直播答题

2. 2017 年 8 月正式上 线 3.把奖金提高到 10000 美元以后，当晚同时 在线人数就突破了 40 万
冲顶大会 2018年1月3日， “国民老公”王思聪在 微博宣布“我撒币，我 乐意”，把一款叫“冲 顶大会”的APP推到了 大众面前。
划重点：直播答题开始进 入公众视野,风靡全国。
各款直播答题APP
乱象2：广告变现方式存在违法广 告传播隐患
我国《广告法》、《互联网广告暂行管理 办法》明确规定，任何互联网广告形式都 必须标明“广告”的字样。
有专家指出，在网络直播答题中，很多直播平台在 某品牌的专场中，“偷梁换柱”完成了广告与题目 之间的转换，根本没有任何广告字样。一方面，这 种去掉广告字样的表达能得到更高接受度，用户在 不知不觉中被移植了大量广告元素；另一方面，平 台可以不用承担广告发布者责任，在纳税方面更是 省钱省到了家。可见，直播答题是平台与商家合作 的双赢，唯独缺失法律责任，缺失对用户的足够尊 重。
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知识经济的下半场
从知乎的飞跃，到分答的走红， 近年来，知识经济异军突起，知识 技能通过各种渠道实现变现，正在 改变着人们的生活。有数据显示， 2017年知识付费行业全年经济规模 达500亿元。 虽然直播答题不是什么获取知 识的正经方法，但是比起纯娱乐的 消遣，花一点时间答答题，甚至是 蒙一下题，还是能给用户带来一种 “正在学习”的满足感，以及自己 在不断进步的错觉，并且一旦通关 了就有了一种知识变现的满足感， 所以大家也愿意投入到直播答题当 中去。
从广告层面讲，现在直播 答题有一种非常不好的趋势： 本来严格依照广告法相关规定 不能做广告，或者不能做代言 的特殊类广告，通过“直播答 题式”的洗牌，摇身一变成为 明目张胆的广告发布内容。这 其实是钻了我国网络监管责任 划分的一个空子。本来广告是 由工商管理部门监管，直播答 题的广告形式特殊，这就出现 了文化部门、工商部门和网信 部门多头管理的局面，出现了 监管真空或重合，让违法广告 钻了空子。
最火的四款直播答题APP
冲顶 大会
1
上线时间：2017年12月23日； 幕后团队：北京爱声声科技有限公司
独立APP，是最早上线的直播答题 平台。最初每天设置两场直播，每 场直播瓜分10万元奖金。有王思聪 及各路明星站台。
芝士 超人
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上线时间：2018年1月4日； 幕后团队：映客
独立APP，上线的同一时间即公布由 谢娜、汪涵，陈赫，还有吐槽大会李 诞四人共同担任“芝ห้องสมุดไป่ตู้超人出题官”。
百万 赢家
3
上线时间：2018年1月5日； 幕后团队：花椒、360
花椒直播平台开设《百万 赢家》直播房间，开设美 团专场撒币。
百万 英雄
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时间：2018年1月6日； 幕后团队：今日头条
内置于西瓜视频，每天设置5场左 右活动。邀请柳岩、陈铭等人担任 主持人。单场奖金破200万。其中 一场百万场直播中，共有23位获胜 者，每人分得四万元奖金，成为单 人拿到奖金数额最大的一场直播。
结束语
在强力监管之下，直播答题终结了疯狂的野蛮生长，随着直播答题 节目准入门槛提高，绝大多数直播平台的答题活动都被拒之门外。
据了解，直播答题回归需要“网络视听许可证、主持人持证、还有 通过审批发放的节目备案号”，三证缺一不可。由此可见，直播答 题回归的程序仍然非常严格。 相信在这一轮的监管之后，直播答题的环境将更为干净，能否再度 火爆，机会仍然存在。
直播广电总局批准，成为首个正式回归的直播答题栏目。
直播答题的改变
目前三档回归的直播答题 题目内容风格大改，主要 偏向诗词歌赋以及戏剧等 优秀传统文化，主持人的 措辞也是正能量满满。完 全符合广电总局正式要求 加网络直播答题节目管理 的通知中的第一条。 而之前答题节目中的广告 专场已经不见踪迹，题目 中，更是不见广告植入的 踪影，就连主持人主持答 题的画面也十分干净，除 去一片红色和三两个固定 图标以外，别无他物。
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直播答题火爆背后的政策法规冷思考
【直播答题的乱象】
1月10日，易凯资本创始人兼CEO王冉 在朋友圈中提出一个问题：现在遍地 开花的知识问答市场一个月内会发生 什么？ A、更多玩家跟进； B、出现单场千万奖金额； C、有关部门出台严格政策。
马化腾选择C
周鸿祎选择A，并补充说：“A选项应 该改成巨头纷纷进入”。
传统直播模式
直播答题模式
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低门槛
知识竞答本身并不新鲜， 各档益智类竞答节目曾风靡一 时，比如《开心辞典》、《一 战到底》等，可是能参与电视 节目的毕竟还是少数人，更多 的人只能在家里看电视，而当 这种答题模式被移植到了互联 网直播平台上的时候，就大大 降低了人们的参与门槛了，直 播平台面向所有人开放，只要 下载APP即可参与，不需要绑卡， 实名认证等，因此让更多的人 从围观者变成了参与者。
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直播答题概况
定义
直播答题是2018年初兴起的一种依靠互联网在线答题赢奖金的活动。每 次活动由一名主持人出题，一般共有12道选择题，每次出题会弹出画面， 每题有10秒的回答时间。如果所有题目全部闯关成功，则与其他Q Trivia
1.起源于美国的六秒短 视频平台Vine
西瓜视频提现机制涉嫌侵犯消费者知情权
有律师表示，当用户参与西瓜视频有奖竞答时，实际上是用户与西关视频形成了 一种有奖竞答的合同关系，在这种合同中，通过用户协议明确了双方的权利义务 关系，关于提现部分，仅约定的提现条件是绑定手机，银行卡等内容，然而在实 际操作中，西瓜视频引入第三方支付平台，但这部分内容并未在与西瓜视频之间 的协议中予以明确，而是在用户提现过程中增设注册合众支付为前置条件，实际 上属于侵犯了消费者知情权。
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直播答题的运作机理
——以“百万英雄”为例
百万英雄
运作模式：
1.每天答题场次非常多：每天5—8场 2.进入答题的方式多：今日头条、西瓜 视频、火山小视频、抖音短视频等APP 都可进入百万英雄进行答题 3.复活机制：每天第一次分享即可获得 复活卡，新用户填写你的邀请码也可 获得复活卡 4.新玩法： 红包题/宝藏题：直播有时会指定 某一题作为红包题，只要你能坚持 到那题并答对就能瓜分到那题的红 包奖金，无论你是否通关 组队答题团战模式
各类直播答题APP的回应
通知下发后，各大直播答题平台 纷纷做出回应，整个春节期间集体沉 默。 除夕当天，王思聪参与的《冲顶大会》 发布了“升级维护”的公告； 今日头条旗下的《百万英雄》宣布第 一季活动已结束，并未公布是否还会 有第二季； 花椒直播的《百万赢家》同样宣布 “第一季圆满结束”； 陌陌的《百万选择王》宣布“节目调 整，暂停上线”； 一直播的《黄金十秒》答题入口导向 了“幸运抓娃娃”； 新世相推出的小程序版《百万黄金屋》 也宣布结束。
乱象3：提现机制“套路” 多
I. 提现有金额门槛，如果奖金不提现过期 将作废 II. 提现还需授权个人信用信息
花椒直播：需要用户上传“自持”身份证的照片进行实名认 证，再进行手机号认证，再绑定支付宝帐号才能提现。 冲顶大会：提现时首先需要认证手机号，之后在提现时填写 用户的真实姓名、身份证号及支付宝帐号。 西瓜视频：这是套路最深的，在活动规则中，西瓜视频提到 想要提现需要绑定个人手机号，银行卡号及账户。但在实际 操作中用户还必须同意《合众支付用户服务协议》成为合众 支付的用户。如果用户勾选同意《合众支付用户服务协议》 实际上是同意了《合众支付账户服务协议》、《合众支付认 证服务协议》及《个人信息采集授权书》，一旦确认西瓜视 频将获得个人的信用信息。
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直播答题卖点
为什么直播答题那么火？
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新鲜感
在大多数人习惯了 唱歌跳舞、聊天娱乐的 直播模式后，直播答题 把传统的答题模式搬到 互联网平台上，虽说是 换汤不换药，但是对于 产生审美疲劳的用户来 说，换个口味还是挺新 鲜的。
《一站到底》节目
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高额奖金导致的利益驱动
直播答题的高额总奖金
多位大佬撒钱，总体的奖金多至几百万，短平快 的答题节奏将用户带入游戏机制，快速反馈激发 了大家的赌博心态。即使不能一夜暴富，运气好 的话也能给自己赚个早饭钱。分一杯羹的事情， 谁不愿意做呢？
邀请复活制
邀请朋友获复活卡的机制更是成为直播答题游戏 得到迅速传播的推手，人们为了能通关成功平分 奖金，复活卡就变得尤为重要，因此每天邀请好 友或转发图片到朋友圈就可获得“复活卡”的机 制自发形成传播效应，也使得活动无需推广费用， 平台就可快速获取用户，参与人数不断增多。
2018开年现象级互联网直播新玩法——
直播答题
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CONTENT
直播答题概况
直播答题的运作机理
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直播答题的卖点
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直播答题的乱象
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直播答题的整顿与现状
无奖答题热身游戏
0 5 9 4 2 8 10 3 1 6 7
你答对了吗？
以下题目由冲顶大会提供：
以下哪个不是复姓？
司马 乐正
易烊
P.S.易烊千玺姓易，名 烊千玺，不姓易烊
一直播的直播答题翻车 在1月10日的一直播直播答题中， 答到第五题时，当时的在线人 数有3万多，但是有12万人答对 了题目。随后节目宣布暂停， 并表示10分钟后回来重新进行 答题。但是，当主持人重新回 来后，直接宣布结束了。
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直播答题的整顿与现状
广电总局：清理整顿网络直播答题节目
有的网络平台不具备 法定的视听节目直播 资质，内容审核机制 不健全，时常出现导 向偏差 有的单纯追逐流量和 点击率，以格调低下、 低俗媚俗的内容吸引 眼球，传播不符合社 会主义核心价值观的 内容。
规 范 网 络 直 播 答 题 节 目 管 理
一是网络直播答题的内容要坚持正确导向， 大力弘扬社会主义核心价值观和社会主义 先进文化，传播健康有益的知识，不得传 播国家法律法规禁止的内容，不得传播格 调品味低下的内容，不得宣扬拜金主义和 奢靡之风； 二是开展网络直播答题节目的平台必须具 有法定网络视听节目直播资质。未持有 《信息网络传播视听节目许可证》的任何 机构和个人，一律不得开办网络直播答题 节目； 三是具有资质的平台开办网络直播答题节 目，必须切实履行主体责任，严格履行备 案审核手续，完善内容审核管理制度和工 作方案，做到问题处置及时，责任追究到 人； 四是直播答题节目主持人应当具备广播电 视节目主持人相应的条件，具有高尚的道 德品质和良好的业务素质； 五是网络直播答题活动不得过度营销和过 度炒作。