2019中国跨境电商出口趋势与机遇白皮书
跨境电商市场规模及发展前景预测
跨境电商市场规模及发展前景预测随着全球化和智能化的发展，跨境电商已成为国际贸易的一种新趋势。
近年来，中国跨境电商市场呈逐年增长态势，据统计，2019年我国跨境电商市场规模达到9.1万亿元，同比增长16.5%。
并且预计我国跨境电商市场规模将在未来几年内保持高速增长，将达到100万亿元以上。
一、市场规模我国跨境电商市场规模的增长主要受到以下几个方面的推动：1.海淘成本下降过去，跨境电商主要仅面向高端人群，往往需要购买一定数量的商品才能享受优惠价格，而且还需要支付高额的国际运费和关税。
如今，随着物流技术和支付手段的发展，跨境电商平台已经大幅降低了运营成本，许多商品的价格更加透明，消费者只需要支付合理的货物运费和税费即可，因此选择跨境电商购物的人群大幅增加。
2.多渠道创收随着大量消费者的需求增长，各大电商平台也在积极应对，通过开展多种渠道，为消费者提供更多元的消费选择，比如拼团、秒杀等活动，以及与海外品牌的合作，促进业务的稳定增长。
3.政策扶持为了进一步促进我国跨境电商市场的发展，我国政府也在持续出台相关政策，包括减轻进口环节的关税和增值税等税费负担，加强知识产权保护力度等。
这些政策的实施，有助于降低跨境电商的运营成本，为其带来更加广阔的发展空间。
二、发展前景未来，我国跨境电商市场的发展前景和潜力巨大，主要包括以下几个方面：1.线上与线下融合跨境电商未来将进一步实现线上与线下的深度融合，通过建立完善的供应链体系，将消费者更加紧密地与海外市场联系起来。
同时，跨境物流和支付手段等方面的发展，也将加速实现跨境电商的国际化及全球化发展，进一步扩展其交易规模。
2.品牌与创新在未来的发展过程中，国内跨境电商平台将不再是“代工厂”，而是更加注重品牌建设和自主创新能力的企业。
这将带动国内经济体系向消费升级和创新升级方向发展，并为中国企业创造更多的价值。
3.跨境电商地域必然性发展由于我国消费者需求的差异性和特殊性，未来跨境电商将形成一种特殊的地域必然性发展趋势。
2019年中国跨境电商发展研究报告
中国B2C跨境电商路向结构 2018年
B2C进口1)
~38% ~62%
B2C出口
2022年
B2C进口
~56% ~44%
B2C出口
从品类视角看，B2C出口过去以成本优势强、标准化程 度高的3C电子、服饰箱包等品类为主，伴随海外消费者 对中国商品的需求细分化以及跨境电商的类目延展，未 来出口路向的品类结构预计将更为丰富，除传统优势品 类外，如汽配、灯建、户外等品类值得关注。从目的国 的视角看，以美加西欧为代表的发达国家得益于本土消 费者成熟的网购习惯及其对中国制造商品的青睐，是过 去中国B2C出口的主要目的地国(如前所述，中美贸易摩 擦在中美路向跨境B2C层面影响有限)。但近年来如东南 亚、南亚等区域的新兴国家电商发展迅猛，且依托中国 “一带一路”倡议的持续推动，新兴市场有成为下阶段
CAGR = ~18.5%
CAGR = ~T5.4%
4.6 4.7 4.9 5.2 5.6
3.6 3.7 4.1
0.2 0.3 0.3 0.3 0.3 0.4 0.5 0.5 0.6 0.9 1.2 1.4 1.8 2.2 2.6 2.2 3.0
2022年
电商贸易
~58% ~42%
传统贸易
2022E 2021E 2020E 2019E 2018 2017 2016 2011 2010 2009 2008 2007 2006 2005 2004 2003 2002 2001 2000 1999 1998 1997 1996 1995 1994
CAGR=23.6%
36%
50.4% 27.2%
7.5
6.0
24%
3.8
4.8
16%
20%
12% 88%
中国跨境电商行业分析报告
中国跨境电商行业分析报告中国跨境电商行业分析报告一、行业概述跨境电商是指在不同的国家或地区之间进行跨境交易的电子商务活动。
近年来，中国的跨境电商行业发展迅猛，成为中国电子商务行业的重要组成部分。
根据国家统计局数据，2019年中国跨境电商进出口总额达到11.83万亿元人民币，同比增长16.5%，其中出口额达到8.11万亿元人民币，同比增长18.7%。
跨境电商行业具有较高的发展潜力和广阔的市场空间。
二、市场规模跨境电商行业在中国市场呈现出迅猛发展的态势。
根据中国电子商务研究中心发布的报告，2019年中国跨境电商进出口规模占全球份额达到26.2%，位居全球第一。
同时，中国跨境电商市场规模也持续扩大，预计到2022年将达到10万亿元人民币。
这一庞大的市场规模为跨境电商行业的发展提供了坚实的基础。
三、行业发展动态1.政策支持：政府出台了一系列促进跨境电商发展的政策，如优化口岸通关流程，扩大跨境电商试点城市范围等，为跨境电商企业提供了良好的政策环境和发展机遇。
2.技术创新：随着人工智能、大数据等技术的应用，跨境电商行业实现了智能化、自动化的发展，提高了商品的选择、物流配送等方面的效率，为消费者提供了更好的购物体验。
3.消费升级：中国消费者对境外商品的需求不断增长，追求品质和个性化的消费趋势催生了跨境电商行业的发展。
同时，消费者对跨境电商平台的信任度也在逐渐提高，这为行业的进一步发展提供了支持。
四、行业挑战与机遇1.物流配送：跨境电商的物流配送是一个难题，由于国内外的地理、文化、法律等差异，物流运营成本较高，时效性较差。
解决物流问题是跨境电商行业面临的主要挑战之一。
2.品质与售后：境外商品的品质与售后服务是消费者关注的重点，跨境电商企业需要加强对供应链、产品质量和售后服务的管理，提高商品质量与售后服务，树立良好的品牌形象。
3.竞争压力：随着行业的发展，竞争压力不断加大。
国内外跨境电商平台的竞争激烈，企业需要不断创新、提高竞争力，寻找差异化的发展路径。
中国跨境出口电商发展白皮书
数据驱动精益成长
⚫ 该模型运营能力基于多维度指标计算， 鉴于To B卖家的品牌需要长时间沉淀， 所以与To C卖家比，权重加大。
⚫ 敦煌网与阿里（阿里巴巴国际站、速卖 通）、亚马逊几乎瓜分了中国出口电商 的大部分版图，2018年三家双十一出口 额占比超过90%，而其他出口平台的总 额仅10%不到。其中，速卖通和亚马逊 是To C(面向终端消费者)巨头，而阿里巴 巴国际站和敦煌网则是To B(面向中小零 售商)跑道上跨境电商的领跑者。
单位：万亿元人民币
9
8
7
6
5
4
3
2.4
2
1
0 2013
3.3 2014
4.5 2015
5.5 2016
7.9 6.3
2017
2018E
数据说明：© 产业信息网，预测数据根据厂商访谈、易观自有监测数据和易观研究模型估算获得，易观将根据掌握 的最新市场情况对历史数据进行微调 。
© Analysys 易观
贸易服务 ⚫ 传统贸易受制于时间和人工，智能客
服提升服务体验 ⚫ 数字平台建立和轻量服务入口，云计
算提升服务效率 ⚫ 针对交易数据提炼有效信息，大数据
提升服务质量
支付环节 ⚫ 沉淀支付等金融大数据，与金融垂
直领域的深度融合发展，提供风控 、借贷等金融科技服务 ⚫ 区块链用于跨境结算降本增效
生产环节 ⚫ 智能生产促进生产装备的数字化，逐步实
2017
60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
2013-2017年跨境电子商务交易规模
交易规模（万亿元 人民币）
环比增长率
8
7.6
7
6.3
6
38.89%
2019年中国跨境电商行业市场前景研究报告
2019年中国跨境电商行业市场前景研究报告前言Introduction随着经济全球化的发展，世界各国之间的贸易往来越来越频繁，跨境电商已然成为时代的主题。
消费者足不出户，就能轻松“全球购”，享受来自世界各地的优质产品。
随着我国开放的大门越开越大，相关部门陆续出台实质性的利好政策，再加上《电商法》的保驾护航，我国跨境电商行业得以快速发展。
2018年中国跨境电商零售进出口交易额又迈上新台阶。
据海关总署数据显示：2018年全国海关通过系统验放的进出口商品总额为1347亿元，同比增长50%。
其中，出口商品额为561.2亿元，增长67%；进口商品额为785.8亿元，增长39.8%，进出口商品均保持高速增长，由此可见，我国跨境电商行业发展潜力巨大，市场前景十分广阔。
CONTENT跨境电商的定义跨境电商的发展历程跨境电商的发展模式跨境电商行业发展特征行业相关政策跨境电商行业产业链图谱网上零售交易规模电商行业市场规模我国不同地域电商行业发展情况电商行业就业规模电商行业发展特征跨境电商交易规模跨境电商进出口结构跨境支付行业市场规模地区跨境电商发展情况海淘用户规模情况跨境电平台竞争格局进口跨境电商行业市场规模进口跨境电商用户区域分布情况进口跨境电商行业用户规模进口跨境电商行业市场竞争格局CONTENT网易考拉天猫国际海囤全球跨境电商行业发展面临的挑战跨境电商行业未来发展趋势预测出口跨境电商行业市场规模 出口跨境电商国家及地区分布情况 出口跨境电商网络零售规模“一带一路”促进电商跨境出口小红书01跨境电商行业相关概述◆跨境电商的定义◆跨境电商的发展历程◆跨境电商的行业特征◆跨境电商的发展模式◆跨境电商行业相关政策◆跨境电商产业链图谱跨境电商的定义跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行电子支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。
跨境电商发展历程跨境电商1.0阶段（1999-2003）跨境电商3.0阶段（2013年至今）跨境电商2.0阶段（2004～2012）主要商业模式是网上展示、线下交易的外贸信息服务模式。
我国跨境出口电商迅猛发展给中小企业带来的机遇与挑战
我国跨境出口电商迅猛发展给中小企业带来的机遇与挑战王艳杰跨境出口电商机遇技术创新挑战国际风险我国跨境出口电商平台从B2B到BB2和B2C结合的发展历程，最早的国际巨头Ebay开始，到阿里巴巴集团的速卖通迅猛发展再到国际亚马逊巨头，法国Cdiscotmt，美国的Wish，新蛋都开始在中国招商，我国跨境出口电商的发展已经不容忽视，影响着我国出口贸易的发展和国际贸易的平衡。
什么是跨境出口电商跨境电子商务是指分属不同环境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。
而跨境出口电商是针对我国而言以出口为主的国际商业活动。
我国跨境电商出口的状况（1）跨境出口电商的发展史1.中国政府推出的“金关工程”（20世纪90年代）20世纪90年代国务院提出实施金关工程，金关工程是以建设现代化的外贸电子信息网，将海关、商检、外经贸、金融、外汇管理和税务等部门实现计算机联网，用EDI方式进行无纸贸易，全面实现国家进出口贸易业务的计算机化为目标的。
？金关工程过程中建设的国家机构和建设成果，1.海关的中国电子口岸2.商务部国际电子商务中心。
2.B2B平台网上黄页模式发展阶段（20世纪初期）？随着互联网PC的发展，信息化程度越来越高，人们开始将企业信息以黄页的方式放到了网上，也就是网络黄页。
在此期间中国越来越多的企业懂得了利用网络的优势和特点，B2B模式的网络黄页成为继网站建设和搜索引擎后，成为当时企业应用网络的第三大热点，网络黄页使企业信息公平展示，有展示企业信息功能，也具有沟通和推广，极大降低了中小企业业务运营成本和网络推广成本，提供了与大企业平等竞争的机会，是广大中小企业优先选择，网络黄页网站飞速发展起来。
中国互联网普及特别阿里巴巴成立后，这种B2B黄页式国际电子商务服务，成为一种流行外贸模式。
从而涌现了大批优秀的的网络平台，如全球资源、中国制造网、全球市场、慧聪网、ECVV等，基本上都是B2B网上黄页的模式。
2019年中国跨境电商交易规模、主要商业模式及未来发展前景分析
2019年中国跨境电商交易规模、主要商业模式及未来发展前景分析一、跨境电商交易规模分析2016年我国货物贸易进出口总额24.33万亿元，同比下降0.9%。
其中跨境电商交易规模达6.7万亿，同比增长24.07%;传统进出口贸易额17.6万亿，同比下滑8.33%，连续三年呈下滑态势。
从2010~2016年期间交易规模来看，跨境电商保持33.19%的复合增速，预计到2020年跨境电商交易规模仍将保持15.68%的复合增速，进高于传统进出口贸易3.12%的复合增速，跨境电商的高速增长一方面来自对传统贸易业务的时代，另一方面对新业务、新领域、新模式的探索发展。
2010年至2020跨境电商交易规模保持30% 增长数据来源：公开资料整理相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国科学仪器行业市场监测及未来前景预测报告》2016年我国出口跨境电商交易额占整体交易额的82.1%。
但伴随着国内消费升级的带动，以母婴用品、美妆、食品和轻奢类产品为主的进口跨境电商市场迎来快速发展，进口跨境电商占比不断提升，从2008年的4.2%上升至2016年的17.9%预计2020年将达到25%。
出口跨境电商占比仍占主导数据来源：公开资料整理进口跨境电商占比不断提升数据来源：公开资料整理中国2018年跨境电商交易规模达到8.8万亿元。
近年来中国进口零售跨境电商平台相继成立，在激烈竞争中不断提升用户体验，推动中国进口零售跨境电商交易规模持续稳步增长，进口零售跨境电商在进出口跨境电商交易规模中占比将不断提升。
2013-2018年跨境电商交易规模及增长走势数据来源：公开资料整理二、跨境电商品类、地区及目的地分布按业务模式划分，我国跨境电商主要以B2B为主，占比达到80%以上。
但随着智能手机、网购消费的兴起，以及物流、支付系统的完善，跨境电商零售（B2C、C2C）增长势头强劲。
从产品种类上细分，成本优势强、标准化程度高的3C电子和服饰类商品的占比较高，而健康美容、母婴产品等增长势头强劲。
2019中国跨境电商机遇与增长报告-Kantar Google-201911
宏观环境
识别行业机会
洞察海外消费者
预期 2019 - 2021年，中国跨境电商零售出口规模复合增长率 将从 2014 - 2018 年的 24%降至11%
Proprietary + Confidential
单位 : 十亿美元
$350 bn $300 bn $250 bn $200 bn 24% $150 bn $125 bn $100 bn
2019 中国跨境电商 发展与机遇报告
Kantar / 2019.07
Proprietary + Confidential
报告思路
01
宏观环境
概述宏观零售环境， 寻求增长突破口
Proprietary + Confidential
02
识别行业机会
帮助中国企业识别机会市场， 促进业务增长
03
洞察海外消费者
Proprietary + Confidential
识别行业机会
宏观环境
识别行业机会
洞察海外消费者
通晓各市场的成熟度对电子商务发展十分重要
Proprietary + Confidential
2015 - 2018 电子商务规模年复合增长率 (%)
45%
新兴市场
40%
印度
发展中市场
35%
沙特阿拉伯
30% 印尼 25%
宏观环境
识别行业机会
洞察海外消费者
发展各阶段的环境特点不同，因此品牌需要充分了解并制定 因地制宜的战略
Proprietary + Confidential
环境特点
互联网渗透率
电子商务竞争态势
新电子商务模式发展 阶段 (eg. O2O, DTC) 设备使用 (电脑/手机) 支付和物流基础设施