上海公交广告投放方案介绍
智慧公交策划文案
互联网 + 公共交通大数据 + 云计算智慧公交给你超乎想象的出行体验1目 录47258369智慧公交简介商业模式核心技术及专利产品及解决方案竞争优势营销模式市场分析发展规划融资方案1简 介智慧公交是一款公交卡网上充值、公共交通智慧出行的手机APP产品，以互联网+公共交通、大数据分析、云计算、物联网为依托，解决用户充值难，出行不方便等痛点。
创始人学历创业经历股权结构成奎良中南大学计算机科学技术专业河南财经政法大学MBA硕士（在读）2005年创立河南郑成科技发展有限公司，带领团队为河南工商部门成功开发了重要商品备案管理平台；2009年为卫生和财政部门开发基本公共卫生服务管理平台，于2010年在河南、河北等地成功上线。
90%马国全复旦大学MBA硕士上海华孚教育信息咨询有限公司创始人，自主经营企业三十余年，有丰富的产品运营和市场推广经验。
10%2商业模式商业模式1、以公交卡网上充值为切入点，获取海量用户和行为，形成大数据。
（考虑长期规划，不以销售闪存机为盈利点）2、用户流量导流盈利（支付平台、电商、团购、OTO等）3、充值代理盈利（充值总金额的0.1%到0.6%不等，各城市有差异）4、达到一定用户量后的广告盈利5、增值业务盈利3核心技术与专利核心技术与专利专利名称专利号公交卡自助充值系统 ZL201420858523.54产品与解决方案两步完成公交卡充值1、网上支付2、在闪存机刷卡确认（注：闪存机安放在每一辆公交车后门处、地铁进出站口等用户可以轻松见到的地方。
）APP其他功能到站提醒换乘路线实时公交一卡多用吃喝玩乐5竞争优势类似平台优势劣势机会都都宝有资本，已经开通20多个城市的公交卡网上充值业务，有一定的用户基础。
目前采用两种自助充值模式:1、需要用户自行购买充值器，增加用户经济负担，只能与PC连接操作，不能用手机充值；2、局限于具有NFC功能的手机充值，其他手机无法实现，市场上具备NFC功能的手机数量非常少。
白马户外媒体简介
白马户外媒体简介
contents
目录
• 公司简介 • 产品与服务 • 市场分析 • 商业模式与盈利模式 • 公司优势与劣势 • 发展规划与目标
01
公司简介
公司背景
成立时间
白马户外媒体于1992年成立，是国内户外广告 行业的先行者。
总部地点
公司总部位于中国上海。
行业地位
在户外广告领域，白马户外媒体具有较高的市场 占有率和行业影响力。
加强技术创新
通过引入先进的科技手段，如AR、VR、互动屏幕等，提升户外 广告的趣味性和互动性，吸引更多年轻人的关注。
提高广告创意水平
加强与广告创意机构的合作，提高户外广告的创意水平和表现力 ，使其更具有吸引力和记忆点。
06
发展规划与目标
发展规划
优化广告展示形式
通过研发新的广告展示形式，提高广告收 入。
白马户外媒体的受众主要是中老年人，而年轻人对户外广告 的关注度逐渐降低，这使得公司在吸引年轻消费者方面存在 一定的劣势。
广告合规性限制
由于户外广告的发布需要遵守相关法律法规，白马户外媒体 在广告创意和发布上存在一定的限制，这可能会影响客户的 宣传效果。
提升方向
拓展年轻消费群体
为了吸引更多的年轻消费者，白马户外媒体可以加强对年轻人 关注领域的户外广告投入，如体育、娱乐、旅游等。
放广告。
机场广告
机场LED广告
白马户外媒体在机场设置了大型LED显示屏，播放广告内容。
机场灯箱广告
在机场各个角落，白马户外媒体都设置了灯箱广告。
机场廊桥广告
通过与机场合作，白马户外媒体在廊桥设置广告，覆盖面广。
商业综合体广告
商业综合体大屏广告
大型商业地产项目招商策划推广方案真实案例
大型商业地产项目招商策划推广方案真实案例一、项目概述这个项目位于城市核心区，交通便利，人流密集。
总体量达到20万平方米，包含五星级酒店、购物中心、美食街、休闲娱乐区等多个功能区域。
我们的目标是将这里打造成一个集休闲、购物、娱乐于一体的城市新地标。
二、招商策划1.定位明确我们要明确项目的定位。
这不是一个普通的购物中心，而是一个提供全方位生活体验的高端平台。
因此，我们的招商对象也必须符合这一标准。
我们将引进国际知名品牌，以及具有特色和创意的本土品牌。
2.招商策略（1）品牌引进与国际知名品牌达成战略合作，通过品牌效应吸引消费者。
同时，挖掘本土潜力品牌，为其提供展示和发展的平台。
（2）业态组合合理规划业态组合，形成互补和互动。
例如，在购物中心内设置儿童娱乐区、美食街、电影院等，让消费者在购物的同时享受娱乐和美食。
（3）优惠政策为优质商户提供租金优惠、装修补贴等政策，降低其运营成本，提高入驻意愿。
三、推广策划1.线上推广（1）社交媒体利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布项目动态、活动信息，与消费者互动，提高项目知名度。
（2）网络广告在各大门户网站、视频平台投放广告，通过精准定位，吸引目标客户群体。
2.线下推广（1）活动策划举办各类活动，如新品发布会、品牌签约仪式、节日庆典等，吸引消费者关注。
（2）户外广告在项目周边的公交站、户外LED屏幕等位置投放广告，提高项目曝光度。
（3）口碑营销通过优质的服务和购物体验，培养消费者的口碑，使其自发地为项目宣传。
四、案例分析1.项目成功案例（1）上海陆家嘴中心上海陆家嘴中心位于浦东新区，是一个集购物中心、写字楼、酒店于一体的商业综合体。
项目在招商过程中，引进了国际知名品牌，如LV、Gucci等，同时，还设置了美食街、电影院等业态。
通过线上线下的全方位推广，项目在短时间内成为城市新地标。
（2）杭州西湖天地杭州西湖天地位于西湖景区附近，是一个以休闲、购物、美食为主题的综合体验中心。
2023年广告投放计划书3篇
2023年广告投放计划书3篇广告投放计划书1一、前言当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。
大学生自主创业品牌F(2、制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性;(3、不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动;(4、积极参加服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。
五、广告策略1、广告目的：经过浩大的广告攻势，在上海本地的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在这一市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。
并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。
2、广告分期：①引导期：主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受;展示品牌的独特魅力和产品特色;初步树立品牌的形象。
②加强期：深度引导消费者，塑造对产品和品牌的`信赖感和好感，抢占市场;由点带面，吸引其周边市场的经销商。
③补充期：以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。
3、诉求重点：时尚，甜美的少女风格个性品位的中档产品4、针对消费者方面：针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
1，制作sticker张贴出租车上，公车椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益的作用。
2，制作小型月历卡片，于元旦等节日散发赠送各界人士利用，譬如置于服装店、商业区(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
3，除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。
只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果。
4，创意形式：以视频广告短片为用户引导方式，随着广告片节奏的深入，衔接出用Flash 方式表现的广告片主要体现内容，并强化用户的视觉感官，增强用户对产品的认同度、好感度。
上海市户外广告发展史
上海市户外广告发展史【采用问答形式，由浅入深地探讨上海市户外广告发展史】1. 什么是户外广告？户外广告是指在室外环境中展示的广告形式，包括公交车上的车身广告、路边的广告牌、建筑物上的大型电子屏幕等。
它以其高曝光率、大面积展示和广泛覆盖的特点，成为企业宣传和品牌推广的重要渠道。
2. 上海市户外广告的起源和发展上海作为中国的经济中心和大都市，早在20世纪初就开始了户外广告的发展。
当时，上海的户外广告主要以招贴画为主，贴满了居民区和商业街的墙壁和树木。
这些招贴画上的广告内容丰富多样，包括商品推广、演出宣传等。
3. 上海市户外广告的蓬勃发展上世纪80年代以后，随着经济改革的深入和市场经济的发展，上海市户外广告迎来了蓬勃的发展。
首先是广告形式的多样化，包括室外广告牌、灯箱、浮雕广告等。
其次是广告内容的丰富性，涵盖了各个行业和领域，如零售、房地产、汽车等。
4. 上海市户外广告的创新和演进随着科技的进步和数字化的发展，上海市户外广告逐渐实现了从传统到数字化的创新和演进。
传统的户外广告牌逐渐被大型LED屏幕和电子广告牌所取代，这些新媒体形式不仅给广告商带来了更多的创意空间，也提供了更精准的广告投放和效果评估手段。
5. 上海市户外广告的挑战和应对然而，随着城市化进程的加快和城市规划的发展，上海市户外广告也面临着一系列的挑战。
城市规划对户外广告的空间和数量进行了限制，因此广告商需要更加创新和精细化的广告策略。
另随着移动互联网的普及，人们的注意力也更多地转向了手机和社交媒体，这给户外广告带来了竞争压力。
6. 户外广告的未来发展趋势在创新和应对挑战的基础上，上海市户外广告仍然具有巨大的发展潜力。
首先是与人工智能和大数据的结合，通过数据分析和定位技术，实现精准投放和个性化服务。
其次是与创意产业的融合，将艺术元素融入户外广告设计，提升视觉效果和观赏性。
最后是与可持续发展的结合，推广环保材料和绿色广告，实现可持续发展的目标。
媒介投放案例
荣威350上市媒介传播营销案例350整个上市传播阶段，进行阶段划分：预热阶段、上市阶段、上市维持阶段，其中前两阶段是传播的重点。
在阶段的传播内容和媒体策略组合上，采用平行、交叉组合的方式，达成各阶段的传播目标。
在3G产品属性的传播上，针对媒体用户群体特点，采用激励式的用户口碑传播机制，将3G产品特点融入病毒式的传播机制中，很少的投入，获得惊人的用户互动效果，在短时间内达成3G汽车话题的营造和3G产品属性的传播。
在350作为新车上市的传播上，传统主动购车需求渠道和产品特点渠道双重覆盖的策略。
作为首款主打3G轿车，预热阶段，需要快速确立350的3G车市场地位，同时强化3G与350在消费者脑中的关联记忆，让消费者想到3G车即想到350，上市阶段，考虑350的目标人群即互联网的重度使用者，媒介投放上除了传统主动购车需求渠道（门户，搜索，汽车）占位外，针对350产品各种生活化应用，加强了对生活圈类媒体的覆盖影响，且方式上更具灵活性。
A. 前期预热活动——多热点平台同时运作，通过积分/病毒体系,促动消费者快速传播350上市信息强化产品的3G记忆点亮点a) 腾讯-多转多Q钻/350斗地主大赛：i.活动(1)概述：（IM+Qzone+web）宣传，吸引网民关注进入活动MINISITE，通过多种途径传递荣威350上市信息并获得奖励。
将350主张通过宣言，礼物，魔法表情等腾讯用户熟悉的形式，借助腾讯的虚拟礼物与Q钻等奖励机制，快速转发传递。
QQ活动页面: /最终效果：一个月的专区活动结束，总参与人数超过249万,其中魔法表情使用人数：143万，礼物使用人数：46.8万（两周），领取挂件人数：59.7万ii.活动(2)概述：QQGame: 除此之外，投放时考虑休闲游戏平台中用户与目标人群的匹配，对国内几个休闲游戏平台都分别做了比对和研究，其中传统的斗地主以及白领最新热点三国杀等，都在投放的考虑范畴之中，最终比较了用户的基数，地域的游戏偏好和媒体成熟度，选择了QQ的休闲游戏平台，做350的游戏专场植入，通过Q钻吸引用户参与传播。
上海公交广告、公交电视广告价格表
广告类型购买方式名称/地段秒数频次(次／天)刊例价(元／天)广告播出时间最小投放单位常规广告套装购买高峰套装30 15 64,000 7:00-10:00，16:00-20:001天全天套装30 15 52,500 全天时段(见备注2)高峰会装15 15 38,500 7:00-10:00，16:00-20:00全天套装15 15 31,500 全天时段(见备注2)按次数购买高峰时段30 1 4,750 7:00-10:00，16:00-20;00非高峰时段30 1 3,400 6:26-6:59；10:0l-15:59；20:0l-23:00高峰时段15 1 2,850 7:00-10:00，16:00-20:00非高峰时段15 1 2,050 6:26-6:59；10:01-15:59；20:01-23:00备注l、非常规长度广告计算方法为：20秒=30秒*80％，10秒=30秒*40％，5秒=30秒*30％2、全天套装包括2次早高峰时段、3次晚高峰时段及10次非高峰时段。
3、栏目合作形式包括栏目特约标版、栏目角标、栏目后贴片4、无固定上刊日；须提前5个上作日下单并提供相关物料，投放结束后一个月内提供第三方监测报告。
5、由于节目编排原因，广告时段会有10分钟左右延时。
6、软性形式和特殊形式价格不打折。
软性广告按次数购买非高峰时段60 1 1,500 6:26-6:59；10:0l-15:59；20:0l-23:001天特殊形式整半点报时高峰时段10 1 2,100 7:00-10:00，16:00-20:001天非高峰时段10 1 1,500 6:26-6:59；10:0l-15:59；20:0l-23:00栏目合作(见备注3)全天时段15 1 5,400 全天时段全天时段30 1 7,400 全天时段备注l、非常规长度广告计算方法为：20秒=30秒*80％，10秒=30秒*40％，5秒=30秒*30％2、全天套装包括2次早高峰时段、3次晚高峰时段及10次非高峰时段。
上海公共交通行业基本情况
上海公共交通行业基本情况上海公共交通行业基本情况本稿件由罗瑞梁整理完成2015年5月6日一、上海市公共交通行业发展现状随着城市建设规模的不断扩大，上海市的公共交通行业近年来经历了快速发展，并基本形成了涵盖轨道交通、电汽化公交车、轮渡和出租汽车的公共交通运行体系，很大程度上解决了市民和游客的出行需求。
根据《上海市城市公共交通“十二五”规划》，到2015年上海公共交通力争达到建成600公里以上轨道交通运营网络。
全面形成功能清晰、层次分明的公交线网（包括骨干线、区域线、驳运线）。
出租汽车总量控制在5万辆，其中市域性出租车总量基本稳定，区域性出租车稳步发展。
客运量目标：公共交通日均客运量达2100-2180万乘次，日均公共交通乘用次数达到85次/百人左右。
其中，轨道交通约860-900万乘次/日，地面公交约910-930万乘次/日，出租汽车约310-330万乘次/日，水上渡运约20万乘次/日。
查询上海市公共交通运行的统计数据如下图表所示：表1.1 上海市主要公共交通客运量指标数据来源：《上海统计年鉴》（2010-2014）图1.1 上海市主要公共交通客运量指标从表1.1和图1.1可知，上海市的公共交通近年来进入到了一个平稳发展的阶段，2009年至2013年间，以日均人次计算，上海市公共交通发送乘客数量复合增长率为5.09%，其中轨道交通增长率高达18.02%，公共电汽车增长率为0.03%，出租汽车增长率为-0.44%。
二、上海市公共交通行业发展规模情况如上分析所示，上海市近年来公共交通行业经历了较快的发展，特别是轨道交通体系的完善，更是极大地改善了上海市交通出行条件，提高了出行效率。
与此同时，作为公共交通的运营主体的资产规模也经历了一定的膨胀。
下图表中以轨道交通运营车辆节数、运营公交电汽车辆数和出租车运营车辆数为指标，显示了上海市公共交通行业的资产规模现状。
表2.1 上海市公共交通资产规模情况数据来源：《上海统计年鉴》（2010-2014）0.00200.00400.00600.00800.001,000.001,200.001,400.001,600.0020092010201120122013轨道交通客运总量（万人次/日）公共电汽车客运总量（亿人次/日）出租汽车载客车次（万次/日）合计数图2.1 上海市公共交通资产规模情况从表2.1和图2.1可知，近年来上海市公共交通行业中，轨道交通的车辆运营数量呈现出了大幅增长，5年复合增长率达到了18.07%，而公交电汽车和出租车数量的复合增长率分别为0.56%和0.61%，基本保持稳定。
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广告分析-公交车媒体
广告分析-候车亭媒体
公交车&候车亭媒体发布面积比较
候车亭发布面积:2.16平方米
公交车无门侧发布面积：4.85平方米
公交车&候车亭媒体价格比较 候车亭单价:13,311元/块/4周
公交车媒体单价：8,160元/台/4周
公交车&候车亭媒体价格比较
公交车单价：816元/平方米/4周
媒体分布-线路优势
对比项目
城区线路
VS
市区线路
覆盖人群 行驶距离 受众人群
广告到达率
经过区域
消费市场(卖场) 覆盖学区
覆盖别墅
覆盖高尔夫高档娱乐区
生活中心人口比例
(
区域人口与全市人口比)
市区线路
78万 18km 7~35岁 37% 2~3个 1~5个 1~2个 0~4个 0~1个 10%
城区线路
205万 102km 7~85岁
F1赛车场\汽车博览公园
南翔老街\古猗园
宝山区(政府网): /
吴淞炮台湾湿地森林公园
顾村公园
崇明区(政府网):
东平国家森林公园 东滩湿地\徐根宝足球基地
青浦区(政府网): / 朱家角\淀山湖 东方绿洲\太阳岛
上海公交广告投放方案 介绍
2020/8/19
前言
宝苑公交文化——汇聚了浦江两岸城市风貌，是上海唯一一家整合全市公交媒体及代理的广 告运营商，公交线路分布各个区域，但如何从中挑选适合自己品牌的投放线路，就让宝苑为 您介绍最适合自己产品或服务的公交广告投放方案。
媒体分布-主推线路
双通道黄金线路—— 联接8个城区到市中心各个点位 的黄金线路媒体
66% 3~5个 2~8个 2~4个 1~10+个 0~4个 41%
线路优势
媒体租金 线路 级别 (RMB/台/月 行驶距离 停靠站数
途径区域
覆盖人群
)
146路 A++ 32,000
10km
20站
①卢湾打浦桥②卢浦大桥
居住人群： 商业人群：
14万
47万
浦卫线 B
10,000
87km
①浦东陆家嘴②浦东花木
38,000
32,000
/
18,000
12,000
9
12 1,296,000 2,500
22,500
10,000
奉贤区(政府网): /
滨江海观大道\滩浒岛 碧海金沙 \生态旅游新区
金山区(政府网): / 枫泾古镇 \戚家墩古文化 滨海公园\金山三岛\博物馆
我司推广优势
✓ 我司约有2556余辆公交车 ✓ 投放范围广，地区深入线路针对性强 ✓ 在居住环境高雅，节奏较慢地区推广影响大 ✓ 受众层次多样化，线路途经居住区、高
公交广告投放价值表
人口 GDP 户外大牌 户外LED大屏 户外电话亭广告位 地铁广告点位 广告传播效果 广告目标
市区 668万 6138亿
繁多 繁多 繁多 繁多 中等 嘈杂
城区 1599万 5608亿
少 少 少 稀少 好 良好
数据来源于：中国广告网2012年5月17日数据
上海地区户外监测分析(第一季度2012年1月—3月)
✓ 覆盖全市人员往来的必经路段 ✓ 覆盖最大化的受众群体 ✓ 覆盖上海各个重要的点位 ✓ 充分发挥公交广告移动媒体的
特性
嘉定区
宝山区
青浦区
市区
崇明 浦东
松江区
闵行区 奉贤区
金山区
媒体分布-我们的优势
广 强 公交媒体投放范围 ，地区深入线路针对性 。
线路覆盖全市所有人居区域，428条线路，2556辆媒体。 性价比优/受众率广/覆盖面大/到达率高/视觉感强/接收层多。
82站
③浦东北蔡④浦东周浦⑤ 居住人群： 商业人群：
浦东航头⑥奉贤南桥⑦金 126万
84万
线路价值对山比亭林⑧金山石化
相同的购买价格
市区线路
购买数量少 展示机会少 覆盖区域少
城区线路
购买数量多 展示机会多 覆盖区域多
人流量及经过点位少
人流量及经过点位多
市场具体分析-上海地区地理和人口分析
市场具体分析-广告媒体价值
广告分析
关注度和吸引力
市区内人口密集对广告投放来说效果应该比较好，但是，市区内的广告点位太多 ，照成了媒体资源的浪费，也给受众带来了很大的压力(视觉污染)。
嘈杂的广告点位，很难引起关注
良好的广告可视范围，更好的传播途径
广告分析
上海郊区的广告点位不多，可看、可选的户外广告媒体资源有限。没有太多的户外大牌 ，LED屏幕，每个城区内的地铁站位也远远没有市区多，广告资源属于稀缺性的。由于区 域太广，广告投放的CPM成本会很高，因此投放可移动的户外公交媒体是相对合理的。
档别墅区、风景旅游区、度假会所等 ✓ 广告投入资金最小化，品牌接受目标最大化
媒体刊例
推荐报价方案
城市 媒体形式
上海 上海 上海 上海 上海
新三侧 新三侧 新三侧 新三侧 新三侧
级别
S A++ A+
A B
媒体租金 (RMB/台/月
)
数量 台)
(
发布期 月)
(
媒体总金额 (RMB)
制作单价 （ 制作总价 （ RMB/台） RMB）
浦卫线公交站点
线路报道
此篇报道称一条属于我司的公交线路从浦东陆家嘴开 往金山石化的浦卫线，原站点有82站，然而在实际行 驶过程中为迎合乘客需求在没设站点的道路上给予方 便停靠上下客。 因行驶距离过长，约87公里，站点过多也不明确，被 网友戏称为“史上最忽悠”的公交，但公交这样的做 法也无可厚非，也使它成为上海公交站点最多的线路 ，可以说不仅便捷了乘客的生活需要，还为广告效率 带来更高的到达率。
闵行区(政府网): / 七宝老街\热带风暴 上海动物园\银七星滑雪场
松江区(政府网): / 欢乐谷\松江大学城 佘山镇\车墩影视基地
浦东新区(政府网): /
陆家嘴 \科技馆\鲜花港 中华艺术馆 \野生动物园
候车亭单价:6,163元/平方米/4周
地铁12封灯箱
对比汇总
徐家汇各类媒体价格对比
户外大牌:月刊例 价:300,000元
LED：30秒*60次/天/月刊例价：363,000元
公交车：10台/月刊例价：220,000元
区域分析
嘉定区(政府网): /