2017自学考试《广告策划》提分试题及答案
2017年自学考试(中外广告史)试题及答案
一、单选题（本大题共10小题，每题 1分，共10分。
）1、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（ D ）A、《报道式新闻报》B、《每周新闻》C、《报道或新闻报》D、《新闻周报》2、新时期我国第一条外商广告登在（ D ）上A、《解放日报》B、《人民日报》C、《天津日报》D、《文汇报》3、1869年，在美国费城建立的（B）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司A、杨·罗必凯B、艾尔父子C、帕尔默兄弟D、萨奇·萨奇4、1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（ B ）A、中国广告学术委员会B、中国广告协会C、国际广告协会中国分会D、中国对外经济贸易广告协会5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（B）A、20世纪30年代B、从30年代初到抗战前C、20世纪20-30年代D、抗战前夕6、解放前最早的广告同业组织是（ A ）A、中国广告公会B、中华广告公会C、中国广告协会D、中国广告商会7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（ C ）A、英国B、法国C、美国D、中国8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是（ C ）A、纸草B、楔形文字C、招牌D、石碑9、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（ A ）A、英国B、美国C、德国D、欧洲10、（C ）厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业A、1984年9月B、1990年4月C、1983年6月D、1989年7月二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分。
）1、台湾地区的电视台有（ABD ）A、台湾电视公司B、中国电视公司C、中华电视台D、丽的电视台E、翡翠电视台2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有（）A、国际广告协会B、亚洲广告协会联盟C、世界广告行销组织D、中国广告协会3、香港地区广告宣传的特点有（）A、创新B、产品形象C、减价D、突出本产品特点E、重复播放率高4、美国的广告管理机构有（）A、联邦贸易委员会B、通讯委员会C、广告标准管理局D、食品与药品管理署5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有（）A、《广告心理学》B、《广告原理》C、《广告的历史》D、《路牌广告的历史》E、《广告须知》三、填空题（本大题共20空，每题1分，共20分。
自考《广告策划》试题及答案
自考《广告策划》试题及答案2017年自考《广告策划》精选试题及答案2017年自学考试备考工作正在开展中，为帮助大家更好地复习备考，以下是店铺搜索整理的一份自考《广告策划》精选试题，供参考练习，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们店铺!一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。
)1.质化指标是在量化基础之上，综合考虑媒体的影响力、广告对象的因素而形成的( )的指标，如媒介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策等。
A 传播过程B 传播模式C 传播效果D 传播要素2.电视消费量、收视率、占有率、发行量、总到达率、千人成本等指标属于( )。
A量化指标B 质化指标C 统计指标D 销售指标3.( )是指一份刊物每期实际发行到读者手上的份数，是反映平面媒介质量的重要指标。
A覆盖率 B 发行量 C 阅读率 D 视听率4.( )是指媒介在地理范围上的覆盖比率，大众媒介普遍使用这个指标来解释其影响率。
A覆盖率B 发行量C 阅读率D 视听率5.( )是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总体推及人口的比率，是反应平面媒介质量的重要指标。
A覆盖率B 发行量C 阅读率D 视听率6.( )是将不同媒介的广告资源加以整合，使广告信息能有效达到广告对象。
A 营销组合B媒介组合C 媒介计划D 广告战略7将全部内接发布费用集中投入一种媒介的方法叫做( )媒介组合。
A 集中式B 分散式C 长期性D 短期性8.在一段时间内大量投放广告(通常为期两周)，然后在一段时间内停止全部广告，又在下一段时间内大量投放广告，这种投放形式叫( )。
A 栏栅式排期B脉动式排期C连续式排期D 延续式排期9.将连续式排气和栏栅式排期结合在一起，在一段时间内连续投放广告，但在其中的某些阶段加大广告投放量，这种排期方式叫( )。
A 栏栅式排期B脉动式排期C连续式排期D 延续式排期10.媒介购买人员根据已掌握的信息，制定出翔实可行的媒介计划，运用良好的专业技能与丰富的经验与媒体单位谈判，并购买( )。
2017年10月自学考试00181广告学(一)试卷及答案
2017年1O月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学(一) 试卷(课程代码00181)本试卷共4页，满分100分，考试时间150分钟。
考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。
答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2．第一部分为选择题。
必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3．第二部分为非选择题。
必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。
第一部分选择题一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1．1928年，威治·米斯撰写出版的专著是A．《广告文稿》 B．《广告构图》 C．《广告设计》 D．《广告学》2．1874年编著了《广告的历史》、堪称广告学研究先驱的是A．J·劳沃德 B．C·哈特 C．H·辛普森 D．哈洛德3．广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于A．市场学 B．经济学 C．传播学 D．管理学4．《广告法》不允许经营或发布的广告是A．商品价格具有竞争性的广告 B．粗制滥造的广告C．对消费者没有吸引力的广告 D．证明文件不全的广告5．广告代理制度是A．管理制度 B．激励机制 C.经营机制 D.监督制度6．《广告法》是规范我国广告活动与广告内容的A．指导文件 B．行业标准 C．行政解释 D．根本大法7．中国广告协会成立于A．1980年 B．1981年 C.1982年 D．1983年8．1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为A．《关于企业刊播广告的若干问题》B．《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》C．《关予报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》D．《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》9．对广告产品现有市场容量和未来潜在量进行调查，实质是A．对市场占有率调查 B．对替代性消费者调查C．对产品需求量调查 D．对竞争者状况调查10．媒体价格调查的一般性指标是A．千人费用 B．接受广告信息总人数C．单位时间或版面费用 D．媒体关注度11．下列选项中，属于定性预测的是A．达格玛法 B．德尔菲法 C．类型抽样法 D．AIDA法12．企业销售广告宣传的主要内容是A．产品功能 B．品牌形象 C．企业形象 D．营销措施13．产品开发和生产的中心是A．生产需求 B．消费需求 C．营销需求 D．产业需求14．广告策划的作用是A．广告行动纲领 B．广告利益分配C．广告创意原则 D．广告预判评估15．在不完全竞争条件下，影响需求变化的重要因素是A．品牌 B．广告 C．价格 D．产品功能16．在我国各类广告中所占比重最大的是A．生产资料广告 B．生活资料广告 C．文化广告 D．形象广告17．由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要A．简洁明快 B．丰富生动 C．全面通俗 D．详尽有趣18．广告艺术要以经济效益为标准，因为广告是一种A．说服性活动 B．信息传播 C．产品艺术 D．营利性活动19．摄影广告的草图是A．单线黑白稿 B．黑白色块图 C．文字稿 D．彩色稿20．总的来说，利用道具进行摄影广告创作可以A．使光线变化增加 B．加快创作速度C．表现青春奔放 D．更深刻地表现商品质感二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。
自考《广告策划》备考复习题及答案
自考《广告策划》备考复习题及答案知识就是财富，有知识才得以在这个社会立足。
以下是店铺搜索整理的一份自考《广告策划》备考复习题及答案，供参考练习，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们店铺!1. 广告调研是广告策划的( ).A. 中期B.后期C.前期D.结束2. 广告信息所需要的情报信息可以分为两类，分别是( )。
A. 一手信息和二手信息B.广告战略和广告策略C. 广告创意和广告设计D.广告主信息和消费者信息3. 广告策划获得一手信息和二手信息的过程统称为( )。
A.广告策划B.广告调研C.市场营销D.广告4.通过观察、访谈、调查手段获得的称为( )A.二手信息B.营销信息C. 宣传信息D.一手信息5.从调研的样本规模上讲，广告调研大致可以分为定性调研和( )两大类。
A.定量调研B. 市场预测C.问卷调研D.定量预测6.( )的重点在于研究事物进行数量、强度、持续时间长度等，样本数量必须超过50。
A.定量调研B定性调研C. 市场预测D.专家访谈7 在广告调研的实际工作中，抽样误差的可接受范围是( )以内。
A.10%B.15%C. 20%D.5%8.如果样本误差控制在5%以内，按照简单随机抽样的基本原理，样本应当超过( )个，这样可信度可以达到95%。
A.200B.300C. 500D.4009.市场预测是对( )的估计。
A.现在的市场B.未来的市场C.过去的市场D.消费者市场10.座谈会法、头脑风暴、综合已将法等属于( )测量方法。
A.定性B.定量C.定时D.定人11. 抽样调查、人口资料预测、购买力资料预测等属于( )测量方法。
A.定性B.定量C.定时D.定人12. 广告策划所面临的环境，分为( )两大部分。
A.经济环境和社会环境能够B.市场环境和文化环境C.外部环境和内部环境D. 自然环境和社会环境13. 政治法律环境属于( )A.外部环境B.内部环境C.市场环境D.社会环境14. 行业分析是对( )的的剖析与研究。
广告策划自考试题及答案
广告策划自考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是什么？A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 增强消费者认知D. 以上都是答案：D2. 以下哪项不属于广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式随意答案：D3. 广告策划中，市场调研的主要目的是什么？A. 确定目标市场B. 了解竞争对手C. 分析消费者需求D. 以上都是答案：D4. 广告策划中，创意策略的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者心理C. 媒介选择D. 广告预算答案：B5. 广告策划中，媒介策略选择的依据是什么？A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告形式答案：B6. 在广告策划中，以下哪项不是广告效果评估的内容？A. 广告到达率B. 广告覆盖率C. 广告成本D. 广告创意答案：D7. 广告策划中，SWOT分析的目的是什么？A. 确定广告策略B. 评估市场机会C. 分析竞争对手D. 以上都是答案：D8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的组成部分？A. 标题B. 正文C. 副标题D. 广告语答案：C9. 广告策划中，以下哪种广告形式不属于传统媒体广告？A. 电视广告B. 广播广告C. 网络广告D. 报纸广告答案：C10. 广告策划中，以下哪种方式不属于广告投放？A. 电视投放B. 网络投放C. 社交媒体投放D. 产品包装答案：D二、填空题（每题2分，共10分）1. 广告策划的第一步是________。
答案：确定广告目标2. 广告策划中，对目标受众进行细分的方法是________。
答案：市场细分3. 广告策划中，广告创意的表现形式包括________和________。
答案：视觉表现、文案表现4. 广告策划中，媒介选择的依据包括________和________。
答案：目标受众、广告预算5. 广告策划中，广告效果评估的指标包括________和________。
答案：广告到达率、广告覆盖率三、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的流程。
自学考试《广告策划》提分试题及答案
自学考试《广告策划》提分试题及答案2017自学考试《广告策划》提分试题及答案一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。
)1.品牌是商品价值或服务的价值的综合体现,品牌以特定的()作为标记。
A品牌名称B品牌商标C品牌标志D形象符号2.()是品牌构成的要素在人们心理的综合性反映以及主关评价。
A品牌价值B品牌标记C品牌形象D品牌名称3.()是品牌中的标志和名称部分，是品牌的综合形象和象征，目的是便于消费者识别。
A品牌B商标C广告D形象4.()是指人们对品牌名称、企业名称、商品标志、品牌特定符号、专有产品名称等方面的认知状态。
A品牌认知B产品认知C品牌价值D品牌忠诚5.()又称产品形象，是构成品牌形象价值论的基石。
A品牌认知B产品认知C品牌价值D品牌忠诚6.品牌联想是基于()的心理联想，它反映了品牌在消费者心目中的稳定性。
A企业B消费者C广告公司D营销中介7.在选择品牌形象代言人时，代言人的品德、形象、气质必须与()一致。
A品牌的名称B品牌的价值C品牌的渠道D品牌的格调8.CPU命名为奔腾、迅驰、酷睿等，这是按照()的命名。
A技术指标B产品语言C市场语言D消费者语言9.把产品价格定位在适当的范围或位置上，使其价格比同类产品更具有竞争力的定位方式是()。
A品名定位B品质定位C价格定位D功效定位10.在广告中突出产品的特定功效，使其与同类产品产生明显区别的定位方式是()。
A品名定位B品质定位C价格定位D功效定位11.广告中突出产品的独占性、独有性特点的定位方式即()。
A价格定位B功效定位C市场领导者定位D空档定位12.()产品形象的重要组成部分，它既有保护产品的基本功能，又能吸引注意、象征产品的`心理功能。
A产品名称B产品包装C产品商标D产品功效13.()是品牌形象的综合体现，是企业内外对企业的整体感觉、印象和认知，是企业状况的综合反映。
A品牌形象B产品形象C企业形象D代言人形象14.()是企业的静态识别符号，是企业形象的具体化、直观化、视觉化表达方式。
广告策划考题及答案.doc
宏吉策划部月末考试试题-■ 填空题（每题1分，共10分）1、（北京广告公司）在80年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以倡议为中心，能提供全面的服务的广告公司”的口号。
2、在广告策划中，广告工作者的系统思维有两层含义：一是静态上充分认识到广告工作的整体性；二是动态上自觉谋求广告工作的（规模效应）o3、传播功能是广告最基本的功能。
作为一种独特的传播方式，广告具有四种基本的传播功能：（促进功能）、（劝服功能）、增强功能和提示功能。
4、广告策划的四个核心策略是（诉求策略）、（定位策略）、（表现策略）、（媒介策略）。
5、制定广告定位策略必须以（产品策略）为基本依据。
6、广告策划的根本依据是（广告主的意愿）o二.名词解释（每题5分，共25分）1、广告策划广告策划人员依据广告主的意愿，根据市场的调查结果，对广告运作的一系列进程进行系统性前瞻性的规划过程。
2、广告定位广告定位:在对本产品和竞争产品进行深入分析、对消费者的需求进行准确的判断的基础上，确定产品与众不同的优势和以此相联系的在消费者心目中独特的第五，并将他们传达给目标消费者的动态过程。
3、媒介策略媒介策略：指将经过选择的广告媒介在时间、版面上进行合理的配置，以提高广告的传播和诉求效果。
4、促销（每题空4CM）促销：又称SP,指企业通过一系列的商品诱惑，价格优势来吸引消费者购买的进程。
三.案例分析（65分）（以下每题空10CM）1、分析下列一则报纸推广发行的广告策划中运用的思维方式。
（20分）美国《检查者》报曾经在电视上做了这样一则广告：电视画面推出旧金山电报大楼塔顶的特写，画外音："我们正在重复伽利略的试验，以证明究竟是这台电视机重，还是这份报纸——《检查者》报重。
”接着，一位著名的报纸出个打洞，而电视机仅仅跳了几下。
反常的试验结果马上引起人们的争论。
一家电台就试验结果发表了一篇措词激烈的评论，要求让记者重复这个试验，以证事实。
这件事在美国引起不小反响，不仅地方电视台给予报道，连《纽约时报》合国家广播电视台也报道了此事，结果，《检查者》报被广泛认识，发行量一升再升。
【西大2017版】[0987 ]《广告策划与创意》网上作业及课程考试复习资料(有答案]
![【西大2017版】[0987 ]《广告策划与创意》网上作业及课程考试复习资料(有答案]](https://img.taocdn.com/s3/m/417ee9f5192e45361166f534.png)
[1：[填空题]以市场中名气和占有量很大的对手作参照系的观念定位策略是（） 参考答案：追随定位2：[填空题]依据市场来制订广告策略，一般可分为无差别市场广告策略、差别市场广告策 略和（）三大类。
参考答案：集中市场广告策略3：[填空题]避开市场饱和之实，攻击市场空缺元素，避开竞争对手的长处，攻击竞争对手 的短处，这是（）策略。
参考答案：迂回竞争4：[填空题]配合消费者需求的广告策略可分为以下三种类型：满足基本需求、满足选择需 求、（ ）的广告策略。
参考答案：多角化的经营5： 填空题]定位的产生不是通过主观臆想而获得的，依据在于市场、产品和（ ） 三个方面的信息参考答案：消费者6：[填空题]（）策略和广告媒体策略是广告计划的两大根本性支柱。
参考答案：广告表现7：[填空题]以提高市场占有率为目标的广告媒体选择，为加强竞争力这种媒体选择的一般 顺序是（ ）参考答案：报纸、杂志、电视、广播8：[填空题]广告的时间策略在时限运用上主要有集中时间策略、（ ）、季节时间策 略、节假日时间策略四种 参考答案：均衡时间策略9：[单选题]企业外部识别活动不包括以下哪点。
（） A ：市场调查B ：服务水平C ：员工行为规范化D ：公关活动参考答案：C 10：[单选题]用来直接表现产品、服务项目、经营目标宗旨等，使人对企业的主要经营范围容易理解， 属于标志设计的哪种思路方法？（） A ：表述法B ：表征法C ：会意法D ：纯标志法参考答案：A11：[单选题]•（）是CIS战略运作的原动力和实施基础，属于企业的最高决策层次，被视为企业之"心”。
A：MISB：MIFC：MISSD：ISIS参考答案：A12：[单选题]•公共关系的信息主要是为了（）A：连接公众B：扩大受众C：提升企业形象D：提供信息参考答案：C13：[单选题]单向沟通的5W模式是由哪位学者提出来的？（）A：拉玛西亚B：维特C：拉斯韦尔D：韦伯参考答案：C）14：[单选题]美国新闻史上著名的"扒粪运动”出现在哪个时间？（A：20世纪末20世纪初期B：18世纪末20世纪初期C：19世纪末70世纪初期D：19世纪末20世纪初期参考答案：D15：[单选题]（ （至 20 世纪 70 年代末 80 年代初，营销的核心开始从交易管理转向什么？（ ）A ：交流管理B ：销售管理C ：关系管理D ：数据管理参考答案：C16：[单选题]发起人发出产品的最初信息到用户，再依靠用户自发的口碑宣传，被称为什么 营销模式？（） A ：数据库营销B ：病毒式营销C ：论坛营销D ：RSS 营销参考答案：B17：[单选题]目前公认的整合营销传播理论的集大成者是哪位美国著名学者？（） A ：舒尔茨B ：舒伯特C ：罗伯茨D ：格尔尼卡参考答案：A18 ： [ 填 空 题 ] 广 告 调 查 包 括 三 个 方 面 ： 产 品 的 市 场 状 况 、 消 费 者 的 消 费 行 为 、 （ ）参考答案：广告受众的信息接收状况19：[论述题]广告计划的内容包括哪些要点？ 参考答案：（1）企业及产品的概述（2）产品评估（包括品质、功能和包装，价位的高低， 配销渠道，促销手段）（3）消费者评估（4）竞争对手评估 20：[论述题]"广告运动理论”所包含的要点有哪些？ 参考答案： 1）制作出适当的销售信息（2）使这一信息到达适当的视听众（3）适当的时机 (4)合理的成本21：[填空题]广告的策划活动包含的核心要素有：市场调查、 ）、广告运作过程 的监测等。
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2017自学考试《广告策划》提分试题及答案
《广告策划》是自学科目之一，大家对考试的考点是否都了解了呢?以下是搜索整理
的一份《广告策划》提分试题，后附答案，供参考练习，希望对大家有所帮助!想了解更
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一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。
)
1.品牌是商品价值或服务的价值的综合体现,品牌以特定的( )作为标记。
A 品牌名称
B品牌商标
C 品牌标志
D 形象符号
2.( )是品牌构成的要素在人们心理的综合性反映以及主关评价。
A 品牌价值
B 品牌标记
C 品牌形象
D 品牌名称
3.( )是品牌中的标志和名称部分，是品牌的综合形象和象征，目的是便于消费者识别。
A 品牌
B 商标
C 广告
D 形象
4.( )是指人们对品牌名称、企业名称、商品标志、品牌特定符号、专有产品名称等方
面的认知状态。
A 品牌认知
B 产品认知
C 品牌价值
D 品牌忠诚
5.( )又称产品形象，是构成品牌形象价值论的基石。
A 品牌认知
B 产品认知
C 品牌价值
D 品牌忠诚
6.品牌联想是基于( )的心理联想，它反映了品牌在消费者心目中的稳定性。
A 企业
B 消费者
C 广告公司
D 营销中介
7.在选择品牌形象代言人时，代言人的品德、形象、气质必须与( )一致。
A 品牌的名称
B 品牌的价值
C 品牌的渠道
D 品牌的格调
8.CPU命名为奔腾、迅驰、酷睿等，这是按照( )的命名。
A 技术指标
B 产品语言
C 市场语言
D消费者语言
9.把产品价格定位在适当的范围或位置上，使其价格比同类产品更具有竞争力的定位方式是( )。
A 品名定位
B 品质定位
C 价格定位
D 功效定位
10.在广告中突出产品的特定功效，使其与同类产品产生明显区别的定位方式是( )。
A 品名定位
B 品质定位
C 价格定位
D 功效定位
11.广告中突出产品的独占性、独有性特点的定位方式即( )。
A价格定位
B 功效定位
C 市场领导者定位
D 空档定位
12.( )产品形象的重要组成部分，它既有保护产品的基本功能，又能吸引注意、象征产品的心理功能。
A 产品名称
B 产品包装
C 产品商标
D 产品功效
13.( )是品牌形象的综合体现，是企业内外对企业的整体感觉、印象和认知，是企业状况的综合反映。
A 品牌形象
B 产品形象
C 企业形象
D 代言人形象
14.( )是企业的静态识别符号，是企业形象的具体化、直观化、视觉化表达方式。
A 理念识别
B 行为识别
C 视觉识别
D 形象识别
15. 无论是平面、影视广告，还是广播广告，绝大多数品牌形象广告都会使用广告人物，这些人物统称为( )。
A 平面模特
B 广告模特
C 品牌代言人
D 广告角色
二、多选题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。
错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分)
1.以下属于不同时期品牌的正确定义的有( )。
A 品牌是商品生产者或销售者为自己的产品指定的名称和代号。
B 品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、广告方式等的无
形总和。
C 品牌是卖方做出的不断为买房提供一系列产品特点、利益和服务的允诺。
D 品牌是商品价值或服务的综合体现，品牌以特定的形象符号作为标记。
E 品牌是产品的商标。
2.品牌形象是品牌的构成要素在人们心理的( )。
A 特殊符号
B 独特主张
C 综合性反映
D 主观评价
E 特殊地位
3.在品牌形象研究中，品牌价值认知是以( )来表示的。
A 人们对商品价格的评价
B 价格承受区间(价格需求曲线)
C 主观价值判断
D品牌忠诚
E 产品形象
4.品牌形象对消费者的影响主要表现在以下几个方面( )。
A 品牌形象影响消费者的认知
B 品牌形象影响消费者的决策速度与品牌选择
C 品牌形象影响群体的购买行为
D 品牌形象影响消费者的自我意识和自我形象
E 品牌形象影响消费者的使用满意度
5.品牌形象调研阶段主要任务是( )。
A 对目标市场进行详细周密的分析
B 全面理清品牌的问题与威胁，归纳优势与机会
C 对品牌概念进行探索
D 分析消费者的购买喜好
E 制定相应的广告策划。