服装行业门户电子运营方案分析
童装电商运营方案
童装电商运营方案一、行业分析随着社会经济的快速发展和人们生活水平的不断提高，家庭对于孩子的关注也越来越多。
童装市场作为服装市场中不可忽视的一部分，已经成为了一个巨大的消费市场。
据统计，中国童装市场规模在近年来持续增长，特别是有了国家政策鼓励生育政策的放松，家庭对孩子的消费增加，进一步拉动了童装市场的发展。
因此，童装电商运营市场前景广阔，具有很大的发展空间。
二、童装电商运营目标1. 品牌打造：建立具有影响力的童装品牌形象，成为用户信赖的品牌；2. 市场拓展：建立全国性的销售网络，开拓更多的童装消费市场；3. 用户管理：提升用户忠诚度，建立稳定的用户基础；4. 供应链管理：建立高效的供应链体系，确保货物稳定供应。
三、童装电商运营策略1. 品牌宣传品牌宣传是童装电商运营的重要一环。
在童装市场中，没有响亮的品牌是很难获得市场份额的。
因此，在童装电商运营中，要加强品牌宣传，提升品牌知名度和美誉度。
可以通过线上线下广告、赞助活动、社交媒体推广等手段，将品牌形象传播出去。
2. 产品策略产品作为童装电商运营的核心，产品质量和设计是至关重要的。
童装电商需要不断研发出新的、符合市场需求的产品，并保证产品的质量和售后服务。
另外，还要根据季节和节日等因素进行推广，在不同时间推出不同主题的商品，吸引更多消费者。
3. 用户管理用户管理是童装电商运营过程中的重中之重。
要不断完善用户管理体系，提高用户的满意度和忠诚度。
可以通过会员制度、促销活动、积分兑换等方式，留住老用户的同时吸引新用户。
4. 渠道拓展渠道拓展是童装电商运营的另一个重要策略。
除了电商平台外，还可以开设线下实体店、与实体店合作、开展跨境电商等方式，拓展销售渠道，增加销售量。
5. 供应链管理供应链管理是童装电商运营的保证。
要建立稳定的供应商体系，保证货物的及时供应和质量保证。
可以与供应商建立长期合作关系，共同发展，确保货物品质和供应的稳定性。
四、童装电商运营实施步骤1. 市场调研：了解童装市场消费需求、竞争对手情况等；2. 品牌打造：建立品牌形象，包括品牌名称、LOGO设计等；3. 产品研发：研发符合市场需求的产品，并确保产品的质量；4. 渠道拓展：选择适合的销售渠道，并与合作伙伴建立合作关系；5. 用户管理：建立用户管理体系，提升用户忠诚度；6. 供应链管理：建立稳定的供应商关系，确保货物供应的稳定性；7. 市场推广：通过各种渠道进行品牌宣传和产品推广；8. 数据分析：对销售数据进行分析，及时调整经营策略。
服装运营线上运营方案怎么写
服装运营线上运营方案怎么写一、背景介绍随着互联网的快速发展，电子商务已成为生活中不可或缺的一部分。
服装行业也不例外，线上运营成为服装品牌的主要营销方式。
线上运营方案的制定对于服装品牌的发展至关重要。
因此，本文将针对服装品牌的线上运营方案进行分析和探讨。
二、线上运营的重要性1.市场趋势随着消费者的购物习惯发生变化，线上购物已成为现代生活的一部分。
越来越多的消费者选择通过互联网进行服装购买，线上销售已成为服装品牌的主要销售渠道。
2.消费者需求消费者对于购物体验日益追求便捷，他们希望可以在家就能够享受到和在实体店一样的购物乐趣。
因此，线上运营需要提供便捷的购物体验和贴心的服务。
3.线上运营的优势线上运营有诸多优势，包括覆盖面广、成本低、运营灵活等，通过线上运营可以更好地与消费者沟通，提升品牌知名度和美誉度，增加销售额。
三、线上运营的目标1.提高网站流量通过SEO、SEM、内容营销等方式，提升网站的访问量和用户转化率。
2.提高转化率优化网站的用户体验，提高用户转化率，增加销售额。
3.增加品牌曝光度通过线上促销活动、社交媒体营销等方式，增加品牌曝光度，提升品牌影响力。
4.提升客户满意度通过快速响应客户需求、提供周到的售后服务等方式，提升客户满意度，增加复购率和口碑传播。
四、线上运营方案的具体内容1.网站建设与优化建立专业的电子商务网站，提供清晰的产品信息、用户友好的购物体验、便捷的支付方式等。
同时通过SEO、SEM等方式，提升网站的搜索排名，提高网站的曝光度和访问量。
2.内容营销发布有价值的内容，包括产品资讯、服装搭配、时尚趋势分析等，吸引用户关注，提高用户粘性。
3.社交媒体营销积极参与并维护社交媒体账号，通过微博、微信、抖音等社交平台传播品牌信息，与粉丝互动，提高品牌曝光度和用户参与度。
4.线上促销活动定期举办线上促销活动，包括折扣促销、新品预售、限时特惠等，吸引用户关注，增加销售额。
5.客户服务建立完善的客户服务体系，及时回复用户咨询、提供周到的售后服务，提升客户满意度。
服装电商运营方案
2.市场推广策略
（1）线上推广：利用搜索引擎、社交媒体、自媒体等渠道，提高品牌曝光度。
（2）线下推广：开展线下活动，如品牌发布会、联名活动等，提升品牌形象。
（3）合作推广：与行业内外知名品牌、意见领袖、媒体等进行合作，扩大品牌知名度。
3.用户体验策略
（3）产品质量：严格把控产品质量，确保消费者利益。
2.市场推广策略
（1）线上推广：利用搜索引擎、社交媒体、自媒体等渠道，提高品牌曝光度；
（2）线下推广：开展线下活动，如品牌发布会、联合活动等，增强品牌影响力；
（3）合作推广：与知名品牌、意见领袖、行业媒体等进行合作，提升品牌知名度。
3.用户体验策略
（1）网站优化：提高网站访问速度，优化网站界面设计，提升用户购物体验；
3.市场趋势：线上线下融合，社交电商崛起，消费者体验日益重要。
三、目标定位
1.提升品牌知名度和影响力。
2.提高产品销量和市场占有率。
3.优化用户体验，提高客户满意度。
4.构建稳定、高效的供应链体系。
四、运营策略
1.产品策略
（1）产品定位：根据市场需求，明确产品风格、价格、目标消费群体。
（2）产品研发：关注行业趋势，定期推出符合市场需求的新品。
（1）网站设计：结合品牌形象，设计符合用户体验的网站界面。
（2）网站开发：采用成熟的技术框架，确保网站性能稳定。
（3）网站优化：优化网站关键词、内链、外链等，提高网站排名。
（4）移动端适配：针对移动设备，优化网站访问速度和界面设计。
3.市场推广
（1）制定推广计划：根据品牌定位，制定年度、季度、月度推广计划。
服装电商运营方案
服装批发市场开发与运营策划
服装批发市场开发与运营策划服装批发市场是一个充满潜力的行业，开发和运营一个成功的批发市场需要仔细规划和有效的策划。
以下是一些建议，可以帮助你开展一项成功的服装批发市场的开发与运营：1. 定位和目标市场：首先，你需要对市场进行定位，了解你想要服务的客户群体。
你可以根据年龄、性别、职业等因素来确定目标市场，并提供他们需要的服装款式和品牌。
2. 找到合适的供应商：与可靠的供应商建立合作关系非常重要。
你需要找到那些提供高质量服装产品、价格合理和交货准时的供应商。
与供应商建立长期合作关系可以确保你的存货充足，并获得更好的价格和服务。
3. 网络和线下推广：除了在实体店面提供批发商品外，你还可以通过网络平台来拓展你的批发市场。
建立一个时尚的网站并投资于网络推广，以吸引更多的客户。
同时，你还可以通过参加时尚展览和举办促销活动来增加线下的曝光率。
4. 建立良好的客户关系：与客户建立良好的关系至关重要。
你可以通过提供优质的客户服务、定期与客户保持联系并及时回复他们的需求和反馈，来确保客户满意度和忠诚度。
5. 优化库存和物流管理：库存和物流管理是一个关键环节。
你需要确保你的库存及时更新，并且有一个高效的物流系统，以便准确、及时地供应商品给客户。
6. 关注时尚趋势和市场需求：时尚是一个不断变化的行业，你需要时刻关注时尚趋势和市场需求。
根据时尚趋势调整你的采购和库存，以确保你的市场能够满足客户的需求。
7. 培养品牌和口碑：在竞争激烈的市场中，建立一个强大的品牌和良好的口碑非常重要。
你可以投资于市场营销活动，提升你的品牌形象，并通过客户满意度调查和反馈来改进你的服务。
8. 不断创新和改进：在批发市场中，持续创新和改进是成功的关键。
你可以通过引入新的服装款式、提供个性化定制服务、增加多样化的产品线和增强客户体验等方式来不断创新和改进。
总之，开发和运营一个成功的服装批发市场需要综合考虑多个方面，包括产品选择、供应商关系、市场推广、客户关系和运营管理等。
服装行业电子商务门户网站运营方案
中国服装电子商务发展的宏观环境整体利好，可以从两个层面去理解：
(一)电子商务宏观发展环境利好
国家重视电子商务行业发展、地方政府在税收等政策方面给予优惠和支持、行业监管
研究力度在加强。
国民消费力逐步提高、金融危机影响下网络购物普及率快速提升。
网购用户渗透率提升，网民网购习惯逐渐培养。
网络基础设施大幅改善，诸如支付、供应链管理等电子商务配套系统解决方案逐渐丰
富和完善。
(二)电子商务各个垂直领域中，服装电子商务的发展势头正旺
电子商务各垂直领域中，服饰类商品自07年开始，成为网购交易第一大商品品类；
服饰行业网购交易量占整体销量的比重08年6%左右，渗透率远高于网购占社会消
费品零售总额比重1%。
服装行业门户网站
运营方案
淘宝模式
目 录
一行业分析
二网站定位与总体目标
三受众群体分析
四服装B2C市场竞争分析
五自身SWOT分析
六网站结构&模块分析
七盈利模式分析
八支点科技服务项目
九运营费用
一十产品运营周期图
一十一物流售后服务
一、行业分析：
随着电子商务的蓬勃发展，越来越多的传统服装品牌开始重视网络销售，像报喜鸟、佐丹奴等品牌很早就已经开始了B2C，而优衣库和杰克琼斯涉水B2C更是引爆了传统服装品牌扎堆进入互联网行业的热潮。但因服装企业缺乏对互联网和电子商务运营的经验以及未处理好与传统渠道的关系而面临诸多问题。我们希望通过，我们多年的B2C电子商务从业经验，为传统服装品牌的互联网之路提出些切实可行的意见和建议。
受众行为习惯：由于这类人群的受教育程度相对较高，对网络的使用程度和掌握水平熟练，我们在网站策划是，遵循最为直接的、常态的受众行为习惯，从而突出网站的易用性，进而达到门户可用价值的最大化。
服装店引流运营方案
服装店引流运营方案引流是指通过各种手段，吸引潜在顾客到店购买产品或服务的一种营销策略。
在服装行业，引流运营方案非常重要，可以帮助店铺增加客流量，提高销售额。
本文将详细介绍一种服装店引流运营方案，包括店铺形象建设、线上推广、线下推广、会员营销等方面。
一、店铺形象建设(一)店面设计店铺的外观设计直接影响到客户对店铺的第一印象，因此店面设计必须注重视觉效果。
可以采用明亮、时尚的装修风格，配以吸引人的橱窗设计，使过路客户一眼就能被吸引进店。
(二)店内陈列店内陈列是展示商品的重要手段。
可以将同款商品或相互搭配的商品放在一起展示，给顾客提供搭配的参考。
同时，可以设置一些试穿区域，让顾客能够试穿衣服，提高购买欲望。
(三)员工形象店铺员工是店面的代表，他们的形象直接影响到顾客对店铺的印象。
可以统一员工的着装风格，或者让员工穿着店内商品，以展示商品的潮流和时尚。
二、线上推广(一)电子商务平台建立电子商务平台是线上推广的重要途径。
可以通过开设自己的官方网店或者在知名电商平台上开设店铺，提供店铺的信息和商品展示。
通过优化网店布局和商品描述，提高店铺的搜索排名。
(二)社交媒体社交媒体是引流的热门渠道，可以通过微博、微信公众号、抖音等平台发布有关服装潮流、搭配技巧、促销活动等内容，吸引粉丝关注和分享，增加品牌曝光度。
(三)内容营销内容营销是通过优质内容来吸引潜在客户。
可以通过发布时尚搭配教程、明星同款推荐、潮流趋势解读等内容，吸引顾客关注和参与讨论。
三、线下推广(一)合作活动合作活动是线下推广的有效方式。
可以与其他服装品牌、潮流杂志或明星合作举办时尚发布会、潮流派对等活动，吸引顾客参与，并引导顾客到店购买。
(二)门店活动门店活动可以吸引顾客到店体验和购买。
可以举办试衣秀、达人分享会、限时折扣等活动，增加客户与店铺的互动和黏性。
(三)广告宣传广告宣传能够帮助店家提高知名度和曝光率。
可以通过户外广告、电视广告、平面媒体等渠道进行品牌宣传和推广。
服装电子商务方案
服装电子商务方案服装电子商务方案概述随着互联网的快速发展，电子商务已经成为一个不可忽视的市场。
服装电子商务作为电子商务的重要组成部分，通过在线销售服装和时尚产品，为消费者提供了更加便利和舒适的购物体验。
本文档旨在提供一种服装电子商务方案，帮助企业利用电子商务平台开展在线服装销售业务。
目标本方案的主要目标是：1. 建立一个可靠、安全的电子商务平台。
2. 提供良好的用户体验，吸引更多的用户访问和购买。
3. 实现个性化推荐，根据用户的兴趣和偏好，增加销售转化率。
4. 追踪和分析用户行为数据，优化用户体验和销售策略。
技术实现1. 电子商务平台选择一个可靠的电子商务平台来构建服装电子商务应用程序。
一些受欢迎的电子商务平台包括 Magento、WooCommerce 和 Shopify。
这些平台提供了丰富的功能和插件，可用于构建强大的电子商务网站。
2. 用户界面设计设计一个直观、易用的用户界面，方便用户进行浏览、搜索、购物和结算操作。
重点考虑以下方面：- 响应式设计：确保用户在不同设备上都能获得良好的用户体验。
- 清晰的分类和标签：使用户能够快速找到所需的服装产品。
- 快速加载速度：优化网站的性能，确保快速加载速度，提高用户体验。
3. 商品管理系统建立一个完善的商品管理系统，以便管理服装产品的库存、价格、描述和图片等信息。
该系统应具备以下功能：- 商品分类和标签管理：方便用户根据不同的类别和标签进行搜索和筛选。
- 库存管理：实时跟踪库存数量，避免缺货和超卖的情况。
- 价格管理：支持根据促销活动和折扣管理不同的价格。
- 图片管理：支持上传和管理商品图片，确保高质量的展示效果。
4. 购物车和结算功能实现购物车和结算功能，提供以下特性：- 加入购物车：用户可以将感兴趣的商品加入购物车，方便随时查看和修改。
- 快速结算：提供快速结算通道，减少结算过程的步骤和时间。
- 多种支付方式：支持多种支付方式，如信用卡、支付宝、微信支付等。
服装网店运营方案
服装网店运营方案一、项目背景如今，随着互联网的飞速发展，电子商务成为了商业发展的主流趋势之一。
其中，服装网店作为一个新兴的商业模式，具有低成本、方便快捷等诸多优势，吸引了大量的消费者和创业者。
本文就是针对服装网店的运营方案进行设计与分析，旨在帮助创业者更好地运营和发展自己的服装网店。
二、市场分析1. 服装市场潜力巨大，消费者需求旺盛。
随着人们生活水平的不断提高，人们对服装的要求也越来越高，对时尚和品质的追求越发迫切。
2. 电子商务市场规模庞大，增长势头迅猛。
根据统计数据显示，我国电子商务市场规模已经超过2万亿元，而且仍然保持着高速增长态势，其中服装网店是电商领域的热门行业之一。
3. 服装网店竞争激烈。
由于市场潜力巨大，越来越多的创业者投身于服装网店行业，竞争日趋激烈。
三、目标定位在这个竞争激烈的市场环境下，我们的服装网店需要明确自己的目标定位，以便更好地满足消费者需求，提高市场占有率。
1. 目标消费者定位：主要以18-35岁年轻人为目标客户，特别是大学生和上班族群体。
2. 产品定位：以时尚、可穿性强、价格适中的服装为主打产品。
适应不同年龄段和不同场合的需求。
3. 品牌定位：要打造一个时尚、青春、有个性的品牌形象，追求顾客品牌推崇度，形成消费者对于该品牌的认同感。
四、产品策略1. 优质供应链管理：建立与具有供应链优势的供应商合作，确保产品的质量和供应的稳定性。
2. 多元化产品：根据时尚潮流和市场需求，不断更新产品款式和颜色，提供多样化的选择。
3. 品牌形象：通过产品质量和设计，打造独特的品牌形象，提升品牌知名度及美誉度。
五、渠道策略1. 网络渠道：借助互联网技术，建立专业的网上购物平台，实现在线选购、支付、配送等一系列功能。
2. 实体渠道：建立品牌形象店，在主要商圈或购物中心开设实体店面，提高品牌曝光度，并提供试穿、咨询等增值服务。
六、促销策略1. 会员制度：建立会员制度，提供专属优惠活动和积分兑换等权益，增加客户粘性。
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（3G+B2C/批发团购+淘宝模式）
院校： 专业： 学号： 姓名： 导师：
天津大学 软件工程
1、 行业分析：
随着电子商务的蓬勃发展，越来越多的传统服装品牌开始重视网 络销售，像报喜鸟、 佐丹奴等品牌很早就已经开始了B2C，而优衣库 和杰克琼斯涉水B2C更是引爆了传统服装品牌扎堆进入互联网行业的热 潮。但因服装企业缺乏对互联网和电子商务运营的经验以及未处理好与 传统渠道的关系而面临诸多问题。希望通过B2C电子商务从业经验，为 传统服装品牌的互联网之路提出些切实可行的意见和建议。
节约品牌销售渠道拓展 成本和管理成本，发挥 代理商的积极性和主动 性。
在品牌推广与货 品管理上不易控 制。
七匹狼
特许加 盟模式
以特许经营权为核 心，由公司总部直接 发展终端加盟商，或 由特许区域商发展终 端加盟商，按照统一 的模式进行销售。
品牌管理标准化、系统 更新及时。
对加盟双方的协 同要求较高，加 盟商的自由度受 到很大限制。
网购人群是大多服装品牌最理想的目标人群，并且因这部分人群在 引领着时尚的潮流，因此失去这部分市场，意味着将来在传统渠道可能 失去更大的市场。 3传统服装品牌的网络直销困惑
大多传统服装品牌都有成熟的渠道体系，营收稳定，面对全新的互 联网，往往表现出众多的迷惑。虽然电子商务的蓬勃发展，让越来越多 的传统服装品牌看到了机会，在公司的战略方面也确实将网络直销提上 了议程，有些已经开始付诸行动，但实际上具体怎么开展却缺乏经验， 缺少人才，尤其是在如何平衡与传统渠道的关系、产品策略、定价策略 以及物流配送等问题，至今尚未有较好的解决办法。这些因素都制约着 传统服装品牌不能放开手脚在电子商务上取得较大的进展，给了PPG、 VANCL和淘宝上网货品牌占领互联网市场的机会。传统服装企业开展 电子商务最好方式是，和互联网技术公司合作运营；利用互联网技术公
购物车，支付模块 产品模块
服装B2C
服装B2C企业运营要素：
7、 赢利模式分析：
通过销售产品获得利润（详细的盈利模式在后期会深入分析）
八、支点科技服务项目：
网络项目运营
支点提供全方位运营服务 网站品牌形象整体推广策划 B2C电子商务平台建设 3G 门户网站和传统互联网的对 接服务 市场推广服务 日常网站维护管理外包服务 淘宝店铺/商城的运营
新闻公关与软文炒作策划 网络促销活动创意与设计
公共活动策划与各类专题会议 设计
网络媒体关系管理顾问 网络危机事件的处理与风险规
大大小小的服装B2C 平台不下数千家，但是稍具规模的企业数量屈指可
数。特别是细分到某一类商品，比如男装衬衫，同质化的平台和产品很
多。虽然竞争激烈，但是服装B2C行业还是有着巨大的市场空间；现在
需要有实力的传统服装品牌企业，运用自己的产品优势，库存优势，物
流配送优势，服务优势来占领市场，因为小的B2C厂商大都是代销，在
的消费群体； 通过自身快速发展， 并购其它服装直销企 业； 提高公司公关能力， 建立与上游渠道良好 的客户关系
势服装B2C直接竞 争； 保证充足的企业运营 资本； 通过对上下游产业链 的控制，保证产品质 量； 必要的市场调查，清 楚消费者满意度。
支点的技术，核心竞争力：
1、 强大的CMS系统，结合3G技术，完全自由掌握。 2、 个性化的网站设计，完全独创。 3、 强大的搜索、订阅功能。 4、 合作运营网络-共享智慧。 自修改----傻瓜式操作： 所见即所得——前台编辑，会打字即会使用！ 拿来主义——互联网资源，信手捻来，灵活组装！ 自由自我——版式自由，拖拽即可！ 运营共享： 合作伙伴的行业智慧与互联网经验融合。 高技术与行业市场结合深化垂直行业平台。 运营经验的及时沟通与一对一服务。 5、完美融合3G技术
中国服装电子商务发展历程
中国购物网站产业链
1市场规模 根据淘宝网2009年的业绩报告，淘宝网2009年上半年销售809亿，
接近去年全年销售额，占社会消费品总体销售额1.4%，比去年上升0.4 个百分比，其中服装销售位居排行第二，每分钟大概销售473件衣服。 （根据报道，另 一家网络服装直销企业Vancl预计今年销售额将达到5 亿，而Vancl成立的时间仅为两年。）据淘宝网的介绍，光杰克琼斯这 个品牌在淘宝上的年交易额就达到了3亿（备注：这里的交易额是来自 于C店，非杰克琼斯官方授权店铺销售）
司的技术优势，团队和行业经验开展电子商务是最明智的选择。这样可 以大大的降低运营成本和运营风险，同时也可以把自己的主要精力和资 源放在自己的核心业务---服装上。
4 2009 年中国服装B2C 网络购物市场发展现状及趋势 中国服装电子商务发展的宏观环境整体利好，可以从两个层面去理 解： (一) 电子商务宏观发展环境利好 国家重视电子商务行业发展、地方政府在税收等政策方面给予优惠 和支持、行业监管 研究力度在加强。国民消费力逐步提高、金融危机影响下网络购物普及 率快速提升。网购用户渗透率提升，网民网购习惯逐渐培养。网络基础 设施大幅改善，诸如支付、供应链管理等电子商务配套系统解决方案逐 渐丰富和完善。 (二) 电子商务各个垂直领域中，服装电子商务的发展势头正旺
SO 抓住服装网上直销新 发展模式，占据先 机； 快速扩大品牌知名 度，做同类鳌头； 积累资本，寻找稳定 长足的发展战略
WO 扩大新消费群体，增 加消费人群； 同时加强顾客沟通， 提高消费者品牌忠诚 度；
威胁（Threats） 传统服装企业的发
ST
WT
细分市场，抓住针对 避免与发展起来的强
展； 直销门槛过低，大量 新竞争者； 代工生产，产品质量 比较难保证。
五、自身SWOT分析：
优势（Strength） 清晰的战略定位； 良好的团队建设； 一定的品牌知名度； 节省大量的渠道成 本； 极少的库存成本； 实体工厂的支撑
劣势（Weakness） B2C网站开启后，需 要一个过程被消费者 认可。
机会（Opportunity） 新消费模式的出现； 服装网上直销发展巨 大的发展空间； 减少中间商带来的高 额利润。
规模小，不容易 价格低，容易吸引低端
形成明显的产品 消费者。
优势。
淘宝服 装买家
服装B2C 市场现有企业之间的竞争可以从三个关键词去理解：激烈、分
散、变化。
1 竞争激烈 对于市场中现有的大量中小B2C，以及即将进入的企业而言，激烈
的竞争一方面是来自B2C 服装市场本身已有的企业之间的竞争，另外很
重要的一方面还是和C2C上不计其数的中小卖家之间的竞争。目前国内
网络营销顾问服
网站的收入模式分析 网站的销售模式及渠道分析 网络营销策略与营销资源诊断 网上产品策略诊断 网站推广策
务 招商引资服务
营销战略规划
网络广告与网络 公关
略诊断 网站结构与网站页面诊断 营销页面与营销渠道诊断 网站客户体验诊断 用户访问分
析
项目一旦开始盈利，我们将提 供全方位的招商服务
对项目进行价值评估，和估 价，然后制定出招商引资计 划
通过相应的渠道，推广和包装 项目为招商做铺垫。
整合网络营销策略拟定与实施 网络营销要素与资源整合 SWOT分析与市场机会分析 核心竞争力分析与竞争策略拟
定长、短期营销目标与实施 步骤规划 营销组合策略与创意 品牌战略规划、设计与应用 网络市场选择与网络市场开发
网络广告投放策略制定与实施 方案设计
网络广告投放与媒体组合策略 拟定
电子商务各垂直领域中，服饰类商品自07 年开始，成为网购交易 第一大商品品类； 服饰行业网购交易量占整体销量的比重08 年6%左右，渗透率远高于网 购占社会消 费品零售总额比重1%。
传统服装行业08 年以来出口增速回落，行业平均效益下滑，内需 市场成为主力，同 时，电子商务成为服装企业降低成本、拓展渠道、增加消费及树立品牌 的新选择。
报喜鸟
直营模 式
品牌服装企业自己选 择合适的店铺经营并 管理店铺。
较好地体现品牌形象、 容易实现垂直管理和精 细化营销，市场计划执 行力强，能够最准确的 掌握市场信息。
初始投资成本较 高，终端管理能 力要求较高。
雅戈尔
公司团购营销部分直
团购模 式
接与大型企业接洽， 签订公司司服、职业 装定做合同。
资金回笼稳定快捷，存 对公司团购营销
货周转时间短。
团队的要求较
高。
凯诺科 技
网络销 售模式
利用品牌与互联网开 展网上销售。
减少销售环节，节约实 际销售成本、信息采集 及时、物流管理快捷。
不能克服实体店 购物的优势，相 关法律体系不健 全、网上交易存 在安全隐患。
PPG VANCL
C2C模式
利用淘宝等C2C平台 销售服装的小买家， 比较分产，产品一般 都是低端或外贸库存 压单产品。
特点
优势
不足
代表公 司
批发模 式
通过全国主要大型批 发市场的批发商销售 货品。
利用批发市场全国销售 网点多、辐射面广的特 点，将产品在市场上快 速铺开，迅速实现资金 回笼。
不利用品牌创 立、维护与形象 提升，对公司长 远发展不利。
卓越织 造
代理商 模式
将全国划分为若干区 域，每个区域设立代 理商，企业授权代理 商全权负责该区域内 的产品销售，由代理 商发展和管理下属终 端商。
网站平台作用：对传统销售渠道的补充和互补，同时也是企
业占领未来网络销售市场的重要切入点。
三、受众群体分析：
服装作为网络购物交易额最大的品类，在网购用户中的渗透率持续 高涨。2009 年中国服装网络购物用户规模将超8000 万，占网购用户的 比重超七成，预计到2011 年该比重将突破80%。
受众年龄分析： 服装B2C网站的主要目标受众是30岁左右的
这些方面没有办法和传统的服装品牌竞争。
2 相对分散 具体把服装细分到各个细分品类，我们发现，单个市场的竞争相对