品牌管理与推广第二节 品牌推广使用同一声音
品牌推广策划中的品牌标准和一致性管理
品牌推广策划中的品牌标准和一致性管理品牌推广对于企业来说至关重要，它不仅是企业形象的表现，更是企业在市场中建立品牌认知度和影响力的重要手段。
在品牌推广策划过程中，品牌标准和一致性管理是确保品牌形象一致性的关键因素。
本文将探讨品牌推广策划中的品牌标准和一致性管理的重要性以及有效实施的方法。
一、品牌标准的重要性品牌标准是企业品牌形象的规范化体现，它包括品牌名称、标志、标语、口号、颜色、字体及其使用场景等方面。
品牌标准的重要性主要表现在以下几个方面：1. 塑造品牌认知度：通过制定统一的品牌标准，企业能够塑造独特的品牌形象，便于消费者对品牌进行识别和理解，从而提高品牌认知度。
2. 维护品牌一致性：品牌标准规定了品牌形象的核心元素，确保企业在不同的媒介和渠道上呈现出一致的品牌形象，避免品牌形象的混乱和不稳定。
3. 增强品牌价值：有规范的品牌标准能够提升品牌的专业性和信任度，从而为品牌赋予更高的价值，使其成为市场上的竞争优势。
二、品牌标准的制定方法制定品牌标准需要考虑多个方面的因素，如品牌的定位、目标受众、市场环境等。
以下是制定品牌标准的几个基本步骤：1. 品牌定位分析：确定品牌的目标受众、市场定位以及与竞争对手的差异化，明确品牌的核心价值和独特卖点。
2. 品牌形象规划：根据品牌定位，确定品牌在不同媒介和渠道上的形象元素，包括标志、标语、颜色、字体等。
3. 品牌标准手册编制：将品牌形象要素整理成一份标准手册，明确规定品牌形象的使用规范和限制，确保在各种应用场景中的一致性。
4. 内部宣贯培训：将制定的品牌标准手册在企业内部进行宣贯，向员工传达品牌标准的重要性和使用方法，并进行培训，确保员工在品牌推广中的一致性执行。
三、品牌一致性管理的实施方法品牌一致性管理是指企业在品牌推广过程中，从内部到外部，从战略到操作层面，通过管理手段确保品牌形象的一致性。
以下是一些有效的品牌一致性管理的方法：1. 内部管理：建立健全的内部管理机制，包括品牌管理团队、内部沟通机制和员工奖惩机制等，确保员工对品牌标准和形象的理解和遵守。
品牌管理与推广ppt课件
第1章 品牌知识概21述
第2节 品牌的特征 品牌的基本特征
4.品牌的双重特征
• 自然属性是指该品牌所表征的产品显著区别于其他产品的 特性，消费者对此有生理体验并极其忠诚。
• 社会文化属性是指消费者对品牌差异化的心理体验和消费 属性。
第1章 品牌知识概22述
第2节 品牌的特征 品牌的基本特征
三个有利方面： • 保持忠诚度； • 掌握意见建议，提高满意度； • 不会使自己产品和对手产品混淆。
第1章 品牌知识概19述
第2节 品牌的特征
品牌的基本特征
2.价值性特征
• 品牌因其具有的优质性能及服务，使其成为一种企业的外 在形象，并成为企业利用外部资源的主题，同时使其在市 场上的覆盖面广、占有率高，必然给企业带来巨大的经济 利益。
宏观与微观相结合的全方位营销
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什么是品牌？
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为什么要学习品牌营销？
• 是市场营销的重要组成部分； • 社会对品牌营销专业人才的需求逐年递增； • 奠定品牌管理与推广的理论基础，有利于了
解市场的发展动向； • 为将来找营销方面的工作奠定基础。
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课本介绍 • 《品牌管理与推广》，李滨著，西安交通
大学出版社，2013,7. • 理论与实践相结合 • 六章理论内容+案例分析
主题或形象得到强化。
第1章 品牌知识概17述
第2节 品牌的特征
品牌的基本特征
识别性特征
价值性特征
基本特征
领导性特征
品牌的双重特性
品牌具有明显的排他 性
第1章 品牌知识概18述
第2节 品牌的特征
品牌的基本特征
1.识别性特征
是品牌名称、标志物等符号系统带来的外在特征，同时品牌所传递的 隐喻式情感也能显示一个品牌的功能和传达该品牌的内部信息。
品牌管理与推广教案
品牌管理与推广教案一、引言在当今激烈竞争的市场中，品牌管理与推广是企业取得成功并保持竞争优势的重要因素之一。
本教案旨在介绍品牌管理与推广的基本概念和方法，帮助学生了解品牌的重要性以及如何有效地管理和推广品牌。
二、品牌管理的概念及重要性1. 品牌管理的定义品牌管理是指通过一系列策略和措施来管理和保护品牌的市场地位、形象和价值的过程。
它包括品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播等方面的工作。
2. 品牌管理的重要性（1）增强竞争力：良好的品牌管理能够为企业树立竞争优势，吸引更多的消费者，提高市场份额。
（2）提升品牌价值：通过有效管理，品牌可以获得更高的市场价值和回报，增加企业的利润空间。
（3）建立品牌忠诚度：良好的品牌管理可以建立消费者对品牌的忠诚度，增加品牌的长期价值。
三、品牌推广的基本方法1. 广告宣传广告宣传是品牌推广中最常见的方法之一。
通过电视、广播、报纸、杂志等媒体渠道进行广告宣传，提高品牌知名度和认知度。
2. 社交媒体社交媒体已成为品牌推广的重要渠道之一。
通过创建官方账号、发布内容、与用户互动等方式，借助社交媒体平台传播品牌信息，吸引更多的关注和粉丝。
3. 参与赞助活动品牌可以通过赞助体育赛事、文化活动等方式提高知名度和曝光度。
通过与相关活动的合作，品牌可以与目标受众建立联系，加强品牌形象的传播和认知。
4. 口碑营销通过消费者的口碑传播品牌信息，是一种有效的品牌推广方式。
企业可以通过提供优质产品和服务，激发消费者积极评价和推荐品牌，以此增加品牌的影响力和信任度。
四、品牌管理与推广案例分析1. 苹果公司苹果公司通过独特的产品设计、简洁的广告语言和精心策划的产品发布会等方式，成功塑造了“科技与艺术”的品牌形象，吸引了大量忠诚的消费者。
2. 耐克耐克通过与顶级运动员的赞助合作、创意独特的广告和积极参与体育赛事等活动，树立了“Just Do It”的品牌口号和积极向上的品牌形象。
五、品牌管理与推广的评估指标1. 品牌知名度通过调查问卷、市场调研等方法，了解消费者对品牌的知晓情况，评估品牌的知名度和市场覆盖程度。
品牌管理与推广第二节 品牌的特征
第二节 品牌的特征
2.1 品牌的基本特征
识别性特征 价值性特征 领导性特征 品牌的双重特性 品牌具有明显的排他性
第二节 品牌的特征
2.2.1 产品与品牌
产品的概念
产品是企业为满足某些社会需求而设计、生产，并向社会提供的物化的劳动成果和 服务。
产品与品牌的区别
产品是具体的，而品牌是抽象的，它存在于消费者的意识中。 两者产生的环节不同。产品处于生产环节（工厂、车间、流水线），而品牌则形成
流通环节。
第二节 品牌的特征
2.2.2 商标与品牌
商标的概念
商标是指商品生产者或经营者为使自己的商品在市场在同其他商品生产者或经营者 的商品相区别，而使用于商品或其包装上的、由文字和图案或文字和图案的组 合所构成的一种标记。
商标与品牌的区别
I. 品牌是产品或商品的牌子，而商标是商家和商品的标志，是商品经济发展到一 定阶段的产物。
II. 商标的构件小于或等于品牌的构件。 III. 商标权有国界，品牌使用无国界。 IV. 商标需经法律程序审批，而对品牌的使用企业可以自己决定。 V. 从时效上讲，商标和品牌也不同。 VI
品牌推广和广告管理制度
品牌推广和广告管理制度第一章总则第一条目的与原则为了规范企业的品牌推广和广告管理工作，提高品牌形象和市场影响力，保护广告消费者的合法权益，订立本规章制度。
本制度遵从科学客观、公平公正的原则，确保品牌推广和广告活动合法、合规、高效，保证广告内容真实、准确、可信。
第二条适用范围本制度适用于企业内部全部品牌推广和广告管理相关活动。
全部部门和人员应严格依照本制度进行操作，确保品牌推广和广告管理工作的有效开展。
第三条隐私保护在品牌推广和广告活动中，全部涉及消费者或第三方隐私的信息应严格保密，未经相关方面同意不得泄露或公开。
第二章品牌推广管理第四条品牌策划1.品牌策划部门应依据市场情况和企业定位，订立品牌推广策略和计划，确保品牌形象的全都性和连续性。
2.品牌策划部门应及时跟踪市场动态，调整品牌推广战略，提出改进看法，并及时通报相关部门。
3.品牌策划部门应定期评估品牌推广效果，汇报给上级管理层，为决策供应参考依据。
第五条品牌宣传1.品牌宣传活动应符合企业的形象定位，提升品牌知名度和美誉度。
2.品牌宣传内容应真实、准确、合法，不得夸大事实或误导消费者。
3.品牌宣传活动应依据目标受众的特点和偏好进行针对性策划，并选择合适的宣传渠道和媒体进行发布。
第六条品牌授权管理1.企业品牌授权工作应经过严格审核和合同商定，确保授权方符合企业品牌形象要求，并能有效推广和保护品牌权益。
2.品牌授权合同应明确授权范围、期限、费用等，同时规定双方的权利和义务。
第七条产品包装和标识1.产品包装设计应符合品牌形象和产品特点，突出企业的核心竞争力，同时符合相关法律法规和标准。
2.产品包装标识应包含必需的产品信息，如名称、规格、生产日期等，同时体现品牌标识和质量保证。
第三章广告管理第八条广告策划1.广告策划部门应依据市场需求和企业目标，订立广告策划方案和计划，确保广告宣传效果的最大化。
2.广告策划部门应研究目标消费群体的需求和心理，订立符合消费者喜好的广告内容和形式。
学生版品牌管理ppt课件
是指品牌延伸推出一系列相似的品牌产品,导致消费 者无所适从,或想购买某种延伸产品却因买不到而大 失所望。
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2.跨类延伸带来的负面效应
(1)反识别效应 是指一个品牌广泛用于多种不同的产品上之后, 失去了任何一种产品的强识别性。
(2)稀释效应
是指由于品牌过度延伸之后,对主品牌原有形象 的弱化和淡化,特别是一些高品质的品牌形象和 珍贵的品牌形象被稀释而淡化。
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第3节 品牌延伸的正负效应
一、品牌延伸的正效应
1.对延伸产品的正效应 (1)降低市场接受风险,提高产品的被接受度---光
环效应 (2)降低引入成本和营销成本,提高促销效益---规
模效应 (3)省却新品牌的开发成本,同时又可给消费者以
更多的选择---成本效应
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2.给主品牌的正效应
(1)品牌延伸可以丰富或修改主品牌的含义, 修正主品牌定位—定位效应
判断品牌延伸行为是否消极被动的标准有两条: 一是绝对市场份额是否下降; 二是相对市场地位是否下降。
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二、品牌延伸的目的
1.扩大市场覆盖面,占领更多的细分市场。 2.阻止顾客流失,变品牌间转移为品牌内转移
3.引入战斗性延伸品牌,保护主品牌
4.公司业务的战略调整或转移
5.品牌延伸是使品牌摆脱单一产品的窠臼,更好 地保护品牌资产的手段
常见的直接营销形式有电子邮件、电视直销、电话推销、 传真销售、面对面推销、直接邮寄、网络直销等。
直销最主要的优点是它可以提供个性化的服务,可以针对个 人设计个人化的信息,而且具有可测性。
特征：非公众性、定制、及时、交互反应。
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6.赞助活动
听声音识品牌——品牌的听觉传播策略
听声音识品牌——品牌的听觉传播策略品牌的听觉传播策略品牌的传播策略是企业在市场中建立品牌形象和传递品牌价值的重要手段。
在过去的几十年里，品牌的传播主要依靠视觉和文字来实现。
然而，随着技术的发展和消费者需求的变化，听觉传播逐渐成为品牌传播的重要组成部分。
本文将探讨品牌的听觉传播策略，并提供一些实际案例来支持观点。
一、品牌的听觉传播的重要性1. 情感共鸣：听觉传播可以通过声音和音乐来触发消费者的情感共鸣。
音乐是一种强大的情感表达方式，可以激发人们的回忆和情感，从而与品牌建立深层次的联系。
例如，可口可乐的广告常常使用动听的音乐来传递快乐和友谊的情感，进而加强消费者对品牌的好感。
2. 区分竞争对手：在激烈的市场竞争中，品牌需要找到独特的传播方式来与竞争对手区分开来。
听觉传播可以为品牌带来独特的声音标识，让消费者在无意识中与品牌建立联系。
例如，诺基亚手机的短信提示音一度成为其品牌的标志之一，让消费者能够迅速识别出来。
3. 增强品牌记忆：听觉传播可以帮助消费者更好地记住品牌。
研究表明，音频信息在人脑中的存储方式与视觉信息不同，更容易被长期记忆。
因此，通过使用独特的声音元素，品牌可以在消费者的记忆中留下深刻的印象。
例如，微软的Windows操作系统启动音乐成为了全球用户熟知的声音，让人们在听到这个音乐时立刻联想到Windows。
二、品牌的听觉传播策略1. 音乐选择：选择合适的音乐是品牌听觉传播的关键。
音乐需要与品牌的形象和价值观相符合，并且能够引起消费者的共鸣。
例如，苹果公司在广告中经常使用简洁、优雅的音乐，与其产品的设计理念相契合。
2. 声音标识：品牌可以开发独特的声音标识，例如品牌的口号或者声音logo。
这些声音元素需要简洁、易于辨识，并且能够与品牌形象相匹配。
例如，Intel公司的声音logo“Intel Inside”成为了该品牌的标志之一。
3. 广播和音频广告：利用广播和音频广告是品牌进行听觉传播的重要手段。
《品牌管理与推广》复习重点课件【新版】
《品牌管理与推广》复习重点课件【新版】《品牌管理与推广》复习重点参考教材《品牌管理与推广》——秦世波——湖南师范大学出版社考试要求：考试形式：开卷考试考试题型：名词解释、简答题、论述题、案例分析题重点知识：品牌的概念（第一章P2）品牌的核心价值是什么？（第一章P3）品牌的基本特征有哪些？（第一章P5）产品与商标的区别？（第一章P7）商标与品牌的区别？（第一章P8）服务品牌的概念（第一章P11）企业品牌的概念（第一章P12）商店品牌的概念（第一章P13）联合品牌的概念（第一章P13）简述品牌发展的阶段（第二章P16）简述西方品牌发展的特点（第二章P21）简述中国品牌发展的特点（第二章P23）简述现代企业在大变革时代的变化有哪些？（第三章P27）为什么品牌推广要使用同一个声音？（第三章P31）品牌推广如何使用同一个声音？（第三章P32）如何进行接触管理？（第三章P35）媒体分化的概念（第三章P37）消费理性的概念（第三章P38）建立品牌有哪些方法？（第三章P38）防止品牌夭折的法则有哪些？（第三章P40）简述大众传播的困境（第四章P43）简述品牌传播的特征有哪些？（第四章P47）视觉传播的概念（第四章P49）听觉传播的概念（第四章P50）行为传播的概念（第四章P50）航空母舰型（第四章P51）大炮型（第四章P51）潜水艇型（第四章P51）雷达型（第四章P51）消费传播（第四章P52）合作传播（第四章P52）内部传播（第四章P52）文案撰写的法则有哪些？（第四章P65）品牌炒作的价值是什么？（第四章P66）炒作的方法有哪些？（第四章P67）品牌炒作的流程是什么？（第四章P68）品牌营销的特征有哪些？（第五章P79）产品营销的概念（第五章P82）服务营销的概念（第五章P82）体验营销的概念（第五章P82）渠道营销的概念（第五章P83）终端营销的概念（第五章P83）简述产品营销的法则（第五章P88）简述品牌差异化的路径（第五章P90）影响价格制定的因素有哪些？（第五章P91）在渠道建设策略中，渠道架构设计的要素是什么？（第五章P96）招商的概念（第五章P108）招商的四种工具（第五张P109）招商的基本流程（第五章P110）游击营销的概念（第五章P117）联合营销的概念（第五章P117）农夫山泉案例分析（P144）（结合第三章内容进行分析）。