多维新媒体营销-第5章 新媒体文案写作技能
《多维新媒体营销》-课程教案
【技能目标】
1．掌握新媒体的发展趋势。
2．掌握新媒体营销的定义和特点。
3．掌握新媒体营销的策略。
4．了解新媒体营销的思维方式。
教学重点
1．掌握新媒体的发展趋势。
2．掌握新媒体营销的定义和特点。
3．掌握新媒体营销的策略。
4．了解新媒体营销的思维方式。
教学难点
1．掌握新媒体营销的定义和特点。
4．pixabay
pixabay为中文界面，图片分类包括交通运输、产业技术、人物、动物、健康医疗、商业金融、地标、宗教、建筑、教育、旅游度假、科学技术、美妆时尚、背景、花纹、自然风景、表情、计算机、运动、音乐、食物与饮料等。
5．PhotoPin
PhotoPin为英文界面，图片搜索引擎支持中英文搜索。
1．Gratisography
Gratisography网站仅支持英文关键词搜索，图片分类包括全部、动物、自然、物体、人物、城市、搞怪等。
2．摄图网
摄图网为中文界面，支持中文搜索，专注于免费摄影图，分类丰富且可免费商用下载。
3．FREEIMAGES
FREEIMAGES的图片分类包括野生动植物、建筑、艺术与设计、汽车、商业与金融、名人、教育、时尚与美容、花草树木、游戏与卡通、健康与医疗、假日休闲、家居设计、工业、自然风光、电子乐器、户外活动、人物、科技、符号标志、运动健身、纹理与样式、道路与交通等。
第1章认识新媒体与新媒体营销
教学内容
一、新媒体的概念和特征
二、新媒体的类型
三、新媒体的发展趋势
四、新媒体营销的定义和特点
五、新媒体营销的策略
六、新媒体营销的思维方式
教学要求
【知识目标】
新媒体编辑的职业技能
新媒体编辑的职业技能一、引言随着社交媒体和互联网的快速发展，新媒体行业也日益兴起。
作为新媒体编辑，需要掌握一系列职业技能，以应对日益复杂的信息传播和内容生产需求。
本文将详细探讨新媒体编辑所需的职业技能，帮助读者更好地了解这个行业，为职业发展提供参考。
二、文案策划作为新媒体编辑，文案策划是一项重要的职业技能。
良好的文案能够吸引目标受众的注意力，并有效传达信息。
以下是一些文案策划的技巧：1. 确定目标受众在策划文案之前，需要明确目标受众的特点和需求。
不同的人群有不同的兴趣和阅读习惯，只有深入了解目标受众，才能制定出适合他们的文案策略。
2. 找出独特卖点在撰写文案时，需要找出产品或信息的独特卖点，突出其与竞争对手的区别。
这样能够吸引潜在客户或读者的关注，提升信息的传播效果。
3. 简明扼要新媒体的读者通常喜欢阅读简短的内容，因此文案需要言之有物、简明扼要。
利用简洁的语言，表达出信息的核心，并保持句子结构简单清晰。
4. 引发共鸣好的文案能够引发目标受众的共鸣，让他们产生共鸣和共识。
通过使用情感化的语言，或者借助故事性的叙述方式，能够更好地触动读者的情感，增加信息的吸引力。
三、内容创作除了文案策划，内容创作也是新媒体编辑的重要职业技能。
以下是一些建议帮助编辑们更好地创作内容：1. 简洁有趣新媒体读者通常对内容的简洁性和趣味性有较高要求。
使用简洁明了的语言，抓住重点，避免冗长的句子和无关的信息。
同时，通过增加趣味性的元素，如幽默或引人入胜的故事情节，能够吸引读者的眼球。
2. 多样化的内容形式新媒体的内容形式非常多样化，包括文字、图片、视频、音频等等。
编辑们需要灵活运用各种形式，以满足读者的不同需求。
选择合适的形式，能够更好地传达信息，并吸引读者的注意力。
3. 观点独特在内容创作中，编辑们需要表达自己的观点，并且保持独特性。
避免与其他媒体重复，要有自己独特的视角和观点。
这样能够吸引读者的关注，并树立自己的专业声誉。
(13)新媒体文案写作技能(1)
请问同学们是如何理解这句话的？
8
输出
请大家思考一下，要写好一篇新媒体文案，具体有哪些步骤？
新媒体文案写作的步骤简单来说主要分为明确文案写作目的、列文案简报、文案创意的写作输出、文案复盘四步。
3）应用能力：掌握写作步骤
4）自学能力：通过自学，了解常见的新媒体写作平台。
3、德育目标：
1）提高学生的文案写作能力；
2）增强学生学习自信和主动性；
3）提倡试错并勇于承受挫折；
二、学习重点及难点
学习重点：新媒体文案的写作流程
学习难点：文案创意思考的方法
三、教学问题预测
1、不适应以项目（输出）为主线的教学方式；
反思
【教法学法】
输入
知识目标1
能力目标1
20世纪50年代初，罗瑟·瑞夫斯提出“独特的销售主张”（Unique Selling Proposition），简称USP理论。
（1）每个广告不仅靠文字或图像，还要对消费者提出一个明确的利益。如“怕上火、喝王老吉”提出了可以降火的利益点。
（2）这个利益点必须是本产品独具的、竞争对手不能或不曾提出的。如纯净水都要经过27道净化的工艺，但只有娃哈哈纯净水将这个卖点提出了。
【教法学法】
讨论：如果你准备在朋友圈推广一部最新的热门电影，你可以通过哪些渠道查看同行的文案创意？
【设计意图】
本教案任何一个知识点输入，都会紧跟着一个输出。学生只有在实践中才能学会。
反馈
学生法】
教师的及时反馈是学生下一次迭代的前提。需要注意的是不要轻易评价对错，应注意鼓励学生自己探索。另外，学生相互反馈，投票打分等都是反馈形式，可灵活使用。
创业者必学的新媒体技能
创业者必学的新媒体技能在当今社会，科技的飞速发展和互联网的普及使得新媒体成为了每个创业者必须掌握的重要技能。
新媒体不仅包含社交媒体平台，还涵盖了视频、直播、博客、播客及其他形式的数字传播。
对于创业者来说，了解新媒体的运用，可以帮助他们更好地推广自己的品牌、产品和服务，从而提升市场竞争力。
本文将深入探讨创业者需要学习的新媒体技能，包括内容创作、数据分析、社区运营、品牌建设以及营销技巧。
一、内容创作能力内容是新媒体的核心，优质的内容能够吸引目标受众并促进互动。
创业者需要掌握以下几个方面的内容创作能力：1. 文案写作文案写作是新媒体运营中最基本的技能之一，好的文案能够直接影响用户的购买决策。
创业者应该学会如何撰写吸引眼球的标题、简洁明了的产品描述以及情感共鸣强烈的故事。
此外，不同平台有不同的文案风格，了解这些风格并进行相应调整是非常重要的。
2. 图文设计图文并茂是现代信息传递的重要方式。
创业者可以学习如何使用设计软件（如Photoshop或Canva）来制作高质量的视觉内容。
这不仅仅是关于美观，更是传达信息和品牌形象的重要手段。
合适的图像可以极大提升用户的阅读体验和分享率。
3. 视频制作视频内容已成为新媒体中极为重要的一环。
创业者应掌握基本的视频剪辑技能，包括拍摄、剪辑与后期制作等。
此外，直播也逐渐成为一种重要的营销渠道，学习如何运用直播进行产品展示或客户互动将带来更多机会。
二、数据分析能力在新媒体时代，数据驱动的决策变得尤为重要。
创业者需要掌握以下数据分析能力：1. 用户画像分析创建用户画像是了解消费者需求的重要步骤。
通过分析用户的性别、年龄、兴趣等信息，可以帮助创业者更好地定位目标用户，为其量身定制相应的产品和服务。
2. 数据监测工具使用熟悉并使用数据监测工具（如Google Analytics、百度统计等）可以帮助创业者实时了解网站或社交媒体平台上的用户行为、访问量及转化率等关键指标。
这些数据能为优化营销策略提供依据。
新媒体文案策划与写作第5章
5.1.1 电商文案的概念
文案不仅是广告的载体，还是一种销售手段。在电子商务贸易的过程中，最为 重要的是吸引受众，说服受众，最终达到交易的目的。而这种交易是受众借助新媒 体应用、电子商城等在网上进行的电子交易，受众并不能触摸到实物产品，只能通 过商家、企业等提供的文字或图片描述来了解产品，对产品的了解程度、各方面的 观感等都来自于文案，若是没有文案，将无法吸引到受众，因此电商文案就承担起 达成商家贸易目的的重要责任。
5.1.4 任务实训及考核
序号
任务描述
任务要求
参考本任务讲过的方法创作横幅广告 1 创作一篇关于女鞋促销的横幅广告文案 文案，并要求改文案要能达到吸引受
众点击的目的
2 以口香糖为例，寻找其切入点
可从口香糖的功能和带给人的感官体 验展开联想
5.1.4 任务实训及考核
序号
任务描述
1 简述电商文案的概念 2 列举电商文案的几大类型 3 简述电商文案的创作要点
1．语言要因地制宜 电商文案的类型比较多，不同场合的文案用语要对应不同的风格。
5.1.3 电商文案的创作要点
2．突出差异化 电商文案很多时候都是在卖产品，市场的 饱和度比较大，类似的购买平台、产品和品牌 有很多，不少受众购买东西又喜欢货比三家， 这时在电商文案中最好突出自家产品的差异点。 例如都卖手机，同价位手机的差异并不大，这 时突出本手机的像素或是大储存空间，与别的 产品有所区别增加竞争力。如果同一款手机在 不同的电商网站售卖价格相同，但自己的平台 有别的平台没有的免费1年碎屏险，甚至受众 能获得更多的赠品，就与别的平台产生了差异， 也就给了受众一个在这里购买的理由。
5.1.2 电商文案的分类
2．主图文案 电商文案中的一种典型类型就 是主图文案，主要应用于电子商城 中的产品页，很多受众通过标题筛 选出结果后，还会出现很多选项， 这时，主图文案就成为受众选择点 击产品页与否的一个评判标准。 主图也被称为宝贝推广图，当 在搜索框中输入要搜索的内容后， 搜索的结果将会依次显示在搜索结 果页中，随搜索结果出现的图片信 息即为主图，而图片下方的文案， 则为主图文案。
新媒体运营的写作技巧
新媒体运营的写作技巧对于一个新媒体人而言，文案是重中之重。
好的营销手段都离不开一个让人印象深刻的文案。
如何利用文案进行引导和转化之前，我们需要先了解一下文案的写作逻辑是如何的。
只有明白了文案的写作逻辑，你才能根据你的目的，有针对性的生产出吸引目标用户的文案。
如果你的文案都无法吸引目标用户，谈何引导？谈何转化？接下来我将从以下三个方面来总结一下写作技巧。
•明确目的•了解读者•写作结构：头、身、尾一、明确目的：在写作开始之前，你要先想好，你写这篇文章的目的是什么？你希望通过文章，达到什么样的目的？比如说你要写一封情书，那情书要传达给对方的就是你的爱意。
再比如说，你写一封求职信，那求职信要传达给HR的就是让HR仔细的看看你的简历，争取让HR来面试你，获得面试机会。
写作目的可以是传递价值观，可以是增加品牌曝光度，可以是树立你行业领袖的权威、等等。
只有明确了你的写作目的，才能帮助你更好的组织思路、不容易出现写着写着跑题的问题、或者是写着写着不知道怎么写下去。
二、了解读者除了你个人的日记以外，所有的作品都是有读者的。
你的作品需要指向这些特定的目标读者。
比如说你的产品是母婴用品，你创作的文章的目标读者可能就是妈妈群体为主，你总不可能生产情趣用品的内容吧。
所以你要站在目标读者的角度去思考：什么样的内容目标读者喜欢看？什么样的内容能吸引你的目标读者？什么样的内容能解决读者的痛点问题？读者希望你的内容能帮助到她什么？什么样的内容能引导读者的行动？设身处地的站在读者的角度想想，如果是你看到这篇文章，你会做何反应？只有你站在读者的角度去思考问题，你才能创作出吸引目标读者的内容。
三、写作结构：头、身、尾了解了读者，明确了你的写作目的之后，接下来我们来看看文章的写作结构。
写作内容就像是地图一样存在起点和终点，读者从起点经历整个内容的段落、起承转合，最后感受到我们希望读者感受到的结论或者主题。
结构就是帮助读者到达终点的快速方式之一、如果没有结构，用户很容易在内容里面迷路，然后就跳出去了。
新媒体营销概论第五章新媒体负面效应及网络舆情管理 ppt课件
14
5.2 网络舆情的应对及调控
2．网络谣言
网络谣言：是指通过网络介质（如网络论坛、社交网站、聊天软件等）而传播的没有事实依 据的，带有攻击性、目的性的话语，主要涉及突发事件、公共领域、名人要员、颠覆传统、 离经叛道等内容。
课堂讨论
你最近听过的哪件网络热点事件事后证明是网络谣言？你是如何知道真相的？
• 现任蓝色光标高级客户主任 • 新媒体专家 / 广告公关人 / H5跨界玩家 • 《新媒体营销概论》作者 • 「和阿文一起学H5」在线课程开发老师 • 曾负责iPhone 7、Smartisan M1、Nokia 6、坚果Pro京东上
市等众多项目的整合营销推广和落地，实战经验丰富
如果对本书有任何建议或意见可联系作者
17
5.2 网络舆情的应对及调控
4．网络舆情监控
网络舆情监控是指通过对网络各类信息汇集、分类、整合、筛选等技术处理，再对网络热点、 动态、网民意见等形成实时统计报表的一个过程。
各种舆情监控系统工作流程基本相同，大致如下 （1）网络信息采集系统从互联网上采集新闻、论坛、博客、微博、微博评论、微信公众账户、 新闻客户端评论等舆情信息，存储到采集信息数据库中。 （2）舆情分析引擎负责对采集到的信息进行清洗、智能研判和加工，分析结果保存在舆情成 果库中。舆情分析引擎依赖于智能分析技术和舆情知识库。 （3）舆情服务平台把舆情成果库中经过加工处理的舆情数据进行公布。 （4）工作人员通过舆情服务平台浏览舆情信息，通过简报生成等功能完成对舆情的深度加工 和日常监管工作。
扫码关注和秋叶老师微信互动互联网互联网新媒体营销规划丛书新媒体营销规划丛书秋叶主编秋叶主编新媒体专家广告公关人h5跨界玩家曾负责iphone7smartisanm1nokia6坚果pro京东上市等众多项目的整合营销推广和落地实战经验丰富如果对本书有任何建议或意见可联系作者本书作者contents01新媒体的概念与特征02新媒体的类型03新媒体广告投放载体04新媒体运营策略目录05新媒体负面效应及网络舆情管理06案例篇新媒体助力传统行业转新媒体负面效应及网络舆情管理51新媒体带来的负面效应52网络舆情的应对及调控51新媒体带来的负面效应1
多维新媒体营销-第5章 新媒体文案写作技能
新媒体文案的常见类型
2．按篇幅长短分类 按照篇幅长短分类，新媒体文案可分为长文案和短文案两种。 （1）长文案。长文案一般指1 000 字以上的文案。长文案需要构建强大的情感场景。在价格昂贵、顾 客决策成本较高的行业，通常需要使用长文案，如汽车、珠宝、房地产行业等。 （2）短文案。短文案一般指1 000 字以内的文案。短文案需要快速出动，展现核心信息。在价格较低、 顾客决策成本较低的行业，一般使用短文案，如日常生活用品、护肤品等。
3．目标人群更精准
新媒体的目标人群更精准，使品牌 传播和品牌建构更加精准有效。新媒体 的“精准”，使得它可以按效果支付广 告费用，这在传统媒体的品牌传播中几 乎不可为。越来越多的企业开始选择新 媒体，也是因为传统媒体的广告效果难 以评估。传统媒体在线上线下结合进行 品牌传播上，远远落后于新媒体。按效 果付费是大部分互联网广告形式的核心 卖点。而在新媒体营销时代，这一点依 然会沿用。无论是按点击、按展现、按 粉丝数、按电话还是按销量付费，一切 都可以被记录， 一切也都可以验证。
（4）见解无专利。会议过程中可以在他人设想的基 础上产生新的想法，不要怕占用他人的创意。创意加 创意就等于新的创意。
参加头脑风暴的人员在会议过程中快速运转大 脑，不假思索、毫无顾虑地说出设想，使会议气氛保 持活跃，设想不断涌出，这便是一个成功的头脑风暴。
头脑风暴法
2．如何利用“头脑风暴法”
（1）融合思维导图。让创意团队成员在自行 放松的时间进行头脑风暴，给出一个清晰的 思维导图，然后由经理领导，进行融合和筛 选，提炼差异化观点。
文案创作者可以采取下面两种填写方法将 自己所想到的全部点填到九宫格图内。
（1）按顺时针方向填进去。按照顺时针方向 把自己想到的要点填进表格的过程中， 可以 了解到自己内心的渴望程度。 （2）从四面八方填进去。将自己想到的要点 填进任意一格，不要想这些点之间有什么关系。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2．互动性强
新媒体不仅成本低，而且互动性强。 相对于传统新媒体，新媒体文案传播不 再是单向输出，消费者可以借助新媒体 直接与企业互动。只要企业的文案内容 有创意，网民觉得有趣或有价值，就有 可能帮着免费传播。让目标用户参与， 让品牌融于消费者的互动中，融于口碑 中，形成另一种传播源，不断扩散。
新媒体文案的特点
3．目标人群更精准
新媒体的目标人群更精准，使品牌 传播和品牌建构更加精准有效。新媒体 的“精准”，使得它可以按效果支付广 告费用，这在传统媒体的品牌传播中几 乎不可为。越来越多的企业开始选择新 媒体，也是因为传统媒体的广告效果难 以评估。传统媒体在线上线下结合进行 品牌传播上，远远落后于新媒体。按效 果付费是大部分互联网广告形式的核心 卖点。而在新媒体营销时代，这一点依 然会沿用。无论是按点击、按展现、按 粉丝数、按电话还是按销量付费，一切 都可以被记录， 一切也都可以验证。
文案也是一种职业的称呼。文案作为职 业出现时，指专门创作广告文字的工作者。 新媒体文案的工作职责包含但不限于新媒体 渠道的文案写作及投放、内容策划及编辑、 热点事件跟进，大部分还会赋予新媒体文案 更多的工作要求，如渠道的运营及推广等。
新媒体主要基于新型的媒体，重点 输出广告内容和创意。文案的作用就是 对传播的信息进行设计，使其更容易被 读者理解，更容易在诸多信息中被读者 发现并被记住，甚至被再次传播。
第5章 新媒体文案写作技能
在移动互联网时代，企业的广告 营销已从电视、广播、杂志和报 纸等传统媒体更多地转移到新媒 体上，文案在新媒体营销中的重 要性日益突出。相对于硬广告， 文案没有直接的广告目的，仅仅 将广告信息奇妙地融入文章里， 能将广告信息潜移默化地灌输进 客户的脑海中。
目录
1 认识新媒体文案 2 新媒体文案的创意方法 3 撰写新媒体文案
文案创作者可以采取下面两种填写方法将 自己所想到的全部点填到九宫格图内。
（1）按顺时针方向填进去。按照顺时针方向 把自己想到的要点填进表格的过程中， 可以 了解到自己内心的渴望程度。 （2）从四面八方填进去。将自己想到的要点 填进任意一格，不要想这些点之间有什么关系。
认识新媒体 文案
“
随着智能手机的普及，越来越多的消费者已经把注意力放到了移动手机阅 读上，这种趋势让大部分企业开始深入进行新媒体文案的传播。
”
01
新媒体文案的概念
文案是广告的一种表现形式。文案来源 于广告行业，是广告文案的简称，也是企业 为达成商业目的的表现形式。目前广告界的 文案有广义和狭义之说。广义的文案是指广 告作品的全部，包括广告的语言、文字、图 片、创意等表现形式。狭义的文案是指广告 作品中的语言文字部分，如广告的标题、副 标题、广告语、活动主题文字等。
4．易被用户再次创作开发
新媒体文案更乐于让每个目标人群 都能够进行二次创造，并鼓励用户分享。 新媒体对文案的要求较传统行业更为平 民化，更短、平、快。
03
新媒体文案的常见类型
新媒体文案的常见类型
1．按广告目的分类
按广告目的分类，新媒体文案可分为销售文案 和传播文案两种。 （1）销售文案。销售文案是能够立刻带来销 售的文案， 如介绍商品信息的文案、为了提升 销售制作的引流广告图。 销售文案需要能够立即打动用户，并促其立即 产生购买行动。 （2）传播文案。传播文案是为了扩大品牌影 响力的文案，如企业的形象广告、节假日的情 怀营销等。 传播文案需要能够引起受众的共鸣，并引发受 众自主自发地传播。
新媒体文案的侧重点是文字工作， 对文字功底有一定的要求。文案，看似 是简单的写作工作，其实对创造能力、 营销能力以及客户需求的洞察能力也有 一定的要求。
02
新媒体文案的特点新媒体文案Βιβλιοθήκη 特点发布成本低互动性强
目标人群 更精准
易被用户再 次创作转发
新媒体文案的特点
1．发布成本低
在传统媒体时代，很多品牌要花费 大量资金进行推广，其广告成本动辄几 十万元甚至上百万元，而随着新媒体的 兴起，新媒体的价值逐渐得到企业主的 认可，商家逐渐削减传统媒体的营销费 用，将其投向新媒体。随着新媒体文案 价值的提高，新媒体将大幅分流传统媒 体的广告收入。
思考法、头脑风暴法、元素组合法、多维度发散创意法及金字塔式结构法等，
下面分别对这些创意方法进行介绍。
”
01
九宫格思考法
九宫格思考法是强迫创意产生的简单练 习法，很多人常用这种方式构思出文案策划 方案。九宫格思考法的操作步骤如下。
（1）拿一张白纸，用笔先将白纸分割成九宫 格，将进行的主题（产品名称等）写在正中 间处。 （2）将与主题相关的联想词任意写在旁边的 8 个格子内，尽量用直觉思考，不要刻意寻求 “正确”的答案。 （3）尽量扩充8 个格子的内容，鼓励反复思 维、自我辩证。
新媒体文案的常见类型
2．按篇幅长短分类 按照篇幅长短分类，新媒体文案可分为长文案和短文案两种。 （1）长文案。长文案一般指1 000 字以上的文案。长文案需要构建强大的情感场景。在价格昂贵、顾 客决策成本较高的行业，通常需要使用长文案，如汽车、珠宝、房地产行业等。 （2）短文案。短文案一般指1 000 字以内的文案。短文案需要快速出动，展现核心信息。在价格较低、 顾客决策成本较低的行业，一般使用短文案，如日常生活用品、护肤品等。
新媒体文案的常见类型
4．按传播渠道及表现方式分类
传播渠道不同，文案的表现形式也不同。例如，微信公 众号支持多种形式的文案表现，包括文字、语音、图片、 视频等。又如，微博的发布仅支持140 字以内，也支持 图片和视频。
新媒体文案的 创意方法
“
要想产生有创意的新媒体文案，需要用到不同的创意方法，包括九宫格