2017年春四川大学《品牌管理2223》17春在线作业1满分标准答案
(完整版)《品牌管理》答案
作业1一、单项选择题。
（每小题2分，共20分）1～5：ACBAC 6～10：ABBAB二、多项选择题（每小题3分，共15分）1、ACDE2、BCD3、BE4、ABCE5、ABCE三、判断题（每小题1分,共7分）1、√2、X3、√4、√5、√ 6 、X 7、 X四、名词解释（每小题5分，共20分）1、品牌定位:指设计公司的产品服务以及形象，从而在目标客户的印象中占有独特的价值地位.2、销售促进：指用以刺激消费者或中间商迅速而大量购买商品或服务的一种促销工作,诸如短期促销活动、陈列、展览会等不规则的、不定期的企业销售活动。
3、品牌延伸：指某一个企业将其生产经营中具有的某一重要品牌或者是其拥有的某一具有重大市场影响的品牌延伸到与其原来经营范围不同的行业中去.4、商标：是将某商品或服务标明是由某具体的个人或企业所生产或提供的显著标志.五、简答题（每小题7分,共28分）1、品牌定位原则有哪些？答：（1）竞争参照原则；（2）差异化原则;（3）消费者利益原则；（4）个性化原则；(5）成本收益原则；（6）约束性原则；（7）长期性原则。
2、简述品牌联想的作用?答：(1）有助于信息的获取及处理；（2)有助于增强品牌差异化；(3）有助于促成消费的购买行为；（4）有助于激发消费者产生积极的态度或感觉；(5）有助于为成功的品牌延伸奠定基础;3、简述品牌评估对企业成功参与市场竞争的意义?答:(1)品牌价值评估是品牌并购的基础；(2）品牌价值评估有利于提高企业管理决策效率；（3）品牌价值评估能够激励企业员工，提高企业声誉.4、简述品牌名称的保护方法？答：（1)在品牌名称之后加上符号，如、TM、SM等。
（2）避免品牌名称和产品品类同时使用；（3）避免不当使用品牌名称。
六、论述题(每小题10分,共10分）品牌延伸的优劣势有哪些？答：优势：1、有助于利用知名家庭品牌伞效应；品牌延伸可以利用原品牌的影响，降低新产品的广告宣传促销费用，缩短其导入期的产品认知过程。
品牌管理全套试卷含答案
品牌管理全套试卷含答案(总32页)本页仅作为文档页封面，使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March试卷一一、单选题1、品牌内涵变化的第一阶段是（）。
A、标识阶段B、标识、传播和象征阶段C、品牌资产阶段D、品牌体验阶段2、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的。
A、品牌主体B、品牌产品生产经营所属环节C、品牌市场占有空间范围D、品牌自主性3、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。
A、档次定位B、差异化定位C、经营理念定位D、情感定位4、消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的（）。
A、品牌认知B、品牌首选C、品牌主导D、品牌回想5、品牌的产品识别的核心要素是（）。
A、产品属性B、产品品质/价值C、产品用途D、产品范围6、“长安福特”品牌属于（）。
A、合作品牌B、中间商品牌C、多品牌D、新品牌7、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（）。
A、品牌标志B、品牌口号C、品牌名称D、品牌标志物8、护肤品品牌兰蔻的命名方式属于（）。
A、以姓氏人名命名B、自创命名C、以地域命名D、以物名命名9、下列对于电视广告描述错误的是（）。
A、适宜做企业形象宣传广告B、成本低廉、延续时间长C、形象生动、感染力较强D、市场反应快，娱乐性强10、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（）。
A、单一品牌延伸B、亲族品牌延伸C、主副品牌延伸D、以上都属于11、被称为“沉默的推销员”是是品牌的（）。
A、名称B、广告C、包装D、图案12、下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（）。
A、盲目延伸B、定位失误C、产品无差异化D、产品质量因素13、世界上最著名的品牌资产评估公司是（）。
A、浪涛公司B、Interbrand（英特品）公司C、麦肯锡公司D、美国整体研究公司14、在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整外，实行统一化的战略，这样的战略属于（）。
远程川大品牌治理222316秋在线作业2
一、单项选择题（共 20 道试题，共 40 分。
）V 1. 下面哪个不是低本钱品牌开发的手腕（）. 成份品牌. 地域形象. 联合品牌. 增加投入标准答案：2. 品牌在消费者的经历中有多重经历，不包括下面哪一种（）. 视觉经历. 短时经历. 长时经历. 瞬时经历标准答案：3. 决定企业对危机灵敏程度的因素不包括以下哪一项（）. 企业文化. 企业危机治理的基础设施. 企业整体策略. 企业聘用员工的特性和行为方式标准答案：4. 品牌形象是消费者群体一起拥有的对某一品牌的主观、心理阻碍。
品牌形象的因素不包括以下哪一项（）. 内容. 标识. 宜人性. 强度标准答案：5. 人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（）. 感官的知足. 对精神境遇的追求. 社会认可. 幸免显现平安问题标准答案：6. 品牌延伸能为企业带来诱人的经济和战略利益，同时也给企业带来潜在的危险，以下关于产品延伸策略潜在危险说法错误的选项是（）. 产品之间彼此蚕食. 联想彼此转移. 负面反馈. 品牌形象淡化标准答案：7. 下面哪个不是品牌战略的优势: ( ). 经济优势. 战略优势. 资源优势. 治理优势标准答案：8. 品牌在消费者的经历中有多重经历，不包括下面哪一种（）. 视觉经历. 短时经历. 长时经历. 瞬时经历标准答案：9. 在谈论因特网能够为消费性产品制造的附加值时，能够将消费性商品分为三类，以下分类正确的选项是（）. 效劳、搜索性消费品、体验性消费品. 效劳、搜索性消费品、体会性消费品. 效劳、体会性消费品、体验性消费品. 搜索性消费品、体验性消费品、体会性消费品标准答案：10. 产品延伸策略的目的是要提高对现有顾客群体的销量，留住现有顾客，乃至吸引新的顾客。
当产品延伸策略被用于市场渗透时，最明显的成效是在产品生命周期的（）. 导入期. 成长期. 成熟期. 衰退期标准答案：11. 决定品牌权益水平高低的四个要素不包括（）. 品牌市场份额的规模. 品牌市场份额的稳固性. 品牌带给企业的竞争力. 品牌的所有权权利标准答案：12. 柯斯顿从设计者类型和设计目的动身，将设计分为三类，以下哪一项分类是正确的（）. 战略设计、沟通设计、原作设计. 战略设计、战术设计、沟通设计. 战略设计、战术设计、原作设计. 战术设计、沟通设计、原作设计标准答案：13. 设计能够在四种品牌属性中起到作用，下面哪一种不属于其中（）. 产品. 包装. 价钱. 标志标准答案：14. 在谈论因特网能够为消费性产品制造的附加值时，能够将消费性商品分为三类，以下分类正确的选项是（）. 效劳、搜索性消费品、体验性消费品. 效劳、搜索性消费品、体会性消费品. 效劳、体会性消费品、体验性消费品. 搜索性消费品、体验性消费品、体会性消费品标准答案：15. 在成立品牌组合的进程中，对市场地位操纵程度最高，速度最快的策略是（）. 品牌开发. 品牌购并. 品牌联盟. 品牌延伸标准答案：16. 组成品牌附加值的3个元素是（）. 感受功能、社会意理涵义、品牌佳誉度. 感受功能、社会意理涵义、品牌名称认知度. 感受功能、品牌名称认知度、品牌佳誉度. 品牌名称认知度、社会意理涵义、品牌佳誉度标准答案：17. 以下不属于品牌名称作用高的因素的是（）. 内在属性不易被感知. 产品要紧为功能特点. 大量做广告. 不受其他称呼干扰标准答案：18. 哪一种情形适合低本钱品牌开发线路 ( ). 生产规模化. 品牌定位时决定维持不同化. 目标客户群专门大. 行业竞争专门大标准答案：19. 品牌战略能够看做投资，咱们能够依照投资回报率的高低把品牌分为四类。
(完整版)《品牌管理》答案
作业1一、单项选择题.（每小题2分，共20分）1~5：ACBAC 6~10：ABBAB二、多项选择题（每小题3分，共15分）1、ACDE2、BCD3、BE4、ABCE5、ABCE三、判断题（每小题1分，共7分）1、√2、X3、√4、√5、√ 6 、X 7、 X四、名词解释（每小题5分，共20分）1、品牌定位：指设计公司的产品服务以及形象，从而在目标客户的印象中占有独特的价值地位。
2、销售促进：指用以刺激消费者或中间商迅速而大量购买商品或服务的一种促销工作，诸如短期促销活动、陈列、展览会等不规则的、不定期的企业销售活动。
3、品牌延伸：指某一个企业将其生产经营中具有的某一重要品牌或者是其拥有的某一具有重大市场影响的品牌延伸到与其原来经营范围不同的行业中去。
4、商标：是将某商品或服务标明是由某具体的个人或企业所生产或提供的显著标志。
五、简答题（每小题7分，共28分）1、品牌定位原则有哪些？答：（1）竞争参照原则；（2）差异化原则；（3）消费者利益原则；（4）个性化原则；（5）成本收益原则；（6）约束性原则；（7）长期性原则。
2、简述品牌联想的作用？答：（1）有助于信息的获取及处理；（2）有助于增强品牌差异化；（3）有助于促成消费的购买行为；（4）有助于激发消费者产生积极的态度或感觉；（5）有助于为成功的品牌延伸奠定基础；3、简述品牌评估对企业成功参与市场竞争的意义？答：（1）品牌价值评估是品牌并购的基础；（2）品牌价值评估有利于提高企业管理决策效率；（3）品牌价值评估能够激励企业员工，提高企业声誉。
4、简述品牌名称的保护方法？答：（1）在品牌名称之后加上符号，如、TM、SM等。
（2）避免品牌名称和产品品类同时使用；（3）避免不当使用品牌名称。
六、论述题（每小题10分，共10分）品牌延伸的优劣势有哪些？答：优势：1、有助于利用知名家庭品牌伞效应；品牌延伸可以利用原品牌的影响，降低新产品的广告宣传促销费用，缩短其导入期的产品认知过程。
15秋川大《品牌管理2223》15秋在线作业1
15秋川⼤《品牌管理2223》15秋在线作业1《品牌管理2223》15秋在线作业1⼀、单选题（共 20 道试题，共 40 分。
）1. 下列不属于品牌名称作⽤⾼的因素的是（）. 内在属性不易被感知. 产品主要为功能特征. ⼤量做⼴告. 不受其他称谓⼲扰正确答案：2. 品牌形象是消费者群体共同拥有的对某⼀品牌的主观、⼼理影响。
品牌形象的因素不包括下列哪⼀项（）. 内容. 标识. 宜⼈性. 强度正确答案：3. 下列不属于列维特提出的差别化需要经历的阶段的是（）. ⼀般性商品. 被期望商品. 强化后商品. 有竞争⼒商品正确答案：4. 品牌在消费者的记忆中有多重记忆，不包含下⾯哪⼀种（）. 视觉记忆. 短时记忆. 长时记忆. 瞬时记忆正确答案：5. 联合品牌是将多个品牌组成联盟后，共同⾯对消费者。
联合品牌的形式不包括下列哪项（）. 产品层⾯. 设计层⾯. 销售层⾯. 传播层⾯正确答案：6. 波特对设计的分类中，不包含哪⼀个（）. 产品设计正确答案：7. 决定品牌权益⽔平⾼低的四个要素不包括（）. 品牌市场份额的规模. 品牌市场份额的稳定性. 品牌带给企业的竞争⼒. 品牌的所有权权利正确答案：8. 哪种情况适合低成本品牌开发路线 ( ). ⽣产规模化. 品牌定位时决定保持差异化. ⽬标客户群很⼤. ⾏业竞争很⼤正确答案：9. 品牌在消费者的记忆中有多重记忆，不包含下⾯哪⼀种（）. 视觉记忆. 短时记忆. 长时记忆. 瞬时记忆正确答案：10. 产品延伸策略的⽬的是要提⾼对现有顾客群体的销量，留住现有顾客，甚⾄吸引新的顾客。
当产品延伸策略被⽤于市场渗透时，最明显的效果是在产品⽣命周期的（）. 导⼊期. 成长期. 成熟期. 衰退期正确答案：11. 企业重塑形象的⽅法有多种，可以被称为对负⾯感受的“重新定位”的是（）. 企业可以揭露负⾯宣传中不真实性和不合理性. 企业可以在营销传播中更加强调品牌带给消费者的利益. 企业可以试图影响消费者对负⾯因素的评价. 企业可以制造难以辩驳的报复性传⾔正确答案：12. 低成本路线可以采⽤的⼏种形象转移形式不包括下列哪项（）. 成分品牌正确答案：13. 下列关于品牌组合对企业影响的说法错误的是（）. 企业可以从多种规模优势中获利. 增加风险. 提供有利于获利的协同效应. 为品牌延伸打下坚实基础正确答案：14. 在谈论因特⽹可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（）. 服务、搜索性消费品、体验性消费品. 服务、搜索性消费品、经验性消费品. 服务、经验性消费品、体验性消费品. 搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品正确答案：15. 价格、包装属于品牌商品的四个元素中的哪⼀个（）. 不明显的外在属性. 明显的内在属性. 其他的外在属性. 品牌正确答案：16. 品牌战略可以看做投资，我们可以根据投资回报率的⾼低把品牌分为四类。
品牌管理 参考答案.doc
附录参考答案项目一品牌概述一、单项选择题二、思考题1.(1)需要硬性条件由于建立产品差异化需要有一些硬性的条件，比如强大的科研投入、强大的产品研发的支撑、及强大的经济基础做后盾等，大多数商家对提高产品的质量或性能望而却步，使得大多数产品同质化的程度会越来越高，产品的同质化竞争加剧。
同时，随着现代科技的高速发展以及网络时代的来临，产品从技术、功能、工艺、价格、促销、服务方面来讲，同质化是必然的结果，制造企业如何制造差异是对企业生存能力的挑战。
而品牌形象差异化是以知识为基础建立的，这就决定了它可以比有赖于科技的产品差异化更具有个性化。
所以，品牌形象差异化是企业在价格竞争和产品同质化阶段之后的主要策略。
(2)信息不对称由于现实的消费市场存在着信息不对称现象，品牌形象差异化可以最大限度的降低“信息不对称”程度，赢得消费者的信赖，最终增强品牌的竞争力。
很多的国际品牌正是充分地利用了品牌形象差异化而消除了消费者方面的信息缺失，比如一提到“耐克”，大家就会想到它的不同于其它运动鞋的各种信息，如它的优良品质，它的独特款式等，总之它就是“品牌”的代言词。
(3)广告公关很重要说到品牌形象差异化，广告与公关自然会在其中占有重要地位。
除了通过广告与公关等传播手段来实现品牌形象差异化，品牌的命名、定位、包装设计等也不容小视。
由于品牌形象差异化具有一定的“形而上”性质，所以它可以避免科技化带来的同质化，而转向知识力的竞争，“知识力是至为关键的变量，这与产品、价格、通路的函数方程不同。
知识力低的企业更多的是模仿，品牌形象提升也难，唯有高知识力的企业可能在差异化、形象化方面做出实质性突破。
”而品牌形象差异化一旦形成，就会确立一种消费观念、消费行为模式。
2.阶段A:客户获取。
发现和获取潜在客户，并通过有效渠道提供合适的价值定位以获取客户。
阶段B:客户提升。
通过刺激需求的产品组合或服务组合把客户培养成高价值客户。
阶段C:客户成熟。
川大《品牌管理2223》19春在线作业2【100分】
《品牌管理2223》19春在线作业2
下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（）
A.能让人产生联想
B.差异性
C.独特性
D.传达品牌价值观
正确答案:A
下面哪一个不是品牌战略的优势:()
A.经济优势
B.战略优势
C.资源优势
D.管理优势
正确答案:C
人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（）
A.感官的满足
B.对精神境界的追求
C.社会认可
D.避免出现安全问题
正确答案:C
联合品牌是将多个品牌组成联盟后，共同面对消费者。
联合品牌的形式不包括下列哪项（）
A.产品层面
B.设计层面
C.销售层面
D.传播层面
正确答案:B
决定品牌权益水平高低的四个要素不包括（）
A.品牌市场份额的规模
B.品牌市场份额的稳定性
C.品牌带给企业的竞争力
D.品牌的所有权权利
正确答案:C。
大工19秋《品牌管理》在线作业1满分答卷
大工19秋《品牌管理》在线作业1满分答卷1. 品牌定位品牌定位是指通过明确和定义品牌在消费者心中的位置和形象，来实现市场差异化和竞争优势的策略。
在品牌定位中，企业需要明确品牌的目标受众、核心竞争力和独特卖点，并与目标客户群体的需求相契合。
在品牌定位中，以下三个要素是关键的：1. 目标受众：品牌需要明确自己的目标受众是谁，他们的需求是什么，以及如何与他们建立情感连接。
通过对目标受众的深入了解，品牌可以更准确地满足其需求。
目标受众：品牌需要明确自己的目标受众是谁，他们的需求是什么，以及如何与他们建立情感连接。
通过对目标受众的深入了解，品牌可以更准确地满足其需求。
2. 核心竞争力：品牌的核心竞争力是指与竞争对手相比优势所在的特点或能力。
通过明确品牌的核心竞争力，品牌可以在市场中找到自己的定位，并与竞争对手区别开来。
核心竞争力：品牌的核心竞争力是指与竞争对手相比优势所在的特点或能力。
通过明确品牌的核心竞争力，品牌可以在市场中找到自己的定位，并与竞争对手区别开来。
3. 独特卖点：独特卖点是指品牌与竞争对手不同的特点或价值主张，用来吸引目标受众选择自己的产品或服务。
通过明确自己的独特卖点，品牌可以在市场中脱颖而出。
独特卖点：独特卖点是指品牌与竞争对手不同的特点或价值主张，用来吸引目标受众选择自己的产品或服务。
通过明确自己的独特卖点，品牌可以在市场中脱颖而出。
2. 品牌形象塑造品牌形象是指品牌在消费者心目中的整体印象和认知。
通过有效的品牌形象塑造，品牌可以增强消费者对其品牌的信任和忠诚度。
在进行品牌形象塑造时，以下几个方面需要考虑：1. 品牌标识和标志：品牌的标识和标志是品牌形象的核心元素，可以包括品牌名称、标志、颜色、字体等。
通过设计独特而易于辨识的标识和标志，品牌可以在消费者心中留下深刻的印象。
品牌标识和标志：品牌的标识和标志是品牌形象的核心元素，可以包括品牌名称、标志、颜色、字体等。
通过设计独特而易于辨识的标识和标志，品牌可以在消费者心中留下深刻的印象。
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四川大学《品牌管理2223》17春在线作业1试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)1. 人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（）A. 感官的满足B. 对精神境界的追求C. 社会认可D. 避免出现安全问题满分：2 分正确答案:C2. 当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。
这属于认知度的哪个层次（）A. 品牌名称未被认知B. 首选认知C. 主动认知D. 被动认知满分：2 分正确答案3. 决定企业对危机敏感程度的因素不包括下列哪一项（）A. 企业文化B. 企业危机管理的基础设施C. 企业总体策略D. 企业聘用员工的特性和行为方式满分：2 分正确答案4. 在开发品牌名称之前，我们要考虑与品牌名称相关的长期而重要的因素，下列不属于这些因素的一项是（）A. 品牌与产品之间的关系B. 品牌的竞争地位C. 品牌名称的易读性D. 品牌在另一种语言里运用时可能出现的情况满分：2 分正确答案:C5. 在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（）A. 服务、搜索性消费品、体验性消费品B. 服务、搜索性消费品、经验性消费品C. 服务、经验性消费品、体验性消费品D. 搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品满分：2 分正确答案:B6. 联合品牌是将多个品牌组成联盟后，共同面对消费者。
联合品牌的形式不包括下列哪项（）A. 产品层面B. 设计层面C. 销售层面D. 传播层面满分：2 分正确答案:B7. 确定品牌名称时不需要考虑的因素是（）A. 营销传播的预算大小B. 收入回报率C. 品牌和产品的关系D. 在另一种语言里使用时可能出现的情况满分：2 分正确答案:B8. 在建立品牌组合的过程中，对市场地位控制程度最高，速度最快的策略是（）A. 品牌开发B. 品牌购并C. 品牌联盟D. 品牌延伸满分：2 分正确答案:B9. 品牌形象是消费者群体共同拥有的对某一品牌的主观、心理影响。
品牌形象的因素不包括下列哪一项（）A. 内容B. 标识C. 宜人性D. 强度满分：2 分正确答案:B10. 价格、包装属于品牌商品的四个元素中的哪一个（）A. 不明显的外在属性B. 明显的内在属性C. 其他的外在属性D. 品牌满分：2 分正确答案:C11. 下面哪一个不是低成本品牌开发的手段（）A. 成分品牌B. 地域形象C. 联合品牌D. 增加投入满分：2 分正确答案12. 低成本路线可以采用的几种形象转移形式不包括下列哪项（）A. 独立品牌B. 资质标识C. 地域形象D. 成分品牌满分：2 分正确答案:A13. 品牌在消费者的记忆中有多重记忆，不包含下面哪一种（）A. 视觉记忆B. 短时记忆C. 长时记忆D. 瞬时记忆满分：2 分正确答案14. 哪种情况适合低成本品牌开发路线 ( )A. 生产规模化B. 品牌定位时决定保持差异化C. 目标客户群很大D. 行业竞争很大满分：2 分正确答案:B15. 下面哪一个不是品牌战略的优势: ( )A. 经济优势B. 战略优势C. 资源优势D. 管理优势满分：2 分正确答案:C16. 下列关于品牌组合对企业影响的说法错误的是（）A. 企业可以从多种规模优势中获利B. 增加风险C. 提供有利于获利的协同效应D. 为品牌延伸打下坚实基础满分：2 分正确答案:B17. 根据产品或服务的性质不同，设计可以在四种品牌属性中起到作用。
这四种属性是（）A. 产品、包装、企业设计、形态与色彩B. 产品、包装、标志、形态与色彩C. 产品、包装、企业设计、标志D. 产品、包装、标志、形态与色彩满分：2 分正确答案:C18. 下列不属于列维特提出的差别化需要经历的阶段的是（）A. 一般性商品B. 被期望商品C. 强化后商品D. 有竞争力商品满分：2 分正确答案19. 当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。
这属于认知度的哪个层次（）A. 品牌名称未被认知B. 被动认知C. 主动认知D. 首选认知满分：2 分正确答案:B20. 柯斯顿从设计者类型和设计目的出发，将设计分为三类，下列哪一项分类是正确的（）A. 战略设计、沟通设计、原作设计B. 战略设计、战术设计、沟通设计C. 战略设计、战术设计、原作设计D. 战术设计、沟通设计、原作设计满分：2 分正确答案:A二、判断题 (共 20 道试题,共 60 分)1. 用于延伸产品的广告费用可以大大低于用于推出全新品牌的广告费用；但要想使延伸产品获得成功，通常必须要在营销传播中阐明品牌延伸背后的逻辑。
A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:B2. 品牌名称和包装所起的作用大小与广告在树立品牌形象时的力度无关。
A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:A3. 威望品牌的目标消费群体比较有限，主要满足的是高品质和奢侈需求。
威望品牌在价格纬度上与主力品牌不应有太大的差别。
A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:A4. 企业在推出新的产品时，采用品牌延伸策略是利用现有产品的品牌名称推出新产品。
A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:B5. 只有通过不断创新以及对广告不断投入，单一品牌在市场中才有可能成功。
A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:B6. 品牌战略具有的战略优势体现在三个突出的方面：企业在竞争中的地位，企业与顾客的关系，以及强势品牌在劳动力市场中的作用。
A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:A7. 设计为企业在产品和形象充斥的市场中创造出独特性。
它可以树立个性，从而使企业脱颖而出。
设计作为工具，包含管理工具和品牌工具两个方面。
A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:B8. 要确定某一产品类别是否适合采用品牌站略,不需要考虑该类产品是否拥有差别优势。
A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:A9. 从功能角度将品牌商品定位，意味着消费者依据内在属性将不同品牌商品区别开来。
消费者在此考虑的是内在属性的两个方面：品质和实用好处。
A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:B10. 负面宣传对企业的相关群体都有影响。
相关群体包括：消费者、零售商、媒体、金融关系、竞争对手、政府及社会团体以及企业本身。
A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:B11. 外在属性的影响力大小，与消费者购买是否能感知商品的内在属性关系不大。
A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:A12. 广告能从理性和情感两方面传达品牌的主张，并能大大提高品牌的知名度，但是广告的成本太高，导致很多企业在建立品牌时选择其他方法。
A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:B13. 因特网带来的附加值会因产品性质不同而不同。
因特网上品牌的重要性要远远小于物质世界中品牌的重要性。
A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:A14. 从功能角度将品牌商品定位，意味着消费者依据内在属性将不同品牌商品区别开来。
消费者在此考虑的是内在属性的两个方面：品质和实用好处。
A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:B15. 广告能从理性和情感两方面传达品牌的主张，并能大大提高品牌的知名度，是企业建立品牌方法的最佳选择之一。
A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:A16. 品牌事件中，消费者获得的信息不可能损坏他们心目中对品牌已经树立的形象。
A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:A17. 产品延伸是指将现有品牌的名称用于新产品。
产品延伸应该在产品生命周期的中晚期进行。
A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:A18. 企业设计是指通过设计手段，将某一组织用视觉形象表现出来。
视觉形象也是平时我们所说的企业形象。
A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:A19. 销售层面的联合品牌有两种形式：（1）一种品牌商品与另一种品牌商品同时出售；（2）两个不同厂家在各自经销网络健全的地区，同时出售自家的品牌商品。
A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:A20. 同一产品类别里，在不同的国家，同一品牌名称的拥有者可能不同。
A. 错误B. 正确满分：3 分正确答案:B。