览，展示各大学的办学理念、专业设置、优势特色等，让学生、家长和社会大众了解不同大学的特点，并促成志愿填报和招生工作。
c. 大学生创新创业大赛：组织大学生创新创业大赛，鼓励学生发挥创造力和创新能力，培养大学生综合素质，提高大学教育的质量和水平。
d. 校园开放日：定期举办大学的校园开放日活动，邀请中学生和家长参观大学校园、体验校园生活，提高学生对大学的兴趣和了解度。
e. 社会互动活动：举办大学与社会互动的活动，如大学生志愿者服务、社区义务劳动等，培养大学生的社会责任感和良好的社会行为习惯。
5. 活动实施a. 筹备：确定活动主题、目标和计划，组织筹备团队和制定详细的活动实施方案。
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市场营销一班
黑龙江大学形象广告策划书
——基于黑大70年校庆为背景的设计
2011/7/5
前言
今年九月即将迎来黑龙江大学的70年华诞，黑龙江大学应借此机会策划一组新的形象宣传广告。
主要目的是为重新树立黑龙江大学在公众心中的形象，期望提升黑龙江大学在黑龙江省的美誉度和知名度，而获得更好的生源，同时间接地为毕业生营造良好的就业环境支持。
第一部分：市场分析
一、营销环境分析
（一）目标市场及区域的宏观经济形势
本次广告的目标市场是整个黑龙江省及观看黑龙江电视台节目的所有公众。
黑龙江省是黑龙江大学新生的主要来源，政治开明使政府对教育的投入相当重视，文化环境背景更适合招生。
（二）市场概况及市场营销环境中的微观制约因素
首先，黑龙江省生源丰富，市场空间巨大，但是有很多优秀的生源都流失到外省外地，致使生源为得到有效的利用。
其次，黑龙江大学与本省各个中学之间的联系并不是十分紧密，为招生工作带来了一定的负面效果。
最后，本省的学校之间的形象总体较差，不是很多高考生和企业招聘的第一选择。
二、消费者分析
黑龙江大学的潜在消费者是高考分数在450到620之间的考生，他们总量巨大，可供选择的学校较多，对学校品牌的认知度较高。
他们希望自己考的分数能够得到最大显得的利用，学校所在城市、是否为211院校、学校品牌形象是影响他们选择的主要因素。
他们共同的需求是希望一个适合自己的分数，而品牌形象又好的大学。
三、产品分析
黑大提供的教育服务崇尚自由和快乐，却又透着严谨和尊重，关注的是学子的成长和感恩。
但是现在的形象给人一种过于松散和不重视教学质量的负面效果，给学生、家长和社会一种失去了教育本质——培养人才的印象。
这不只是黑大的问题，更是整个社会对于大学的一些片面看法。
所以，新的品牌形象广告应该被设计与传播，使黑大在育人方面的工作在公众中产生深远的影响，改变他们对于大学生和黑大的态度。
第二部分：广告策略
一、目标市场策略
黑大原来所面对的市场仅为黑龙江省及中西部的几个省份，且这些市场也并未被有效的利用。
对于本省的考生来说，黑大的形象不如理工，也不如一些同档次的省外学校。
所以黑大形象广告的主要目标是解决黑大形象在社会公众中的陈旧形象，重新进行目标市场策略决策是必要的。
具体的策略是先在黑龙江电视台做系列形象广告，以招生、就业和校庆为宣传点，制作一套上下两个宣传片对黑大的形象重新定位。
二、产品定位策略
无论是从从消费者需求的角度，从产品竞争的角度，还是从营销效果的角度进行新的定位的势在必行。
应该将黑大的教育服务定位在成长、欢乐与回忆三个关键词上。
这是依据考生与家长共同关注着学生的发展，学生的大学生活是否快乐，在黑大学习过的学生是否留下了一些珍贵的回忆而制定的。
三、广告诉求策略
广告诉求的对象是有机会接触到黑大形象广告的所有公众。
广告诉求的重点是情感诉求。
上篇广告用温情型的广告表现学生在毕业时对四年时光的总结与对未来的憧憬。
手段是用几个学生自述的方式表达出在大学四年时光中他们的生活，以及他们各自所选择走的道路，最后面对未来的那种豁达的心情。
下篇广告用同样的方式和手法来讲述学子思念母校，回忆在母校的生活，并回家参加校庆的故事。
这样的两段故事的重点是突出黑龙江大学在育人方面的努力，不仅仅只是培养知识技能，还教会学生学会感恩，树立黑大情感鲜明的大学形象。
四、广告表现策略
在电视广告中利用人物自白的语言手段和姿态、神情等非语言手段结合。
依靠图像、音乐、文字的技巧引导公众的情绪，使他们产生感到的不仅仅是四年时光流逝的味道，而且可以感受到黑大为学子提供的优秀的学习环境，和黑大在学子们心中刻下的烙印。
表达出学子们在黑大学习生活的过程是做梦一般的体验，直到多年后还不愿意醒来。
五、广告媒介策略
通过黑龙江电视台各个频道在黑龙江大学校庆期间内有集中性和针对性的传播，配合有关校庆的一切别的宣传活动进行。
除了电视广告以外，还在网络上发布此广告，以引起更多人的关注，唤起他们的共鸣。
广告的发布频率为在黑龙江各每周错开时间播放，持续时间三个月。
第三部分：广告计划
一、广告主题提炼
上篇广告的关键词是成长。
主题句是：这是你梦开始的地方，我关注着你的成长。
下篇广告的关键词是怀念。
主题句是：这是你魂牵梦萦的地方，我一直与你同在。
两段广告的结尾都印上：感恩母校，铭记黑大。
二、广告创意策略
电视广告上篇：
画面背景：黑龙江大学70华诞——这是你梦开始的地方，我关注着你的成长
（轻柔舒缓的音乐响起）
（第一轮）朴素的开始
A说：学计算机专业的
B说：市场营销专业
C说：俄语
D说：物理系
E 说：恩，音乐系的
（第二轮）陷入回忆之中
A说：天天在寝室玩游戏
B说：没完没了的市场调研和策划书
C说：上课、吃饭、睡觉、拿奖学金
D说：一到期末就完蛋了，都是60分万岁
E说：天天练，喊得喉咙都破了
（第三轮）催人泪下的感人
A说：最舍不得室友
B说：散伙饭的时候大家哭得跟个泪人似的
C说：我最怀念A区食堂的包子
D说：一定会想我们的实验老师的
E说：再也没有比这更美好的时光了
（第四轮）表达对未来的自信
A说：找个游戏公司工作，我比他们玩的都好
B说：跟一个广告公司签约了
C说：我俄语超棒，当个老师或是做个翻译
D说：去给祖国搞建设
E说：一直梦想的就是当歌星
（第五轮）感恩黑大
A说：感谢黑大
B说：这四年就好像做了一个美妙的梦
C说：身在其中才能感受到她的温暖
D说：忘不了这些回忆
E说：不是最好的，但是是我最喜欢的
结束：感恩母校，铭记黑大。
电视广告下篇：
画面背景：黑龙江大学70华诞——这是你魂牵梦萦的地方，我一直与你同在
表现手法同上，可邀请一些事业有成的黑大学子来讲述他们在大学时代简简单单故事，希望引起别人的共鸣和对于在黑大学习的向往，最后突出对于母校的怀念之情，并体现出黑大是让人魂牵梦萦的地方，她一直与学子们同在这一主题。
结束：感恩母校，铭记黑大。
七、广告发布计划
广告只通过黑龙江电视台发布。
其中分为以下几个频道：黑龙江卫视，文艺频道，都市频道，法制频道，公共频道，影视频道。
根据不同频道分别选取不同的播放时间和场次。
把各个频道的时间岔开。
每日发布时间表为：
早上6——8点黑龙江卫视
上午9——11点都市频道
中午 12——14点公共频道
下午15——17点文艺频道
晚间18——20点影视频道
夜间20——21点法制频道
每日发放，共计8月至10月三个月。
九、广告费用预算
广告策划创意、设计、制作等总费用为50万。
广告媒介费用为每日6万元，总计约540万，折扣后为400万左右。
其他活动费用加上机动费用共计50万。
总经费为500万。