市场调查与预测
市场调查与预测定性预测法
市场调查与预测定性预测法引言在市场竞争日益激烈的今天，市场的预测和分析变得越来越重要。
市场的预测能够帮助企业做好产品的生产规划和销售策略，从而更好地应对市场变化和需求变化。
在市场预测的过程中，采用适当的方法和技巧是至关重要的。
本文将介绍市场调查与预测定性预测法，分别从市场调查和定性预测两方面进行阐述。
市场调查市场调查是市场预测的基础。
只有了解市场的情况和趋势，才能准确预测市场的变化和趋势。
市场调查是通过一定的方法和技巧对市场进行系统的分析和研究，以获取市场的信息和数据。
市场调查的方法主要包括问卷调查、访谈调查、观察调查等。
问卷调查是比较常用的市场调查方法，通过编制调查问卷，对目标受众进行调查获取市场信息。
访谈调查是针对一定的受众群体或个体进行深入的交流和询问，从而获取更加详细和具体的市场信息。
观察调查则是通过观察市场中的现象和事件，对市场进行分析和研究，获取市场信息。
市场调查的内容一般包括市场需求、市场排名、市场份额、市场结构、竞争对手情况等。
通过对市场的调查，企业可以深入了解市场的情况和趋势，从而做出更准确的市场预测。
定性预测法定性预测法是指通过分析和评估市场中的各种定性因素，来预测市场的变化和趋势。
与定量分析相比，定性分析更侧重于主观判断和分析，是市场预测中一个重要的方法和技巧。
定性预测法的主要方法包括专家判断法、历史比较法、趋势研究法和场景分析法等。
专家判断法是通过请相关专家对市场进行综合评估和预测。
历史比较法则是通过比较历史数据和现有数据，推测未来市场的趋势和变化。
趋势研究法就是通过分析和研究市场的长期趋势和影响因素，推测未来市场的变化和趋势。
场景分析法则是通过分析和研究市场中存在的各种不确定因素，预测市场的可能发展情况。
在定性预测法中，定性因素的分析和评估非常重要。
通常包括技术因素、经济因素、社会因素、政治因素等。
通过分析这些定性因素的影响，可以比较客观地预测市场的变化和趋势。
市场调查和预测定性预测法是市场预测中两个重要的方法和技巧。
第4章市场调查与预测
第4章市场调查及预测第一部分市场调查与营销信息系统一、学习目的市场营销调研是一个包括认识收集信息的必要性，明确调查目的和信息需求，决定数据来源和取得数据的方法，设计调查表格和数据收集形式，设计样本，数据收集与核算，统计与分析，报告研究结果等在内的复杂过程。
在此过程中，既有定量研究又有定性研究。
审查与评估二手数据的标准有三个：公证性、有效性和可靠性。
收集原始数据的主要方法有四种，即观察法、实验法、调查法和专家估计法。
整个调查研究过程由四个主要步骤组成，即确定研究目的、制定研究战略、收集数据、分析数据。
多变量统计技术包括分析两个或两个以上变量间关系的各种技术，可归纳为两大类：一类是为综合评价服务的方法，另一类是为预测服务的方法对数据进行测定、加工时所依据的尺度有：名义尺度、顺序尺度、间距尺度和比例尺度。
所谓营销信息系统，是指一个由人员、机器和程序所构成的相互作用的复合体，企业借以收集、挑选、分析、评估和分配适当的、及时的和准确的信息，为营销管理人员改进营销计划、执行和控制工作提供依据。
营销信息系统由四个子系统构成：内部报告系统、营销情报系统、营销调研系统、营销分析系统。
市场营销的目的是通过比竞争者更好地满足市场需求。
要做到这一点，就必须从研究市场出发，了解市场需求及竞争者的最新动态，开展市场营销调研，广泛收集市场营销信息，据此制定市场营销战略决策。
通过本章的学习，读者要了解和掌握进行市场营销研究的基本方法。
有兴趣的读者还可以对具体的调研方法进行更加深入的学习和练习，这些方法在实际工作中是很实用的。
二、重要知识点1.市场营销调研的含义与内容所谓市场营销调研，是指系统地设计、收集、分析并报告与企业有关的数据和研究结果。
现代市场经济条件下，各企业的营销调研部门都在扩充其研究活动和研究技术。
其中，最主要的研究活动有：市场特性的确定、市场潜量的开发、市场占有率分析、销售分析与竞争。
2.定量分析与定性分析定量研究一般是为了对特定研究对象的总体得出统计结果而进行的。
市场调查与预测报告精选5篇
市场调查与预测报告精选5篇市场预测报告篇一市场预测报告写作技巧的方法市场预测报告就是依据已掌握的有关市场的信息和资料，通过科学的方法分析进行研究，从而预测未来发展趋势的一种预见性报告。
市场预测报告写作技巧的方法，我们来看看下文。
如何写市场预测报告？1)对本预测做出规定扼要介绍预测的时间、地点、范围、对象。
这是因为，没有放之四海而皆准的预测，一切都将随时间、地点、条件、对象的变化而变化。
缺乏上述要素的市场预测报告只能是一堆废纸。
(2)阐明预。
(1)对本预测做出规定扼要介绍预测的时间、地点、范围、对象。
这是因为，没有放之四海而皆准的预测，一切都将随时间、地点、条件、对象的变化而变化。
缺乏上述要素的市场预测报告只能是一堆废纸。
(2)阐明预测所用方法预测所采用的方法，也需要在正文之前交待清楚。
这是因为，每一种预测方法都有它的优点与长处，也都有它的局限与不足。
言明自身的预测方法，则可使预测报告的阅读者知晓报告的缺欠所在。
(3)材料与内容要建立有机联系任何预测都是建筑在材料基础之上的，在市场预测报告的写作中，从实际内容到文字表述，应特别注意的一个问题是在材料与内容之间建立起有机的、非人为联系。
这样，市场预测报告才具有可信性，才能为人们所接受。
内容与预测之间的牵强附会，自然缺乏说服力，文字表述上的含混不清，也会使阅读者顿生疑窦，不敢轻易接受你的预测结果。
(4)所用语言忌模棱两可市场预测报告篇二苹果iPad出货量预计同比增长47% 2020平板电脑行业格局及投资前景预测Apple Watch或可打断噩梦？2020智能手表市场投资前景分析及供需格局罗永浩直播半年赚近4千万2020中国直播电商企业超378万家蚂蚁集团估值缩水高达1万亿元中国金融科技行业发展前景预测市场调查与预测报告篇三一、调查目的：了解手机在大学生中的状况近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。
为了了解手机在大学生中的普遍状况、使用效果以及消费状况，掌握手机在大学的销售状况和市场前景，我们决定以大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调研。
如何进行市场调查和市场预测
如何进行市场调查和市场预测市场调查和市场预测是企业进行市场营销的重要组成部分，它们可以为企业提供重要的信息和数据，以便决策者制定更明智的营销策略，提高企业的市场竞争力。
因此，企业应该采取科学的方法和有效的技术来进行市场调查和市场预测。
1.市场调查市场调查是企业了解市场情况和顾客需求的重要手段。
企业应该制定科学的调查计划，包括调查的目的、对象、方法、时间、地点、样本数量和数据处理等方面的内容，以便获得准确、可靠的市场信息。
(1)确定调查目的企业进行市场调查的目的可能是了解市场潜力、市场需求、竞争情况、市场动态、品牌认知度、顾客满意度、新产品开发需求等方面的信息。
企业应根据实际情况确定调查目的，以便准确识别调查问题并制定合理的调查策略。
(2)选择调查对象企业进行市场调查时，应该确定调查对象，包括顾客、经销商、供应商、同行业企业、专家、媒体等方面的人群。
企业应选择适当的样本，以代表调查对象的总体，保证调查结果的可靠性和有效性。
(3)选择调查方法企业进行市场调查时，应选择适当的调查方法，包括问卷调查、访谈调查、群众性调查、数据分析等方面的方法。
不同的调查方法有不同的适用场合和优缺点，企业应根据实际情况选择合适的调查方法。
(4)执行调查计划企业执行调查计划时，应该注意调查结果的真实性和客观性，避免出现调查偏差、数据错误、样本不足等问题，同时要确保调查过程的公正、透明和合法。
(5)处理调查数据企业进行市场调查后，应对调查数据进行有效的处理和分析，以便得出准确的结论和建议。
处理调查数据的方法可以包括数据统计、数据可视化、数据挖掘等方面的技术手段。
企业应选择合适的数据处理方法，分析调查结果，制定合理的营销策略。
2.市场预测市场预测是企业预测未来市场走势和销售量的重要手段。
企业应该根据市场调查和历史数据等信息，进行趋势分析、回归分析、时间序列分析等方面的预测方法，以便判断市场的动态，预测未来的市场趋势和销售量变化。
简述市场调查与预测策划的作用与原则
简述市场调查与预测策划的作用与原则市场调查与预测策划是企业制定市场战略、决策和规划的重要依据。
通过对市场的调查与预测，企业可以了解市场的需求、竞争对手、趋势变化等信息，从而为企业的发展提供战略指导。
本文将从市场调查与预测策划的作用和原则两个方面进行阐述。
一、市场调查与预测策划的作用1. 了解市场需求：市场调查与预测可以帮助企业了解市场的需求情况，包括产品需求、消费者需求、市场规模等。
通过调查分析，企业可以根据市场需求来制定产品的开发方向，以满足消费者的需求，提高市场竞争力。
2. 分析竞争对手：市场调查与预测可以帮助企业了解竞争对手的情况，包括竞争对手的产品、定价策略、市场份额等。
通过对竞争对手的分析，企业可以制定相应的竞争策略，提高自身竞争力。
3. 预测市场趋势：市场调查与预测可以帮助企业预测市场的趋势变化，包括市场规模的增长、消费者需求的变化、竞争态势的演变等。
通过对市场趋势的预测，企业可以及时调整战略，抓住市场机遇，避免市场风险。
4. 优化产品定位：市场调查与预测可以帮助企业优化产品的定位，包括产品的定价、功能定位、市场定位等。
通过对市场调查与预测的分析，企业可以根据市场需求和竞争对手情况来确定产品的定位，提高产品的市场占有率。
二、市场调查与预测策划的原则1. 目标明确：市场调查与预测策划需要明确调查的目标和预测的内容。
企业应根据自身的需求和目标来确定调查和预测的方向，避免盲目和随意。
2. 数据准确：市场调查与预测策划需要依靠准确的数据来支撑分析和决策。
企业应选择可靠的调查方法和数据来源，确保数据的准确性和可信度。
3. 方法科学：市场调查与预测策划需要科学的方法和工具来进行分析和预测。
企业应选择适合自身情况的调查和预测方法，避免主观和片面的分析。
4. 综合分析：市场调查与预测策划需要综合分析各种因素和变量的影响。
企业应将市场调查与预测结果与内外部环境因素相结合，进行综合分析，制定相应的策略和决策。
市场调查与预测
第一章市场调查与预测概述1、市场调查：是运用科学的方法系统的、客观地辨别、收集、分析和传递有关市场营销活动的各方面信息，为企业营销管理者制定有效地市场营销决策提供重要的依据，是对市场营销活动全过程的分析和研究。
2、市场调查的特点：内容的广泛性、选题的针对性、程度的伸缩性、过程的系统性、社会性、科学性。
3、市场调查的类别：按照市场调查的主体进行分类：企业调查、政府部门调查、社会组织调查、个人调查。
按照市场调查的范围分类：专题性市场调查、综合性市场调查、搭车性市场调查。
按照市场调查的功能分类：探索性市场调查：目的是提供资料和数据以帮助研究者认识和理解所面对的问题。
探索性研究的特点是，灵活的、多样，常常作为全部方案的前端部分。
常用的方法有：专家咨询、试点调查、个案研究、二手资料的分析、定性研究等。
描述性调查：目的是描述总体（市场）的特征和功能。
前提假设是研究者事先已对所研究的问题有相关认识，一般以有代表性的大样本为调查基础。
描述性研究的特点是事先制定好具体的假设，事先设计好有结构的方案。
常用的方法主要有：二手资料的分析、抽样调查、固定样本连续调查、观察法等等。
因果性调查：目的是获取有关起因和效果之间关系的证据。
例如“售点的POP可以促进销售”，这样的假设应该通过正式的因果关系研究来验证其有效性4、市场预测：在市场调查研究的基础上，运用科学的预测方法，对未来市场的发展趋势进行分析和预见，得出符合市场变化规律的结论，为市场营销决策提供可靠依据的过程。
5、市场预测四要素：信息、方法、分析、判断。
6、市场预测的特点：科学性、连贯性、类推性、局限性7、市场调查与预测的程序及内容：调查准备阶段：确定调查目标、确定收集资料的范围和方式、设计调查表和抽样方式、制定调查计划。
调查实施阶段：对调查人员进行培训、进行实地调查。
总结阶段：资料的整理与分析、撰写调查报告、最终与反馈。
（与课本知识不同，课本较简练）8、市场调查与预测的功能：信息功能、认识功能、沟通功能、反馈和调节功能。
市场调查与预测调查报告..
市场调查与预测调查报告..市场调查与预测调查报告市场调查与预测调查报告是企业决策过程中不可缺少的一环。
它可以帮助企业了解市场现状、消费者需求和竞争形势，为企业制定更合理的市场营销策略提供有力的支撑。
本文将就市场调查和预测调查进行介绍和分析。
一、市场调查市场调查是指企业针对某一目标市场中的消费者进行的调研，以了解产品或服务的需求、价格、竞争、销售渠道、消费者行为等情况。
市场调查可以提供如下几方面的信息：1.消费者需求：企业可以通过市场调研了解消费者的需求和花费习惯，了解消费者对产品或服务的看法，以便为产品或服务的改进和优化提供准确的数据支持。
2.竞争情况：市场调查可以让企业了解其与竞争对手在各方面的差距，同时还可以了解竞争对手的产品优劣、销售策略等情况。
在此基础上，企业可以随时对自己的营销策略进行适当调整，从而提高自身的竞争力。
3.产品定价：企业可以通过市场调查了解市场上同类产品或服务的价格，并以此作为参考，为自己的产品或服务定价，以保持市场占有率和利润。
二、预测调查市场上的需求是变化无常的。
因此，预测调查是一种非常重要的调查方式，它可以使企业对市场趋势和未来发展进行预测，并作出相应的调整。
预测调查的主要目标是预测市场需求，以便企业随时调整自身的营销策略。
预测调查的方法分为两种：定量方法和定性方法。
定量方法一般采用数据分析、统计学和数学模型等方法，以及经济模型、市场模型等专业领域模型，进行市场需求预测。
定性方法则主要是通过市场调查，通过访谈和小组讨论来预测市场需求。
三、市场调查和预测调查应用市场调查和预测调查的主要应用在企业的市场营销策略和产品开发等方面。
市场营销策略：市场调查和预测调查可以帮助企业设计更合理的市场营销策略。
通过定量和定性调查，企业可以了解市场趋势和未来发展，同时也能了解消费者的需求和竞争对手的情况，为企业制定更为精准的市场营销策略提供基础。
产品开发：市场调查和预测调查可以帮助企业开发更具创新性和市场竞争力的产品。
市场预测与市场调查的联系
市场预测与市场调查的联系，突出地表现在两点上：一是从时间的联系性来看，只有将市场调查与预测作为一项连贯的工作，对市场的分析研究才能更加系统全面，才能为科学的决策提供更有利的依据。
二是从方法论的角度看，市场预测有赖于市场调查。
市场预测必须根据市场调查的资料，市场调查资料的水平和质量在很大程度决定着市场预测的水平和质量。
由此我们可以说，市场调查时市场预测的基础，市场预测又是市场调查的延伸和深化。
按来源不同，市场资料可分为直接市场资料和间接市场资料两类。
根据购买商品目的不同，市场调查可分为消费者市场调查和产业市场调查。
根据商品流通环节不同，市场调查可分为批发市场调查和零售市场调查。
根据产品层次的不同，市场调查可分为物质产品市场调查和服务市场调查。
根据空间层次的不同，市场调查可分为国际市场调查和国内市场调查。
根据时间层次的不同，市场调查可分为一次性市场调查、经常性市场调查和定期市场调查。
根据调查目的和深度不同，市场调查可分为探索性市场调查、描述性市场调查、因果关系市场调查和预测性市场调查。
根据调查对象的不同，市场调查可分为全面市场调查和非全面市场调查。
描述性市场调查，是指对所有研究的市场现象的客观实际情况，搜集、整理、分析其资料，反映现象的表现。
因果关系市场调查，是指为了研究市场现象与影响因素之间客观存在的联系而进行的市场调查。
预测性市场调查，是指对市场未来情况所做的调查研究。
探索性市场调查市场重点调查，是指从市场调查对象中选择少数重点单位进行调查，并用对重点单位的调查结果反映市场总体的基本情况。
市场普查市场典型调查市场个案调查市场抽样调查资料鉴别就是对市场搜集资料阶段取得市场资料，包括全部文字资料和数据做全面的审核。
整理资料就是对鉴别后的市场资料，进行初步加工、使调查得到的反映市场现象个体特征的资料系统化、条理化，以简明的方式反映市场现象总体的特征。
统计分析市场需求量的影响因素调查其主要内容有以下几个方面：人口构成、家庭、消费心理、购买行为、市场占有率广义的抽样调查包括随机抽样和非随机抽样调查；狭义的抽样调查只包括随机抽样调查随机抽样的方法可分为重复抽样和不重复抽样。
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6市场调查与预测单选题（共10题,共10分）1. 通过旁敲侧击获取被调查者真实想法的定性调查方法是（A深度访谈法）。
（1分）2. 一位法国研究人员有规律地在黄昏时分拜访其妻子的办公室，发现一种现象：已婚男子和未婚女人总是超时工作,而几乎所有的单身男人和已婚女人都回家了。
据此得出“婚姻有助于男人成功，但却是女人进步的绊脚石”。
该研究人员采取的调查方法是（C观察调查法）。
（1分）3. 主要通过对所提出的各个方案进行评价、吹毛求疵从而获得更好方案的预测方法是C质疑头脑风暴法 4. 下述市场调查报告内容的主要排列顺序通常是（A.序言—调查结论摘要—调查结果正文—附件）。
5. 通过使用初始被调查者的推荐来挑选另外的被调查者的非概率抽样方法是（D滚雪球抽样）。
（1分）6. 因特网调查最显著的优点是（C不受时空限制）。
（1分）7. 样本设计的核心是（c确定市场调研与预测的对象）。
（1分）8. 下列数值中能够显示数值相对位置的是（C中位数）。
（1分）9. 下列定性预测方法中，在整个预测过程中需要匿名进行的是（c德尔菲法）。
（1分）A.经验判断预测法 B.专家意见集合法 C. D.意见汇总法10. 某饭店经理经常采取化妆扮成不同类型的顾客到该饭店用餐的方式，以期对饭店的服务水平进行测定、发现问题并加以改进。
该经理获取信息的方式属于（D观察调查法）。
（1分） 1. 利用德尔菲法进行预测时不需要采取下列哪种措施（c召开会议征询专家对预测主题的看法）。
（1分）2．下列调研中能够获得深度信息的方法是（B入户访谈法）。
（1分） 3. 能够产生互动效应以获取新创意的定性调查方法是（B焦点小组访谈法）。
（1分）4. 抽样时根据一定标志对总体分层或分类后，从各层或各类中主观地选取一定比例的调查单位的方法属于（D配额抽样）。
5. 小李对香槟酒的消费情况进行了一次调研，他界定了三个不同层次的收入水平，然后规定调研人员对每个收入阶层中特定数量的人群进行访谈。
这种抽样方法属于（D配额抽样）。
（1分） 6. 访谈调查过程中主要是一对一访谈的调查方法是（A深度访谈法）。
（1分）7. 通常一些较长且比较复杂的问题适合在下列哪种方法中使用（B面谈访问法）。
（1分）9. 通常提高邮寄访问法回复率的最有效方法是（A提供激励如报酬）。
（1分）10. 在小组访谈过程中无法实现互动、头脑激荡的方法是（D名义编组会议法）。
（1分） .1. 从北京每10个无偿鲜血中进行抽样属于（d系统抽样）。
（1分） 2. 数据处理中主要为了保证每份调查问卷都是有效问卷的处理方式是（B确认）。
（1分）3. 非随机抽样是按照一定的主观标准抽选样本，有其优缺点。
下列说法中错误的是。
C非随机抽样可以判断其误差 4. 下列四种类别等级由低到高的顺序是（B类别量表－顺序量表－等距量表－等比量表）。
（1分）5.“你认为华联超市的经营特色是什么？”这样的问题属于（C态度性问题）。
（1分）6. 下列调查法中主要通过视觉系统获得信息的方法是（C观察调查法）。
（1分）7. 下列表述中正确的是（B低回复率是导致错误的一个主要原因，因为这些不愿意参加访谈的人在一些重要方面的意见可能与参与者有很大不同，而这些都不在研究人员的控制当中）。
（1分）9. 当前邮寄调查面临的最大挑战是（B调查表的回收率低）。
（1分）10. “在未来一年中您是否有购买家庭轿车的计划？ A 是B未确定C 否”这样的态度量表称为（A类别量表） .1. 下列关于配额抽样的描述，不正确的是D配额抽样注重“质”的分配（1分）3.当调查总体中各单位之间差异较小或调查对象不明难以分组、分类时，适用的抽样技术是（A简单随机抽样） 5. “你通常在哪里购买日用品？”这类问题属于（A事实性问题）。
（1分） 6. 在整个调研过程中调研人员与企业管理人员的关系是（C明确各自定位各司其职）。
（1分）7. 小李想对一种新上市的软饮料进行口味测试，最适合他的访谈方法是（C商场拦截访问）。
（1分）8. 访谈调查过程中主要是一对一访谈的调查方法是（A深度访谈法）。
（1分）9. 第一手资料是调研者根据特定需要直接收集的信息，下列说法错误的是（B）。
（1分）A.资料对调研项目的针对性、使用性较强 B.往往不需要花费较大的人力、物力和财力10. 设计问卷时过滤性问题一般放在问卷的什么位置（A卷首）（1分） .1. 由于制作总体清单时有遗漏所引起的误差属于（C调查对象范围误差）。
（1分）二多选题（共10题,共20分）1. 通过下列哪些途径获取的信息属于一手资料（ BDE ）。
B倾听客户抱怨 D 商场观察消费者购买行为 E通过改变产品价格了解销售量的变化2. 自然的观察优于设计的观察之处包括BCD）。
（2分）B.更快地收集到目标样本数据C.观察到的结果更真实D.不影响被观察者的行为.3. 在调查过程中下列哪些调查方法能够实现与被调查者的及时沟通和反馈（ABC ）。
A 面对面访谈 B电话访谈 C电脑直接访谈4. 下列哪些调查属于发现问题的调查（ABDE ）。
（2分）A.产品调查B.市场份额调查 D.市场细分调查 E.企业形象调查.5. 设定市场调查与预测主题时，往往需要进行的调查工作有（AB CD ）。
（2分）A.与决策者交流讨论B.大规模发放问卷进行调查C.会见专家 D.分析有关的二手资料.6. 下面哪些描述性调查属于横向调查设计（ AC）A.人口普查 C.民意测验.7. 市场预测的方法主要分为（CD ）。
C.定性预测D.定量预测.8. 下列预测方法中属于数学统计预测法的是（AD ）。
A.回归分析预测法D.趋势外推法.9. 由调查询问人员引起的误差有（ABD ）A.提问引起的误差 B.记录引起的误差D.欺骗性误差.10. 抽样时把总体各单位分成两个或两个以上的相互独立的完全的组，而后从各组中按一定规则抽取具体样本的方法属于（AD ）。
A.分层抽样 D.配额抽样.三判断题（共10题,共20分）1. 量表中的最高等级是等距量表。
( 错).2. 通过分析居民的生活垃圾了解居民消费水平的方法属于直接观察法。
(对).3. 市场份额调查属于解决问题的调查。
（2分）( 错).4. 进行抽样时通常样本量的大小与调查项目的多少成正相关关系。
( 对).5. 由于调查资料或数据在向计算机输入过程中所产生的误差属于替代信息误差。
( 错).6. 经验判断预测法因主要依靠预测者个人的经验、直觉而导致预测结果毫无科学而言。
( 错).7. 相对于普查，抽样调查往往需要更长的时间。
（2分）( 错).8. 纵向设计调查的调查对象往往是同一群人。
（2分）(对).9. 信息替代误差是由调查询问人员引起的误差。
（2分）(错).10. 通过试验室实验获得的调查结果往往具有内在有效性。
（2分）( 对)二多选题（共10题,共20分）1. 实验室试验具有以下哪些特点（CD ）C具有较高的内在有效性 D 能够有效地控制试验变量2. 通过问题“你认为你的邻居害怕坐飞机吗？”获取人们不乘坐飞机的原因的调查方法属于（AC）。
A.掩饰调查法 C.投射调查法.3. 常见的导致非抽样误差的原因有（BCD）B.抽样调查设计不当C.调查实施不当D.被调查者应答不当5. 在进行问卷设计前，需要完成的步骤包括（BCD ）。
（2分）B.明确调研主题和所需的资料C.明确调查对象的类型和特点D.明确数据收集的方法.6. 市场调查行业中主要扮演信息的设计者和提供者角色的机构是（ACD）。
（2分）A.大型市场调查公司 C.大学研究部门 D.提供样本的专项服务公司.7. 案头调研应遵循的一般原则是（BCD）B.先易后难原则C.由近及远原则D.先内后外原则.8. 下列哪些数据资料属于企业内部的二手资料（CD）。
C.购销合同D.财务报表.9. 下列量表中，被调查者的评定分数可以用作乘法运算的是（CD）C.等距量表 D.等比量表.10.德尔菲预测法的特点有（）。
A. 匿名性 C. 反馈性D.定量化.三判断题（共10题,共20分）1. 一般来说，总体中各单位之间标志值的变异程度越大，需要抽取的样本数目越多；反之，需要抽取的样本数目越少。
(对)3. 等距量表有唯一零点。
( 错).4. 通过分析居民的生活垃圾了解居民消费水平的方法属于直接观察法。
（2分）( 对). 5.在移动平均法中，发展趋势的反映程度取决于期数n值的大小，一般来说n取值较大时修匀作用较弱但对数据变化的反应能力较强，n取较小值时则刚好相反。
（2分）( 错).6. 调查内容较少、调查周期较短时宜采用入户访谈调查法。
（2分）( 错).7.某项对消费者上超市购物的频率的调查显示，大多数居民每周上超市购物3次。
这个数字反映的是平均数。
(错).8. 调查时间要求比较短的情况下通常不宜采取街上拦截调查法。
( 错).9. 从理论上讲，由于整群抽样的调查单位相对集中，因而调查结果的准确性较差。
(对).10. 当前市场调查行业发展的趋势之一是大的调查公司包揽一切。
( 错)二多选题（共10题,共20分）1. 影响抽样数目的主要因素有（ABC）。
（2分）A.样本总体变异程度B.允许抽样误的大小C.不同的抽样技术.2. 为确保每份调查问卷都是有效问卷，应对问卷进行确认的时机包括（BCD）。
（2分）B.实施问卷调查过程中 C.问卷调查完成时 D.问卷数据录入后.3. 案头调研的局限性主要是（BCD）。
（2分）B.所收集的资料无法直接应用C.无法反映最新市场的新情况、新问题D.客观性、准确性和针对性差5. 小组访谈是一种特殊的访问法，通常是营造一种轻松的氛围针对一个群体进行资料的收集。
针对小组访谈下列说法正确的是（CD C.参加者应与调研项目的目标有关 D.对主持人的要求很高.6. 下列哪些抽样方法属于概率抽样（AC）。
A.分层抽样 C.分群抽样.7. 下列调查方法中问题通常具有很强的结构性的有ACD ）A.留置问卷调查法C电话访问法D.邮寄访问法.9. 下列调查方法中在访谈结束时即可得到数据处理结果的是（ABCE）。
A.入户访谈法B.电话访谈法C.网上问卷调查法 E.CA TI调查法.10. 下列哪些抽样方法属于非概率抽样（BD）。
B.配额抽样D.滚雪球抽样1. 最佳分层抽样法主要是指等比例分层抽样。
（2分）( 错).3.纵向调查因需要对相同样本进行重复调研而增加了调查的难度。
（2分）( 对).4. 公开观察会因观察员的言谈举止潜在地造成偏差而影响被观察现象导致数据偏差。
( 对) .5. 个人深度访谈通常是以个别访问的方式对被访对象进行深度的结构性访问。
( 错).6. 为确保企业能够根据试验调查结果进行营销决策，宜采取在现场进行实验调查的方法。
( 错) .7. 在市场预测中由于缺乏历史数据，因此按照“大数定律”来确定预测事件出现的客观概率是一种简单易行的方法错).8. 测量主要指的不是事件、个人或物体本身，而是它们的特性。