浅谈品牌在市场营销中的作用
浅谈品牌与广告的关系
浅谈品牌与广告的关系品牌与广告是市场营销中两个密切相关的概念。
品牌是企业价值的核心，是赋予企业产品、服务以独特个性和价值的标志，是企业长期竞争的基础。
广告则是品牌宣传和促销运营的手段之一，是企业通过媒介传播信息、影响消费者购买决策的重要方式。
本文将从品牌和广告的定义、关系、作用等方面来浅谈品牌与广告的关系。
一、品牌的定义及作用品牌是指具有独特的形象或者标志，代表着一格产品、服务、企业或个人的商业价值和文化形象。
品牌的作用是多方面的。
首先，品牌可以使消费者通过品牌的标志、形象和口感等方式来辨别出一种产品或服务。
其次，品牌可以使企业获得较高的竞争优势，扩大市场份额和提高盈利。
再次，品牌可以建立企业信任和忠诚的关系，增强消费者对品牌的好感度和认同度。
二、广告的定义及作用广告是企业为了促进销售和传递信息，通过各种媒介平台来宣传品牌和产品的一种手段。
广告的作用也是多方面的。
首先，广告可以增加产品的知名度和影响力。
其次，广告可以提高市场份额和销售额。
再次，广告可以增加消费者的购买欲望，引导消费者的购买行为。
最后，广告可以创造企业品牌形象、扩大品牌影响力和提升品牌价值。
三、品牌与广告的关系品牌和广告是密不可分的。
品牌为广告提供了内容和基础，而广告则为品牌建立起了宣传和推广的组织和方式。
品牌和广告的关系可以从以下几个方面来看。
首先是品牌与广告的统一性。
品牌和广告本质上是统一的，都是为了传达品牌形象和价值，达到宣传推广的目的，是企业宣传策略中不可分割的组成部分。
其次是品牌决定广告的内容。
品牌自身的特点和个性决定了广告的内容和风格。
通过广告可以更好地传播和展现品牌的特点和形象，塑造品牌形象，提升品牌价值。
再次是广告对品牌的影响。
广告不仅可以宣传品牌形象和价值，还可以通过广告投放位置和方式、广告内容和形式等传递更多的信息和意义。
这种影响不仅能够刺激消费者购买商品，还可以为品牌增加信任、好感、认知度和忠诚度。
最后是品牌对广告的影响。
浅谈品牌延伸
浅谈品牌延伸所谓品牌延伸，是指将某一著名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌使用到与成名产品或原产品完全不同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。
品牌延伸并不是简单地借用表面上的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性运用。
由于品牌延伸是企业对已实现的某个品牌资源的充分开发和利用，使名牌生命不断得以延长，品牌价值得以增值，品牌的市场份额不断扩大。
因此，品牌延伸已经成为各种公司战略性发展的核心。
一、品牌延伸策略成功的原因和优势（一）有利于新产品迅速得到市场的承认。
新产品冠以企业的初始品牌,可以借初始品牌的声誉促使消费者迅速识别企业的新产品,消除消费者接受新产品时的心理抵触,并且可以诱导消费者将其对初始产品的印象和好感转移到新产品上。
企业推出一项新产品，要取得市场的了解、接受与认同，往往需要一个较漫长的过程。
许多企业为了给新产品赢得市场，往往付出了巨额的广告费用，但效果往往不够理想。
而企业如果在新产品上使用原来的成名品牌，由于原来的品牌已经在市场上有了很高的知名度，在这道名牌光环的映衬下，新产品就有可能在较短的时间内快速与市场“接触”，取得事半功倍的效果。
(二)有利于降低新产品的广告成本。
创建一个全新品牌需要耗费巨大的广告费用。
西方企业创立一个新品牌平均需花费5000万美元,在我国创一个名牌也需数亿元,而在一个已建立的品牌下发展一种新产品则可使广告费用大为减少。
(三)有利于提升品牌知名度。
品牌延伸使得后续产品自然成为原品牌传播的载体。
延伸产品的广泛流通必将对原品牌知名度的扩大做出贡献。
这种做法在日本相当流行。
如三菱涉足重工业、汽车、电子、银行乃至食品业等,其具体产品多达25000种,在这么多的产品上全部冠上三菱的名字及其3个菱形的符号,其传播效果无疑是巨大的。
同时,品牌延伸是品牌自身发展的实际需要和有效途径。
以一定规模的产品品目诠释核心品牌,将使品牌蕴含的意义更加规范、丰满。
比如我国的海尔集团当年以电冰箱为突破口，创立了“海尔”这一知名品牌，之后，通过这一市场名牌，海尔推出了相同品牌的洗衣机、空调、微波炉等一系列家电产品，借助于原有的知名品牌，海尔的系列家电产品快速地占领了市场，节省了市场推广的时间和费用。
浅析品牌对企业的影响
浅谈品牌因素对企业的影响品牌是用以识别某个或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或是他们的组合所组成。
品牌是一个企业的地位与价值表现。
对于企业的存在和进展有着举足轻重的作用。
具体体此刻以下五个方面。
一．有利于企业促销产品、拓展市场。
产品一旦有了品牌，就有了一张区别于其他商品的脸，企业为知足消费者需求所尽的一切营销尽力就不会因为各类商品的混淆而被埋没。
这张“脸”不仅是商品质量、企业信用的保证，而且能够传播商品的有关信息，自然就成了一种极为有效的广告手腕。
一个新颖新颖、人们喜闻乐见的品牌，就是一个动人的永久性广告，能够缩短商品与消费者之间的心里距离，刺激消费者的购买欲望，因此成为其企业促销的基石。
同时，它还具有极强的市场开拓与渗透能力。
企业还可运用品牌延伸策略，采用为消费者熟知的品牌将新产品推向市场，即可节约创建新品牌的促销费用，还能扩大企业的产品组合或延伸产品线，进而扩大市场，促成消费者品牌忠诚。
二．有助于减少产品的价钱弹性，增强对动态市场的适应性，降低企业经营风险。
由于品牌具有排他性，在激烈的市场竞争中，知名品牌以其信费用和佳誉度，使消费者乐意为此多付出代价，企业能够避免卷入恶性价钱竞争而维持相对稳固的销售量。
品牌的不可替代性又是产品不同化的重要因素，能够减少价钱对需求的影响程度。
三．有利于保护品牌所有者的合法权益，争取市场竞争优势。
品牌通过注册后即可取得商标专用权，不允许出现混淆现象，其拥有者能够凭借法律的威力保护自己的合法权益。
企业畅销产品很容易被竞争者仿照，但品牌忠诚是一个竞争者通过仿照无法达到的。
当市场趋向成熟、市场份额相对稳固时，品牌忠诚是企业抵御竞争者进攻的最有力武器。
给企业带来繁荣进展的机缘。
企业有市场信费用较高的品牌，也就拥有了市场，它不仅会给企业带来了良好的经济效益，还会给企业带来令人注视的荣誉和社会地位。
品牌的力量：浅谈品牌
品牌的力量：浅谈品牌引言概述：品牌是企业的核心竞争力之一，具有巨大的影响力和市场价值。
本文将从品牌的定义、品牌的重要性、品牌的构建、品牌的传播和品牌的维护等五个方面，详细阐述品牌的力量。
一、品牌的定义：1.1 品牌的概念：品牌是企业或产品在市场上的标识符，是消费者对企业或产品的认知和评价的总和。
1.2 品牌的特征：品牌具有独特性、差异性和稳定性，能够给消费者带来信任感和认同感。
1.3 品牌的价值：品牌能够为企业带来市场份额的增长、产品溢价的实现和消费者忠诚度的提升。
二、品牌的重要性：2.1 市场竞争优势：品牌是企业在激烈竞争中脱颖而出的重要因素，能够为企业带来竞争优势。
2.2 品牌认知度和美誉度：品牌的知名度和声誉能够吸引更多的消费者，提高企业的市场份额。
2.3 品牌忠诚度和口碑效应：品牌能够建立消费者的忠诚度，形成口碑效应，进一步扩大企业的市场影响力。
三、品牌的构建：3.1 品牌定位：确定品牌的目标市场、目标消费者和差异化竞争策略，建立独特的品牌形象。
3.2 品牌标识设计：设计具有辨识度和美感的品牌标识，包括商标、标志、标语等，以便消费者能够迅速识别和记忆。
3.3 品牌文化建设：通过企业文化、品牌故事等方式，塑造品牌的人格和价值观，与消费者建立情感连接。
四、品牌的传播：4.1 媒体传播：通过广告、宣传等媒体渠道，将品牌形象和产品信息传递给目标受众，提高品牌知名度。
4.2 口碑传播：通过消费者的口碑传播和社交媒体的影响力，扩大品牌的影响范围，提高品牌美誉度。
4.3 体验传播：通过产品质量、服务体验等方式，让消费者亲身感受品牌的价值，增强品牌的认同感。
五、品牌的维护：5.1 品牌管理：建立完善的品牌管理体系，包括品牌战略规划、品牌形象维护、品牌危机管理等，确保品牌的稳定和发展。
5.2 品牌延伸：通过品牌延伸，将品牌的影响力扩展到相关领域，提高品牌的市场占有率。
5.3 品牌创新：不断进行品牌创新和升级，适应市场和消费者的变化，保持品牌的活力和竞争力。
浅谈对市场营销的理解
浅谈对市场营销的理解对市场营销这个问题，有些人理解片面，把市场营销等同于推销。
然而推销并非是营销，推销仅仅是市场营销的内容之一。
著名管理学家彼得·德鲁克曾经指出，“可以设想，某些推销工作总是需要的，然而营销的目的就是要使推销成为多余，营销的目的在于深刻地认识和了解顾客，从而使产品或服务完全地适合它的需要而形成产品自我销售，理想的营销会产生一个己经准备来购买的顾客，剩下的事就是如何便于顾客得到产品或服务……”美国营销学权威菲利普·考恃勒认为，“营销最重要的内容并非是推销，推销只不过是营销冰山上的顶点……，如果营销者把认识消费者的各种需求，开发适合的产品，以及订价，分销和促销等工作做得很好·这些产品就会很容易地销售出去。
正如著名学者所述，营销不是推销。
营销工作早在产品制成之前就开始了。
企业营销部门首先要确定那里有市场，市场规模如何，有哪些细分市场，消费者的偏好和购买习惯如何: 营销部门必须把市场需求情况反馈给研究开发部门，让研究开发部门设计出适应该目标市场的最好的可能产品。
营销部门还必须为产品走向市场而设计定价，分销和促销计划，让消费者了解企业的产品，方便地头到产品。
在产品售出后，还要考虑提供必要的服务，让消费者满意。
所以说，营销不是企业经营活动的某一方面，它始于产品生产之前，并一直延续到产品售出以后，贯穿于企业经营活动的全过程。
许多有关于市场营销的定义将有助于我们对营销的理解。
美国营销协会把营销定义为：“营销是引导商品和劳务从生产者到达消费者或用户手中所进行的企业活动。
”英国营销学会则认为，“一个企业如果要生存、发展和盈利，就必须有意识地根据用户和消费者的需要来安排生产。
”日本企业界人士认为，“在满足消费者利益的基础上，研究如何适应市场需求而提供商品和服务的整个企业活动就是营销。
尽管以上有关市场营销的定义不尽相同，但从这些定义中可以归纳出以下几点：(1)市场营销是一个综合的经营管理过程，贯穿于企业经营活动全过程。
浅谈品牌定位在市场营销战略中的重要地位
浅谈品牌定位在市场营销战略中的重要地位品牌定位在市场营销战略中的重要地位不可忽视。
品牌定位是指在消费者心中占据的位置和印象。
它不仅仅是品牌之间的区别，还包括了消费者对品牌的认知、信任和忠诚度。
在市场竞争激烈的今天，品牌定位是企业的核心竞争战略之一。
因此，建立一个清晰的品牌定位，对于企业的成功是至关重要的。
品牌定位的作用，首先是通过传达明确的品牌理念和重点传播宣传，吸引潜在客户并获得他们的信任和忠诚度。
一个好的品牌定位可以让企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，提高品牌的知名度和影响力，吸引更多的客户和投资者。
其次，品牌定位还可以帮助企业制定更加有效的营销策略。
通过对品牌的定位和消费者的需求的深入了解，企业可以推出更为贴近消费者需求的产品、服务和宣传方式。
创建品牌定位需要考虑多个因素，其中最为重要的是企业的核心竞争力、目标市场、品牌文化和品牌个性。
企业的核心竞争力是企业在同行中突出的特点和优势，是品牌定位的基础。
目标市场是企业的市场定位和营销目标，它直接决定了企业的营销策略和销售渠道。
品牌文化是企业的核心价值观和行为准则，决定了企业的品牌形象和声誉。
品牌个性是企业的独特个性和品牌所代表的特点。
好的品牌定位需要不断地调整和更新。
随着市场环境、消费者需求和行业竞争的变化，企业需要重新评估和调整其品牌定位以保持其有效性和竞争力。
同时，企业还需要利用新的营销手段和渠道，不断提高品牌影响力和知名度。
在竞争激烈的市场环境中，品牌定位对于企业的成功至关重要。
通过清晰的品牌定位，企业可以在同行中脱颖而出，吸引更多的消费者和投资者。
随着市场环境的快速变化，企业需要不断评估和调整其品牌定位以提高竞争力和满足消费者需求。
品牌定位对于企业的发展是至关重要的，它决定了企业的市场定位、声誉和未来发展方向，是企业成功的关键之一。
品牌的力量：浅谈品牌
品牌的力量：浅谈品牌引言概述：品牌是企业的重要资产，是企业在市场中竞争的利器。
一个好的品牌可以带来消费者的信任和忠诚，提升企业的市场地位和竞争力。
本文将从品牌的定义、品牌的价值、品牌的建立、品牌的传播和品牌的维护等方面来探讨品牌的力量。
一、品牌的定义1.1 品牌是什么？品牌不仅仅是一个企业的名称或标识，更是企业在消费者心目中的形象和信誉。
品牌是企业的核心竞争力之一，是企业文化和产品的集中体现。
1.2 品牌的内涵品牌包括品牌名称、标识、口号、产品特性、服务质量等多个方面。
品牌的内涵是企业对市场的承诺和价值观的体现。
1.3 品牌的外延品牌的外延是指品牌在市场中的影响力和知名度，是企业在消费者心中的地位和认可度。
二、品牌的价值2.1 品牌价值的重要性品牌价值是企业的核心资产之一，可以带来市场份额的增长、销售额的提升和企业形象的提升。
一个有价值的品牌可以为企业带来长期的竞争优势。
2.2 品牌价值的构成品牌价值由品牌的知名度、忠诚度、声誉度等多个方面构成。
品牌的知名度可以带来更多的消费者，品牌的忠诚度可以带来更多的重复购买，品牌的声誉度可以带来更多的口碑传播。
2.3 品牌价值的评估品牌价值可以通过市场调研、品牌评估等方式进行评估。
企业可以通过评估品牌价值来了解品牌在市场中的地位和潜力。
三、品牌的建立3.1 品牌定位品牌定位是企业在市场中的位置和角色，是企业对目标消费者的定位和承诺。
品牌定位要符合消费者需求和市场趋势，要与企业的核心竞争力和价值观相一致。
3.2 品牌传播品牌传播是企业将品牌形象和价值观传递给消费者的过程，可以通过广告、促销、公关等方式进行传播。
品牌传播要注重传播效果和传播方式的选择。
3.3 品牌管理品牌管理是企业对品牌形象和价值观的管理和维护，可以通过品牌战略、品牌标准、品牌保护等方式进行管理。
品牌管理要注重品牌的一致性和持续性。
四、品牌的传播4.1 品牌传播的渠道品牌传播可以通过传统媒体、新媒体、社交媒体等多种渠道进行传播。
品牌的力量：浅谈品牌
品牌的力量：浅谈品牌引言概述：品牌是企业在市场竞争中建立起来的重要资产，它不仅仅是一个标志或者一个名称，更是一种价值的象征。
品牌的力量在商业世界中起着至关重要的作用。
本文将从品牌的定义、品牌的价值、品牌的影响以及品牌的建设这四个方面来浅谈品牌的力量。
一、品牌的定义：1.1 品牌的概念：品牌是指一个企业或者产品在市场上的独特标识，包括名称、标志、口号等。
1.2 品牌的内涵：品牌不仅仅是一个标识，更是企业的文化、价值观以及产品的品质和服务的体现。
1.3 品牌的价值：品牌是企业的重要资产之一，它能够为企业带来市场竞争优势和长期盈利能力。
二、品牌的价值：2.1 品牌的竞争优势：品牌能够建立企业在市场上的独特地位，使其在竞争中脱颖而出。
2.2 品牌的信任度：消费者对于品牌有一定的信任度，他们更愿意购买知名品牌的产品。
2.3 品牌的溢价能力：知名品牌往往能够以较高的价格销售产品，实现溢价销售，提高企业利润。
三、品牌的影响：3.1 品牌对消费者的影响：品牌能够引导消费者的购买决策，提供产品的可靠性和品质保证。
3.2 品牌对企业的影响：品牌能够增加企业的市场份额，提高企业的知名度和声誉。
3.3 品牌对社会的影响：品牌能够带动相关产业的发展，促进经济增长和就业机会的增加。
四、品牌的建设：4.1 品牌定位：企业需要明确自己的品牌定位，确定目标受众和市场定位。
4.2 品牌传播：通过广告、宣传等手段将品牌信息传递给消费者，提高品牌知名度。
4.3 品牌管理：企业需要建立完善的品牌管理体系，保护品牌形象和品质，提升品牌价值。
总结：品牌的力量不容忽视，它能够为企业带来竞争优势、信任度和溢价能力。
品牌对消费者、企业和社会都有着重要的影响。
因此，企业在市场竞争中应重视品牌的建设，明确品牌定位，加强品牌传播和管理，以提升品牌的力量和价值。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
浅谈品牌在市场营销中的作用
——以耐克品牌为例
现在随着社会的发展、生活水平的提高，人们越来越重视产品，服务的质量和品牌。
何谓品牌？品牌的英文单词Brand，源于古挪威文Brandr，意思是“烧灼”。
美国市场营销协会对品牌的定义是：品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案设计或者是它们的不同组合，用以识别某个或某群销售者的产品或服务，使之与竞争对手的产品或服务相区别。
品牌犹如蒙娜丽莎的微笑，每个人都可以感受到她的魅力，却很少有人能清楚的表达出来。
它是消费者在生活中通过认知、体验、信任、感受，对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善你的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等的总体认识。
因此在市场营销中，品牌也越来越受到重视，在整个过程中，品牌也发挥了越来越重要的作用，以耐克品牌为例。
耐克（NIKE）是希腊神话中的胜利女神，她常常站在希腊守护神雅典娜的手上。
是希腊神话里一个著名的女神。
美国的耐克公司虽然没有自己的制造工厂，但是仅仅几十年的时间靠胜利女神的庇护，打造出一个著名的公司。
而她的名字最终成为现代商业里的一个奇迹，可能是塑造这个女神的盲人荷马所始料未及的。
在一个形象代表一切的世界里，耐克的是全世界最多人认得的标志之一。
耐克的商标图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。
要了解耐克的成功与企业文化，对于“一勾”的了解是不可或缺的，因为它是让耐克品牌变得无所不在的一个商业标志。
它成为一个文化的圣像，一个耐克用来提高品牌价值、知名度，以及地位的圣像。
没有一家体育用品公司的品牌像它那么为人所知。
“一勾”商标十分醒目，具有视觉上的吸引力，非常便于消费者在复杂多样的品牌标志中识别，更有效地选择和购买商品。
同时耐克品牌标志又与美国的古老智慧“做就是了”(Just Do It)密不可分。
耐克不只卖运动鞋，它所出售的是一种生活方式，这是它成功的关键。
这个标志对于人心的激励，以及这一哲学背后的干劲与决心，是与每个人都有关的，不管你是不是运动员。
耐克运用一种励志式的语言来激发消费者。
不管你是谁，你的头发或皮肤的颜色是什么，你遭遇了身体上或社会生活中的什么局限，耐克说服消费者，你一定可以办到。
它告诉人们要振作起来，抓紧人生的方向盘，并且采取行动。
在“做就是了”的广告词背后，是一个非常美国式的意识形态；然而，随着全球化的进展，原来是美国意识形态的东西，变成了一种全世界共同的渴望，渴望能有一个公平的竞技场，可以让人们不只在运动方面，而是在人生的每一层面都一争短长。
耐克品牌对消费者具有强烈的吸引力，深受消费者的喜爱。
它的产品不仅在品质上优于一般产品，而且具有极其鲜明的商品个性，能在消费者的心目中树立起颇有品位的形象，并能满足消费者的精神需求。
就耐克公司拓展市场的青少年市场而言，这一市场上的消费者有一些共同的特征：热爱运动、崇敬英雄人物，追星意识强烈，希望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。
针对青少年消费者的这一特征，耐克相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体育明星签约，如乔丹、巴克利、阿加西、坎通纳等等，他们成为耐克广告片中光彩照人的沟通“主角”。
在广告片“谁杀了兔子乔丹”中，迈克尔。
乔丹(飞人乔丹)和另一个受人喜爱的卡通片角色巴格斯•本尼(兔子乔丹)先后出现在片中。
广告开始的镜头是本尼正在地洞中呼呼大睡，突然地面上传来强烈的振动，把本尼弄醒了，他爬出洞一看，原来是四个家伙在玩蓝球，本尼报怨了几旬，但却受到那些人的攻击，他们把本尼像球一样在空中抛来抛去，本尼大叫：“这是与我为敌!”这时，飞人乔丹出现了，前来帮助他的卡通朋友兔子乔丹一场篮球大战随即开始……在这个电视广告片的画面上，几乎没有出现耐克产品的“身影”，没有像其他广告那样宣扬产品、陈述“卖点”，只是用受人注目的飞人乔丹和兔子本届演绎了一场游戏或者说是一段故事。
耐克掌握了十几岁少年厌恶说教、独立意识增强的特点，充分发挥和迎合他们的想象力与自我意识，从“乔丹”意识到“热爱运动的我”，从“穿着耐克鞋的乔丹”联想到“穿着耐克鞋的我”……在一连
串的消费者自我想像、对比中，耐克公司与其目标市场的沟通，就自然而然地形成，耐克品脾形象在潜移默化中深植在顾客的心里。
在你一生中，有人总认为你不能干这不能干那。
在你的一生中，有人总说你不够优秀不够强健不够天赋，他们还说你身高不行体重不行体质不行，不会有所作为。
他们总说你不行，你一生中，他们会成千上万次迅速、坚定地说你不行，除非你自己证明你行。
耐克告诉它的消费者，如果你下定决心，奋斗不懈，你就会超越他人，征服一切。
借由这样的方法，即利用人们对于成功的热切渴望，耐克也创造出了它自己的一种人格与态度。
通过巧妙地运用一句非常简单的广告妙句，它成功地将一种生活态度融入其所出售的商品中。
就当前社会而言，女性还处于弱势，耐克怎样在女性市场站稳脚跟呢，广告创意方案的策划者Janet和Charlotte两女士采用自我审势的方法来了解女性的内心世界，以女人与女人的“对话”作为主要沟通手段。
广告作品采用对比强烈的黑白画面，背景之上凸现的是一个个交织在一起的“不”字，广告文字富有情意，意味深长，语气柔和但充满一种令人感动的关怀与希望：广告是登载在妇女喜爱的生活时尚杂志上。
广告文字不像是一个体育用品商的销售诉求，更像一则女性内心告白，广告体现出耐克广告的真实特征：沟通，而非刺激。
这则广告虽然简单，但获得了巨大成功，引起了无数美国女性的共鸣，她们认为耐克说到自己心里去了，甚至还有一些女性顾客打电话到公司在俄勒刚总部来倾诉说：“耐克广告改变了我的一生……”、“我从今以后只买耐克，因你们理解我。
”
上述事例也说明像耐克这样打好品牌广告，能吸引许多忠实的消费者，而消费者对品牌的忠诚会使企业在竞争中得到一定的保护，并在规划营销组合时有较大的控制能力;同时，使用名牌有助于企业细分市场，占领多个特定的细分市场；还有利于企业同一品牌的产品系列的扩展，所有这些都有利于企业的销售。
耐克在2008年8月18日奥运会期间的精彩表现也是非常值得一提的，刘翔因伤意外退出比
赛，但他代言了多家品牌广告，如何处理这一事件，对广告主而言是件头痛的事。
某些品牌，在第二天品牌广告当中就把以刘翔为主画面的广告撤下。
同样在第二天，多家主流报纸上出现了耐克秘制的新版广告：“爱比赛，爱拼上所有的尊严，爱把它再赢回来，爱付出一切。
爱荣耀，爱挫折，爱运动，即使它伤了你的心”。
不几天，耐克又把这则受伤广告投放到电视媒体中。
落漠英雄，悲情营销，一时得到观众的广泛关注，更赢得翔迷一致赞誉。
耐克特色的品牌广告，不仅达到了双赢，还使企业的声誉大增，推动了产品销售。
品牌代表着产品的质量特征，它不仅关系着把握一定的生产质量标准、还与我们的生活息息相关。
如何辨别耐克产品真假呢？一看耐克鞋的价格;一双普通款的耐克动鞋为例;如果是原盒正品真鞋的话,其进货价不低于4.48折如果是正品真耐克鞋,但没有原盒的话也一般不会低于4折。
二看耐克鞋做工；请不要从耐克鞋的做工区分别真鞋和假鞋，这样你只会越看越乱。
因为真鞋有时，也会溢色现象和溢胶的现象，鞋子上线时线头的多少也不是分真假的关键，因为我们接触正品真鞋的有的也有线头啊，剪掉即可。
三看耐克烫标(绝杀);烫标的大多数是运动鞋.05年2月后出的耐克真鞋热压烫标都是软标空心的，(中间可以拽起)。
电脑喷码清晰有力，有四周热压粘接，而假鞋则是全烫的(切模糊不清)，此外还有一种是不烫至于鞋身缝上一条边的标签(大多数是休闲鞋)。
请注意无论是什么标签，耐克的签都是隔行对齐的。
也就是说所有的正品耐克鞋子都是在每一行大小字体是一致的。
等等很多方式。
耐克一直在品牌核心形象“Just Do It”不变的基础上，在以体育运动内在潜伏的精神力量来鼓舞和激励人们的主题不变的基础上，不断的把握、满足消费者心理变化，不断丰富耐克品牌、推出全新系列广告运动，创造新鲜感；新时期的耐克同时不断加大对时尚揣摩的力度，不断利用新技术，新词汇，新构思来对消费者不安、躁动的心态，引领消费潮流，推出新产品、持续品牌活力，用它自身骄人的业绩印证着其创始人比尔·鲍尔曼曾说过的一句话："只要你拥有身躯,你就是一名运动员。
而只要世界上有运动员,耐克公司就会不断发展壮大。
"。