Hermes爱马仕的品牌资质分析报告
爱马仕市场调研PPT课件
香奈儿柏金单肩包Sasa女
Hermès 的产品
爱马仕的部份产品
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爱马仕市场调研
目录
1
爱马仕发展史
2
爱马仕市场定位分析仕创意点分析
爱马仕简介：
Hermès(爱马仕)早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及 后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅爱马仕饰品及家居用 品，令品牌更全面多样化。让所有的产品至精至美、无可剔， 是Hermès的一贯宗旨。Hermès拥有的14个系列产品，包括皮具、 箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等，大多数都是手工 精心制作的，无怪乎有人称Hermès的产品为思想深邃、品位高 尚内涵丰富、工艺精湛的艺术品。Hermès精品让世人重返传统 优雅的怀抱。Hermès品牌形象建立于其一贯的高档、高质原则 和独特的法兰西轻松风格，在此基础上融入流行因素，这正产 品永具魅力的原因。保持经典和高质，将一流工艺的制作、耐 久实用的性能与简洁大方和优雅精美相结合，Hermès不但是身 份、地位的象征，而且也被誉为能够让你一生永不落伍的时尚 之物。
爱马仕市场定位
市场特点 1、支付能力差异性 2、生态层级差异性
行业特点 1、行业发展快，营销手段独特 2、以家族企业为主 3、全球格局呈现集中趋势 4、品牌延伸的矛盾性 5、新奢侈品逐渐走强
国外
中国
追求动机
审美收藏、体现身份、体改 生活质量、装点气氛
体现身份地位、找寻交往 对象、炫耀、满足虚荣心、 收藏
爱马仕介绍
发展历史
创立于1837年的爱马仕以制造高级马具起家，是巴黎城中 的一家专门为马车制作各种配套装饰的马具店 (从爱马仕 的Logo可以看出这段历史)从20世纪初开始涉足高级服装 业，上世纪五六十年代起陆续推出香水、西服、鞋饰、瓷 器等产品，成为全方位横跨生活的品位代表。 爱马仕的总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地。历经了 160多年的风雨沧桑，爱马仕家族经过几代人的共同努力 使其品牌生名远扬。早在20世纪来临之时，爱马仕就已成 为法国式奢华消费品的典型代表。
产品独特性
爱马仕靠产品的独特性与动辄长达三年的“等待取货 期”，打败这波经济不景气，成为全球业绩表现最佳 的奢侈品业者。
多年来，爱马仕巧妙掌握住一群高消费顾客品味，生 产他们最渴望的精品，经常让客人情愿在下订单后等 候多时才能拿到货品。独特的“等候名单”营销方法， 让爱马仕得以把市场需求和商品售价维持在高档。
爱马仕不仅仅只有手包，爱马仕还开展了名为我爱我的丝巾为主题的 品牌宣传活动，旨在激发年轻一代对丝巾的喜爱，加大爱马仕丝巾 在年轻一代中的受众度，让大家都能感受到丝巾带来的无穷乐趣。
“锦衣之旅”方形丝巾的图 案由悬挂在长杆上的无数锦 衣华裳组成。这些锦衣虽来 自世界不同国家，放在一起 却很搭配，既互有差别，又 彼此相似。这样的和谐是因 为我们从世界各地汇集了同 样的面料如丝、麻、棉、大 麻……等，彼此接近的纺织 技术如蜡染、扎染、靛青染 色、刺绣、印花……，以及 类似的花纹图案甚至服装剪 裁式样。
“冠冕”本款设计的初衷是表现 所有的冠冕，从王室佩戴的王冠 开始，中间经过公爵、侯爵等贵 族的冠冕，最后是骑士所带的冠. 然而，在表现这些冠冕时，艺术 家设计了一个由几何曲线组成的 画框，这些曲线如此和谐，以至 于虽未画出冠冕，丝巾的设计却 已臻完善.至此，画面中零星的几 个冠冕只能算作点缀了。
《爱马仕品牌分析》课件-精品文档
2023爱马仕报告
2023爱马仕报告引言爱马仕（Hermès）是一家法国奢侈品品牌，成立于1837年，以制作高品质的皮革制品而闻名。
它是世界上最古老、最知名的高级时尚品牌之一。
这份报告将详细分析爱马仕在2023年的发展情况，包括市场趋势、竞争对手分析、产品创新以及营销策略等方面。
市场趋势在2023年，奢侈品市场将继续保持增长态势。
随着全球经济的恢复和中产阶级消费者的增加，对奢侈品的需求将进一步增加。
此外，年轻一代消费者对于个性化和可持续性的关注也将成为市场的重要趋势。
爱马仕需要根据市场趋势做出相应的调整，以保持竞争力。
竞争对手分析爱马仕在奢侈品市场竞争激烈，主要竞争对手包括路易威登（Louis Vuitton）、古驰（Gucci）和香奈儿（Chanel）等品牌。
•路易威登是爱马仕的主要竞争对手之一，它以其标志性的LV花纹在全球享有很高的知名度。
在产品创新和品牌认知度方面，爱马仕需要与路易威登保持一定的差异化。
•古驰是年轻一代消费者中非常受欢迎的品牌之一，它注重时尚性和个性化，对品牌的认同感很强。
爱马仕可以借鉴古驰的创新思维和年轻化战略，以吸引更多青年消费者。
•香奈儿是另一个值得注意的竞争对手，它以经典款式和高品质而闻名。
爱马仕可以在产品设计和工艺方面与香奈儿展开竞争，提供更加独特和精致的产品。
产品创新为了满足消费者对个性化和可持续性的需求，爱马仕需要在产品创新方面做出努力。
首先，爱马仕可以开发可定制化的产品，允许消费者根据自己的喜好和需要来选择材质、颜色和款式等。
这样可以增加消费者的参与感，提高产品的独特性，并与竞争对手做出明显差异。
其次，爱马仕应该注重可持续性，推出更多环保材料和生产工艺。
例如，采用可持续性皮革替代传统皮革，使用环保材料来制作包装盒等。
这样可以吸引越来越多注重环保的消费者，并减少对环境的影响。
营销策略爱马仕在2023年需要采取一系列的营销策略来提高品牌的知名度和销量。
首先，爱马仕可以与一些知名设计师合作，推出联名系列。
爱马仕swot分析法
爱马仕（Hermès）swot分析法10会电13班优势Strengths：爱马仕（Hermès），是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业。
拥有箱包、丝巾领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。
全球共25个分公司管理及分销来自四大范畴的产品：爱马仕鞍具及皮革、爱马仕香水、爱马仕钟表及爱马仕餐瓷。
1996年进入中国，在北京开了第一家爱马仕（Hermes）专卖店。
爱马仕2010年实现销售额24亿欧元（约合32亿美元），净利润4.217亿欧元（约合5.6亿美元），营业利润率增至27.8%，创爱马仕1993年上市以来新高。
财报显示，爱马仕2011年实现销售额28.4亿欧元（约合37.8亿美元），同比增长18.3%，按固定汇率计算同比增幅达15.8%，再创历史新高。
劣势Weaknesses：爱马仕建立了世界上比较大的商品帝国。
尽管它在，手工、历史长久、信息技术上拥有优势，但因为其巨大的业务拓展，这可能导致对某些领域的控制力不够强。
因为爱马仕的商品涵盖了服装、汽车、包包、香水、鞋饰、珠宝、手表等多个部门，它可能在适应性上比起更加专注于某一领域的竞争对手存在劣势。
该公司是全球化的，但是目前只开拓了少数几个国家的市场机会Opportunities：第一次世界大战爆发，Emile-Maurice被派往美国负责替法国骑兵部订购皮革，他深深领会到大量生产及各类交通科技的发展必会令旅行皮具制品的需求更加蓬勃。
他更相信当时还未被欧洲人所认识的拉链将会大行其道，于是便将其引入法国，成为独家产品。
爱马仕很多产品都是在机缘巧合的状况下获悉的，灵感突发，或者爱马仕的粉丝无意间的一句话就可以让爱马仕再创辉煌。
爱马仕至今在全球的分布还是较少的，爱马仕应该要不断的拓展市场，所以他们的市场前景是非常不错。
爱马仕的机会存在于对目前产品不断的研发与更新。
爱买时以通过新的商场地点和商场形式来获得市场开发的机会。
更接近消费者的商场和建立在购物中心内部的商店可以使过去仅仅是大型商场的经营方式变得多样化。
爱马仕的品牌分析
企业文化
品牌文化： 坚持严谨品质、对细节非常 执着、不太讲求花巧，却独 具吸引力 。 宗旨： 让所有的产品至精至美、无 可挑剔 以爱马仕丝巾为例，从设配 色、制版、着色、手工卷边 等，每一步都极其考究。有 人称爱马仕是思想深邃、品 位高尚、 内涵丰富、工艺精 湛的艺术品。
品牌核心价值： 用最好的材质和最精湛的传统手工艺，创造出 与时间结盟的、具有卓越品质的完美产品。 基本价值观： 视发扬光大设计和手工艺为己任 设计目的：追求真我，回归自然
（四）爱马仕庆祝品牌175周年 举办 Leather Forever展览
爱马仕（HERMÈS）在 伦敦举办一场新的展览 《 Leather Forever 》， 讲述品牌历史上最著名 的一些设计。此次展览 为了庆祝品牌成立175 周年，展览的现场还会 邀请品牌的一些手工艺 大师，现场为观众展示 标志性手包的制作过程。
展览的作品有 Windsor 公爵指定给 Wallis Simpson 的礼物，同时 展览还将展示四款独特 的手提包分别代表英格 兰、苏格兰、威尔士和 爱尔兰。随后这些手提 包将进行公开拍卖，拍 卖所得的钱将全部捐给 英国皇家艺术学院。
爱马仕的三招营销策略
（一）把钱花在服务顶尖客户，不找明星代言， 营销费占营收仅6％； （二）把心放在感动员工上，包下巴黎铁塔餐 厅，让受训员工体验； （三）以手工订制打造独特性满足客户期待， 还能分散财务风险。
H BOX是一个完美的混合体： 它是一个放映室、一个旅行 箱、一个现代的古玩柜。它 创造了一种特别的观赏体验， 让观众可以尽情欣赏来自世 界各地，生活在多重文化氛 围下的艺术家们所创作的令 人振奋的新作。
（三）童心未泯 爱马仕Petit h系列童 趣饰品
爱马仕企业色彩分析报告
爱马仕企业色彩分析报告一、背景介绍爱马仕（Hermès）是一家拥有近两个世纪历史的法国奢侈品品牌，以制作高质量的皮革制品而闻名于世。
除了皮革制品外，爱马仕也生产时装、珠宝、香水、鞋子和家居用品等。
企业以其独特的设计和高品质的产品享誉全球，成为奢侈品行业的翘楚。
爱马仕的企业色彩是其品牌形象的重要组成部分。
在这份企业色彩分析报告中，我们将对爱马仕的品牌色彩进行深入解析，并探讨其背后的含义与影响。
二、爱马仕的品牌色彩1. 主要色彩：橙色爱马仕的主要品牌色彩是橙色，也被称为「爱马仕橙」。
这种橙色是一种非常醒目和活泼的色调，象征着创造力、热情和奢华。
橙色在爱马仕的产品以及其商标中得以广泛运用。
logo中的马车和马匹图案呈现出浓郁的橙色，让人对品牌产生强烈的关联感。
爱马仕的招牌丝巾中也常出现橙色，为产品增添了活力和魅力。
2. 辅助色彩：黑色和白色除了橙色，爱马仕还使用大量的黑色和少量的白色作为辅助色彩。
黑色给人一种神秘、高贵和端庄的感觉，与橙色的活力形成鲜明对比。
黑色在爱马仕的产品上常见，例如皮革制品和服装中的配饰都运用了黑色元素。
黑色的使用使产品更加精致和经典。
白色则给人以纯洁、清新和高雅的感觉。
爱马仕在一些产品的设计中采用了白色，以突出产品的质感和细节。
白色也与橙色和黑色形成了完美的互补，使整体品牌形象更加和谐。
三、爱马仕色彩的含义与影响1. 创造力和热情爱马仕的主要品牌色彩橙色代表了创造力和热情。
橙色给人一种温暖、活跃和开放的感觉，与爱马仕不断创新的产品设计和无穷的想象力相呼应。
这种色彩能够唤起消费者的好奇心和渴望，使他们对爱马仕的产品充满期待。
2. 奢华和高品质橙色是一种令人难以忽视的色彩，能够在视觉上吸引人们的注意力。
爱马仕的品牌坚持高品质和精细工艺，而橙色的运用使其产品在市场上显得与众不同。
这种奢华的感觉能够满足顾客对奢侈品的需求，使他们感受到品牌的独特价值。
3. 经典和时间less黑色和白色的使用使爱马仕的产品充满了经典和时间less的气息。
HERMES爱马仕PPT展示
爱马仕将积极推进国际化战略，拓展海外市场，提升品牌的国际知名 度和美誉度。
THANKS
感谢观看
特的品牌文化。
爱马仕品牌在发展中不断追求创 新，将传统工艺与现代设计相结
合，打造出别具一格的产品。
品牌理念与价值观
01
爱马仕品牌秉持“追求卓越品质”的理念，致力于为顾客提 供最高品质的产品和服务。
02
爱马仕强调“以人为本”的价值观，注重顾客体验和感受， 力求为顾客创造愉悦的购物体验。
03
爱马仕还倡导“尊重传统与可持续发展”的理念，积极履行 企业社会责任，推动可持续发展。
设计师介绍与合作
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设计师团队
爱马仕拥有一支由顶级设计师组成的团队，他们 来自不同的文化和背景，拥有丰富的设计经验和 创意灵感。
合作设计师
爱马仕与多位知名设计师合作，共同打造独具特 色的产品系列，这些设计师在业界享有极高的声 誉。
设计师成长
爱马仕注重培养年轻设计师，为他们提供学习和 成长的机会，使品牌的设计师团队始终保持活力 和创造力。
他们长期购买爱马仕的产品，并为其口碑传播。
品牌形象塑造
卓越品质
爱马仕的产品以卓越的品质和精湛的工艺著称，从材料选择到制 作工艺都追求完美。
独特设计
爱马仕的设计团队不断推陈出新，打造出独具特色的产品，以满 足消费者对时尚和个性化的追求。
高贵气质
爱马仕的产品以高贵的气质和优雅的设计吸引着高端消费者，展 现出与众不同的品牌形象。
创新设计理念
追求卓越品质
爱马仕的设计理念始终追求卓越 品质，每一件产品都经过精心设 计和制作，确保满足客户的最高 需求。
注重细节
爱马仕的设计师注重每一个细节， 从外观到内部结构，每一个环节 都经过反复推敲和打磨，力求完 美。
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“Hermes爱马仕”品牌资质分析报告
尊敬的用户：
随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。
而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。
习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。
根据您查询的“Hermes爱马仕”品牌，及“制造业-化学制品,制造业-皮革箱包,制造业-服饰配饰”行业，Hermes爱马仕的品牌分析报告如下：
目录
一、Hermes爱马仕品牌商标分析
1、行业注册分析
1.1 制造业-化学制品行业注册分析
1.1.1 制造业-化学制品行业品牌注册量
1.1.2 Hermes爱马仕品牌在制造业-化学制品行业的主要注册情况
1.1.3 制造业-化学制品行业下Hermes爱马仕同名品牌的主要竞争对手
1.2 制造业-皮革箱包行业注册分析
1.2.1 制造业-皮革箱包行业品牌注册量
1.2.2 Hermes爱马仕品牌在制造业-皮革箱包行业的主要注册情况
1.2.3 制造业-皮革箱包行业下Hermes爱马仕同名品牌的主要竞争对手
1.3 制造业-服饰配饰行业注册分析
1.3.1 制造业-服饰配饰行业品牌注册量
1.3.2 Hermes爱马仕品牌在制造业-服饰配饰行业的主要注册情况
1.3.3 制造业-服饰配饰行业下Hermes爱马仕同名品牌的主要竞争对手
2、Hermes爱马仕品牌商标注册分析
2.1 制造业-化学制品,制造业-皮革箱包,制造业-服饰配饰行业类别分析。