内衣推广广告策划方案书
品牌文胸文案策划书3篇
品牌文胸文案策划书3篇篇一《品牌文胸文案策划书》一、策划背景随着人们生活水平的提高和对自身形象的关注度不断增强，文胸作为女性内衣的重要组成部分，市场需求日益增长。
为了打造一款具有独特魅力和市场竞争力的品牌文胸，特制定本文案策划书，旨在通过精准的文案表达，传达品牌理念，吸引目标消费者，提升品牌知名度和美誉度。
二、目标市场本品牌文胸的目标市场主要定位为年龄在 20-45 岁之间的时尚女性，她们注重品质、追求时尚、注重舒适体验，具有一定的消费能力和购买意愿。
三、品牌定位1. 品牌理念：以舒适为本，时尚为魂，打造女性自信与美丽的完美内衣。
2. 品牌形象：优雅、时尚、高品质、个性化。
四、产品特点1. 材质：选用优质的面料，如纯棉、莫代尔、蕾丝等，柔软舒适，透气性好，呵护肌肤。
2. 设计：注重细节设计，款式新颖多样，既能满足日常穿着需求，又能凸显女性的身材曲线和魅力。
五、文案策略1. 情感诉求通过讲述女性的故事，引发消费者的情感共鸣，让她们感受到品牌文胸不仅是一件内衣，更是一种情感的寄托和自我表达。
例如：“每个女人都有自己的故事，每一件文胸都承载着一份独特的情感。
我们的文胸，就像是你的闺蜜，懂你，陪伴你，让你在每一个时刻都自信满满。
”2. 功能描述突出产品的功能特点，如舒适、支撑、塑形等，让消费者清楚了解文胸的优势，从而产生购买欲望。
例如：“采用先进的科技面料，贴身舒适，犹如第二层肌肤。
独特的支撑设计，有效提升胸部，塑造完美曲线，让你轻松拥有迷人身材。
”3. 时尚元素结合当下流行趋势，融入时尚元素，展现品牌文胸的时尚感和个性魅力，吸引年轻消费者的关注。
例如：“紧跟时尚潮流，融入时尚元素，我们的文胸不仅是内衣，更是时尚单品。
让你在人群中脱颖而出，成为时尚的焦点。
”4. 品牌故事讲述品牌的发展历程、品牌理念等，增强消费者对品牌的认同感和信任度。
例如：“我们的品牌源于对女性的关爱和对品质的追求。
多年来，我们一直致力于为女性打造舒适、时尚的文胸，见证了无数女性的美丽蜕变。
内衣睡衣营销方案策划书3篇
内衣睡衣营销方案策划书3篇篇一内衣睡衣营销方案策划书一、营销目标本次营销活动旨在提高内衣睡衣品牌知名度，增加产品销量，提升品牌形象。
二、市场分析1. 目标受众：年龄在 18-45 岁的消费者，注重生活品质，追求舒适与时尚的人群。
2. 市场趋势：消费者对于内衣睡衣的需求逐渐从基本的保暖和穿着需求向舒适、健康、时尚的方向转变。
三、营销策略1. 产品策略：推出新款内衣睡衣，注重产品的设计、面料和质量，满足消费者的需求。
2. 价格策略：根据产品定位和市场需求，制定合理的价格策略，以吸引更多的消费者。
3. 渠道策略：通过线上和线下相结合的方式进行销售，线上主要通过电商平台进行销售，线下主要通过专卖店和商场专柜进行销售。
4. 促销策略：在重要节日和促销期间，推出优惠活动，如打折、满减等，吸引消费者购买。
四、推广方案1. 社交媒体推广：利用社交媒体平台，如微博、、抖音等，发布产品信息、促销活动等，吸引目标受众的关注。
2. 网络广告投放：在搜索引擎、电商平台等网站投放广告，提高品牌曝光率。
3. 合作推广：与知名博主、网红等合作，进行产品推广。
4. 线下推广：在商场、超市等场所进行宣传推广，如发放传单、展示样品等。
五、活动预算本次营销活动预算为[X]万元，主要用于社交媒体推广、网络广告投放、合作推广、线下推广等方面。
六、效果评估篇二内衣睡衣营销方案策划书一、营销目标本次营销活动旨在提高内衣睡衣品牌知名度，增加品牌曝光度，提高产品销量，增加客户忠诚度。
二、目标受众本次营销活动的目标受众为 18-45 岁的消费者，主要是女性。
三、营销活动1. 线上营销：社交媒体宣传：在各大社交媒体平台上发布内衣睡衣的图片和视频，介绍产品的特点和优势，吸引消费者的关注。
搜索引擎优化：通过优化网站关键词，提高网站在搜索引擎上的排名，增加网站的流量。
电子邮件营销：发送电子邮件给潜在客户和现有客户，介绍内衣睡衣的促销活动和新品上市信息。
2. 线下营销：举办促销活动：在商场或超市举办内衣睡衣的促销活动，如打折、买赠等，吸引消费者购买。
内衣的销售策划书3篇
内衣的销售策划书3篇篇一内衣的销售策划书一、策划背景随着人们生活水平的提高和对健康的重视，内衣市场逐渐成为一个庞大且不断增长的消费市场。
为了满足消费者对高品质、多样化内衣的需求，我们计划推出一系列创新性的内衣产品，并制定相应的营销策略，以提高品牌知名度和市场份额。
二、市场分析1. 目标市场：以 18-45 岁的消费者为主，特别是注重生活品质、追求时尚的年轻女性和男性。
2. 市场需求：消费者对内衣的需求呈现出多样化、个性化的趋势，他们希望购买到舒适、健康、时尚的内衣产品。
3. 竞争态势：目前，内衣市场竞争激烈，品牌众多。
我们需要通过产品创新和品牌建设来提升竞争力。
三、产品策略1. 产品定位：以高品质、时尚、健康为产品定位，满足消费者对内衣的需求。
2. 产品设计：注重产品的细节设计，提高产品的舒适度和美观度。
同时，推出系列化的产品，满足不同消费者的需求。
3. 产品开发：根据市场需求和消费者反馈，不断开发新产品，保持产品的竞争力。
四、价格策略1. 定价原则：根据产品成本、市场需求和竞争状况，制定合理的价格策略。
2. 价格定位：以中高端价格定位为主，满足消费者对高品质内衣的需求。
3. 价格优惠：定期推出促销活动，如打折、满减等，吸引消费者购买。
五、渠道策略1. 销售渠道：线上线下相结合，拓展多元化的销售渠道。
线上渠道：通过官方网站、电商平台等渠道进行销售。
线下渠道：开设品牌专卖店、加盟店等，提高品牌的曝光率和市场占有率。
2. 渠道合作：与知名电商平台、商场、超市等建立合作关系，扩大产品的销售渠道。
3. 物流配送：建立高效的物流配送体系，确保产品及时送达消费者手中。
六、推广策略1. 广告宣传：在电视、报纸、杂志、网络等媒体上投放广告，提高品牌知名度。
2. 活动推广：举办新品发布、促销活动等，吸引消费者关注和购买。
3. 社交媒体推广：利用社交媒体平台，如微博、、抖音等，进行品牌推广和产品宣传。
4. 口碑营销：通过提供优质的产品和服务，赢得消费者的口碑和信任，提高品牌的美誉度。
内衣的销售策划书3篇
内衣的销售策划书3篇篇一《内衣销售策划书》一、市场分析1. 目标市场：年龄在 18-45 岁的女性消费者。
注重内衣品质、舒适度和时尚感的消费者。
具有一定购买力的消费者。
2. 市场规模：根据市场调研数据，内衣市场规模逐年增长。
消费者对内衣的需求不断增加，市场潜力巨大。
3. 竞争情况：市场竞争激烈，主要竞争对手包括国内外知名品牌。
竞争对手的产品特点和价格策略各不相同。
二、产品定位1. 产品特点：高品质的面料，提供舒适的穿着体验。
时尚的设计，满足消费者的个性化需求。
多样化的款式和尺码，适合不同身材的消费者。
2. 产品定位：中高端内衣品牌，注重品质和时尚感。
以舒适、时尚、个性化为核心卖点。
三、销售策略1. 线上销售：建立官方网站，展示产品信息和品牌形象。
利用电商平台进行销售，如淘宝、京东等。
开展网络营销活动，如促销、打折等。
2. 线下销售：开设品牌专卖店，提供优质的购物环境和服务。
与百货公司、购物中心等合作，设立专柜。
参加内衣展览会等行业活动，展示产品和品牌。
3. 促销活动：定期推出促销活动，如打折、满减、赠品等。
针对不同节日和纪念日推出特别促销活动。
与其他品牌或机构合作开展联合促销活动。
四、品牌推广1. 广告宣传：在时尚杂志、报纸、电视等媒体上投放广告。
利用社交媒体平台进行广告宣传，如、微博等。
制作宣传海报、视频等宣传资料，在店铺和线上平台展示。
2. 公关活动：参加时尚活动、颁奖典礼等，提高品牌知名度。
与时尚博主、名人合作，进行产品推广。
发布品牌新闻稿，提高品牌曝光度。
3. 客户关系管理：建立会员制度，提供积分、折扣等优惠政策。
定期发送电子邮件、短信等，与客户保持沟通。
收集客户反馈意见，改进产品和服务。
五、销售目标1. 短期目标：在开业后的前三个月内，实现销售额达到万元。
提高品牌知名度，吸引更多的消费者关注。
2. 中期目标：在一年内，实现销售额达到万元。
扩大市场份额，提高品牌在行业内的地位。
3. 长期目标：在三年内，实现销售额达到万元。
关于内衣的策划书3篇
关于内衣的策划书3篇篇一关于内衣的策划书一、策划背景随着人们生活水平的提高和对健康的重视，内衣作为人们日常生活的必备品，其市场需求也在不断增长。
然而，目前市场上的内衣品牌繁多，竞争激烈，如何在众多品牌中脱颖而出，成为消费者的首选，是每个内衣品牌都需要思考的问题。
因此，我们制定了这份内衣策划书，旨在通过精准的市场定位和营销策略，打造一个具有竞争力的内衣品牌。
二、市场分析1. 目标市场：我们的目标市场主要定位于 18-45 岁的女性消费者，她们注重品质和时尚，对内衣的需求不仅是功能性的，更是时尚和舒适的体现。
2. 市场规模：根据市场调研机构的数据显示，目前中国内衣市场规模已经达到了千亿级别，并且还在以每年两位数的速度增长。
3. 竞争情况：目前市场上的内衣品牌众多，竞争激烈。
国际品牌如维多利亚的秘密、黛安芬等凭借其品牌优势和强大的营销网络占据了一定的市场份额；国内品牌如都市丽人、曼妮芬等则通过价格优势和本土化营销策略逐渐崭露头角。
一些新兴的互联网品牌也通过线上渠道和个性化的营销策略吸引了一部分消费者。
三、产品定位1. 产品特点：我们的内衣将以高品质、时尚、舒适为主要特点。
采用优质的面料，注重设计感和细节处理，为消费者提供既舒适又时尚的内衣产品。
2. 产品种类：我们的产品种类将涵盖文胸、内裤、睡衣、家居服等多个品类，以满足不同消费者的需求。
3. 产品线：我们将推出多个产品线，包括基础款、时尚款、功能款等，以满足不同消费者的需求和价格承受能力。
四、营销策略1. 品牌建设：通过品牌定位和品牌形象的塑造，提升品牌知名度和美誉度。
我们将注重品牌的文化内涵和情感价值的传递，让消费者在购买我们的产品时，不仅是购买了一件内衣，更是购买了一种生活方式和情感体验。
2. 渠道建设：我们将采用线上线下相结合的渠道策略，线上通过电商平台进行销售，线下通过开设专卖店和加盟店的方式进行销售。
同时，我们将加强与各大商场、超市等渠道的合作，拓展销售渠道。
关于内衣的策划书3篇
关于内衣的策划书3篇篇一《关于内衣的策划书》一、项目背景内衣作为人们日常生活中的重要服饰品类，具有广阔的市场需求和发展潜力。
随着消费者对内衣品质、款式、舒适度等方面的要求不断提高，我们需要推出一款能够满足市场需求、具有独特卖点的内衣产品。
二、产品定位1. 目标受众：主要针对年龄在[具体年龄段]的女性消费者，她们注重品质、时尚和舒适。
三、市场分析1. 市场规模：内衣市场规模庞大，且呈现出逐年增长的趋势。
2. 竞争状况：市场上已有众多内衣品牌，竞争激烈。
我们需要通过独特的产品定位和营销策略突出重围。
3. 消费者需求：消费者对内衣的需求主要包括舒适、时尚、品质等方面，同时对品牌形象和服务也有较高的要求。
四、营销策略1. 品牌建设：打造具有独特个性和价值观的品牌形象，通过广告宣传、公关活动等方式提升品牌知名度和美誉度。
2. 产品推广：举办新品发布会、时尚秀等活动，展示产品的特色和优势；与时尚博主、网红等合作，进行产品推广。
3. 渠道建设：拓展线上线下销售渠道，包括电商平台、专卖店、百货商场等，方便消费者购买。
4. 促销活动：定期开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
五、生产与供应链1. 生产安排：选择优质的生产厂家，确保产品质量和生产进度。
2. 供应链管理：建立高效的供应链体系，确保原材料的供应和产品的配送及时准确。
六、财务预算1. 研发费用：用于产品设计、开发和测试。
2. 生产费用：包括原材料采购、生产成本等。
3. 营销费用：用于品牌建设、产品推广等活动。
4. 其他费用：包括办公费用、人员工资等。
七、风险评估与应对措施1. 市场风险：市场竞争激烈，可能导致产品销售不达预期。
应对措施：加强市场调研，及时调整营销策略。
2. 产品质量风险：可能出现产品质量问题，影响品牌形象。
应对措施：加强质量管理，建立完善的售后服务体系。
3. 供应链风险：可能出现原材料供应不足、生产延误等问题。
应对措施：建立多渠道的原材料供应体系，加强与生产厂家的沟通与协调。
内衣媒介推广方案策划书3篇
内衣媒介推广方案策划书3篇篇一《内衣媒介推广方案策划书》一、策划背景随着人们生活水平的提高和对健康的重视，内衣作为人们日常生活的必备品，市场需求也在不断增长。
然而，内衣市场竞争激烈，如何在众多品牌中脱颖而出，成为消费者的首选，是每个内衣品牌都需要面对的问题。
本方案旨在通过内衣媒介推广，提高品牌知名度和美誉度，增加产品销量。
二、目标受众本方案的目标受众为 18-45 岁的女性，她们注重生活品质，追求时尚和舒适，对内衣的品质和款式有较高的要求。
三、推广策略1. 社交媒体推广利用、微博、抖音等社交媒体平台，发布内衣产品的图片、视频、文字等信息，吸引目标受众的关注。
与网红、时尚博主等合作，进行产品推广。
2. 网络广告推广在百度、今日头条等搜索引擎平台，以及时尚、女性等垂直网站，投放内衣产品的广告，提高品牌知名度。
3. 线下活动推广参加内衣展会、时尚秀等线下活动，展示品牌形象和产品，与目标受众进行面对面的沟通和交流。
4. 会员制度推广建立会员制度，为会员提供积分、折扣、赠品等优惠，提高会员的忠诚度和购买频率。
四、推广内容1. 产品推广发布内衣产品的图片、视频、文字等信息，介绍产品的特点、优势、适用人群等，让目标受众了解产品。
2. 品牌推广介绍品牌的历史、文化、理念等，让目标受众了解品牌的价值观和品牌形象。
3. 活动推广发布内衣展会、时尚秀等线下活动的信息，吸引目标受众的关注，提高品牌知名度。
4. 优惠推广发布会员制度、折扣、赠品等优惠信息，吸引目标受众的购买。
五、推广时间推广时间为 X 年 X 月 X 日至 X 年 X 月 X 日，共计 X 天。
六、预算安排推广预算为 X 元，主要包括社交媒体推广、网络广告推广、线下活动推广、会员制度推广等方面的费用。
七、效果评估1. 数据分析通过对社交媒体平台、搜索引擎平台等的数据进行分析，评估推广效果。
2. 问卷调查通过问卷调查的方式，了解目标受众对内衣产品的满意度和购买意愿，评估推广效果。
文胸店铺活动策划书3篇
文胸店铺活动策划书3篇篇一文胸店铺活动策划书一、活动主题“魅力绽放，内衣盛宴”二、活动目的提高店铺知名度和销售量，吸引新客户，回馈老客户，增加顾客粘性。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[店铺具体地址]五、活动对象女性消费者六、活动内容1. 折扣优惠：活动期间，全场文胸享受[X]折优惠。
2. 满减活动：购买文胸满[X]元，可立减[X]元。
3. 买一送一：购买指定款式文胸，即可获得同款文胸一件。
4. 消费返券：消费满[X]元，即可获得[X]元优惠券，下次购物可直接使用。
5. 抽奖活动：消费满[X]元，即可参与抽奖，有机会赢取精美礼品。
6. 新品推广：推出新款文胸，活动期间享受[X]折优惠，并赠送小礼品。
7. 会员专享：会员在活动期间可享受双倍积分，积分可兑换礼品或现金券。
七、活动宣传1. 线上宣传：社交媒体：在、微博、抖音等社交媒体平台上发布活动信息和图片，吸引粉丝关注和分享。
短信营销：向老客户发送活动短信，提醒他们参加活动。
电子向会员发送活动邮件，介绍活动内容和优惠信息。
2. 线下宣传：传单派发：在店铺周边、商场、写字楼等场所派发活动传单，吸引潜在客户。
海报张贴：在店铺门口、商场宣传栏、电梯间等地方张贴活动海报，提高活动知名度。
合作推广：与周边商家合作，互相宣传活动，扩大活动影响力。
八、活动预算1. 促销费用：[X]元2. 宣传费用：[X]元3. 礼品费用：[X]元4. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动效果评估1. 销售数据分析：分析活动期间的销售数据，了解活动对销售额和销售量的影响。
2. 顾客反馈收集：通过问卷调查、在线评论等方式收集顾客对活动的反馈，了解顾客对活动的满意度和意见建议。
十、注意事项1. 活动规则明确：在活动宣传和店铺内显著位置明确活动规则，避免引起顾客误解。
2. 库存管理：提前做好库存管理，确保活动期间有足够的商品供应。
3. 服务质量：活动期间，要保证店铺的服务质量，为顾客提供优质的购物体验。
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目录
一、目标受众分析
二、竞争对手分析
三、媒体投放建议
四、预算
五、广告效果测定方式
六、营销目标、广告目标
七、计划周期
一、目标受众分析
1．人口统计
内衣业从发展起步至今，已成为目前中国服装界最具发展前景的行业之一。
如果以西方人均拥有内衣的数量作为参考依据，中国的内衣适龄人群有2亿，如果以她们每人每年购买3件内衣来计算，中国女性每年至少需要购买6亿件。
调查显示，仅北京和XX两个
城市每年中高档内衣的年销售额就达9亿元人民币。
目前，国内一些著名品牌如华歌尔、安莉芬、欧迪芬等近三年来市场增长率都在XX%以上。
同时，英国、法国及中国香港、中国台湾产品也非常看好中国内地的内衣市场。
2．消费者市场状况
调查结果显示：消费者购买品牌内衣一般在专卖店的较多，占了X.X%；其次，在百
货商场和超市也有相当高的比例，分别为X.X%和X.X%。
交叉分析显示，男性在专卖店购买的比例为X.X%，而女性则为X.X%；超市中，男性购买比例为X.X%，女性购买比例为X.X%。
结论1：专卖店——品牌消费的主力场所。
调查结果显示：消费者在购买内衣时的主要考虑因素为品牌和面料，两者比例都是X.X%。
款式、质量和价格的考虑因素也较高，依次为X.X%，X.X%和X.X%；其余因素中除花色和产地有一定比例外，其它因素都很低。
和性别交叉分析发现，款式的考虑因素中，男性为X.X%，女性为X.X%；花色的因素中，男性为X.X%，女性为X.X%。
结论2：品牌和面料为消费者购买的主要考虑因素。
调查结果显示：消费者购买内衣的整体风格与3年前比较：发生变化的占X.X%，没
有变化的占X.X%。
交叉分析显示，有风格变化的各年龄段中，18-25岁（X.X%），26-30岁（X.X%），31-35岁（X.X%），36-40岁（X.X%）存本文转载自在一定的年龄差异。
同时性别也存
在着一定的差异，女性为X.X%，男性为XX%
进一步调查显示：风格变化主要集中在款式更新颖（X.X%）、颜色选择更多样化（X.X%）和更加注重品位（X.X%）三个方面；而更追求个性（X.X%）和配合不同的场合与外衣（X.X%）也有一定的比例。
结论3：新颖、时尚、个性成为内衣风格变化的三要素。
调查结果显示：对于一些亮丽的花型的时尚个性内衣，表示可以接受的消费者占
X.X%;认为很有个性的占X.X%;认为太开放,有保留地接受占X.X%；完全不能接受的占
X.X%；
对于配偶和异性朋友穿着亮丽内衣的接受度，有X.X%的消费者表示可以接受;表示无所谓的消费者占X.X%；表示不能接受的仅占X.X%。
结论4：对异性穿着的欣赏成为时尚个性内衣流行的源动力。
总结：**作为一家以生物工程及生物功能材料为核心的综合性生物科技企业，在技术方面具有得天独厚的优势，这次主推内衣品牌XX和XX，XX主要针对儿童内衣市场，而XX则主要针对成人内衣市场，产品几乎涵盖全部消费阶层。
然而**并非专门制造内衣的企业，产品知名度也不高，这正是这次推广活动所要解决的问题。
通过对消费者分析可以看出，现在对内衣品质的关注主要是一些收入相对较高，年龄在18－35之间的白领人士，
他们对下一代是十分关注，在家庭中子女的消费又往往由他们决定，所以他们成为购买高
品质、价格相对较高的内衣的主要消费群体。
因此，这次推广活动的主要目标受众为：年龄在18至35岁，具有较高收入的白领人士。
3．目标受众生活方式
主要为上班一族，过着朝九晚五的生活，注重生活品质。
商业区、品牌店、大型商场、咖啡馆、健身房为他们主要出入场所。
一般看电视时间较少，看专业杂志较多。
部分人士
有私家车。
二、竞争对手分析
1、竞争对手分析：
①以“三枪”、“宜尔爽”为代表的常规内衣，这类质量较好、价格适中的长线产品经营模式，以强调市场网络建设为主要内容，通过在盛市、县、乡、镇的几乎所有商场开
设产品专柜，走普及化路线，服务于社会工薪大众，一度占据了中国内衣的主要市场，但
这营销模式终因产品缺乏创新，在消费者对内衣个性与品位需求不断提升的当今，销售市
场已风光不再。
②以批发市场为主渠道的普通廉价内衣的经营模式，这种通过模仿抄袭产品，大批量、低品质加工生产，以超低价作为武器争市场为主要内容的批发经营，随着内衣消费已成为
时尚，市场空间越来越小。
③以“俞兆林”、“南极人”、“婷美”为代表的新概念内衣的经营模式，这种将主要精力集中在产品概念的发掘与炒作，通过全新的概念炒作与成熟的推广为主要内容的经
营模式，随着消费者的日趋理性化，指望靠炒作概念来透支市场资源也举步维艰了。
④以“戴安芬”、“佰富”为代表的国际知名品牌内衣，这类设计研发能力强、通过终端来展示自己深厚品牌文化的经营模式，产品风格虽鲜明，但因服务的消费群体较窄，
这类经营方式因产品研发及市场终端建设投入大，品牌成长期较长，在中国市场上形成一
种主导消费流较慢。
2、机会点：产品有高科技支持，且没有正面的竞争对手，容易进入细分市场，以先
入为主的方式站稳脚跟，其它产品跟进有一定难度。
3、问题点：产品知名度低，健康内衣这点很难让消费者有感性认识。
4、宣传策略：以提高知名度为主，定位于中高档产品，针对具有较高收入的白领阶层。
将高科技这种复杂、理性的概念生活化、具体化，给消费者以感性的认识，避开对高
科技本身的过多宣传。
三、媒体投放建议
1．电视：以财经类、生活时尚类节目为主，晚间以9点以后节目为主。
（如XX电
视台的《第一财经》、东方卫视的《新闻夜线》）
2．广播：主要在目标受众上下班时间为主，早上7点至10点，晚上5点至8点。
（如交通台、音乐台）
3．报纸：主要以早报和财经、生活时尚类报纸为主。
（如新闻晨报、申江导报、XX
星期理财周刊、周末画报）
4．杂志：主要以财经、生活时尚类杂志为主。
（如《时尚》、《车世界》）
5．户外：主要在商业区（徐家汇、淮海路、南京路、人民广场）为主，通过在这些
商业区投放交通、户外广告牌、灯箱等形式的广告。
（如911路、128路、49路）6．POP：主要在品牌专卖店、大型商场。
（如太平洋百货、六百、第一百货）
四、预算
电视广告：40万
广播广告：15万
报纸广告：15万
杂志广告：5万
户外广告：15万
POP：10万
总计：100万
五、广告效果测定方式
1、通过销售量来看广告的销售效果。
2、通过第三方监测机构数据来看广告的到达范围与到达程度。
3、通过市场调查来看消费者态度的变化情况。
六、营销目标、广告目标
1．营销目标：企业不仅仅是靠领先的技术及高水平的创新来占领市场，更重要的是
要有成熟的市场营销网络和过硬的品牌。
“创造健康的聪明人”是**品牌战略的核心理念，围绕着这一理念，公司采取多品牌策略，现已推出“**爱可萨”﹑“**纳诺”等多个系列
产品。
在品牌建造的基础上，公司更注重现代化营销方式，建立了全球营销网络，抓住源
头销售是**取胜的关键。
2．广告目标：通过短期内高密度的广告投放，最大限度的提高**公司XX和XX两个品牌内衣的知名度，确立产品高科技的形象，以技术为先导，突出健康（新技术）、舒适（新材料）的理念，在激烈竞争的内衣市场，站稳脚跟，在短期内提高销量。
七、计划周期
1．推广周期:最初3个月，以全面铺开为主，注重广告在面上的效果，各种广告方式全部使用。
3个月后至半年这段时间适当减少在电视、广播、报纸上的广告投入，这个阶段是从广度向深度方向转变的过度时期，半年至一个月这段时间加强杂志、POP的广告的投入，加强广告投放的针对性，注重品牌的树立，巩固已有的消费者，适当拓展消费群。
2．投入分配：整个投入成“U”字型，在整个一年的推广中，前期主要投入在覆盖面比较大的媒体，中间适当减少，然后逐渐投入到针对性强的媒体，中间则为过渡期，整个过程投放总量上基本保持不变。